7 wskazówek dotyczących copywritingu SEO, aby zaangażować czytelników i uszeregować ranking

Większość wskazówek dotyczących copywritingu SEO koncentruje się na dodawaniu określonych słów kluczowych i innych drobnych optymalizacjach, które pomagają wyszukiwarkom łatwiej znaleźć Twoje treści.

Chociaż te wskazówki są nadal pomocne, drobne optymalizacje nie zapewnią znaczącego wzrostu pozycji w rankingach wyszukiwarek.

Dzięki dodatkowej presji konkurencji ze strony ChatGPT wyszukiwarki szybko optymalizują swoje algorytmy, aby zapewnić priorytet użytkownikom najlepszą możliwą wygodę.

Zatem kluczem do rankingu w wynikach wyszukiwania jest zapewnienie angażującego doświadczenia użytkownika.

Jeśli wyszukiwarki zobaczą, że użytkownicy pozostają na Twojej stronie przez długi czas i wchodzą w interakcję z Twoimi treściami, prawdopodobnie zauważysz wzrost pozycji w rankingach.

W tym poście nauczymy Cię różnych technik copywritingu SEO, aby zwiększyć zaangażowanie użytkowników i ostatecznie zwiększyć Twoje rankingi w wynikach wyszukiwania.

Najczęstsze błędy w copywritingu SEO

Zanim omówimy najlepsze wskazówki dotyczące copywritingu SEO, omówmy niektóre z najczęstszych błędów. W rzeczywistości unikanie tych błędów jest często bardziej korzystne niż wdrażanie nowych wskazówek.

Błąd nr 1: Nadmierna optymalizacja pod kątem słów kluczowych

Główne docelowe słowo kluczowe należy umieścić w tagu tytułowym, H1 i pierwszych 100 słowach wpisu na blogu.

Jednak wyszukiwarki coraz lepiej rozumieją, o co chodzi w treści, a uwzględnianie semantycznych słów kluczowych nie jest już tak ważne jak kiedyś.

Brian Dean nakręcił niedawno film o tym, jak jego nowa firma SaaS, Exploding Topics, w ciągu zaledwie dwóch lat rozrosła się do ponad 200 000 użytkowników miesięcznie i powiedział, że jego jedyną zasadą dla twórców treści jest umieszczanie głównego docelowego słowa kluczowego w pierwszych 100 słowach.

W filmie Brian Dean zgadza się, że optymalizacja wyszukiwarek w 2024 r. polega bardziej na zaspokojeniu intencji wyszukiwania, niż na uwzględnieniu tylko odpowiedniej kombinacji słów kluczowych.

Błąd nr 2: Dostarczanie zbyt szczegółowych treści

Kilka lat temu technika drapacza chmur była bardzo popularna i wszyscy wyprzedzali swoich konkurentów, po prostu pisząc dłuższe treści.

Nawet dzisiaj większość porad dotyczących najlepszych praktyk polega na przejrzeniu wszystkich artykułów o najwyższej pozycji w rankingach, a następnie uwzględnieniu wszystkich podtytułów każdego z nich w celu stworzenia „bardziej szczegółowego” wpisu na blogu.

Chociaż ważne jest, aby omówić każdy temat na tyle dokładnie, aby czytelnik nie musiał przeglądać wielu postów na blogu, aby uzyskać odpowiedź na swoje pytanie, czytelnik chce uzyskać możliwie zwięzłą odpowiedź.

Zamiast tego używaj grup tematycznych i linków do bardziej szczegółowych przewodników, które bardziej szczegółowo omawiają podtematy.

Na przykład w naszym przewodniku po optymalizacji pod kątem wyszukiwarek wspominamy badanie słów kluczowych jako podtemat, ale zamiast wyjaśniać cały proces w przewodniku po SEO, mamy osobny wpis na blogu poświęcony temu tematowi i jedynie odsyłacz do niego :

W ten sposób czytelnik otrzymuje migawkę badania słów kluczowych i może kliknąć link, aby uzyskać bardziej szczegółowe instrukcje, ale artykuł na temat SEO nie zawiera ponad 10 000 słów.

