Automatyzacja SEO: usprawniono 17 zadań w celu zwiększenia wydajności

Optymalizacja wyszukiwarek (SEO) wymaga dużo czasu, koncentracji i poświęcenia. Niektóre zadania wymagają regularnej uwagi, np. analiza linków zwrotnych, badanie słów kluczowych, przeprowadzanie audytów witryn i monitorowanie rankingów.

Na szczęście nie musisz wykonywać tych zadań SEO całkowicie ręcznie, dzięki sile automatyzacji SEO.

Automatyzacja SEO to proces wykorzystujący narzędzia, które pomagają Ci w zadaniach SEO, automatycznie je obsługując. Wszystko, co musisz zrobić, to regularnie przeglądać wyniki tych narzędzi SEO i rozwiązywać problemy, gdy tylko się pojawią.

Można zautomatyzować cały szereg zadań SEO, w tym audyty witryny, monitorowanie konkurencji, analizę linków wewnętrznych, a nawet tworzenie treści. Zadania te można zautomatyzować za pomocą narzędzi SEO, takich jak Semrush, Google Search Console i Google Analytics 4.

Czytaj dalej, aby dowiedzieć się, jak zwolnić czas i skupić się na ważniejszych zadaniach dzięki mocy automatyzacji SEO.

Jak automatyzacja może zmienić Twoje SEO

SEO to przedsięwzięcie długoterminowe, a nie jednorazowe.

Istnieją pewne aspekty SEO, które należy sprawdzać codziennie, co tydzień, co miesiąc i co rok.

Biorąc pod uwagę, jak rytmiczne mogą być te kontrole, głupotą byłoby nie wprowadzenie automatyzacji do listy zadań do wykonania w zakresie SEO.

Korzystając z narzędzi SEO do wykonywania rutynowych zadań, oszczędzasz sobie (i swojej firmie) mnóstwo czasu, pieniędzy i zasobów. Po co spędzać godziny na sprawdzaniu witryny pod kątem problemów, skoro narzędzie SEO może wykonać tę pracę za Ciebie?

Możesz na przykład użyć narzędzia do audytu witryny firmy Semrush, aby przeszukać witrynę i znaleźć uszkodzone linki wewnętrzne.

Aby to zrobić, kliknij „Audyt witryny” w menu po lewej stronie.

Następnie na stronie Przegląd kliknij „Wyświetl szczegóły” w sekcji „Linki wewnętrzne”:

Jeśli są jakieś uszkodzone linki wewnętrzne, będziesz mógł je zobaczyć w sekcji „Problemy z linkami wewnętrznymi” „Błędy”:

Narzędzie do audytu witryny firmy Semrush jest niezwykle pomocne i pozwala zaoszczędzić mnóstwo czasu.

Zamiast ręcznie przeglądać całą domenę w poszukiwaniu uszkodzonych linków, możesz skorzystać z tego narzędzia, które wykona zdecydowaną większość pracy za Ciebie, czyli faktycznie znajdzie problemy, które musisz naprawić.

Zadania SEO, które można w pełni zautomatyzować

W tej sekcji wymienię wszystkie zadania SEO, które możesz zautomatyzować, oraz narzędzia, których możesz użyć do każdego z nich. Pokrótce wyjaśnię również, jak używać każdego narzędzia do wymaganego zadania.

1. Analiza linków zwrotnych

Zacznijmy od zadania SEO, które jest powszechnie ważne: linków zwrotnych. Uważane za walutę SEO, linki zwrotne są ważne, aby pomóc w rozwoju Twojej witryny.

Bez wysokiej jakości linków zwrotnych prowadzących do Twojej witryny będziesz miał trudności z wspinaniem się na strony wyników wyszukiwania (SERP) i ugruntowaniem swojej reputacji jako wiarygodnego źródła informacji.

Przez „reputację” mam na myśli stopień zaufania Twojej witryny w oczach Google i innych wyszukiwarek.

Jeśli Twoja witryna zawiera wiele toksycznych linków zwrotnych (tj. linków zwrotnych z wątpliwych lub zawierających spam witryn), Twoja reputacja może zostać poważnie nadszarpnięta.

Jak więc utrzymać kontrolę nad linkami zwrotnymi, zarówno wiarygodnymi, jak i toksycznymi? Wykonując audyt linków zwrotnych przynajmniej raz w miesiącu.

Jednak zamiast przeglądać wszystkie linki zwrotne i oceniać ich wartość ręcznie, możesz skorzystać z narzędzia audytu linków zwrotnych firmy Semrush, aby je sprawdzić.

Narzędzie przeszuka Twoją witrynę i zbierze dane o wszystkich linkach zwrotnych prowadzących do Twojej witryny.

Po połączeniu swojej witryny z Semrush możesz skorzystać z narzędzia do audytu linków zwrotnych, gdy chcesz sprawdzić ogólny stan swojego profilu linków zwrotnych.

Oto jak korzystać z tego narzędzia. Kliknij „Audyt linków zwrotnych” znajdujący się w sekcji Budowanie linków:

Następnie wpisz swoją domenę i kliknij „Rozpocznij audyt linków zwrotnych”:

Na stronie Przegląd zobaczysz Ogólny Wynik Toksyczności, który da Ci krótki wgląd w to, jak wygląda Twój profil linków zwrotnych:

Jak widać, większość moich linków nie jest toksyczna. Jeśli klikniesz „toksyczną” sekcję paska:

Otrzymasz listę najbardziej toksycznych linków, domyślnie uporządkowaną od najwyższego wyniku toksyczności (TS) do najniższego:

Jeśli masz toksyczne linki zwrotne, polecam odwiedzić tę witrynę i sprawdzić, czy warto je zachować.

Jeśli nie warto ich zachować, możesz dodać je do listy, której się wyrzekasz, wybierając przycisk po prawej stronie:

Po dodaniu toksycznych linków do listy Wypieraj się, możesz pobrać tę listę jako plik .txt.

Listę osób, które się wyparły, można znaleźć, klikając kartę Wypieranie się:

Przewiń w dół, a znajdziesz listę wszystkich linków, które wybrałeś do odrzucenia:

Aby przekonwertować tę listę do pliku TXT, wybierz przycisk „Eksportuj do TXT” w prawym górnym rogu tabeli:

Plik ten można następnie przesłać do narzędzia Disavow Tool w Google Search Console. To poinformuje Google, aby zignorował te linki.

Po uporaniu się z toksycznymi linkami na liście Disavow, przyjrzyjmy się, w jaki sposób możesz monitorować swój profil linków zwrotnych pod kątem zmian.

Narzędzie Backlink Analytics firmy Semrush automatyzuje proces zarządzania linkami zwrotnymi.

Może śledzić:

• Nowe linki zwrotne
• Linki zwrotne, które utraciłeś
• Twoje linki Nofollow i Dofollow
• Linki sponsorowane i UGC

Dzięki temu automatycznemu monitorowaniu będziesz na bieżąco bez konieczności ręcznego wyszukiwania tych zmian.

Oto jak używać narzędzia Backlink Analytics do przeglądania nowych linków zwrotnych.

Kliknij „Analityka linków zwrotnych” w menu głównym:

A następnie wpisz swoją domenę:

Po kliknięciu „Analizuj” znajdziesz się na głównym pulpicie nawigacyjnym Analizy linków zwrotnych:

Kliknij zakładkę „Linki zwrotne”:

…a zobaczysz listę swoich linków zwrotnych.

Aby przejrzeć wszystkie linki zwrotne, które ostatnio uzyskałeś, kliknij zakładkę „Nowe”:

Zostanie wyświetlona lista nowo uzyskanych linków. Oprócz tego będziesz mógł zobaczyć, która strona generuje link zwrotny, wskaźnik autorytetu strony domeny odsyłającej i tekst zakotwiczenia.

Jeśli chcesz sprawdzić swoje linki Dofollow i Nofollow, a także atrybuty sponsorowane lub treści UGC, po prostu kliknij dowolną opcję filtrowania:

Aby jeszcze bardziej zautomatyzować analizę linków zwrotnych, możesz skorzystać z narzędzia Backlink Gap firmy Semrush.

Można to wykorzystać do znalezienia linków zwrotnych, które obecnie mają Twoi konkurenci, a Ty nie.

Zamiast ręcznie wyszukiwać witryny zawierające linki do Twojej konkurencji, narzędzie Backlink Gap udostępnia listę domen, w których możesz potencjalnie pozyskać linki zwrotne.

Dodatkowo narzędzie Backlink Gap pozwala na analizę kilku konkurentów jednocześnie.
Aby skorzystać z tego narzędzia, przejdź do „Luki w linkach zwrotnych” znajdującej się w sekcji Badania konkurencyjne:

Następnie dodaj swoją domenę oraz najlepszych konkurentów, a następnie naciśnij przycisk „Znajdź potencjalnych klientów”:

Następnie wyświetli się lista linków zwrotnych, których nie masz, ale mają je Twoi konkurenci:

Możesz także wyświetlić Wynik Autorytetu (AS) i miesięczne wizyty w każdej z odsyłających domen:

Jeśli znajdziesz możliwości tworzenia linków zwrotnych, które mogą być korzystne dla Twojej kampanii budowania linków, możesz wykorzystać to narzędzie do zautomatyzowania również kampanii docierającej do odbiorców.

Po prostu wybierz domeny odsyłające, z których chcesz pozyskać linki zwrotne, i kliknij przycisk „+ Rozpocznij docieranie”:

Następnie możesz wybrać opcję „Wyślij potencjalnych klientów” do narzędzia do budowania linków firmy Semrush:

Dzięki narzędziu do budowania linków będziesz mógł zautomatyzować wysyłanie wiadomości e-mail do każdego z tych potencjalnych klientów.

Ogólnie rzecz biorąc, pakiet Link Building Suite firmy Semrush może pomóc w ukończeniu całego procesu analizy linków zwrotnych: od analizy linków zwrotnych własnych i konkurencji, aż do znalezienia nowych możliwości tworzenia linków zwrotnych i dotarcia do potencjalnych witryn internetowych.

Analizuj linki zwrotne za pomocą Google Search Console

Google Search Console oferuje bezpłatną metodę analizy linków zwrotnych.

Narzędzie zapewni Ci podstawowy wgląd w to, które strony internetowe zawierają linki do Twojej, umożliwiając monitorowanie i ocenę profilu linków zwrotnych bez konieczności ręcznego śledzenia.

