Podstawy SEO: kompleksowy przewodnik dla początkujących

To jest mój przewodnik po podstawach optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO) dla wszystkich początkujących.
Jeśli chcesz:

• Dowiedz się, dlaczego SEO jest ważne i jak to działa.
• Poznaj różne rodzaje SEO i ich zalety.
• Uzyskaj praktyczne wskazówki, jak korzystać z SEO w swojej witrynie.

To jest blog, na który czekałeś.

Wskoczmy do niego.

Co to jest SEO?

SEO to sztuka i nauka optymalizowania witryny, aby zajmowała wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania.

Pomaga zrozumieć zawiłe działanie wyszukiwarek i wdrożyć określone strategie.

W ten sposób zwiększysz ruch organiczny, zyskasz widoczność i połączysz się z docelowymi odbiorcami.

W przeciwieństwie do płatnych strategii reklamowych, wyniki generowane przez SEO pojawiają się jako organiczne wyniki wyszukiwania. Wyniki te są oparte na jakości i trafności stron internetowych, które pasują do intencji wyszukiwania dla danego zapytania.

Bardzo krótka historia SEO

Niektórym z nas może się wydawać, że SEO istnieje od ZAWSZE. Oczywiście tak nie jest.

Uważa się, że termin ten powstał w 1997 roku.

Początki SEO były prostszymi czasami, kiedy wyszukiwarki używały dość podstawowych algorytmów do oceniania treści. To z kolei oznaczało, że SEO było również stosunkowo proste.

Teraz Google i inne wyszukiwarki używają zaawansowanych algorytmów do odfiltrowywania treści o niskiej jakości i priorytetyzowania trafności.

Tak więc SEO musiało stale ewoluować, aby nadążyć.

Dlaczego SEO jest ważne

Jeśli masz witrynę internetową, chcesz przyciągnąć do niej jak najwięcej ruchu, prawda?

Cóż, jeśli chodzi o wyszukiwarki, większość ludzi klika kilka pierwszych wyników wyszukiwania na górze SERP. Badania wykazały, że pierwsze miejsce w SERP daje CTR (współczynnik klikalności) na poziomie 39,8%. Spada do 18,7% na drugim miejscu i 10,2% na trzecim miejscu. Jak widać jest to OGROMNA różnica.

Dlatego SEO jest ważne, ponieważ pomaga Twoim stronom internetowym zajmować wysokie pozycje w SERP. Oznacza to, że Twoja strona może być jednym z pierwszych wyników, które widzą ludzie, gdy szukają rzeczy związanych z treścią w Twojej witrynie.

Gdy Twoja witryna zajmuje wysoką pozycję, prowadzi to do zwiększonego ruchu i większej liczby potencjalnych klientów.

Ale jak działa Google i inne wyszukiwarki?

Ponieważ Google jest zdecydowanie najczęściej używaną wyszukiwarką na świecie, skupmy się na tym.

Najpierw Google analizuje strukturę Twojej witryny poprzez indeksowanie.

Indeksowanie to proces, w którym roboty wyszukiwarek (znane również jako boty) systematycznie eksplorują i analizują strony internetowe, podążając za linkami. Następnie Google indeksuje zawartość Twojej witryny.

OK, ale teraz pewnie zastanawiasz się, czym jest indeksowanie.

Indeksowanie to proces używany przez Google do przechowywania i porządkowania informacji zebranych przez roboty podczas indeksowania Twoich stron internetowych. Informacje te są przechowywane w ogromnej bazie danych zwanej indeksem Google.

Następnie Google używa złożonych algorytmów, aby określić rankingi Twoich stron w SERP. Rankingi opierają się na wielu różnych czynnikach, w tym na trafności Twoich treści, linkach zwrotnych uzyskanych z innych witryn oraz autorytecie Twojej witryny.

Ale tu jest haczyk — kryteria rankingu Google stale ewoluują.

Oznacza to, że bardzo ważne jest, abyś był na bieżąco z najnowszymi wytycznymi i zaleceniami Google. Jeśli to zrobisz, będziesz miał większe szanse na utrzymanie dobrych i wysokich pozycji w rankingu.

Jak działa SEO?

Optymalizacja wyszukiwarek obejmuje różne elementy, takie jak SEO na stronie i poza nią, SEO techniczne i SEO lokalne. Wszystkie są ważnymi elementami SEO, które ostatecznie pomagają Twojej witrynie uzyskać większy ruch i lepsze rankingi.

SEO na stronie wykorzystuje techniki, takie jak tworzenie wysokiej jakości treści, używanie odpowiednich słów kluczowych i optymalizacja nagłówków treści.

SEO poza stroną odbywa się poza Twoją witryną i obejmuje takie elementy, jak budowanie linków zwrotnych i marketing w mediach społecznościowych.

Techniczne SEO zajmuje się między innymi optymalizacją szybkości Twojej witryny przy użyciu map witryn XML, zapewnieniem przyjazności dla urządzeń mobilnych.

Nie martw się, wkrótce omówię to wszystko bardziej szczegółowo.

Wszystkie są ważnymi elementami SEO, które współpracują ze sobą, aby ostatecznie pomóc Twojej witrynie uzyskać większy ruch i lepsze rankingi.

SEO na stronie

SEO na stronie oznacza optymalizację elementów, które znajdują się na twoich stronach internetowych, a nie elementów poza stroną, takich jak linki zwrotne.

Badanie i analiza słów kluczowych

Identyfikacja słów kluczowych

OK, najpierw musisz dowiedzieć się, po co właściwie chcesz się klasyfikować. Będzie to oparte na produktach lub usługach, które oferujesz. Lub od rodzaju treści, które udostępniasz w swojej witrynie.

Aby to zrobić, musisz zidentyfikować terminy i wyrażenia, których szukają ludzie, szukając treści związanych z Twoją firmą. W SEO terminy te nazywane są słowami kluczowymi.

Załóżmy na przykład, że prowadzisz firmę wodno-kanalizacyjną. Możesz zoptymalizować swoje strony internetowe pod kątem słów kluczowych, takich jak „usługi hydrauliczne”, „usługi hydrauliczne w budynkach mieszkalnych” lub „komercyjne usługi hydrauliczne”. Ponadto możesz kierować reklamy na słowa kluczowe specyficzne dla Twojej lokalizacji. Może to być na przykład „usługi hydrauliczne w Phoenix”.

