Co to jest marketing SEO i jak to działa?

Optymalizacja wyszukiwarek (SEO) przeszła długą drogę od czasów upychania słów kluczowych i kopiowania przynęt na kliknięcia.

Aby uzyskać pierwsze miejsce w wynikach wyszukiwania Google, zawartość Twojego sklepu musi odpowiadać intencji potencjalnego użytkownika. Optymalizacja witryny pod kątem SEO może wydawać się onieśmielająca i żmudna, ale tak naprawdę chodzi o zrozumienie, jak działają wyszukiwarki i w jaki sposób korzystają z nich, oraz zaimplementowanie tego wglądu w kopię stron, a następnie metodyczne przechodzenie przez całkowicie dostępne majsterkowanie zaplecza.

Przygotowaliśmy przewodnik krok po kroku dotyczący optymalizacji sklepu Shopify — doświadczenie SEO nie jest wymagane.

Dlaczego SEO jest tak ważne?

1. Większość ruchu pochodzi z bezpłatnych wyników wyszukiwania

Jeśli nie masz strategii SEO dla swojego sklepu, możesz tracić ruch i przychody. Według Wolfgang Digital sklepy internetowe mogą oczekiwać, że 35% całkowitego ruchu będzie pochodzić ze stron wyników wyszukiwania, a 33% przychodów z tego ruchu organicznego.

2. Płatne koszty reklamy rosną, a SEO to „darmowy ruch”

Jeśli większość sprzedaży generujesz za pośrednictwem płatnych kanałów reklamowych, takich jak Facebook czy Instagram, może to pogorszyć Twoje marże. Chociaż generowanie ruchu organicznego wymaga czasu, powinno ostatecznie stać się Twoim najlepszym kanałem pozyskiwania, dzięki czemu jego koszty będą zrównoważone. Włożenie pracy w zwiększenie ruchu organicznego poprzez SEO może kosztować Cię czas i wysiłek, ale jego efekt łączenia sprawia, że ​​ruch organiczny jest najlepszym kanałem do pozyskiwania klientów. SEO nigdy nie powinno być refleksją, nawet jeśli zwrot nie jest natychmiastowy.

3. Pozycja na pierwszym miejscu w wyszukiwarkach może zapewnić nawet o 30% większy dzienny ruch

W świecie SEO krąży żart, że jeśli chciałbyś ukryć zwłoki, umieściłbyś je na drugiej stronie. Dzieje się tak, ponieważ bycie na pierwszym miejscu uzyskuje najwięcej kliknięć — nieproporcjonalnie w porównaniu do pozycji na 11. pozycji.

Jeśli zdarzy ci się, że masz stronę, która dobrze radzi sobie z ruchem organicznym, nawet bez optymalizacji wyszukiwania, prawdopodobnie możesz ją ulepszyć, aby zwiększyć ruch, czasami przy najmniejszych poprawkach.

Zanim zaczniesz: Podstawy do poprawy SEO Shopify

Jest kilka ważnych rzeczy, które musisz skonfigurować, zanim przejdziesz do ulepszania SEO swojego sklepu Shopify. To są:

• Kup domenę niestandardową. Mówiąc najprościej, Twój sklep potrzebuje własnej domeny, aby odnieść sukces w SEO. Domeny niestandardowe zwiększają zaufanie potencjalnych kupujących, którzy klikają w wyszukiwarkach, a także są bardziej zapadające w pamięć. Jeśli nadal masz brandname.myshopify.com , czas przejść na niestandardową domenę, taką jak brandname.com . Możesz wybrać domenę niestandardową za 10–20 USD rocznie. Jeśli potrzebujesz pomocy, mamy zasoby, jak wybrać nazwę domeny dla Twojego sklepu.
• Upewnij się, że masz zainstalowaną usługę Google Analytics w swojej witrynie. Google Analytics można zainstalować w Twojej witrynie za darmo i pozwala zobaczyć, jak duży ruch i co robi w Twojej witrynie. Dowiedz się, jak skonfigurować Google Analytics w swoim sklepie Shopify.
• Upewnij się, że masz zainstalowaną konsolę Google Search Console w swojej witrynie. Konsola Google Search Console zapewnia wgląd w to, jakie strony są pozycjonowane dla jakich zapytań, gdzie się one pozycjonują i ile kliknięć uzyskujesz, a także inne przydatne informacje. Dowiedz się, jak skonfigurować Google Search Console w swoim sklepie Shopify.
• Przygotuj motyw mobilny. Shopify oferuje kilka darmowych motywów i są one tworzone z myślą o Responsive Web po wyjęciu z pudełka. Jeśli dokonałeś jakichkolwiek dostosowań w swoim motywie lub zbudowałeś go, najlepiej przetestować jego gotowość mobilną za pomocą tego narzędzia Google, nawet jeśli nie zostały wprowadzone żadne poprawki.
• Usuń ochronę hasłem. Jeśli nadal tworzysz i sortujesz strony produktów, możesz poczekać z odblokowaniem swojego sklepu dla publiczności i wyszukiwarek. Ale jeśli Twój sklep jest chroniony hasłem, wyszukiwarki nie będą mogły wyjść poza Twoją stronę główną i indeksować ani oceniać Twoich stron na stronie wyników wyszukiwania.
• Bądź na płatnym planie. Podczas gdy sklepy z bezpłatnymi wersjami próbnymi można przeszukiwać i indeksować, jeśli nie korzystasz z płatnego planu, wykonasz całą tę pracę i nie zobaczysz rezultatów swoich wysiłków po zakończeniu okresu próbnego jako oczekiwania na nowy sklep w rankingu potrwa dłużej niż 14 dni.

Po potwierdzeniu, że wszystkie te elementy są na swoim miejscu, możesz już iść. Skorzystaj z tego przewodnika SEO, aby poprawić ruch organiczny i widoczność Twojego sklepu w wyszukiwarkach, takich jak Google i Bing.

Bezpłatne pobieranie: lista kontrolna SEO

Chcesz zająć wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania? Uzyskaj dostęp do naszej bezpłatnej listy kontrolnej dotyczącej optymalizacji pod kątem wyszukiwarek.

Pobierz bezpłatną listę kontrolną

Pobierz naszą listę kontrolną SEO dostarczoną bezpośrednio do Twojej skrzynki odbiorczej.

Prawie gotowe: wpisz poniżej swój adres e-mail, aby uzyskać natychmiastowy dostęp.

Adres e-mail Pobierz uaktualnienia

Będziemy również wysyłać Ci aktualizacje dotyczące nowych przewodników edukacyjnych i historii sukcesu z biuletynu Shopify. Nienawidzimy SPAMU i obiecujemy chronić Twój adres e-mail.

Dziękuję za zasubskrybowanie. Wkrótce zaczniesz otrzymywać bezpłatne wskazówki i zasoby. W międzyczasie zacznij budować swój sklep dzięki bezpłatnej 14-dniowej wersji próbnej Shopify.

Zaczynaj

SEO techniczne

Pozycjonowanie techniczne to rodzaj pozycjonowania „pod maską”. Podobnie jak świeży olej silnikowy, który utrzymuje samochód w ruchu, często jest niewidoczny, ale może znacznie poprawić wyniki wyszukiwania w Twojej witrynie. Techniczne SEO zapewnia, że ​​Twoja witryna jest zoptymalizowana pod kątem robotów wyszukiwarek, ma dobrą szybkość strony i jest zoptymalizowana pod kątem urządzeń mobilnych. Optymalizuje również Twoją witrynę dla ludzi, upewniając się, że jej struktura, nawigacja i linki wewnętrzne umożliwiają łatwe przeglądanie, a metatagi są wypełnione, aby zarówno wyszukiwarki, jak i ludzie wiedzieli, o czym jest strona.

Jeśli Twoja witryna ma rozbieżności w tych obszarach, może to stłumić Twoje rankingi, dopóki nie zostaną zidentyfikowane błędy. Rozwiązując te błędy, zobaczysz korzyści, takie jak:

• Użytkownicy bardziej angażują się w witrynę, ponieważ jest ona szybsza, a wszystkie ważne treści i strony są łatwo dostępne
• Zwiększona aktywność indeksowania ze strony botów indeksujących, ponieważ witryna jest łatwiejsza do indeksowania, co z czasem zwiększa ruch organiczny

Uwaga: nie jest to pełny przewodnik dotyczący technicznego SEO dla Shopify, jest to lista niezbędnych elementów, które musisz wprowadzić, aby Twoja witryna działała dobrze w wynikach wyszukiwania.

