5 najlepszych praktyk SEO na Czarny piątek i okres świąteczny

Nadchodzi największy na świecie sezon zakupowy – od Czarnego Piątku do Bożego Narodzenia.

Czy rosnące koszty życia, spadek zaufania klientów i częste zmiany algorytmu Google będą oznaczać zgubę dla specjalistów SEO?

W tym artykule omówimy kilka wskazówek dotyczących SEO, które pomogą Ci poruszać się w tym sezonie świątecznym i planować na następny.

1. Twórz dedykowane landing pages na Czarny Piątek

Aby zwiększyć widoczność wyszukiwań związanych z Czarnym Piątkiem i Cyberponiedziałkiem, warto utworzyć specjalną, wiecznie zieloną stronę docelową na te święta.

Aby znaleźć najlepsze oferty, użytkownicy często wyszukują kombinacje słów kluczowych, które zawierają [nazwa marki] lub [produkt] oraz słowa: oferty, rabaty lub promocje.

Korzystając z historycznych ustaleń Google Trends, można dowiedzieć się, jakie wybory są popularne w określonych kategoriach produktów. Jeśli pomysł polega na udzielaniu rabatów w Czarny Piątek lub Cyber ​​Poniedziałek, warto poświęcić osobną stronę każdemu produktowi lub usłudze.

Jeśli masz taką możliwość, o wiele lepszym pomysłem jest rozpoczęcie planowania tworzenia tych stron docelowych i ich treści z jak największym wyprzedzeniem.

Następnie, dopóki te strony nie będą naprawdę potrzebne, zastosuj przekierowanie 302 (przekierowanie tymczasowe, w przeciwieństwie do stałego przekierowania 301). Dzięki temu będziesz mieć dużo czasu na przygotowanie stron dla świątecznych klientów, a Google na dokładne zbadanie witryny.

Co więcej, możesz zbudować „mini-stronę” ze stronami o tematyce związanej z Czarnym Piątkiem/Bożonarodzeniami, które można ukryć przed odwiedzającymi do czasu zbliżania się sezonu świątecznego.

Po utworzeniu stron należy je dodać do mapy witryny XML i nawigacji. Pamiętaj, że celem tworzenia nowych stron docelowych jest generowanie ruchu z wyszukiwań związanych ze świętami.

Niemniej jednak upewnij się, że powracający odwiedzający mogą zobaczyć zaktualizowane strony, aby skorzystać z ofert świątecznych. Dodając nowe strony do mapy witryny, udostępniasz mapę dla robotów indeksujących, aby szybko je zlokalizować i zindeksować.

Robiąc te dwie rzeczy, zwiększysz widoczność swoich nowych świątecznych stron docelowych zarówno dla odwiedzających, jak i robotów wyszukiwarek.

Pamiętaj : adresy URL związane ze świętami w Twojej witrynie nie są tymczasowe. Dlatego ważne jest, aby te strony były jak najbardziej wiecznie zielone.

2. Skoncentruj się na doświadczeniu użytkownika

Głównym priorytetem dla kupujących online w Boże Narodzenie jest zawsze odkrywanie najlepszych ofert.

W tym roku kilku sprzedawców opracowało narzędzia i filtry ułatwiające wykrywanie i nadzorowanie wyprzedaży w Czarny Piątek i Cyber ​​Poniedziałek.

Jedną z głównych frustracji kupujących jest to, że nie mogą łatwo znaleźć ofert na stronie internetowej lub gdy napotykają niedostępne produkty po pewnym czasie przeglądania witryny.

Ponieważ dla kupujących online bardzo łatwo jest szybko przejść na inną opcję, marki potrzebują tego rodzaju zmian, aby utrzymać klientów na swoich stronach i wydawać pieniądze.

Kluczowe są następujące elementy:

• Korzystanie z nawigacji aspektowej.
• Optymalizacja koszyków zakupowych.
• Poprawa jakości strony.

Użyj nawigacji aspektowej

Nawigacja fasetowa to sposób, aby pomóc klientom znaleźć dokładnie to, czego potrzebują, umożliwiając im personalizację wyszukiwania poprzez zapewnienie wielu filtrów w zależności od kryteriów aukcji.

