Zarządzanie kampaniami SEO: kompletny przewodnik na rok 2022 i nie tylko

Każda firma, która chce ulepszyć swoje strategie marketingowe i uzyskać przewagę nad konkurencją, mogła słyszeć o terminie „optymalizacja pod kątem wyszukiwarek”, znanym również jako SEO.

SEO odnosi się do ulepszania niektórych aspektów treści witryny w celu zwiększenia jej pozycji w wyszukiwarkach. Ma to kluczowe znaczenie, aby Twoja marka była bardziej widoczna dla docelowych konsumentów, ponieważ ludzie często używają wyszukiwarek do znajdowania informacji, produktów, usług i nie tylko. Niestety, chociaż większość firm osiągnęła swoją obecność w Internecie głównie za pośrednictwem witryny internetowej, ich witryna może nie być zoptymalizowana pod kątem wysokiej pozycji w wyszukiwarkach. W rezultacie środki zainwestowane w prowadzenie serwisu i tworzenie treści są marnowane.

Jeśli jesteś zainteresowany poprawą SEO swojej marki, warto zastanowić się nad dogłębnym zrozumieniem zarządzania kampaniami SEO. Podobnie jak zarządzanie kampaniami w marketingu, gdy masz jasny zestaw celów do osiągnięcia dzięki SEO, Twoje kampanie mogą łatwo osiągnąć takie kamienie milowe.

Zarządzanie kampaniami SEO obejmuje przede wszystkim planowanie, śledzenie, a następnie zarządzanie kampaniami SEO. Jeśli chcesz skorzystać z pomocy zewnętrznych usługodawców, może zainteresować Cię ta agencja SEO .

Zarządzanie kampaniami SEO ma kluczowe znaczenie dla poprawy rankingu stron wyników wyszukiwania (SERP) Twojej marki. To z kolei doprowadzi do większej liczby leadów, konwersji i wyższej sprzedaży. Oto przewodnik, który pomoże Ci dowiedzieć się więcej na ten temat i jak z powodzeniem go przeprowadzić:

Słowa kluczowe warte poznania

Zanim zagłębisz się w ten temat, oto kilka definicji, które mogą okazać się pomocne, gdy dowiesz się więcej o zarządzaniu kampaniami SEO:

Algorytm wyszukiwarki: Jest to system używany przez wyszukiwarki do pozycjonowania stron. Został on stworzony i zaprojektowany przez programistów wyszukiwarek i często jest regularnie aktualizowany. Dlatego nadążanie za zmianami jest koniecznością.
Strona wyników wyszukiwania (SERP): Odnosi się do strony, którą wyszukiwarka wyświetli po wprowadzeniu zapytania przez użytkownika.
Wiedza specjalistyczna-autorytatywna-wiarygodność (EAT): Chociaż nie jest to bezpośrednio czynnik, który algorytmy wyszukiwarek mierzą w celu pozycjonowania Twojej strony, możesz użyć go jako kryterium, ponieważ może być zgodny z elementami, których algorytmy szukają.
Pay-Per-Click (PPC): Odnosi się do formy reklamy, w której płacisz reklamodawcy tylko za każde kliknięcie reklamy przez użytkownika.
Leady: są to potencjalni klienci, którzy mogą być zainteresowani ofertą Twojej marki. Mogą mieć postać odwiedzających Twoje witryny.
Konwersje: termin ten odnosi się do tego, ile razy klient lub potencjalny klient został skutecznie przekonany do wykonania określonego zadania związanego z Twoją marką, takiego jak zakup produktu, śledzenie jednego lub więcej profili w sieciach społecznościowych i zapisanie się do biuletynu Twojej marki.
Ruch: Wskazuje liczbę odwiedzających witrynę Twojej firmy.
Słowa kluczowe: są to czynniki, które algorytmy wyszukiwarek biorą pod uwagę przy ustalaniu rankingu Twojej strony, ponieważ mogą one wskazywać na trafność zapytania użytkownika.

Warto zauważyć, że jest o wiele więcej terminów, które musisz znać. Miejmy jednak nadzieję, że ta lista wystarczy, aby rozpocząć podróż.