Aby sprawdzić swoje linki zwrotne, przewiń w dół i kliknij kartę „Linki”:

…na stronie „Linki” przejdź do sekcji „Linki zewnętrzne” i kliknij „WIĘCEJ” na dole:

Następnie zostanie wyświetlona lista stron w Twojej domenie wraz z linkami przychodzącymi i domenami odsyłającymi. Domyślnie będą one wymienione w kolejności liczby otrzymanych linków zwrotnych:

Jeśli klikniesz jeden z tych adresów URL, możesz sprawdzić wszystkie linki zwrotne, które otrzymuje strona.

Na przykład, kiedy klikam https://backlinko.com, wyświetla mi się lista wszystkich domen, które aktualnie prowadzą do mojej strony głównej, a także liczba linków zwrotnych pochodzących z każdej domeny:

Jak widać, raporty nie są tak kompleksowe, jak te, które można uzyskać za pośrednictwem Semrush.

Nie możesz określić, czy masz jakieś toksyczne linki, ani nie możesz przeanalizować użytego tekstu zakotwiczenia ani oceny autorytetu strony w domenie odsyłającej.

Dlatego gorąco polecam inwestycję w Semrush, jeśli chcesz mieć kompleksowy przegląd portfela linków zwrotnych swojej witryny. Zapewni Ci kompleksowe dane i wgląd w Twoje linki zwrotne.

2. Śledzenie wskaźników odsłon strony

Po rozpoczęciu kampanii SEO niezbędny jest pomiar jej wydajności.

Chociaż sprawdzanie pozycji SERP jest dobrym wskaźnikiem wydajności, przeglądanie wskaźników odsłon strony daje lepszy wgląd w sposób, w jaki odbiorcy wchodzą w interakcję z Twoimi stronami.

Istnieją trzy narzędzia, których możesz użyć do śledzenia wskaźników wyświetleń strony. Są to Google Search Console, Google Analytics 4 i statystyki ruchu organicznego firmy Semrush. Pokażę Ci, jak wykorzystać je wszystkie.

Konsola wyszukiwania Google

W całej grze SEO używana jest Google Search Console (GSC).

Po połączeniu domeny z platformą można użyć GSC do analizy kluczowych wskaźników Twoich stron. Te wskaźniki obejmują:

• Łączna liczba kliknięć — pokazuje, ile razy kliknięto na Twoją stronę internetową za pośrednictwem SERP.
• Łączna liczba wyświetleń — ta metryka pokazuje, ile razy strona Twojej witryny pojawiła się w SERP dla zapytania wyszukiwanego przez użytkownika.
• Średni CTR — pokazuje procent tego, jak często użytkownicy sieci klikają średnio w Twój link. Kalkulacja służąca do określenia średniego CTR (współczynnika klikalności) wynosi: (kliknięcia ÷ wyświetlenia) x 100.
• Średnia pozycja — ta metryka pokaże Ci, jakie są Twoje średnie pozycje SERP dla Twoich stron.

Aby wyświetlić te dane, przejdź do karty „Wyniki wyszukiwania” w sekcji Wydajność po lewej stronie:

Tutaj będziesz mógł zobaczyć wyżej wymienione dane, jak pokazano na głównym wykresie:

Metryki można zmieniać w zależności od wybranych parametrów daty, co można zmienić, klikając opcję „Data:” znajdującą się nad metkami:

Następnie możesz zmienić w raportach dowolny z następujących parametrów dat lub wybrać niestandardowy zakres dat:

Możesz nawet porównać jeden przedział czasowy z drugim, wybierając opcję „Porównaj” po prawej stronie.

Po ustawieniu parametrów daty przewiń w dół i kliknij „Strony”:

Oto moje aktualne najpopularniejsze strony, a także ich kliknięcia, wyświetlenia, CTR i średnie pozycje:

Jak widać, korzystanie z GSC pozwala zaoszczędzić kłopotów związanych z obliczaniem liczby kliknięć i wyświetleń uzyskiwanych przez Twoje strony, a także CTR i średnich pozycji, na jakich się znajdują.

Dzięki temu dowiesz się, które strony działają lepiej niż inne.

Na przykład, patrząc na dane „kliknięć”, możesz łatwo zidentyfikować tematy, które generują najwięcej kliknięć. Dzięki tej wiedzy będziesz mieć jasny kierunek, na których tematach się skupić, tworząc dodatkowe treści.

Aby wyeksportować raporty, po prostu kliknij przycisk „Eksportuj” w prawym górnym rogu:

Korzystanie z Google Analytics 4

Google Search Console może przydać się do przeglądu kliknięć, wyświetleń i tak dalej. Jeśli jednak chcesz wyświetlić bardziej szczegółowe dane związane ze wskaźnikami odsłon strony, polecam korzystanie z Google Analytics 4.

Jeśli chodzi o śledzenie wskaźników odsłon strony, w Google Analytics 4 szczególnie pomocne są dwie sekcje: jedna z nich to „Strony i ekrany”, druga to „Strona docelowa”.

Zacznijmy od stron i ekranów.

„Strony” oznaczają wszystkie strony internetowe, na które klikają odwiedzający w czasie pobytu w Twojej witrynie. Rejestruje nie tylko stronę, na którą trafiają, ale każdą stronę, którą odwiedzają jako całość.

„Ekrany” są podobne do „stron”, ale odnoszą się do różnych sekcji aplikacji odwiedzanych przez użytkowników.

Na stronach i ekranach GA4 możesz analizować następujące elementy:

• Wyświetlenia — pozwala zrozumieć, które strony mają najwięcej wyświetleń.
• Użytkownicy — ten wskaźnik pokazuje liczbę unikalnych użytkowników odwiedzających Twoją witrynę. W przeciwieństwie do wskaźnika „wyświetleń”, każdy użytkownik jest liczony tylko raz.
• Wyświetlenia na użytkownika — ta metryka przedstawia średnią liczbę odsłon stron generowanych przez odwiedzających witrynę.
• Średni czas zaangażowania — pokazuje, ile czasu użytkownicy aktywnie spędzają na Twojej stronie internetowej.
• Liczba zdarzeń — ta metryka reprezentuje liczbę zdarzeń wywołanych przez użytkowników podczas odwiedzania Twoich stron internetowych. Zdarzenia mogą obejmować kliknięcia strony, pobrania, wyświetlenia filmów i zdarzenia niestandardowe ustawione w GA4.
• Konwersje — dzięki tym danym możesz zobaczyć liczbę kupujących, subskrypcji pocztowych i inne cele zrealizowane przez odwiedzających Twoją witrynę.

Gdzie można znaleźć te wskaźniki?

Po skonfigurowaniu konta GA4 dla swojej domeny przejdź do raportu Strony i ekrany, który znajduje się pod „Zaangażowaniem” w menu Raporty:

Gdy dojdziesz do pulpitu nawigacyjnego Strony i ekrany, przewiń w dół, a zobaczysz listę wszystkich adresów URL wraz ze wskaźnikami wyświetleń stron.

Ogólnie rzecz biorąc, sekcja Strony i ekrany jest przydatna do określenia, do których części witryny użytkownicy najczęściej zaglądają.

Możesz także skorzystać ze średniego czasu zaangażowania, liczby zdarzeń i wskaźników konwersji, aby określić, czy strony radzą sobie dobrze i czy należy wprowadzić zmiany.

Z menu po lewej stronie możesz także przejść do raportu Landing page. Można to znaleźć bezpośrednio pod Stronami i ekranami, jak pokazano tutaj:

Jak sama nazwa wskazuje, celem tego raportu jest pokazanie listy najskuteczniejszych stron docelowych. Oznacza to, że odwiedzający pierwszą stronę, na którą trafiają wchodząc na Twoją witrynę.

Tutaj możesz sprawdzić takie wskaźniki jak:

• Sesje — odzwierciedla całkowitą liczbę sesji spędzonych przez użytkowników na każdej z wymienionych stron.
• Użytkownicy — łączna liczba unikalnych użytkowników, którzy odwiedzili każdą stronę w określonym przedziale czasu.
• Nowi użytkownicy — bada tylko użytkowników, którzy odwiedzili każdą stronę docelową po raz pierwszy w określonym przedziale czasu.
• Średni czas zaangażowania na sesję — ile czasu użytkownicy spędzają na Twojej witrynie w sesjach inicjowanych z każdej ze stron docelowych.
• Konwersje — ile pożądanych działań wykonali odwiedzający witrynę po odwiedzeniu strony docelowej.
• Całkowity przychód — łączna kwota pieniędzy uzyskana z konwersji zabezpieczonych za pośrednictwem strony docelowej.

Przeglądając to wszystko, możesz zobaczyć, jak dobrze radzi sobie każda strona. Tzn. czy te strony docelowe skutkują konwersjami?

Pomaga także zidentyfikować strony, które nie osiągają dobrych wyników. Jeśli znajdziesz stronę docelową, która charakteryzuje się krótkim czasem zaangażowania lub nie generuje żadnych konwersji, być może coś jest z nią nie tak. W takim przypadku powinieneś odwiedzić stronę i zbadać sprawę.

Ogólnie rzecz biorąc, GA4 można wykorzystać do zautomatyzowania procesu śledzenia odsłon i wydajności stron.

Korzystanie ze statystyk ruchu organicznego firmy Semrush

Jeśli wolisz analizować dane o odsłonach strony w jednym miejscu, możesz skorzystać z narzędzia Semrush Organic Traffic Insights.

Za pomocą tego narzędzia możesz nie tylko pobierać dane z Google Search Console, ale możesz także używać go do gromadzenia danych z GA4.

Oto jak korzystać z tego narzędzia. Kliknij opcję „Statystyki ruchu organicznego” w sekcji Badanie słów kluczowych:

Wpisz swoją domenę i kliknij „Uzyskaj statystyki”:

Następnie będziesz musiał połączyć swoje konto Google Search Console i GA4 z Semrush.

Następnie wybierz „Lokalizacja” i „Urządzenie” i kliknij „Przejdź do bezpłatnych statystyk ruchu”:

Będziesz wtedy mógł analizować dane z Google Analytics 4, Google Search Console i Semrush – wszystko w jednym narzędziu.

Jak widać, raport ten zawiera wnikliwe dane, które obejmują:

• Użytkownicy — odnosi się do całkowitej liczby unikalnych użytkowników, którzy zarejestrowali zdarzenie.
• Sesje — sesje mierzą, ile razy użytkownicy wchodzą w interakcję z Twoją stroną w danym okresie. Google definiuje „sesję” jako trwającą 30 minut. Jeśli użytkownik kliknie nową stronę w Twojej witrynie po upływie 30 minut, zostanie zarejestrowana druga sesja.
• Strony/sesje — średnia liczba stron odwiedzanych na sesję.
• Śr. czas trwania sesji — średnia ilość czasu, jaki odwiedzający Twoją witrynę spędzają na Twoich stronach internetowych.
• Współczynnik odrzuceń — odsetek odwiedzających witrynę, którzy opuścili witrynę po odwiedzeniu tylko jednej strony.

