Jak przeprowadzić analizę konkurencji SEO

Opublikowany: 2023-08-16

Świat SEO (Search Engine Optimization) to duże, skomplikowane i konkurencyjne miejsce. Tak bardzo, że może się wydawać, że nigdy nie przewyższysz swoich rywali.

Ale nie rozpaczaj: małe szpiegowanie taktyk SEO konkurencji to długa droga.

Analiza konkurencji SEO to proces oceny i analizy witryn konkurencji w celu odkrycia cennych informacji na temat ich strategii optymalizacji pod kątem wyszukiwarek.

Obejmuje ocenę kierowania na słowa kluczowe, profil linków zwrotnych, strategię treści i ogólne techniki optymalizacji.

Pod koniec tego przewodnika będziesz w stanie rutynowo przeprowadzać analizę konkurencji SEO.

Dlaczego analiza konkurencji SEO jest ważna?

Analiza konkurencji SEO jest ważna, ponieważ pomaga porównać wysiłki SEO z działaniami konkurencji. Rozumiejąc, jak twoi konkurenci radzą sobie w SERP, możesz zidentyfikować mocne i słabe strony ich strategii.

Te spostrzeżenia mogą Ci pomóc:

  • Ucz się na sukcesach konkurencji i opracuj skuteczniejszą strategię SEO dla swojej witryny
  • Wykorzystaj obszary, w których konkurenci walczą i nie radzą sobie, i wykorzystaj to na swoją korzyść, aby wzmocnić własne wysiłki SEO.

Zidentyfikuj swoich konkurentów

Jeśli Twoja domena jest już ugruntowana i pozycjonowana, prawdopodobnie już wiesz, kim są Twoi konkurenci. Jeśli jednak przeprowadzasz analizę konkurencji po raz pierwszy, nadszedł czas, aby poznać swoich rywali.

Twoimi bezpośrednimi konkurentami będą witryny, które zajmują wysoką pozycję na pierwszej stronie (w Google lub innych wyszukiwarkach) dla tych samych słów kluczowych, na które kierujesz reklamy. Oferują podobne produkty i usługi jak ty i konkurują o tę samą grupę docelową.

Ważne jest, aby wiedzieć, że:

  • Twoi konkurenci SEO mogą różnić się od Twoich tradycyjnych konkurentów.
  • Jeśli oferujesz różnorodne produkty lub usługi w swojej witrynie lub poruszasz różne tematy na swoim blogu, twoi konkurenci online mogą różnić się pod względem każdego oferowanego produktu lub usługi oraz tematu, o którym piszesz.

To klasyczna taktyka bitewna: musisz znać wroga, aby go pokonać.

Zrozum lepiej swoją niszę

Zanim wybierzesz niszę, do której chcesz się dostać, będziesz musiał przeprowadzić dokładne badania niszy.

Jednym z aspektów tych badań jest wiedza o tym , z kim będziesz konkurować .

Dlatego konieczne jest przeprowadzenie analizy konkurencji.

Będziesz musiał wiedzieć, jakie produkty lub usługi oferują te witryny i przeanalizować profil linków zwrotnych, kierowanie na słowa kluczowe, strategię treści i poziom autorytetu każdej witryny.

Pozwoli to lepiej zrozumieć, jak konkurencyjny jest obecnie krajobraz.

Jeśli konkurencyjne witryny radzą sobie naprawdę dobrze, jest to dobra wskazówka, że ​​nisza cieszy się dużym zainteresowaniem — z czego również możesz skorzystać.

Ponadto analiza konkurencji pozwala zidentyfikować luki w treści, możliwości i słabości w treściach konkurencji.

Pomoże Ci to ukształtować własną strategię dotyczącą treści w sposób, który pozwoli Ci bezpośrednio konkurować z konkurencją.

Może również pomóc w ulepszeniu modelu biznesowego. Podczas przeprowadzania analizy konkurencji możesz znaleźć produkty lub usługi, których konkurencja nie zapewnia, ale Twoi odbiorcy wyraźnie tego chcą.

Następnie możesz to wykorzystać, udostępniając te produkty lub usługi na swojej stronie internetowej.

Pokonać konkurencję

Ostatecznym celem analizy konkurencji SEO jest wykrycie możliwości, które pomogą Ci wyprzedzić konkurencję.

Wykorzystując słabości konkurencji i poprawiając własne niedociągnięcia, stawiasz się w biegu, aby pokonać konkurencję.

Jak przeprowadzić analizę konkurencji SEO

W tej sekcji szczegółowo opiszę, jak najpierw znaleźć rywali, a następnie zademonstruję, jak wykonać poszczególne zadania analizy konkurencji, takie jak:

  • Analiza słów kluczowych
  • Analiza treści
  • Analiza linków zwrotnych
  • Analiza techniczna

Jak znaleźć swoich konkurentów

Nie wiedząc, kim są twoi konkurenci, jak mógłbyś analizować ich witryny?

Jak więc znaleźć swoich konkurentów?

Krok 1 — Ręcznie wyszukaj konkurentów

Najłatwiejszym i najbardziej oczywistym sposobem identyfikacji konkurentów byłoby wyszukanie głównych słów kluczowych w Google (i innych wyszukiwarkach) i zanotowanie wszystkich najlepszych wyników.

Jeśli natkniesz się na te same domeny, które stale pojawiają się w wynikach wyszukiwania dla wielu słów kluczowych, jest to zazwyczaj dobry wskaźnik, że te witryny są Twoimi głównymi organicznymi konkurentami.

Skonfiguruj Arkusz Google i zanotuj wszystkie domeny o najwyższym rankingu, które pojawiają się dla Twoich docelowych słów kluczowych.