Jednak podczas badania słów kluczowych należy wziąć pod uwagę kilka czynników.

Wyszukaj głośność

Pierwszym czynnikiem jest liczba wyszukiwań. To pokazuje, ile osób szuka określonego słowa kluczowego. Jeśli wiele osób szuka słowa kluczowego, to świetnie. Pamiętaj tylko, że często oznacza to również, że trudniej będzie uzyskać pozycję w rankingu dla tego słowa kluczowego.

Możesz znaleźć liczbę wyszukiwań słowa kluczowego za pomocą narzędzia przeglądu słów kluczowych Semrush. Aby z niego skorzystać, po prostu wpisz słowo kluczowe w pasku wyszukiwania, kliknij „szukaj”, a Semrush zapewni przegląd liczby wyszukiwań.

Trudność słowa kluczowego

Badanie słów kluczowych obejmuje również ocenę konkurencji na określone słowa kluczowe. Oznacza to określenie, jaka jest względna konkurencja dla słowa kluczowego i jakie jest prawdopodobieństwo, że zajmiesz dla niego miejsce w rankingu. Jeśli dopiero zaczynasz, chcesz kierować reklamy na hasła o niskim stopniu trudności słów kluczowych, aby szybko poprawić swoje rankingi. Często będą to słowa kluczowe z długim ogonem (więcej o tym później).

Możesz użyć Magicznego narzędzia słów kluczowych Semrush, aby ocenić, jak trudne będzie pozycjonowanie dla określonego słowa kluczowego.

Tutaj wpisałem słowo kluczowe „najdroższe samochody”, a narzędzie pokazało trudność słowa kluczowego.

Znaczenie

Trafność to kolejny ważny czynnik w badaniu słów kluczowych.

Dobrze, jeśli słowo kluczowe ma dużą liczbę wyszukiwań. Jeśli jednak nie jest to istotne dla Twojej witryny, nie jest dla Ciebie przydatne.

Jeśli jesteś firmą zajmującą się marketingiem cyfrowym, nie chcesz pojawiać się w wynikach wyszukiwania słów kluczowych, takich jak „karma dla psów”.

Trafność może wydawać się podstawami SEO 101. Ale czasami może to być trochę trudne.

Spójrzmy na inny przykład.

Jeśli masz witrynę z tanimi domami wakacyjnymi, kierowanie na słowo kluczowe „luksusowe apartamenty wakacyjne” może nie być najlepszym pomysłem. Jeśli Twoi docelowi odbiorcy to podróżnicy oszczędni, takie kierowanie może oznaczać, że przyciągniesz niewłaściwą grupę docelową.

Zamiast tego powinieneś skupić się na słowach kluczowych, które rezonują z preferencjami docelowych odbiorców. Zapewni to kierowanie odpowiedniego rodzaju ruchu do Twojej witryny.

Intencja wyszukiwania

Intencja wyszukiwania to kolejna kluczowa część badania słów kluczowych.

Więc co to znaczy?

Intencja wyszukiwania to motywacja leżąca u podstaw zapytania użytkownika. Na przykład celem wyszukiwania mojego powyższego słowa kluczowego było to, że szukałem informacji o najdroższych samochodach na świecie.

Przyjrzyjmy się różnym typom intencji wyszukiwania:

• Cel informacyjny: Użytkownicy poszukujący odpowiedzi lub konkretnych informacji (np. „jak schudnąć”).
• Intencja nawigacyjna: Użytkownicy szukający określonej witryny lub miejsca docelowego online (np. „Logowanie na Facebooku”).
• Intencja transakcyjna: użytkownicy są gotowi dokonać zakupu lub zaangażować się w transakcję (np. „najlepsze cyfrowe aparaty cyfrowe poniżej 1000 USD”).
• Intencja lokalna: użytkownicy szukający lokalnych firm lub usług (np. „dostawa pizzy w pobliżu”).

Zawsze należy dostosować strategię dotyczącą treści i słów kluczowych do intencji wyszukiwania.

Gdybym chciał stworzyć treść zgodną z zamiarem wyszukiwania „najdroższych samochodów”, mógłbym na przykład utworzyć post na blogu o najdroższych samochodach w USA.

Dostosowanie treści do celu wyszukiwania pomaga poprawić rankingi i zapewnić lepsze wrażenia użytkownika.

To wygrana dla wszystkich.

Słowa kluczowe z krótkim i długim ogonem

Krótkoterminowe słowa kluczowe, takie jak „usługi sprzątania”, rzucają szeroką sieć. Mają dużą liczbę wyszukiwań, ale silną konkurencję.

Z drugiej strony, słowa kluczowe z długim ogonem, takie jak „usługi sprzątania w nagłych wypadkach w Los Angeles”, oferują podejście skoncentrowane na laserze. Przyciąga to niszowych odbiorców z mniejszą liczbą wyszukiwań, ale większym potencjałem konwersji. Te słowa kluczowe są również generalnie łatwiejsze do uszeregowania.

Kierując reklamy zarówno na krótkie, jak i długie słowa kluczowe, możesz znaleźć właściwą równowagę między szeroką widocznością a precyzją kierowania.

Korzystanie z narzędzi propozycji słów kluczowych

Jak właściwie przeprowadzasz badanie słów kluczowych?

Będziesz musiał skorzystać z narzędzi słów kluczowych, takich jak Planer słów kluczowych Google i Zestaw narzędzi do badania słów kluczowych firmy Semrush.

Magiczne narzędzie słów kluczowych firmy Semrush umożliwia pobranie „zalążkowego” słowa kluczowego i wygenerowanie tysięcy pomysłów na słowa kluczowe.

Tutaj wpisałem słowo kluczowe „usługi sprzątające”, a Semrush zasugerował MNÓSTWO powiązanych słów kluczowych.

Możesz także skorzystać z ich Organic Research Tool, aby ocenić, na jakie warunki są oceniani Twoi konkurenci.

Wyobrażałem sobie, że prowadzę witrynę sprzedającą sprzęt muzyczny. Tak więc jednym z moich konkurentów byłby guitarcenter.com.

Otworzyłem Organic Research Tool Semrusha i w pasku wyszukiwania wpisałem guitarcenter.com.

