10 najważniejszych korzyści SEO płynących z budowania marki, której ludzie ufają

Silna marka wzmacnia działania marketingowe. Z bycia kolejnym dostawcą zmienia Cię w firmę, której chcą Twoi odbiorcy kupować od.

Możesz nie myśleć o związku budowania marki z organicznymi wynikami wyszukiwania. W końcu głównym celem SEO jest umieszczanie marek na najwyższych miejscach w Google dla wyszukiwanych haseł niezwiązanych z marką.

Przyjrzyjmy się związkowi między SEO a budowaniem marki i tym, jakie korzyści przynoszą one Twojej firmie.

1. Rankingi

Celem SEO jest generowanie odbiorców. Ogólnie rzecz biorąc, SEO buduje odbiorców z osób, które mogą Cię jeszcze nie znać.

Poprzez treść SEO ma na celu spotykanie się z poszukiwaczami tam, gdzie się znajdują, rozwiązywanie ich problemów i zachęcanie ich do konwersji.

Generowanie widowni wymaga znacznego wysiłku. Prawdopodobnie będziesz potrzebować dobrze zbudowanej, dobrze zoptymalizowanej witryny i solidnej strategii treści, aby zrobić to dobrze.

Nie bądź przerażony. SEO ma kumulujące się korzyści, które przysłużą się Twojej marce – o ile Twoja witryna utrzyma swoją pozycję. W mniej konkurencyjnych branżach może to trwać latami.

Podobnie, im lepiej napisane, strategiczne artykuły, które opublikujesz, tym łatwiej pozycjonować.

Im więcej rang zdobędziesz na najwyższych pozycjach, tym więcej uzyskasz kliknięć. Dzięki temu więcej osób będzie wiedziało, kim jesteś.

W tym zakresie buduje SEO świadomość marki.

2. Rozpoznawalność marki

Jeśli Twoja marka nie znajduje się w rankingu na pożądane słowo kluczowe, znajdzie się ktoś inny – konkurent.

Nawet najbardziej znane marki powinny poważnie traktować SEO i zajmować miejsca na szczycie SERP.

To prawda, że ​​i tak zajmiesz miejsce w rankingu dla swojej marki, ale co z wszystkimi innymi pytaniami, zapytaniami i problemami związanymi z Twoim produktem lub usługą?

Silna marka równa się zaufaniu, prawdopodobnie poprawiając współczynnik klikalności (CTR). Ale możesz wziąć swój udział w kliknięciach i ruchu tylko wtedy, gdy dołożyłeś wszelkich starań, aby uzyskać pozycję w rankingu.

Kiedy ludzie widzą Twoją markę w SERP dla słowa kluczowego niezwiązanego z marką, chcesz, aby ludzie klikali Twoją witrynę zamiast konkurencji.

Jeśli Cię tam nie ma, tracisz cenny ruch, oddając go konkurentowi, który pojawił się wtedy, gdy wyszukiwarka najbardziej go potrzebowała.

Nie spoczywaj na laurach, jeśli chodzi o Twoją markę. Wystarczy jedna marka, aby stale się pojawiać, gdy nie chcesz przechwytywać ruchu, który mógłby być Twój.

3. Kontrolowanie narracji marki

Bez odpowiedniej strategii SEO możesz stracić kliknięć dla wyszukiwań, które obejmują Twoja marka.

Jeśli Twoja marka buduje nowych odbiorców (tak jak powinna), najlepiej byłoby obsługiwać zapytania użytkowników przez cały proces decyzyjny.

Zadaniem SEO jest upewnienie się, że słowa kluczowe związane z marką mają dobrą pozycję w rankingu. A jeśli tak nie jest, SEO musi opracować plan, aby tak się stało.

Ogólnie rzecz biorąc, łatwo uzyskasz pozycję w rankingu dla swojej marki, ale wyszukiwane hasła, takie jak „recenzje [nazwa marki]” lub „czy [nazwa marki] są godne zaufania?” jest kogo zabrać.

Możesz stracić kliknięcia w celu przeglądania stron internetowych lub mediów społecznościowych. To ma znaczenie, nawet jeśli są to Twoje konta.

W swojej witrynie możesz skonfigurować strony zaprojektowane tak, aby odpowiadały intencjom wyszukiwania i odpowiednio kierowały ruch na podstawie tego, czego szukają. Na przykład nie masz takiej zwinności w przypadku mediów społecznościowych.

Co gorsze od posiadanych recenzji lub rankingów platform mediów społecznościowych pod kątem słów kluczowych związanych z marką, to potencjał skargi lub opublikowanego listu niesprawiedliwie krytykującego Twoją markę.