1. Stwórz logiczną strategię wewnętrznego łączenia ze swoimi menu

Koszt: 0 USD lub 4 USD miesięcznie za jedną aplikację

Ekspertyza SEO (na 5 ) :

Wysiłek (na 5 ) :

Wpływ (z 5 ):

Łatwo przeoczyć wewnętrzne linki, szczególnie na początku budowania sklepu internetowego. Rozumiem — to po prostu nie wydaje się tak ważne w porównaniu z publikowaniem nowych stron i promowaniem firmy.

Tworzenie linków wewnętrznych to nie tylko wklejanie linków do odpowiedniego tekstu kotwicy w witrynie. Chodzi o stworzenie niezbędnych stron filarowych, które przekażą uprawnienia dziesiątkom innych odpowiednich stron internetowych i postów na blogu i/lub odwrotnie. Można to zrobić za pomocą przejrzystego systemu nawigacji na stronie głównej, zaprojektowanego zarówno z myślą o interfejsie użytkownika, jak i robotach indeksujących wyszukiwarki.

Weźmy na przykład Gymshark, markę odzieży fitness. Jego strona główna zawiera tylko dwie opcje menu najwyższego poziomu - proste. Po najechaniu myszą na damskie lub męskie, pojawi się rozwijana lista oferowanych produktów i kolekcji. Lista jest podzielona na trendy, podstawowe produkty Gymshark, style, które są specyficzne dla całej gamy produktów oraz akcesoria, które nie pasują do innych kategorii.

Warto tutaj wspomnieć, że ta struktura menu jest zbudowana przede wszystkim dla ludzi, a w drugiej kolejności dla wyszukiwarek. Ma to kluczowe znaczenie dla budowania zaufania kupujących. Nasze badania nad tym, co wzmacnia zaufanie wśród nowych kupujących, wykazały, że nawigacja po kategoriach, która jest łatwa do zrozumienia i obsługi na wszystkich urządzeniach, jest niezbędna, jeśli chcesz wygrywać sprzedaż.

Tak, chociaż Gymshark tworzy łatwy do zrozumienia system nawigacji po menu i kategoriach, zawiera również listę najważniejszych stron, które będą generować ruch organiczny w tym menu i zoptymalizował dla niego tekst kotwicy. Możesz to zobaczyć w sekcji Damskie > Produkty . Gdy klikniesz do Szorty , zobaczysz, że ta strona wyświetla się pod kątem idealnych wyszukiwanych haseł, takich jak „szorty treningowe” i „damskie spodenki treningowe”, które przyciągają idealnych klientów z wyszukiwarek.

Teraz pytanie brzmi: „Jak zastosować to do mojej firmy?”

Weźmy za przykład nasz sklep demonstracyjny, Kinda Hot Sauce, który sprzedaje ostre sosy. Powiedzmy, że słyszymy od klientów, że uwielbiają nasz ostry sos habanero i chcą mieć więcej jego odmian, dlatego dodaliśmy trzy nowe smaki do naszej gamy habanero. Oto, co robimy dalej:

• Przeprowadź badanie słów kluczowych. Korzystamy z bezpłatnego narzędzia SEO, takiego jak Ubersuggest, i wpisujemy „habanero ostry sos” w analizatorze słów kluczowych, aby uzyskać wyobrażenie o comiesięcznym wyszukiwaniu tego hasła (4400). Świetnie! Znaleźliśmy nową kategorię dla naszej nowej linii produktów do zagnieżdżenia.
• Utwórz strony produktów . W naszym sklepie Shopify przechodzimy do Produkty > Dodaj produkt , aby utworzyć listę produktów i upewniamy się, że wszystko jest wypełnione, od tytułu i opisów po kody SKU i informacje o wysyłce.
• Utwórz stronę kolekcji . Przejdź do Produkty > Kolekcje , aby utworzyć nową stronę i dodać trzy nowe strony produktów. Podczas tworzenia strony kolekcji przestrzegamy najlepszych praktyk SEO na stronie podczas wypełniania podglądu listy w wyszukiwarce, starając się użyć „ostry sos habanero” w tytule, opisie oraz adresie URL i uchwycie strony.

• Dodaj naszą nową stronę do menu . W naszym sklepie Shopify przechodzimy do Sklep internetowy > Nawigacja > Menu główne . Stamtąd łatwo dodamy naszą nową kolekcję gorących sosów habanero do naszego systemu nawigacji w zakładce Sklep .
• Dodaj bułkę tartą do swojego sklepu. Aplikacja taka jak Category Breadcrumbs (4 USD/miesiąc) ułatwia pokazanie klientom ścieżki, którą przeszli w dół drzewa kategorii. Ich „ścieżka okruszkowa” zapewnia im łatwą trasę powrotną, klikając odpowiedni link. Na przykład, czytasz ten post na blogu Shopify i możesz kliknąć „Shopify blog”, aby wrócić do strony głównej bloga.

2. Prześlij mapę witryny do Google Search Console i napraw błędy w witrynie

Koszt: 0 zł

Ekspertyza SEO (na 5 ) :

Wysiłek (z 5 ):

Wpływ (z 5 ):

Na początku tego artykułu zauważyliśmy, że powinieneś utworzyć konto Google Search Console. Następnym krokiem po wykonaniu tej czynności jest przesłanie mapy witryny. Przesłanie mapy witryny w Google Search Console umożliwia indeksowanie i indeksowanie Twojego sklepu przez wyszukiwarki. Oznacza to po prostu, że robot indeksujący odwiedza Twoją witrynę e-commerce, eksploruje stronę główną i przechodzi do wszystkich kategorii produktów, kolekcji i stron produktów, a następnie tworzy kopie zapasowe, aż do zakończenia. Robi to, aby móc je wyświetlać na stronach wyników wyszukiwania.

Dobrą wiadomością jest to, że Shopify tworzy mapę witryny dla wszystkich sklepów zaraz po wyjęciu z pudełka. Nie musisz budować własnego — jest to zalecane tylko dla naprawdę zaawansowanych menedżerów SEO. Jeśli korzystasz z planu podstawowego, otrzymasz jedną wygenerowaną automatycznie mapę witryny; jeśli korzystasz z planu Shopify lub wyższego i korzystasz z domen międzynarodowych, musisz przesłać plik mapy witryny dla każdej domeny.

Ten sześciominutowy film nauczy Cię, jak przesłać mapę witryny sklepu Shopify do Google Search Console.

Następnym krokiem jest naprawienie wszelkich potencjalnych błędów w Twojej witrynie. Jeśli właśnie przesłałeś swoją mapę witryny, będziesz musiał poczekać na indeksowanie, aby uzyskać te informacje, więc możesz dodać tę sekcję do zakładek i wrócić do niej za mniej więcej tydzień. Oto, co należy zrobić:

• Zaloguj się do Search Console i wyświetl raport Zasięg . Po lewej stronie kliknij Indeks > Pokrycie . Zobaczysz wykres z opcjami pola wyboru Błąd, Prawidłowe z ostrzeżeniami, Prawidłowe i Wykluczone. Na razie chcesz zwrócić uwagę tylko na błąd.
• Zidentyfikuj wszelkie błędy 404 lub błędy przekierowań (jeśli zostały zgłoszone) . Search Console zgłosi je na liście jako:
• „Nie znaleziono przesłanego adresu URL (404)”, co oznacza, że ​​strona nie istnieje w Twojej witrynie. Użytkownikowi wyświetla komunikat o nieznalezieniu strony. Ten błąd występuje, ponieważ gdzieś w Twojej witrynie znajduje się link do tej uszkodzonej strony lub jest to inna witryna, a robot indeksujący próbuje ją zaindeksować. To jest złe dla SEO i użytkowników, ponieważ prowadzisz ich w ślepy zaułek. Niezbędne jest naprawienie tego problemu. Kliknij „Nie znaleziono przesłanego adresu URL (404)”, a otrzymasz listę wszystkich adresów URL, które zwracają błędy. Kliknij "Eksportuj" w prawym górnym rogu ekranu i wyeksportuj do wybranego programu do arkuszy kalkulacyjnych.
• „Błąd przekierowania” ma miejsce, gdy Googlebot zaindeksował adres URL, ale strona nie zaktualizowała się automatycznie do nowej lokalizacji użytkownika. Dzieje się tak, ponieważ łańcuch jest zbyt długi, występuje pętla przekierowań, adres URL przekracza maksymalną długość adresu URL lub w łańcuchu przekierowań znajduje się zły lub pusty adres URL. Jak powyżej, kliknij „Błąd przekierowania”, aby uzyskać pełną listę tych adresów URL i wyeksportować listę.

