Pozycjonowanie w 2021 r.: autorytet tematyczny a badanie słów kluczowych

Co czeka SEO w 2021 roku? Słowa kluczowe stały się dziś tak nieodłączną częścią optymalizacji pod kątem wyszukiwarek, że zarówno firmy, jak i marketerzy wydają znaczną część swoich budżetów na zdobycie przewagi nad konkurencją poprzez bardziej efektywne pozycjonowanie w bezpłatnych wynikach wyszukiwania użytkowników w Google. Chociaż to wszystko może się zmienić wraz z rozwojem aktualnego autorytetu.

W świecie SEO autorytet to modne hasło, które zazwyczaj skłania marketerów do myślenia o budowaniu linków. Budowanie linków zwrotnych w marketingu afiliacyjnym między stronami internetowymi było istotną częścią poprawy autorytetu domeny witryny i chociaż tak jest nadal, wydaje się, że tworzenie wysokiej jakości treści tematycznych może być bardziej efektywną formą rozwijania autorytetu Strona internetowa.

Tworzenie treści z myślą o autorytetach tematycznych może nie tylko poprawić pozycję w rankingu istniejących słów kluczowych, ale także poprawić liczbę powiązanych (zwanych również semantycznymi) słów kluczowych, dla których pozycjonuje się witryna. Mając to na uwadze, czy marketerzy powinni odwrócić się od badania słów kluczowych, aby skoncentrować swoje wysiłki na autorytetach tematycznych? A może wciąż jest miejsce na SEO słów kluczowych w ekosystemie marketingowym 2021?

Autorytet tematyczny a badanie słów kluczowych

W skrócie, autorytet tematyczny jest określany jako poziom kontroli strony internetowej nad określonym tematem, a nie autorytet określonego słowa kluczowego. Google zaczął pragnąć większego nacisku na autorytet w swojej aktualizacji algorytmu Hummingbird w 2013 roku.

Znaczenie tego jest takie, że dwie strony internetowe mogą teoretycznie obsługiwać dwa identyczne fragmenty treści, które są publikowane dokładnie w tym samym czasie, ale jedna strona przewyższa drugą ze względu na postrzegany poziom kontroli nad tematem.

Na przykład wyobraźmy sobie, że dwie strony internetowe opublikowały równie wysokiej jakości treści o czerwonych tenisówkach. Jedna strona specjalizuje się we wszystkich tenisówkach, a druga specjalizuje się w przedmiotach, które są czerwone.

Mimo że oba artykuły są wciągające i wnikliwe, strona internetowa skupiająca się na czerwonych przedmiotach nie będzie uważana za źródło aktualnych autorytetów na temat czerwonych tenisówek. Dzieje się tak, ponieważ nie ma kontekstowych wskazań dla robotów Google, że właściciel strony wie o sneakersach.

Ten brak autorytetu jest postrzegany przez Google, który nie może znaleźć w witrynie więcej treści związanych z tematem sneakersów. Z kolei witryna specjalizująca się w sneakersach będzie w stanie wykazać się dużą wiedzą na ten temat, a tym samym będzie bardziej ufać SERPom Google, że będzie bardziej wartościowa tematycznie dla osób zadających odpowiednie zapytania.

Podsumowując, autorytet tematyczny odnosi się do poziomu autorytetu stosowanego do stron internetowych z wyszukiwarek w odniesieniu do odpowiedniego tematu. Podczas gdy wiele firm stara się zoptymalizować słowa kluczowe w treści i metadanych, Google rozumie, że takie podejście grozi użytkownikom narażeniem na obszerne pisanie na dany temat ze strony internetowej, która nie wykazuje żadnego rodowodu ani wcześniejszej wiedzy w tej sprawie.

Wskazówka: podczas badania słów kluczowych Ahrefs ma fajną funkcję o nazwie „Porozmawiaj też o tym”, która pokaże Ci terminy powiązane z głównym słowem kluczowym, które badasz.

Jak widać powyżej, analiza słowa kluczowego „marketing afiliacyjny” generuje powiązane terminy, takie jak „dochód pasywny” i „afiliacja Amazon”. Ten raport zawiera dodatkowe propozycje słów kluczowych, na które możesz kierować w nadchodzącym artykule.

