Jakie są zdrowe wskaźniki wzrostu SEO?

Opublikowany: 2023-10-10

SEO to cyfrowe bicie serca firm online. Ale jeśli chodzi o rozwój SEO, co w ogóle mamy na myśli, mówiąc „zdrowe stawki”? Czy istnieje magiczna liczba lub odsetek, do którego powinny dążyć firmy? Czy może zależy to od branży, wielkości firmy lub innych czynników?

W tym poście zagłębimy się w te pytania i zbadamy różne aspekty tempa wzrostu SEO. Na koniec powinieneś mieć nieco większą świadomość, jak mierzyć własny rozwój SEO, a także opracować sposoby na stagnację we własnej strategii SEO.

Yaniv Masjedi
CMO, Nextiva

Ich wiedza pomogła Nextiva rozwinąć markę i ogólną działalność

Pracuj z nami

Zrozumienie wskaźników wzrostu SEO

Zasadniczo tempo wzrostu SEO odnosi się do tego, jak bardzo ruch organiczny w witrynie rośnie z jednego okresu na drugi. Można to mierzyć miesiąc po miesiącu, kwartał po kwartale lub rok po roku, w zależności od sposobu podziału danych.

Odpowiada na pytanie: Czy widzisz tendencję wzrostową liczby odwiedzin organicznych? A może występują plateau lub spadki?

Niedawne badanie Kevina Indiga zgłębiło ten temat, analizując roczny wzrost trzech różnych firm. Każdy z nich opiera się na SEO w co najmniej 50% swojej działalności. Jego badania sugerują, że silny wzrost SEO spada od 1x do 4x rocznie.

Aby zilustrować zmienność w wydajności SEO, rozważmy różne ścieżki różnych firm:

  • Tiny Bird: ten startup SaaS wykazał niezwykły wzrost, prawie 100% r/r. Jednak nawet nie zaczęli pozycjonować się pod kątem najważniejszych słów kluczowych, co wskazuje, że nadal istnieje duży potencjał.
  • Sleep Foundation: Tempo ich wzrostu jest dość nierównomierne – w 2018 r. wyniosło 446%, po czym w kolejnych latach nastąpiło spowolnienie i wyniosło zaledwie 27% w 2022 r. Jednak wielkość i punkt wyjścia mają znaczenie. Wzrost o 400% w przypadku witryny z 10 000 odwiedzających różni się od tego samego procentowego wzrostu w przypadku witryny z milionem odwiedzających.

  • DoorDash: Znana nazwa, ich przygoda z SEO daje ciekawy obraz. Począwszy od około 6 milionów odwiedzin w 2018 r., występowały wahania, a kończąc 2021 r. z około 10 milionami odwiedzających miesięcznie. A rok 2023? Spory skok do około 64 milionów.

Chociaż te konkretne liczby dotyczące wzrostu są pouczające, kontekst jest kluczowy. W przypadku witryny o ugruntowanej pozycji osiągnięcie czterokrotnego wzrostu może być dość trudne. Jednak w przypadku nowszych witryn o mniejszym ruchu początkowym liczby te mogą być osiągalne, a nawet oczekiwane.

Co więcej, branża lub pion odgrywa kluczową rolę. Witryna poświęcona zdrowiu ma ocean potencjalnego ruchu w porównaniu z, powiedzmy, niszową witryną dotyczącą oprogramowania sprzedażowego. Chociaż 100 000 odwiedzających może wydawać się imponujące, pomnożenie tej liczby przez cztery w przypadku witryny o ruchu organicznym zajmującej się oprogramowaniem sprzedażowym może być gigantycznym zadaniem.

Jakość ponad ilość: ruch a przychody

Rosnący ruch jest niezaprzeczalnie zwycięstwem i dowodem skutecznych działań marketingowych. Jednak prawdziwe pytanie pojawia się, gdy próbuje się powiązać ten wzrost ruchu bezpośrednio ze wzrostem przychodów. Potencjalną pułapką jest założenie, że cały ruch napływający do witryny jest wysokiej jakości lub ma silną intencję zakupu.