• Napraw błędy 404 i przekieruj błędy w swoim sklepie. W tym miejscu może Ci pomóc umiejętność posługiwania się arkuszami kalkulacyjnymi. Te problemy mogą być skomplikowane do naprawienia, ale oto, co należy zrobić:
• Odwołaj się do arkusza kalkulacyjnego zawierającego błędy 404 (jest to arkusz oznaczony jako „Tabela”). Teraz musisz znaleźć najbardziej odpowiednią stronę do przekierowania. Na przykład w naszym sklepie demonstracyjnym Kinda Hot Sauce, jeśli wycofamy produkt, sensowne byłoby przekierowanie jego strony na stronę z dopasowywaniem szafy lub na stronę kolekcji. Zanotuj je obok adresu URL (możesz usunąć lub ukryć kolumnę „Ostatnio indeksowane”). Jeśli nie możesz znaleźć dopasowania, przekierowanie na stronę główną jest dobrym rozwiązaniem domyślnym.
• W panelu administracyjnym Shopify przejdź do Sklepu internetowego > Nawigacja . Kliknij „Przekierowania URL”, a następnie „Dodaj przekierowanie adresu URL”. Tutaj odwołaj się do arkusza kalkulacyjnego z błędami 404 i wprowadź je w odpowiednich polach i kliknij „Zapisz przekierowanie”. Jeśli potrzebujesz bardziej szczegółowych instrukcji, zapoznaj się z naszym artykułem pomocy na temat tworzenia przekierowań. Jeśli masz do utworzenia więcej niż kilka przekierowań, możesz rozważyć użycie funkcji importu zbiorczego adresów URL.
• Następnie pokrótce zasugeruję, jak naprawić błędy przekierowań. Pętle przekierowań sprawiają, że odwiedzający i wyszukiwarki dosłownie utkną w pętli, próbując załadować sekwencję dwóch kolejnych stron w witrynie, które wskazują na siebie nawzajem. Przekierowanie jest skonfigurowane tak, że strona C powinna ładować stronę A, strona A jest skonfigurowana do ładowania strony B, a strona B jest skonfigurowana do ładowania strony C.

• Postępuj zgodnie z instrukcjami, jak wyeksportować listę przekierowań adresów URL ze sklepu Shopify. Teraz musisz określić, które przekierowania są uszkodzone, odwołując się zarówno do Google Search Console, jak i do eksportu przekierowań Shopify. Jeśli czujesz się kompetentnie w programach do obsługi arkuszy kalkulacyjnych, połącz arkusze i przefiltruj je, aby uzyskać listę miejsc, w których znajdują się błędy. Jeśli nie, skopiowanie komórki błędu adresu URL, a następnie użycie funkcji Znajdź („Cmd + F” na Macu, „Ctrl + F” w systemie Windows) może działać, ale wymaga dużo klikania w tę iz powrotem.
• Podobnie jak w przypadku aktualizowania stron 404, zanotuj w arkuszu kalkulacyjnym, dokąd ma przejść przekierowanie, a następnie przejdź do Sklepu internetowego > Nawigacja > Przekierowania adresów URL . Użyj pola wyszukiwania, aby znaleźć przekierowanie, które chcesz edytować, kliknij je i zaktualizuj przekierowanie.
• Po tym wszystkim kolejnym krokiem jest upewnienie się, że Twoja praca się opłaciła. Możesz to zrobić, wracając do Search Console i sprawdzając kartę Zasięg co kilka dni lub tygodni, aż wykryjesz wszystkie błędy.

Uwaga: ostatecznie, jeśli cokolwiek z tego wydaje Ci się zbyt skomplikowane lub onieśmielające, skorzystaj z rynku Shopify Experts, aby znaleźć agencję, która oferuje usługi SEO lub dedykowanego eksperta SEO, który zaimplementuje to dla Ciebie. Znajdź eksperta.

3. Zoptymalizuj swoje obrazy, aby szybko się ładowały i były wyszukiwane przez wyszukiwarki

Koszt: 0 USD lub 4 USD miesięcznie za jedną aplikację

Ekspertyza SEO (na 5 ) :

Wysiłek (z 5 ):

Wpływ (z 5 ):

Wyszukiwarki nie tylko indeksują tekst na Twojej stronie internetowej, ale także indeksują Twoje obrazy. Optymalizacja zdjęć nie powstrzyma Cię przed wyświetlaniem pięknych fotografii. W rzeczywistości lepiej pomaga pochwalić się i wyświetlić zdjęcia kupującym.

Zmniejszenie rozmiarów obrazów powinno być priorytetem dla Twojego sklepu. Archiwum HTTP informuje, że obrazy stanowią 46% całkowitego rozmiaru przeciętnej strony internetowej, co oznacza, że ​​obrazy są duże i mogą spowolnić ładowanie strony, jeśli nie są zoptymalizowane. Dobrą wiadomością jest to, że ponieważ Shopify jest hostowanym oprogramowaniem e-commerce, nie musisz się martwić o techniczne aspekty znalezienia bezpiecznej sieci CDN, która z łatwością ładuje Twoje obrazy, ponieważ jest ona uwzględniona w Twoim planie. Oto kilka prostych trików, które pozwalają zmniejszyć rozmiar plików obrazów, aby ułatwić ich wyszukiwanie i indeksowanie przez wyszukiwarki:

• Używaj obrazów w formatach JPG lub PNG. Shopify automatycznie wyświetla obrazy w WebP, formacie, który zapewnia doskonałą kompresję obrazów w Internecie, ze średnią oszczędnością ponad 30% rozmiaru pliku w porównaniu z tradycyjnymi formatami plików, takimi jak JPEG i PNG. Oprócz tego, jeśli to możliwe, używaj tylko plików JPEG i PNG do obrazów podczas przesyłania ich do witryny, ponieważ są to już najmniejsze formaty plików graficznych. Można to zrobić w większości programów z obrazami natywnymi, które są dostarczane z systemem. Na przykład na komputerze Mac możesz użyć aplikacji Podgląd do zapisywania obrazów w różnych formatach, klikając Plik > Eksportuj, a następnie wybierając JPG lub PNG z menu rozwijanego.
  Uwaga: Dobrą zasadą jest używanie plików JPEG do fotografii i PNG do niestandardowych grafik lub ilustracji itp., a nigdy GIF-ów, chyba że jest to ruchomy obraz.
• Zmniejsz rozmiar pliku obrazów. Krótko mówiąc, im większy rozmiar pliku obrazu, tym dłużej może trwać ładowanie strony. Zmniejszenie wymiarów obrazu przyspiesza ładowanie obrazów i strony. Zmiana rozmiaru obrazów może wpłynąć na ich jakość. Upewnij się, że używasz standardowej rozdzielczości, która wynosi 72 piksele na cal kwadratowy (PPI). Jeśli jesteś nowy w tym temacie, na początek zalecamy skorzystanie z bezpłatnego narzędzia do zmiany rozmiaru obrazu Shopify.
• Dodaj obrazy do mapy witryny. Bardzo ważne jest, aby Twoje obrazy pojawiały się w wynikach wyszukiwania, ponieważ wiele osób szuka wzrokowo, zwłaszcza jeśli chodzi o produkty takie jak odzież. Dodanie obrazów do mapy witryny ułatwia wyszukiwarkom ich przeszukiwanie i indeksowanie. Shopify uwzględnia obraz głównej strony produktu w mapie witryny, ale jeśli chcesz uwzględnić wszystkie obrazy na stronach swoich produktów, zalecamy zainstalowanie mapy witryny obrazu (4 USD/miesiąc), aplikacji, która automatycznie tworzy i przesyła do Google Search Console mapę witryny .xml dla wszystkich obrazów powiązanych z każdym produktem, artykułem na blogu i stroną w Twoim sklepie Shopify.
• Ostrożnie zoptymalizuj swoje atrybuty alt. Atrybuty Alt to tekstowa alternatywa dla obrazów używanych, gdy przeglądarka nie może ich poprawnie renderować. Są one również używane w celu ułatwienia dostępu do Internetu, co oznacza, że ​​jeśli osoba z wadami wzroku patrzy na Twojego bloga, przeczyta tekst alternatywny. Tekst alternatywny jest ważny dla sklepów e-commerce i SEO obrazów, ponieważ pomaga wyświetlać produkty w obrazach Google. Naszą radą jest opisanie prostym językiem tego, co znajduje się na obrazie, aby pomóc osobom z wadą wzroku zorientować się, co przedstawia obraz. To z kolei może również pomóc Twoim obrazom w rankingu. Zamiast „tonera do twarzy 250 ml” wypróbuj „Tonik do twarzy Image of Pixi's Glow tonik w 250 ml, wysoce skoncentrowany, orzeźwiający tonik do twarzy, który głęboko oczyszcza pory”.
• Nazwij swoje obrazy prostym językiem . Jest to nazwa pliku obrazu zapisanego na komputerze. Po przesłaniu jego adres internetowy będzie taki sam. Idealnie powinno pasować do słowa kluczowego na stronie. Na przykład, jeśli nasza strona dotyczy ostrego sosu habanero, chcemy zapisać nazwę pliku obrazu jako „habanero-hot-sauce.jpg”. Oznacza to, że mamy nadzieję, że obok naszej strony produktu wyświetlanej dla zapytań „habanero ostry sos” obrazy naszych produktów pojawią się również pod zakładką obrazów w wyszukiwarkach.

