SEO dla eCommerce: dlaczego sklepy internetowe potrzebują strategii SEO

Ponieważ coraz więcej firm polega wyłącznie na swojej obecności online i możliwościach wyszukiwania, firmy eCommerce mogą najwięcej zyskać, inwestując w optymalizację wyszukiwarek (SEO). Chociaż to samo można powiedzieć o reklamach płatnych za kliknięcie (PPC), tylko SEO zapewnia długoterminowe wyniki, które nie zależą od wyższych budżetów na reklamę w celu uzyskania większego zwrotu z inwestycji (ROI).

Co to jest SEO?

SEO to praktyka optymalizacji witryny przy użyciu określonych wytycznych, o których wiadomo, że są preferowane przez główne wyszukiwarki, takie jak Google i Bing. SEO ma wiele aspektów: niektóre z nich dotyczą optymalizacji kodu strony; inne mają do czynienia z projektowaniem. Inne skupiają się na treści i doświadczeniu użytkownika (UX). Jednak ze względu na dyskusję, SEO można podzielić na trzy kategorie: optymalizacja na stronie, optymalizacja poza stroną i optymalizacja techniczna.

Kategorie niekoniecznie muszą się wykluczać. Na przykład dostosowanie do urządzeń mobilnych to zarówno optymalizacja na stronie, jak i optymalizacja techniczna. Klasyfikacje są przydatne tylko do dyskusji. W rzeczywistości wszystkie te techniki współpracują ze sobą, aby zoptymalizować witrynę i zwiększyć liczbę konwersji.

Optymalizacja na stronie

Optymalizacja na stronie jest zorientowana na treść i wzbogacanie doświadczenia użytkownika. Wysiłki te są kluczowe, ponieważ oczyszczają te części witryny, do których klienci mają dostęp i z którymi wchodzą w interakcje. Można nawet argumentować, że optymalizacja na stronie jest najbardziej krytycznym aspektem SEO, ponieważ pomaga użytkownikom znaleźć to, czego szukają.

Firmy handlu elektronicznego często uważają optymalizację na stronie za najważniejszą, ponieważ ich strona internetowa jest głównym źródłem przychodów. Jeśli odwiedzający mają trudności z przeglądaniem, Twój sklep nie będzie generował zbyt wielu wyprzedaży!

Podczas gdy inne aspekty koncentrują się na zdobyciu przychylności Google, celem optymalizacji na stronie jest poprawa UX i rozwiązywanie problemów, które dotyczą odbiorców.

SEO na stronie obejmuje między innymi:

• Tworzenie skutecznej strategii słów kluczowych
• Publikowanie wysokiej jakości treści
• Optymalizacja tytułów stron i metaopisów
• Optymalizacja adresów URL
• Przyjazność dla urządzeń mobilnych
• Szybkość ładowania strony

Optymalizacja poza stroną

Optymalizacja poza stroną ma na celu promowanie Twojej marki poza granicami Twojej witryny. Najważniejszą częścią optymalizacji poza stroną jest budowanie linków.

Budowanie linków polega na tym, że odpowiednie witryny osób trzecich wskazują Twoją witrynę, aby ustanowić Cię jako autorytet w konkretnych tematach Twojej branży. Praktycy SEO nazywają te linki „linkami zwrotnymi”.

Linki zwrotne są ważne, ponieważ Google postrzega je jako wotum zaufania do treści i marki, co za tym idzie. Jeśli wystarczająca liczba witryn wskazuje Twoją, Google może podnieść Twoje pozycje w wynikach wyszukiwania (SERP).

Optymalizacja poza stroną obejmuje również następujące techniki:

• Marketing mediów społecznościowych
• Opinie klientów
• Wzmianki o marce

Optymalizacja techniczna

Optymalizacja techniczna jest podstawą każdej strategii SEO. Jeśli w Twojej technicznej strategii SEO są luki, cały Twój wysiłek SEO może nie przynieść żadnych namacalnych rezultatów.

Pomyśl o technicznym SEO jako o fundamencie projektu budowlanego: jest to pierwsza część struktury, która jest budowana i od niej zależy powodzenie reszty budynku. Jeśli fundament nie został zbudowany prawidłowo, cała konstrukcja może się zawalić.

Techniczne SEO zajmuje się całkowicie kodem Twojej witryny i optymalizacją, aby roboty indeksujące Google mogły ją szybko i łatwo zaindeksować. Im więcej przydatnych informacji roboty indeksujące Google są w stanie wydobyć z Twojego kodu, tym bardziej prawdopodobne jest, że wyszukiwarka wyświetli Twoje wyniki w SERP wywołanym przez odpowiednie słowo kluczowe.