Podczas wdrażania nawigacji aspektowej mogą wystąpić następujące problemy:

• Zduplikowana treść.
• Powiększanie indeksu (gdy wyszukiwarki indeksują strony w Twojej witrynie, które nie mają wartości wyszukiwania).
• Problemy z indeksowaniem.

Dostępnych jest wiele rozwiązań umożliwiających rozwiązanie problemów z nawigacją aspektową zarówno w małych, jak i dużych witrynach internetowych.

Ten temat nie może być odpowiednio omówiony w jednej części tej strony, więc aby uzyskać więcej informacji, zajrzyj głębiej w następujące posty:

• Ile to za dużo: nawigacja fasetowa i SEO
• Taksonomia witryny dla SEO: prosty przewodnik

Zoptymalizuj koszyki shopping

Weź również pod uwagę następujące sugestie dotyczące optymalizacji koszyka na zakupy.

Zapewnij wiele opcji dostawy

Niezbędne jest zapewnienie różnych alternatyw dostawy, aby zaspokoić potrzeby klienta. Opcje te powinny obejmować między innymi regularną dostawę lokalną, dostawę następnego lub tego samego dnia (w przypadku kwiaciarni), koszty dostawy i odbiór lokalny.

Oferuj różne metody płatności

Klienci z pokolenia Z i milenialsi, będący najbardziej wpływowymi konsumentami cyfrowymi, domagają się różnych alternatyw płatności.

Jeśli preferowana przez nich metoda jest niedostępna, może to spowodować, że porzucą zakup, a nie ich zamiary.

Chęć zakupu tego, co chcą kupić, skłoni ich do rozpoczęcia nowych poszukiwań i dokończenia zakupu w innym miejscu.

Włącz tworzenie konta i rejestrację za pomocą mediów społecznościowych

Tworzenie konta, które wiąże się z ręcznym wprowadzaniem danych, może potencjalnie skutkować porzuceniem.

Zamiast spędzać czas na wypełnianiu danych osobowych dla każdej transakcji w witrynie e-commerce, konsumenci chcą szybkiej realizacji transakcji.

Wysyłaj powiadomienia e-mail o porzuceniu koszyka

Niezależnie od tego, czy klient zrezygnował z zakupów, czy z powodu rozproszenia uwagi, spersonalizowana wiadomość przypominająca, że ​​ma rzeczy w koszyku, może skłonić klienta do ponownego sprawdzenia koszyka.

Możliwość wykorzystania kuponów rabatowych

Dodanie sekcji, w której klienci mogą być zachęcani do korzystania z kuponów rabatowych, to kolejna taktyka e-commerce, która ma zachęcić klientów do sfinalizowania transakcji.

Klienci korzystają z promocji i nie przegapiliby możliwości realizacji kuponu rabatowego.

Przetestuj na wszystkich urządzeniach mobilnych

Zastanów się nad oceną responsywności Twojej witryny na urządzeniach mobilnych we wczesnej fazie tworzenia witryny.

W ten sposób będziesz w stanie zidentyfikować i naprawić problemy na czas, zanim będzie za późno, a złe wrażenia użytkownika będą kosztować Cię spadek przychodów.

Zaimplementuj niestandardową stronę błędu 404

Gdy produkt został wycofany lub gdy użytkownik wpisze błędny adres URL, posiadanie strony błędu 404 zapobiegnie wpadnięciu ruchu klientów w ślepy zaułek.

Uniemożliwi to również odwiedzającym znalezienie niczego w witrynie.

Popraw jakość strony

Praca nad poprawą podstawowych wskaźników internetowych (CWV) i jakości strony może przyczynić się do znacznego wzrostu przychodów w wyniku poprawy ruchu.

Według tego artykułu Web.Dev kilka marek odnotowało wzrost przychodów nawet o 70%, pracując nad jakością ich strony.

Upewnij się, że elementy, które składają się na wrażenia strony, są najlepsze z możliwych.