Dowiedz się więcej: 10 wskazówek dotyczących optymalizacji obrazu, które musisz znać

SEO na stronie

SEO na stronie to podstawowa metoda bezpośredniego informowania czytelników i wyszukiwarek, o czym jest Twoja strona. Wyszukiwarki szukają pewnych czynników na stronie, które mogą im pomóc w rankingu Twojej strony na stronach wyników wyszukiwania (SERP). Czynniki na stronie obejmują między innymi trafność słów kluczowych i tematów, metainformacje, ślimak w adresie URL strony i obrazy. Aby uzyskać więcej informacji na temat czynników na stronie, ten artykuł Moz jest doskonałym źródłem informacji.

W tym miejscu omówimy podstawy badania słów kluczowych, sposób odszyfrowania intencji wyszukiwania oraz kilka wskazówek dotyczących optymalizacji treści, które pomogą Twoim stronom w rankingu pod kątem docelowych słów kluczowych.

1. Badanie słów kluczowych

Koszt: 0 USD, 99 USD miesięcznie za narzędzie SEO

Ekspertyza SEO (na 5 ) :

Wysiłek (z 5 ):

Wpływ (z 5 ):

Prostszym sposobem myślenia o słowach kluczowych są zapytania, których ludzie używają i wpisują w wyszukiwarkach. Często naśladuje to sposób, w jaki rozmawiamy, zadając pytania; czasami jest to bardziej format „jaskiniowca”, w którym można wpisać „kup nowego iPhone'a” zamiast „chcę kupić nowego iPhone'a”.

Najpierw opowiem o dwóch różnych typach słów kluczowych: krótki ogon i długi ogon.

• Słowa kluczowe z krótkim ogonem składają się z dwóch lub trzech słów i zazwyczaj mają dużą objętość, np. „szorty męskie”, które zwracają 38 000 wyszukiwań miesięcznie w eksploratorze słów kluczowych ahrefs.

• Słowa kluczowe z długimi ogonami mają co najmniej cztery słowa i zazwyczaj mają mniejszą objętość, np. „męskie spodenki z kieszeniami”, które zwracają 40 wyszukiwań miesięcznie w eksploratorze słów kluczowych ahrefs.

Jak ludzie używają słów kluczowych w wyszukiwarkach do kupowania produktów

Jeśli chodzi o wybór słowa kluczowego, dla którego chcesz pozycjonować swoją stronę, pomaga to zrozumieć intencję kryjącą się za powiązanym zapytaniem wyszukiwania. Wyszukiwane hasła należą do następujących kategorii:

1. Zapytania nawigacyjne to wyszukiwania wprowadzone w celu odnalezienia określonej witryny lub strony internetowej. Na przykład użytkownik może wpisać „facebook” w pasku wyszukiwania, aby znaleźć witrynę Facebooka, zamiast wpisywać adres URL w pasku nawigacyjnym przeglądarki lub używać zakładki.
2. Zapytania informacyjne zwykle zaczynają się od „jak”, „co”, „dlaczego” itp. Treść, która rzeczywiście dostarcza przydatnych informacji dotyczących pozycji zapytania dla tych słów kluczowych.
3. Zapytania transakcyjne to wyszukiwania wskazujące na zamiar sfinalizowania transakcji. Wiąże się to z wpisaniem nazwy produktu bezpośrednio w pasku wyszukiwania, np. „samsung galaxy”.

Jeśli chodzi o podróż klienta w wyszukiwarkach, ważne jest, aby zrozumieć, w jaki sposób ludzie przechodzą od niewiedzy, jakiego produktu szukają lub chcą pewnie dokonać wyboru zakupu.

Zacznijmy od ogólnego produktu, jakim są smartfony. Jeśli jesteś długoletnim użytkownikiem smartfona, być może korzystasz z obecnego modelu iPhone'a lub rozważałeś jego użycie. Ale co, jeśli chcesz zobaczyć, co jeszcze jest na rynku, zanim przejdziesz do następnej aktualizacji?

W tym momencie przejdziesz do wyszukiwarki i wpiszesz zapytanie informacyjne, takie jak „najlepszy smartfon”. Otrzymasz wiele artykułów typu „przewodnik dla kupujących”, wymieniających 10-15 smartfonów z najlepszymi wynikami, i najprawdopodobniej klikniesz najlepszy wynik. Po przeczytaniu artykułu możesz pomyśleć, że nowy model iPhone'a nie brzmi tak źle, ale podoba ci się też wygląd nowego Samsunga Galaxy. Tutaj prawdopodobnie chciałbyś dowiedzieć się, jak porównują funkcje i niezawodność, więc wrócisz do wyszukiwarki i wyszukasz inne zapytanie informacyjne, takie jak „apple iphone vs Samsung Galaxy”. Po przeczytaniu jednego lub więcej artykułów na pierwszej stronie będziesz miał jaśniejsze pojęcie o tym, jaki smartfon jest dla Ciebie, i być może zdecydujesz się dać nowemu iPhone'owi jeszcze jedną szansę. Wracasz do wyszukiwarki i wpisujesz zapytanie transakcyjne „kup iphone'a”. Stamtąd najprawdopodobniej znajdziesz witrynę Apple i dokończysz transakcję.

Jak wybrać słowo kluczowe

Teraz wiesz, jak użytkownicy przechodzą przez proces zakupu i jak zrozumieć intencję wyszukiwania, więc poszukajmy teraz sposobów na badanie słów kluczowych.

Badanie słów kluczowych może wydawać się przytłaczające. Będziesz mieć pytania takie jak: od czego zacząć, jak je znaleźć, skąd mam wiedzieć, czy moje słowo kluczowe będzie miało pozycję w rankingu i jak długo to zajmie? Przeprowadzimy Cię przez proces uzyskiwania odpowiedzi na te pytania.