Ta ręczna metoda wyszukiwania słowa kluczowego w Google działa, jeśli próbujesz pozycjonować się tylko dla kilku haseł, ale nie jest praktyczna, jeśli próbujesz pozycjonować się pod kątem tysięcy słów kluczowych.

Zajęłoby to wieczność .

To tutaj Semrush może wykonać za Ciebie całą ciężką pracę.

Krok 2 — Znajdź swoich organicznych konkurentów za pomocą Semrush

Znalezienie organicznych konkurentów na Semrush jest bardzo łatwe i może zaoszczędzić dużo czasu.

Najpierw kliknij „ Przegląd domeny ” i wpisz swój adres URL:

Enter your domain for an overview

Następnie przewiń w dół, a znajdziesz sekcję o nazwie „ Główni konkurenci organiczni

Ci konkurenci to strony internetowe, które są oceniane pod kątem podobnych słów kluczowych i celują w podobnych odbiorców, jak Ty.

Jeśli klikniesz przycisk „ Wyświetl wszystko …”, będziesz mógł przejrzeć wszystkich konkurentów, a także uzyskać bardziej wnikliwe informacje.

Możesz sprawdzić, ile wspólnych słów kluczowych udostępniasz w tych domenach i jaki jest ruch w tych witrynach:

Common keywords and traffic generated

Sekcja „ Typowe słowa kluczowe ” jest przydatna, ponieważ pokazuje całkowitą liczbę słów kluczowych, które udostępniasz w każdej witrynie.

Jeśli widzisz witryny z dużą liczbą popularnych słów kluczowych, możesz uznać je za swoich konkurentów.

Pod koniec tego kroku powinieneś zidentyfikować co najmniej 4-5 głównych organicznych konkurentów.

Krok 3 — Sprawdź ocenę autorytetu swoich konkurentów

Kiedy mówię o autorytecie witryny, mam na myśli to, jak autorytatywna jest Google i inne wyszukiwarki postrzegają domenę.

Czynniki wpływające na autorytet witryny obejmują:

  • Treści na poziomie eksperta
  • Silny profil linków zwrotnych
  • Sygnały EEAT
  • Wiek i historia witryny
  • Doskonałe wrażenia użytkownika (UX)
  • Sygnały społeczne
  • Reputacja marki
  • Pozytywne sygnały użytkownika

Witryny o wysokiej autorytatywności są zwykle bardzo trudne do konkurowania.

Na przykład, jeśli dopiero co założyłeś witrynę z poradami finansowymi, prawdopodobnie od razu miałbyś trudności z konkurowaniem ze stronami o najwyższej pozycji w rankingu.

W tym przypadku spoty SERP byłyby prawdopodobnie zdominowane przez banki i duże instytucje finansowe — innymi słowy, wysoce autorytatywne strony i naprawdę ostra konkurencja!

Pierwszą rzeczą, którą musisz zrobić, to zanotować swój wynik autorytetu, aby zobaczyć, na czym stoisz.

Wróć do „ Przeglądu domeny ” i wpisz nazwę swojej domeny, naciśnij „ Wyszukaj ”, a zobaczysz swój wynik autorytetu:

Teraz musisz sprawdzić ocenę autorytetu każdego z konkurentów wymienionych w arkuszu kalkulacyjnym.

Biorąc pod uwagę, że musisz przeanalizować ocenę autorytetu kilku witryn jednocześnie, polecam użycie narzędzia Bulk Backlink Analysis firmy Semrush. Pozwala to na sprawdzenie uprawnień kilku domen jednocześnie.

Aby skorzystać z tego narzędzia, wklej adresy URL konkurentów, których zidentyfikowałeś.

Oto jak to powinno wyglądać:

Po naciśnięciu przycisku „ Porównaj ” zobaczysz ocenę autorytetu każdego z konkurentów:

Compare Authority Score for your competitors

W arkuszu kalkulacyjnym dodaj AS dla każdego ze swoich konkurentów.

Analiza luk w słowach kluczowych

Teraz już wiesz, kim są twoi główni konkurenci organiczni. Następnie nadszedł czas na przeprowadzenie analizy luk w słowach kluczowych.

„Luka” w analizie luki w słowach kluczowych odnosi się do słów kluczowych, dla których twoi konkurenci są w rankingu, ale ty nie.

Celem analizy luk w słowach kluczowych jest zidentyfikowanie wszystkich tych słów kluczowych, które są istotne dla Twojej firmy, z zamiarem:

  • Optymalizacja istniejących treści za pomocą tych słów kluczowych.
  • Tworzenie nowych stron dla słów kluczowych, których nie ma w Twojej witrynie.

Celem, jak zawsze, jest tworzenie lepszych treści niż twoi konkurenci, które wnoszą większą wartość dla twoich czytelników.

Identyfikacja tych luk w słowach kluczowych zapewnia również utrzymanie konkurencyjności.

Z pomocą narzędzia Keyword Gap Tool Semrush analiza luk w słowach kluczowych jest niezwykle łatwa do przeprowadzenia.

Aby skorzystać z tego narzędzia, wystarczy wkleić swój adres URL obok adresów URL 4 głównych konkurentów, na przykład:

Semrush Keyword Gap Tool

Po naciśnięciu przycisku „ Porównaj ” przewiń w dół do sekcji „ Wszystkie szczegóły słowa kluczowego dla ”…

…i kliknij zakładkę „Brakujące”.

Click on Missing tab

Tutaj zobaczysz wszystkie słowa kluczowe, dla których twoi konkurenci są oceniani, ale ty nie.