Lub adwokata o dobrych intencjach, który nie oddał sprawiedliwości Twojej marce, odpowiadając: „Czy [nazwa marki] można ufać?”

Jeśli nie wykonałeś pracy, aby pojawić się w SERP, inni mogą zająć to miejsce.

4. Ruch drogowy

Jak wspomniano, im lepszy ranking, tym większy ruch.

W przypadku większej liczby marek nie wystarczy trafić na szczęśliwą ósmą, a nawet czwartą pozycję na pierwszej stronie. Twoja marka powinna dążyć do uzyskania najlepszych miejsc.

Kevin Indig opowiada o tym, jak ważne są krzywe kliknięć i jak znaleźć własne. Na poniższym wykresie Indig pokazuje, jak liczba kliknięć zmniejsza się wraz z rangami.

Nie powinno być niespodzianką, że pozycja 1, strona 1 ma najwięcej kliknięć z blisko 25% CTR na urządzeniach mobilnych. CTR gwałtownie spada w zależności od rangi.

Kiedy strona zajmuje czwarte miejsce, CTR jest mniejszy niż 10%. Poniższy wykres pokazuje, że pozycja szósta lub wyższa może spodziewać się CTR poniżej 5%.

W badaniu obejmującym 4 miliony wyników wyszukiwania Google firma Backlinko stwierdziła, że ​​średnio przejście o jedno miejsce w górę w wynikach wyszukiwania zwiększy CTR o 2,8%. Opłaca się rozwijać silną obecność w SERP.

5. Zaufane marki przyciągają linki

W tym artykule podałem już linki do dwóch źródeł, Indig i Backlinko.

Aby znaleźć badania, musiałem przeprowadzić wyszukiwanie w Google i przesiać wyniki, aż znalazłem źródło, któremu zaufałbym w tym artykule.

To doskonały przykład tego, jak zaufane marki przyciągają linki.

Jeśli Twoja marka jest znana jako wiarygodne źródło informacji, jest bardziej prawdopodobne, że w naturalny sposób uzyska linki zwrotne.

Otrzymuj codzienny biuletyn wyszukiwania, na którym polegają marketerzy.

Przetwarzanie ... Proszę czekać.

SUBSKRYBUJ

Zobacz warunki.

6. Konwersje

Często, gdy ktoś znajdzie Twoją witrynę za pomocą wyszukiwarek, będzie to ich pierwszy kontakt z Twoją marką.

Jeśli SEO i treść dobrze wykonały swoją pracę, ruch w witrynie jest kwalifikowany, co oznacza, że ​​istnieje duże prawdopodobieństwo konwersji.

A jeśli witryna dobrze obsługuje ruch, istnieje duża szansa na konwersję użytkownika, być może w ramach tej sesji.

Może się zdarzyć, że początkowe wyszukiwanie nie jest związane z marką. Spowoduje to umieszczenie użytkownika w Twojej witrynie po raz pierwszy.

Później, zadowolony z Twojej obsługi za pośrednictwem serwisu i zainspirowany Twoją ofertą, wyszukuje Twoją markę i wraca na stronę.

Mając już na uwadze Twoją wiarygodność, drugie wyszukiwanie z większym prawdopodobieństwem doprowadzi do konwersji.

Ludzie kupują od marek, którym ufają, więc niezależnie od tego, czy twoi odbiorcy rezerwują spotkanie, proszą o prezentację, czy subskrybują biuletyn, SEO polega na przyciąganiu kwalifikowanego ruchu, który może później dokonać konwersji.

SEO pomaga w rozwiązywaniu problemów ruchu i wprowadza je do Twojej marki, dzięki czemu możesz przechwycić konwersję za pośrednictwem wyszukiwania lub innych kanałów marketingowych.

7. Przychody i zyski

Ruch i konwersje są świetne, ale firmy najbardziej potrzebują przychodów i zysków.

Silna strategia SEO zapewnia użytkownikom odpowiedzi i wsparcie na całej ścieżce marketingowej. Twoje treści i architektura witryny powinny umożliwiać Twojej marce ciągłe wyświetlanie się w odpowiednich zapytaniach wyszukiwania.

Potrzebujesz powracających głównych odbiorców / klientów, aby mieć markę, która rośnie i prosperuje. Dzięki SEO i treściom możesz udowodnić swoją wiedzę, wspierać konsumentów i budować z nimi trwałe relacje.

Gdy marka jest zaufana, sprzedaż zacznie się pojawiać.