• Od czego zacząć badanie słów kluczowych. Najpierw zastanów się, czym jest Twój produkt lub w jakiej kategorii się znajduje. Na przykład Shopify to platforma e-commerce, więc chcemy, aby strona była pozycjonowana dla tego wyszukiwanego hasła. Jaki jest ogólny termin opisujący Twój produkt?
• Korzystaj z płatnych lub bezpłatnych narzędzi, aby uzyskać wgląd w konkurencję . Dostępnych jest wiele darmowych i płatnych narzędzi, ale najlepsze bezpłatne narzędzia dla Chrome to Keyword Surfer i MozBar, oba dostępne jako rozszerzenia. Dzięki Keyword Surfer wpisujesz swoje słowa kluczowe w Google i daje ci to ilość słów kluczowych w pasku adresu i w SERP. MozBar informuje o autorytecie domeny i autorytecie strony w witrynie — zasadniczo, jak godna zaufania lub silna jest witryna i jak zaufana jest strona.

• Co zrobić z tymi danymi. Teraz masz wgląd w słowo kluczowe z krótkim ogonem. Zacznij filtrować słowo kluczowe z długim ogonem, które się z nim wiąże. Jeśli Twoja firma jest nowa lub wschodząca, często te słowa kluczowe z krótkim ogonem są konkurencyjne w stosunku do pozycji w rankingu, więc musisz znaleźć wyróżnik. Pamiętaj, że Twoja firma zyskała przewagę i weszła na rynek dzięki wyjątkowej propozycji sprzedaży. Czas skierować to na słowo kluczowe z długim ogonem, ponieważ może to pomóc w znalezieniu Twojego produktu i uzyskaniu większego ruchu. Jeśli używasz Keyword Surfer, kliknij gwiazdkę na pasku adresu, aby dodać słowo kluczowe z krótkim ogonem do schowka. Zrób to, przeglądając listę „Propozycje słów kluczowych”, szukając słów kluczowych z długim ogonem. Po zakończeniu kliknij „Schowek”, trzy kropki i „Eksportuj”. Teraz masz te dane zapisane w pliku CSV, którego możesz użyć podczas tworzenia lub optymalizacji swojej strony.

2. Dopasuj intencję wyszukiwania i utwórz strony dopasowane do Twojego słowa kluczowego

Koszt: 0 USD, 99 USD miesięcznie za narzędzie SEO

Ekspertyza SEO (na 5 ) :

Wysiłek (z 5 ):

Wpływ (z 5 ):

Bez względu na rodzaj zapytania, na które jest kierowana Twoja strona, wiedz, że jeśli chodzi o wybór słowa kluczowego, Google i inne wyszukiwarki chcą uszeregować strony, które mają największe prawdopodobieństwo zakończenia podróży osoby wyszukującej. W konkretnym przypadku Google nie chce żadnych dodatkowych wyszukiwań i nie chce, aby użytkownik klikał „Wstecz” i klikał inny wynik wyszukiwania.

Kiedy wybierasz słowo kluczowe do kierowania, możesz dobrze zorientować się, jaki jest cel wyszukiwania z 10 najlepszych wyników w SERP. Aby to zrobić, po prostu wyszukaj termin i zanotuj, czy strona jest artykułem, czy stroną produktu. Na razie zwracaj uwagę tylko na organiczne oferty, a nie na reklamy, które są oznaczone jako „Reklamy” po lewej stronie, lub jakiekolwiek funkcje SERP, takie jak Ludzie też pytają, obrazy, filmy lub lokalne wykazy.

Otrzymasz wynik taki jak „9/10 stron produktów”, a stamtąd zrozumiesz zamiar wyszukiwania użytkownika, którym będzie dokonanie transakcji. Jeśli zajmujesz się marketingiem treści w swoim sklepie, powinieneś poszukać, aby większość z 10 wpisów to artykuły, które najlepiej odpowiadają wyszukiwaniom informacyjnym.

Aby jeszcze bardziej zawęzić intencję wyszukiwania, możesz uzyskać pomysły od Google lub innych wyszukiwarek. Na przykład, jeśli zamierzam utworzyć stronę docelową w „ostry sos habanero”, rzucę okiem na pole „Powiązane wyszukiwania” na dole SERP. Krótko mówiąc, ta lista daje mi wyobrażenie o tym, czego użytkownicy oczekują od swoich zapytań.

Ponieważ „habanero ostry sos” to słowo kluczowe z krótkim ogonem, jeśli użytkownicy dotrą do wyniku 10, a nadal nie widzą listy do kliknięcia, te wstępnie wypełnione hasła mogą pomóc im w dotarciu do zapytania, którego naprawdę szukają, ale nie t umiem frazować.

Mogę zanotować te frazy, ponieważ niektóre z nich są dobrymi słowami kluczowymi z długim ogonem, których mogę użyć podczas tworzenia strony produktu w celu uzyskania jej pozycji w rankingu. Mogę użyć ich jako podtytułów, w opisie produktu lub w meta opisie i tytule. Poniżej dowiemy się, jak to zrobić.

3. Optymalizacja treści, aby Twoje strony były widoczne

Koszt: 0 USD, 99 USD miesięcznie za narzędzie SEO

Ekspertyza SEO (na 5 ) :

Wysiłek (z 5 ):

Wpływ (z 5 ):

Optymalizacja treści pomaga Twoim stronom pozycjonować się wyżej w wynikach wyszukiwania dla ich docelowego słowa kluczowego. Przykłady obejmują poprawianie lub optymalizowanie zawartości strony, metaopisu i tagów tytułowych. Optymalizacja treści staje się znacznie łatwiejsza, gdy masz jasne słowo kluczowe, dla którego próbujesz się uszeregować.

Najłatwiejszym sposobem zrozumienia optymalizacji treści jest zadanie sobie pytania: „Jak mogę wyjaśnić odwiedzającym, o czym jest ta strona?” Stamtąd możesz przeprowadzić kontrolę stanu swoich stron:

• Czy nagłówek jasno wyjaśnia, co znajduje się na stronie?
• Czy używam słowa kluczowego lub jego odmiany w podtytułach lub w treści strony?
• Czy slug URL zawiera słowo kluczowe? Czy jest za długi czy za krótki?
• Czy tytuł strony jest kuszący? Czy opis meta sprawia, że ​​ta strona wydaje się warta kliknięcia?
• Jakie są nazwy plików graficznych? Czy mają wypełniony tekst alternatywny, który jasno wyjaśnia, co jest wyświetlane na obrazie?

Przyjrzyjmy się, jak możemy przeprowadzić konkretną optymalizację treści na stronie.

1. Umieść słowo kluczowe w nagłówku

W przypadku stron transakcyjnych, takich jak strony produktów, użycie kluczowego słowa kluczowego w tytułach stron może mieć sens, jeśli jest to identyfikator, ale zwykle najlepiej jest to zarezerwować dla stron kolekcji. Najlepiej byłoby, gdyby Twoje produkty zostały nazwane jako kuszące. Weźmy jako przykład The Lip Bar. Ma kolekcję z „korektorem” jako docelowym słowem kluczowym, ale jej strony produktowe w ramach kolekcji są specyficzne dla zakresu odcieni produktu i jego funkcji (np. dla produktu 6:00 Ebony Caffeine Concealer, „6: 00 Ebony” is the range, “Caffeine” is the function it serves (to help wake the skin), and “Concealer” is the wildy known name for this product, which can tie in some SEO benefits ranking for “caffeine concealer”) .

️ Important note: When creating your pages it's vital that your formatting includes only one H1 (or Heading 1 as this is called in the Shopify page editor). This should be reserved for the Title entry.

With navigational pages such as your About or Contact pages, it is best to use the purpose, or what function the page serves (eg, “Contact us,” “Get in touch with us at [brand name],” or “How can we help?”) The goal is to keep it clear and simple.

2. Understand the topic behind the keyword and build it into your page

Building keywords into your pages doesn't mean keyword stuffing or finding ways to use awkward long tail keywords that are grammatically incorrect. This was a trick to get pages to rank for target keywords over 10 years ago, and search engines have since evolved to be able to understand without them what a page is about and how to rank it accordingly.

Instead, when optimizing pages to rank for keywords, the first step is to try and understand the topic behind it (as we looked at above), and then do your best to cover the topic.

If you're using a paid SEO tool to get keyword insight then it becomes much easier to gather keywords around a topic. However, this is still possible to do with free tools. Let me show you how I might optimize my new collections page on habanero hot sauce for Kinda Hot Sauce.

