Jak przeprowadzić szybki audyt SEO za pomocą Semrush

Audyt SEO to proces oceny strony internetowej w celu zidentyfikowania wszelkich problemów, które mogą wpływać na jej widoczność w wyszukiwarce.

Obejmuje ocenę kilku aspektów SEO, w tym techniczne kwestie SEO, optymalizację SEO na stronie, optymalizację treści, kwestie związane z linkami, w celu uzyskania wglądu i zaleceń dotyczących ulepszeń.

Jak możesz sobie wyobrazić, audyt SEO to zazwyczaj czasochłonny proces. Ale dzięki platformie marketingowej z pełnym zakresem usług, takiej jak Semrush, możesz zmiażdżyć wszystkie swoje cele SEO i zaoszczędzić czas i energię na swoje poboczne projekty i inne obszary życia, które są dla Ciebie najważniejsze.

Nie ma jednego uniwersalnego podejścia, jeśli chodzi o przeprowadzanie audytu SEO. Biorąc to pod uwagę, jest kilka kwestii, o których wszyscy właściciele witryn muszą wiedzieć.

W tym poście podzielę się 13 krokami, aby przeprowadzić szybki audyt SEO dla Twojej witryny za pomocą Semrush.

Przeprowadzenie audytu SEO z Semrush

Przeprowadzenie pełnowymiarowego audytu SEO wymaga dokładnego zbadania aspektów technicznych, wzorców ruchu organicznego, profilu linków zwrotnych i konkurencyjnego krajobrazu witryny, a wszystko to poparte twardymi danymi.

Jest rzeczą oczywistą, że potrzebujesz kompleksowego zestawu narzędzi SEO, który zawiera wszystkie niezbędne funkcje, aby zoptymalizować ogólny stan SEO Twojej witryny.

Chociaż możesz przeprowadzić podstawowy audyt SEO za pomocą Google Search Console, polecam Semrush do przeprowadzenia szybkiego, ale dokładnego audytu SEO Twojej witryny.

Dlaczego Semrush?

Ponieważ Semrush to najlepszy zestaw narzędzi SEO typu „wszystko w jednym”, zapewniający wszystko, czego potrzebujesz, aby usprawnić działania SEO, w tym badanie słów kluczowych, analizę konkurencji i techniczne poprawki SEO.

W następnej sekcji zagłębimy się w 12 skutecznych metod przeprowadzania szybkiego audytu SEO za pomocą Semrush.

Uwaga dodatkowa: aby w pełni skorzystać z tego przewodnika, ważne jest posiadanie aktywnego konta Semrush. Jeśli jeszcze go nie masz, nie martw się! Po prostu zarejestruj się na bezpłatną 30-dniową wersję próbną Semrush Pro i uzyskaj dostęp do ponad 50 potężnych narzędzi w pakiecie Semrush. Rozpocznij bezpłatny okres próbny, klikając poniższy link.

Wypróbuj Semrush Pro za darmo przez 30 dni

13-etapowy audyt SEO z Semrush

1. Przeprowadź techniczny audyt witryny

Przeprowadzenie dokładnego technicznego audytu SEO za pomocą narzędzia Semrush Site Audit jest idealnym punktem wyjścia do udanego audytu. Pomoże to Semrush zidentyfikować najbardziej krytyczne problemy techniczne SEO i przedstawić zalecenia dotyczące poprawy ogólnego stanu SEO Twojej witryny.

Wykonaj czynności opisane poniżej, aby rozpocząć nowy audyt witryny za pomocą Semrush.

Site Audit to narzędzie projektowe, więc jeśli nie masz istniejących projektów na platformie, musisz utworzyć nowy projekt na Semrush. Aby rozpocząć, przejdź do:

On Page & Tech SEO > Audyt witryny

Kliknij przycisk „Projekty” i wprowadź dane swojej domeny.

Naciśnij przycisk „Utwórz projekt”, aby otworzyć kreatora konfiguracji audytu witryny.

Wybierz liczbę stron, które Semrush ma zaindeksować podczas audytu, i wybierz „Witryna” jako źródło indeksowania.

Chociaż dodatkowe ustawienia w kreatorze konfiguracji są opcjonalne, zdecydowanie zalecam ich wprowadzenie, aby zapewnić kompleksowy audyt.

