Pięć rzeczy, które powinieneś wiedzieć o SEO dla firm NFT z Brendanem Aw

Czym różni się SEO dla firm NFT?

Właśnie o tym rozmawiamy dzisiaj z singapurskim menedżerem ds. marketingu cyfrowego i blogerem, często mieszkającym w Kambodży. Jest założycielem i głównym blogerem brendanaw.com. Serdecznie witamy w podcaście In Search SEO, Brendan Aw.

W tym odcinku Brendan dzieli się pięcioma wskazówkami SEO dla firm NFT, w tym:

• Optymalizacja tagów tytułu i adresów URL metaopisów
• Mieć dobry interfejs użytkownika/UX
• Korzystaj z przeszukiwalnych platform do dystrybucji treści
• Badanie słów kluczowych
• Budowa JEDZ

Brendan: Cześć chłopaki.

D: Hej, Brendan, wspaniale, że tu jesteś. Brendana można znaleźć na stronie brendanaw.com. Więc Brendan, czym różni się SEO dla firm NFT?

B: Po pierwsze, bariera wejścia dla SEO dla firm NFT pod względem SEO nie jest wcale wysoka z prostego faktu, że większość z nich nawet tego nie robi. To był problem, który mam z wieloma firmami NFT i Web-3. Te firmy Web-3, które faktycznie oferują usługi takie jak FinTech lub cokolwiek innego, zwykle robią trochę, ponieważ mają własny blok firmowy. Ale problem z firmami NFT polega na tym, że są one tak zaangażowane w marketing w mediach społecznościowych, generując szum i są tak skoncentrowane na społeczności, że w ogóle nic nie robią. W tym sensie jest tak różowo. Ponieważ często skupiają się wyłącznie na mediach społecznościowych.

D: Więc to jest niski słupek. Być może jest to prawie jak SEO sprzed 10 lat ze znacznie bardziej konkurencyjnymi branżami. Ale zobaczymy.

Dzisiaj dzielisz się pięcioma rzeczami, które warto wiedzieć o SEO dla firmy NFT. Sprawdźmy, czy jest inaczej, a jeśli tak, to w jaki sposób. Zaczynając od numeru jeden, optymalizując tagi tytułowe i adresy URL metaopisów.

1. Optymalizacja tagów tytułów i adresów URL metaopisów

B: Tradycyjnie, kiedy zajmujesz się SEO na stronie, optymalizujesz określoną stronę, nawet stronę główną, pod kątem jednego słowa kluczowego. Dlatego przez większość czasu firmy NFT tego nie robią. Wszystko, co robią, to umieszczają nazwę marki jako słowo kluczowe. I nikt nie będzie tego szukał, ponieważ dowie się o twoim projekcie NFT tylko z mediów społecznościowych. To jedna rzecz, której nawet nie robią, nawet nie optymalizują swoich tagów tytułu. Powiedzmy nazwę firmy NFT, po której następuje myślnik, a następnie konkretny temat, taki jak funkcja NFT. Nawet tego nie robią.

Jest to coś, co moim zdaniem może zrobić wiele firm NFT, nawet jeśli chodzi o metaopis. O co chodzi w projekcie? Nikt nie wie. Wielu z nich stara się to wymyślić i wymyśla jakieś frazesy, których i tak nikt nie będzie szukał. W tym sensie nie optymalizują nawet podstawowych i najprostszych praktyk SEO.

D: Gdzie ludzie naprawdę odkrywają NFT? Czy nadal są to wyszukiwarki takie jak Google i ludzie, którzy tego szukają? Czy zamiast tego istnieją duże katalogi, do których ludzie chodzą?

B: Jeden duży katalog NFT to OpenSea, słyszałeś o nim?

D: Nie, nie zagłębiałem się zbytnio w ten rynek.

B: Zasadniczo jest to jeden z największych rynków NFT dla ludzi lub firm. Wszystko, co muszą zrobić, to opublikować zdjęcie NFT, a następnie mogą je sprzedać. Ale większość firm NFT wysokiego szczebla zwykle tworzy własny interfejs, a następnie łączy go za pomocą jakiegoś kodu, a następnie pojawia się na rynku. To tam ludzie najczęściej dowiadują się o NFT na stronie głównej rynku, gdy tylko zostanie on umieszczony na liście.

Alternatywnie, inne źródła będą pochodzić z mediów społecznościowych, głównie Twittera i Reddita. To tam ludzie zaczynają słyszeć o wielu różnych wielkich nazwiskach, które zaczynają kupować lub inwestować w określone projekty. To tam widzisz wszystkie nazwy marek NFT pojawiające się na wszystkich tych forach i platformach społecznościowych.