• Start with Google. We'd want to look at the bottom of the search results, where Google lists related searches, as this gives ideas on related searches for “habanero hot sauce,” as well as shows what the autocomplete suggests.

• List what's in the related searches and autocomplete . Next, I'd fire up a new Google Doc and put all of the above entries into it. From this list, I already see which phrases I can use and which phrases to strike out or delete. Next, I'll have a go at writing a description for my collections page.
• Draft out a title and description. To enable me to write a good description for both users and SEO, it helps if I ask myself honest questions about some of these phrases:
• Do I have mango, pineapple, or garlic flavors? If yes, how can I share that on the page?
• Is “spicy” or “ghost pepper” a good fit for me to include if my brand is focused on tasty, not overly spicy hot sauces?
• During manufacturing, are my hot sauces fermented?
• How important are Scoville levels to my customers?

I'm easily able to use the answers to these questions to help me write. As mentioned above, I'm not looking to cram all of these phrases in. I'm looking to use individual words and simply tick them off as I use them.

• Upload to your store. Now I've written a collections page I'm happy with, and I can upload it to my store.

While this example specifically pays attention to collections pages, you can repeat the process for any page of your choosing, such as product pages or blog posts.

3. Build your keyword into the URL or slug

The URL is anything that you type into the address bar that ends with .com, .ca, etc.. The “slug” is what comes after the first forward slash. Slugs and URL paths are used interchangeably but mean the same thing.

Once you've chosen a domain name, your URL is set and you can't change it. However, slugs can be changed or customized. Note: If you are changing slugs, be sure to add redirects to your new pages. We covered how to do that above.

The reason to build your keyword into the slug of each page is primarily to make it clear to both the user and the search engines what the page is about. Also, you want to be careful of keyword stuffing in your URL and slugs.

Take a URL like this:

https://kindahotsauce.shop/products/hot-sauce-habanero-hot-sauce-mild-sauce-150ml

And consider, instead, structuring it this way:

https://kindahotsauce.shop/products/hot-enough-habanero

Czemu? Keyword stuffing like this doesn't help your search rankings. Search engines have moved far beyond algorithms that positively reward a keyword appearing multiple times in the URL string. Don't hurt your chances of earning a click by overdoing keyword matching or stuffing in your URLs.

General rules of thumb:

• Avoid hashes/the pound sign in URLs . The hash key is a way to send a visitor to a specific location on a given page through hyperlinks that when clicked, allow you to jump to a subheading (like within the table of contents on this page).
• Be wary of case sensitivity . Avoid capitalization in URLs or slugs—even for nouns. While most CMSs these days aren't case sensitive, it's best not to use anything other than lowercase.
• Use hyphens to separate words . “/collections/mens-short-with-pockets” is much more readable than “/collections/mensshortswithpockets.” Try to avoid both underscores and spaces, as they render awkwardly in URLs as %20.

For a full list of safe characters to include in your URLs, refer to this Character Encoding Chart by Perishable Press.

4. Build your keyword into the meta title and description

Your meta title and description are your ways of communicating to users and search engines what your page is about, and of encouraging people to click on it from a SERP. Shopify pre-fills the title and meta description with the product/collection name and the product/category description, so you don't need to worry about there being glaring errors with empty meta fields. However, if you haven't customized these for each page, it's likely the meta data isn't communicating what your page is about to users and search engines or isn't making it enticing to get a click.

Here's how to prepare the meta title and description on your pages:

• Write a page title with less than 55 characters. Find a way to include your target keyword to help search engines index your page, but also make sure it's legible and not written in “caveman speak,” as search engines are smart enough to know what the page is about even if words are separated by stop words (the, if, and, a, etc.).
• Write a meta description with a max of 145 characters. This is the spot to make your product page or blog post alluring to the searcher. While using your keyword here can help it rank, it's not essential. Instead, focus on the customer. Read more about how to write meta descriptions.

Note: See how your meta information looks on desktop, mobile, and other devices with ryte.

5. Build your keyword into your image naming system

Building your keyword into your image naming system means both saving files with the same name as the keyword target (eg habanero-hot-sauce.jpg) and using the keyword as its alt text when you upload the file to your store.

If you have more than one image being uploaded and you're confused on what to name your files, use differentiators like habanero-hot-sauce-ingredients.jpg for a photo of the ingredient label and habanero-hot-sauce-example-dish.jpg for an action photo of a model applying sauce to food.

As we said above regarding optimizing images, you want to write your alt attributes carefully. Alt text is used when a browser can't properly render the image, and also for web accessibility. It's best to describe in plain language what's in the image to help people with imparied vision have an idea what the image displays. If writing an accessible alt text attribute and you naturally use the target keyword, that's great, but it's recommended to prioritize this approach over keyword stuffing alt text.

6. Build rich snippets with product details and user generated content

Rich snippets are search listings that include information about a product's price, availability, and unique information about a range of products within a category. User generated content comes from your customer reviews and their ratings. They're useful for learning more about a particular product at a glance from the search results page without having to visit it.

Według Search Engine Land, fragmenty rozszerzone mogą zwiększyć liczbę osób, które klikają Twój produkt z SERP nawet o 30%. Porównaj wzrost liczby kliknięć bezpłatnych o 30% z dodaniem 30% większego budżetu na reklamy w płatnych wynikach wyszukiwania — to znacznie więcej bezpłatnych kliknięć prowadzących do strony produktu. Chociaż tworzenie fragmentów rozszerzonych i schematów z pewnością mieści się w wiadrze technicznego SEO, wyniki końcowe mogą być warte nauki.

Zanim zaczniesz traktować priorytetowo fragmenty rozszerzone, pamiętaj, że Shopify zawiera ustrukturyzowane dane i funkcjonalność fragmentów rozszerzonych dla stron produktów po wyjęciu z pudełka we wszystkich swoich bezpłatnych motywach. Oznacza to, że nie musisz się martwić o dodanie znaczników danych strukturalnych, aby uzyskać informacje o produkcie w SERP. Cena i dostępność (w magazynie/niedostępny) zostaną automatycznie złapane i umieszczone w SERP, ale tylko wtedy, gdy Google zdecyduje się to pokazać.

Jeśli używasz motywu innej firmy lub masz jeden niestandardowy, przed kontynuowaniem skontaktuj się z programistą motywu, czy zawiera on dane strukturalne i funkcję fragmentów rozszerzonych. Jeśli nie ma możliwości obsługi danych strukturalnych schematu produktów, masz kilka możliwości:

• Napisz kod do swojego motywu . Jak wspomniałem powyżej, jeśli czujesz się technicznie biegły w dokonywaniu zmian w kodzie, możesz nauczyć się, jak samodzielnie zapisać to w swoim motywie. Zapoznaj się z zasobami usługi Schema.org oraz zasobami Google dotyczącymi danych strukturalnych, aby dowiedzieć się, jakie wartości należy wprowadzić.
• Zapłać za aplikację lub zatrudnij eksperta. Jeśli myśl o edytowaniu motywu jest onieśmielająca, rozważ zatrudnienie eksperta lub wypróbowanie aplikacji, które mogą pomóc w tworzeniu uporządkowanych danych na Twoich stronach:
• Inteligentne SEO
• Schemat App Total Schema Markup
• Fragmenty rozszerzone dla SEO
• Schemat Plus dla SEO

Aby wyświetlić treści generowane przez użytkowników i oceny w postaci gwiazdek w SERP, wymagają one aplikacji lub niestandardowego kodu. Zanim jednak skoczysz na to, zadaj sobie kilka pytań:

• Czy masz aplikację do recenzowania produktów?
• Czy Twoje recenzje są pozytywne czy negatywne?
• Jaka jest średnia liczba gwiazdek?

Jeśli nie korzystasz z aplikacji do recenzji produktów, Shopify oferuje bezpłatną aplikację, która obsługuje fragmenty recenzji. Gdy użytkownicy napiszą swoje recenzje, doda ona znaczniki do Twojej strony, a gdy Google wróci, aby zaindeksować stronę i odczytać dane znaczników, pojawią się recenzje. W sklepie z aplikacjami są również inne aplikacje do recenzji produktów, ale musisz sprawdzić, czy obsługują znaczniki schematu.

