9 znaków ostrzegawczych Twój konsultant SEO NIE jest kompetentny

Wraz z rozwojem ChatGPT, automatycznym raportowaniem SEO oraz bezpłatnymi kursami i szkoleniami nigdy nie było łatwiej wyrzucić gont i reklamować się jako „konsultant SEO”.

A dlaczego ktoś miałby nie chcieć tego zrobić?

Przewiduje się, że średnia pensja specjalisty SEO na Glassdoor.com wyniesie nieco ponad 56 000 USD w czerwcu 2023 r. A przy ogólnej wartości rynku SEO na poziomie 77,6 mld USD do końca 2023 r. wydaje się, że pieniędzy i możliwości jest mnóstwo.

Niestety, ten wzrost możliwości, w połączeniu z minimalną przeszkodą w ogłaszaniu się jako „konsultant SEO”, wiąże się z nieodłącznym ryzykiem. Jest to szczególnie ważne dla tych, którzy chcą zatrudnić wykwalifikowaną pomoc SEO dla swoich blogów, stron internetowych i kampanii.

W przeciwieństwie do większości dziedzin zawodowych, optymalizacja wyszukiwarek (SEO) nie obejmuje:

• Organ zarządzający.
• Akceptowany zestaw standardów branżowych.
• Wbudowany mechanizm kontroli praktyk dobrych konsultantów od złych.

Skąd więc wiesz, czy konsultant SEO, którego zatrudniasz, jest kompetentny, etyczny i ma na uwadze Twoje interesy w swoim podejściu?

Pomaga dostrzec znaki ostrzegawcze.

Jako odnoszący sukcesy konsultant SEO, który prowadzi swoją firmę od ponad 20 lat, szkolił zespoły SEO na pięciu kontynentach i pomagał klientom zatrudniać ich SEO, oto moje dziewięć najważniejszych znaków ostrzegawczych, które pomogą Ci podjąć najbardziej kwalifikowaną decyzję dla Twojej firmy.

Znak ostrzegawczy 1: Brak przejrzystości metod

SEO to nie czarna skrzynka. Kompetentny SEO powinien być w stanie wyjaśnić klientowi swoje strategie i podejście bez wahania i przymilania się.

Planujesz dostarczyć mi strategię treści? Co to oznacza?

Wspominasz o potrzebie wprowadzenia zmian projektowych? Dlaczego i jaki jest efekt końcowy tych zmian?

Chcesz zwiększyć mój autorytet i profil linków zwrotnych? Jakie strategie to obejmuje?

Jeśli konsultant zachowuje tajemnicę w odniesieniu do któregokolwiek lub wszystkich z powyższych lub wykazuje wyraźny brak przejrzystości, należy zakwestionować te metody.

• Wskazówka: kompetentny konsultant SEO powinien być w stanie przedstawić jasne i przemyślane podejście do Twojej witryny i celów. Nazywam to metodą „maluchów i pijanych dorosłych”.

Znak ostrzegawczy 2: Nierealistyczne obietnice lub oczekiwania

Moja żona i ja lubimy sobie żartować, mówiąc, że jesteśmy małżeństwem od 23 lat, z czego „co najmniej” 13 było szczęśliwych. Nie zgadzamy się jednak co do których.

Chodzi o to, że jesteśmy realistami w tym, że małżeństwo nie zawsze jest łatwe lub oczekiwane. I tak samo jest z doradztwem SEO.

Każdy konsultant, który obiecuje „ miejsce na pierwszej stronie rankingu w x okresie czasu lub bardzo szybkie wyniki w krótkim lub skończonym czasie”, podnosi czerwoną flagę.

SEO to maraton, a nie sprint. Nierealistyczne terminy mijają się z wyuczonym przekonaniem, że SEO wymaga cierpliwości, prób i błędów oraz konsekwentnej długoterminowej optymalizacji.

• Wskazówka: podczas każdego zaangażowania SEO często występują ramy czasowe i jasne rezultaty. Upewnij się, że osoba, z którą pracujesz, ma jasny plan, a plan ten jest ułożony w sposób satysfakcjonujący.

Znak ostrzegawczy 3: Nie może dostarczyć referencji ani skierowań lub zawiera nieaktualne studia przypadków

Miałem ogromne szczęście, że zgromadziłem setki recenzji na Linkedin, Facebooku i mojej własnej stronie internetowej.