Jeśli chodzi o kluczowe wskaźniki sieciowe, kluczowe znaczenie ma podejmowanie decyzji na podstawie najdokładniejszych raportów. Oto najlepsze narzędzia do oceny CWV:

• Google Lighthouse: To narzędzie zapewnia ocenę na stronie internetowej lub adresie URL w dowolnym momencie. Warto dać wyobrażenie o tym, gdzie coś może być nie tak i gdzie rozpocząć bardziej dogłębne badania.
  • Rodzaj danych: Dane laboratoryjne (symulator).
• Statystyki PageSpeed:
  • Rodzaj danych: Lab i field (rzeczywiste dane użytkownika).
• Sedno sprawy
• Konsola wyszukiwania Google
• krzycząca żaba
• Nowa relikwia

Kop głębiej w tych bezcennych zasobach:

• Podstawowe wskaźniki internetowe a doświadczenie strony: czym się różnią
• Poprawa wyników Core Web Vitals w przypadku witryn o najwyższym rankingu
• Zrozumienie jakości strony w wynikach wyszukiwania Google
• Narzędzia do mierzenia kluczowych wskaźników internetowych

3. Pracuj z płatnym wyszukiwaniem

Chociaż Czarny Piątek i Cyberponiedziałek (BFCM) to najważniejszy długi weekend w roku dla handlu detalicznego, ważne jest, aby dostosować strategię bezpłatnych wyników wyszukiwania do płatnych wyników wyszukiwania. Zapewnia to Twoim użytkownikom najbardziej ujednoliconą obsługę omnichannel.

Twoja kampania w płatnych wynikach wyszukiwania, podobnie jak strategia SEO, powinna opierać się na połączeniu historycznych danych o skuteczności reklam i świeżych słów kluczowych.

Oto kilka rzeczy, o których należy pamiętać, planując świąteczną kampanię PPC:

• Ustalanie stawek za reklamy dla BFCM może być trudne dla Twojego budżetu. Zachowaj ostrożność przy wyborze docelowych słów kluczowych dla płatnych reklam.
• Wyświetlaj sponsorowane reklamy promocyjne przed intensywnym sezonem zakupowym z okazji Czarnego Piątku i Świąt Bożego Narodzenia, kiedy konkurencja jest mniejsza. W tym roku świąteczne zakupy zaczynają się wcześniej niż zwykle.
• Pamiętaj, aby podczas prowadzenia płatnych kampanii społecznościowych dopasować cele kampanii do odpowiedniego etapu ścieżki.
• Nie zapomnij odłożyć części budżetu na reklamy testowe. Wypróbuj posty sponsorowane przez Tiktok, Google Ads lub LinkedIn.

4. Zoptymalizuj profil swojej firmy w Google

W artykule Jak zmienić profil firmy Google w kanał generujący przychody omówiłem znaczenie profilu firmy Google w strategii SEO.

Niezależnie od tego, czy prowadzisz małą firmę, czy dużą markę, GBP może być znaczącym źródłem przychodów, jeśli jest odpowiednio zoptymalizowany.

Oto kilka rzeczy, które możesz zrobić w okresie Black Friday-Boże Narodzenie, aby zwiększyć przychody:

• Utwórz sekcję kategorii na sezon . Na przykład sekcja kategorii dla produktów z okazji Czarnego Piątku, a po jej zakończeniu usuń kategorię i utwórz nową na Boże Narodzenie.
• Upewnij się, że dodałeś wszystkie niezbędne informacje dotyczące dostawy w okresie świątecznym. Jest to kluczowe, ponieważ brak informacji może prowadzić do złych recenzji.
• Twórz posty GBP (wystarczy raz w tygodniu), aby informować odbiorców o nadchodzących ofertach, terminach dostawy i innych ważnych aspektach Twojej firmy i produktów.
• Zachęć swoich klientów do pozostawienia recenzji i zawsze odpowiadaj na ich komentarze.

5. Skup się na cyfrowym PR i linkach

W dniach poprzedzających i podczas Czarnego Piątku pojawi się mnóstwo artykułów wykorzystujących wyrażenia „Czarny piątek”, „oferta” lub „oferta”. To tylko ilustruje, jak bardzo dziennikarze odczuwają głód materiałów wyprzedażowych z okazji Czarnego Piątku.

Najbliższe tygodnie Twojej firmy powinny zdecydowanie obejmować promowanie ofert z okazji Czarnego Piątku dla Twojej firmy e-commerce w odpowiednich mediach.