Skonfiguruj ustawienia robota, wybierając „SiteAuditBot-Desktop ” jako klienta użytkownika (lub „SiteAuditBot-Mobile” , jeśli większy ruch pochodzi z urządzeń mobilnych) i wybierz „Minimalne opóźnienie między stronami” jako opcję opóźnienia indeksowania. Ta opcja przyspieszy proces audytu witryny.

W kilku następnych opcjach możesz zablokować indeksowanie określonych folderów w swojej witrynie i wprowadzić parametry adresu URL w swojej witrynie, które SiteAuditBot ma ignorować podczas indeksowania.

Ostatnim krokiem jest ustalenie harmonogramu audytu witryny. Tutaj możesz wybrać, jak często Semrush ma automatycznie przeprowadzać audyt Twojej witryny.

Gdy będziesz zadowolony z ustawień konfiguracji audytu witryny, naciśnij przycisk „Rozpocznij audyt witryny”, aby rozpocząć proces.

W kilku następnych krokach wyjaśnię, jak można wykryć i naprawić niektóre z najczęstszych błędów, które można napotkać w raporcie z audytu witryny.

2. Sprawdź problemy z indeksowaniem

Jeśli Twoje strony mają problemy z indeksowaniem, nie będą indeksowane przez Googlebota i przechowywane w indeksie Google.

Aby sprawdzić problemy z indeksowaniem w Semrush, przeprowadź nowy audyt witryny i zapoznaj się z kolumną możliwości indeksowania w sekcji „Raporty tematyczne” w raporcie z audytu witryny.

Jeśli nie uzyskasz tutaj wyniku 100%, oznacza to, że Twoja witryna może mieć problemy z indeksowaniem. Jeśli tak jest w rzeczywistości, naciśnij przycisk „Wyświetl szczegóły”, aby wyświetlić wykres indeksowalności witryny i inne dane dotyczące indeksowania.

Możesz również sprawdzić kolumnę Marnotrawstwo budżetu indeksowania, aby zidentyfikować wszystkie strony w Twojej witrynie, które negatywnie wpływają na zdolność indeksowania Twojej witryny, aw rezultacie zmniejszają budżet indeksowania.

Na koniec możesz odwiedzić kartę „Problemy”, aby zobaczyć dokładne problemy z indeksowaniem, które mają wpływ na Twoją witrynę.

Aby dowiedzieć się, jak rozwiązać te problemy, kliknij link „Dlaczego i jak to naprawić” towarzyszący każdemu problemowi.

3. Sprawdź błędy implementacji HTTPS

Google używa HTTPS jako sygnału rankingowego. Zaczęło się jako lekki sygnał, ale z czasem zyskało na znaczeniu. Wraz z aktualizacją Chrome 68 Chrome zaczął oznaczać strony, które nie są szyfrowane za pomocą HTTPS, jako „niezabezpieczone”.

W związku z tym niezwykle ważne jest naprawianie błędów implementacji protokołu HTTPS w witrynie, gdy tylko się pojawią.

Raport implementacji HTTPS w narzędziu Site Audit firmy Semrush wykrywa wszystkie błędy związane z certyfikatem SSL w Twojej witrynie.

Aby uzyskać dostęp do tego raportu, przejdź do raportu Przegląd audytu witryny i przejdź do „HTTPS” w sekcji Raporty tematyczne. Kliknij przycisk „Wyświetl szczegóły” .

Ten raport pokaże Ci wszystkie błędy implementacji HTTPS w Twojej witrynie.

Oto niektóre z najczęstszych problemów z HTTPS, które być może trzeba będzie naprawić, aby uzyskać doskonały wynik:

• Strony HTTPS z wewnętrznymi linkami do stron HTTP
• Mieszane problemy z treścią
• Wygasły certyfikat SSL
• Niezabezpieczone strony
• Problemy z niepoprawną nazwą certyfikatu

Aby uzyskać szczegółowe instrukcje, jak rozwiązać te problemy, kliknij łącze „Dlaczego i jak to naprawić” pod każdym problemem.

Po wykonaniu niezbędnych kroków w celu naprawienia tych błędów przeprowadź kolejny audyt witryny, aby upewnić się, że błędy te nie pojawią się ponownie w raporcie implementacji HTTPS.

