Pozycjonowanie i branding: jak wykorzystać wyszukiwarki w swojej strategii online

Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek jest ważna dla każdej firmy, która chce dostać się na najwyższe pozycje w SERP. Firmy, które koncentrują swoje wysiłki na optymalizacji swoich stron, badaniu słów kluczowych oraz zwiększeniu szybkości i wydajności swojej witryny, aby poprawić wrażenia użytkownika, są w stanie zbudować silną obecność w internecie. I to świetnie, ponieważ daje im większą widoczność i przewagę konkurencyjną.

Jest jednak jeden aspekt gry w wyszukiwarkę, który często pozostaje niedoceniany – SEO i branding.

W tym artykule omówimy SEO świadomości marki, SEO marki oraz inne taktyki i techniki, które pozwolą Ci skutecznie wykorzystać wyszukiwarki w Twojej strategii online.

Czytaj dalej i rób notatki!

Dlaczego SEO i branding powinny iść w parze?

Aby zbudować obecność cyfrową, która nie tylko zdominuje SERP, ale także wywrze trwałe wrażenie na odbiorcach, musisz stworzyć rozpoznawalną markę.

Jednak wyróżnienie się w SERP może być trudne, nawet jeśli uda Ci się zająć najwyższe pozycje. Dzieje się tak, ponieważ niezależnie od branży i niszy, w której się znajdujesz, istnieją już ugruntowane nazwiska, które ludzie znają i które przyciągają, gdy je widzą.

W rezultacie, jeśli jesteś mniej popularną marką, której udaje się dostać na pierwszą pozycję organiczną, istnieje duża szansa, że ​​użytkownicy i tak klikną inny link, po prostu dlatego, że nie wiedzą, kim jesteś. I na odwrót – znane firmy z 2 lub 3 wciąż mogą liczyć na wysokie stawki CTR, ponieważ mają już wiarygodność i zbudowały świadomość marki w SERP.

Nie oznacza to jednak, że nie powinieneś optymalizować swojej witryny. W końcu szybsza, bardziej przyjazna dla użytkownika strona internetowa z ciekawą i wartościową treścią to nie tylko to, czego chce Google – to także to, co wolą Twoi klienci.

Oznacza to, że nawet jeśli wszystkie Twoje działania optymalizacyjne nie przyniosą od razu wysokich pozycji w rankingu, jeśli pracujesz nad świadomością marki innymi kanałami i przyciągasz klientów do Twojej witryny, Google to zauważy. Algorytmy śledzą sygnały behawioralne, a kiedy ludzie spędzają dużo czasu w Twojej witrynie i angażują się, pokazuje to Google, że zapewniasz dobrą wartość i UX swoim odwiedzającym.

W połączeniu z optymalizacją, którą już wykonałeś, zwiększa to Twoje szanse na budowanie obecności w SERP i zwiększenie tam widoczności i rozpoznawalności Twojej marki. Im częściej ludzie widzą Twoje linki w odpowiednich wynikach wyszukiwania, tym większe prawdopodobieństwo, że je klikną. To siła świadomości i rozpoznawalności marki.

SEO w zakresie świadomości marki

To oczywiście nie oznacza, że ​​małe firmy i start-upy nie mają szans. Oznacza to, że muszą włożyć dodatkowy wysiłek w SEO świadomości marki.

Sprawienie, by Twoje imię było rozpoznawalne, wymaga kompleksowego podejścia. Musisz budować wiarygodność zarówno w wyszukiwarkach, jak i użytkownikach. W tym celu należy ogólnie zająć się trzema obszarami: zapewnieniem ogólnej obecności w internecie, zarządzanie reputacją online oraz spełnienie standardów technicznych i jakościowych Google.

Pomyślne ich wypełnienie pozwoli Ci zbudować świadomość wokół Twojej marki i umieścić Cię na radarze klientów. Kiedy badają tematy związane z Twoją niszą, ludzie będą teraz częściej widzieć Twoje imię i, jak wspomniano, jeśli zobaczą je wystarczająco dużo razy, następnym razem mogą rozważyć kliknięcie Twojego linku, aby zobaczyć, co oferujesz.

Tymczasem im więcej osób kliknie Twoje linki i im większe zainteresowanie Twoimi markami, tym bardziej algorytmy Google będą nadawały priorytet Twoim treściom.

