5 wskazówek dotyczących treści i projektowania SEO, aby poprawić swój ranking w SERP

Im lepiej zoptymalizowana treść, tym większe prawdopodobieństwo, że Google i użytkownicy ją znajdą.

Jakiś haczyk?

Optymalizacja treści wykracza daleko poza słowa kluczowe i metatagi. Jeśli chcesz uzyskać wyższą pozycję w rankingu, nadszedł czas, aby skorzystać z zaawansowanej taktyki projektowania treści i rozwoju.

Te pięć przydatnych sztuczek pomoże uporządkować treści zorientowane na SEO, aby uzyskać znakomitą widoczność, większy ruch i wygrywające pozycje na stronach wyników wyszukiwania.

1. Fragment <div>

Poprawa rankingu nie zawsze wymaga znaczących aktualizacji treści lub intensywnego budowania linków. Może to być tak proste, jak dodanie bloku treści pasującego do intencji wyszukiwania użytkownika za pomocą elementu <div> z atrybutem ID.

Zwiększa to prawdopodobieństwo , że Google użyje treści jako fragmentu funkcji ( nazywanego również pozycją zero ) , zazwyczaj definicji , listy , obrazu lub klipu wideo na stronie wyników .

Element <div> działa w przypadku informacyjnych wskaźników intencji wyszukiwania (pytania co i jak).

Jeśli celem wyszukiwania jest pytanie „co”, uwzględnij definicje w swoich treściach, używając fragmentu kodu <div>. Umieść ten blok pod nagłówkiem H2 lub H3 w ramce lub zawierającym pytanie. Może to wyglądać jak fragment tego artykułu, który napisałem o pisaniu narracji, pokazany na zrzucie ekranu poniżej. Użyłem nagłówka H3 (Dowiedzmy się, czym jest esej narracyjny), po którym następowało zdanie sformatowane jako element <div>, który wyjaśnia eseje narracyjne.

Jeśli celem wyszukiwania jest pytanie „jak”, użyj elementu <div> wokół listy. Uporządkuj każdą pozycję na liście jako krótkie zdania lub frazy, które odpowiadają na pytanie „jak” pod tytułem treści lub nagłówkiem H2 w tekście.

Poniższy zrzut ekranu pokazuje element w formacie <div>, który zawiera nagłówek H2 „Strategie pisania eseju:”, po którym następuje numerowana lista 10 strategii pisania esejów.

Jak dodać element <div> do treści?

Przejdź do kodu HTML w panelu administracyjnym swojej witryny: użyj formatowania <div id=”featured-snippet”>tekstu</div>, aby uporządkować blok tekstu, podobnie jak definicję, pod nagłówkiem H2 lub H3.

Poniższy zrzut ekranu pokazuje kod HTML przykładowego eseju narracyjnego ze zdaniem „ < strong> esej narracyjny </strong> to praca pisemna, w której uczeń opowiada osobistą historię, używając formatu opowiadania i wszystkich cech charakterystycznych dla pisania narracyjnego. ” zastąpienie tekstu w elemencie <div> powyżej.

W przypadku listy dodaj <div id="featured-snippet"> na początku i </div> na końcu listy. Poniższy zrzut ekranu pokazuje, że dodałem element <dive id=”featured snipped”> przed nagłówkiem H2, więc obejmuje on zarówno nagłówek sekcji, jak i listę 10 pozycji.

2. Wprowadzenie APP lub PPB

Wprowadzenia APP (zgoda, obietnica, podgląd) i PPB (podgląd, dowód, pomost) to formuły do ​​pisania wstępów bogatych w SEO. Oba pochodzą od znanego eksperta SEO, Briana Deana, który wierzy w zwięzłe, ale pouczające i wciągające akapity otwierające.

Te style intro mogą wydłużyć czas przebywania na stronie i zmniejszyć współczynnik odrzuceń, ponieważ przyciągają odwiedzających stronę i motywują ich do dalszego czytania. To sygnalizuje Google, że Twoje treści są odpowiednie do intencji wyszukiwania i warte wyższych rankingów.

Ogólnie akapit otwierający powinien:

• Bądź niski.
• Określ oczekiwania i zachęć odbiorców do dalszego czytania.
• Odpowiedz na pytanie „Co tam jest dla mnie?” pytanie.