Na powyższym obrazku widać 7,5 tys. brakujących słów kluczowych.

Czy to oznacza, że ​​musisz je wszystkie złapać?

Zupełnie nie.

Nie wszystkie słowa kluczowe będą trafne, więc musisz przejrzeć listę, aby znaleźć słowa kluczowe bardziej pasujące do Twojej witryny.

Może to trochę potrwać, ale na szczęście nie musisz kopiować i wklejać każdego słowa kluczowego do arkusza kalkulacyjnego.

Semrush ma funkcję o nazwie Menedżer słów kluczowych, która umożliwia tworzenie list słów kluczowych, do których można dodawać słowa kluczowe.

Podczas przewijania listy możesz po prostu zaznaczyć pole obok odpowiednich znalezionych słów kluczowych, a następnie kliknąć przycisk „ + Dodaj do listy słów kluczowych ”:

Adding relevant keywords

Po kliknięciu „ + Dodaj do listy słów kluczowych ” pojawi się opcja „ Utwórz nową pustą listę”.

Nazwij swoją listę i wyeksportuj wybrane słowa kluczowe jako plik Excel, gdy będziesz zadowolony z wyboru.

Naciśnij przycisk „ Eksportuj ” po prawej stronie i wybierz opcję „ Excel ”:

Export your data

…a następnie zaimportuj plik do Arkuszy Google w celu dalszej analizy.

Alternatywnie możesz wyeksportować wszystkie słowa kluczowe.

Aby to zrobić, kliknij opcję „ Wszystkie ”:

Choose export all keywords

Otwórz Arkusze Google, zaimportuj plik i zacznij analizować wyszukiwane hasła. Zachowaj te, których potrzebujesz i usuń te, których nie potrzebujesz.

Idąc dalej, kolejną przydatną kartą w narzędziu Luki w słowach kluczowych jest karta „ Niewykorzystane ”:

Use the untapped tab for more opportunities

Tutaj możesz zobaczyć słowa kluczowe, dla których co najmniej jeden z Twoich konkurentów plasuje się w rankingu, ale inni nie.

Tu i ówdzie znajdziesz ukryte klejnoty, ale zakładka „ Brakujące ” powinna być Twoim głównym portem zawinięcia.

Przeprowadzając analizę luk w słowach kluczowych, w pewnym stopniu przeprowadzasz również analizę luk w treści. Odkrycie tych słów kluczowych może prowadzić do nowych pomysłów na treści.

Znajdź słowa kluczowe, które utracili Twoi konkurenci

„Zagubione słowa kluczowe” nie są zwrotem, który chciałbyś usłyszeć w odniesieniu do własnej witryny. Jednak gdy Twoi konkurenci tracą pozycje w rankingach dla niektórych słów kluczowych, jest to dla Ciebie ogromna szansa.

Semrush ułatwia znajdowanie i analizowanie wszelkich utraconych możliwości słów kluczowych za pomocą narzędzia Organic Research .

Kliknij „ Badania organiczne ” i dodaj adres URL jednego z głównych konkurentów w narzędziu i wybierz „ Wyszukaj: ”.

Use Semrush Organic Research tool

Na następnej stronie przejdź do zakładki „ Zmiany pozycji ”, a następnie wybierz „ Pos: Top 20 ”, aby zawęzić wyniki. Na koniec wybierz „ Utracone ” z menu rozwijanego „ Zmiany pozycji ” i naciśnij przycisk „ Zastosuj ”:

Track positional changes

Przewiń w dół do sekcji „ Utracone pozycje organiczne ”. Tutaj zobaczysz wszystkie słowa kluczowe utracone przez Twojego konkurenta, a także inne kluczowe informacje, w tym liczbę wyszukiwań, wyniki trudności słów kluczowych i adresy URL stron:

Keywords that lost organic positions

Dzięki swoim odkryciom możesz tworzyć nowe strony, aby kierować reklamy na słowa kluczowe utracone ostatnio przez konkurencję. Możesz też ulepszyć istniejące strony, które już zawierają te słowa kluczowe, i spróbować wyprzedzić konkurencję.

Nowe słowa kluczowe

Tak jak ważne jest obserwowanie słów kluczowych, które ostatnio stracili konkurenci, równie ważne jest zwracanie uwagi na nowe słowa kluczowe, dla których konkurenci zaczęli się klasyfikować.

Może to zapewnić wgląd w nowe kierunki, w których podążają pod względem treści i docelowych słów kluczowych. Może służyć jako inspiracja, w jakim kierunku podążać własne treści.

Analiza nowych słów kluczowych, dla których twoi konkurenci są w rankingu, może być również wykonana za pomocą narzędzia Organic Research firmy Semrush.

Tak jak poprzednio, wpisz adres URL jednego z głównych konkurentów:

Input your domain into Semrush organic research tool

Kliknij „ Wyszukaj ” i przejdź do zakładki „ Zmiany pozycji ”. Będąc tutaj, wybierz „ Pos: Top 20 ” i wybierz „ Nowy ” z menu rozwijanego „ Zmiany pozycji ”, jak pokazano tutaj:

Track top 20 positional changes

Naciśnij „ Zastosuj ”, przewiń w dół i sprawdź wszystkie nowe słowa kluczowe, które ostatnio zdobył Twój konkurent:

Analiza treści

Jak już wspomniałem, pierwszą rzeczą, którą zobaczysz podczas „porównywania” konkurencyjnych witryn w narzędziu Keyword Gap, są słowa kluczowe, które masz z nimi wspólne.

Niektóre z tych słów kluczowych mogą być dla Ciebie lepsze niż konkurenci, a dla innych gorsze.