Narzędzia do rozważenia

Aby skutecznie zarządzać kampanią SEO, musisz znać wszystkie narzędzia, których możesz użyć na swoją korzyść. Osoby, które odnoszą sukcesy w zarządzaniu kampaniami SEO, zawsze uważnie obserwują najnowszą technologię, która może usprawnić cały proces w celu osiągnięcia wydajności. Na przykład może się okazać, że narzędzia sztucznej inteligencji (AI) to jedne z najnowszych technologii zyskujących popularność w wielu aspektach marketingowych, w tym SEO. Poza tym inne narzędzia SEO mogą również obejmować dane i analizy, pulpity nawigacyjne i nie tylko.

Wybierając najlepsze narzędzia, które są przyjazne dla użytkownika, niezawodne i precyzyjne, będziesz w stanie uzyskać przydatny wgląd w swoją kampanię. Pomoże Ci to ulepszyć Twoją strategię i podejmować więcej decyzji dotyczących SEO, opartych na danych.

Jeśli chcesz wiedzieć o niektórych narzędziach SEO, które przeniosą Twoje strategie SEO i zarządzanie kampaniami na wyższy poziom, oto kilka wyjątkowych przykładów:

1. Google

Ponieważ algorytmy wyszukiwarek są kluczowym czynnikiem, który należy wziąć pod uwagę, z przyjemnością dowiesz się, że w szczególności jedna wyszukiwarka oferuje narzędzia, które mogą pomóc. Co więcej, narzędzia z łatwością zintegrują się z kodem Twojej witryny. Mówiąc dokładniej, Google ma zestaw narzędzi, które mogą pomóc w różnych aspektach SEO, takich jak słowa kluczowe i analiza danych.

Takie narzędzia obejmują:

Google Search Console: to bezpłatne narzędzie jest dostępne dla każdego, kto ma witrynę, i mierzy ruch w sieci i wydajność oraz identyfikuje problemy, które chcesz naprawić. Korzystając z Analytics, możesz również sprawdzić, na ile Twoje strony są przyjazne SEO.
Planer słów kluczowych Google: Ponieważ słowa kluczowe są jednym z kluczowych elementów treści przyjaznych SEO, możesz potrzebować narzędzia, które pomoże Ci uzyskać właściwe słowa kluczowe. Narzędzia takie jak Planer słów kluczowych Google mogą pomóc Ci uzyskać rankingi na pierwszej stronie i uzyskać najwięcej wyszukiwań.
Trendy Google: To narzędzie zbiera dane z wyszukiwań użytkowników w wyszukiwarce Google. Możesz szukać na nim popularnych wyszukiwań i używać go podczas wyszukiwania słów kluczowych dla swoich treści.

2. HubSpot

Kolejnym zestawem narzędzi, o których warto wspomnieć, są narzędzia marketingowe HubSpot SEO. Oferują szeroką gamę kompleksowych rozwiązań, które mogą pomóc Ci osiągnąć wysoką pozycję w wyszukiwarkach i zwiększyć konwersję. Co więcej, może również dobrze współpracować z narzędziami SEO Google.

Jednym z przykładów rozwiązań SEO HubSpot jest narzędzie strategii treści. Działa, pomagając Ci znaleźć popularne tematy, zwłaszcza dotyczące Twojej niszy, umożliwiając tworzenie odpowiednich treści.

3. Moz Pro

Jako przykład kompleksowego rozwiązania, Moz Pro oferuje wiele zestawów narzędzi do osiągnięcia dobrego SEO. Obejmuje to audyty techniczne, raporty, spostrzeżenia, a także badania słów kluczowych.

Krok po kroku: Zarządzanie kampaniami SEO

Teraz, gdy znasz już podstawowe terminy i narzędzia, których musisz używać, możesz być zainteresowany dokładnym poznaniem sposobu zarządzania kampanią SEO. To powiedziawszy, oto kroki, które możesz podjąć:

1. Ustal cele i ramy czasowe SEO

Pierwszym krokiem byłoby ustalenie realistycznego zestawu celów i ram czasowych. Może to obejmować ustawienie wskaźników, takich jak konwersje i potencjalni klienci, których chcesz uzyskać, oraz harmonogram całego procesu. Inne cele mogą również obejmować zwiększoną widoczność i wyższe rankingi.