Aby zobaczyć, jak te dane zmieniają się w czasie, możesz także dostosować zakres dat w prawym górnym rogu:

Na przykład, jeśli chcę uzyskać statystyki z ostatnich dwóch dni, mogę wybrać tę opcję i kliknąć „Zastosuj”, jak pokazano poniżej:

Widzę, że moja domena zyskała 4,3 tys. nowych użytkowników, a liczba sesji wzrosła o 71% do 5,5 tys.:

Jeśli chcesz wyeksportować raport dotyczący statystyk ruchu organicznego, kliknij przycisk eksportu w prawym górnym rogu strony i wybierz raport, który chcesz wyeksportować:

Ogólnie rzecz biorąc, narzędzie Semrush do analizy ruchu organicznego usprawnia proces przeglądania wskaźników wyświetleń strony, płynnie integrując dane z GSC i GA4. Oznacza to, że możesz wygodnie uzyskać dostęp do wszystkich ważnych wskaźników i je analizować w jednym panelu.

Dzięki tym statystykom będziesz w stanie zidentyfikować najskuteczniejsze strony i obszary, w których należy wprowadzić ulepszenia.

3. Indeksowanie strony

Jeśli chcesz sprawdzić, czy Google zaindeksował Twoje strony, możesz to łatwo zrobić w GSC. W końcu nie będziesz w stanie pozycjonować się w SERP, jeśli Twoje strony nie zostaną zaindeksowane.

Wszystko, co musisz zrobić, to przejść do „Strony”, które znajdziesz poniżej sekcji „Indeksowanie”:

Dzięki temu dowiesz się, ile stron w Twojej witrynie jest obecnie zaindeksowanych, a także które strony nie są:

Jeśli klikniesz „Wyświetl dane o zaindeksowanych stronach”…

…i przewiń w dół, zobaczysz listę wszystkich zaindeksowanych stron, uporządkowanych według daty ostatniego indeksowania:

Dzięki temu możesz zaoszczędzić mnóstwo czasu i uniknąć konieczności ręcznego sprawdzania stron w Google, zwłaszcza jeśli masz dużą witrynę zawierającą setki stron.

Ale co ze stronami, które nie są indeksowane?

Aby zobaczyć wszystkie strony w Twojej witrynie, które nie są aktualnie zaindeksowane, po prostu wróć do panelu Indeksowanie stron.

Przewiń w dół, a zobaczysz tabelę zatytułowaną „Dlaczego strony nie są indeksowane”:

Tutaj możesz zobaczyć wszystkie powody, dla których Twoje strony nie są indeksowane. Jeśli klikniesz jeden z tych powodów, będziesz mógł przejrzeć wszystkie strony, których dotyczy ten konkretny problem.

Na przykład, gdy kliknę powód „Nie znaleziono (404)”, mogę przejrzeć wszystkie strony, których aktualnie to dotyczy:

Określenie, które strony nie są zaindeksowane, może być mylące i czasochłonne.

Dzięki GSC wszystkie dane masz na wyciągnięcie ręki. Wszystko, co musisz zrobić, to przejrzeć ustalenia i rozwiązać problemy.

4. Badanie i analiza słów kluczowych

Kolejnym istotnym elementem SEO jest badanie słów kluczowych. Jak przyciągnąć odpowiednich odbiorców, nie wiedząc, na jakie konkretnie słowa kluczowe kierować reklamy?

Badanie słów kluczowych polega na analizie słów kluczowych, których używa Twoja docelowa grupa odbiorców i zawężeniu wyników do listy docelowych słów kluczowych.

Na podstawie tych docelowych słów kluczowych możesz tworzyć treści, które bezpośrednio odpowiadają potrzebom Twoich odbiorców i pozwalają konkurować z niszowymi rywalami.

Prowadząc badanie słów kluczowych, musisz przejrzeć ogromne zbiory danych, aby określić, na które słowa kluczowe należy kierować.

Może to być czasochłonny proces, zwłaszcza gdy próbujesz dowiedzieć się, pod jakimi hasłami wyszukiwanymi są Twoi konkurenci, a Ty nie.

Aby ułatwić sobie to zadanie, możesz skorzystać z narzędzia Keyword Gap firmy Semrush, które zautomatyzuje proces.

To narzędzie umożliwia porównanie Twojej domeny z czterema konkurentami w celu zidentyfikowania możliwości związanych ze słowami kluczowymi, które przegapiasz.

Aby skorzystać z tego narzędzia, kliknij „Odstęp słów kluczowych”.

Następnie wklej swoją domenę i swoich najlepszych konkurentów i kliknij „Porównaj”.

Następnie przewiń w dół do sekcji tabeli. Domyślnie zostaną wyświetlone wszystkie słowa kluczowe, którymi dzielisz się z konkurencją:

Chociaż te dane są wnikliwe, generalnie zwracam większą uwagę na zakładki „Brakujące” i „Niewykorzystane”.
„Brakujące” pokazuje wszystkie słowa kluczowe, które Twoi konkurenci mają w swoich witrynach, a których Ty nie masz w swoich:

Podczas gdy „Niewykorzystane” pokazuje słowa kluczowe, na które nie masz rankingu, ale co najmniej jeden konkurent to robi:

Obie te funkcje są przydatne, ponieważ pozwalają zidentyfikować luki w strategii kierowania na słowa kluczowe.

Zamiast przekopywać się przez artykuły konkurencji w poszukiwaniu brakujących słów kluczowych, możesz skorzystać z narzędzia Luki w słowach kluczowych, które pomoże Ci zidentyfikować wyszukiwane hasła. Zaoszczędzi to mnóstwo czasu.

Jeśli natkniesz się na jakieś słowa kluczowe, które Ci się podobają, możesz je zapisać w narzędziu Menedżer słów kluczowych, tworząc listę słów kluczowych.

Po prostu zaznacz pole po lewej stronie i kliknij „+ Dodaj do listy” w prawym górnym rogu:

Porozmawiajmy teraz o tym, jak narzędzie Magia słów kluczowych firmy Semrush może pomóc Ci w dalszej automatyzacji badania słów kluczowych.

Załóżmy, że niedawno kupiłeś nową witrynę internetową i chcesz rozpocząć skuteczną kampanię SEO. Masz przybliżoną listę początkowych słów kluczowych, ale nie wiesz, jakich innych słów kluczowych użyć, aby uzyskać ranking treści.

Zamiast ręcznie tworzyć listy słów kluczowych, możesz skorzystać z narzędzia Magia słów kluczowych, które nie tylko dostarczy Ci pomysłów na słowa kluczowe, ale także zautomatyzuje analizę każdego z nich.

Załóżmy na przykład, że próbujesz zoptymalizować witrynę internetową poświęconą rasom psów, a jednym z początkowych słów kluczowych jest „rasy psów”.

Możesz wprowadzić to początkowe słowo kluczowe do Narzędzia Magii słów kluczowych, jak pokazano poniżej:

Po kliknięciu „Szukaj” wyświetli się lista słów kluczowych:

Możesz także zobaczyć miesięczną liczbę wyszukiwań, trudność słów kluczowych i zamiar wyszukiwania dla każdego słowa kluczowego.

„KD%” odzwierciedla, jak trudno byłoby uzyskać ranking dla słowa kluczowego.

W idealnym przypadku należy kierować reklamy na słowa kluczowe o dużej liczbie wyszukiwań i niskim wyniku KD.

Intencja odnosi się do intencji użytkownika powiązanej z konkretnym słowem kluczowym. Pomaga zrozumieć przyczynę lub cel wyszukiwania użytkownika, gdy wprowadza on określone słowo kluczowe do wyszukiwarki.

Możesz także skorzystać z opcji filtrowania, aby jeszcze bardziej zawęzić listę słów kluczowych.

Na przykład możesz użyć filtra KD %, aby znaleźć słowa kluczowe, dla których „łatwo” jest uzyskać ranking:

Po kliknięciu „Zastosuj” narzędzie wyświetli udoskonaloną listę słów kluczowych pasujących do Twoich ustawień:

Domyślnie powyższe słowa kluczowe są ułożone według liczby wyszukiwań. Zatem dwie opcje na górze:

…mają bardzo dużą liczbę wyszukiwań, wynoszącą 2,4 tys. każde, ale stosunkowo niski wskaźnik trudności słów kluczowych wynoszący odpowiednio 27% i 26%.

Biorąc pod uwagę tak niskie wyniki, zdecydowanie warto kierować reklamy na te słowa kluczowe.

5. Utwórz klastry słów kluczowych

Grupowanie słów kluczowych polega na grupowaniu listy słów kluczowych powiązanych z głównymi docelowymi słowami kluczowymi. Klastry te mogą składać się z synonimów, a także słów powiązanych semantycznie.

Na przykład, jeśli głównym słowem kluczowym jest „optymalizacja wyszukiwarek”, niektóre powiązane słowa kluczowe mogą obejmować „słowa kluczowe SEO”, „linki zwrotne” i „linki wewnętrzne”.

Możesz użyć narzędzia Keyword Manager firmy Semrush, aby utworzyć grupy słów kluczowych powiązane z początkowym słowem kluczowym. Narzędzie wyświetli listę powiązanych terminów i synonimów, których możesz używać w swoich treściach.

Oto jak korzystać z tego narzędzia: Przejdź do Menedżera słów kluczowych…

…i naciśnij „Utwórz listę”:

Następnie wpisz słowo kluczowe, wybierz bazę danych i wpisz swoją domenę:

Po kliknięciu „Utwórz listę” Semrush zajmie kilka sekund wygenerowanie klastrów słów kluczowych:

Jeśli klikniesz na jeden z klastrów, będziesz mógł przejrzeć uporządkowaną listę powiązanych słów kluczowych i synonimów.

Możesz także analizować przydatne informacje, takie jak cel wyszukiwania, trudność słów kluczowych i liczba wyszukiwań słów kluczowych w klastrze.

Na przykład oto, co otrzymuję po kliknięciu grupy słów kluczowych „automatyzacja SEO”:

Mam teraz więcej powiązanych słów kluczowych i synonimów, których mogę użyć w moim artykule.