Rola zaufania i marki jest bardzo oczywista, gdy patrzy się na analitykę witryn e-commerce. Strony z największą liczbą wyszukiwań marki będą miały najwyższe współczynniki konwersji.

Wyszukiwanie takie jak „[nazwa marki] + [nazwa produktu]” z większym prawdopodobieństwem doprowadzi do konwersji niż wyszukiwanie typu „Jak rozwiązać [problem]?” Potrzebujesz znanej marki, zanim będziesz mógł uzyskać tę nazwę marki, wyszukaj nazwę produktu.

Musisz odpowiedzieć na te słowa kluczowe, które nie powodują konwersji, takie jak „jak rozwiązać [problem]?” zanim zbudujesz wystarczające zaufanie, aby sfinalizować sprzedaż.

8. Lojalność/retencja

Jeszcze lepszy niż jednorazowy klient lub pasywny subskrybent jest stały klient lub publiczność, która angażuje się w Twoje e-maile lub inne działania marketingowe, takie jak media społecznościowe.

Twoi wykwalifikowani odbiorcy, którzy kiedyś znaleźli Cię za pomocą wyszukiwania w Google, mogą przekształcić się w Twoich najbardziej lojalnych zwolenników i orędowników.

Ta lojalność i retencja to kolejny piękny przykład łączenia wysiłków SEO. Tutaj możesz zacząć przeglądać wartość życiową klienta (CLV), aby naprawdę zrozumieć korzyści płynące z tych najwyższych rankingów.

9. Rzecznictwo

Adwokaci są prawdopodobnie Twoimi najcenniejszymi konsumentami. Twoi adwokaci to przede wszystkim lojalni i zatrzymani klienci.

Jeśli nadal będziesz się nimi opiekować, staną się Twoimi mistrzami, orędownikami lub ambasadorami marki w Internecie. Chcesz te. Adwokaci udostępniają Twoje treści i polecają Cię innym.

Chociaż rzecznictwo nie jest najłatwiejszą rzeczą do zmierzenia, pośrednio wpływa na nie SEO.

Adwokaci musieli cię odkryć i otrzymać poziom usług (nawet jeśli jest to w twoich treściach), aby zbudować wystarczające zaufanie, aby ukryć, kupić i stać się lojalnymi i utrzymanymi klientami.

Tam, gdzie to możliwe, w CLV należy rozważyć rzecznictwo. Jeśli możesz zachęcić klientów do rzecznictwa, a każdy klient powie trzem znajomym, którzy również dokonali konwersji, zwiększy to CLV. Jest to jedna z motywacji programów polecania znajomych i tym podobnych.

10. Więcej danych własnych

Zakładając, że dobrze realizujesz SEO i relacje z marką, będziesz mieć większy wzrost i cenne dane własne.

Z większymi zestawami danych przychodzi lepsza analiza, której możesz użyć do podejmowania decyzji o dalszym rozwoju i zasilaniu SEO. Dane dostarczane przez SEO można przenosić również do wielu form marketingu.

Jeśli wiesz, że ludzie szukają treści w Google, prawdopodobnie szukają ich również w innych wyszukiwarkach.

Prawdopodobnie dobrze umieszczony post w mediach społecznościowych z dokładnymi punktami bólu Twoich klientów (które znasz z SEO) zatrzyma przewijanie i zachęci Twój zespół do zaangażowania się w inne formy marketingu.

SEO i branding idą w parze

Największą szansą na to, aby Twoja marka była rozpoznawalna przez odbiorców, nowych i starych, jest jednoczesne budowanie świadomości marki i SEO.

Budowanie marki pomaga wszystkim kanałom marketingowym, podobnie jak dane dostarczane przez działania SEO.

Bez SEO Twoja marka jest zagrożona rankingiem tylko dla swojej marki, co jest bezużyteczne dla generowania odbiorców.

Podobnie bez SEO stracisz widoczność w przypadku niektórych wyszukiwań związanych z marką, potencjalnie oddając swoich ciepłych odbiorców konkurentom.

Jeśli chcesz mieć solidny biznes, najlepiej podwoisz wysiłki na rzecz świadomości marki i generowania odbiorców, a SEO jest kluczem do tego sukcesu.

Bez SEO, budowania odbiorców i utrzymywania Twojej pozycji w największej wyszukiwarce, wystarczy jeden konkurent, aby pojawić się tam, gdzie Ty nie byłeś i lepiej obsłużyć potencjalnych klientów.

Mów głośno o swojej marce i przedstaw ją jak największej liczbie osób. Zasługujesz na ruch, a Twoi odbiorcy będą bardzo zadowoleni ze spotkania z Tobą w SERP.