Kolejnym bardzo dobrym narzędziem używanym przez ludzi jest Nansen. Pozwala zobaczyć analitykę on-chain, tj. aktywność na blockchainie. Ponieważ, podobnie jak w przypadku wszystkiego związanego z Web-3 lub krypto, możesz zobaczyć całą aktywność na blockchainie. Nansen prawie agreguje wszystkie dane i umieszcza je w pięknym interfejsie użytkownika, dzięki czemu można zobaczyć informacje. Niektóre funkcje, które umożliwia Nansen, to wyświetlanie aktywności w niektórych projektach lub śledzenie niektórych portfeli. Więc kiedy widzi się wielkie wieloryby (jeśli chodzi o finanse, używają tego samego terminu) kupujące lub dokonujące bardzo dużych zakupów w łańcuchu, mogą dojść do wniosku, że jeśli ten facet kupuje ten konkretny projekt, to musi być dobry, ponieważ cena wkrótce pójdzie w górę i lepiej wejdę. To jeden ze sposobów, w jaki ludzie to zrobią.

D: Czy dla wyszukiwarki takiej jak Google jest oczywiste, że Twoja witryna oferuje lub sprzedaje NFT? A może musisz użyć dodatkowego skryptu lub schematu, aby na przykład oznaczyć określone aspekty swojej strony, aby pokazać Google, czym się zajmujesz?

B: O to chodzi. Myślę, że Google tak naprawdę nie lubi NFT ani niczego związanego z Web-3, związanego z krypto, ponieważ sprawa YMYL odgrywa dużą rolę, szczególnie w tradycyjnych finansach. Na tym konkretnym etapie nie ma czerni i bieli dla NFT i kryptowalut. W ogóle nie ma jasności regulacyjnej. Więc nie sądzę, żeby Google promowało w wyszukiwarce którekolwiek z nich. Więc to jest problem. I wielu z nich nie używa odpowiednich technik SEO, aby spróbować powiedzieć ludziom, o co chodzi w ich projekcie, poza faktem, że jest to projekt NFT i że możesz na nim zarobić, wszystko to jest bardzo motywowane finansowo. Ale po stronie użyteczności nie mówią, jak jest to cenne dla ludzi, poza zarabianiem pieniędzy.

D: Myślę, że warto było trochę zejść na pobocze, abyś wyjaśnił trochę więcej o innych formach marketingu dla NFT i o tym, co ludzie ogólnie robią.

A twoja wskazówka numer dwa to mieć dobry interfejs użytkownika/UX.

2. Miej dobry interfejs użytkownika/UX

B: Tak, zwykle w przypadku twórców treści, blogerów lub witryn internetowych przeprowadzasz swój adres URL przez testy Google PageSpeed ​​​​i GTMetrix, a następnie widzisz swoją prędkość. Myślę, że PageSpeed ​​jest jednym z głównych czynników wpływających na ranking, zwłaszcza w przypadku urządzeń mobilnych. Ale rzecz z firmami NFT, wiele z nich stara się być tak fantazyjny, ponieważ interfejs użytkownika i interfejs użytkownika są tak trudne w nawigacji. Wygląda ładnie i używa wielu fantazyjnych animacji i grafik, ale bardzo spowalnia stronę. Nie zamierzam wymieniać nazwy, ale jednego z dużych NFT, kiedy wchodzę na ich stronę internetową, zajmuje to dobre pięć do dziesięciu sekund, aby wszystko zaczęło się, i nie sądzę, żeby to było dobre dla rankingu w Google . FCP, pierwsza pełna treści farba, to zawsze duży obraz bohatera i bardzo trudno go załadować. Kiedy pierwsza interakcja trwa tak długo, to nie pomaga.

Moja rada jest taka: nie próbuj się w to bawić. Daj ludziom informacje, które muszą znać. Nie musisz umieszczać fantazyjnych grafik ani fantazyjnych animacji. Myślę, że ludzie są bardziej zainteresowani tym, czym jest projekt, planem działania i jaką użyteczność może zapewnić. Wszystko to można zrobić za pomocą informacji, a nie tylko grafiki. Wszystkie fantazyjne rzeczy można zostawić w mediach społecznościowych.

D: I po trzecie, używaj platform z możliwością wyszukiwania do dystrybucji treści. Czy to głównie to, czym dzieliłeś się wcześniej?