Biorąc to pod uwagę, Twoja analiza powinna być poświęcona ustaleniu, dlaczego zajmujesz gorszą pozycję w rankingu dla tych konkretnych słów kluczowych. Istnieje kilka czynników, które mogą się do tego przyczynić, takich jak linki zwrotne, problemy techniczne w Twojej witrynie lub sama treść.

W tej sekcji skupię się na analizie treści. Wiąże się to z dogłębnym zbadaniem pracy konkurencji, aby określić, co sprawia, że ​​ich treści są dobre i jak zidentyfikować możliwości wykorzystania obszarów, w których im się to nie udaje.

Analizując treści konkurencji, należy zwrócić uwagę na następujące kwestie:

Typ zawartości

Zacznij od przyjrzenia się różnym typom treści, które mogą publikować Twoi konkurenci. Na przykład:

  • Listy
  • Poradniki
  • Opinie

Sprawdź, czy twoi konkurenci odnoszą sukcesy dzięki tego typu artykułom, a jeśli tak, zainspiruj się tym i zacznij tworzyć różne rodzaje artykułów w swojej witrynie.

Możesz skorzystać z raportu „ Strony ” firmy Semrush, aby uzyskać wgląd w skuteczność stron konkurencji.

W narzędziu Organic Research wklej adres URL konkurencji i kliknij „ Strony.

Click on Pages section

Zobaczysz wtedy strony konkurencji i różne dane, w tym ruch i słowa kluczowe.

Zwróć uwagę na metrykę ruchu, ponieważ informuje ona, jaki ruch uzyskuje dana strona.

Widzę, że strona Ahrefs o „darmowych narzędziach SEO”, która jest listą, generuje ruch o wartości 7,1 tys.

Oczywiście ten format jest całkiem udany i jest czymś, co czytelnicy oczywiście lubią.

Ładny!

Ponadto warto również sprawdzić, czy konkurenci umieszczają na swoich stronach obrazy, filmy i infografiki, aby poprawić wrażenia użytkowników. Jeśli tak, powinieneś rozważyć włączenie ich również do własnych treści.

Chociaż dołączanie obrazów i filmów to dobry sposób na wzbogacenie treści i poprawę wygody użytkownika, w niektórych przypadkach może to mieć również negatywny wpływ na wydajność witryny.

Zwłaszcza jeśli obrazy mają ogromny rozmiar pliku, a filmy nie są zoptymalizowane. W efekcie wpłynie to na czas ładowania strony, a wszyscy wiemy, jak irytujące są wolno ładujące się strony.

Użytkownicy wolą odbijać się od strony, niż czekać na jej załadowanie.

Biorąc pod uwagę, że Google ocenia strony internetowe na podstawie różnych sygnałów dotyczących wrażeń użytkowników, w tym współczynnika odrzuceń, witryna z wysokim współczynnikiem odrzuceń jest zdecydowanie złą wiadomością. To sprawia, że ​​​​pozycjonowanie twoich stron jest niezwykle trudne.

Musisz więc upewnić się, że Twoje obrazy i filmy są zoptymalizowane, aby Twoja strona ładowała się szybciej. Może to zapewnić przewagę nad konkurencją, zwłaszcza jeśli ładowanie stron konkurencji trwa wieczność.

Możesz skorzystać z Google PageSpeed ​​Insights, aby sprawdzić, jak szybko ładują się Twoje strony zarówno na urządzeniach mobilnych, jak i na komputerach.

Jakość treści

Jak dobrze napisana jest treść prezentowana w witrynach konkurencji?

Czy jest napisany przez eksperta w tej dziedzinie? Czy zawiera dogłębne badania i zgodne ze stanem faktycznym informacje?

Czy ortografia i gramatyka są na miejscu?

I ogólnie, czy treść jest naprawdę pomocna dla czytelników?

To wszystko są oznaki wysokiej jakości treści.

Tak więc, jeśli odpowiedź na wszystkie powyższe pytania brzmi „tak”, możesz to uznać za główną siłę swoich konkurentów.

Z drugiej strony, jeśli treść jest niechlujnie ułożona, słabo zbadana i źle napisana, jest to główny słaby punkt.

Inne oznaki niskiej jakości treści, na które należy zwrócić uwagę, to:

  • Nieaktualne treści — treści zawierające nieaktualne lub nieistotne informacje są oczywiście szkodliwe dla użytkowników sieci. Możesz to łatwo poprawić, publikując bardziej aktualne treści.
  • Wypchane słowo kluczowe — jeśli główne słowo kluczowe jest nadużywane w tekście i nagłówkach, może to poważnie zniechęcić czytelników. Po prostu wygląda na spam i może powodować złe wrażenia użytkownika.
  • Cienka treść — strony internetowe zawierające rzadką treść nie zapewniają użytkownikom żadnej rzeczywistej wartości. Brakuje im głębi, szczegółów i dokładności oraz nie pomagają użytkownikowi ani skutecznie nie odpowiadają na jego zapytanie.
  • Zły stosunek obrazu do tekstu — dodanie nadmiernej liczby obrazów może utrudnić użytkownikowi odczytanie treści. Ponadto strony te zawierają niewystarczającą zawartość tekstową, co powoduje złe wrażenia użytkownika.

Jeśli treści Twojej konkurencji można by opisać jako którekolwiek z powyższych, możesz z łatwością wykorzystać to, tworząc lepsze, bardziej pomocne treści, które będą bardziej wartościowe dla czytelników i zapewnią lepsze wrażenia użytkownika.

Może to zwiększyć Twoje szanse na przewyższenie ich.

