Pozycjonowanie i media społecznościowe: jak korzystać z wyszukiwania, aby wzmocnić marketing społecznościowy

Opublikowany: 2021-06-15

Czy istnieje związek między SEO a mediami społecznościowymi?

Zależy kogo zapytasz.

Niezależnie od tego, dzisiejsze firmy chętnie wyróżniają się zarówno na stronach wyników wyszukiwania (SERP), jak i w przestrzeni społecznościowej.

I tak jak w dzisiejszych czasach nie można ignorować mediów społecznościowych, to samo dotyczy SEO.

Dzieje się tak, ponieważ oba kanały są absolutnie kluczowe, jeśli chodzi o odkrywanie produktów, badania i pomaganie ludziom w podejmowaniu decyzji zakupowych. Zamiast traktować te kanały marketingowe jako kwestię albo-albo, warto znaleźć wspólne wątki między nimi.

W tym przewodniku przedstawimy podstawy SEO i mediów społecznościowych, w tym proste sposoby na zwiększenie wysiłków w mediach społecznościowych za pomocą SEO (i vice versa).

Jaki jest związek między SEO a mediami społecznościowymi?

Uczciwe pytanie! To, czy linki i udostępnienia w mediach społecznościowych mają znaczący wpływ na SEO, jest przedmiotem gorących dyskusji od ponad dekady.

Niektórzy eksperci SEO powiedzą Ci wprost, że Google tak naprawdę nie bierze pod uwagę mediów społecznościowych, jeśli chodzi o rankingi.

Barry Schwartz tweetuje, że Google nie dba o sygnały społecznościowe. Z drugiej strony można znaleźć krytyków, którzy twierdzą, że społeczność SEO bagatelizuje znaczenie tak zwanych „sygnałów społecznościowych”.

Powszechna mądrość mówi, że korelacja między SEO a mediami społecznościowymi to szara strefa. Jeśli linki społecznościowe i udostępnienia czynnikiem rankingowym, prawdopodobnie są stosunkowo niewielkie.

Mimo to koncepcja sygnałów społecznościowych i ich związek z rankingami Google są nadal dyskutowane w 2021 roku.

John Mu kontynuuje dyskusję o SEO i mediach społecznościowych na Twitterze

Bez względu na to, gdzie stoisz, nie można zaprzeczyć powiązaniu SEO z mediami społecznościowymi, jeśli chodzi o zwiększenie widoczności Twojej marki w wyszukiwarkach.

Poniżej znajduje się krótkie zestawienie wpływu mediów społecznościowych na ruch w sieci wyszukiwania, na początek:

Profile w mediach społecznościowych stale plasują się w czołówce wyników wyszukiwania

Zwłaszcza w przypadku słów kluczowych związanych z marką profile w mediach społecznościowych są często umieszczane na pierwszym planie i bezpośrednio za wynikami witryny danej marki.

Na przykład wyszukiwanie w Google hasła „Depop” wyświetla ich profile na Twitterze i Instagramie pod najwyższym miejscem ich witryny. Ten wynik obejmuje również podgląd najnowszych tweetów marki, dodatkowo podkreślając związek między SEO a mediami społecznościowymi, jeśli chodzi o treści na pierwszej stronie Google.

Zrzut ekranu wyszukiwarki Google, która pobiera profile w mediach społecznościowych

Tymczasem Facebook stanowi potencjalną kopalnię SEO dla lokalnych firm, ponieważ służy jako agregator pozytywnych recenzji i potencjalnych rezerwacji.

Przykłady stron na Facebooku pojawiających się w wynikach wyszukiwania Google

Google Analytics podkreśla media społecznościowe jako znaczące źródło ruchu

Chociaż jest to prawdopodobnie robione ze względu na organizację, fakt, że ruch społecznościowy jest traktowany jako osobna jednostka, mówi wiele.

Krótko mówiąc, możesz dowiedzieć się o swoich działaniach w mediach społecznościowych, grupie docelowej i optymalizacji wyszukiwania w Google Analytics. To zawiera:

  • Czy ruch społecznościowy angażuje lepiej (lub gorzej) niż ruch z innych kanałów?
  • Jak wypada Twój ruch społecznościowy w porównaniu z organicznymi, e-mailami itp.?
  • Które treści udostępniane w mediach społecznościowych generują największy ruch?
Media społecznościowe i SEO pojawiają się w Google Analytics

Linki do mediów społecznościowych służą jako lejek ruchu

Chociaż koncepcje, takie jak witryny społecznościowe przekazujące „sok linków”, zostały zdemaskowane, należy wziąć pod uwagę potencjalny efekt kuli śnieżnej w postaci zwiększonych udziałów społecznościowych, co skutkuje większym ruchem.