Czy autorytet tematyczny jest lepszy od słów kluczowych?

Autorytet tematyczny reprezentuje ostatnie próby Google zmierzające do semantyki, a w próbach giganta wyszukiwarek, aby dostosować się do tej formy trafności, znaczenie budowania linków może spaść.

Jednak jest mało prawdopodobne, aby linki kiedykolwiek całkowicie zniknęły. Na przykład linki przychodzące są doskonałymi sygnałami znaczenia i autorytetu – jednak w przyszłości wydaje się jasne, że autorytet tematyczny będzie kluczowy.

Autorytet tematyczny dodaje więcej głębi niż słowa kluczowe. Na przykład marketing to szeroki temat z wieloma podtematami, takimi jak SEO, lejki sprzedażowe i generowanie leadów. Każdy temat ma inne istotne tematy. Oznacza to, że tworzenie strony poświęconej blogowaniu wymaga od firm i właścicieli witryn wymieniania różnych form marketingowych słów kluczowych, aby zbudować jakąś formę trafności.

Jednak dzięki autorytetowi tematycznemu firmy, które zajmują się tematami w największym stopniu, uzyskają wyższe miejsce wśród SERP Google dla odpowiednich wyszukiwań.

(Zdjęcie: Backlinko )

Co więcej, większy powód uwzględniania większej ilości treści w treści pomaga firmom budować dłuższe przemyślenia, które odpowiadają średniej liczbie słów w 10 najlepszych witrynach w rankingu stron wyników Google. Według Backlinko średnia liczba słów witryny zajmującej pierwsze miejsce wśród stron wyników wyszukiwania wynosi 1447.

Czy to oznacza, że ​​autorytet tematyczny jest lepszy niż badanie słów kluczowych? Odpowiedź brzmi, że zależy to od twojego poziomu autorytetu w danym temacie. Jeśli Twoja witryna ma obejmować różne podstawy lub na przykład zawierać różne opisy produktów – odwoływanie się do słów kluczowych z długim ogonem jest nadal kluczową ścieżką do sukcesu.

Wskazówka: podczas pracy nad tematami postaraj się odpowiednio pogrupować treści. Powstrzymaj się od tworzenia treści, które mają ten sam cel. Na przykład, chociaż wyszukiwane hasła, takie jak „programy marketingu afiliacyjnego” i „witryny marketingu afiliacyjnego”, mają dużą liczbę wyszukiwań, służą one bardzo podobnej intencji, więc utworzenie dwóch oddzielnych fragmentów treści kierowanych na każde z tych słów kluczowych oznacza, że ​​będą one konkurować z w wynikach wyszukiwania.

Poszanowanie słów kluczowych z długim ogonem

Chociaż autorytet tematyczny jest sposobem Google na dodawanie wartości do jakości wyników wyszukiwania zwracanych dla danego zapytania, firmy mogą nadal korzystać z używania słów kluczowych z długim ogonem jako sposobu na znalezienie liczby wyszukiwań dla tematów, w których nie mogą twierdzić, że są autorytetem .

(Zdjęcie: Narzędzia Kruka )

Powyższy diagram ilustruje, w jaki sposób firmy mogą wyprzedzić swoich konkurentów, rezygnując z rankingu wysoce konkurencyjnych słów kluczowych i zamiast tego starając się odwoływać do mało konkurencyjnych, długich słów kluczowych.

Jak pokazuje powyższy diagram, wysoce konkurencyjne terminy w przestrzeni eCommerce będą prawdopodobnie używane przez kluczowe witryny z autorytetami, takie jak sklepy z modą i duże firmy odzieżowe. Jeśli jednak chcesz stać się bardziej strategiczny w swoich treściach, długie słowa kluczowe mogą nie tylko pomóc w uniknięciu zatłoczonego krajobrazu, który dominuje w przypadku krótkich słów kluczowych, ale mogą również prowadzić do wyższych konwersji ze względu na ich dodatkowe znaczenie.

Z tego powodu, jeśli prowadzisz firmę tworzącą treści dla zupełnie nowego produktu lub usługi, które są o krok od Twojej zwykłej specjalizacji, warto bardziej opisywać to, co oferujesz, niż przesadzać z uogólnianiem i tracić potencjalną ekspozycję .

