5 wskazówek dotyczących dostosowania strategii SEO i e-mail marketingu w celu uzyskania lepszych wyników

Strategia marketingu cyfrowego to złożony mechanizm, który powinien zawierać różne elementy i służyć jasnemu celowi .

Powinna przyciągnąć nowych klientów przy jednoczesnym zaangażowaniu już istniejących. Mając to na uwadze, zdecydowanie powinieneś rozważyć ujednolicenie strategii SEO i e-mail marketingu , aby nie działały one w silosach, ale wzajemnie się uzupełniały.

Często tak jest – specjaliści od e-mail marketingu i SEO nie komunikują się zbyt wiele na temat skoordynowania swoich wysiłków, ponieważ wydaje się, że nie ma nic wspólnego. Zawsze jednak powinieneś wyobrażać sobie digital marketing jako układankę – wtedy staje się jasne, że bez rozważenia formy jego elementów nie da się łatwo połączyć odpowiednich części.

Zarówno SEO, jak i e-mail marketing są wykorzystywane do przyciągania ludzi do określonej witryny, zwiększania ruchu i angażowania ich w treść witryny. Oprócz optymalizacji mediów społecznościowych te dwie metody mogą pomóc w zwiększeniu obecności w Internecie, promowaniu produktu Twojej firmy i ostatecznie osiąganiu lepszych wyników marketingowych. Głównym celem każdej strategii SEO jest przyciągnięcie jak największej liczby oryginalnych użytkowników do witryny i utrzymanie jej w wynikach wyszukiwania w Internecie. Oto kilka wskazówek , które pomogą to osiągnąć:

1. Przygotowanie biuletynu podsumowującego, który zawiera wszystkie nowe posty z bloga firmowego

Jednym z najczęstszych sposobów, aby Twoi klienci otrzymywali wiadomości o wszystkich najnowszych aktualizacjach Twojej firmy, jest utworzenie listy mailingowej – dodanie wszystkich, którzy korzystali z Twojej usługi lub zarejestrowali się w niej, oraz regularne wysyłanie im listów informacyjnych.

Najlepszym sposobem jest utworzenie podsumowania wszystkich postów z bloga firmy (jeśli taki istnieje) lub z oficjalnej sieci społecznościowej lub aktualizacji witryny firmy. W ten sposób możesz zwiększyć ruch na swojej stronie, ponieważ Twoi klienci częściej spędzają czas na przeglądaniu krótkiego biuletynu i klikaniu interesujących nagłówków niż na samodzielnym przeglądaniu Twojego bloga lub witryny.

Spójrzmy na przykład: narzędzie do projektowania graficznego online, Crello, tworzy skrót artykułu i dostarcza go za pośrednictwem biuletynu . Wspomniane artykuły nie ograniczają się do prostych instrukcji obsługi dla twórców korzystających z tego instrumentu. Ponadto pojawiają się również ogłoszenia dotyczące tematycznych projektów poświęconych specjalnym okazjom, takim jak Dzień Kawy, Halloween czy Boże Narodzenie, oraz artykuły, które mogą być naprawdę interesujące dla użytkowników Crello w ogóle. Pozwala to na utrzymanie zaangażowania użytkowników przez cały czas, nawet jeśli nie są bezpośrednio zaangażowani w narzędzie.

Warto wspomnieć, że zmiana przeznaczenia treści wiadomości e-mail może być dobrym sposobem na zminimalizowanie wysiłków twórczych . Na przykład zgrupowanie kilku e-maili z powtarzającym się tematem w większy post na blogu może zachęcić zwykłych odwiedzających do subskrypcji biuletynu i dostarczenia dodatkowej treści na stronę internetową.

2. Archiwizacja i kanonizacja e-maili

Każdy profesjonalista zajmujący się biuletynami musi wiedzieć, że e-maile muszą być od czasu do czasu archiwizowane, aby można było zmniejszyć współczynniki utraty danych i aby więcej osób mogło subskrybować biuletyn.

Archiwizacja starych wiadomości e-mail w witrynie może również pomóc w skatalogowaniu starych wiadomości e-mail w prosty w nawigacji wzorzec treści. Archiwizację należy wykonywać za każdym razem, gdy wysyłana jest nowa paczka biuletynów. Może to być dość męczące, dlatego dobrym sposobem radzenia sobie z tym byłoby użycie znaczników kanonicznych .

Znacznik kanoniczny jest zasadniczo odniesieniem, które kieruje wyszukiwarki do Twojej własnej strony bloga . Tag kanoniczny należy dodać w formie linku do wpisu na blogu w sekcji nagłówka e-maila. W sytuacji, gdy istnieje wiele stron o podobnej treści, tag kanoniczny łączy treść z unikalnym adresem URL i pomaga robotom indeksującym wyszukiwarkę w indeksowaniu .

Wyszukiwarki, takie jak Google, mogą rozpoznawać tagi kanoniczne i pomagać w dotarciu do właściwego adresu URL, jednocześnie unikając podobnych stron. W ten sposób Google traktuje określoną stronę jako duplikat kanonicznego adresu URL. Ta technologia pomaga usystematyzować wszystkie treści bez utraty lub zagubienia się wśród zarchiwizowanych wiadomości e-mail, jednocześnie łącząc nowsze wiadomości zarówno z aktualnymi postami na blogu, jak i archiwum.

3. Używanie długich słów kluczowych i fraz

Słowa kluczowe są jednym z największych problemów w każdej kampanii SEO, ponieważ słowa kluczowe to te same frazy, które pomagają klientom znaleźć Twoją stronę w wyszukiwarkach. Głównym wyzwaniem jest tutaj określenie najodpowiedniejszych, a jednocześnie popularnych słów kluczowych, aby mieć pewność, że Twoja strona zostanie odnaleziona przez jak największą liczbę osób.

