Tworzenie treści, które pozycjonują się: przewodnik po tworzeniu treści przyjaznych dla SEO

Wykorzystanie treści sztucznej inteligencji (AI) rośnie. ChatGPT zakłócił wiele firm, a marketing i optymalizacja wyszukiwarek (SEO) nie jest wyjątkiem. Sposób, w jaki tworzysz treści i jak obecnie postrzegają je wyszukiwarki, zmienia się — i będzie się zmieniać.

Inteligentni twórcy treści i marketerzy mogą łatwo wyróżnić się z tłumu, tworząc i publikując wysokiej jakości treści przyjazne dla SEO. Ale jak możesz to zrobić?

Oto lista moich najlepszych wskazówek dotyczących tworzenia treści przyjaznych dla SEO, które mają większe szanse na pokonanie treści AI i treści niskiej jakości.

1. Utwórz autorytet tematyczny

Dalsza droga to przede wszystkim władza aktualna. Stajesz się autorytetem w temacie, jeśli omówisz go szczegółowo, dokładnie i fachowo. Możesz mieć świetne treści, ale jeśli są pojedyncze, rzadkie i nie na temat, nie zostaną docenione przez wyszukiwarki.

Oto przykład, jak zdobyć autorytet tematyczny :

Porównaj dwie strony internetowe:

1. Niszowa witryna internetowa poświęcona dziewiarstwu, która obejmuje wszystkie tematy dziewiarskie (jak na powyższym obrazku)
2. Autorytetowy blog biznesowy, który zawiera artykuł o tym, jak rozpocząć działalność dziewiarską.

Wyszukiwarki częściej faworyzują niszowy blog w SERPach dla zapytań związanych z robieniem na drutach niż blog biznesowy. Dzieje się tak dlatego, że stała się ekspertem w dziewiarstwie, a wyszukiwarki uważają tę niszową witrynę za renomowane źródło informacji o dziewiarstwie.

Oto jak rozwinąć autorytet tematyczny:

• Zdefiniuj wyraźną niszę dla swojej witryny i trzymaj się jej.
• Zidentyfikuj ogólne tematy, które chcesz omówić i które są związane z Twoją działalnością.
• Znajdź słowa kluczowe dla tych tematów.
• Twórz filary i klastry, używając tematów i słów kluczowych.
• Połącz poszczególne artykuły ze stronami filarowymi.
• Unikaj publikowania treści nie na temat.
• Pisz treści w formie serii i pogłębionych artykułów.

2. Rozwijaj swój głos i ton treści

Częścią treści przyjaznych SEO jest głos i ton treści. Jeśli jest coś, co odróżnia treści tworzone przez ludzi od treści AI, to jest togłos .W treści AI często brakuje osobowości i spójności.

Musisz stworzyć unikalny głos i ton dla swoich treści. Głos treści określa osobowość i wartości Twojej marki i jest spójny (i wynika z) głosu Twojej marki. Ton treści jest emocjonalnym kontekstem artykułu i bardziej przypomina postawę. Głos pozostaje spójny, podczas gdy ton treści różni się w zależności od artykułu.

To Cię wyróżni i ułatwi wyszukiwarkom i docelowym odbiorcom identyfikację i rozróżnienie Twoich treści. Musisz stworzyć przewodnik po stylu treści dla swojej firmy z jasno określonym głosem i tonem.

MailChimp ma dobrze zdefiniowany przewodnik po stylach treści.

Postępuj zgodnie z tymi najlepszymi praktykami, aby tworzyć treści dla pisarzy, redaktorów i wszystkich członków zespołu:

• Spójrz na misję, wizję i filozofię swojej firmy, aby uzyskać głos treści.
• Sprawdź najlepsze treści w swojej witrynie lub w sieci i użyj ich jako próbki.
• Ustal jasne zasady z nakazami i zakazami dla swojego zespołu.
• Spraw, aby przewodnik po stylach treści był łatwy do odczytania i zrozumienia.
• Zdefiniuj, jakie tony są dozwolone i jak włączyć je do treści (przyjazny, dowcipny, profesjonalny itp.).

3. Pisz treści z myślą o ludziach

Znaczenie przydatnych treści ciągle się zmienia. Google używa teraz EEAT (doświadczenie , wiedza fachowa, autorytatywność i wiarygodność) zamiast samego EAT (wiedza fachowa, autorytatywność i wiarygodność) i w dużej mierze opiera się na treściach zorientowanych na ludzi, a nie na treści wyszukiwarek.

