Jak sztuczna inteligencja zmienia SEO (optymalizację wyszukiwarek)

Gigant wyszukiwarek Google często wprowadza aktualizacje, które zapewniają ulepszenia. Motyw takich aktualizacji jest dość prosty, a to jest uczynienie sieci lepszym miejscem dla użytkowników online. Wszyscy wiedzą, że SEO (Search Engine Optimization) stale się rozwija, a cały zasługę przypisuje się niesamowitym badaniom i rozwojowi w różnych obszarach. Jednym z takich obszarów, który w ciągu ostatnich kilku lat odnotował ogromny postęp, jest sztuczna inteligencja, a dziś została wypiekana w algorytmach wyszukiwania.

Od 26 października 2015 r. termin RankBrain zyskał ogromne zainteresowanie na całym świecie. Zajmując się marketingiem cyfrowym, na pewno słyszałeś ten termin. Jeśli nie, pozwól, że ci to przedstawię.

RankBrain to tworzenie sztucznej inteligencji. Google używa RankBrain do przetwarzania wyników wyszukiwania w celu dostarczania bardziej trafnych wyników wyszukiwania użytkownikom online. Co więcej, Google dało również bardzo jasno do zrozumienia, że ​​RankBrain jest trzecim najważniejszym czynnikiem w algorytmie rankingu.

Dawno minęły czasy, kiedy marketerzy tworzyli witrynę z zestawem kilku słów kluczowych, zdobywali kilka linków zwrotnych w sieci i uzyskiwali pożądaną pozycję w dość krótkim czasie. To było podejście starej szkoły i nie jest już skuteczne dzisiaj. Od tego czasu czas drastycznie się zmienił.

Zagłębmy się głębiej, aby zobaczyć, jak ewoluuje SEO:

Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek (SEO)

Pojawienie się sztucznej inteligencji bardzo zmieniło nowoczesne SEO. Na przykład wyszukiwanie głosowe całkowicie zmieniło sposób wyszukiwania informacji w Internecie. Zobaczmy, jakie zmiany wprowadził w podejściu SEO.

Frazy słów kluczowych z długim ogonem

Bez wątpienia słowa kluczowe są sercem SEO. Nadal jest kluczowa, podobnie jak w przypadku docierania do znanych odbiorców. Jednak wraz z pojawieniem się sztucznej inteligencji w SEO, oczekuje się, że zapytania w naturalnym tonie będą gwałtownie rosnąć, zwłaszcza z urządzeń mobilnych. W konsekwencji rzuci to wyzwanie marketerom skupienia się tylko na konkretnych słowach kluczowych użytkowników w ich naturalnym tonie. Frazy kluczowe z długim ogonem są obecnie szeroko stosowane i oczekuje się, że ich użycie eksploduje w przyszłości.

Treść konwersacji stałaby się najwyższym priorytetem

Długie frazy kluczowe i zapytania przychodzące w naturalnym tonie zmuszą specjalistów SEO do myślenia i badania z perspektywy użytkowników. Nic dziwnego, że treści konwersacyjne będą odgrywać kluczową rolę dla firm w zwiększaniu wskaźnika zaangażowania.

Na przykład, jeśli użytkownik online chce uzyskać wskazówki dotyczące pisania treści, po prostu powie „jak pisać treści” lub „wskazówki dotyczące pisania skutecznych treści”. W przypadku tego zapytania będą oczekiwać, że wyniki będą w naturalnym tonie, a jeśli otrzymają treść w profesjonalnym tonie, bez wątpienia pominą tę treść. Dlatego nieuniknione stało się używanie i preferowanie treści konwersacyjnych przez specjalistów SEO.

Budynek łączący

Główna wyszukiwarka Google nadal uważa budowanie linków za kluczowy czynnik, ale przyjęcie sztucznej inteligencji bardzo zmieniło obraz marketerów. W 2012 roku wydanie Penguin od Google wywołało poruszenie w świecie SEO.