Mogę wtedy zobaczyć najlepsze słowa kluczowe, dla których rywal zajmuje pozycję w rankingu.

Całkiem poręczne, co?

Google Search Console to kolejne przydatne narzędzie.

Zapewnia raport skuteczności Twojej witryny, który pokazuje, które słowa kluczowe generują kliknięcia i wyświetlenia.

Dzięki tym informacjom możesz zobaczyć, gdzie Twoja strategia SEO działa dobrze, a gdzie jest miejsce na ulepszenia.

Na przykład tutaj zalogowałem się do Google Search Console. Narzędzie dało mi następnie przegląd wydajności mojej witryny.

Następnie kliknąłem kartę „Wyniki wyszukiwania” i przewinąłem stronę w dół, na której pokazały mi się wyniki dla niektórych zapytań.

Następnie kliknąłem opcję „Najczęstsze zapytania”, a narzędzie pokazało mi kliknięcia i wyświetlenia dla określonych słów kluczowych.

Tagi nagłówka (znaczniki H)

Tagi nagłówka to kolejna z ważnych podstaw SEO.

Więc czym one są?

Są to znaczniki HTML, które pokazują przeglądarce, jakiego stylu należy użyć podczas wyświetlania fragmentu tekstu na stronie internetowej.

Na przykład kod HTML nagłówka w tej sekcji wyglądałby podobnie do tego:

<h3>Tagi nagłówka (znaczniki H)<h3>

Tagi nagłówków są zgodne z hierarchią i tytułują treść pod nimi lub ją wprowadzają.

Hierarchia tagów nagłówka jest następująca:

• Tagi H1 : wskazują najważniejszy tekst w treści. Zwykle jest to tytuł lub główny temat utworu.
• Znaczniki H2 i H3 : są używane jako podtytuły. H3 są niżej w hierarchii niż H2 (jak można się domyślić). Więc są używane tylko po H2s.
• Znaczniki H4, H5 i H6 : służą do nadania dodatkowej struktury podrozdziałom.

Tagi nagłówków są ważne, ponieważ pomagają Google i innym wyszukiwarkom zrozumieć treść, którą tworzysz. Tworzą hierarchię informacji na stronie i zapewniają pewien kontekst.

Sprawiają również, że Twoje treści są bardziej dostępne i czytelne, co oznacza, że ​​są o wiele bardziej przyjazne dla użytkownika. Innymi słowy, możesz ich użyć do rozbijania dużych ścian tekstu. Dodatkowo ułatwiają przeglądanie artykułu.

Wyobraź sobie, że próbujesz przeczytać powieść, która nie ma żadnych rozdziałów. Wyobraź sobie, że próbujesz przeczytać post na blogu bez nagłówków. Nie brzmi zbyt zachęcająco, prawda?

Google zwraca szczególną uwagę na tagi nagłówka.

Oznacza to, że powinieneś uwzględnić w nich słowa kluczowe.

Teraz głównym celem twoich treści jest dostarczenie wartości czytelnikowi i bycie bardzo czytelnym. Mając to na uwadze, chcesz uniknąć wypełniania nagłówków słowami kluczowymi.

Mimo to, jeśli Twoim głównym słowem kluczowym są „najlepsze restauracje w Barcelonie”, musisz upewnić się, że przynajmniej część nagłówków zawiera słowa kluczowe powiązane z tym słowem kluczowym lub odmiany głównego słowa kluczowego.

Zawsze powinieneś umieszczać swoje główne słowo kluczowe w tagu H1.

Zawartość ciała

Aby zmaksymalizować jego wpływ, konieczne jest tworzenie unikalnych treści o wysokiej jakości. W treści treści musisz również strategicznie uwzględnić słowa kluczowe, na które kierujesz reklamy.

Pamiętasz, jak wspomniałem wcześniej o zamiarze wyszukiwania?

Cóż, treść, którą tworzysz, musi pasować do intencji wyszukiwania docelowych odbiorców. Powinieneś również używać wewnętrznych linków osadzonych w treści, aby kierować użytkowników do innych odpowiednich stron.

Treść treści to tekst, który pojawia się po tagu H1. Jest to niezbędne do generowania ruchu organicznego, zwiększania zaangażowania użytkowników i zwiększania możliwości udostępniania treści.

W tym miejscu pojawi się główna treść Twojego artykułu. Im większa wartość dodana dla użytkownika, tym większe szanse na pozostanie czytelników w Twojej witrynie, co zwiększa zaangażowanie użytkowników.

Przyjrzyjmy się najlepszym sposobom optymalizacji zawartości ciała.

Wysokiej jakości treści ze świeżą perspektywą

W Internecie jest MNÓSTWO treści. Oznacza to, że wyjątkowość jest kluczem. Powinieneś dążyć do tworzenia atrakcyjnych treści, które oferują cenne spostrzeżenia, przydatne porady i świeże perspektywy.

Spróbuj myśleć o sobie jako o liderze w swojej branży.

Jakie tematy nie zostały obszernie omówione w innych witrynach?

A może potrafisz lepiej omówić tematy, które już omówili?

Zastanów się, co możesz zrobić, aby zapewnić użytkownikowi większą wartość. Może to obejmować dodatkowe treści, takie jak filmy i obrazy.

Zajmij się tymi tematami i zaangażuj czytelników wciągającą narracją i dobrze zbadanymi treściami, które sprawiają, że wracają po więcej.

Strategiczne rozmieszczenie słów kluczowych

Wykorzystaj zidentyfikowane słowa kluczowe, aby określić, jakie treści powinieneś utworzyć. Następnie użyj ich strategicznie w całej treści, aby uzyskać maksymalny wpływ SEO.

Powinieneś zasygnalizować wyszukiwarkom trafność tematu, umieszczając główne słowo kluczowe we wstępie.

Pamiętaj też, aby słowa kluczowe naturalnie rozmieścić w treści, aby zachować przepływ kontekstowy.

Kontekstowo odpowiednie użycie

Użycie słowa kluczowego powinno być organiczne i bezproblemowe. Nie umieszczaj na siłę słów kluczowych tam, gdzie naturalnie nie pasują (nazywa się to upychaniem słów kluczowych). Zamiast tego nadaj priorytet kontekstowi i czytelności.