Tak czy inaczej, będziesz musiał zwalczać ogień ogniem. Nawet jeśli ich treść jest dobra, nadal będziesz musiał myśleć nieszablonowo i próbować tworzyć lepsze treści.

Meta tytuły i opisy

Metatytuły i metaopisy są tak samo ważne jak treść samej strony.

Tytuł meta to nazwa artykułu, która pojawia się w SERP, jak pokazano tutaj:

A metaopis pojawia się tuż pod nim:

Meta description

Tytuły i opisy meta nie są czynnikiem rankingowym, ale mogą zwiększyć współczynnik klikalności artykułów.

Zwróć więc uwagę na to, jak twoi konkurenci konstruują swoje metatytuły i opisy, i porównaj je z twoimi. Jeśli stwierdzisz, że jest to obszar, którego ci brakuje, zainspiruj się konkurencją, zwłaszcza jeśli zajmuje ona wysoką pozycję w SERP.

Ponadto, jeśli okaże się, że twoi konkurenci nie zoptymalizowali odpowiednio swoich meta tytułów i opisów, może to być dla ciebie okazja, by ich przyćmić. Po prostu twórz lepsze tytuły i opisy, które zachęcą użytkowników do przejścia na Twoją stronę.

Analizując tagi tytułu i metaopisy, zadaj sobie następujące pytania:

  • Czy metaopisy/tagi tytułowe są bogate w słowa kluczowe?
  • Gdzie są umieszczone słowa kluczowe w tagu tytułu/metaopisie? (Im bliżej przodu, tym lepiej)
  • Jak bardzo są one opisowe? (Czy metaopis skutecznie i zwięźle oddaje cel artykułu?)
  • Czy metatytuły i opisy zachęcają czytelnika do przejścia na stronę?

Możesz analizować metatytuły i opisy konkurentów, po prostu wyszukując słowo kluczowe w Google i oceniając je, gdy pojawiają się w SERP.

Jednak robienie tego ręcznie może nie być wydajne, więc polecam użycie narzędzia takiego jak Screaming Frog , aby ci pomóc.

Screaming Frog nie tylko ułatwi Ci analizę tytułów i metaopisów konkurencji, ale może również zidentyfikować brakujące i zduplikowane tagi tytułowe i metaopisy.

Całkiem fajne.

Polecane fragmenty

Polecane fragmenty odnoszą się do długich akapitów odpowiedzi, które widzisz na górze SERP, gdy wpiszesz pytanie w Google. Oprócz odpowiedzi tekstowych, polecane fragmenty mogą również pojawiać się jako tabele, listy 10 najlepszych lub instrukcje.

Biorąc pod uwagę ich wartość, walka o polecane fragmenty jest, co zrozumiałe, zacięta. W końcu na wyszukiwane hasło może przypadać tylko jeden opisywany fragment.

Aby uzyskać polecane fragmenty, musisz odpowiadać na zapytania tak dokładnie, zwięźle i wyczerpująco, jak to tylko możliwe. Można to zrobić w całej treści tekstu lub w sekcji FAQ.

Jeśli twoi konkurenci mają fragmenty funkcji. Dobrze byłoby dokładnie zrozumieć, w jaki sposób go wylądowali.

Możesz użyć narzędzia „ Badania organiczne ” firmy Semrush, aby dowiedzieć się, jakie polecane fragmenty mają obecnie twoi konkurenci.

Po prostu wpisz nazwę jednego z konkurentów i naciśnij „ Szukaj

Key in your domain

Przewiń stronę w dół, aż dojdziesz do sekcji zatytułowanej „ Funkcje SERP ” i wybierz „ Funkcje polecane

Click on SERP Features then Featured Snippets

Tutaj możesz zobaczyć wszystkie polecane fragmenty, które obecnie posiada Twój wybrany konkurent, a także słowo kluczowe i adres URL strony:

Selected competitor featured snippets

Na tej podstawie możesz zoptymalizować swoje treści, aby spróbować „ukraść” ten polecany fragment od konkurencji.

Czytelność

Treść powinna być wyraźnie rozmieszczona i napisana czytelną czcionką. Powinien być również podzielony na łatwe do strawienia akapity, z dużą ilością wypunktowanych list oraz H2 i H3 pomiędzy.

Aby określić czytelność treści konkurencji, wystarczy przeczytać treść konkurencji.

Jeśli strony internetowe konkurencji składają się z dużych części nieprzerwanego tekstu, możesz łatwo je podważyć za pomocą podtytułów.

Jednak nagłówki podrzędne działają tylko wtedy, gdy odpowiednio je ułożysz i zachowasz hierarchię. W szczególności Twoje strony powinny zawierać tylko jeden H1.

H2 powinny być używane do dzielenia treści na przejrzyste sekcje, podczas gdy H3 i H4 powinny być używane tylko do tworzenia podsekcji.

Analiza linków zwrotnych

Linki zwrotne to miejsce, z którego domena czerpie swoją siłę rankingową. Są to linki przychodzące z zewnętrznych stron internetowych, prowadzące do Twojej witryny. Google (i inne wyszukiwarki) traktują linki zwrotne jako wotum zaufania z innych witryn.

Im bardziej renomowana i autorytatywna strona zewnętrzna, tym większą siłę w rankingu uzyskasz dzięki linkowi zwrotnemu.

Prawdopodobnie już to wszystko wiesz (zwłaszcza jeśli przeczytałeś mój przewodnik „Czym są linki zwrotne”), więc nie zamierzam spędzać więcej czasu na wyjaśnianiu, dlaczego linki zwrotne są niezmiernie ważne.

Jednak podkreślę tutaj znaczenie analizy profili linków zwrotnych konkurencji. Obejmuje to ocenę linków zwrotnych, które zdobyła konkurencja.