Wskazówka: jeśli dopiero zaczynasz, kierowanie na wysoce konkurencyjne słowa kluczowe (np. „marketing afiliacyjny”) wydaje się zadaniem niewykonalnym. Głównym powodem jest istniejąca ilość treści z bardziej autorytatywnych witryn, które są kierowane na ten termin. Zamiast tego skup się na frazach składających się z ponad 4 słów, które mają mniejszą konkurencję (np. „marketing afiliacyjny bez strony internetowej”).

Dostosowywanie swojego podejścia do autorytetu miejscowego

Jedną z najważniejszych korzyści płynących z dostosowania kalendarza treści do uwzględniania autorytetów tematycznych jest to, że może on przynieść więcej korzyści w rankingu dla określonych wyszukiwanych haseł przez dłuższy czas.

(Zdjęcie: Delante )

Jedną z wad autorytetu tematycznego jest to, że jest to czasochłonny i często kosztowny proces, w zależności od tego, ilu autorów treści angażuje się w to zadanie. Jak widać na powyższym diagramie, kluczową techniką budowania poziomu autorytetu tematycznego jest rozważenie różnych szprych związanych z każdym tematem. Na przykład SEO może zawierać szeroką gamę bardziej niszowych podzbiorów, z których każdy oferuje inny rodzaj związku z tematem.

Jeśli jesteś sprzedawcą, pamiętaj o stworzeniu centrów, które mogą zawierać wszystkie sprzedawane przez Ciebie produkty lub obszar, w którym się specjalizujesz, a następnie stwórz szprychy, które dokładniej opisują Twoje produkty. Konieczne jest również, aby przewidywać i odpowiadać na pytania konsumentów lub starać się złagodzić wszelkie zahamowania, jakie mogą mieć w stosunku do Twoich produktów lub usług.

Jednym z kluczowych sposobów mierzenia wydajności w zakresie budowania szprych dla Topical Authority jest użycie narzędzi analitycznych, takich jak Google Analytics i Finteza, aby sprawdzić, w jaki sposób ruch wchodzi w interakcję z Twoją witryną. Aby to zrobić, ważne jest, aby przyjrzeć się, jak poruszają się po Twojej witrynie od chwili, gdy wylądują.

Poświęcając czas na przeanalizowanie, jak przepływa ruch przez Twoją witrynę, możesz uzyskać wizualizację, które obszary są bardziej pociągające według SERP Google niż inne.

Wskazówka: gdy chcesz przeanalizować, w jaki sposób ruch wchodzi w interakcję z Twoją witryną, Finteza ma przydatną funkcję do tworzenia niestandardowych lejków, które zapewniają wizualną perspektywę, dokąd przechodzą użytkownicy po obejrzeniu określonej strony w Twojej witrynie. Na przykład, jeśli masz post na blogu o „najlepszych programach marketingu afiliacyjnego”, w którym promujesz swój własny program afiliacyjny, możesz zbudować lejek, aby zobaczyć, ile osób zarejestruje się w Twoim programie afiliacyjnym zaraz po przeczytaniu Twojego posta na blogu.

Chociaż wzrost autorytetu tematycznego nie oznacza śmierci badań nad słowami kluczowymi, podkreśla znaczenie znaczenia semantycznego w Internecie. To przejście powinno być postrzegane jako szansa dla firm na tworzenie wysokiej jakości treści i oferowanie wartości odbiorcom online.

Pozycjonowanie w 2021 r. Podsumowanie

Podczas gdy generowanie leadów poprzez autorytet tematyczny może wydawać się czasochłonnym wyzwaniem dla wielu firm, nagrody mogą trwać znacznie dłużej niż za pomocą słów kluczowych. Ostatecznie urząd budowlany może sprawić, że wymanewrujesz swoich konkurentów na dłużej.

O autorze: Dmytro jest dyrektorem generalnym Solvid, agencji tworzącej kreatywne treści z siedzibą w Londynie. Jego prace zostały opublikowane w Shopify, WordStream, Entrepreneur, BuzzSumo, Campaign Monitor i Tech Radar.