Wprowadzenie do aplikacji zaczyna się od problemu, z którym zgodziłby się Twój docelowy czytelnik, obiecuje rozwiązanie i wyświetla podgląd treści, aby użytkownicy wiedzieli, co otrzymają.

W artykule CMI 7 Formuły pisania wstępów, które przekształcają skanery w czytelników, autorski wstęp wykorzystuje podejście APP. Olesia Filipenko napisała to wprowadzenie (każdy z elementów APP oznaczyłam w tekście poniżej i na zrzucie ekranu):

• Zgadzam się: Czytelnicy zwracają uwagę tylko na około 20% słów na stronie internetowej. Wolą przeglądać spisy treści i śródtytuły. Chcą wiedzieć, czy Twoje treści są warte ich czasu i wysiłku. Dodaj do tego zaledwie kilka sekund, których potrzebujesz, aby zdobyć i utrzymać zainteresowanie czytelników, a bitwa o publiczność może wydawać się przegrana.
• Obietnica: nie jest.
• Podgląd: wprowadzenie do artykułu to niedoceniany, ale potężny czynnik zmieniający zasady gry w Twoim arsenale marketingu treści. Oto jak sprawić, by ta broń działała.

Wprowadzenie PPB zaczyna się od podglądu treści, udowadnia , że ​​warto czytać dalej, i dodaje krótką frazę przejściową ( pomost ), aby skierować czytelników do następnego akapitu. To właśnie robi Brian w swoim artykule o copywritingu SEO, pokazanym na zrzucie ekranu poniżej:

• Zapowiedź: „To najbardziej wszechstronny przewodnik po SEO copywritingu online. Z tego nowego przewodnika dowiesz się, jak pisać treści, które pokochają użytkownicy i wyszukiwarki”.
• Dowód: „(W tym wiele zaawansowanych strategii, których nigdy wcześniej nigdzie nie udostępniałem.)”
• Brydż: „Zanurkujmy od razu”.

3. Niestandardowe obrazy

Właściwa optymalizacja obrazu może wydłużyć czas ładowania strony, wpływając na czynniki behawioralne, które Google uwzględnia w rankingach. Wizualizacje mogą również generować ruch, gdy pojawiają się w wynikach wyszukiwania grafiki Google lub jako pakiety obrazów w fragmentach polecanych. (Obrazy wyświetlane w wynikach wyszukiwania niekoniecznie pochodzą ze strony lub artykułu we fragmencie polecanym).

Tworzenie oryginalnych, wysokiej jakości i bogatych w informacje obrazów dla zasobów treści zwiększa szanse na pojawienie się Twoich materiałów wizualnych w wynikach.

Pomyśl o dzieleniu się potencjałem. Projektuj infografiki, diagramy, wykresy, zrzuty ekranu, listy kontrolne i obrazy produktów przedstawiające istotne i praktyczne dane dla odbiorców. Umieść tam logo swojej marki i informacje branżowe, zachęcając w ten sposób użytkowników do udostępniania Twoich materiałów wizualnych i zdobywania upragnionych linków zwrotnych do Twojej witryny jako źródła obrazu.

Aby zoptymalizować pliki obrazów:

• Używaj odpowiednich nazw dla plików graficznych. Spraw, by były bogate w słowa kluczowe i opisowe, aby Google mógł zrozumieć kontekst.
• Zwróć uwagę na rozmiar pliku i skompresuj obrazy przed przesłaniem, jeśli to konieczne.
• Twórz odpowiedni i przyjazny dla SEO tekst <alt> dla obrazów.
• Opracuj obrazową mapę witryny na stronie internetowej.
• Umieść obrazy obok najbardziej odpowiedniego tekstu opisującego jego kontekst.

4. 10x zasoby treści

Google korzysta z setek czynników, aby ocenić Twoje treści i zdecydować, gdzie powinny się one klasyfikować. Doświadczenie, wiedza fachowa, autorytatywność i wiarygodność (EEAT) stanowią większość wytycznych dotyczących jakości.