Ten rodzaj „społecznego dowodu słuszności” jest obowiązkowy dla zewnętrznych przejawów kompetencji i wiarygodności.

Konsultant SEO, który zabiega o Twoją firmę, powinien być w stanie udzielić wielu rekomendacji obecnym i istniejącym klientom, gdy zostanie o to poproszony, i/lub pokazać studia przypadków poprzednich klientów, które potwierdzą zasadność ich wiedzy.

• Wskazówka: wyszukaj w Google nazwisko i firmę konsultanta. Czy inni SEO je cytują? Czy pokazują długą listę wywiadów i wzmianek w wiadomościach? Czy one w ogóle się pojawiają?

Znak ostrzegawczy 4: nie prosi o dostęp do witryny ani danych analitycznych ani nie zapewnia szczegółowego wprowadzenia

Kompetentni konsultanci SEO zawsze będą potrzebować pomocy swoich klientów!

Najprostszym sposobem na zapewnienie współpracy jest poproszenie i otrzymanie dostępu do wszystkich odpowiednich kont, które dostarczą danych potrzebnych do przeprowadzenia kompetentnej kampanii SEO. Co najmniej obejmuje

• Konsola wyszukiwania Google.
• Google Analytics.
• Dostęp administratora do Twojej witryny lub bloga.

Należy również przeprowadzić szczegółowy onboarding w celu ustalenia prostej analizy SWOT, profilu konkurenta oraz szybkiego przeglądu produktów i usług klienta.

Jeśli żadne z powyższych nie zostanie wykonane, jest to ogromna czerwona flaga, że ​​​​konsultant SEO może być poza zasięgiem.

• Wskazówka: przyjętą najlepszą praktyką dla SEO jest proszenie i otrzymywanie wszelkich wcześniejszych audytów lub produktów pracy, które wykonałeś z innym profesjonalistą. Jest to szczególnie ważne, aby obecny SEO mógł zobaczyć, co zostało pominięte.

Otrzymuj codzienny biuletyn wyszukiwania, na którym polegają marketerzy.

Przetwarzanie ... Proszę czekać.

SUBSKRYBUJ

Zobacz warunki.

Znak ostrzegawczy 5: Nie jesteś na bieżąco z najlepszymi praktykami SEO, trendami lub nowościami

Jedną z wielu wspaniałych rzeczy, które kocham w SEO, jest jego ciągły i dynamiczny charakter. Ale wymaga to również ogromnego poświęcenia czasu na kontynuację edukacji.

Osobiście subskrybuję kilkanaście biuletynów branżowych, mam wyselekcjonowaną listę lektur, którą przeglądam każdego ranka, i jestem na bieżąco z najlepszymi praktykami, które wymagają dziesiątek godzin nauki każdego miesiąca.

Twój SEO powinien być na bieżąco z ostatnio ogłoszonymi (i niezapowiedzianymi) aktualizacjami Google, dobrze znać Google Search Essentials, wytyczne Google Quality Rater i w pełni rozumieć, jak postępować zgodnie z najlepszymi praktykami SEO.

• Wskazówka: sprawdź swoje SEO na temat ostatnich „ważnych wydarzeń”, takich jak przyjęcie GA4 i stan SGE (Search Generative Experience). Zadaj im pytania dotyczące Wytycznych Google Quality Rater.

Znak ostrzegawczy 6: Nie stosuje holistycznego podejścia do SEO

SEO nigdy nie dotyczy jednego problemu ani jednego celu. SEO to szczerze mówiąc „wszystko”.

Obejmuje dogłębne zrozumienie treści, linków zwrotnych, technicznego SEO, UX, szybkości strony, schematu i dziesiątek innych kwestii.

Konsultant SEO, który koncentruje swoją energię na jednym obszarze (tj. linkach zwrotnych) zamiast całkowitego wykluczenia innych obszarów (takich jak optymalizacja na stronie), nie przyjmuje „holistycznego podejścia” do Twojej witryny lub potrzeb.

O ile nie zatrudnisz SEO do określonego, skończonego zadania, SEO powinno w pełni i kompleksowo przyjrzeć się Twojej witrynie. Oznacza to treść, projekt strony, UX, problemy techniczne itp.