Czy akcje społecznościowe mają znaczący wpływ na SERP? Może nie. Mimo to same profile społecznościowe do poszczególnych fragmentów treści mogą być znaczącym czynnikiem napędzającym nowych odwiedzających.

Udostępnianie linków na profilach w mediach społecznościowych, takich jak Twitter, może pomóc w budowaniu linków SEO

Marki, które są aktywne w mediach społecznościowych, mają potencjał do budowania większej liczby linków zwrotnych w sposób aktywny lub pasywny. Konsekwentne publikowanie treści oznacza większą widoczność, a ta widoczność może skutkować linkami lub relacjami z osobami, które mogą prowadzić do Ciebie w przyszłości.

A jeśli nic więcej, Twoja aktywność społecznościowa jest potencjalną skarbnicą informacji, która może wpłynąć na Twoją strategię dotyczącą treści w witrynie, ponieważ rozumiesz, co Twoi odbiorcy chcą czytać, udostępniać i angażować.

Jak zoptymalizować swoje profile społecznościowe pod kątem SEO

Postawmy sprawę jasno: nie mówimy o upychaniu słów kluczowych lub tak zwanych „hackach”.

Zamiast tego skupimy się na praktycznej optymalizacji, która zwiększy widoczność Twoich profili społecznościowych w SERP. Dobrą wiadomością jest to, że nie oznacza to remontu swojej obecności ani wprowadzenia jakichkolwiek większych zmian. Oto niektóre z podstaw SEO w mediach społecznościowych:

Wypełnij swoje profile społecznościowe jak największą ilością szczegółów

Nie ma tu wielkich niespodzianek.

Niektóre platformy mają znacznie więcej nieruchomości niż inne, na których możesz podać swoje dane (pomyśl: hojne sekcje Facebooka „O” w porównaniu z minimalistycznym biografii na Instagramie).

Tak czy inaczej, nie pozwól, aby te przestrzenie się zmarnowały. Zwracanie uwagi na uwzględnienie branżowych słów kluczowych, informacji o lokalizacji i linku do Twojej witryny.

Przykład użycia słów kluczowych w biografii na Instagramie

Zintegruj słowa kluczowe ze swoimi profilami i postami

Mówiąc o słowach kluczowych, weź pod uwagę, że media społecznościowe stają się coraz bardziej zorientowane na wyszukiwanie.

Nie szukaj dalej niż ostatnio zaktualizowane wyszukiwanie słów kluczowych na Instagramie jako dowód na to.

wyszukiwanie na Instagramie podkreśla związek między SEO a mediami społecznościowymi

Wykonywanie badań słów kluczowych to dobry pomysł tylko ze względu na znalezienie potencjalnych tematów do opublikowania, a także zoptymalizowanie treści pod kątem widoczności. Nie musisz (ani nie powinieneś) optymalizować każdego napisu lub opisu, który napiszesz.

Istnieje jednak wiele możliwości naturalnego włączenia słów kluczowych do swoich postów, jeśli jesteś ich świadomy. Jest to szczególnie ważne na platformach takich jak LinkedIn czy Pinterest, gdzie masz mnóstwo postaci do pracy.

Pinterest jest często używany jako wyszukiwarka, a słowa kluczowe są ważne dla platformy.

Wskaż linki z powrotem do swojej witryny

Są szanse, że prawdopodobnie już to robisz.

Chociaż własne linki nie powinny być jedynym źródłem treści społecznościowych, zdecydowanie powinny uwzględniać, czy jesteś spragniony większego ruchu.

Od postów na blogu i promocji po materiały do ​​pobrania i nie tylko, upewnij się, że korzystasz ze śledzenia linków, aby ocenić, co ma najwięcej kliknięć i jak użytkownicy zachowują się, gdy są już w witrynie. Dzięki temu możesz szybko sprawdzić, jakie są Twoje najpopularniejsze linki w mediach społecznościowych. Oto jak wygląda proces za pomocą skracacza adresów URL Sprout Social:

Wizualizacja wideo przedstawiająca tworzenie łącza UTM w Sprout Social

Udostępniaj treści na stronie i zachęcaj innych do tego samego

Uzyskanie znacznej liczby udostępnień, szczególnie do punktu, w którym można by wzbudzić zainteresowanie linkami lub ruchem, oznacza zdobywanie punktów poza własnym kontem.

Być może jednym z najskuteczniejszych sposobów, aby to osiągnąć, jest wspieranie pracowników. Teraz podstawa mediów społecznościowych B2B, zachęcanie współpracowników i współpracowników do udostępniania treści jest znacznie bardziej mierzalnym i skalowalnym sposobem na zwiększenie widoczności, zamiast mieć nadzieję, że Twoi odbiorcy to umożliwią. Zespół jako G2 wykonuje świetną robotę.

