Optymalizacja treści SEO: jak uzyskać wyższą pozycję w rankingu i lepiej konwertować

Ze względu na ciągłe ewolucje algorytmów Google określenie obszarów, na których należy skoncentrować wysiłki SEO, aby uzyskać maksymalne wyniki, może być trudne. Istnieje jednak jeden czynnik rankingowy, który zawsze warto optymalizować: treść.

Wraz z uruchomieniem systemu pomocnych treści nie ma wątpliwości, że treści dostosowane do potrzeb użytkowników mogą w naturalny sposób zapewnić sobie wysoką pozycję w rankingu, szczególnie jeśli są publikowane na stronie internetowej o wysokim autorytecie domeny. Jednak w przypadku szczególnie konkurencyjnych słów kluczowych może to wymagać niewielkiego nacisku.

Kroki optymalizacji treści pod kątem SEO

Optymalizacja treści to złożony proces, który wymaga realizacji wielu działań, począwszy od audytu treści, po ciągłe śledzenie SEO. Przy tak dużej liczbie etapów łatwo jest stracić rachubę.

Przyjrzyjmy się teraz pokrótce każdemu z nich, aby nie przegapić niczego ważnego.

1. Wykonaj kompleksowy audyt treści SEO.

Zanim ustalimy, jakie działania związane z optymalizacją treści są konieczne, ważne jest, aby wiedzieć, gdzie je wdrożyć. Mówiąc najprościej, musimy zidentyfikować strony, które nie działają zgodnie z oczekiwaniami.

Aby to zrobić, przejdź do GA4 i kliknij Raporty > Zaangażowanie > Strony i ekrany . Tutaj znajdziesz przegląd treści/stron wraz z kombinacją wskaźników niezbędnych do skutecznej optymalizacji treści (np. użytkownicy, wyświetlenia, średni czas zaangażowania, konwersje i tak dalej).

Łącząc te dane z danymi oferowanymi przez Google Search Console (GSC), możesz łatwo zidentyfikować strony zawierające treści, które nie działają dobrze, ale można je ulepszyć. Na przykład:

• Jeśli strona zajmuje wysoką pozycję w SERP, ale ma niski CTR, może być konieczne ulepszenie metadanych.
• Jeśli Twoja strona generuje duży ruch, ale ma niski współczynnik konwersji, może to być spowodowane tym, że Twoje treści nie rozwiązują problemu, którego szukają ludzie. W takim przypadku najprawdopodobniej będziesz musiał zoptymalizować treść pod kątem właściwych celów wyszukiwania, co prowadzi nas do kolejnego etapu optymalizacji treści SEO.

2. Kieruj reklamy na trafne słowa kluczowe zgodne z intencjami użytkownika.

Badanie słów kluczowych wymaga obecnie więcej niż tylko identyfikowania zapytań o dużej liczbie zapytań. Chodzi także o zrozumienie intencji wyszukiwania w Internecie i zaspokojenie go lepiej niż konkurencja.

Ponieważ Google jest teraz w stanie rozpoznać znaczenie semantyczne, kontekst i intencje użytkownika słów kluczowych, pamiętaj o optymalizacji treści za pomocą słów kluczowych, które od początku spełniają oczekiwania użytkowników.

W przeciwnym razie, nawet jeśli zajmiesz wysoką pozycję w przypadku słów kluczowych, które nie odpowiadają potrzebom użytkowników, Twój współczynnik konwersji prawdopodobnie pozostanie niski.

3. Dostosuj elementy na stronie.

W większości przypadków, aby poprawić ocenę i CTR treści, musisz:

• Twórz przyciągające uwagę tytuły i metaopisy, które dokładnie przedstawiają Twoje treści. Nie zapomnij zoptymalizować tytułu pod kątem docelowego słowa kluczowego.
• Uporządkuj swoją treść za pomocą jasnych, trafnych i łatwych w obsłudze nagłówków i podtytułów.
• Upewnij się, że Twoje adresy URL są przyjazne dla użytkownika i odzwierciedlają tematykę Twoich treści.

4. Wzmocnij swoją treść linkami wewnętrznymi i zewnętrznymi.

Upewnij się, że umieściłeś linki do innych odpowiednich stron w swojej witrynie, aby poprawić nawigację, rozpowszechniać kapitał linków i pomóc wyszukiwarkom zrozumieć strukturę Twojej witryny.