Wypróbuj Semrush Pro za darmo przez 30 dni

4. Sprawdź szybkość swojej strony

Szybkość strony jest jednym z najważniejszych sygnałów rankingowych, których Google używa do pozycjonowania stron. Ponadto jest to ważny czynnik doświadczenia użytkownika. Im wolniej ładuje się Twoja witryna, tym większe prawdopodobieństwo, że użytkownicy ją opuszczą.

Aby sprawdzić szybkość swojej witryny w Semrush, przejdź do raportu „Wydajność witryny” w raporcie przeglądowym audytu witryny.

Tutaj znajdziesz listę problemów z wydajnością, które mają wpływ na Twoją witrynę, wraz z instrukcjami, jak je naprawić.

Naprawienie tych problemów zapewni, że Twoja witryna ładuje się szybciej i zajmuje wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania Google.

5. Przeanalizuj swoje podstawowe wskaźniki internetowe

Core Web Vitals to zestaw trzech wskaźników SEO, których Google używa do mierzenia szybkości strony i doświadczenia użytkownika. Ponieważ podstawowe wskaźniki internetowe są teraz czynnikiem rankingowym, ważne jest, aby okresowo je sprawdzać dla wszystkich kluczowych stron.

Poniżej znajdują się trzy wskaźniki CWV:

• Largest Contentful Paint (LCP) — mierzy, kiedy największy element treści w widocznym obszarze staje się widoczny.
• First Input Delay (FID) – mierzy czas od pierwszej interakcji użytkownika z Twoją witryną do czasu, kiedy przeglądarka jest w stanie zareagować na tę interakcję.
• Skumulowana zmiana układu (CLS) — mierzy wszystkie zmiany układu, które nie są spowodowane interakcją użytkownika.

Aby przeanalizować podstawowe wskaźniki internetowe w Semrush, przejdź do kolumny Podstawowe wskaźniki internetowe w raporcie przeglądowym audytu witryny.

Po kliknięciu liczby poniżej podstawowych wskaźników internetowych zobaczysz błędy, które należy naprawić, aby poprawić ogólny wynik podstawowych wskaźników internetowych.

Zobaczysz także zalecenia i wskazówki dotyczące niezbędnych kroków, które należy podjąć, aby poprawić wskaźniki podstawowych wskaźników internetowych.

6. Przeanalizuj swoje linki wewnętrzne

Linkowanie wewnętrzne jest integralną częścią SEO, ponieważ poprawia indeksowanie witryny i pomaga użytkownikom lepiej poruszać się po witrynie.

Aby przeanalizować linki wewnętrzne w Semrush, otwórz raport przeglądowy audytu witryny i przejdź do sekcji „Linki wewnętrzne” w sekcji „Raporty tematyczne”.

Raport z linkami wewnętrznymi pokaże Ci listę problemów związanych z linkami wewnętrznymi na Twoich wskazówkach wraz z zaleceniami, jak je naprawić.

Raport zawiera również przydatny przegląd Twoich stron w oparciu o Internal LinkRank (ILR) — wskaźnik, który mierzy, jak dobrze powiązana jest strona.

Powiązane: Wewnętrzne linki do SEO: The Definitive Guide

7. Sprawdź swój ruch organiczny

Ruch organiczny to każdy ruch pochodzący do Twojej witryny z wyszukiwarki, który nie obejmuje ruchu z płatnych wyników.

W Semrush możesz śledzić ruch organiczny w swojej witrynie, wpisując swoją domenę w polu wyszukiwania. Wynikowy raport ogólny będzie zawierał kolumnę dotyczącą ruchu w bezpłatnych wynikach wyszukiwania w domenie.

Kliknij liczbę, aby wyświetlić bezpłatne słowa kluczowe, które przyciągają ruch do Twojej witryny.

Ale pamiętaj: Semrush pokazuje szacowany ruch na konkretnej stronie. Nie zawsze możesz uzyskać dokładną reprezentację ruchu organicznego w witrynie.

Ale z mojego osobistego doświadczenia wynika, że ​​dane o ruchu organicznym w Semrush są bardzo zbliżone do rzeczywistych danych o ruchu, które widzisz w Google Analytics.

Wypróbuj Semrush Pro za darmo przez 30 dni

8. Porównaj z konkurencją

Twój audyt SEO byłby niekompletny, gdybyś nie porównał swoich wyników z wynikami najlepszych konkurentów.