W tej wersji Google całkowicie zakazał procesu kupowania linków. Google złapał kilka osób przez swoje filtry i poinformował właścicieli witryn, że znalazł, że kupujesz linki. Wiele osób zaczęło dochodzić do wniosku, że czasy budowania linków już minęły. Jednak tak nie było. Prawda jest taka, że ​​ewoluuje. Google nigdy nie deklarował, że w ogóle nie powinno się budować linków. Chodzi o to, aby w naturalny sposób zdobywać wysokiej jakości linki zwrotne z wiarygodnych witryn. I to jest coś, co można osiągnąć za pomocą content marketingu.

Będąc mądrym profesjonalistą SEO , staraj się wywierać długotrwały wpływ na swoje działania SEO. Ekspert ds. wyszukiwarek powinien:

• Identyfikuj swoich odbiorców, aby dostarczać im najtrafniejsze treści zgodnie z ich intencjami.
• Wchodź w interakcję za pośrednictwem blogów, aby zwiększyć wiarygodność swojej witryny
• Twórz strony głównie dla użytkowników. Zaproponuj rozwiązanie, tworząc sensowne zdania
• Publikuj blogi w tonie zorientowanym na użytkownika, aby dostarczać rzeczywistą wartość odbiorcom docelowym

SEO na stronie

Wprowadzenie Sztucznej Inteligencji w SEO bardzo ją zmieniło z różnych aspektów, jednym z nich jest SEO on-site. Eksperci twierdzą, że Google obsługuje obecnie ponad 200 czynników rankingowych, a SEO na stronie obejmuje maksymalną część. Proces SEO na stronie obejmuje optymalizację tagów HTML, takich jak tytuł, H1, obraz, informacje meta i tak dalej. Pozycjonowanie na stronie sprawia, że ​​strony są przyjazne dla wyszukiwarek i poprawiają rankingi SERP.

SEO on-site obejmuje następujące czynniki:

• Znaczące i przyjazne dla wyszukiwania adresy URL
• Całkowita liczba stron w witrynie
• Zagęszczenie słów kluczowych w treści (unikaj przepełnienia)
• Optymalizacja obrazu (Alt i tytuł, aby był czytelny dla wyszukiwarek)

SEO techniczne

Techniczne SEO odgrywa kluczową rolę, ponieważ pozwala Google zrozumieć, kim jesteś i czym jest Twoja firma. W SEO technicznym:

• Sprawdź i zoptymalizuj uszkodzone linki Twojej witryny pod kątem prawidłowego przekierowania
• Monitoruj błędy kodu statusu HTTP
• Sprawdź znaczniki schematu i mikrodanych
• Sprawdź, czy Twoja witryna jest przyjazna dla urządzeń mobilnych (jeden z czynników rankingowych w oczach Google)
• Czas ładowania strony

Specjalista SEO lubi pracować nad techniczną częścią SEO, ponieważ pozwala ona zaimponować wyszukiwarkom.

Rzućmy okiem na czynniki techniczne SEO:

• Plik robots.txt
• Mapa witryny XML
• Historia domeny (wiek) i status
• Bułka tarta i linki do podstron
• Optymalizacja kodu w celu poprawy wydajności

Lokalne SEO

Rozwój sztucznej inteligencji w SEO na nowo wymyślił lokalne wyszukiwania. Zdobycie krajowego rynku stało się pierwszym i najważniejszym priorytetem każdej firmy, zanim planują poszerzyć swoje horyzonty na globalnej platformie. Miles Anderson na jednym ze swoich blogów w Bright Local ujawnił, że firmy uzyskują więcej kliknięć i połączeń dzięki lokalnym wyszukiwaniom. Dlatego nieuniknione stało się nadanie skuteczności swoim wysiłkom, aby wzmocnić lokalne SEO.