Aby jak najlepiej wykorzystać linkowanie wewnętrzne, trzymaj się następujących praktyk:

• Umieść najważniejsze linki na początku tekstu.
• Link do nowo utworzonych stron.
• Unikaj używania spamerskich tekstów zakotwiczeń.
• Upewnij się, że Twój post zawiera wystarczającą liczbę linków wewnętrznych, ale nie za dużo.

Ponadto należy pamiętać, że włączenie wiarygodnych linków zewnętrznych do renomowanych źródeł w zoptymalizowanej treści zwiększa wiarygodność, zwiększa zaufanie użytkowników, pomaga w SEO i wspiera zaangażowanie czytelników.

5. Popraw doświadczenie użytkownika.

Zgodnie z dokumentem Google dla programistów zapewnienie doskonałej obsługi użytkownika obejmuje:

• Poprawa wyników w podstawowych wskaźnikach internetowych.
• Optymalizacja Twojej witryny pod kątem użytkowników mobilnych.
• Ułatwienie odwiedzającym lokalizacji i nawigacji do głównej zawartości.
• Zaprojektowanie układu umożliwiającego łatwe odróżnienie treści głównej od pozostałych elementów strony.

6. Stale monitoruj wpływ optymalizacji treści.

Po optymalizacji treści mierz wyniki w czasie, analizując kluczowe wskaźniki, takie jak rankingi, ruch, współczynnik odrzuceń, czas spędzony na stronie i konwersje. Korzystaj z narzędzi takich jak GSC, GA4 lub innych wybranych przez Ciebie narzędzi analitycznych.

Ogólnie rzecz biorąc, firmy przeprowadzają przegląd optymalizacji treści SEO około 1-2 razy w roku, ale możesz to robić tak często, jak uznasz to za stosowne.

Jak zoptymalizować treść pod kątem SERP

Chociaż większość zadań związanych z optymalizacją treści można wykonać ręcznie, najprawdopodobniej zajmie to dużo czasu. Aby usprawnić ten proces, doświadczeni marketerzy korzystają z automatycznych rozwiązań SEO.

Tutaj z pomocą mogą przyjść platformy takie jak SE Ranking.

Przeprowadź dogłębną analizę strony

Zacznij od wykorzystania narzędzia sprawdzania SEO na stronie. Pozwala porównać wysiłki związane z optymalizacją treści z działaniami głównych konkurentów organicznych. Zawiera także listę problemów na analizowanej stronie oraz wskazówki dotyczące ulepszeń.

W tym celu wykonaj następujące proste kroki:

1. Wpisz adres URL.
2. Wybierz lokalizację docelową.
3. Wprowadź słowa kluczowe.

Za pomocą algorytmów wspieranych przez sztuczną inteligencję narzędzie On-Page SEO Checker przeanalizuje stronę pod kątem 94 treści i wskaźników technicznych, dostarczając jednocześnie informacji o linkach zwrotnych.

W szczególności za pomocą tego narzędzia można wykonać następujące zadania optymalizacji treści:

• Wykonaj analizę treści:

Aby uzyskać informacje na temat parametrów związanych z treścią, wystarczy przewinąć stronę Audyt SEO na stronie i przejść do funkcji Treść tekstowa .

Uwaga: Wszystkie kontrole są podzielone na cztery grupy: Błędy , Ostrzeżenia , Powiadomienia i Kontrole zakończone sukcesem . Kliknij dowolny problem, aby zobaczyć jego szczegółowe wyjaśnienie.

Aby bardziej szczegółowo porównać elementy treści z konkurencją, przejdź do sekcji Porównanie konkurencji .

W zakładce Warunki znajdziesz całą listę słów, których powinieneś używać w swoich treściach.

Uwaga: Możesz przełączyć tryb wyświetlania słów kluczowych na wspólną listę z konkurencją lub na osobną listę.

W sekcji Wskaźniki na stronie możesz wyświetlić tabelę porównawczą z parametrami SEO dodanych konkurentów, takimi jak:

• Tytuł/opis/długość adresu URL
• Liczba słów w głównej treści
• Wiek domeny
• Liczba linków wewnętrznych/zewnętrznych
• I więcej

• Popraw parametry techniczne:

Za pomocą tego narzędzia możesz także uzyskać szczegółowe dane na temat wszelkich parametrów technicznych wpływających na wygodę użytkownika na Twojej stronie internetowej.