• Wskazówka: zapytaj swojego SEO, jakie wrażenia ze strony, treść, UX i reklamy mają wspólnego z przydatną aktualizacją treści i co planują zrobić, aby ulepszyć Twoją witrynę w oczach Google w oparciu o ten konkretny algorytm.

Znak ostrzegawczy 7: informuje, że mają „wewnętrzne” informacje na temat algorytmów Google

Zajmuję się SEO od 1998 roku i prawdopodobnie mam mniejszy wgląd w to, jak Google działa teraz niż wtedy.

Paul Haahr z Google, jeden z najlepszych inżynierów Google, już w 2016 roku stwierdził, że wiedzą, jak działa RankBrain, ale nie wiedzą, co robi. Jest to ważne, ponieważ RankBrain wraz z BERT jest nadal działającą sztuczną inteligencją w wynikach wyszukiwania Google na dzień dzisiejszy.

Chodzi o to, że SEO mogą eksperymentować i tworzyć korelacje na podstawie konkretnych danych, ale nikt nie ma informacji wewnętrznych w Google. Nie wierz im.

• Wskazówka: wielu specjalistów ds. SEO (w tym konsultantów) reklamuje się jako Partnerzy Google za pomocą plakietek. Te odznaki są związane wyłącznie z wydatkami na reklamy PPC i nie mają nic wspólnego z ogólnym SEO. Uważać!

Znak ostrzegawczy 8: Słaba komunikacja lub brak regularnych aktualizacji i szczegółowych raportów

Nic nie krzyczy szybciej i głośniej o niekompetencji niż niezdolność konsultanta do utrzymywania regularnych kontaktów z klientami.

Jeśli okaże się, że ścigasz swojego konsultanta SEO, aby uzyskać aktualizacje kampanii lub raporty o stanie lub że do uzyskania odpowiedzi wymagany jest więcej niż jeden e-mail, jest to problem.

Kompetentny SEO powinien regularnie aktualizować skuteczność wszystkich kampanii i stale sugerować ulepszenia. Regularne aktualizacje pokazujące, że osiągnięto kamienie milowe lub raporty pokazujące, co działa, a co nie, powinny być normą, a nie wyjątkiem.

• Wskazówka: poproś swojego konsultanta ds. SEO o wyjaśnienie trzech głównych różnic w raportowaniu Google Analytics między UA (GA3) a GA4 oraz o to, jak wypełniają lukę dzięki nowym raportom po przełączeniu.

Znak ostrzegawczy 9: Traktowanie Cię jako dostawcy, a nie partnera

We wszystkich audytach, które przeprowadzam z klientami, jedno jest dla mnie jasne: to jest partnerstwo. Twój sukces jest moim sukcesem i chcę, abyś odniósł sukces.

Jeśli Twój obecny konsultant SEO nie stosuje podobnego podejścia, to jest problem.

Twój konsultant SEO powinien inwestować w Twój sukces. Związek nigdy nie powinien być tylko transakcyjny. Świętują twoje zwycięstwa, a także przyjmują wspólną odpowiedzialność za straty.

Moim celem dla wszystkich moich klientów jest zapewnienie im najlepszych opcji dla ich potrzeb. Czasami to nie ja. Mam zweryfikowaną listę skierowań i specjalistów, do których mogę zadzwonić.

• Wskazówka: regularnie pytaj swojego konsultanta SEO o swoją firmę, cele i obawy. Rezultatem powinna być zawsze świetna rozmowa, która posunie Twój biznes dalej. Jeśli nie, dokonaj zmiany.

Zatrudnienie odpowiedniego konsultanta SEO może stworzyć lub zrujnować Twój biznes

Doradztwo SEO może być lukratywną karierą z kilkoma barierami wejścia, bez wymaganego doświadczenia lub certyfikatów edukacyjnych i powszechnymi lukami w kompetencjach między praktykami.

Innymi słowy, nie każdy konsultant SEO będzie zwycięzcą.

Upewnij się, że inwestujesz zasoby we właściwego partnera, przeglądając szczegółowe znaki ostrzegawcze powyżej i dostosowując kurs w razie potrzeby.

Biznes, który uratujesz, może być Twój. Powodzenia!