Możesz także rozszerzyć grupy słów kluczowych, dodając powiązane wyszukiwane hasła, które można znaleźć za pomocą narzędzia Magia słów kluczowych firmy Semrush:

Wklej początkowe słowo kluczowe do paska wyszukiwania narzędzia Keyword Magic, na przykład „SEO”:

Po naciśnięciu przycisku wyszukiwania na następnej stronie zobaczysz listę słów kluczowych. Jeśli klikniesz „Powiązane”, narzędzie automatycznie wygeneruje listę powiązanych słów kluczowych, które możesz dodać do swojego klastra:

Następnie możesz wysłać te słowa kluczowe do narzędzia Menedżer słów kluczowych, zaznaczając wszystkie żądane słowa kluczowe i klikając przycisk „+ Dodaj do listy”:

Aby znaleźć semantycznie powiązane słowa kluczowe, kliknij jedną z grup słów kluczowych wymienionych w sekcji „Wszystkie słowa kluczowe” po lewej stronie:

Na przykład, jeśli klikniesz Google, wyświetli się więcej słów kluczowych, które są semantycznie powiązane z Twoim początkowym słowem kluczowym.

Jeśli potrzebujesz więcej sugestii, przejdź do narzędzia szablonów treści SEO firmy Semrush:

To narzędzie zautomatyzuje klaster powiązanych semantycznie słów kluczowych, które możesz dodać do swojego artykułu.

Aby skorzystać z tego narzędzia, wpisz początkowe słowo kluczowe w pasku wyszukiwania i kliknij „Utwórz szablon treści”:

Na następnej stronie przewiń w dół do sekcji „Najważniejsze rekomendacje”, w której znajdziesz wszystkie semantyczne sugestie słów kluczowych dostarczone przez narzędzie.

Jeśli już napisałeś i opublikowałeś swoją treść, możesz użyć narzędzia On Page SEO Checker firmy Semrush do przeprowadzenia audytu swoich stron internetowych i przedstawienia sugestii semantycznych słów kluczowych, dzięki czemu będziesz mógł lepiej zoptymalizować treść.

Oto jak korzystać z tego narzędzia. Kliknij „Na stronie SEO Checker”:

Następnie przewiń w dół do sekcji „Najważniejsze strony do optymalizacji” i kliknij jeden z przycisków „Pomysły” obok adresów URL:

Na następnej stronie przewiń w dół, a zobaczysz listę powiązanych semantycznie słów kluczowych, których używają Twoi konkurenci w swoich treściach, a Ty nie używasz ich w swoich.

Ręczne układanie słów kluczowych w grupy może okazać się dość czasochłonne. Dlatego gorąco polecam użycie Semrush do automatyzacji tego zadania. Zaoszczędzisz sobie znaczną ilość czasu.

6. Monitoruj pozycje słów kluczowych

Musisz regularnie monitorować rankingi słów kluczowych w SERP, aby mieć pewność, że Twoje wysiłki SEO rzeczywiście się opłacają. Internet to miejsce nieprzewidywalne; jednego dnia możesz zająć wysoką pozycję w rankingu danego słowa kluczowego, a następnego spaść.

Ręczne sprawdzenie rankingu słowa kluczowego jest stosunkowo proste. Wystarczy, że wyszukasz dane słowo kluczowe w Google i zobaczysz, na którym miejscu w wynikach wyszukiwania się znajdujesz.

Jednakże wykonanie tego dla każdego słowa kluczowego, na które kiedykolwiek kierowałeś swoją witrynę, zajęłoby dużo czasu i wysiłku.

Zamiast tego możesz zautomatyzować to zadanie za pomocą narzędzia do śledzenia pozycji firmy Semrush, aby dokładnie sprawdzić, jak dobrze (lub jak słabo) aktualnie zajmujesz pozycję w rankingu dla głównych docelowych słów kluczowych.

Aby skorzystać z tego narzędzia, kliknij „Śledzenie pozycji” w sekcji Badanie słów kluczowych:

Wpisz swoją domenę i wybierz „Skonfiguruj śledzenie”.

Następnie musisz wybrać wyszukiwarkę, urządzenie, lokalizację i nazwę firmy:

Następnie w polu poniżej musisz wpisać słowa kluczowe, dla których chcesz śledzić swoje pozycje.

Po ich wpisaniu kliknij „Dodaj słowa kluczowe do kampanii”, a następnie przycisk „Rozpocznij śledzenie”:

Semrush będzie wówczas potrzebował czasu na zebranie danych dotyczących śledzenia pozycji (może to zająć kilka minut, w zależności od liczby wprowadzonych słów kluczowych).

Gdy wszystko będzie gotowe, wylądujesz na pulpicie nawigacyjnym śledzenia pozycji, który będzie wyglądał następująco:

Przewiń w dół, a zobaczysz tabelę śledzenia pozycji.

W tej tabeli możesz sprawdzić swoją obecną pozycję w rankingu (w porównaniu do miejsca zajmowanego wcześniej), a także szacowaną wielkość ruchu przyciąganego przez te słowa kluczowe:

Możesz także zautomatyzować alerty, które będą uruchamiane za każdym razem, gdy zmienią się pozycje słów kluczowych w SERP.

Aby to zrobić, kliknij przycisk ustawień po prawej stronie i wybierz „Wyzwalacze”:

Następnie kliknij „Dodaj nowy wyzwalacz”:

Następnie możesz wybrać, o ile pozycji słowo kluczowe musiałoby przesunąć się w górę lub w dół w rankingach, aby otrzymać alert:

Po kliknięciu „Dodaj” alert zostanie utworzony.

7. Audyt witryny

Audyty witryny pomogą Ci zidentyfikować wszystkie elementy, które potencjalnie wpływają na poziom wydajności i rankingi Twojej witryny. Obejmują one:

• Uszkodzone linki wewnętrzne
• 404 strony
• Zduplikowane tagi tytułowe i metaopisy
• Problemy z duplikacją treści
• Strony, których nie można było zaindeksować
• Przekieruj łańcuchy i pętle
• Wolne ładowanie stron
• Strony nieindeksowane
• Linki zwrotne

Jeśli strony ładują się długo lub jeśli linki wewnętrzne są zepsute, odwiedzający Twoją witrynę prawdopodobnie poczują się sfrustrowani i opuszczą ją.

Będzie to miało negatywny wpływ na wygodę użytkowników, co oznacza, że ​​współczynnik odrzuceń wzrośnie, a liczba odwiedzin w Twojej witrynie spadnie. Ostatecznie doprowadzi to do spadku pozycji w rankingu SERP.

Problemy te będą jednak dotyczyć nie tylko osób odwiedzających Twoją witrynę.

Na przykład problemy takie jak uszkodzone linki mogą również wpływać na zdolność Googlebota do indeksowania Twojej witryny, co może spowodować, że niektóre strony internetowe nie będą indeksowane. Jeśli Twoje strony nie są zaindeksowane, nie mogą w ogóle uzyskać rankingu.

Te problemy mogą nie być od razu oczywiste dla Ciebie jako webmastera, dlatego musisz przeprowadzać regularne audyty witryny, aby mieć pewność, że wszystko działa sprawnie.

Można by przeszukać całą domenę i samodzielnie poszukać błędów, ale byłoby to bardzo czasochłonne i niewiarygodne.

Zamiast tego możesz skorzystać z narzędzia Site Audit firmy Semrush, które automatycznie przeszuka Twoją witrynę i zidentyfikuje błędy.

Oto jak korzystać z narzędzia Audyt witryny.

Przewiń w dół, aż po lewej stronie znajdziesz Audyt witryny:

Po kliknięciu wklej swoją domenę w pasek wyszukiwania i kliknij „Rozpocznij audyt”:

Następnie będziesz musiał wybrać kilka konfiguracji, zanim klikniesz „Rozpocznij audyt witryny”:

Po zakończeniu audytu witryny przejdziesz do panelu Przegląd audytu witryny.

Tutaj możesz szybko zobaczyć, jak ogólnie działa Twoja witryna. Co najważniejsze, powinieneś sprawdzić wykresy „Stan witryny” i „Błędy”:

Jeśli klikniesz numer w sekcji „Błędy”, zostaniesz przeniesiony do listy problemów, które musisz rozwiązać jak najszybciej.

Ta lista będzie zawierać wszystkie problemy techniczne i związane z SEO na stronie.

Jeśli wrócisz do panelu Przegląd audytu witryny, możesz także sprawdzić skuteczność innych konkretnych aspektów Twojej witryny, takich jak:

Możliwość indeksowania

Sekcja Indeksowalność w Audycie witryny pozwala sprawdzić, jak łatwo roboty wyszukiwarek poruszają się po Twojej witrynie.

W tej sekcji skupiono się na ustaleniu, ile Twoich stron internetowych zostało przeszukanych, a ile nie.

Może także dostarczyć innych informacji, w tym głębokości indeksowania strony, indeksowalności witryny, marnowania budżetu podczas indeksowania oraz raportu dotyczącego mapy witryny i przeszukanych stron.

Jeśli klikniesz „Wyświetl szczegóły” w sekcji „Indeksowanie”:

Już w momencie audytu możesz sprawdzić indeksowalność swojej witryny (w moim przypadku jest to 99%), a także inne przydatne dane.

Na przykład po lewej stronie panelu możliwości indeksowania możesz sprawdzić stosunek stron indeksowanych do stron nieindeksowanych:

Jedną z najlepszych części sekcji Możliwość indeksowania jest to, że nie musisz nawet ręcznie sprawdzać, dlaczego Twoich stron nie można indeksować.

Zamiast tego wystarczy spojrzeć na listę „Crawl Budget Waste” po prawej stronie:

To wyjaśnia powody, dla których 30 moich stron nie nadaje się do indeksowania.

Wykres Głębokość indeksowania strony pokazuje, ile kliknięć potrzeba, aby ze strony głównej dotrzeć do wszystkich stron:

Ze względów nawigacyjnych chcesz mieć pewność, że głębokość kliknięcia wszystkich ważnych stron wynosi 1 lub 2 kliknięcia. 3 kliknięcia to maksymalna zalecana głębokość kliknięcia, jaką powinieneś mieć na stronie. Jest to jednak odpowiednie tylko w przypadku stron o mniejszym znaczeniu.

Jeśli niepokoi Cię głębokość kliknięcia, możesz kliknąć bezpośrednio na część wykresu, która najbardziej Cię niepokoi.

Przykładowo, jeśli chciałbym sprawdzić, które strony mają głębokość kliknięć wynoszącą 3, mogę kliknąć pomarańczową część wykresu:

Następnie zostanie wyświetlona lista wszystkich moich stron, które obecnie mają głębokość kliknięć na tym poziomie:

Kolejnym przydatnym wykresem w tej sekcji jest mapa witryny a strony zindeksowane:

Ten wykres przedstawia liczbę stron wymienionych w mapie witryny w porównaniu z liczbą stron w Twojej witrynie, które zostały pomyślnie przeszukane.