Słowa kluczowe nie powinny być skierowane tylko do wyszukiwarek, ale muszą być opracowane, aby były łatwe w nawigacji również dla klientów. Dlatego rozsądnie byłoby unikać używania zbyt wielu słów kluczowych lub zwracać większą uwagę na mechanikę niż na tworzenie czytelnego i przyjemnego layoutu. Słowa kluczowe można również wstawiać do głównej treści e - maili, a nie tylko ograniczać się do bloga lub korzystania z witryny.

Długie słowa kluczowe są zazwyczaj do pewnego stopnia bardziej szczegółowe niż zwykłe słowa kluczowe. Umożliwiają one Twoim klientom dotarcie dokładnie tam, gdzie chcą i otrzymywanie informacji, o które prosili, co z kolei oznacza, że ​​słowa kluczowe z długiego ogona odpowiadają ich potrzebom.

Ponadto istnieje pewien paradygmat działania użytkowników słowa kluczowego – ci, którzy wyszukują uogólnione słowa kluczowe (takie jak „wakacje”), są mniej skłonni do kupowania czegokolwiek niż ci, których prośby są sprecyzowane („wakacje w Busan w Korei Południowej”). Dodanie długich słów kluczowych do biuletynu e-mailowego pomaga zapewnić, że treść oferowana na Twojej stronie internetowej i prezentowana w e-mailach jest wyrównana i przedstawia podobne informacje. Na przykład sprawdź podejście tabletu do informowania czytelników o swoich ofertach.

I wreszcie, w marketingu używa się pojęcia Zero Moment of Truth (ZMOT) . Pojęcie to oznacza pewien moment, w którym chęć zakupu określonego produktu koreluje z informacjami o tym produkcie oferowanymi przez badania. Oznacza to, że nadchodzi moment, w którym potencjalny klient otrzymuje określoną reklamę, a informacja ta staje się kluczowa w podjęciu decyzji o zakupie. Aby Twoja reklama stała się taką informacją, musisz precyzyjnie dobrać słowa kluczowe.

4. Dodawanie i śledzenie parametrów UTM

Nie wystarczy po prostu zaimplementować pewną teorię do swojej strategii marketingowej. Musisz także śledzić jego wydajność i wydajność. Najlepszym sposobem na to jest użycie trybu śledzenia Urchin (UTM) . UTM służy do analizy ruchu – skąd pochodzi i kto z większym prawdopodobieństwem kliknie w Twój e-mail. Dane mogą być prezentowane poprzez formularz Google Analytics.

Campaign URL Builder to narzędzie Google Analytics, które umożliwia tworzenie prostego adresu URL kampanii, którego można używać w dowolnych kanałach promocyjnych powiązanych z określoną kampanią. Utworzenie adresu URL kampanii pomoże również śledzić Parametry UTM w Google Analytics, co z kolei pozwoli określić, czy dana kampania (newsletter) działa dla Ciebie i Twojej firmy. To narzędzie jest dobre do zarządzania kampaniami e-mailowymi, a ponadto jest łatwe i bezpłatne w użyciu.

5. Promowanie zaangażowania

Aby utrzymać wysoką pozycję w wyszukiwarkach, należy upewnić się, że ludzie nie tylko odwiedzają Twoją witrynę, ale także wchodzą z nią w interakcję . Dlatego musisz promować zaangażowanie . Robiąc to za pośrednictwem e-maili, dobrze byłoby zawrzeć kilka ciekawych wiadomości lub interesujących informacji. Możesz również zachęcić klientów do bardziej bezpośredniej interakcji z Twoimi treściami, zostawiając komentarze, polubienia lub udostępniając swoje treści na ich własnych platformach internetowych lub w mediach społecznościowych.

W ten sposób możesz nie tylko utrzymać napływający ruch, ale także promować swoją markę i kreować pozytywny, przyjazny dla klienta wizerunek swojej firmy. Ten rodzaj bezpośredniej interakcji przyciąga nowych klientów i sprawia, że ​​starzy czują się docenieni.

Spraw, aby treść Twoich biuletynów przyciągała wzrok – dodaj więcej reprezentacji wizualnej , korzystaj z hiperłączy i oferuj określone korzyści (np. bycie wspomnianym w następnym biuletynie lub na swojej stronie internetowej/mediach społecznościowych, zdobycie markowej koszulki lub biletu) wszystkim, którzy klika pierwszy lub zostawia najciekawszy komentarz.

Te drobne działania promocyjne mogą naprawdę zwiększyć zaangażowanie klientów, ponieważ ludzie będą czuć się tak, jakby wchodzili w bezpośrednią interakcję z Twoimi treściami, zamiast po prostu je konsumować. Co więcej, udostępnianie treści w mediach społecznościowych może również przyciągnąć więcej subskrybentów newslettera.

Podsumowując rzeczy

Biorąc wszystko pod uwagę, istnieje pięć dość prostych sposobów na ulepszenie strategii SEO i e-mail marketingu, łącząc je ze sobą w celu maksymalizacji pozytywnych efektów dokładnego planu marketingowego. Wszystkie te wskazówki, zwłaszcza słowa kluczowe i znaczniki kanoniczne, pomagają zwiększyć obecność w mediach społecznościowych i zaangażowanie klientów, jednocześnie przyciągając nowych klientów do Twojej witryny poprzez promowanie jej w wyszukiwarkach.

Strategie te upraszczają dostarczanie i systematyzację treści Twojego bloga i wiadomości e-mail , poprawiają zaangażowanie subskrybentów i zwiększają ruch w witrynie. Ponadto te kroki pomagają uzyskać wyższą pozycję w wyszukiwarkach, jednocześnie oszczędzając trochę pieniędzy i czasu.