Fragmenty rozszerzone mogą pojawić się w wykazach wyszukiwania po pewnym czasie, więc jeśli nie widzisz ich od razu, jest to normalne. Aby sprawdzić błędy, użyj narzędzia Google do testowania uporządkowanych danych, aby upewnić się, że nie występują problemy z wyświetlaniem.

Ważna wynos dla SEO na stronie

Tworzenie strony przyjaznej SEO polega na tym, aby informacje były przystępne dla czytelnika, niekoniecznie dla wyszukiwarek. Jest to formatowanie, które może skierować czytelników tam, gdzie muszą, dzięki użyciu nagłówków, list punktowanych lub list numerowanych. Chodzi o zmniejszenie tarcia dla czytelnika, pomagając mu się tam dostać i łatwo znaleźć to, czego chcą. Możesz usłyszeć, że długość jest decydującym czynnikiem o tym, czy strona ma ranking, czy nie. Moje zdanie zawsze było takie, że jeśli masz artykuł lub stronę wielkości potwora, to dlatego, że temat na to zasługuje i potrzebuje 101 lub przewodnika dla początkujących. Rzadko jest dobrym pomysłem dodanie większej liczby słów do artykułu, aby uzyskać wskaźnik, który obiecuje pozycję w rankingu.

SEO poza stroną

SEO poza stroną może obejmować zarządzanie reputacją, takie jak obsługa klienta i obecność w mediach społecznościowych, ale zasadniczo sprowadza się do tworzenia linków zwrotnych, które prowadzą do Twojej witryny. Im więcej wysokiej jakości, trafnych linków zwrotnych, tym lepsze będą Twoje strony w rankingu. Wiesz, jak ważne jest posiadanie stron o wysokiej pozycji w wyszukiwarkach na podstawie tego, gdzie przechodzą kliknięcia z poprzedniego diagramu powyżej.

Istnieją dwie metody budowania linków do Twojej witryny: wysiłki aktywne i wysiłki pasywne.

Aktywne budowanie linków

Aktywne budowanie linków ma miejsce wtedy, gdy tworzysz plan i strategię dla stron, z których chcesz tworzyć linki — ze zrozumieniem, dlaczego chcesz je tworzyć — a następnie wykonujesz ten plan. Ogólnie rzecz biorąc, aktywne budowanie linków jest czasochłonne, ponieważ jest to strategia konkurencyjna. Dziennikarze, wpływowe osoby i inni pisarze cały czas otrzymują prezentacje, więc Twoja prezentacja musi być przekonująca.

Istnieje kilka zasad, które możesz zastosować, gdy prosisz o cokolwiek z innej witryny:

1. Umieść to, co jest dla nich, z przodu na boisku. Tak, naturą twojej prośby jest zdobycie czegoś (link), ale co z tego dla nich? Czy to, do czego prowadzą linki, jest nieaktualne lub strona, która już nie istnieje, czy może brakuje im czegoś ważnego na liście? Daj im powód do rozważenia Twojej prośby.
2. Nie proś o linki od osób, które są twoją konkurencją. Może się to wydawać oczywiste, ale wiele próśb o linki pochodzi od osób, które chcą mieć zasięg w tym samym obszarze produktu i tematu, ponieważ istnieje już zasób. Na przykład, jeśli sprzedajesz sportowe spodenki gimnastyczne i znajdziesz przewodnik dla kupujących, na co zwrócić uwagę kupując spodenki gimnastyczne, i jest to poradnik marki, która sprzedaje również spodenki skierowane do Twojej niszy, lepiej nie marnować czasu na kontaktowanie się z nimi .

Teraz, gdy znasz już zasady, spójrzmy na kilka aktywnych taktyk budowania linków:

1. Ogniwa podstawowe

Koszt: 0 zł

Ekspertyza SEO (na 5 ) :

Wysiłek (z 5 ):

Wpływ (z 5 ):

Linki podstawowe to linki z profili mediów społecznościowych, lokalnych katalogów biznesowych i katalogów niszowych. Jeśli nie zarejestrowałeś się w mediach społecznościowych na platformach takich jak Instagram, Facebook, Pinterest, LinkedIn, Twitter itp., zrób to teraz. Zaleca się również utworzenie profilu dla Google Moja Firma, niezależnie od tego, czy masz fizyczny sklep detaliczny, czy nie, ponieważ może to poprawić lokalne SEO, co może pomóc Ci zdobyć lokalnych klientów. Korzyści z SEO są tutaj niewielkie, ale łatwo je skonfigurować i zwiększa wykrywalność Twojej marki z różnych kanałów.

2. Przewodniki po prezentach Pit

Koszt: 0 zł

Ekspertyza SEO (na 5 ) :

Wysiłek (z 5 ):

Wpływ (z 5 ):

Przewodniki po prezentach to lista polecanych produktów lub pomysłów na prezent, zwykle skupiona wokół święta (np. Boże Narodzenie) lub osoby (np. Twojego taty). Jeśli kiedykolwiek szukałeś pomysłów na prezenty w Google, prawdopodobnie natknąłeś się na kilka przewodników po prezentach.

Umieszczenie produktu w odpowiednich przewodnikach upominkowych może zwiększyć sprzedaż i ruch w Twojej witrynie. Jednak włączenie do tych przewodników nie dzieje się przypadkowo i wymaga pewnego wysiłku. W wielu przypadkach właściciele firm lobbują za włączeniem swoich produktów. Musisz skontaktować się z wydawcami przewodników podarunkowych i poprosić o umieszczenie swojego produktu na liście. Nie ma gwarancji, ale jeśli Twój produkt jest odpowiednio dopasowany, możesz zostać uwzględniony.

3. Kampanie PR

Koszt: 0 zł

Ekspertyza SEO (na 5 ) :

Wysiłek (z 5 ):

Wpływ (z 5 ):

Tradycyjnie kampania informacji prasowych polega na przesłaniu komunikatu do mediów w celu umieszczenia go w prasie lokalnej, regionalnej, krajowej lub branżowej. Publikacje prasowe mają duże szanse na przyciągnięcie odwiedzających Twoją witrynę, a także zapewniają wysoki autorytet i godny zaufania link do Twojej witryny — wszystko to, co dobre z punktu widzenia SEO.

Zamiast zatrudniać firmę PR, spróbuj zdobyć własny rozgłos. Jeśli masz świetną historię lub ciekawy produkt, o którym ludzie będą chcieli pisać, zamieść to. Skontaktuj się z blogerami i dziennikarzami zajmującymi się takimi firmami jak Twoja i powiedz im, co planujesz.

Chociaż prawdą jest, że większość pisarzy jest zasypywana prośbami, wciąż szukają dobrej historii. Upewnij się, że celujesz we właściwe publikacje (tj. nie proś pisarza technicznego, aby zakrył Twoją linię ubrań) i zaoferuj mu przekonującą historię, aby poprawić wskaźnik sukcesu.

Zalecana lektura: Nadal nie ma zasięgu w mediach? Ten przewodnik po informacjach prasowych pomaga firmom być widocznym

4. Technika drapacza chmur

Koszt: 99 USD miesięcznie za narzędzie SEO

Ekspertyza SEO (na 5 ) :

Wysiłek (z 5 ):

Wpływ (z 5 ):

Jeśli Twoja marka zajmuje się marketingiem treści lub rozważa to, technika drapacza chmur może pomóc w budowaniu linków. Pochodzi od marketera internetowego Briana Deana, który opisuje ją jako metodę, w której znajdujesz treści godne linków konkurencji, robisz coś jeszcze lepszego, a następnie docierasz do właściwych osób, aby ukraść ich linki.

Aby dobrze wykonać tę technikę, potrzebujesz narzędzia SEO do wyszukiwania linków do witryn konkurencji oraz narzędzia, które pomoże Ci znaleźć e-maile, do których ludzie mogą się zwrócić. Pamiętaj, że musisz zainwestować w tworzenie wysokiej jakości treści i zaplanować kampanię popularyzacyjną, co wymaga pewnego planowania i dużego wysiłku.