Lubię o tym myśleć jak o soleniu potrawy. Przyjemne posypanie solą jest w sam raz i zwiększa doznania. Jednak ogromna garść soli wrzucona na ten cel całkowicie go rujnuje.

To samo dotyczy używania słów kluczowych w treści treści.

Używaj synonimów, odmian i terminów związanych z głównym słowem kluczowym. Tworzy to kompleksowy obraz tematu i poprawia ogólne wrażenia użytkownika.

Podobnie jak w przypadku zbyt dużej ilości soli w naczyniu, faszerowanie treści słowami kluczowymi negatywnie wpływa na wrażenia czytelnika. Upychanie słów kluczowych nie tylko szkodzi wysiłkom SEO, ale jest również uważane za technikę czarnego kapelusza. Google naprawdę nie lubi upychania słów kluczowych, a Twoja witryna może zostać ukarana, jeśli to zrobisz.

Oto przykład upychania słów kluczowych.

Dość okropnie się to czyta, prawda?

Upewnij się więc, że utrzymujesz odpowiednią gęstość słów kluczowych. W ten sposób Twoje treści pozostaną pouczające, wciągające i przyjazne dla wyszukiwarek.

Tytuł meta

Tytuły meta lub tagi tytułu to elementy HTML, które definiują tytuł strony internetowej.

Są to zwięzłe streszczenia zawartości strony internetowej. Dają wyszukiwarkom i użytkownikom wyobrażenie o tym, czego mogą się spodziewać po kliknięciu na Twoją stronę internetową.

Oto przykład:

Jak widać, tytuły meta są wyświetlane w widocznym miejscu w SERP. Oznacza to, że są pierwszym wrażeniem, jakie użytkownicy mają na temat Twojej strony.

Tytuły meta powinny być jasne, opisowe i dokładnie odzwierciedlać zawartość Twojej strony internetowej. Powinieneś również uwzględnić odpowiednie słowa kluczowe, które są zgodne z zamiarem wyszukiwania użytkownika.

Powinieneś także zachować je ładnie i zwięźle. Trzymaj je od około 50 do 60 znaków, aby uniknąć ich obcięcia, gdy są wyświetlane w SERP.

Opisy meta

Metaopisy to zwięzłe fragmenty tekstu podsumowujące zawartość strony internetowej. Nie wpływają one bezpośrednio na rankingi na stronach wyników wyszukiwania, ale są ważne, aby zachęcić użytkowników do klikania Twoich stron.

Oto dlaczego metaopisy mają znaczenie:

• Zwiększa współczynniki klikalności (CTR) : dobrze przygotowany metaopis zwiększa CTR, przyciągając użytkowników atrakcyjnym i trafnym podglądem. CTR mierzy odsetek użytkowników, którzy faktycznie klikają Twoją stronę, gdy się pojawia.
• Zwiększa zaangażowanie użytkowników : dokładne metaopisy określają oczekiwania wobec treści. Zachęcają użytkowników do zaangażowania się w to i przekonują ich, że Twoje treści odpowiedzą na ich zapytanie.

Aby stworzyć skuteczne metaopisy, powinieneś tworzyć fragmenty, które dokładnie reprezentują Twoje treści. Powinny zawierać przekonujący język, odpowiednie słowa kluczowe i jasne wezwanie do działania (CTA).

Najlepiej, aby były jak najbardziej zwięzłe. Generalnie metaopis powinien mieć około 156-160 znaków.

Struktura adresu URL

Następna w naszym zestawieniu podstaw SEO na stronie jest ekscytująco nazwana struktura adresów URL.

Może to zabrzmieć trochę nudno, ale dobrze skonstruowany adres URL ma kluczowe znaczenie zarówno dla wyszukiwarek, jak i użytkowników.

Sposób, w jaki te adresy URL są zorganizowane i ustrukturyzowane, wpływa na wygodę użytkownika i rankingi na stronach wyników wyszukiwania.

Oto jak upewnić się, że struktura adresów URL jest zoptymalizowana pod kątem maksymalnej skuteczności:

• Logiczna organizacja : Twórz adresy URL, które odzwierciedlają hierarchię i organizację treści Twojej witryny. Logiczna struktura pomaga wyszukiwarkom zrozumieć relacje między stronami i usprawnia nawigację użytkownika.
• Integracja słów kluczowych : włącz odpowiednie słowa kluczowe do swoich adresów URL, aby poprawić ich widoczność i wskazać trafność treści. Może to pozytywnie wpłynąć na rankingi wyszukiwarek i zwiększyć prawdopodobieństwo przyciągnięcia ruchu organicznego.
• Unikaj przypadkowych dat i symboli : unikaj niepotrzebnych symboli, dat lub przypadkowych znaków w adresach URL. Jasne, zwięzłe adresy URL są bardziej przyjazne dla użytkownika, łatwiejsze do zapamiętania i udostępniania.
• Łączniki do oddzielania wyrazów : używaj łączników do oddzielania słów w adresach URL zamiast podkreśleń lub spacji. Łączniki są preferowane przez wyszukiwarki i sprawiają, że adresy URL są bardziej czytelne dla użytkowników.

Widzisz, to nie jest takie nudne, jak się wydaje.

Obrazy

Optymalizacja obrazów to kolejna z ważnych podstaw SEO. Istnieją dwa kluczowe elementy, na których należy się skupić podczas optymalizacji obrazów. Są to opisowe nazwy plików i tekst alternatywny (tekst alternatywny).

Tekst alternatywny to opis tekstowy dodawany do tagów graficznych HTML. Jeśli nie można wyświetlić obrazu, zamiast niego wyświetlany jest tekst alternatywny. Zapewnia kontekst oraz opisuje cel i zawartość obrazu.

Ale jak zoptymalizować opisowe nazwy plików i tekst alternatywny? Pokażę ci.

• Opisowe nazwy plików : należy zmieniać nazwy plików graficznych za pomocą opisowych słów kluczowych zamiast nazw ogólnych. Na przykład w tym artykule mógłbym użyć „seo-basics.jpg” zamiast „image123.jpg”. Zapewnia to wyszukiwarkom cenny kontekst i pomaga im zrozumieć związek obrazu z treścią.
• Tekst alternatywny : dodanie opisowego tekstu alternatywnego do obrazów pomaga użytkownikom niedowidzącym i zapewnia wyszukiwarkom dodatkowe informacje. Pamiętaj, aby używać zwięzłych i trafnych opisów oraz, jeśli to konieczne, zawierać słowa kluczowe.
  Na przykład fragment tekstu alternatywnego może brzmieć: „Kobieta w niebieskich butach do biegania biegnąca malowniczym szlakiem w lesie o zachodzie słońca”.