2. Przeprowadź swoje badania

Następnym krokiem byłoby przeprowadzenie badań przed stworzeniem treści. Dzięki temu Twoje treści będą bardziej przyjazne dla SEO podczas ich tworzenia. Niektóre rzeczy, które możesz chcieć uwzględnić w swoich badaniach, to słowa kluczowe , popularne tematy i wyszukiwania oraz rankingi w wyszukiwarkach. Możesz również wziąć pod uwagę swoją niszę i grupę docelową, aby upewnić się, że Twoje treści są dla nich odpowiednie.

3. Utwórz treść

Po trzecie, nadszedł czas, aby utworzyć treść teraz, gdy przeprowadziłeś badania, masz listę słów kluczowych i wiesz, jaki odpowiedni temat dotyczyć. Możesz zacząć od napisania intrygującego tytułu, który używa słów kluczowych, które chcesz zawrzeć.

Następnie, kiedy piszesz swoją treść, ważne jest, aby upewnić się, że jest atrakcyjna i przyciągająca wzrok. Co więcej, rozważ udostępnienie i zorganizowanie go, ponieważ słabe wrażenia użytkownika mogą negatywnie wpłynąć na Twoje SEO. Na przykład możesz to uporządkować, dodając podtytuły, aby główne punkty treści były bardziej dostępne.

4. Testuj treść pod kątem SEO

Czwartym krokiem byłoby przetestowanie lub audyt witryny i treści w celu ustalenia, czy udało Ci się uczynić je przyjaznymi dla SEO. Można to zrobić na wiele sposobów, na przykład robot sieciowy. Możesz jednak również skorzystać z innych różnych narzędzi audytu SEO dostępnych online.

5. Zoptymalizuj treść pod kątem SEO

Na podstawie wyników audytu możesz teraz poprawić swoje strony i treści, aby były przyjazne dla SEO. Na przykład, jeśli okaże się, że nie uwzględniłeś i nie wymieniłeś wystarczającej liczby słów kluczowych, możesz je teraz dodać.

6. Dołącz linki zwrotne

Stąd rozważ pobranie i dodanie linków zwrotnych. Ponieważ EAT jest cennym czynnikiem do pomiaru, linki zwrotne pomagają to osiągnąć, ponieważ budują wiarygodność. Aby dodać linki zwrotne, po prostu wybierz odpowiednie teksty zakotwiczeń i dodaj do nich linki, dzięki czemu można je kliknąć.

Co więcej, podczas dodawania linków zwrotnych nie wolno linkować do dowolnego źródła. Zamiast tego upewnij się, że są niezawodne i renomowane. Budowanie linków jest pomocne tylko wtedy, gdy zawierasz wysokiej jakości linki zwrotne.

7. Monitoruj kampanię

Wreszcie, teraz, gdy skończyłeś optymalizację i uruchamianie treści, po prostu monitoruj skuteczność swojej kampanii. Możesz wykorzystać dane i spostrzeżenia, które uzyskasz, aby pokierować przyszłymi wydaniami treści, aby osiągnąć lepsze SEO.

Wniosek

Dogłębne zrozumienie optymalizacji wyszukiwarek i zarządzania jej kampaniami ma kluczowe znaczenie dla zwiększenia konwersji witryny Twojej marki. SEO może poprawić wizerunek Twojej marki, zwiększyć sprzedaż i dotrzeć do większej liczby klientów na rynku docelowym, jeśli zostanie to wykonane prawidłowo. Niestety, ponieważ zarządzanie kampaniami SEO, prowadzenie witryn i tworzenie treści wymaga inwestycji pod względem czasu, pieniędzy i talentu, słabe SEO może prowadzić do marnowania zasobów. Miejmy nadzieję, że powyższy przewodnik pomógł Ci uzyskać lepsze i dokładniejsze zrozumienie zarządzania kampaniami SEO.