Bez przeprowadzenia analizy linków zwrotnych konkurenta nie będziesz w stanie określić, jakiego rodzaju profilu linków zwrotnych będziesz potrzebować, aby konkurować.

Na szczęście nie musisz samodzielnie śledzić źródła linków zwrotnych konkurencji.

Możesz zaoszczędzić mnóstwo czasu, korzystając z narzędzia „ Backlink Analytics ” firmy Semrush.

Wszystko, co musisz zrobić, to wkleić swój adres URL do narzędzia i nacisnąć „ Analizuj.

Następnie na stronie „ Przegląd ” musisz dodać domeny konkurencji, a następnie kliknąć „ Porównaj ”.

Overview tab then click compare

Następnie zobaczysz tabelę zawierającą szczegółowe informacje na temat liczby domen odsyłających i łącznych linków zwrotnych zarówno dla Twojej domeny, jak i konkurencji, a także inne dane, takie jak ruch organiczny i miesięczne wizyty.

Referring domains and Total backlinks

Domeny odsyłające to łączna liczba witryn, które prowadzą do Twojej witryny.

Linki zwrotne to całkowita liczba linków prowadzących do witryny.

Tabela jest naprawdę przydatna, ponieważ daje przegląd tego, jak popularni są twoi konkurenci pod względem otrzymywania linków zwrotnych.

Nie oznacza to jednak, że wszystkie linki zwrotne, które otrzymali konkurenci, będą pochodzić z wiarygodnych witryn. Wiele domen odsyłających może być farmami linków, witrynami ze spamem lub nieistotnymi źródłami.

Dlatego musisz ocenić jakość linków zwrotnych konkurencji.

Aby to zrobić, kliknij podświetloną na niebiesko liczbę pod nagłówkiem „ Domeny odsyłające ” lub „ Linki zwrotne ”:

Refine your referring and backlinks

Po przejściu do następnej strony przewiń w dół do sekcji zatytułowanej „ Linki zwrotne.

Upewnij się, że na karcie „ Ocena autorytetu ” wyświetlany jest odwrócony trójkąt, jak pokazano poniżej:

Authority Score to further understand backlinks

Dzięki temu strony z najwyższym wynikiem AS będą wyświetlane jako pierwsze:

Inverted triangle AS showing ordered display of domains

Stąd możesz użyć filtrów, aby dostarczyć tylko te dane, które chcesz zobaczyć, na przykład:

  • Linki Dofollow lub Nofollow
  • Linki sponsorowane lub UGC

Ustawiłem filtr na „ Dofollow ”, ponieważ chcę zobaczyć tylko linki, które przekazują sok z linków do witryny mojej konkurencji.

To nie znaczy, że linki nofollow nie są dobre. Sygnalizują one wyszukiwarkom, że pozyskujesz linki w sposób naturalny. Idealnie byłoby, gdyby Twój profil linków zwrotnych składał się z dobrej mieszanki linków Dofollow i Nofollow.

Przeglądając linki zwrotne konkurenta, wypatruj linków pochodzących z wiarygodnych źródeł, takich jak strony z wiadomościami oraz strony .edu lub .org .

Jeśli zauważysz, że tego typu witryny zawierają linki do Twojej konkurencji, musisz poprawić swoją grę i spróbować uzyskać linki również z tych witryn.

Musisz sprawdzić, które strony w domenie konkurencji uzyskują te linki.

Następnie musisz albo:

  • Sprawdź, czy masz strony poświęcone tym tematom. Jeśli nie, powinieneś tworzyć treści wokół tych tematów, pod warunkiem, że pozostają one istotne dla Twojej firmy i witryny.
  • Jeśli masz strony poświęcone tym tematom, musisz porównać je ze stronami w witrynie konkurencji. Celem jest sprawdzenie, w jaki sposób możesz je ulepszyć i zapewnić lepszą zawartość niż twoi konkurenci.

Po utworzeniu treści dla tych stron lub wzmocnieniu istniejących treści nadszedł czas na zasięg.

Skontaktuj się z webmasterami tych autorytatywnych stron i poinformuj ich o swoich najlepszych treściach i poproś o link zwrotny.

Z drugiej strony, załóżmy, że profil linków zwrotnych Twojego konkurenta składa się głównie ze spamerskich witryn prowadzących do jego witryny, wtedy będziesz wiedział, że możesz go łatwo wyprzedzić, budując tylko kilka wysokiej jakości linków zwrotnych.

Idąc dalej, jeśli klikniesz kartę „ Utracone ”:

Backlinks recently lost by your competitors

Znajdziesz linki zwrotne, które ostatnio utracił Twój konkurent, najprawdopodobniej z powodu zepsutego linku:

Broken links lead to loss of backlinks

Jeśli utracone linki pochodzą z wiarygodnych źródeł, warto je odnotować. Zwróć także uwagę na główne słowo kluczowe i temat powiązanej strony.

Jeśli masz już stronę, która obejmuje ten temat, świetnie!

Stwórz skuteczną kampanię zasięgową, aby spróbować zdobyć link zwrotny.

Jeśli nie masz strony poświęconej temu tematowi, utwórz lepszą wersję treści, do której pierwotnie prowadził link zwrotny, i spróbuj zdobyć link.

Jest to taktyka znana jako budowanie uszkodzonych linków, a jej skuteczne użycie może doprowadzić do pomyślnej „kradzieży” linku zwrotnego od konkurencji, co byłoby świetne dla Twojego SEO.