Błąd nr 3: Nieuwzględnienie odbiorców

Wreszcie, SEO copywriting wydaje się być synonimem „treści zoptymalizowanej pod kątem wyszukiwarek”.

W rezultacie większość firm zatrudnia niezależnych autorów, aby stworzyli zgodny z faktami post na blogu obejmujący wszystkie właściwe podtematy i przegląd porad dotyczących najlepszych praktyk branżowych.

Niestety, jeśli autor nie rozumie dokładnie odbiorców, do których się zwraca, Twoi odbiorcy będą o tym wiedzieć, a budowanie zaufania będzie trudne. W rezultacie prawdopodobnie będziesz mieć niski współczynnik konwersji dzięki swoim wysiłkom SEO, a Twoja marka nie będzie postrzegana jako lider myśli.

Nawet jeśli informacje są zgodne z faktami, pewne subtelne kwestie, które pokazują czytelnikowi, że tak naprawdę ich nie rozumiesz, obejmują:

1. Autor wypowiada się zbyt daleko powyżej lub poniżej poziomu wiedzy odbiorców (np. mówiąc o tym, czym jest tag tytułowy, gdy odbiorcy są doświadczonymi specjalistami SEO).
2. Podawanie nieistotnych przykładów (np. przykładu wzrostu ruchu z wyszukiwania lokalnej firmy, gdy docelową grupą odbiorców są firmy z listy Fortune 500)

Teraz, gdy omówiliśmy typowe błędy, omówmy najważniejsze wskazówki dotyczące copywritingu, które pomogą Ci stworzyć treści SEO, które pokochają Twoi użytkownicy.

Wskazówka nr 1: Optymalizuj pod kątem EEAT

Google wie, że chociaż ChatGPT może dawać odpowiedzi oparte na faktach, brakuje mu ludzkiego doświadczenia i zaufania.

W przypadku wielu zapytań użytkownicy chcą odpowiedzi z wiarygodnych źródeł z prawdziwym doświadczeniem. Na przykład rodzic chce otrzymać porady rodzicielskie od rodzica, który ma udane i szczęśliwe dzieci – a nie od chatbota, który nie ma dzieci.

Dlatego Google próbuje teraz wykorzystać ten słaby punkt, nadając priorytet treściom zapewniającym osobiste wrażenia.

W odpowiedzi Google opublikowało swoje wytyczne EEAT (doświadczenie, wiedza specjalistyczna, autorytet i zaufanie).

Chociaż Google nadal korzysta z algorytmów i nie może ręcznie sprawdzić, czy autor jest rzeczywiście ekspertem z wieloletnim doświadczeniem, oto kilka rzeczy, które możesz zrobić, aby zoptymalizować pod kątem EEAT i zasygnalizować Google, że jesteś ekspertem:

• Uwzględnij słowa takie jak „z naszego doświadczenia”, „odkryliśmy”, „badania wykazały”
• Linkuj do zaufanych źródeł
• Dołącz anegdotyczne przykłady

Wiele czynników EEAT sprowadza się do podstawowych optymalizacji SEO na stronie (a nie do faktycznego copywritingu), takich jak dołączenie biografii autora z wykształceniem/poświadczeniami lub dodanie „recenzowanych przez recenzentów” lub „sprawdzonych przez lekarzy” na górze strony.

Oto świetny przykład dobrze zoptymalizowanej strony EEAT z WebMD. Zawiera informację, przez kogo została poddana ocenie lekarskiej, oraz zawiera link do biografii autora.

Choć prawdopodobnie najważniejszym czynnikiem EEAT są linki zwrotne z innych wiarygodnych stron internetowych.

Dobra wiadomość jest taka, że ​​tworząc wysokiej jakości treści zawierające oryginalne punkty widzenia i anegdotyczne przykłady z doświadczenia, zbudujesz silną reputację marki i zgromadzisz linki zwrotne.

Jeśli nie masz pewności, jak tworzyć treści przyjazne dla EEAT z niezależnymi autorami, którzy nie mają żadnego osobistego doświadczenia w temacie, o którym piszą, poproś ich o rozmowę z ekspertem mającym doświadczenie w tej dziedzinie. Następnie mogą wykorzystać unikalne opinie ekspertów i anegdotyczne przykłady, aby stworzyć treść na poziomie eksperckim.