3. Korzystaj z przeszukiwalnych platform do dystrybucji treści

B: Tak. W przypadku platform, które można przeszukiwać, identyfikuję się konkretnie jako YouTube i Google, a nawet żadna z platform mediów społecznościowych, nic z tych rzeczy. Po pierwsze, wiele osób w NFT lubi organizować AMA, pytać mnie o cokolwiek, pytania i odpowiedzi ze społecznością. I zwykle robią to na przestrzeniach na Twitterze lub na Discordzie. Chodzi o to, że ja i ty robimy teraz ten podcast. Kiedy to się skończy, to wszystko. Nie możesz go wyszukać. Jedna godzina spędzona na tworzeniu treści, cała wartość zawarta w treści, poszła na marne. Nawet tego nie spinają. Nawet go nigdzie nie rozprowadzają.

Moja pierwsza rada to trzymanie wszystkich tych długich podcastów na YouTube. A potem możesz wyodrębnić dźwięk i umieścić go na stronach z podcastami, takich jak Spotify, Apple lub cokolwiek innego. A potem nadal możesz organizować to wszystko jak mini-AMA i pytania i odpowiedzi na Twitterze i na Discordzie w innym czasie. Zapytaj komisję, czy mają jakieś dodatkowe pytania zamiast głównej podstawowej strategii.

D: Absolutnie. Świetna wskazówka również tam. To właśnie robimy w podcaście Rank Ranger. Program jest publikowany na YouTube, a także na popularnych platformach podcastowych. Został również przeniesiony do posta na blogu. Ale tak jak mówiłeś, lubię wcześniej próbować zidentyfikować długie pytania. A potem istnieją możliwości, aby wziąć udział w tej części programu i stworzyć konkretną odpowiedź, która może być sama w sobie artykułem.

B: Prawidłowo. Wszystkie te strategie nie są wdrażane przez większość firm NFT. Nawet dla firm, dla których pracuję, nawet gdy zaproponuję pomysł, aby to zrobić, zostanę zamknięty. Powiedzą: „Jeśli zrobimy to na Twitterze, pojawią się wszystkie wielkie nazwiska lub osoby mające wpływ na kryptowaluty na Twitterze, a następnie udostępnią nasze klipy, a wtedy uzyskamy większą przyczepność”. Nawet w przypadku wielkich nazwisk większość podcastów ma kilkuset równoczesnych widzów. Ale jeśli umieścisz to wszystko na YouTube jako wiecznie aktualne treści, uzyskasz znacznie większą wartość.

D: A numer cztery to badanie słów kluczowych. Czym różni się badanie słów kluczowych dla firm NFT?

4. Badanie słów kluczowych

Korzystając z narzędzia do badania słów kluczowych, możesz znaleźć wiele słów kluczowych pod względem użyteczności, jaką oferują, ponieważ przez większość czasu funkcje użytkowe oferowane przez te projekty NFT tak naprawdę nie wiesz, co to Jest. W tym cały problem. Ale istnieje wiele realnych słów kluczowych dotyczących tego, czym jest NFT i edukacji NFT. Ale wiele z tych firm nie próbuje tego robić z projektami NFT. Znaczna część ich budżetu jest wydawana na marketing. A najbardziej niepokojące jest niestety to, że większość z tego wraca do założycieli, chociaż mówią, że odłożą tylko trochę dla założycieli, wiele z tego wraca do nich. Jeśli chodzi o kryptowaluty, to dlatego ludzie są teraz tak niewiarygodni w tej branży.

D: To świetna uwaga. Mówisz, że ludzie niekoniecznie wiedzą, że cokolwiek te firmy próbują promować, faktycznie istnieje pod względem kategorii treści. To tak, jakby cofnąć się ponad 10 lat temu, zanim pojawił się iPad, i spróbować sprzedać iPada, używając terminologii dotyczącej iPada. Ludzie nie będą tego szukać. Ale mogą szukać tabletów, innej frazeologii lub innych wyzwań, które mogą rozwiązać za pomocą tego rodzaju urządzenia.

B: Prawidłowo. Wracając do przykładu iPada, będziesz szukać słów kluczowych wokół tego i budować klaster tematyczny, ale nie możesz tego zrobić za pomocą NFT. Ponieważ na szczycie lejka ludzie nawet nie wiedzą, o co chodzi w projekcie. I wielu z tych założycieli próbuje wypchnąć swoje przesłanie w mediach społecznościowych. I po prostu wymyślają narzędzie, którego nikt inny nie uważa za wartościowe. Więc jest problem.

D: Próbuję zagłębić się w konkretny przykład NFT. Gdyby to była sztuka NFT, rozmawiałbyś o nowszych rodzajach sztuki lub możliwościach inwestowania w różne obszary i związane z tym słowa kluczowe. Czy taką trasę byś polecał?