Linki wewnętrzne

Linki wewnętrzne to kolejna ważna część optymalizacji pod kątem wyszukiwarek na stronie. Link wewnętrzny to hiperłącze z jednej strony Twojej witryny do innej.

Ale zanim do nich przejdziemy, muszę opowiedzieć o terminie zwanym kapitałem łącza.

Link equity lub sok z linków odnosi się do wartości lub autorytetu przekazywanego z jednej strony internetowej na drugą za pośrednictwem hiperłączy.

Kiedy strona internetowa otrzymuje zewnętrzny link z innej renomowanej lub cieszącej się dużym autorytetem witryny, część tego autorytetu jest przenoszona na stronę, do której prowadzi link.

Poprawia to jego wiarygodność i potencjalnie także rankingi wyszukiwania.

Wewnętrzne linki w Twojej własnej witrynie również przyczyniają się do dystrybucji kapitału linków. Poprzez strategiczne łączenie odpowiednich stron w Twojej witrynie, wewnętrzne linkowanie pomaga przekazywać wyszukiwarkom wartość linków i sygnalizować trafność.

OK, więc linkowanie wewnętrzne jest dobre do dystrybucji linków. Całkiem ładnie , ale czy o to chodzi?

Na pewno nie. Oto kilka innych sposobów, w jakie pomaga zarówno wyszukiwarkom, jak i użytkownikom. Dodatkowo kilka wskazówek, jak efektywnie korzystać z linkowania wewnętrznego:

Połącz kapitał własny i architekturę witryny

Dystrybuując kapitał linków w całej witrynie, linki wewnętrzne wpływają na sposób, w jaki wyszukiwarki rozumieją i oceniają Twoje strony.

Wyobraź sobie swoją stronę internetową jako dom wypełniony różnymi pokojami. Tak jak filary wspierają tę strukturę, tak strategiczne linki wewnętrzne w Twojej witrynie działają jak filary, które przekazują wartość linków.

Linki te sygnalizują wyszukiwarkom istotność i znaczenie tych stron. Wzmacnia to ogólną strukturę Twojej witryny.

Korzyści SEO i user experience

Linkowanie wewnętrzne poprawia również indeksowalność Twojej witryny. Pozwala wyszukiwarkom odkrywać i indeksować więcej treści.

Korzystanie z linków wewnętrznych zapewnia przejrzystą nawigację i ułatwia odkrywanie treści. Zwiększa to wygodę użytkowników, zachęcając ich do odkrywania powiązanych tematów i spędzania większej ilości czasu w Twojej witrynie.

Używaj logicznych i odpowiednich linków wewnętrznych

Utwórz logiczną strukturę linków, łącząc odpowiednie strony w swojej witrynie. Na przykład, jeśli masz stronę zatytułowaną „Ptaki drapieżne”, możesz połączyć ją z innymi stronami poświęconymi pokrewnym tematom, takim jak „Jaki jest najrzadszy ptak drapieżny?”.

Pomaga to ustalić priorytety intencji użytkownika i kontekstu, aby kierować odwiedzających do cennych zasobów.

Optymalizacja tekstu kotwicy

Tekst zakotwiczenia to klikalny tekst łącza. Możesz zoptymalizować ten tekst, używając wyrażeń bogatych w słowa kluczowe, które dokładnie odzwierciedlają treść strony, do której prowadzi link. Pomaga to wyszukiwarkom zrozumieć trafność połączonej strony i poprawia powiązanie słów kluczowych.

Oto przykład z mojej własnej strony:

Kliknięcie opcji „squeeze page” przeniesie Cię do jednego z moich innych blogów o nazwie „How To Create a Squeeze Page”.

SEO poza stroną

Jak sama nazwa wskazuje, SEO poza stroną koncentruje się na czynnikach zewnętrznych, które mogą poprawić rankingi Twojej witryny.

Obejmuje działania takie jak budowanie linków, marketing w mediach społecznościowych i wzmianki online. Celem jest wpłynięcie na sposób, w jaki inni postrzegają Twoją witrynę i wchodzą z nią w interakcję.

Budynek łączący

Budowanie linków polega na pozyskiwaniu linków, zwanych linkami zwrotnymi, z renomowanych witryn do własnych stron internetowych. Wysokiej jakości linki zwrotne działają jak wotum zaufania. Sygnalizują wyszukiwarce wartość i trafność Twoich treści.

Przyjrzyjmy się, w jaki sposób możesz uzyskać najlepsze linki zwrotne:

• Naturalne linki : wtedy inni w naturalny sposób odkrywają Twoje treści i umieszczają w nich linki. Te organiczne linki zwrotne są bardzo cenione. Tworzenie atrakcyjnych i możliwych do udostępnienia treści zwiększa prawdopodobieństwo zdobycia naturalnych linków, co zwiększa wiarygodność, autorytet i rankingi Twojej witryny.
• Linki tworzone ręcznie : Obejmuje to zdobywanie linków poprzez nawiązywanie połączeń z innymi właścicielami witryn poprzez zasięg. Jednym z najlepszych sposobów na to jest tworzenie postów gościnnych dla innych witryn. Obejmuje to tworzenie atrakcyjnych treści, które można publikować w witrynach z linkami prowadzącymi do Twojej witryny.
  Innym sposobem zarabiania ręcznie budowanych linków jest kontakt z influencerami i ekspertami branżowymi w celu zorganizowania współpracy.

Jednym z najlepszych narzędzi do tworzenia kampanii informacyjnych w celu zdobycia linków zwrotnych jest narzędzie do budowania linków firmy Semrush.

Pomaga zbudować listę potencjalnych klientów w oparciu o konkurencję i docelowe słowa kluczowe. Ułatwia to pozyskiwanie linków i monitorowanie postępów Twoich kampanii.

Jakość przewyższa ilość, jeśli chodzi o linki zwrotne. Skoncentruj się na pozyskiwaniu linków z wiarygodnych i odpowiednich źródeł. Wyszukiwarki przedkładają jakość linków zwrotnych nad samą ich ilość.