Semrush to złoty standard w zakresie badań konkurencyjnych i jest najlepszym narzędziem do porównywania witryny z konkurencją.

Aby to zrobić, wybierz „Przegląd domeny” z pulpitu nawigacyjnego SEO i wpisz swoją domenę w polu wyszukiwania.

W wynikowym raporcie przeglądowym przejdź do zakładki „Porównaj domeny”.

Następnie wprowadź czterech głównych konkurentów i naciśnij przycisk „Porównaj”.

Semrush zapewni wszystkie kluczowe wskaźniki SEO dotyczące konkurencyjnych domen, w tym:

• Wynik autorytetu
• Ruch organiczny
• organiczne słowa kluczowe
• Domeny odsyłające
• Linki zwrotne

Przegląd tych kluczowych wskaźników powinien pomóc Ci określić, gdzie się znajdujesz w porównaniu z czołowymi konkurentami.

Powiązane: 6 potężnych sposobów wykorzystania Semrush do zmiażdżenia konkurencji

9. Sprawdź luki w słowach kluczowych

Podczas badania konkurencji ważne jest, aby zidentyfikować słowa kluczowe, dla których twoi konkurenci są w rankingu, oraz potencjalne słowa kluczowe, których brakuje.

W tym miejscu na ratunek przychodzi narzędzie Keyword Gap firmy Semrush.

Otwórz narzędzie Keyword Gap w Semrush i wpisz swoją domenę w polu wyszukiwania obok domen Twoich najbliższych organicznych konkurentów.

Naciśnij „Porównaj”, aby zobaczyć zestawy słów kluczowych, dla których oceniane są analizowane domeny.

W raporcie Luka w słowach kluczowych przewiń w dół do listy słów kluczowych i skup się na słowach kluczowych „Brakujące” i „Słabe”.

Brakujące słowa kluczowe to słowa kluczowe, dla których twoi konkurenci są w rankingu, a ty nie, natomiast słabe słowa kluczowe to słowa kluczowe, w których konkurenci zajmują wyższą pozycję niż ty.

Narzędzie do sprawdzania luk w słowach kluczowych to doskonałe źródło informacji o możliwościach wyszukiwania słów kluczowych, których być może wcześniej nie brałeś pod uwagę.

10. Sprawdź luki w linkach zwrotnych

Podobnie jak narzędzie Keyword Gap, narzędzie Backlink Gap firmy Semrush pomaga zidentyfikować możliwości linków zwrotnych.

Przejdź do narzędzia Backlink Gap i wprowadź swoją domenę obok czterech konkurencyjnych domen:

Wynikowy raport pokaże Ci listę domen, które prowadzą do Twoich konkurentów, ale nie do Ciebie.

Będziesz także mógł przeglądać wskaźniki linków zwrotnych dla tych domen i możesz bawić się filtrami na górze tabeli, aby zobaczyć najbardziej wiarygodne strony internetowe z linkami do stron konkurencji.

Istnieją duże szanse, że będziesz w stanie uzyskać linki zwrotne z tych witryn poprzez strategiczny zasięg, ponieważ prowadzą one już do witryn w Twojej niszy.

Wypróbuj Semrush Pro za darmo przez 30 dni

11. Sprawdź, czy nie występują problemy z obsługą urządzeń mobilnych

Przyjazność dla urządzeń mobilnych jest głównym sygnałem dotyczącym wrażeń użytkowników. W 2019 roku Google wdrożyło indeksowanie zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych, co oznacza, że ​​Google używa głównie mobilnej wersji Twojej witryny do indeksowania i ustalania rankingu.

Nie trzeba dodawać, że jeśli Twoja witryna ma problemy z dostosowaniem do urządzeń mobilnych, Twoje rankingi spadną.

W tym celu możesz użyć narzędzia Site Audit firmy Semrush, aby zidentyfikować i naprawić problemy z urządzeniami mobilnymi w Twojej witrynie.

Aby to zrobić, w ustawieniach robota w narzędziu Site Audit wybierz „SiteAuditBot-Mobile” jako klienta użytkownika.

Po skonfigurowaniu projektu przeprowadź audyt witryny, aby zobaczyć listę technicznych problemów z SEO, które mają wpływ na Twoją witrynę.