Jeśli robot indeksujący Google wykryje jakiekolwiek problemy z Twoim kodem, Twoja witryna może nie uzyskać odpowiedniej pozycji w rankingu, niezależnie od tego, jak trafna jest treść. Nie popełnij błędu i go pomiń – w rzeczywistości większość SEO zaczyna od optymalizacji technicznych przed wykonaniem jakichkolwiek innych prac SEO.

Techniki optymalizacji technicznej obejmują między innymi:

• Optymalizacja pliku robots.txt
• Optymalizacja struktur adresów URL
• Dodawanie danych strukturalnych do stron internetowych
• Optymalizacja stron 404
• Optymalizacja i przesyłanie map witryn XML do Google i Bing
• Uzyskanie certyfikatu SSL i włączenie protokołu HTTPS
• Optymalizacja czasu ładowania strony

W jaki sposób moja firma eCommerce korzysta z SEO?

Każda firma, która chce zdobyć przyczółek na rynku online, może skorzystać z SEO. SEO jest jednak szczególnie ważne w przypadku witryn e-commerce, ponieważ większość kupujących online rozpoczyna swoją podróż od wyszukiwania produktów w Google . SEO pomaga firmom handlu elektronicznego, zapewniając spójny i niezawodny sposób na przewyższenie konkurencji, który nie opiera się na budżetach na reklamę.

Nie oznacza to, że SEO jest z natury lepsze niż strategie reklamowe PPC. PPC przoduje w dostarczaniu szybkich wyników, co sprawia, że ​​jest to kluczowe dla firm eCommerce, które potrzebują stałego strumienia ruchu, aby przekształcić się w płacących klientów.

Jednak, jak wspomniano wcześniej, reklama PPC jest w dużym stopniu uzależniona od grubych budżetów na reklamę, zwłaszcza jeśli zawsze kierujesz reklamy na wysoce konkurencyjne słowa kluczowe. Jeśli nie masz największego budżetu na reklamy PPC, SEO może pomóc zwiększyć ten budżet, zapewniając długoterminowe korzyści, które przyciągną również strumień opłacalnych potencjalnych klientów.

Dlaczego SEO?

SEO może być szczegółowe, ale istnieje po to, aby poprawić ogólny obraz. Podobnie jak PPC, głównym celem SEO jest umieszczenie Twoich produktów na ekranach klientów, aby zachęcić ich do zakupu. Jednak tym, co czyni SEO wyjątkowym, jest to, że robi to w sposób wzbogacający doświadczenie użytkownika.

Zamiast twardej sprzedaży, SEO przekonuje klienta do zakupu twoich produktów, budując zaufanie i wiarygodność. Dotyczy to zwłaszcza optymalizacji na stronie, których celem jest tworzenie lepszych treści i ulepszanie sposobu dostarczania tych treści klientom.

Nawet najbardziej udane kampanie PPC nie przyniosą pozytywnych rezultatów, jeśli witryna nie ładuje się prawidłowo, ma mylącą stronę docelową i nie zawiera wystarczającej ilości istotnych informacji. Prawda jest taka, że ​​klienci, którzy znaleźli Cię przez pobieżne wyszukiwanie w Google, już wiedzą, co chcą kupić. Jeśli uznają Twoje ceny za atrakcyjne i mają siłę nabywczą, najprawdopodobniej sfinalizują zakup.

Jeśli jednak UX Twojej witryny jest wystarczającą przeszkodą, będą szukać innego miejsca na zakup produktu. Klienci są również bardzo świadomi innych witryn sprzedających Twój produkt, co oznacza, że ​​nie zawahają się szukać lepszego UX, jeśli nie będą zadowoleni z Twojego.

W tym względzie SEO może Ci pomóc, zapewniając, że Twoja witryna jest zgodna ze standardami branżowymi. Zainwestowałeś tak dużo, aby klienci klikali Twoją stronę i przeglądali Twoją ofertę – sensowne jest tylko to, że Twoja witryna jest w pełni zoptymalizowana pod kątem konwersji.

Wniosek

Wielu właścicieli firm eCommerce waha się przed inwestowaniem w SEO ze względu na czas potrzebny do uzyskania pozytywnych wyników. W przeciwieństwie do PPC, które zapewnia szybkie, ale krótkoterminowe wyniki, może zająć co najmniej miesiąc pracy SEO, zanim zauważysz poprawę w swoich analizach. Biorąc to pod uwagę, korzyści płynące z SEO sięgają głębiej niż wzrost ruchu.

Jedyną rzeczą, którą SEO robi najlepiej, jest budowanie zaufania i wiarygodności dla Twojej marki. Podczas gdy PPC pomaga wyświetlać produkty na ekranach klientów, SEO pomaga klientowi w podjęciu decyzji o zakupie. Jeśli Twoja witryna jest łatwa do przeszukiwania, szybko się ładuje, jest dostosowana do urządzeń mobilnych i zawiera istotne informacje, istnieje większe prawdopodobieństwo, że przyciągnie uwagę płacących klientów.