Publikuj treści, które są godne linków zwrotnych

Publikowanie zasobów, które można powiązać w mediach społecznościowych, jest oczywiste, ale jakie rodzaje postów są najlepsze dla linków?

W razie wątpliwości infografiki i oryginalne raporty są bezpiecznymi zakładami. Te posty są zazwyczaj jednymi z najskuteczniejszych w mediach społecznościowych, ponieważ są przedstawiane jako „wiadomości z ostatniej chwili” i są łatwe do przyswojenia. Podobnie oryginalne badania często stanowią źródło pierwotne, które nie zostało połączone nigdzie indziej.

4 szybkie porady dotyczące mediów społecznościowych, które wesprą Twoje działania SEO

Aby podsumować, spójrzmy na inne taktyki, które łączą SEO i społecznościowe, aby uzyskać więcej z inwestycji w oba kanały.

Spraw, aby Twoje treści na stronie były łatwe do udostępniania

Przyciski udostępniania społecznościowego są obecnie podstawą blogów. Łącza szybkiego kopiowania i udostępnianie jednym kliknięciem powinny być w jakiś sposób zintegrowane z Twoją witryną, kształtem lub formą.

Dodatkowe punkty, jeśli nie musisz zmuszać czytelników do szukania przycisków udostępniania. Poniżej znajduje się dobry przykład z Grammarly, przedstawiający przyciski udostępniania społecznościowego, które śledzą odwiedzających podczas przewijania posta.

Przykład użycia przycisków udostępniania społecznościowego na stronach internetowych i w postach na blogu.

Przetłumacz swoje dane społecznościowe na pomysły dotyczące treści

Jeśli szukasz nowych pomysłów na treści, nie szukaj dalej niż w swoim kanale społecznościowym.

Od potencjalnych tematów na blogu po najnowsze trendy i słowa kluczowe, których potrzebujesz, aby być na bieżąco, prawdopodobnie nie ma lepszego miejsca niż media społecznościowe, aby je znaleźć. Po społecznościowych konwersacje towarzyskie są na czasie i możesz od razu oceniać trendy, zamiast czekać na ruch, aby je rozszyfrować.

Tutaj naprawdę przydaje się narzędzie takie jak Sprout. Dzięki funkcjom społecznościowym naszej platformy możesz szybko zagłębić się w tematy i trendy bez konieczności zgadywania. Social listening jest również przydatnym narzędziem, które pozwala upewnić się, że Twoje wiadomości marketingowe docierają i że mówisz językiem swoich odbiorców.

Przykład śledzenia słów kluczowych przez social listening w aplikacji Sprout Social

Dostosuj częstotliwość publikacji

Ustanowienie spójnego kalendarza treści przyniesie lepsze wyniki pod względem ruchu niż losowe publikowanie.

Zapoznaj się z najlepszymi porami na publikowanie w mediach społecznościowych i upewnij się, że linki do Twojej witryny są częścią Twojej strategii dotyczącej treści. Na marginesie, nie bój się publikować i przetwarzać linków do postów na blogu. Biorąc pod uwagę pracę wymaganą do stworzenia dowolnego danego posta, zasługują one na wielokrotne udostępnianie. Jeśli nie chcesz się powtarzać, rozważ zmianę przeznaczenia treści na potrzeby udostępniania społecznościowego.

Wspieraj relacje z odbiorcami i potencjalnymi budowniczymi linków

W Sprout wszyscy skupiamy się na budowaniu relacji. Budowanie zaangażowanej społeczności oznacza większe prawdopodobieństwo zdobywania kliknięć i przyciągania znaczącego ruchu do Twojej witryny. Ci sami ludzie mogą również nadać Twoim treściom bardzo potrzebne wzmocnienie, gdy zostaną o to poproszeni.

Możesz również użyć mediów społecznościowych jako aktywnej drogi do budowania linków. Nie mówimy o zabieganiu o linki, ale raczej o uczestniczeniu w rozmowach z innymi osobami z Twojej branży. Na przykład blogerzy często łączą się i udostępniają treści na Twitterze oraz wykorzystują nawzajem swoje posty w biuletynach, kanałach społecznościowych i tak dalej.

Masz strategię SEO i social media?

Niezależnie od tego, czy skupiasz się na wyszukiwarkach, czy na portalach społecznościowych, zastanów się, jak oba kanały absolutnie się uzupełniają.

Takie postępowanie oznacza lepsze wykorzystanie działań marketingowych. Podobnie możesz odkryć mnóstwo spostrzeżeń klientów i pomysłów na treść w tym procesie.

Jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś, zapoznaj się z naszym przewodnikiem po marketingu społecznościowym, który zawiera jeszcze więcej pomysłów na tworzenie najwyższej jakości treści i zwiększanie liczby odbiorców.