Jeśli piszesz treści dla ludzi (znanych również jako Twoja grupa docelowa ), z pewnością uzyskasz wysoką pozycję w SERP. Pytanie brzmi, jak tworzyć treści zorientowane na ludzi, ponieważ granica między ludźmi a wyszukiwarkami jest dość niewyraźna, a większość sprzedawców treści pisze specjalnie dla wyszukiwarek.

Google ma jasno określone instrukcje dla webmasterów dotyczące pisania treści skierowanych do ludzi . Trzy podstawowe filary to:

1. Niszowe treści zgodne z Twoją marką .Oznacza to również, że nie piszesz treści w oparciu o określone słowa kluczowe (na przykład słowo kluczowe ma niską konkurencję, więc pokrywasz je, mimo że nie ma związku z tematyką witryny).
2. Dogłębne treści prezentujące Twoją wiedzę na dany temat .Wymaga to dobrze zbadanych treści z naciskiem na podstawowe badania i odrębny punkt widzenia.
3. Treść całkowicie odpowiada na zapytania klientów .Odwiedzający nie musi przechodzić na inną stronę, aby znaleźć definicje lub szukać dodatkowych informacji. Musisz w pełni omówić temat, rozumiejąc intencje wyszukiwania — a nie tylko słowo kluczowe.

4. Korzystaj z danych strukturalnych

Znaczniki schematu lub dane strukturalne to język zrozumiały dla wyszukiwarek i pomaga im lepiej zrozumieć treść. Wszystkie wiodące wyszukiwarki używają danych strukturalnych w SERP, aby wyniki były przyjazne dla użytkownika i przyjemne wizualnie.

Oto przykład znaczników schematu, który wyróżnia wyniki wyszukiwania:

Na przykład, jeśli recenzujesz produkt, musisz dodać znacznik recenzji w artykule, aby wyszukiwarki zrozumiały, że recenzujesz produkt, a następnie odzwierciedlić to w SERP.

Możesz dodawać uporządkowane dane do recenzji artykułów, najczęściej zadawanych pytań, artykułów instruktażowych, produktów i nie tylko. Możesz zobaczyć pełną listę tutaj . Jeśli używasz CMS, użyj wtyczki, takiej jak S chema lub wtyczki SEO na stronie, takiej jak Yoast .

5. Nie ignoruj ​​SEO na stronie

SEO na stronie nigdzie się nie wybiera i jest podstawą treści przyjaznych dla SEO. Nawet jeśli stworzysz mnóstwo wysokiej jakości treści, jeśli nie zostaną one zoptymalizowane pod kątem wyszukiwania, nie będą zrozumiałe dla wyszukiwarek i będą miały najmniejsze szanse na pozycjonowanie.

SEO na stronie ma na celu uczynienie treści przyjazną dla wyszukiwania, aby roboty indeksujące mogły zrozumieć i zindeksować treść. Wiele czynników SEO na stronie jest bezpośrednio związanych z pisaniem, formatowaniem i publikowaniem treści, więc łatwiej jest je uwzględnić w tworzeniu treści.

Oto główne zmienne SEO na stronie, których musisz użyć przy pisaniu treści:

• Zoptymalizowany tytuł strony
• Tagi nagłówków do właściwej struktury treści
• Odpowiedni metaopis dla każdej strony
• Przyjazne dla użytkownika i proste adresy URL
• Strukturalna i sformatowana treść z różnymi sekcjami i podsekcjami
• Tekst alternatywny dla obrazów
• Wewnętrzne linki zapewniające robotom indeksującym więcej zasobów.

6. Dokładnie uporządkuj i sformatuj zawartość

Dawno minęły czasy, kiedy fragmenty treści działały. Formatowanie i struktura treści odgrywają ważną rolę w rankingu SERP i brandingu. Wyszukiwarki wykorzystują polecane fragmenty, aby zapewnić natychmiastową odpowiedź na zapytanie użytkownika.

Oto przykład fragmentu polecanego w akcji:

Jest to pierwszy wynik wyszukiwania, który bezpośrednio odnosi się do zapytań klientów w ramach SERP. Odpowiedź na zapytanie jest podświetlona, ​​a fragment zawiera również obraz.

Pomimo kontrowersji , polecane fragmenty są rzeczywistością i musisz zoptymalizować swoje treści pod kątem tych fragmentów, aby zwiększyć liczbę kliknięć, poprawić świadomość marki oraz średni organiczny CTR i rankingi.