Wskazówka nr 2: Omów bolesne punkty użytkownika

Przydatna aktualizacja treści Google ma na celu nadanie priorytetu jakości treści, w wyniku czego coraz większą wagę przywiązuje się do sygnałów zaangażowania użytkowników, takich jak czas spędzony na stronie.

W rzeczywistości odkryliśmy, że wiele z naszych najskuteczniejszych postów na blogu ma bardzo długi czas przebywania na stronie (często dziewięć plus minuty):

Ludzie uwielbiają rozmawiać o swoich problemach, więc kluczową strategią, aby natychmiast przyciągnąć uwagę odbiorców, jest najpierw omówienie ich bolesnych punktów. To także buduje zaufanie, ponieważ czytelnicy poczują, że naprawdę ich rozumiesz.

Aby skutecznie wyrazić bolączki czytelnika, skorzystaj z poniższego schematu:

1. Jaki jest ogólny problem?
2. Jakie wypróbowane rozwiązania zawiodły?
3. Wyjaśnij, dlaczego się nie udało i zaproponuj lepsze rozwiązanie.

Uważam to za copywriting „poziomu 3”. Poziom 1 po prostu mówi czytelnikowi, co ma zrobić, bez bólu.

Poziom 2 określa ogólny problem, a następnie zapewnia rozwiązanie. Poziom 3 korzysta z powyższych ram:

Jeśli jesteś rodzicem czytającym argument z poziomu 3 i próbowałeś uziemić swojego nastolatka bez poprawy w zachowaniu, automatycznie wpadniesz w uzależnienie, ponieważ ten autor naprawdę rozumie twoją sytuację.

Oczywiście musisz głęboko zrozumieć bolączki swojej docelowej grupy odbiorców, ponieważ jeśli nieprecyzyjnie ją wyartykułujesz, strategia ta przyniesie odwrotny skutek, ponieważ natychmiast wyłączysz czytelnika.

Zanim zaczniesz pisać treść, porozmawiaj ze swoimi odbiorcami, aby zrozumieć ich bolesne punkty. Dzięki temu Twój copywriting będzie lepszy, a Ty staniesz się skuteczniejszym marketerem, ponieważ będziesz w stanie lepiej przygotować swoją ofertę, wezwania do działania i ogólny przekaz.

Wskazówka nr 3: Ustal zamiar wyszukiwania

Zwykle istnieje określony typ wpisu na blogu, którego pragnie czytelnik, w zależności od wyszukiwanego hasła.

Na przykład, jeśli wpiszą „najlepsze oprogramowanie do marketingu e-mailowego”, prawdopodobnie szukają listy różnych platform e-mail marketingu.

Z drugiej strony, jeśli czytelnik szuka „jak stworzyć cyfrową strategię marketingową”, prawdopodobnie szuka postu w stylu najlepszego przewodnika.

Jeśli nie zapewnisz odpowiedniego formatu wpisu na blogu, prawdopodobnie nie dostarczasz informacji, których potrzebuje użytkownik i nie uzyskasz rankingu dla docelowego słowa kluczowego.

Zanim więc zaczniesz pisać treść, sprawdź wyniki wyszukiwania, aby upewnić się, że używasz odpowiedniego formatu wpisu na blogu.

Wskazówka nr 4: Popraw strukturę swojej kopii

Jeśli Twój post na blogu jest ścianą tekstu, czytelnicy poczują się przytłoczeni i natychmiast wyjdą lub opuszczą po przeczytaniu kilku akapitów.

Łatwym sposobem rozwiązania tego problemu i utrzymania użytkowników w ruchu i zaangażowania w treść jest przekazanie odpowiedzi, której szuka użytkownik, za pomocą grafiki i zrzutów ekranu.

Backlinko to doskonały przykład bloga, który skutecznie komunikuje odpowiedź poszukującego za pomocą grafiki.

Możesz także dodać podtytuły, wypunktowania, pogrubione czcionki i krótkie zdania, aby jeszcze bardziej zwiększyć zaangażowanie użytkowników.