W dzisiejszym artykule przedstawiamy listę praktycznych wskazówek, jak poprawić pozycjonowanie swojej marki. Zanim jednak do tego dojdziemy, przyjrzyjmy się dokładniej trzem krokom budowania świadomości marki poprzez SEO:

Ustanawianie ogólnej obecności cyfrowej

Trudno jest znaleźć się w SERP, jeśli Twoja witryna jest jedynym miejscem, w którym wymieniana jest Twoja marka. Aby budować swoją obecność i autorytet, musisz zwiększyć swoją widoczność w Internecie.

Oznacza to, że musisz tworzyć profile w mediach społecznościowych, umieszczać swoją markę w katalogach, tworzyć wykaz w Google Moja Firma, znajdować sposoby na zachęcanie do treści generowanych przez użytkowników, uzyskiwać wzmianki w publikacjach PR i odpowiednich źródłach branżowych itp.

Krótko mówiąc, Twoje imię i nazwisko musi znajdować się w całym Internecie, aby ludzie poczuli, że wszędzie, gdzie spojrzą, zobaczą Twoje logo i treść. Stworzy to szum wokół Twojej marki, który zauważają zarówno użytkownicy, jak i wyszukiwarki.

W rezultacie algorytmy wyszukiwania z większym prawdopodobieństwem nadadzą priorytet Twoim treściom, ponieważ jest to coś, na czym zależy użytkownikom. Jednocześnie ludzie zobaczą jeszcze więcej Twoich treści i będą bardziej skłonni zapamiętać Twoje imię i kliknąć Twoje linki.

Obie strony wzmacniają się nawzajem i skutkują lepszą świadomością marki w wynikach wyszukiwania.

Zarządzanie reputacją online

Zarządzanie reputacją online

Twoja wiedza, autorytet i wiarygodność tworzą Twój wynik Google EAT, który jest ważnym czynnikiem rankingowym.

Algorytmy rankingowe biorą pod uwagę reputację strony internetowej w celu ustalenia, czy jest ona wiarygodna i godna wyświetlania w wynikach wyszukiwania dla odpowiednich zapytań. Jeśli masz słabe recenzje, a ludzie wspominają o Tobie z negatywnym sentymentem, zaszkodzi to Twojej zdolności do osiągnięcia najwyższych pozycji w SERPach. W rezultacie nie będziesz w stanie zrobić wrażenia na potencjalnych klientach i pozycjonować się jako realny wybór.

Co więcej, jeśli Twoja reputacja jest wątpliwa, ludzie są mniej skłonni do klikania Twoich linków, odwiedzania Twojej witryny i angażowania się w Twoje treści. Będzie to nie tylko kolejna czerwona flaga dla Google, ale stworzy negatywną świadomość marki i zaszkodzi ogólnym wysiłkom SEO i biznesowym.

Spełnianie wymagań technicznych i jakościowych Google

Aby móc zajmować wysokie pozycje w wyszukiwaniach i budować tam świadomość marki, Twoja witryna i treść muszą być zoptymalizowane pod kątem standardów Google. Firma ma ścisłe wytyczne dotyczące tego, co uważa się za treści wysokiej jakości i jakie wymagania techniczne musi spełniać witryna, aby była warta wyszukiwania.

To dlatego, że Google chce mieć pewność, że nadejdzie czas, kiedy każda strona w SERPach zapewni satysfakcjonujące wrażenia użytkownika. To oczywiście nie dzieje się z dnia na dzień, a właściciele witryn, którzy nie naprawiają swoich witryn, mogą nie zauważyć natychmiastowej zmiany w rankingu.

Jednak doskonały UX jest ostatecznym celem aktualizacji i działań doskonalących Google. Oznacza to, że firmy, które systematycznie ignorują nowe wymagania, prędzej czy później wypadają z SERP. A nowe strony, które nie są zoptymalizowane, najprawdopodobniej nawet tam nie dotrą.

Co więcej, w 2021 r., kiedy po raz pierwszy ogłosili kluczowe informacje o sieci, Google powiedział, że wkrótce może uruchomić plakietkę wskazującą, które strony spełniają ich kryteria. Chociaż to się jeszcze nie wydarzyło, nie ma powodu, by sądzić, że tak się nie stanie. A jeśli tak, to m.in. strony, które otrzymają odznakę, będą miały przewagę, ponieważ wzmocnią ich markę.