Oznacza to, że nie wszystkie strony, które zamierzałeś przeszukać, zostały przeszukane. Może to być spowodowane tym, że budżet indeksowania Twojej witryny został wyczerpany. W takim przypadku powinieneś sprawdzić listę odpadów budżetowych indeksowania, o której wspomniałem wcześniej, aby znaleźć źródło problemów z indeksowaniem.

Podobnie jak w przypadku większości aspektów Semrush, jeśli chcesz wyeksportować dane znajdujące się w tej sekcji, po prostu naciśnij przycisk PDF w prawym górnym rogu strony:

Będziesz nawet w stanie zautomatyzować raporty dzienne, tygodniowe i miesięczne.

HTTPS

Google od dawna zachęca witryny internetowe do przejścia z protokołu HTTP na HTTPS, ponieważ ten ostatni zapewnia większą prywatność i bezpieczeństwo osobom odwiedzającym witrynę.

Implementując certyfikat SSL na swojej stronie internetowej, przechodzisz z protokołu HTTP na HTTPS. Dlatego zapewniasz odwiedzającym bezpieczniejsze przeglądanie. Ponadto Google uzna Twoją witrynę za bardziej godną zaufania, co może pomóc w podniesieniu jej rankingów.

Dlatego ważne jest, aby przejść z protokołu HTTP na HTTPS — ważne jest również monitorowanie implementacji protokołu HTTPS.

Jak to zrobić? Możesz kliknąć przycisk „Wyświetl szczegóły” w widżecie HTTPS na pulpicie nawigacyjnym audytu witryny.

Tutaj znajdziesz opis implementacji protokołu HTTPS w Twojej witrynie.

Na przykład obecnie mam kilka problemów z protokołem HTTP w sekcji Architektura witryny internetowej:

Klikając to ostrzeżenie, mogę zidentyfikować konkretne adresy URL, które wymagają uwagi i którymi należy się zająć:

Wydajność witryny

Po kliknięciu „Wyświetl szczegóły” w widżecie Wydajność witryny…

…będziesz mógł sprawdzić prędkość ładowania swojej strony oraz sprawdzić użycie CSS i JavaScript w swojej witrynie, aby określić aktualną prędkość ładowania swojej strony.

Twoje całkowite prędkości ładowania są wyświetlane na wykresie prędkości ładowania strony (HTML):

Za optymalny czas ładowania strony uważa się 0-0,5 s. Jak widać, 199 moich stron mieści się w tym przedziale.

W tabeli Problemy z wydajnością po prawej stronie mogę sprawdzić wszelkie problemy, jakie występują w mojej witrynie.

Potrafię na przykład zidentyfikować, które strony mojej witryny mają duże rozmiary stron HTML, łańcuchy i pętle przekierowań lub powolne ładowanie strony (HTML):

Linkowanie wewnętrzne

Pokazałem już, jak narzędzie do audytu witryny może pomóc w znalezieniu i naprawieniu uszkodzonych linków wewnętrznych. Teraz pokażę Ci inne błędy, ostrzeżenia i powiadomienia, które możesz przeanalizować w raporcie Linki wewnętrzne.

Najpierw kliknij „Wyświetl szczegóły” w widżecie Linkowanie wewnętrzne:

W sekcji „Ostrzeżenia” możesz przejrzeć błędy, które w przyszłości mogą powodować problemy w Twojej domenie. To zawiera:

• Zbyt wiele linków na jednej stronie — nadmierne umieszczanie linków wewnętrznych w treści może sprawić, że będzie ona wyglądać na spam i dezorientować użytkownika. W idealnym przypadku liczba linków wewnętrznych na 2000 słów powinna wynosić od 5 do 10.
• Atrybuty nofollow w wychodzących linkach wewnętrznych — jeśli jeden z Twoich linków wewnętrznych ma ustawiony atrybut rel = „nofollow”, wówczas roboty indeksujące nie będą podążać za tym linkiem wewnętrznym. Byłoby źle, gdybyś próbował zaindeksować połączoną stronę.
• Zbyt długie adresy URL linków — musisz upewnić się, że Twoje adresy URL nie są zbyt długie. Prawdziwe problemy pojawiają się, gdy adresy URL przekraczają 2000 znaków. Mogą powodować problemy z ładowaniem, indeksowaniem i indeksowaniem, a także utrudniać użytkownikom Internetu czytanie i udostępnianie.

Poniżej możesz także przejrzeć sekcję „Powiadomienia”:

Powiadomienia, takie jak Ostrzeżenia, nie są tak pilne jak błędy linków wewnętrznych, ale nadal warto je dodać do swojej listy rzeczy do zrobienia.

Narzut

Znacznik schematu to język mikrodanych, który wyszukiwarki mogą interpretować. Można go wykorzystać do tworzenia fragmentów rozszerzonych w wynikach wyszukiwania, takich jak:

Jeśli próbowałeś zaimplementować znaczniki schematu na swoich stronach internetowych, prawdopodobnie będziesz chciał wiedzieć, czy wdrożenie się powiodło.

Zamiast ręcznie wyszukiwać każdy post na blogu, do którego dodano kod znaczników schematu, możesz zautomatyzować sprawdzanie, przechodząc do sekcji Znaczniki w Audycie witryny Semrush.

W widżecie „Znacznik” kliknij „Wyświetl szczegóły”:

Możesz teraz sprawdzić, które strony mają znaczniki schematu, a które nie:

Kliknij numer „ze znacznikami”:

Będziesz mógł przejrzeć wszystkie strony w swojej witrynie, które zawierają znaczniki:

Problemy ze znacznikami, jeśli wystąpią, zostaną wymienione w tabeli „Elementy danych strukturalnych”, którą można znaleźć na dole głównego panelu znaczników:

Raport „Ostrzeżenia”.

Kolejną przydatną funkcją narzędzia do audytu witryny firmy Semrush jest zakładka „Ostrzeżenia”, którą można znaleźć na górze pulpitu nawigacyjnego audytu witryny:

…który zawiera listę problemów, które mogą utrudniać działanie Twojej witryny.

Chociaż są to tylko „ostrzeżenia”, nadal powinieneś dążyć do ich naprawienia jak najszybciej. Zwłaszcza jeśli Twoja lista ostrzeżeń zawiera którekolwiek z poniższych:

• Obrazy nie mają atrybutów alt — jeśli Twoje obrazy nie mają atrybutów alt, wyszukiwarki nie będą w stanie zrozumieć, co zawierają. Co więcej, osoby z niepełnosprawnością wzrokową korzystają z czytników ekranu, które pobierają atrybuty alt, aby dać użytkownikowi wyobrażenie o tym, czego dotyczy obraz. Dlatego bez atrybutów alt nie można pozycjonować w SERP obrazów, ponieważ wyszukiwarki nie wiedzą, jak zaindeksować Twój obraz, a użytkownicy mogą opuścić witrynę, jeśli nie będą mieli jasnego obrazu zawartości Twojej witryny.
• Zduplikowane znaczniki H1 i tagi tytułowe — tutaj możesz sprawdzić, czy wiele stron w Twojej witrynie zawiera te same tagi H1 i tytułowe. Jeśli znajdziesz takie przypadki, musisz jak najszybciej rozwiązać ten problem, wdrażając unikalne tagi H1 i tytuły dla każdej ze swoich stron.
  Za dużo tekstu w tagach tytułowych — jeśli tagi tytułowe przekraczają 70 znaków, prawdopodobnie zostaną obcięte w SERP. Obcięte tagi tytułowe mogą wydawać się niejasne dla użytkowników Internetu i nieatrakcyjne.
• Niska liczba słów — liczba słów w artykule jest zwykle wskaźnikiem jakości treści dla wyszukiwarek. Na przykład, jeśli utworzyłeś post na blogu na temat drażliwy, taki jak „jak przeprowadzić badanie słów kluczowych”, ale napisałeś tylko 200 słów, prawdopodobnie nie napisałeś wystarczająco dużo, aby omówić cały temat. Nazywa się to „cienką treścią”. Narzędzie Site Audit firmy Semrush rejestruje przypadki cienkiej treści z ostrzeżeniem o małej liczbie słów. Należy zauważyć, że algorytm Google kieruje się w stronę trafności treści, a nie liczby słów, ale nadal preferuje artykuły o większej liczbie słów.
• Niski współczynnik tekstu do HTML — jeśli współczynnik tekstu do HTML jest niższy niż 10%, naprawdę powinieneś dodać więcej tekstu do odpowiednich stron internetowych. Google woli, aby poziom tekstu przewyższał poziom HTML każdej strony internetowej.

8. Podstawowe wskaźniki internetowe

Podstawowe wskaźniki internetowe to BARDZO ważne wskaźniki, które śledzą rzeczywiste doświadczenia użytkowników podczas interakcji z Twoimi stronami.

Mierzą wydajność Twojej witryny pod względem:

• Szybkość ładowania strony
• Stabilność wizualna
• Reakcja na dane wejściowe użytkownika

Śledząc podstawowe wskaźniki internetowe, możesz zidentyfikować problemy w swojej witrynie, które utrudniają korzystanie z niej przez użytkownika. Następnie możesz rozwiązać te problemy, co może prowadzić do zmniejszenia współczynnika odrzuceń i znacznie bardziej pozytywnego UX.

W moim przewodniku po podstawowych wskaźnikach internetowych znajdziesz wszystkie informacje potrzebne do skutecznego śledzenia i ulepszania tych wskaźników.

9. Strony indeksują

Jako rozszerzenie technicznego audytu SEO, możesz użyć narzędzia Log File Analyzer firmy Semrush, aby dokładnie sprawdzić, w jaki sposób boty wyszukiwarek wchodzą w interakcję i poruszają się po Twojej witrynie.

Roboty indeksujące są przeznaczone do przeszukiwania stron internetowych w celu zrozumienia treści. Boty te poruszają się po witrynach, korzystając z łączy znajdujących się na samych stronach.

Biorąc pod uwagę częstotliwość indeksowania stron przez boty, skuteczność ich indeksowania w domenie jest dobrym wskaźnikiem ogólnego stanu witryny.

Indeksowanie jest rejestrowane w plikach dziennika domeny. Pliki te śledzą, kiedy robot sieciowy uzyskuje dostęp do stron internetowych. Dzięki tym informacjom możesz dokładnie określić, w jaki sposób roboty poruszają się po Twojej domenie.

W szczególności możesz zidentyfikować strony, na których spędzają najwięcej czasu, a także strony, które odwiedzają najrzadziej.

Można analizować te pliki dziennika ręcznie, ale wymaga to dużej wiedzy specjalistycznej w zakresie zrozumienia:

• logi serwera
• protokoły internetowe
• i techniki analizy danych

nie wspominając, że może to być bardzo czasochłonne ze względu na skrupulatny przegląd i interpretację danych dziennika.