Wskazówka nr 5: Dołącz historie i przykłady

Chociaż powyższe wskazówki dotyczące copywritingu pomogą Ci poprawić czytelność treści, kolejną wskazówką dotyczącą copywritingu, która sprawi, że użytkownicy będą przewijać Twoje treści i angażować się w nie, jest włączenie historii i przykładów.

Prawdopodobnie osobiście doświadczyłeś scenariusza, w którym nie możesz odłożyć świetnej książki, ponieważ historia zmusza Cię do dalszego czytania.

Chociaż nie piszesz powieści fikcyjnej przeznaczonej wyłącznie dla rozrywki, nadal możesz wykorzystać te same zasady opowiadania historii, aby zachęcić użytkowników do czytania.

Możesz dołączyć anegdotyczne przykłady opowiadania historii, aby udowodnić konkretną tezę, lub stworzyć całe studium przypadku wokół konkretnej historii.

Oto świetny przykład studium przypadku polegającego na opowiadaniu historii, które omawia niepowodzenie, jakiego doświadczyli podczas stosowania popularnej strategii SEO, techniki Skyscraper:

Kluczem do stworzenia doskonałej historii jest skupienie się przede wszystkim na konfliktach i punktach bólu, a następnie przedstawienie znalezionego rozwiązania. Dla przypomnienia, oto podstawowe ramy opowiadania historii:

Źródło

Wiele statystyk dowodzi również, że historie zapadają w pamięć, co oznacza, że ​​użytkownicy zapamiętają także Twoją markę, jeśli włączysz opowiadanie historii do swoich treści.

Wskazówka nr 6: Przetestuj i zoptymalizuj swój nagłówek

Jednym z najprostszych sposobów na zwiększenie ruchu organicznego w witrynie jest poprawa współczynnika klikalności w wynikach wyszukiwania.

Współczynniki klikalności są również czynnikiem rankingowym, więc zwiększenie liczby kliknięć może również podnieść Twoje rankingi w SERP, co pomoże Ci jeszcze bardziej zwiększyć łączną liczbę kliknięć.

Jedyne dwie możliwości poprawy liczby kliknięć na stronie wyników wyszukiwania to:

• Twój tag tytułowy (nagłówek)
• Twój metaopis

Podstawowe najlepsze praktyki SEO dotyczące optymalizacji nagłówka i tagu tytułowego to:

• Uwzględnij główne słowo kluczowe
• Ogranicz tagi tytułowe do 60 znaków i metaopisy do 160 znaków

Jeśli jednak naprawdę chcesz poprawić liczbę kliknięć prowadzących do Twoich wpisów na blogu, pomyśl o psychologii użytkownika i o tym, jak możesz skutecznie mu przekazać, że masz najlepszą odpowiedź na jego wyszukiwane hasło.

Mamy przewodnik, jak pisać skuteczniejsze nagłówki, ale oto kilka wskazówek, jak poprawić nagłówki:

1. Czy możesz dołączyć dowód? „Przewodnik po stronach docelowych: sprawdzony przepis na 10 x leadów”
2. Jeśli dołączysz szablon lub listę kontrolną, wspomnij o tym. „Zastosowanie pojęcia kalendarza treści (w zestawie szablon)”
3. Unikaj przesadnych słów, takich jak „szalony” i „niewiarygodny”

Więcej pomysłów znajdziesz także w naszych formułach nagłówków.

Wskazówka nr 7: Dołącz często zadawane pytania i pytania osób, które również zadawały

Jednym z typowych błędów, o którym wspomniałem wcześniej, jest to, że wielu marketerów treści nadmiernie optymalizuje swoje treści, umieszczając w swoich postach na blogu wszystkie często zadawane pytania i pytania zadawane przez użytkowników.

Dlatego może wydawać się dziwne, że teraz uwzględniam to jako wskazówkę.

Zalecam umieszczanie w treści wyłącznie najbardziej odpowiednich często zadawanych pytań i pytań dotyczących PPA.

Jeśli uwzględnisz wszystkie pytania, jakie znajdziesz, Twój post na blogu będzie prawdopodobnie za długi i stracisz uwagę czytelnika.