To powiedziawszy, niektóre aspekty optymalizacji technicznej nie mają nic wspólnego z UX. Chociaż roboty Google indeksują wszystkie strony, na których nie są wyraźnie zablokowane, nie zawsze mogą indeksować je poprawnie. Dlatego musisz upewnić się, że rozumieją Twoje treści, podając dodatkowe informacje za pomocą odpowiednich metatagów. W ten sposób będziesz wiedział, że Twoja marka jest dobrze reprezentowana przez Twoje treści i że Twoje linki w SERP dostarczają wystarczającej ilości informacji, aby przyciągnąć uwagę użytkownika.

Pozycjonowanie marki

Pozycjonowanie marek to kolejna często niedoceniana gałąź optymalizacji wyszukiwarek, która ma kluczowe znaczenie dla sukcesu Twojej strategii online. Na dzisiejszym nasyconym rynku cyfrowym pojawia się coraz więcej marek o podobnych nazwach. Utrudnia to firmom wyróżnienie się.

Wybór marki, która współgra z misją i wartościami Twojej firmy, a także jest wyjątkowa i zapada w pamięć, to trudne zadanie. Jednak staje się to jeszcze bardziej skomplikowane, gdy myślisz, że znalazłeś ten jeden, tylko po to, by odkryć, że gdy go wyguglujesz, pojawia się wiele innych marek.

Ponadto nazwa musi być łatwa do przeliterowania, zawierać słowa kluczowe odpowiednie dla Twojej marki i być chwytliwa. W ten sposób Twoi klienci będą bardziej skłonni do zapamiętania Twojej domeny i wprowadzenia jej, gdy będą chcieli dotrzeć do Twojej witryny.

Wyszukiwanie bezpośrednie jest ważnym sygnałem dla wyszukiwarek i im więcej osób zna Twoje imię i używa go w swoich wyszukiwaniach, tym wyższy autorytet zbuduje Twoja witryna.

Z drugiej strony, jeśli twoje imię jest, powiedzmy, zbyt kreatywne, ludzie mogą nie być w stanie poprawnie go nazwać. W rezultacie nie tylko nie będą mogli się z Tobą skontaktować, ale algorytm wyszukiwania nie zarejestruje zapytania jako odpowiedniego dla Twojej marki, a to zaszkodzi Twojemu ogólnemu brandingowi SEO.

Co więcej, nazwy marek, które nie są przyjazne dla SEO, utrudniają pozycjonowanie słów kluczowych marki, co jeszcze bardziej komplikuje sprawę. Jeśli nie jesteś w stanie ich posiadać, Twoi klienci mogą w końcu wybrać bardziej proaktywnych konkurentów.

Wskazówki dotyczące korzystania z SEO w celu budowania marki i zwiększania świadomości

Aby pomóc Ci przyspieszyć działania SEO i brandingu, przygotowaliśmy 10 szybkich i praktycznych wskazówek, które poprawią świadomość Twojej marki w SERP:

1. Ulepsz swoją grę w budowanie linków. Nie jest tajemnicą, że linki zwrotne są jednym z najważniejszych czynników rankingowych. Dla Google są one formą niewypowiedzianej rekomendacji i pokazują, że inne witryny uważają Twoje treści na tyle cenne, że chcą, aby odwiedzający je zobaczyli. Linki zwrotne zwiększają Twój autorytet, przenoszą sok linków i pomagają uzyskać więcej nieruchomości SERP. Nie zapomnij jednak o budowaniu linków wewnętrznych. Pomaga botom lepiej zrozumieć Twoją witrynę i treść oraz ustalić, jakie strony mają być wyświetlane.
2. Zastosuj wszystkie niezbędne metatagi . Korzystanie z metatagów zoptymalizowanych pod kątem głównych słów kluczowych dla strony ułatwia wyszukiwarkom prawidłowe indeksowanie stron. W rezultacie Twoje treści będą wyświetlane w bardziej trafnych zapytaniach i prawdopodobnie więcej osób kliknie Twoje linki. Jak wspomniano, zachowania użytkowników i wyszukiwarek wzmacniają się nawzajem, a więcej linków SERP skutkuje większą liczbą kliknięć, więcej kliknięć oznacza więcej Łącza SERP i tak dalej.
3. Użyj znaczników schematu. Nawet jeśli nie zoptymalizujesz swoich stron za pomocą znaczników schematu, Google wyodrębni potrzebne informacje. Jednak zrobienie tego samodzielnie daje Ci kontrolę nad tym, jak boty wyszukiwarek rozumieją Twoje treści. Co więcej, sprawia, że ​​Twoje treści kwalifikują się do fragmentów rozszerzonych, które są wysoce klikalnymi wynikami wyszukiwania. Przyciągają uwagę użytkownika, dają większą wiarygodność i zwiększają widoczność Twojej marki.
4. Zachęcaj do recenzji. Recenzje są ważnym elementem reputacji marki w Internecie, ponieważ zarówno klienci, jak i wyszukiwarki polegają na nich przy ocenie Twojej marki. Powinieneś zachęcać klientów do pozostawiania recenzji na Twoich kanałach i stronach internetowych osób trzecich, monitorować wszystkie platformy i zawsze odpowiadać, gdy jest to konieczne. Negatywne recenzje, które pozostają bez odpowiedzi, szkodzą Twojej wiarygodności, a to czyni je złymi zarówno dla SEO, jak i brandingu.
5. Śledź wzmianki. Alerty Google i narzędzia społecznościowe pozwalają zachować uszy otwarte na wszelkie wzmianki o markach w Internecie i odpowiednio się zaangażować. Aby zachować dobrą markę, powinieneś wiedzieć, co ludzie o tobie mówią, z jakim sentymentem o tobie wspominają i w jakim celu. Możesz wykorzystać te informacje w swojej strategii świadomości marki i kontrolować swój wizerunek w SERP.
6. Skoncentruj się na słowach kluczowych z długim ogonem. Długie słowa kluczowe pozwalają na wyższą pozycję w rankingu dla określonych zapytań i wyszukiwanych haseł niszowych, którymi interesują się Twoi klienci. Obejmuje to słowa kluczowe z pytaniami, które są szczególnie popularne w wyszukiwaniach głosowych. Są również częścią rosnącego trendu, w którym użytkownicy czują się bardziej komfortowo przy użyciu naturalnych wyrażeń niż określonych słów kluczowych. Skupienie się na tego typu zapytaniach pomoże zwiększyć Twoją widoczność w Internecie.
7. Twórz treści wysokiej jakości . Prowadzenie bloga pozwala kierować reklamy na wszystkie słowa kluczowe, których używają Twoi klienci. Pomaga również zrobić wrażenie na SERPach. Jednak, aby zapewnić dobre wrażenia, Twoje strony muszą zawierać informacje, profesjonalnie napisane i wartościowe dla użytkownika.
8. Stwórz szum wokół swojej marki. Nic nie poprawia Twojej reputacji i obecności w wyszukiwaniach bardziej niż ludzie wpisujący nazwę Twojej marki. Zastanów się nad uruchomieniem kampanii świadomości marki w odpowiednich kanałach i zachęć klientów do wyszukiwania w Google nazwy marki i markowych słów kluczowych. Stworzy to szum wokół Twojej firmy i witryny, coś, co wyszukiwarki po prostu uwielbiają!
9. Nie zapomnij o mediach społecznościowych. Jeśli chodzi o SEO, rola mediów społecznościowych jest często lekceważona. Jednak w dzisiejszych czasach platformy społecznościowe są miejscem budowania marki, budowania świadomości i zwiększania rozpoznawalności. Twoje profile mogą pozytywnie wpłynąć na Twoją ogólną obecność cyfrową, zwiększyć ruch w Twojej witrynie i zwiększyć zaufanie do Twojej firmy.
10. Popraw UX na swojej stronie. Nic nie rujnuje marki online bardziej niż witryna, która ładuje się powoli, słabo wyświetla się na ekranach urządzeń mobilnych i jest trudna do zrozumienia. Jeśli Twoja witryna nie zapewnia wydajności pod względem wydajności, powinieneś przyjrzeć się podstawowym cechom sieci, poprawić ich przyjazność dla urządzeń mobilnych i naprawić wszelkie inne problemy, które mogą zaszkodzić UX użytkowników. Poprawi to sposób interakcji ludzi z Twoimi treściami i poprawi zarówno SEO, jak i markę.

Dolna linia

Chociaż związek między SEO a brandingiem jest często niedoceniany na korzyść bardziej bezpośrednich korzyści SEO dla Twojej firmy, są one ze sobą ściśle powiązane.

Aby optymalizacja wyszukiwarek przyniosła pożądane wyniki, musisz zbudować silną obecność i skonsolidować swoją markę jako lidera SERP.

Aby jednak móc to zrobić, musisz wzmocnić świadomość i rozpoznawalność swojej marki za pomocą odpowiednich dostępnych kanałów komunikacji. Gdy już ci się uda, wszystko, co musisz zrobić, to utrzymać koła w ruchu i wypatrywać nowych aktualizacji.