Automatyzując analizę pliku dziennika, możesz usprawnić proces, oszczędzając czas, a jednocześnie uzyskując cenne spostrzeżenia.

Można to zrobić za pomocą narzędzia Log File Analyzer firmy Semrush.

Dzięki temu narzędziu możesz automatycznie uzyskać dane dotyczące:

• Aktywność bota mobilnego
• Problemy strukturalne i nawigacyjne w Twojej domenie
• Możliwości lepszego wykorzystania budżetu indeksowania

Oto jak korzystać z tego narzędzia.

Przejdź do Analizatora plików dziennika:

Wyszukaj pliki dziennika (powinieneś być w stanie pobrać pliki dziennika na swój komputer ze swojej witryny cPanel) i prześlij je tutaj:

Po przesłaniu narzędzie pokaże, czy aktualnie występują problemy z indeksowaniem.

Określi te problemy, sprawdzając, w jaki sposób wydawany jest budżet indeksowania.

Po ustaleniu problemów z indeksowaniem możesz opracować plan ich rozwiązania, dzięki któremu Twoja witryna będzie łatwiejsza do indeksowania.

Na przykład, jeśli budżet indeksowania nie jest równomiernie rozłożony, być może musisz ponownie rozważyć architekturę swojej witryny i linki wewnętrzne. Zwłaszcza jeśli niektóre strony w ogóle nie są indeksowane.

A co najważniejsze: narzędzie do analizy plików dziennika automatycznie informuje Cię o indeksowaniu stron.

Ilekroć chcesz sprawdzić najnowszy raport na temat wydawania budżetu indeksowania, wystarczy, że udasz się do narzędzia Log File Analyzer. Jeśli raz prześlesz pliki dziennika, nie będziesz musiał przesyłać ich ponownie.

10. Śledź wzmianki o Twojej marce

Twoja marka może być wspominana zarówno pozytywnie, jak i negatywnie na dowolnej platformie mediów społecznościowych lub stronie internetowej, o każdej porze dnia.

Monitorowanie wzmianek o markach jest przydatne z kilku powodów. Może pomóc Ci zidentyfikować nowych docelowych odbiorców i dowiedzieć się, czy Twoim klientom podobają się Twoje produkty lub treści internetowe.

Jeśli nastąpi gwałtowny wzrost liczby użytkowników Internetu, którzy negatywnie wypowiadają się na temat Twojej marki, może to uwydatnić problem z Twoją witryną lub produktem, z którym boryka się kilku klientów.

Internet to jednak duże miejsce i ręczne monitorowanie wszystkich wzmianek o Twojej marce byłoby prawie niemożliwe.

Aby monitorować wszystkie wzmianki o Twojej marce w jednym miejscu, możesz skorzystać z aplikacji Brand Monitoring firmy Semrush, która wyszuka i zarejestruje wszystkie aktualne i nowe wzmianki o Twojej marce w Internecie (w tym w mediach społecznościowych).

Monitoring marki znajdziesz w sklepie z aplikacjami Semrush:

Jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś, musisz subskrybować aplikację Brand Monitoring (jest ona niezależna od głównej subskrypcji Semrush). Gdy już to zrobisz, naciśnij przycisk „Nowe zapytanie”:

Musisz kliknąć „Marka” w menu rozwijanym:

Dodaj słowo kluczowe marki i adres e-mail w wyskakującym oknie:

Możesz także zawęzić wyniki, wybierając opcję „+ Dodaj więcej słów kluczowych”:

Możesz dodać zarówno słowa kluczowe, które musi zawierać zapytanie dotyczące marki, jak i słowa kluczowe, których nie powinny zawierać wyniki, jak pokazano tutaj:

Aby monitorować wzmianki o marce, warto dodać słowa kluczowe zawierające tytuł Twojej marki. Na przykład „Budowanie linków Backlinko”.

Po zakończeniu dostosowywania ustawień kliknij „Utwórz zapytanie” u dołu strony. Następnie zostaniesz przeniesiony na stronę wyglądającą tak, zawierającą najnowsze wzmianki o Twojej marce:

Przejdź do „Powiadomień e-mailowych”, gdzie możesz zautomatyzować aktualizacje e-mailowe…

…i zdecyduj, czy chcesz otrzymywać te automatyczne aktualizacje codziennie, co tydzień czy co miesiąc.

Dzięki aplikacji Brand Monitoring firmy Semrush monitorowanie wzmianek o marce jest łatwym zadaniem. Ale co, jeśli masz ograniczony budżet?

Podobna, bezpłatna usługa jest dostępna poprzez Google Alerts. Po prostu przejdź do narzędzia Google. Gdy już tu będziesz, wpisz nazwę swojej firmy u góry. Następnie wybierz źródła, język i region. Na koniec wpisz swój adres e-mail i naciśnij „Utwórz alert”:

Chociaż Alerty Google to dobra, bezpłatna opcja, jest to narzędzie ograniczone w porównaniu z wzmiankami o markach firmy Semrush.

Na przykład wzmianki o markach będą powiadamiać Cię za każdym razem, gdy Twoja marka zostanie wspomniana w mediach społecznościowych, podczas gdy Alerty Google tego nie zrobią.

11. Monitoruj swoje recenzje online

Tak samo ważne jest śledzenie wzmianek o marce, ważne jest również sprawdzanie recenzji o Twojej marce.

Przede wszystkim recenzje online decydują o wiarygodności Twojej marki. Jeśli oferujesz produkt lub usługę, potencjalni klienci prawdopodobnie sprawdzą witryny z recenzjami przed dokonaniem transakcji – zwłaszcza jeśli reprezentujesz markę, której nie znają.

Śledzenie recenzji jest istotne z kilku powodów:

1. Dostarcza informacji zwrotnej.
2. Zyskujesz poczucie swojej reputacji w Internecie.
3. Masz możliwość odpowiadania na roszczenia klientów lub kwestionowania ich.

Problem polega na tym, że istnieje mnóstwo witryn z recenzjami online, które należy sprawdzić, aby uzyskać pełny obraz swoich recenzji.

Yelp, Trustpilot, TripAdvisor — lista jest długa.

Aby ułatwić zarządzanie recenzjami, możesz skorzystać z narzędzia do zarządzania recenzjami firmy Semrush.

Spowoduje to automatyczne zebranie Twoich recenzji i wyświetlenie ich w jednym miejscu. Możesz nawet odpowiadać na komentarze bezpośrednio z poziomu samego narzędzia.

Oto jak to działa:

W sekcji SEO lokalne w Semrush wybierz „Zarządzanie recenzjami”:

I wpisz nazwę swojej firmy w pasku wyszukiwania.

Po wprowadzeniu nazwy firmy będziesz mógł sprawdzić swoje aktualne oceny na głównym panelu zarządzania recenzjami:

Jeśli przewiniesz w dół, będziesz mógł również zobaczyć swoje recenzje, wszystkie zebrane dla Ciebie automatycznie:

Jeśli klikniesz link „otwórz recenzję na…” pod recenzją, Semrush przekieruje Cię bezpośrednio do recenzji na stronie zewnętrznej.

Tam będziesz mógł odpowiednio odpowiedzieć na recenzję.

12. Alerty drogowe

Spośród wszystkich wskaźników SEO, które mają znaczenie, bardzo pomocne byłoby otrzymywanie powiadomień o drastycznych zmianach w poziomie ruchu.

Google Analytics może służyć do ostrzegania Cię o nagłych wzrostach lub drastycznych spadkach ruchu w Twojej witrynie. W szczególności jest to nieocenione, jeśli chodzi o ocenę wydajności, śledzenie konwersji i analizę trendów.

Ogólnie rzecz biorąc, analiza poziomu ruchu pomaga zrozumieć, jak dobrze radzi sobie obecnie Twoja witryna.

Dlatego warto wiedzieć , kiedy pojawiają się anomalie w poziomie ruchu, aby móc przeanalizować przyczynę .

GA4 może służyć do powiadamiania Cię o nagłym wzroście lub drastycznym spadku ruchu w witrynie.

Aby skonfigurować ten alert, kliknij Raporty w Google Analytics…

…a następnie przewiń w dół, aż zobaczysz pole Statystyki tuż pod wykresem Pozyskanie, kliknij „Wyświetl wszystkie statystyki”:

Następnie wylądujesz na tej stronie. Aby dostosować powiadomienia, kliknij „Utwórz”:

Następnie zaznacz statystyki, o których chcesz otrzymywać powiadomienia e-mail:

13. Tworzenie treści

Automatyzację SEO można wdrożyć w tworzeniu treści – w pewnym stopniu. Jak już wspomniałem w moim poście na blogu ChatGPT dla SEO, sztuczna inteligencja może pomóc nam w tworzeniu treści, ale nie można polegać na tym, że całkowicie wyprzedzi proces pisania treści.

ChatGPT może wymyślić zarys treści i napisać określonym tonem głosu. Kiedy jednak poprosisz sztuczną inteligencję o napisanie pełnego artykułu w Twoim imieniu, zaczynają pojawiać się problemy.

Treści napisane przez sztuczną inteligencję mogą być powtarzalne, płytkie, a czasem nie oparte na faktach. W końcu sztuczna inteligencja jest sztuczna — nie może wyświetlać żadnych ludzkich spostrzeżeń, nie mówiąc już o sygnałach EEAT.

Google twierdzi jednak, że „automatyzacja może tworzyć pomocne treści”:

Możesz więc używać sztucznej inteligencji do automatyzacji niektórych funkcji procesu pisania treści, pod warunkiem, że będziesz ostrożny, aby nie pozwolić, aby przejęła ona pełną kontrolę.

Jednym ze sposobów wykorzystania sztucznej inteligencji do automatyzacji procesu tworzenia treści jest tworzenie konspektów artykułów.

Na przykład poprosiłem ChatGPT o wygenerowanie konspektu artykułu „jak przeprowadzić analizę konkurencji”. Oto wygenerowana sugestia:

Aby wygenerować ten konspekt, ChatGPT odwołuje się do innych artykułów napisanych na ten temat i tworzy ogólny zarys. Chociaż możesz chcieć dodać części i odjąć inne, przynajmniej masz bazę artykułu, na której możesz bazować.

Możesz pójść o krok dalej i poprosić ChatGPT o napisanie dla Ciebie pełnego artykułu:

Choć robi to zdecydowanie wrażenie, nie polecałbym natychmiastowego publikowania artykułu napisanego przez sztuczną inteligencję. Można go postrzegać bardziej jako pierwszą wersję roboczą, na której można zbudować bardziej wnikliwe pomysły. Przeczytaj cały artykuł i dodaj własne, oryginalne badania i argumenty.