Ważne jest również udzielenie jak najbardziej zwięzłej odpowiedzi na te pytania. Pomoże Ci to zmniejszyć całkowitą liczbę słów w poście na blogu, a Google preferuje krótkie odpowiedzi w przypadku fragmentów wyróżnionych.

Aby znaleźć możliwości związane z fragmentami polecanymi i dodatkowe pytania, które możesz zawrzeć w swoim poście na blogu, możesz skorzystać z narzędzia do badania słów kluczowych, takiego jak SEMrush lub Ahrefs.

Po prostu wpisz słowo kluczowe, a znajdziesz wybór dodatkowych słów kluczowych:

Możesz także wpisać najwyższy post w rankingu dla docelowego słowa kluczowego i wybrać funkcje SERP:

Możesz także użyć narzędzia takiego jak Clearscope lub SurferSEO, aby zidentyfikować dodatkowe trafne wyszukiwane hasła, które możesz uwzględnić w swojej treści, jednak ponownie unikaj upychania słów kluczowych i nie polegaj całkowicie na tych narzędziach, które pomogą Ci w rankingu.

Zamiast tego skup się na stworzeniu strategii dotyczącej treści, która priorytetowo traktuje dostarczanie treści wysokiej jakości, które użytkownicy pokochają, a wyszukiwarki również nagrodzą Cię lepszymi rankingami.

Gdy zastosujesz się do tych wskazówek, wykonałeś 80/20 optymalizacji swojej kopii SEO.

Teraz podamy Ci kilka dodatkowych wskazówek, które nie są bezpośrednio związane z copywritingiem, ale nadal stanowią doskonałą taktykę ulepszenia strategii dotyczącej treści i pomogą Ci awansować w wynikach wyszukiwania.

Dodatkowa wskazówka nr 1: zoptymalizuj wrażenia użytkownika na stronie

Omówiliśmy już różne sposoby poprawy zaangażowania użytkowników poprzez optymalizację układu treści, ale oto kilka innych sposobów na poprawę komfortu użytkowania strony:

• Poprawa szybkości ładowania strony : możesz użyć narzędzia takiego jak PageSpeed ​​Insights, aby sprawdzić aktualną prędkość ładowania strony i wysłać ją do programisty (nawet kogoś z Upwork), aby ją ulepszył.
• Ograniczanie wyskakujących okienek : najlepiej użyć tylko jednego i uczynić go wyskakującym okienkiem wyjściowym jako ostateczność, aby zdobyć adres e-mail odwiedzającego.
• Uporządkowanie paska bocznego i umieszczenie tylko jednego wyraźnego wezwania do działania : jeśli pasek boczny jest zbyt zajęty, może to przytłoczyć użytkownika i nie podejmie on żadnego działania.

Jeśli spojrzysz na obecny układ bloga Copyblogger, zobaczysz, że mamy prosty pasek boczny, strona ładuje się dość szybko i choć mamy wyskakujące okienka, nie jesteś ciągle bombardowany licznymi wyskakującymi okienkami.

Dodatkowa wskazówka nr 2: Popraw organizację linków wewnętrznych

Jeśli spróbujesz zawrzeć zbyt wiele szczegółów w jednym poście na blogu, przytłoczysz czytelnika i ostatecznie opuści on stronę.

Zamiast tego podawaj linki do postów na blogu poświęconych słowom kluczowym z długiego ogona, które dostarczają więcej szczegółów na ten temat. Dzięki temu jest to znacznie lepsze doświadczenie użytkownika, a także jest bardzo skuteczną strategią SEO, ponieważ pomaga wyszukiwarkom zrozumieć, że Twoja witryna jest autorytetem w tej dziedzinie.

Tak naprawdę, jeśli Twoim głównym celem jest poprawa pozycji w wynikach wyszukiwania, przeprowadź audyt i zaktualizuj swoją wewnętrzną strukturę linków.

Możesz to zrobić, wybierając wpis na blogu dotyczący tematu ogólnego, a następnie odsyłając do postów na blogu obejmujących podtematy w ramach tematu ogólnego. Następnie przejdź do każdego wpisu na blogu podtematycznego i dołącz link do wpisu omawiającego ogólny temat.