Oto kilka rzeczy, które możesz zrobić, aby uzyskać linki przed sezonem świątecznym i w jego trakcie:

• Wyślij dziennikarzom zajmującym się wydarzeniami związanymi z Czarnym Piątkiem i świętami Bożego Narodzenia listę swoich najlepszych produktów wraz ze zdjęciami i cenami.
• Pamiętaj, że dziennikarze będą zasypywani prośbami z Czarnego Piątku, więc uważaj na to, jak dostosowujesz swój prezent i kogo przedstawiasz. Oto stary artykuł, ale wciąż bardzo istotny, jeśli chodzi o narzucanie dziennikarzowi, i kolejne świetne źródło Gisele Navarro na temat tego, jak nakłonić dziennikarza.
• Monitoruj żądania mediów związane z Czarnym Piątkiem lub Bożym Narodzeniem.
• Zbierz się ze swoim zespołem i zaplanuj dobrą treść do promowania przed sezonem świątecznym i w jego trakcie. Może to być raport, który można promować w mediach, współpraca z influencerem, chwyt PR, wydarzenie lub więcej.

Co się stanie, jeśli nasze przychody spadną nawet przy najlepszej strategii SEO?

Wyobraź to sobie – Twój zespół lub Ty:

• Przygotowaliśmy się z kilkumiesięcznym wyprzedzeniem na sezony Czarny Piątek i Boże Narodzenie.
• Zdobył fantastyczne linki w mediach krajowych oraz duże zaangażowanie w mediach społecznościowych.
• Miej dobrą strategię SEO.

Zauważasz, że wyniki w ruchu i rankingach są świetne i nie zostałeś dotknięty żadną aktualizacją algorytmu.

Jednak pomimo tego wszystkiego widzisz znaczny spadek przychodów.

To tutaj ważne jest, aby ocenić wszystkie możliwe zdarzenia zewnętrzne i ocenić, co może mieć wpływ na zaufanie konsumentów.

Spadek zaufania konsumentów pod wpływem obecnego światowego kryzysu gospodarczego i ogólny stan pesymizmu to zjawisko, które w 2022 r. staje się dość powszechne.

To powiedziawszy, nie jesteś tutaj sam. Zapotrzebowanie na marki i agencje do zdobywania zaufania klientów jest większe niż kiedykolwiek. Mimo powszechnego pesymizmu zachowania konsumenckie wykazują oznaki optymizmu.

Niektórzy mogą pomyśleć: „SEO na Czarny piątek to świetny temat. Ale ze wszystkich aspektów zainteresowania SEO, ekonomii i czynników ekonomicznych? Nie SEO.”

Dobrze…

• Będziesz musiał wytłumaczyć interesariuszom z punktu widzenia ROI, dlaczego – pomimo znacznych inwestycji w SEO i dobrych wyników w ruchu organicznym i zaangażowaniu – następuje spadek przychodów.
• Wiedza o tym, co wpływa na zaufanie konsumentów, doprowadzi do wrażliwości podczas burzy mózgów w zakresie treści i kampanii linków. Niewrażliwe/kontrowersyjne treści, PR lub kampania społecznościowa zapewnią Ci linki, tak, ale mogą też w mgnieniu oka zniszczyć reputację Twojej marki.

Naszym zadaniem jest ocena wszystkiego, co może wpłynąć na nasze wyniki SEO, a tym samym znalezienie i zaproponowanie rozwiązań.

Jeśli te rozwiązania nie są częścią Twojej codziennej pracy, deleguj i pracuj razem z innymi zespołami.

Co więc zrobić, gdy wpływają na nas czynniki, na które nie mamy wpływu?

Najważniejszym aspektem jest skupienie się na komunikacji z interesariuszami.

Jeśli chodzi o Twoich klientów, skup się na następujących kwestiach, aby zbudować zaufanie i zwiększyć pewność zakupu:

• Oferty (oferty sezonowe, karty podarunkowe, subskrypcje).
• Koszty (koszty przy dostawie).
• Wrażliwe i kreatywne treści oraz kampanie digital PR.
• Pracuj z płatnymi zespołami.

Praca w sprzedaży sezonowej to jeden z moich ulubionych rodzajów pracy jako SEO. Jednak, aby móc mieć wspaniały czarny piątek/sezon świąteczny, najlepiej zaplanować z jak największym wyprzedzeniem.

Opinie wyrażone w tym artykule są opiniami gościa i niekoniecznie Search Engine Land. Lista autorów personelu znajduje się tutaj.

Dodaj Search Engine Land do swojego kanału Google News.

---