Opanowując sztukę budowania linków, możesz stopniowo budować autorytet swojej witryny i poprawiać jej rankingi w wyszukiwarkach. To bez wątpienia jedna z najważniejszych podstaw SEO.

Marketing mediów społecznościowych

Czy wiesz, że 37% dorosłych w USA korzysta z Instagrama?

Co powiesz na to, że wystarczy zaledwie 0,25% sekundy ekspozycji, aby użytkownik Facebooka mógł przypomnieć sobie fragment treści?

Co ci to mówi?

Powinien ci powiedzieć, że marketing w mediach społecznościowych jest ważną częścią SEO.

Ale jak możesz go użyć?

• Promowanie treści : zwiększ zasięg i zaangażowanie swoich treści, publikując je na swoich platformach społecznościowych. Pomoże to zwiększyć ruch w Twojej witrynie.
• Budowanie zaufania : zbuduj wiarygodność, aktywnie angażując się w kontakt z odbiorcami, rozwiązując problemy i dostarczając wartość.

marketingu influencerów

Influencer marketing pozwala dotrzeć do istniejącej publiczności, która jest zgodna z rynkiem docelowym. Ogólnie rzecz biorąc, powinno to pomóc w osiągnięciu wyższych pozycji w wyszukiwarkach, zdobyciu linków zwrotnych i zwiększeniu sprzedaży.

Współpraca z influencerami pozwala poznać Twoją markę ich oddanym i zaangażowanym odbiorcom. Może to zwiększyć zasięg i zwiększyć ruch docelowy w Twojej witrynie.

Załóżmy na przykład, że prowadzisz mały sklep internetowy z modą.

Jeśli współpracujesz z popularnym influencerem modowym, może on zaprezentować Twoją najnowszą kolekcję swoim licznym obserwatorom.

Ich obserwujący ufają i cenią rekomendacje influencera. Oznacza to, że prawdopodobnie odwiedzą Twoją witrynę i potencjalnie dokonają zakupów.

W rezultacie zwiększa się świadomość Twojej marki i poszerza się baza klientów.

SEO techniczne

Techniczne SEO jest niezbędne, ponieważ gwarantuje, że roboty wyszukiwarek mogą indeksować, rozumieć, indeksować i oceniać Twoją witrynę.

Koncentruje się również na takich rzeczach, jak optymalizacja szybkości witryny w celu poprawy komfortu użytkowania, zwiększenie bezpieczeństwa witryny za pomocą certyfikatów SSL i tworzenie map witryn XML.

Techniczne SEO pomaga rozwiązywać problemy z witryną i upewnić się, że stosujesz aktualne najlepsze praktyki.

Sprawdź problemy z przeszukiwaniem i indeksowaniem w Google Search Console

Google Search Console doskonale pomaga uzyskać wgląd w to, jak Google widzi i analizuje Twoje strony internetowe.

Gdy połączysz swoją witrynę z narzędziem, wyświetli ono alert o wszelkich problemach z indeksowaniem.

Może pokazać, które strony nie zostały zindeksowane przez Google i dlaczego tak się stało.

Otworzyłem Google Search Console i kliknąłem kartę „Strony”, aby zobaczyć problemy z przeszukiwaniem i indeksowaniem mojej witryny. Pierwsza strona pokazuje mi, ile stron zostało zindeksowanych, a ile nie.

Aby dowiedzieć się dlaczego, wystarczyło przewinąć w dół.

Jeśli Google ma trudności z zaindeksowaniem Twojej witryny, niektóre strony lub nawet cała witryna mogą nie zostać zindeksowane.

Przyjazność dla urządzeń mobilnych

W pierwszych trzech miesiącach 2023 roku 58,33% globalnego ruchu na stronach internetowych pochodziło z urządzeń mobilnych.

Najwyraźniej responsywne witryny przyjazne dla urządzeń mobilnych nigdy nie były tak ważne.

Google bardzo wysoko ceni wrażenia użytkowników podczas tworzenia rankingów witryn.

A ponieważ tak duży ruch pochodzi z urządzeń mobilnych, wrażenia użytkownika w Twojej witrynie z pewnością ucierpią, jeśli nie będzie ona dostosowana do urządzeń mobilnych.

Wyobraź sobie to:

Przeglądasz w telefonie komórkowym lokalne chińskie restauracje.

Klikasz wynik wyszukiwania i trafiasz na stronę, która nie jest zoptymalizowana pod kątem urządzeń mobilnych.

Spędzasz kilka następnych minut niezgrabnie powiększając, aby spróbować przeczytać menu.

Czy to brzmi jak dobre wrażenia użytkownika?

Nie sądziłem.

Cóż, Google się zgadza. Teraz korzysta z tak zwanego indeksowania mobilnego. Oznacza to, że jego algorytmy nie korzystają już z komputerowej wersji witryny podczas przeszukiwania i indeksowania. Zamiast tego skupiają się wyłącznie na wersji mobilnej.

Aby uniknąć strat w rankingach, musisz upewnić się, że Twoja witryna jest dostosowana do urządzeń mobilnych.

Oto kilka rzeczy, które możesz zrobić:

• Zoptymalizuj szybkość ładowania strony pod kątem urządzeń mobilnych (szybkość ładowania zostanie omówiona bardziej szczegółowo później).
• Upewnij się, że łącza i przyciski są łatwe do kliknięcia.
• Upewnij się, że tekst jest łatwy do odczytania bez powiększania.
• Użyj responsywnego projektu, który dostosowuje się do różnych rozmiarów ekranu.

Podstawowe wskaźniki internetowe

Wspomniałem już, jak bardzo Google koncentruje się na doświadczeniach użytkowników, jeśli chodzi o rankingi.

Cóż, dużą częścią doświadczenia użytkownika jest szybkość ładowania elementów strony.

Wprowadź podstawowe wskaźniki internetowe.

To zestaw podstawowych wskaźników, które oceniają kluczowe aspekty doświadczenia użytkownika.

Jeśli zoptymalizujesz pod kątem Core Web Vitals, Twoja witryna będzie miała krótszy czas ładowania, lepszą interaktywność i stabilną wizualnie obsługę.