Nie musisz przepisywać treści, ale drobne poprawki formatowania i struktury ułatwią robotom wyszukiwarek znalezienie odpowiedzi i użycie jej jako fragmentów polecanych (często określanych jako pozycja zerowa).

Twoja treść musi wyraźnie odnosić się do głównego zapytania wyszukiwania (lub odpowiadać na nie) w jednym do trzech zdań. Kilka pierwszych zdań wstępu i każdy nagłówek powinny dotyczyć lub podsumowywać sedno.

Korzystanie z techniki pisania i formatowania odwróconej piramidy jest bardzo pomocne. Wymaga dodania najważniejszych szczegółów na górze treści:

Gdy odpowiadasz na zapytanie z góry, ma to dwie zalety:

1. Bardziej prawdopodobne jest, że dotrzesz do polecanego fragmentu, który zwiększa organiczny CTR, widoczność i świadomość marki.
2. Znacząco poprawia czytelność i wygodę użytkownika. Twoi odbiorcy docelowi od razu znajdą odpowiedź, bez konieczności przeglądania całego artykułu. Jest to szczególnie przydatne dla osób, które przeglądają zawartość (zamiast ją czytać).

Postępuj zgodnie z tymi technikami formatowania i strukturyzowania treści przyjaznych dla SEO:

• Odpowiedz wyraźnie na zapytanie w pierwszym akapicie, bez żadnych „jeśli” i „ale”.
• Rozpocznij nagłówek i podtytuł krótkim podsumowaniem, a następnie przejdź do szczegółów.
• Używaj krótkich akapitów i krótkich zdań.
• Używaj wypunktowań, list, nagłówków i śródtytułów tak często, jak to możliwe. Podziel treść na kilka sekcji, aby ułatwić jej czytanie i zrozumienie.

7. Dodaj szczegóły autora

Dodaj szczegóły autora, aby poinformować wyszukiwarki i czytelników, kto stworzył treść; jest to ważny czynnik, którego wyszukiwarki (zwłaszcza Google) używają obecnie do określenia wiedzy i doświadczenia. Pomaga także wyszukiwarkom odróżnić treści napisane przez ludzi od treści AI.

Dodanie nazwiska autora nie wystarczy. Musisz dodać wiersz z linkami do kont autora w mediach społecznościowych i innych prac, aby pokazać jego doświadczenie i wiedzę.

Google zaleca dodanie dokładnych informacji o autorze wraz z ich doświadczeniem i innymi szczegółowymi informacjami w przydatnym przewodniku po treści dostępnym tutaj .

Te informacje są przydatne zarówno dla robotów indeksujących, jak i czytelników. Podczas gdy Twoi odbiorcy docelowi mogą nie być zainteresowani wiedzą o autorze (ponieważ są bardziej zainteresowani Twoją marką), wyszukiwarki są.

Treści z informacjami o autorze i dokładnymi szczegółami oznaczają, że są autorstwa człowieka, co ułatwia przewyższenie treści generowanych przez sztuczną inteligencję w SERP.

Oto zaawansowane wskazówki dotyczące korzystania z autorstwa w celu poprawy widoczności treści w wyszukiwarce:

• Mieć dokładne nazwiska autorów z prawdziwymi zdjęciami.
• Stwórz szczegółowy podpis dla autorów, najlepiej na końcu artykułu.
• Połącz nazwisko autora z nazwiskiem autora na końcu strony.
• Dodaj linki do kont w mediach społecznościowych w nagłówku.
• Unikaj pseudonimów.
• Dodaj zewnętrzne linki w nagłówkach, które pokazują doświadczenie autora.
• Nazwisko autora powinno być spójne we wszystkich sieciach społecznościowych i innych witrynach.

Końcowe przemyślenia

Pisanie treści przyjaznych dla SEO nie oznacza, że ​​musisz pisać treści dla wyszukiwarek, oznacza to, że musisz pisać treści dla ludzi i optymalizować je pod kątem wyszukiwarek. Techniki optymalizacji szybko się zmieniają i właśnie w tym miejscu firmom trudno jest konsekwentnie tworzyć treści przyjazne dla SEO. Zatrudnienie agencji SEO jest lepszą opcją, jeśli publikowanie treści przyjaznych dla wyszukiwarek staje się wyzwaniem dla Twojego wewnętrznego zespołu.