Jak widać, Semrush ma niesamowite funkcje, które pozwalają analizować linki zwrotne konkurencji. Ale ta sekcja analizy linków zwrotnych w tym artykule nie byłaby kompletna bez wzmianki o narzędziu Semrush „ Brak linków zwrotnych ”.

Narzędzie Backlink Gap pozwala porównać Twoją witrynę z kilkoma konkurentami jednocześnie, aby znaleźć luki w Twojej strategii budowania linków.

Wszystko, co musisz zrobić, to wpisać swój adres URL i wkleić go w domenach konkurencji, na przykład:

Find any backlink gaps compared to competitors

Gdy klikniesz „ Znajdź potencjalnych klientów ”, będziesz w stanie zidentyfikować domeny, które prowadzą do Twoich konkurentów, ale obecnie nie prowadzą do Ciebie:

Find backlinks prospects

Z tych informacji wynika, że ​​Cornell.edu…

Backlink opportunity highlighted from Semrush backlink analysis

…który ma AS 86, obecnie łączy się ze wszystkimi moimi konkurentami, ale nie ze mną.

Na tej podstawie masz pojęcie o witrynach, które należy uwzględnić w kampanii informacyjnej polegającej na budowaniu linków.

Skoncentruj się na linkach zwrotnych pochodzących z renomowanych i autorytatywnych witryn z wysokimi wynikami AS.

Następnie musisz spojrzeć na artykuły, do których prowadzą te linki zwrotne, i sprawdzić, czy masz podobne artykuły na swojej stronie.

Jeśli to zrobisz, będziesz musiał porównać swoje treści z treściami konkurencji i poszukać sposobów na ich ulepszenie. Jeśli nie masz podobnych artykułów, powinieneś dodać te tematy do swojej listy rzeczy do zrobienia.

Przeprowadzenie analizy linków zwrotnych konkurenta nie tylko zapewnia wgląd w profile linków zwrotnych rywali. Może również pomóc w odkryciu nowych pomysłów na treści, których inaczej byś nie miał.

Techniczna analiza SEO

Wreszcie, powinieneś również ocenić techniczne aspekty swojej witryny, aby zobaczyć, jak wypada ona na tle konkurencji pod względem wydajności i wygody użytkownika.

Analiza wskaże obszary, w których musisz się poprawić, aby konkurować. Pozwoli ci to zidentyfikować problemy w witrynach konkurencji, które możesz wykorzystać.

Oto, co obejmuje techniczna analiza SEO:

Wydajność witryny i wrażenia użytkownika (UX)

Zarówno wyszukiwarki, jak i odwiedzający witrynę oceniają jakość witryny na podstawie jej wydajności, a nie jakości treści.

Zapewnienie dobrego doświadczenia użytkownika powinno być już częścią Twojej strategii SEO, ale przeprowadzanie analizy konkurencji pozwala upewnić się, że zapewniasz lepszy UX niż rywale.

Core Web Vitals to zestaw wskaźników wydajności witryny, który został wprowadzony przez Google w celu poprawy ogólnego doświadczenia użytkowników w sieci.

Koncentrują się na pomiarze szybkości, responsywności i stabilności wizualnej stron internetowych, z których wszystkie są ważnymi czynnikami zapewniającymi pozytywne wrażenia użytkownika.

Dlatego bardzo ważne jest, aby Twoja witryna była zoptymalizowana tak, aby działała jak najlepiej i zapewniała użytkownikom jak najlepsze wrażenia. Porównaj wydajność swojej witryny z witrynami konkurencji i zobacz, jak wypada ona na tle ich witryn.

Może się okazać, że musisz poprawić wydajność swojej witryny, aby móc konkurować, lub możesz już mieć przewagę.

Możesz znaleźć wyniki Core Web Vitals i ocenić ogólną wydajność własnej witryny, a także witryny konkurencji za pomocą Google PageSpeed ​​Insights.

Po prostu wklej adres URL do Google PageSpeed ​​Insights i kliknij „ Analizuj

Po kilku minutach narzędzie wyświetli Twoje wyniki. Jak widzisz. Moja witryna przeszła ocenę Core Web Vitals.

Struktura adresu URL

Analizując adresy URL witryn konkurencji, weź pod uwagę ich strukturę.

Zwróć uwagę na następujące kwestie:

  • Czy słowo kluczowe jest obecne w adresie URL
  • Czy adresy URL są uporządkowane i zrozumiałe
  • Czy adresy URL dostarczają pewnego stopnia kontekstu do tego, o czym jest powiązana strona

Są to czynniki, które składają się na dobrą strukturę adresów URL.

Na podstawie swoich ustaleń możesz wyciągnąć wnioski z ich sukcesu i zastosować te spostrzeżenia podczas tworzenia własnych adresów URL.

Mobilna responsywność

Konieczne jest sprawdzenie, czy witryny konkurencji są przyjazne dla urządzeń mobilnych i upewnienie się, że Twoja witryna zapewnia taki sam (jeśli nie lepszy) komfort użytkowania na urządzeniach mobilnych.

Może to oznaczać różnicę między użytkownikami decydującymi się odwiedzić Twoją witrynę a witryną konkurencji.

Z drugiej strony, jeśli Twoja witryna nie jest dostosowana do urządzeń mobilnych, stracisz dużo ruchu, z którego prawdopodobnie skorzystaliby Twoi konkurenci, gdyby ich witryna była zoptymalizowana pod kątem urządzeń mobilnych.

Aby przeanalizować responsywność mobilną swojej własnej domeny, a także konkurencji, możesz skorzystać z Google Mobile-Friendly Test. Po prostu wpisz główny adres URL domeny lub adres URL określonej strony w pasku wyszukiwania:

Mobile-Friendly Test

… a narzędzie powie Ci, czy dana strona jest dostosowana do urządzeń mobilnych, czy nie.