Lokalne cytaty są dość niezbędne, aby uzyskać duży wpływ i uzyskać znaczenie w SERP. W tym celu umieszczenie swojej firmy w Google Moja Firma to doskonały sposób na rozpoczęcie. Lokalne cytaty wymagają podania informacji o firmie, takich jak imię i nazwisko, adres i dane kontaktowe. Linki do katalogów o dobrej reputacji pojawiają się jako pierwsze w SERP, więc uzyskanie cytatów z takich katalogów z pewnością zwiększy Twoją obecność w Internecie.

Rzućmy okiem na tę lokalną listę kontrolną SEO:

• Przeprowadź badanie słów kluczowych.
• Umieść główne słowo kluczowe w tytule tagu.
• Zadbaj o to, aby Twój opis meta zawierał informacje, tak aby użytkownicy online mogli łatwo je zrozumieć.
• Spraw, aby Twoje strony były bardziej klikalne i zrozumiałe zarówno dla użytkowników, jak i dla Google dzięki Optymalizacji tekstu zakotwiczenia.
• Wykonaj Optymalizację obrazu , aby umożliwić Google odczytanie Twoich obrazów.
• Wspomnij swoją markę za pomocą lokalnych cytatów , aby uzyskać wysoką trafność w wynikach wyszukiwania.
• Wyświetlaj informacje o swojej firmie w Google Moja Firma .
• Zwiększ wiarygodność online dzięki opiniom klientów.
• Zwiększ znaczenie wyszukiwania dzięki Schema Markup.
• Zwiększ zasięg, dostosowując swoją witrynę do urządzeń mobilnych .

Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o lokalnym SEO, zapoznaj się z tym kompletnym przewodnikiem po lokalnym SEO.

Pozycjonowanie e-commerce

Wprowadzenie sztucznej inteligencji do SEO zadziałało jako znak ostrzegawczy dla tych, którzy nadal stosują techniki czarnego kapelusza, aby podnieść swoje strony internetowe. Ale robiąc to, zapominają, że maszyna nigdy nie wybacza spamerom żadnego z błędów. Biznes eCommerce ma dość trudną konkurencję w dzisiejszej internetowej konkurencyjnej przestrzeni. Duże marki zdobyły już wysokie miejsca w SERPach i utrudniły konkurowanie nowym sklepom.

Nie musisz się jednak martwić. Nie musisz bezpośrednio konkurować z wiodącymi markami. Możesz je wykorzystać, aby zwiększyć swoją obecność w Internecie i zwiększyć ruch.

Gigant handlu internetowego Amazon jest dobrym przykładem do rozważenia; około 44 procent potencjalnych nabywców online bezpośrednio wyszukuje produkt na Amazon i pomija Google. Amazon pozwala różnym sprzedawcom internetowym sprzedawać swoje produkty za jego pośrednictwem. Możesz więc być członkiem Amazon, aby za każdym razem, gdy użytkownicy online szukają swojego produktu, który sprzedajesz, zostanie przeniesiony na Twoją stronę sprzedaży Amazon.

Kreatywne myślenie jest kluczem do prowadzenia biznesu w tak ostrej konkurencji i dobrze o tym wiesz. Dlatego staraj się wykorzystywać duże marki, jeśli na to pozwalają.

Rzuć okiem na listę kontrolną dla właścicieli witryn eCommerce:

• Trzymaj konkurencję blisko – przeprowadzaj analizy specjalnie dla zapytań wyszukiwania
• Wykorzystaj duże marki, aby zapewnić płynną żeglugę
• Polegaj na sile treści, aby edukować i przekonywać kupujących za pośrednictwem sekcji bloga
• Czy marketing wideo

Do Ciebie

Sztuczna inteligencja została stworzona do algorytmów wyszukiwania w celu zapewnienia użytkownikom internetu najtrafniejszych wyników wyszukiwania. Jeśli mówimy o wpływie sztucznej inteligencji na SEO, to z pewnością będzie to duże wyzwanie dla tych, którzy wciąż trzymają się starych zasad. W przeciwnym razie jest to kolejna okazja, aby zmienić swoją strategię i zdobyć pierwsze miejsce w SERPach.