Usuń wszelkie powtarzające się części, a także sprawdź dokładność. Wiedza ChatGPT jest ograniczona do roku 2021, więc nie będzie w stanie dostarczyć Ci danych ani nowych faktów z roku 2022 lub 2023.

Oprócz tworzenia treści możesz także używać ChatGPT do generowania tagów tytułowych, opisów produktów i metaopisów.

Na przykład oto, co otrzymałem, gdy poprosiłem ChatGPT o wygenerowanie zwięzłego metaopisu mojego artykułu dotyczącego analizy konkurencji:

…co jest oczywiście zwięzłym metaopisem, który może zostać odczytany i zrozumiały zarówno przez ludzi, jak i roboty indeksujące.

Korzystanie z Asystenta pisania AI firmy Semrush

Chociaż ChatGPT jest pomocny w tworzeniu treści w oparciu o podpowiedzi, istnieje inne narzędzie, którego możesz użyć, które może jeszcze bardziej ułatwić automatyzację tworzenia treści.

Semrush ma własne narzędzie do pisania AI, zwane AI Writing Assistant.

Zamiast dostarczać temu narzędziu indywidualnych podpowiedzi, AI Writing Assistant ma 76 narzędzi, których można użyć do zautomatyzowania 76 różnych zadań związanych z pisaniem SEO.

Chociaż AI Writing Assistant nie został stworzony przez OpenAI (jak ChatGPT), jest na nim wzorowany. Dzięki temu możesz znaleźć ten sam poziom dokładności w AI Writing Assistant, co w ChatGPT.

Aby skorzystać z tego narzędzia, musisz najpierw pobrać je z Semrush App Center.

Dostępna jest darmowa wersja, która co miesiąc zapewnia 1500 kredytów (lub 1500 słów) do wykorzystania w narzędziu.

Po pobraniu AI Writing Assistant wyświetli się główny panel, który wygląda następująco:

Jeżeli w menu po lewej stronie wybierzesz opcję „Wszystkie narzędzia”:

Będziesz mógł przejrzeć wszystkie 76 narzędzi AI, z którymi możesz pracować na platformie.

Semrush wygodnie dzieli 76 narzędzi na 5 kategorii:

• Treść bloga
• Kopiowanie stron internetowych i SEO
• Media społecznościowe i reklamy
• Marketing i e-commerce
• Więcej narzędzi

Chociaż nie mam zamiaru wyjaśniać, jak korzystać z tych wszystkich narzędzi indywidualnie, zapoznam się z narzędziem do pisania treści, aby dać ci ogólne pojęcie o tym, jak korzystać z AI Writing Assistant.

Kliknij zakładkę Treść bloga, a następnie wybierz „Generator artykułów”:

Tutaj możesz wybrać język i tytuł artykułu:

…możesz także uwzględnić słowa kluczowe i podtytuły.

Oto na przykład podstawowy zarys artykułu, który ma przygotować Asystent pisania AI:

Po kliknięciu „Generuj” Asystent pisania AI w ciągu kilku sekund wyświetli konspekt artykułu:

W narzędziu AI Writing Assistant podoba mi się to, że daje mi wynik SEO po prawej stronie:

Pomaga mi to ocenić, ile optymalizacji wymaga artykuł.

Ponadto ma także przydatne narzędzie do sprawdzania plagiatu. Daje to procent wykrycia plagiatu w kopii pisemnej:

Ogólnie rzecz biorąc, narzędzie AI Writing Assistant daje mi podstawowy artykuł do pracy, który mogę rozwinąć w oparciu o własne badania.

Jeśli potrzebujesz pomocy w ulepszaniu artykułu, możesz kliknąć sekcję Analiza treści po prawej stronie:

Całkiem fajne.

Wcześniej pokazałem Ci, jak tworzyć metaopisy za pomocą ChatGPT. Oto jak je utworzyć za pomocą Asystenta pisania AI Semrush:

W sekcji „Wszystkie narzędzia” wybierz „Kopiowanie witryny i SEO”:

…a następnie poszukaj narzędzia Meta Titles:

Po kliknięciu wybierz poziom kreatywności, podaj wybrane słowo kluczowe i informacje o witrynie.

Po kliknięciu „Generuj” narzędzie wyświetli wybór sugerowanych meta tytułów:

14. Zautomatyzuj kod znaczników schematu

Wcześniej trzeba było być biegłym programistą, aby zrozumieć kod znaczników schematu i napisać własny. Jednak tak już nie jest: możesz teraz używać ChatGPT do automatyzacji kodu w swoim imieniu.

Załóżmy na przykład, że prowadzę witrynę kulinarną, która publikuje przepisy, mogę poprosić ChatGPT o utworzenie znaczników schematu dla jednej z moich stron z przepisami…

…a oto kod udostępniany przez ChatGPT:

Zawsze zalecam, aby webmasterzy dokładnie sprawdzili swój kod w narzędziu Schema Markup Validator. Narzędzie to będzie w stanie sprawdzić, czy kod został napisany poprawnie.

Jeżeli kod jest poprawny to wystarczy, że zaimplementujesz go na swojej stronie.

15. Zautomatyzuj optymalizację obrazu

Niezoptymalizowane obrazy mogą stanowić poważne wyzwanie dla wydajności Twojej strony internetowej i wysiłków SEO. Chociaż duże obrazy o wysokiej rozdzielczości mogą być atrakcyjne wizualnie, mogą spowolnić czas ładowania strony.

Wolno ładujące się strony nie tylko frustrują odwiedzających, ale także negatywnie wpływają na ranking Twojej witryny w wyszukiwarkach. Google priorytetowo traktuje zapewnienie bezproblemowej obsługi użytkownika.

Jeśli ładowanie stron trwa zbyt długo z powodu niezoptymalizowanych obrazów, może to prowadzić do wyższych współczynników odrzuceń i zmniejszenia widoczności organicznej.

Co więcej, obrazy, które nie są odpowiednio zoptymalizowane, mogą zużywać dużą część przepustowości. Powoduje to powstawanie stron obciążonych dużą ilością danych i może zwiększać koszty hostingu.

Możesz użyć narzędzi takich jak Google PageSpeed ​​Insights lub Lighthouse, aby uzyskać raport na temat wydajności swojej witryny pod względem szybkości ładowania. Narzędzia te będą również w stanie zidentyfikować problemy, które spowalniają czas ładowania strony – co może obejmować rozmiary obrazów.

Jeśli problemem są obrazy, narzędzia będą w stanie wskazać, które obrazy są przyczyną problemu.

Aby skorzystać z Google PageSpeed ​​Insights (PSI), przejdź do narzędzia i wklej nazwę swojej domeny lub konkretny adres URL, który chcesz przeanalizować:

Po kliknięciu „Analizuj” przewiń w dół do sekcji „Możliwości” i kliknij „Obrazy o odpowiednim rozmiarze”:

Tutaj możesz odkryć obrazy, których rozmiar można zmienić, aby potencjalnie skrócić czas ładowania strony:

Ręczne wykonanie tej czynności zajmie całą wieczność, szczególnie jeśli na stronach znajduje się duża liczba obrazów. Na szczęście PSI przyspiesza to zadanie. W tym miejscu wystarczy już tylko zanotować obrazy, które należy zoptymalizować.

Jeśli masz do skompresowania obrazy całej witryny, możesz użyć narzędzia takiego jak Bulk Resize, aby wykonać to zadanie za Ciebie. To narzędzie umożliwia przetwarzanie wsadowe kilku obrazów jednocześnie.

Przejdź do zbiorczej zmiany rozmiaru i wybierz „Wybierz obrazy”:

Następnie wybierz wszystkie obrazy, których rozmiar chcesz zmienić.

Po dodaniu możesz wybrać, do jakiego procentu oryginalnych wymiarów chcesz skalować obrazy. Możesz także wybrać format obrazu, na który chcesz przekonwertować wszystkie obrazy:

Ale jaki format obrazu wybierasz? WebP oferuje ogólnie najlepszą jakość obrazu, nawet po kompresji. Są także lżejsze niż pliki PNG i szybsze niż pliki JPEG. Jednak nie są one obsługiwane we wszystkich przeglądarkach.

W Backlinko zwykle zmieniamy format obrazu na PNG, ponieważ po skompresowaniu nie tracą one przejrzystości.

Po wybraniu formatu obrazu możesz przejść do opcji „Szerokość”, wybrać żądany rozmiar w pikselach i nacisnąć „Start”:

Jeśli wybrałeś kilka obrazów do zmiany rozmiaru, proces zmiany rozmiaru może zająć kilka sekund. Gdy wszystkie obrazy będą gotowe, komputer powinien automatycznie pobrać obrazy o zmienionym rozmiarze.

To narzędzie pozwala zaoszczędzić dużo czasu podczas ręcznego wykonywania tego zadania.

Możesz dalej optymalizować swoje obrazy, dodając brakujące teksty alternatywne i tytuły obrazów (jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś).

Tekst alternatywny i tytuły pozwalają wyszukiwarkom zrozumieć, o czym jest Twój obraz.

Jeśli jednak w witrynie znajduje się mnóstwo obrazów, ręczne przeglądanie każdego z nich w celu znalezienia brakującego tekstu alternatywnego i tytułów zajęłoby całą wieczność.

Nie martw się jednak! Przejdź do narzędzia audytu witryny firmy Semrush i odwiedź sekcję „Ostrzeżenia”. W pasku wyszukiwania wpisz „alt”. Tutaj będziesz mógł sprawdzić brakujące atrybuty alt:

Jeśli kliknę „217 obrazów”, będę mógł przejrzeć listę wszystkich obrazów w mojej domenie, które nie mają atrybutów alt:

16. Monitorowanie ruchu

Monitorowanie ruchu jest niezbędnym elementem każdej kampanii SEO. Powinieneś regularnie poświęcać czas na analizę, skąd pochodzi ruch.

Za pomocą Google Analytics 4 możesz określić, czy Twój ruch ma głównie charakter organiczny, bezpośredni czy z poleceń. To narzędzie poinformuje Cię również, z jakiego urządzenia korzystają odwiedzający, gdy trafiają na Twoją witrynę, na przykład komputer stacjonarny, telefon komórkowy lub tablet.

Oto, jak uzyskać dostęp do statystyk ruchu w GA4.