Na przykład blok Page Experience oferuje wgląd w podstawowe wskaźniki internetowe, niewykorzystane JavaScript i CSS itp.

Dodatkowo, korzystając z tego raportu, możesz wykryć różne problemy z użytecznością i indeksowaniem, które mogą potencjalnie utrzymać Cię z dala od czołówki SERP.

• Zdobądź informacje o linkach zwrotnych i domenach:

Raport z audytu SEO na stronie oferuje również cenne informacje na temat:

1. Domena : wiek i data wygaśnięcia domeny, wynik zaufania strony/domeny itp.
2. Linki zwrotne : domeny odsyłające i linki przychodzące prowadzące do strony lub domeny itp.
3. Linki wewnętrzne i zewnętrzne : liczba tych linków, czy prowadzą do stron błędów/przekierowanych, problemy z tekstem zakotwiczenia i inne.

Wskazówka dla profesjonalistów: aby porównać swój profil linków zwrotnych z maksymalnie pięcioma konkurentami i zidentyfikować luki uniemożliwiające dotarcie na szczyt SERP, skorzystaj z Analizatora luk w linkach zwrotnych.

Optymalizuj swoje treści pod kątem standardów SEO

Jeśli chcesz skupić się wyłącznie na poprawie struktury treści, liczby słów, gęstości słów kluczowych i ogólnej jakości tekstu, edytor treści SE Ranking jest rozwiązaniem dla Ciebie. W szczególności narzędzie to umożliwia optymalizację treści pod kątem:

• Struktura treści: Z łatwością twórz nagłówki, korzystając ze struktur nagłówków konkurencji lub użyj AI Writer, aby wygenerować konspekt w ciągu kilku minut.

• Optymalizacja tekstu: Otrzymuj informacje na temat liczby słów na podstawie najskuteczniejszych stron konkurencji. Uzyskaj obszerną listę odpowiednich słów kluczowych, zidentyfikowanych za pomocą zaawansowanego algorytmu NLP SE Ranking, który oferuje bogaty wybór propozycji fraz składających się z wielu słów. Uzyskaj dokładne rekomendacje dotyczące liczby słów kluczowych niezbędnych do dostania się do 10 najlepszych wyników wyszukiwania.

• Jakość tekstu: uzyskaj spostrzeżenia i sugestie, które pozwolą Ci poprawić ogólną jakość tekstu – sprawdź gramatykę, czytelność, ton głosu i sprawdź, czy nie jest to plagiat.

Sięgnij po szybkie zwycięstwa, wykrywając strony o najwyższym priorytecie z niskimi wynikami treści

Po pierwsze, co to jest wynik treści? Jest to numeryczna miara jakości i trafności fragmentu treści w porównaniu z innymi fragmentami treści w SERP. Im wyższy wynik optymalizacji treści, tym większe masz szanse na wyprzedzenie konkurencji.

SE Ranking pozwala użytkownikom sprawdzić swój wynik treści na dwa różne sposoby: bezpośrednio w Edytorze treści podczas pracy nad konkretnym tekstem lub poprzez sprawdzenie wyniku treści wszystkich adresów URL w Rank Tracker (wraz z ich odpowiednimi rankingami).

W drugim przypadku kliknij przycisk „Popraw wynik” przy analizowanych słowach kluczowych/stronach, aby uzyskać wskazówki dotyczące optymalizacji konkretnej strony z listy. Spowoduje to, że Edytor treści przedstawi dostosowane rekomendacje i natychmiast ulepszy treść.

Uprość optymalizację treści SEO dzięki pakietowi narzędzi

Jak widać, wykorzystując kombinację narzędzi SE Ranking, takich jak On-Page SEO Checker, Content Editor i Rank Tracker, możesz objąć cały cykl optymalizacji treści, a wszystko to w ramach jednej platformy.

Regularne korzystanie z tego pakietu narzędzi to doskonały sposób na ciągłe udoskonalanie i ulepszanie treści, tak aby pozostały istotne i stale zwiększały ruch w Twojej witrynie.