Jest to przydatne dla czytelników, którzy chcą uzyskać więcej informacji i stanowi skuteczną metodę wskazania wyszukiwarkom, że jesteś autorytetem w tej dziedzinie.

Aby pomóc Ci zwizualizować świetną strukturę linków wewnętrznych, oto przykład, w jaki sposób możesz wewnętrznie połączyć stronę filarową i strony podrzędne:

Z taktycznego punktu widzenia, oto jak wygląda prawdziwe łącze wewnętrzne:

Możesz zobaczyć, że przewodnik „Zostań niezależnym pisarzem” zawiera wewnętrzne linki do bardziej szczegółowego wpisu na blogu na temat „stawek pisania niezależnych strzelców”.

Następnie strona poświęcona stawkom za pisanie na zlecenie zawiera wewnętrzne łącze z powrotem do strony nadrzędnej na temat „zostań niezależnym pisarzem”.

Pomaga to Google i innym wyszukiwarkom zrozumieć, że Copyblogger jest autorytetem w temacie zostania niezależnym pisarzem.

Dodatkowa wskazówka nr 3: Wykorzystaj partnerów zajmujących się promocją

Wyszukiwarki to doskonałe platformy do generowania ruchu organicznego, ale nie jest to jedyny sposób na zdobywanie organicznych czytelników.

Aby zmaksymalizować wartość każdego fragmentu treści i zaprezentować go jak największej liczbie osób, współpracuj z ekspertami branżowymi podczas tworzenia treści i umieszczania ich w poście na blogu.

Jedną z opcji jest przeprowadzenie wywiadu z ekspertem, a następnie przekształcenie wywiadu w post na blogu. Następnie, gdy opublikujesz post na blogu, ekspert prawdopodobnie pomoże go wypromować wśród odbiorców, ponieważ dzięki temu jego marka osobista będzie wyglądać bardziej wiarygodnie.

Możesz też skontaktować się z influencerem i poprosić go o dodanie cytatu do Twojego wpisu na blogu. Wiele wpływowych osób chętnie przedstawi Ci cytat, a następnie udostępni wpis na blogu, w tym swój cytat, gdy zostanie opublikowany.

Oto na przykład wpis na blogu, w którym autor skontaktował się z kilkoma wpływowymi osobami z branży i poprosił ich o podanie przykładu wykorzystania oryginalnych danych:

Po opublikowaniu treści wiele wpływowych osób, które wniosły swój wkład, udostępniło je swoim odbiorcom.

Możesz ręcznie skontaktować się z wpływowymi osobami w celu uzyskania wyceny lub skorzystać z narzędzia takiego jak Help a B2B Writer Out, aby przesłać prośbę o wycenę.

Udostępnienia w mediach społecznościowych i inne działania PR nie są bezpośrednimi czynnikami rankingowymi Google (innymi niż linki zwrotne), ale mogą pośrednio wpływać na rankingi, zwiększając ruch i zaangażowanie na Twojej stronie.

Ponadto dodanie informacji eksperckich poprawia EEAT treści, a także czyni ją bardziej interesującą dla czytelnika, co jeszcze bardziej wydłuży czas spędzony na stronie.

Zacznij doskonalić swoje SEO Copywriting już dziś

Optymalizacja treści pod kątem SEO wymaga innych strategii sprzed kilku lat, a wraz z wprowadzeniem sztucznej inteligencji ewoluuje ona szybciej niż kiedykolwiek wcześniej.

Jeśli potrzebujesz dodatkowej pomocy w poruszaniu się po środowisku SEO, rozważ dołączenie do Akademii Copyblogger. Wewnątrz możesz bezpośrednio zadawać mi pytania i współpracować z innymi osobami, które również zajmują się doskonaleniem swoich umiejętności copywritingu SEO.

Będziesz mieć także dostęp do naszych kursów i innych materiałów edukacyjnych, które przyspieszą Twoją podróż do sukcesu. Oferujemy również gwarancję zwrotu pieniędzy, dzięki czemu możesz wypróbować ją już dziś bez ryzyka. Później podziękujesz sobie za inwestycję!