Znaczniki schematu

Znaczniki schematu to fragment kodu służący do dostarczania wyszukiwarkom uporządkowanych danych. This helps the likes of Google (and other search engines) to get a better understanding of the content on the page.

Search engines then present the information as rich snippets which appear in the SERPs. Rich snippets can include things like:

  • Często zadawane pytania
  • Business opening/closing hours
  • Reviews and ratings

i tak dalej.

Here's an example

These rich snippets allow domains to stand out from the crowd and could potentially improve click-through rates and attract more site visitors.

When analyzing your competitors, check to see if they have any rich snippets on the SERPs. If they do, and you don't then you'll need to implement schema markup to enhance your listing too.

You can use schema.org to create your schema markup.

How Often Should You Perform An SEO Competitor Analysis?

I'd recommend performing all the analyses detailed in this article every month . This allows you to paint a fuller picture of what's going on in your niche.

Jednak regularność, z jaką należy przeprowadzać analizę konkurencji SEO, zależy od tego, ile masz czasu, a także od kilku innych czynników:

  • Rozmiar twojej niszy
  • Liczba konkurentów, których masz
  • Regularność aktualizacji algorytmu

Ponadto, gdy przeprowadzasz analizę konkurencji po raz pierwszy, staje się ona o wiele łatwiejsza i szybsza za każdym razem.

Przeprowadzanie analizy konkurencji po głównych aktualizacjach algorytmu

Oprócz regularnego analizowania konkurencji, zdecydowanie powinieneś zmieścić się w specjalnej analizie zaraz po głównych aktualizacjach algorytmu.

To czas, kiedy rankingi w wyszukiwarkach są najbardziej kapryśne. Może się okazać, że rankingi Twojej konkurencji osiągnęły wysoki poziom lub spadły z dnia na dzień. Podobnie możesz nagle znaleźć się dalej lub daleko w tyle za rywalami.

Bez względu na to, jak sobie radzisz Ty i Twoi konkurenci, analiza rankingów na tym etapie jest niezbędna dla długoterminowego postępu SERP.

Wyniki Twojej ostatniej analizy konkurencji SEO mogą zostać całkowicie wyczyszczone. Musisz więc zacząć analizować od nowa.

Jeśli jeden z twoich konkurentów wspiął się wysoko w SERP, ale reszta twoich konkurentów została lub została w tyle, zadaj sobie pytanie: co robi odnoszący sukcesy konkurent, czego nie robi żaden z twoich pozostałych konkurentów?

Może to zapewnić nieoceniony wgląd w to, jak ulepszyć własną kampanię i wyprzedzić konkurencję, która pozostaje w tyle.

W szczególności sprawdź, jak zmieniły się rankingi słów kluczowych w witrynach konkurencji. Dzięki temu dowiesz się, które słowa kluczowe zyskały na znaczeniu lub straciły na znaczeniu po aktualizacji algorytmu.

Może to dostarczyć wskazówek potrzebnych do pomyślnego zmodyfikowania własnej kampanii w celu optymalizacji po aktualizacji.

Ponadto, jeśli konkurent zgubił link zwrotny lub opisywany fragment, teraz może być najlepszy moment, aby go ukraść!

Często zadawane pytania

Jakie są trzy C w analizie konkurencji SEO?

Podejście trzech C do analizy konkurencji SEO polega na spojrzeniu na trzy bardzo jasno określone obszary domeny rywala: treść , kod i wiarygodność .

Treść jest najważniejszym aspektem każdej udanej kampanii SEO, ponieważ musi być odpowiednia dla docelowego zapytania wyszukiwania, aby wszystko inne się ułożyło. Powinieneś przeanalizować pracę konkurencji, aby znaleźć sposoby na to, by Twoje własne treści były bardziej bezpośrednio powiązane z wyszukiwanymi hasłami.

Ocena „kodu” polega na przyjrzeniu się szybkości witryn konkurencji, strukturze adresów URL i innym technicznym SEO. „Wiarygodność” odnosi się zarówno do wiarygodności treści, jak i profilu linków zwrotnych domeny. W obu przypadkach musisz spróbować zidentyfikować ograniczenia stron rywali. Następnie możesz dodać to, czego im brakuje, do własnych treści.

Czym jest analiza SWOT konkurencji?

Analiza SWOT polega na zbadaniu mocnych i słabych stron , szans i zagrożeń domen konkurencji. Jest to stara technika analizy marketingowej, która stała się popularna również w świecie SEO, szczególnie w odniesieniu do analizy konkurencji.

Mocne strony powinny odzwierciedlać przewagę domen rywali nad twoją własną, podczas gdy słabości powinny odzwierciedlać coś przeciwnego. Szanse odnoszą się do informacji, których nie posiadasz ani ty, ani twój konkurent, podczas gdy zagrożenia dotyczą ryzyka zarówno dla ciebie, jak i dla konkurencji.

Ogólnie rzecz biorąc, analiza SWOT daje ci wgląd w to, jak dobrze radzisz sobie w porównaniu z rywalami i określa, co można zrobić, aby poprawić sytuację.

Jakie są cztery filary przewagi konkurencyjnej w SEO?

Cztery filary przewagi konkurencyjnej to trafność , autorytet , doświadczenie użytkownika (UX) i techniczne SEO . Bez przybicia tych czterech filarów nie możesz konkurować z konkurencją. Ukierunkowanie na te cztery filary nie tylko pomoże Ci dorównać wysiłkom SEO rywala, ale może również pomóc Ci wyprzedzić go w SERP.