B: Powiedzmy, że firma zajmuje się grafiką NFT. Możesz pisać artykuły na temat generatorów grafiki AI, nawet jeśli nie próbujesz tego robić, budować wokół nich tematyczny klaster i budować wokół niego pewien autorytet, ale żaden z nich tego nie robi. Wszystkie te projekty koncentrują się na sprzedaży samego NFT. Nie przejmują się próbą zbudowania edukacji wokół własnego projektu, co uważam za bardzo głupie.

D: I numer pięć, budowanie EAT.

5. Budowanie JEDZ

B: EAT Myślę, że został wdrożony jakieś trzy lub cztery lata temu. Tak. Słuchałem Kyle'a Roofa z High Voltage SEO, który wyjaśniał, czym jest EAT. Jeśli chodzi o wiedzę fachową, jedną z rzeczy, które zalecił, było sprawdzenie, czy autorzy są identyfikowalni. Czy jest biografia autora? Po pierwsze, oni nawet nie piszą artykułów i nie publikują żadnych postów na blogach, więc nie sądzę, żeby byli jacyś autorzy, nawet strona O nas.

Cała ta sprawa z NFT w samym Web-3, wszyscy tak bardzo przejmują się anonimowością, że zawsze chowają się za awatarem. Mają NFT jako zdjęcie profilowe i nikt nie wie, kim są. Jeśli masz szczęście, otrzymasz profil LinkedIn i kilka profili w mediach społecznościowych. Więc w tym sensie nie jest to zbyt dobre nawet dla EAT dla projektu NFT. Tak dla autorytatywności. Jeśli nie napiszesz żadnych artykułów, Google nie będzie wiedział, jaki masz autorytet. To jest problem. Nie dostajesz linków zwrotnych. Nie współpracujesz z nikim w celu uzyskania linków zwrotnych do Twojej witryny. To jedna rzecz, która nie jest zbyt dobra dla EAT.

A następnie, aby uzyskać wiarygodność, Google chce zobaczyć, czy Twoja firma jest legalną firmą. Oznacza to posiadanie numeru telefonu, lokalnego adresu i tego wszystkiego. Nie znajdziesz tego na stronie NFT. Jeśli masz szczęście, zainwestowało w to wiele funduszy VC i mogą mieć biuro, ale w większości projekty NFT są prowadzone przez pojedyncze osoby, grupę przyjaciół, którzy się spotykają i nie są oni będzie się niepokoić zakładaniem biura lub robieniem czegokolwiek w celu zbudowania EAT. Ostatecznie nie będzie to dobre dla Google, ponieważ Google nie polubi tego punktu.

The Pareto Pickle - Twórz treści i skup się na content marketingu

D: Zakończmy Parito Pickle. Więc Parito mówi, że możesz uzyskać 80% swoich wyników z 20% swoich wysiłków. Jakie działanie SEO poleciłbyś, które zapewnia niesamowite wyniki przy niewielkim wysiłku?

B: Polecam publikowanie postów na blogu. Tworzenie treści i koncentracja na content marketingu. To nie będzie łatwe. To nie będzie 20% wysiłku, ale zrobienie tego sprawi, że wyprzedzisz wiele próżnych projektów, ponieważ po prostu tego nie robią. Skoncentrowałbym wiele moich wysiłków i poleciłbym wielu firmom NFT skupienie się na edukacji i marketingu treści.

D: Wyzwanie polega na tym, że ciężko jest w ten sposób szybko wygrać. Wcale nie mówię, że to źle. Mówię tylko, że obecnie jest tak dużo treści. To tak, jakbyś budował fundamenty pod wodą, zanim ktokolwiek zobaczy, co robisz. Więc jeśli dostajesz odrzut od założyciela firmy, który mówi: „Słuchaj, nie mamy z tego żadnego natychmiastowego wpływu, więc nie ma sensu tego robić”. Jak to uzasadniasz?Jak na to odpowiadasz?

B: Myślę, że powiedziałbym, że jeśli priorytetem jest rozwój i budowanie solidnych fundamentów, potraktowałbyś to jako priorytet. Nie szukalibyście szybkich wygranych, ponieważ jako firmy NFT jesteście już pod tak dużą kontrolą. Twoim obowiązkiem jako założyciela projektu jest pokazanie ludziom i Google, że jesteś autorytetem i że jesteś godny zaufania. A to wymaga pracy.

D: Byłem twoim gospodarzem, Davidzie Bane, możesz znaleźć Brendana na brendanaw.com. Brendan, bardzo dziękuję za udział w podcaście The In Search SEO.

B: Dziękuję bardzo, Davidzie.

D: I dziękuję za wysłuchanie. Sprawdź wszystkie poprzednie odcinki i zapisz się na bezpłatną wersję próbną platformy Rank Ranger na stronie rankranger.com.