Oznacza to, że nie wystarczy napisać dobrego zasobu treści. (Wielu twórców treści i pisarzy SEO to robi.) Twoje treści powinny pochodzić ze źródeł eksperckich, być autorytatywne, godne zaufania, wartościowe dla użytkowników i być stworzone przez autora z doświadczeniem w niszy.

Aby to osiągnąć, napisz zasoby, które są co najmniej 10 razy lepsze niż treść na trzech najwyższych pozycjach organicznych wyników wyszukiwania dla tematu i słowa kluczowego.

Aby pisać treści, które są zgodne z wytycznymi EEAT i poprawiają najlepsze wyniki, stwórz lepszą wersję. Mogłoby być:

• Bardziej wszechstronne: rób lepsze badania. Zilustruj różne kąty. Podaj kroki i przykłady lub dodaj komentarze ekspertów.
• Bardziej aktualne: udostępniaj najnowsze dane i trendy. Uporządkuj projekt, aby uzyskać lepszą użyteczność, która jest łatwiejsza w użyciu.

Pamiętaj o podaniu autora treści na stronie. Umieść zdjęcie i dodaj pouczającą biografię, aby wykazać się wiedzą. Oto przykład referencji autora Roberta Rose'a na stronie Content Marketing Institute. Opis podkreśla jego firmę konsultingową (The Content Advisory) i dwie jego książki (Killing Marketing i Managing Content Marketing).

Możesz także wdrożyć te dwa pomysły związane z 10x:

• Zorganizuj je w klastry tematyczne . Utwórz stronę filaru skierowaną na słowo kluczowe o dużej objętości. Utwórz kilka powiązanych zasobów treści, z których każdy jest kierowany na bardziej szczegółowe słowo kluczowe o mniejszej objętości. Połącz zgrupowane treści, aby pozyskać więcej ruchu z bezpłatnych wyników wyszukiwania.
• Zoptymalizuj go pod kątem typowych pytań . Dodaj sekcję FAQ z odpowiedziami lub sformatuj odpowiednie pytania jako podtytuły treści.

5. Formatowanie

Czytelnicy zazwyczaj konsumują niewielką część treści. Czytają też wolniej w internecie niż w druku. Biorąc to pod uwagę, po co utrudniać docelowym odbiorcom konsumpcję twojego zasobu, szkodząc w ten sposób jego czynnikom behawioralnym i ogólnej wydajności?

Zamiast tego pomyśl o użyteczności podczas formatowania treści:

• Przestrzegaj zasad pisania stron internetowych. Skróć akapity. Użyj prostej struktury tekstu (nic wyższego niż nagłówek H3 w hierarchii tekstu). Weź pod uwagę język konwersacyjny i dodaj słowa przejściowe w całym tekście, aby zachęcić do dalszego czytania.
• Użyj typografii, aby uzyskać lepsze wrażenia podczas czytania. Wyrównaj tekst do lewej. Użyj nie mniejszego niż pięć do jednego współczynnika kontrastu kolorów między tekstem a tłem strony. Opublikuj tekst czcionką o wielkości co najmniej 14 pkt.
• Zapobiegaj źle wyglądającym tekstom. Używaj odpowiednich odstępów wokół śródtytułów. Nie używaj więcej niż trzech typów i rozmiarów czcionek. Zachowaj odpowiednią wysokość i długość linii. Pożegnaj się z dużymi polami tekstowymi i niechcianymi odstępami między wyrazami.
• Wykorzystaj w pełni efekty wizualne. Podziel tekst obrazami, filmami, zrzutami ekranu, blokami do tweetowania, cytatami i innymi istotnymi szczegółami, aby poprawić czytelność i konsumpcję treści.

Zacznij pisać z myślą o SEO

Chociaż powinieneś zoptymalizować pod kątem słów kluczowych i metatagów, musisz pójść dalej. Optymalizacja wyszukiwania wymaga najwyższej klasy zasobów.

Ekspercka, kompleksowa i wartościowa treść jest teraz kluczem do sukcesu. Aby zadowolić wyszukiwarki i przyciągnąć użytkowników, weź pod uwagę czynniki EEAT, opracuj dobrze zaokrąglone treści pasujące do intencji wyszukiwania celów i sformatuj je z myślą o użyteczności.

Zdjęcie okładki autorstwa Józefa Kalinowskiego/Content Marketing Institute