Po wejściu na pulpit nawigacyjny migawek raportów możesz natychmiast zobaczyć liczbę użytkowników i nowych użytkowników, którzy odwiedzili Twoją witrynę:

Po prawej stronie możesz także sprawdzić całkowitą liczbę użytkowników, którzy odwiedzili Twoją witrynę w ciągu ostatnich 30 minut oraz kraje, z których odwiedzili:

Następnie kliknij opcję „Pozyskiwanie ruchu” znajdującą się w sekcji Pozyskiwanie w menu po lewej stronie:

Tutaj możesz sprawdzić źródła ruchu, czyli sposób, w jaki użytkownicy trafiają na Twoją witrynę. Źródła te definiuje się jako:

• Wyszukiwanie organiczne — ruch pochodzący bezpośrednio z Google, Bing i innych wyszukiwarek.
• Bezpośrednie — odnosi się do odwiedzających, którzy bezpośrednio wprowadzają adres URL witryny w pasku adresu przeglądarki, omijając wyszukiwarki i inne źródła odesłań.
• Odesłania — ruch z poleceń ma miejsce, gdy odwiedzający odwiedzają Twoją witrynę z innej witryny, klikając łącze
• Organiczne społecznościowe — każdy ruch trafiający do Twojej witryny za pośrednictwem linków udostępnionych w mediach społecznościowych jest liczony jako ruch „organiczny w mediach społecznościowych”.
• E-mail — za każdym razem, gdy użytkownik trafi na Twoją witrynę, klikając link osadzony w wiadomości e-mail. Jest to rejestrowane jako ruch e-mailowy.
• Organiczne wideo — dotyczy ruchu pobieranego z platform takich jak YouTube i TikTok.
• Nieprzypisany — jeśli brakuje parametrów śledzenia lub wystąpi inny błąd śledzenia, ruch zostanie zarejestrowany jako „nieprzypisany”.

Jeśli przewiniesz w dół, zobaczysz szczegółowe dane, takie jak:

• Liczba „Użytkowników”, którzy dotarli do Twojej witryny każdym kanałem.
• Łączna liczba „Sesji” wygenerowanych z każdego kanału

i więcej.

Widzę na przykład, że spośród 442 001 użytkowników, którzy odwiedzili moją witrynę, 292 838 zrobiło to za pośrednictwem bezpłatnych wyników wyszukiwania.

Aby zobaczyć, z jakich urządzeń odwiedzający uzyskują dostęp do Twojej witryny, po prostu kliknij przycisk „+” u góry:

Następnie kliknij „Platforma/urządzenie” po lewej stronie i „Kategoria urządzenia” po prawej:

Spowoduje to dodanie kolumny „Kategoria urządzenia” do tabeli pozyskiwania ruchu:

W tym miejscu możesz porównać liczbę użytkowników, którzy odwiedzili Twoją witrynę za pośrednictwem określonego kanału i podczas korzystania z określonego urządzenia.

Na przykład w wierszu 1 widzę, że 180 542 użytkowników odwiedziło moją witrynę za pośrednictwem komputera, w bezpłatnych wynikach wyszukiwania.

Dostęp do tych statystyk umożliwi Ci optymalizację witryny pod kątem głównego źródła ruchu, które przyciąga większość odwiedzających, a także dostosowanie witryny do urządzeń, z których najczęściej korzystają odwiedzający.

W następnej sekcji zajmiemy się właściwym raportowaniem automatycznym, ale warto tutaj wspomnieć, że raporty można łatwo zautomatyzować na platformie GA4.

Po prostu kliknij przycisk udostępniania dowolnego raportu, w którym się znajdujesz, a otrzymasz możliwość udostępnienia łącza lub pobrania go:

Chociaż GA4 jest cennym narzędziem, ma ograniczenia, a jednym z nich jest brak możliwości porównania własnych źródeł ruchu z źródłami ruchu konkurencji.

Możesz jednak wykonać to zadanie za pomocą narzędzia Traffic Analytics firmy Semrush.

„Analitykę ruchu” znajdziesz w sekcji Badania konkurencji w menu po lewej stronie:

Po kliknięciu dodaj swoją domenę, listę konkurencji i naciśnij „Analizuj”

Następnie kliknij zakładkę „Traffic Journey”, gdzie możesz porównać źródło swojego ruchu ze źródłami ruchu konkurencji:

Jak widać, Ahrefs generuje znaczną ilość bezpośredniego ruchu w porównaniu do innych witryn.

Aby w przyszłości zautomatyzować proces porównawczy, możesz zapisać wprowadzoną listę, klikając przycisk „+ Utwórz listę” w prawym górnym rogu:

…Semrush będzie go na bieżąco aktualizował o nowe informacje — automatycznie!

Kolejną przydatną zakładką w narzędziu Analiza ruchu jest raport Najważniejsze strony. Tutaj możesz przejrzeć strony konkurencji i źródła ich ruchu.

W tym przykładzie wykorzystam Amazon jako konkurenta, aby zademonstrować, jak korzystać z tego narzędzia.
Kliknij zakładkę „Najlepsze strony”:

W tym miejscu będziesz mógł uzyskać wgląd w najpopularniejsze strony konkurencji i wielkość ruchu generowanego przez nią z określonych kanałów.

17. Automatyczne raportowanie

Oprócz regularnego analizowania wyników SEO, prawdopodobnie będziesz musiał sporządzać zrozumiałe raporty, aby przekazać swoje ustalenia współpracownikom i współpracownikom.

Jeśli prezentujesz raport SEO zainteresowanym stronom, wszystkie istotne dane, wykresy i wykresy muszą być aktualne, jasne i zwięzłe.

Tworzenie raportów nie musi być już wykonywane ręcznie.

W Semrush istnieje kilka sposobów tworzenia raportów.

Na przykład, jeśli chcesz udostępnić wnioski z audytu witryny za pomocą narzędzia Semrush do audytu witryny, możesz kliknąć przycisk „PDF” w prawym górnym rogu:

Pojawi się małe okno, w którym możesz wybrać miejsce docelowe wiadomości e-mail dla raportu:

W dolnej części tego okna możesz zautomatyzować ten raport codziennie, co tydzień lub co miesiąc.

Po pierwszym wybraniu i wyeksportowaniu otrzymasz nowe raporty w zależności od wybranej opcji – automatycznie!

Alternatywnie możesz przejść do sekcji „Moje raporty”, którą znajdziesz w sekcji Optymalizacja i automatyzacja:

Przewiń w dół i kliknij przycisk „Rozpocznij korzystanie z moich raportów”…

…i zobaczysz wszystkie dostępne opcje tworzenia nowego raportu w formacie PDF:

Pełna lista opcji wygląda następująco:

• Zaczynać od początku
• Miesięczny raport SEO
• Organiczne pozycje wyszukiwania
• Pełny raport z audytu witryny
• Pełne badania organiczne
• Miesięczna analiza konkurencji
• Linki zwrotne: pełny raport
• Omówienie audytu witryny
• Pełne badania reklamowe
• Statystyki profilu firmy w Google
• Raport reklam Google
• Porównanie domen
• Audyt witryny: problemy

Jeśli na przykład klikniesz „Organiczne pozycje wyszukiwania”, pojawi się okno. W tym oknie musisz podać nazwę swojej domeny i wybrać bazę danych:

Następnie kliknij „Utwórz raport”.

Po utworzeniu kliknij „Generuj raport PDF” w prawym górnym rogu…

…i pojawi się okno, w którym możesz zaplanować raport:

Wybierz, czy chcesz, aby raport był generowany codziennie, co tydzień czy co miesiąc, a Semrush będzie automatycznie tworzył dla Ciebie regularne raporty.

Całkiem schludnie!

Looker Studio firmy Google to kolejne świetne narzędzie, którego można używać do tworzenia automatycznych raportów.

Oto przykład, jak możesz zintegrować Google Analytics z Looker Studio.

Najpierw przejdź do strony głównej Studio, która będzie wyglądać następująco:

Aby zintegrować Google Analytics, kliknij przycisk „+ Utwórz”, który znajdziesz w lewym górnym rogu panelu.

Z rozwijanego menu wybierz „Źródło danych”:

Następnie wyświetli się lista źródeł danych, które możesz połączyć z Looker Studio.

Na potrzeby tego przykładu wybiorę Google Analytics:

Po wybraniu tej opcji będziesz musiał autoryzować Google Analytics:

Po autoryzacji możesz rozpocząć tworzenie automatycznych raportów z danymi pobieranymi bezpośrednio z Google Analytics.

Jeśli masz konto Semrush Guru, możesz także wyeksportować swoje dane Semrush do Looker Studio, klikając przycisk w prawym górnym rogu strony. Dwa raporty, które możesz wyeksportować, to Śledzenie pozycji i Audyt witryny.

Jak sprawić, by automatyzacja SEO działała

Jak powiedziałem wcześniej, sztuczna inteligencja może działać tylko jako narzędzie SEO przy dedykowanym udziale człowieka. Chociaż narzędzia do generowania treści AI mogą dostarczyć pomysłów na treść (a nawet napisać treść za Ciebie), musi ona zostać sprawdzona, zredagowana i rozszerzona przez człowieka.

To samo dotyczy zestawów narzędzi Semrush, które wymieniłem w tym artykule. Chociaż mogą automatycznie śledzić Twoje słowa kluczowe, przeglądać konkurencję i przeprowadzać audyt Twojej witryny, nie mogą wdrażać żadnych rozwiązań wykrytych problemów.

Często zadawane pytania

Które narzędzia do automatyzacji SEO oferują funkcje automatyzacji?

Większość narzędzi do badania słów kluczowych, śledzenia pozycji i analizy linków zwrotnych oferuje pewien stopień automatyzacji. Narzędzia takie jak Semrush automatycznie śledzą Twoje linki zwrotne, rankingi słów kluczowych i konkurencję, dzięki czemu Ty nie musisz tego robić. Zasadniczo każde narzędzie SEO, które monitoruje witrynę i może generować raporty w razie potrzeby, można sklasyfikować jako narzędzie do automatyzacji SEO.

Warto zauważyć, że niektóre narzędzia SEO mogą oferować ograniczone możliwości automatyzacji, jeśli korzystasz z bezpłatnego planu.

Czy automatyzacja SEO jest odpowiednia dla wszystkich typów stron internetowych?

Tak, SEO mogą używać narzędzi do automatyzacji zadań SEO na dowolnej stronie internetowej. W zależności od używanego systemu CMS, w przypadku niektórych typów witryn automatyzacja może być bardziej ograniczona.

Czy automatyzacja SEO zastąpi wkład człowieka?

Nie, automatyzacja SEO nie zastąpi wkładu człowieka. Automatyzacja SEO doskonale nadaje się do kompilowania dużych ilości złożonych danych o witrynach internetowych, ale to od SEO zależy, czy pozyskają te informacje i wykorzystają je do ulepszenia witryny.