• Krótszy czas ładowania : optymalizacja pod kątem podstawowych wskaźników internetowych zapewnia szybkie ładowanie witryny. To utrzymuje zaangażowanie odwiedzających i zmniejsza współczynniki odrzuceń.
• Ulepszona interaktywność : Optymalizując dane, takie jak opóźnienie pierwszego wejścia (FID), zmniejszasz opóźnienie między interakcjami użytkownika (kliknięcia, stuknięcia itp.) a reakcją witryny. Zapewnia to płynne i responsywne przeglądanie.
• Stabilność wizualna : optymalizacja pod kątem podstawowych wskaźników internetowych zapobiega nieoczekiwanym zmianom układów stron. Dzięki temu korzystanie z nich jest mniej frustrujące i zwiększa zaangażowanie użytkowników.

To nie tylko zwiększy zadowolenie użytkowników, ale także poprawi rankingi w wyszukiwarkach.

W moich książkach to wygrana-wygrana.

Mapa witryny XML

Mapa witryny XML to plik zawierający listę stron w Twojej witrynie. Pomaga to wyszukiwarkom lepiej zrozumieć jego strukturę i indeksować zawartość.

Opracowują plan, który ma poprowadzić roboty indeksujące przez Twoją witrynę, aby Twoje cenne strony zostały przeszukane, zindeksowane i wyświetlone w wynikach wyszukiwania.

Mapy witryn XML zawierają ważne informacje o każdej stronie w Twojej witrynie, takie jak jej priorytet, data modyfikacji i częstotliwość aktualizacji.

Jeśli chcesz zobaczyć mapę witryny w formacie XML dla swojej witryny, jest to naprawdę proste .

Wszystko, co musisz zrobić, to wpisać /sitemap.xml na końcu swojej domeny.

Wpisałem backlinko.com/sitemap.xml w Google i oto co zobaczyłem.

Wyszukiwarki UWIELBIAJĄ ten typ informacji. Ułatwia im odkrywanie i indeksowanie treści.

Myślę, że można śmiało powiedzieć, że sieć to całkiem duże miejsce.

Dlatego wyszukiwarki muszą łatwo zrozumieć Twoją witrynę i bez wysiłku znajdować wartościowe treści.

Mapy witryn XML ułatwiają wyszukiwarkom poruszanie się po witrynie z precyzją i wydajnością.

Istnieje kilka sposobów tworzenia mapy witryny. Jeśli korzystasz z systemu zarządzania treścią (CMS), takiego jak WordPress, Squarespace lub Wix, utworzy on go automatycznie.

Jeśli chcesz mieć kontrolę nad swoją mapą witryny (zamiast pozostawiać pełną kontrolę nad CMS), możesz użyć wtyczki WordPress, takiej jak Yoast SEO.

Mapę witryny można również utworzyć ręcznie, ale jest to BARDZO czasochłonne. Zwykle najlepiej jest użyć generatora map witryn, takiego jak Sitemap Writer Pro.

Jeśli chcesz dowiedzieć się, jak skonfigurować w pełni zoptymalizowaną mapę witryny, sprawdź mój blog, jak to zrobić.

Bezpieczeństwo witryny

Bezpieczeństwo witryny to wszystko, co stosujesz, aby chronić swoją witrynę i użytkowników. Pomaga chronić dane użytkowników i zapobiegać cyberatakom na Twoją witrynę.

W 2022 roku 19,7% globalnej sprzedaży detalicznej odbywało się online.

Naturally, this means that web users are more concerned with site security than ever before.

And it's not just users.

Google and other search engines also prioritize user safety and place a high value on-site security.

So, how do you optimize your site's security to make sure it ranks highly in the search results pages?

That's where SSL certificates come in.

SSL certificates encrypt the data that's exchanged between your site and visitors. This thwarts potential cyber-attacks and instills confidence in users.

When your site is protected by an SSL certificate, visitors will see a padlock displayed in the address bar.

Plus, having an SSL certificate means that the acronym HTTPS appears in your site's URL. This stands for Hypertext Transfer Protocol Secure. Without an SSL certificate, the URL will display HTTP instead.

This stands for the same thing but without that crucial word, secure.

Investing in site security doesn't just safeguard your website and its users. It also propels your SEO endeavors.

It fosters trust, enhances user experience, and aligns with search engine guidelines. This paves the way for higher rankings—provided all other aspects of your SEO strategy work together.

Oznaczenie schematu

Schema markup is a standardized code language that adds additional information to website content. It helps search engines understand and interpret it more effectively.

It uses structured data to provide context and categorize elements on a webpage such as product details, reviews, event information, and much more.

Here's why it's important for SEO:

• Improves relevance : When you categorize and label your content with schema markup, you provide search engines with precise context. This makes your website more relevant to users' search queries.
• Richer search results : It allows you to showcase additional information such as ratings, reviews, and prices directly in search results. This gives users a sneak peek into your content which attracts attention and increases click-through rates.

Here's an example of schema markup in action:

Optimize Images

Earlier, I talked about the importance of images in terms of on-page SEO. They're also a crucial part of technical SEO.

By optimizing images, you can improve the loading speeds of your web pages. This improves user experience and can contribute towards higher rankings in the SERP.

One of the keys to optimizing your site's images is compressing them without sacrificing quality. You can do this by choosing the right file format.

For example, if you want to compress a complex image like a photograph then the JPEG file format is most commonly used.

This format reduces the file size by discarding some image data that are less perceptible to the human eye. This allows for significant size reduction while maintaining decent image quality.

Optimizing image dimensions is also important.

By resizing images to fit their intended display size, the file size is reduced and faster loading occurs on different devices.

This allows images to adapt seamlessly to various screen sizes and optimizes the browsing experience for mobile users.

Overall, image optimization creates a faster and more engaging user experience.

Lokalne SEO

Local SEO is the process of optimizing a website to improve its visibility within location-based searches.

It helps businesses to make sure they appear prominently in search results when users search for products or services within a specific location.

Two of the key components of local SEO are Google Business Profile and Google's map pack:

• Google Business Profile : This provides a comprehensive overview of your business's details such as contact information, opening hours, location, and customer reviews.

• Map pack : The map pack showcases a set of local businesses on a map near the top of the search results. This gives users quick access to the websites of local businesses. For instance, a search for 'best law firms in Boston' brings up this:

To excel in local SEO, our old friend keyword research is important. You need to identify and target keywords with local intent.