Rozwiązanie tych problemów zoptymalizuje Twoją witrynę pod kątem urządzeń mobilnych.

12. Sprawdź odrzucane treści

Twoje rankingi nie będą trwać wiecznie. Jeśli nie będziesz regularnie aktualizować i ponownie uruchamiać swoich treści, konkurenci niezmiennie zaczną wyprzedzać Cię we wszystkich ważnych słowach kluczowych.

Najlepszą praktyką SEO jest szukanie oznak rozpadu treści w witrynie i regularne aktualizowanie treści.

Semrush's On Page SEO Checker to sprytne narzędzie, które może pomóc Ci przeanalizować istniejące strony i zaoferować wskazówki, jak je ulepszyć.

On Page SEO Checker to narzędzie projektowe, które należy skonfigurować w momencie rozpoczynania nowego projektu na Semrush. Możesz ręcznie wprowadzić najlepsze strony i słowa kluczowe w polu tutaj lub pozwolić Semrushowi automatycznie uzupełnić te informacje.

Narzędzie porówna Twoje dane z najlepszymi konkurentami i zapewni przydatne wskazówki i zalecenia, aby poprawić Twoje rankingi w różnych obszarach audytu SEO na stronie.

Aby sprawdzić pomysły na konkretną stronę, przejdź do zakładki „Pomysły na optymalizację” i kliknij niebieski przycisk z liczbą pomysłów obok strony, którą próbujesz zoptymalizować.

Tutaj zobaczysz szczegółową listę przydatnych wskazówek SEO z poziomem trudności obok każdego pomysłu.

Aby dowiedzieć się więcej o optymalizacji istniejących treści, zapoznaj się z naszym przewodnikiem dotyczącym strategii aktualizacji treści.

13. Śledź swoje rankingi

Dzięki funkcji śledzenia rang w Semrush zawsze możesz mieć kontrolę nad swoimi wynikami organicznymi.

Narzędzie do śledzenia pozycji Semrush umożliwia:

• Monitoruj rankingi swojej witryny pod kątem słów kluczowych, które są dla Ciebie ważne
• Sprawdź, jak zmienia się krajobraz wyszukiwania dla różnych lokalizacji geograficznych
• Porównaj swoje rankingi z konkurencją
• Otrzymuj powiadomienia e-mail o wszelkich zmianach w rankingach Twojej witryny

Aby skonfigurować śledzenie pozycji w Semrush, przejdź do:

Panel SEO > Badanie słów kluczowych > Śledzenie pozycji

Naciśnij przycisk „Konfiguruj” w swojej domenie i wybierz wyszukiwarkę, urządzenie i lokalizację w ustawieniach podstawowych.

Następnie zostaniesz poproszony o wprowadzenie słów kluczowych, które chcesz monitorować. Możesz wpisać je ręcznie lub zaimportować słowa kluczowe z zewnętrznego pliku Google Analytics lub skorzystać z sugestii oferowanych przez Semrush.

Teraz będziesz mógł monitorować zmiany w swoich rankingach w jednym miejscu.

Możesz także wyświetlić trzy główne dane dla każdego z dodanych słów kluczowych: Pozycje, Szacowany ruch i Widoczność.

Na koniec możesz skonfigurować alerty e-mail, aby otrzymywać natychmiastowe powiadomienia o wszelkich zmianach w swoich rankingach.

Końcowe przemyślenia

Okresowe przeprowadzanie audytu SEO to najlepsza praktyka SEO, która zapewni, że nie stracisz żadnego ruchu organicznego.

Semrush to najlepsze narzędzie SEO na rynku, które może pomóc Ci zidentyfikować i naprawić techniczne problemy z SEO, problemy z SEO na stronie oraz odkryć mnóstwo możliwości treści i linków zwrotnych.

Zarejestruj się na 30-dniowy bezpłatny okres próbny Semrush Pro i przetestuj wszystkie pomysły omówione w tym poście.

Wypróbuj Semrush Pro za darmo przez 30 dni

Powiązane artykuły

• Jak używać Semrush do badania słów kluczowych: The Definitive Guide
• 10 praktycznych rzeczy, które możesz zrobić z Semrush, aby zwiększyć ruch
• Audyt witryny Semrush: 10 najczęściej pomijanych funkcji