Wyobraź sobie na chwilę sklep stacjonarny. Wyobraź sobie tłumy ludzi wchodzących i przeglądających, ale tylko garstka faktycznie coś kupuje. Ruch pieszy wygląda imponująco, ale jeśli kasa nie dzwoni, nie wpływa to na zyski firmy.

Podobnie w świecie cyfrowym duże liczby na pulpicie analitycznym mogą wyglądać obiecująco, ale jeśli ci odwiedzający nie angażują się znacząco, nie przekształcają się w potencjalnych klientów lub nie kupują produktów lub usług, ich wartość jest w dużej mierze powierzchowna.

Ponadto źródło ruchu odgrywa kluczową rolę. Czy odwiedzający pochodzą z dobrze zbadanej, ukierunkowanej kampanii? A może są to przypadkowe kliknięcia wynikające z szerokiego, rozproszonego podejścia do marketingu?

To pierwsze z większym prawdopodobieństwem przyciągnie zaangażowanych użytkowników, którzy podejmą pożądane działania, podczas gdy drugie może zwiększyć liczbę, ale niekoniecznie rentowność.

Chociaż rosnący ruch jest zachęcającą oznaką cyfrowej widoczności i zasięgu marki, konieczne jest głębsze zgłębienie tej kwestii.

Wniosek na wynos: oceń jakość ruchu, sprawdzając zachowanie ruchu w witrynie i ścieżki kliknięć, aby sprawdzić, czy ci użytkownicy wywierają pozytywny i wymierny wpływ na przychody, czy nie. Bo w ostatecznym rozrachunku sukces biznesowy to nie tylko liczby – to liczby, które przekładają się na przychody .

Ważna wskazówka dotycząca marketingu treści

Dla osób zajmujących się marketingiem treści kluczowym wnioskiem z badania Indig była głębokość i kompleksowość treści oraz jej wpływ na przyciąganie ruchu o wyższej jakości dzięki SEO.

W świecie treści często jest to gra typu „wszystko albo nic”. Idź na całość lub idź do domu. Nie wystarczy już dostarczanie powierzchniowego materiału, który jedynie wskazuje na rozwiązanie. Wymagane jest posiadanie wiarygodnych treści, których ludzie nie mogą znaleźć nigdzie indziej:

10x zawartość

Czytelnicy szukają treści oferujących nowe perspektywy, zgłębiających tematykę i zapewniających całościowe zrozumienie tematu. Szukają wartości w każdym elemencie, w który inwestują czas.

To wszystko składa się na to, co nadaje Twojej marce specjalność i skuteczność w Twojej branży — marki, której ludzie szukają odpowiedzi.

Nie oferuj tylko zwiastuna; podaj całą historię. Zaangażuj się w dostarczanie treści, które nie tylko przyciągają uwagę, ale także oferują autentyczne spostrzeżenia, odpowiadają na pytania i dostarczają praktycznych wniosków.

Ostatnie przemyślenia na temat wzrostu SEO

Tempo wzrostu SEO jest zarówno nauką, jak i sztuką, opartą na danych, ale głęboko dotkniętą niuansami branżowymi i specyfiką indywidualnej firmy. Podczas gdy wskaźniki takie jak roczny wzrost 1x-4x są gwiazdą przewodnią, podróż do sukcesu w SEO to droga, którą każda firma musi wytyczyć w oparciu o swoje wyjątkowe okoliczności. Kluczowy aspekt? Bądź na bieżąco, dostosowuj się i nigdy nie lekceważ potęgi dobrze prowadzonego marketingu treści.

Jeśli jesteś gotowy, aby wyrównać swój rozwój organiczny, eksperci SEO Single Grain mogą Ci pomóc!

Pracuj z nami

Więcej spostrzeżeń i lekcji na temat marketingu znajdziesz w naszym podcaście Marketing School na YouTube.