Let's look at an example of this.

Imagine you own a bakery in San Francisco.

You start off by identifying general bakery-related keywords like 'bakery', 'pastry shop', and 'freshly baked goods'.

Then, you add in location-specific modifiers like 'San Francisco', 'SF', or even specific areas like 'Mission District'.

You should also consider user intent. These are the specific needs or queries a potential customer might have when searching for bakeries in your area.

This could be 'best croissants in San Francisco' for instance.

You can use a tool like Semrush's Keyword Magic Tool to see the search volumes and competition for the local intent keywords you've identified.

The Keyword Magic Tool also suggests plenty of other keyword options that you could use for local SEO.

When I typed in the keywords I just mentioned this is what it gave me:

By targeting keywords like this, you can align your website with the specific needs and queries of your local audience.

This increases your chances of attracting relevant traffic and driving more customers to your business.

Tracking Your SEO Results

As you can see, search engine optimization is crucial for all types of websites.

But how do you measure the success of your own SEO strategy?

Well, this depends on the type of business you run and the goals you want to achieve.

Still, there are some fundamental metrics that every business should keep track of.

Ruch organiczny

The first metric to pay attention to is organic traffic.

You can track this by using Google Analytics.

Oto jak to zrobić:

In Google Analytics, go to the 'Acquisition' tab on the left-hand sidebar.

Choose 'All Traffic' and then 'Channels'.

Find the 'Organic Search' channel. This represents the traffic generated by search engines. In the 'Organic Search' report there is lots of information. Pay close attention to metrics like users, sessions, average session duration, and bounce rate.

You can tailor the report by applying filters, adding segments, and selecting specific date ranges. This allows you to get a deeper understanding of your organic traffic patterns.

For example, if you click on the 'Secondary Dimension' tab it allows you to see your organic search results for different dates by clicking on the 'Date' option.

Wykonując powyższe czynności, możesz porównywać dane o ruchu organicznym z miesiąca na miesiąc. Oznacza to, że będziesz w stanie dostrzec trendy i wahania sezonowe. Następnie możesz ocenić wpływ swoich działań SEO i zidentyfikować obszary wymagające poprawy.

Rankingi słów kluczowych

Kolejnym kluczowym wskaźnikiem, na który należy zwrócić uwagę, są rankingi słów kluczowych w witrynie.

Rankingi słów kluczowych odnoszą się do pozycji, jaką zajmują Twoje strony internetowe dla określonych słów kluczowych.

To pokazuje, jak dobrze zoptymalizowane są Twoje strony pod kątem słów kluczowych, na które kierujesz reklamy.

Możesz użyć narzędzia do śledzenia pozycji Semrush, aby skutecznie śledzić słowa kluczowe.

Oto jak:

Wpisz swoją domenę w pasku wyszukiwania i kliknij „Konfiguruj śledzenie”.

Następnie wybierz wyszukiwarkę, której chcesz używać do śledzenia rankingów i jakie urządzenie. Wybierz lokalizację i język.

Kliknij „Przejdź do słów kluczowych”.

Teraz wpisz słowa kluczowe, które chcesz śledzić, i kliknij „Rozpocznij śledzenie”.

Teraz możesz przeglądać swoje rankingi słów kluczowych na karcie Przegląd.

Śledzenie rankingów słów kluczowych jest niezbędne, ponieważ bezpośrednio wpływa na widoczność witryny i ruch organiczny.

Więc pamiętaj, aby śledzić!

Organiczne leady i sprzedaż

Spójrzmy prawdzie w oczy, głównym powodem, dla którego ludzie mają firmy, jest zarabianie pieniędzy.

Oznacza to, że podstawową miarą sukcesu Twojej witryny są potencjalni klienci, sprzedaż, przychody i zysk.

Ruch w witrynie jest dobry i dobry. Ale przekształcenie tego ruchu w namacalne wyniki jest tym, co naprawdę definiuje triumf.

Monitorując organiczne leady i sprzedaż, zyskujesz bezcenny wgląd w wpływ swojej firmy na wyniki finansowe.

Google Analytics jest najlepszym narzędziem do śledzenia tego.

Dostarcza wyczerpujących danych o ruchu, konwersjach i przychodach.

Możesz go również używać do ustawiania celów, śledzenia transakcji e-commerce i generowania raportów do analizy organicznych leadów i wyników sprzedaży.

Często zadawane pytania

Czy są jakieś wady lub zagrożenia związane z korzystaniem z SEO?

SEO ma wiele zalet, ale jest też kilka wad i zagrożeń:

• Algorytmy wyszukiwarek nieustannie ewoluują. Utrudnia to nadążanie za zmieniającymi się czynnikami rankingowymi.
• Wyniki SEO wymagają czasu, aby się zmaterializować. Wymagają cierpliwości i konsekwentnego wysiłku.
• Nadmierna optymalizacja może prowadzić do kar i utraty widoczności organicznej.
• Jeśli polegasz wyłącznie na SEO, może to ograniczyć Twoje kanały marketingowe. Aby osiągnąć długoterminowy sukces, musisz zdywersyfikować swoje strategie.

Co to jest SEO w czarnych kapeluszach?

Termin black hat SEO odnosi się do nieetycznych praktyk stosowanych do manipulowania rankingami w wyszukiwarkach. Zastosowane taktyki naruszają wytyczne dotyczące wyszukiwarek.

Te taktyki obejmują upychanie słów kluczowych, ukryty tekst i spamerskie linki zwrotne. Taktyka Black Hat SEO może prowadzić do krótkoterminowej poprawy rankingów wyników wyszukiwania. Ryzykują jednak kary i długoterminowe szkody dla organicznej widoczności i reputacji witryny.

Czy SEO jest tylko dla dużych firm?

NIE.

SEO to potężna strategia dostępna dla firm każdej wielkości. Niezależnie od tego, czy jesteś start-upem, czy wielką korporacją, SEO może zwiększyć ruch organiczny i radykalnie podnieść Twoje rankingi.

Czy istnieją specjalne strategie SEO dla witryn e-commerce?

Na pewno są. Konkretne strategie SEO dla firm e-commerce mogą obejmować optymalizację stron produktów z atrakcyjnymi opisami, przeprowadzanie badań słów kluczowych dla kategorii produktów i zachęcanie do treści generowanych przez użytkowników.