5. Blog gościnny

Koszt: 0 zł

Ekspertyza SEO (na 5 ) :

Wysiłek (z 5 ):

Wpływ (z 5 ):

Jeśli piszesz na swoim własnym blogu, aby zwiększyć ruch, wiesz, że wyniki będą widoczne dopiero po pewnym czasie. Publikowanie gości to sposób na dotarcie do czyjejś publiczności, gdy rozwijasz własną. Nie tylko przyciąga ruch z powrotem do Twojej witryny, ale linki z powrotem pomogą w optymalizacji pod kątem wyszukiwarek.

Znajdź i połącz się z innymi witrynami, publikacjami lub blogerami branżowymi, do których chcesz dotrzeć. Zaproponuj napisanie gościnnego posta, który pokocha ich publiczność. Upewnij się, że temat, o którym piszesz, jest również związany z Twoją firmą, w przeciwnym razie nie będzie generował żadnego ruchu.

6. Uszkodzone budowanie linków

Koszt: 99 USD miesięcznie za narzędzie SEO

Ekspertyza SEO (na 5 ) :

Wysiłek (z 5 ):

Wpływ (z 5 ):

Uszkodzone budowanie linków to miejsce, w którym znajdujesz strony, które prowadzą do witryn, które mają usuniętą stronę, odtwarzasz zawartość podobną do martwej zawartości, a następnie mówisz wszystkim, którzy łączą się z usuniętym zasobem, aby zamiast tego łączyli się z Twoją zawartością. Działa to, ponieważ pozycjonowanie strony internetowej nie może prowadzić do stron, które nie istnieją.

Aby skutecznie wykonać tę technikę, potrzebujesz narzędzia SEO, które umożliwia indeksowanie stron i znajdowanie uszkodzonych linków, oraz narzędzia informacyjnego, które pozwala wyszukiwać adresy e-mail. Musisz także dowiedzieć się, co było kiedyś na tej uszkodzonej stronie. Na szczęście możesz to zrobić za pomocą Wayback Machine, bezpłatnego archiwum stron internetowych z różnych momentów w czasie.

Oto proces, którego możesz oczekiwać, jeśli zastosujesz tę taktykę:

• Wybierz witrynę internetową, która istnieje w Twojej niszy i publikuje treści, do których z przyjemnością miałbyś link (np. Gdybym prowadziła firmę, która sprzedaje zabiegi na skórę i olejki eteryczne, szukałabym witryny w przestrzeni aromaterapii, która mogłaby być konkurencją biznesem lub blogerem).
• Użyj narzędzia SEO, aby znaleźć dowolne linki 404 , strony z najczęściej odsyłającymi domenami lub linkami albo stronę, o której wiesz, że masz produkt lub kolekcję. Skorzystaj z Wayback Machine, aby zorientować się, co było na tej stronie i zobaczyć, czy możesz utworzyć treść podobną do tego, co zostało na niej omówione. Uwaga: Nigdy nie należy kopiować tekstu z martwej strony, ponieważ stanowi to naruszenie praw autorskich.
• Użyj swojego narzędzia e-mail zasięgu, aby znaleźć menedżera treści i skontaktuj się z nim, aby poinformować go o uszkodzonym linku, o tym, jak to jest złe dla ich SEO i doświadczenia czytelnika, oraz że masz stronę obejmującą ten temat. Mamy nadzieję, że efektem końcowym będzie zastąpienie uszkodzonego linku linkiem do Twojej firmy.

Więcej na temat zepsutego budowania linków możesz przeczytać na blogu ahref.

7. Wzmianki niepowiązane

Koszt: od 0 zł

Ekspertyza SEO (na 5 ) :

Wysiłek (z 5 ):

Wpływ (z 5 ):

Wzmianki bez linków mają miejsce wtedy, gdy o Twojej firmie pisze się w innej witrynie bez linku do Ciebie. Na przykład Twoja firma może być podana jako przykład w artykule, który sprzedaje wygodną odzież domową, ale nie zawiera linku do Twojej strony głównej. Dzięki narzędziom takim jak Alerty Google lub niektóre narzędzia SEO, które mają tę funkcję, takie jak ahrefs, możesz otrzymać powiadomienie na swoją skrzynkę odbiorczą, jeśli wspomniano o Twojej witrynie. Gdy uznasz, że uzyskanie linku z tej witryny jest warte skontaktowania się z autorem lub menedżerem treści, poproś o przypisanie linku do wspomnianej firmy.

Pasywne budowanie linków

Pasywne budowanie linków wiąże się z codziennymi obowiązkami lub zwykłym biznesem, ale może z czasem pomóc w zwiększeniu wysiłków SEO, nawet jeśli nie są to typowe działania wzmacniające SEO.

• Stwórz niesamowity produkt lub usługę. Najłatwiejszym sposobem, aby ludzie rozmawiali o Twojej firmie w Internecie, jest posiadanie świetnego produktu lub usługi, o której warto porozmawiać. Dzieje się tak, gdy ludzie dzielą się Twoją firmą z przyjaciółmi i rodziną, ponieważ robisz coś wyjątkowego, co Cię wyróżnia. Złapanie wiatru zajmuje trochę czasu, ale jest to najlepszy sposób na zbudowanie biznesu i solidną wskazówkę dotyczącą SEO.
• Zapewnij niesamowitą obsługę klienta . Mówi się o świetnej obsłudze klienta. Mówi się też o równie fatalnej obsłudze klienta. Ale to przeciętna obsługa klienta jest poza zasięgiem radaru. Chociaż zła obsługa klienta może sprawić, że napiszesz o tym, co technicznie jest dobre dla SEO (pamiętasz, że United Airlines wyciągnęło pasażera z jednego ze swoich samolotów?), oczywiście nie jest dobrze być znanym z kiepskiej obsługi klienta. Więc skup się na zapewnieniu niesamowitej obsługi. Nie musisz wychodzić ponad wszystko — to kwestia robienia naprawdę dobrze drobiazgów i znajdowania momentów, by dostarczyć rozkoszy. Zapamiętaj to powiedzenie: „Ludzie pamiętają, co zrobiłeś, długo po tym, jak zapomną, co powiedziałeś”.
• Responsywne w mediach społecznościowych . Bycie responsywnym w mediach społecznościowych nie polega na wskakiwaniu na wszystkie rozmowy lub dołączaniu do przekomarzania się marek na Twitterze. Chodzi o to, by zwrócić się do klientów, gdy zwrócą się o pomoc. Po zapoznaniu się z podstawami możesz rozważyć polubienie lub komentowanie postów na Instagramie lub historii, w których Twoi oddani fani oznaczają Twoje produkty.
• Buduj kontakty z mediami społecznościowymi i wpływowymi osobami online . Jest to postrzegane jako networking, ale lepszym sposobem myślenia o tym jest próba nawiązania znajomości online. Jeśli wiesz, czym interesuje się influencer lub zapalony pisarz w tej dziedzinie, wyślij im ten artykuł lub produkt, który by pokochali, albo zostaw przemyślany komentarz pod ich postem. Sprowadza się do budowania zaufania u tych ludzi. Kiedy już masz zaufanie, masz uwagę. Kiedy już zwrócisz na to uwagę, masz rejestrację i pozwolenie na dzielenie się pomysłami lub perspektywą.
• Rozmawiaj na forach i forach dyskusyjnych oraz komentuj na blogach . Obecność w społecznościach takich jak Reddit, Quora lub niszowych forach branżowych, gdzie idealni odbiorcy spotykają się online, może pomóc Ci w budowaniu dobrej reputacji i ostatecznie klientów. Wykorzystaj te przestrzenie, aby zachęcić do rozmów z właściwymi ludźmi, odpowiedzieć rozważnie oraz wzbudzić podekscytowanie i entuzjazm. Uważaj jednak, aby zbyt często promować swoją firmę. Staraj się to zrobić tylko wtedy, gdy dana osoba szuka rekomendacji lub Twój produkt rozwiązuje problem, który opisuje w komentarzu.

Zbuduj plan SEO, aby skalować rozwój swojego sklepu

Gdy klienci szukają produktów w Twojej kategorii, chcesz, aby Twój sklep był jednym z najlepszych wyników wyszukiwania. Ale jedynym sposobem, aby zobaczyć Twoją stronę w wynikach, jest poświęcenie czasu i wysiłku na poznanie zasad rządzących wyszukiwarkami i zastosowanie tych zasad do struktury i treści Twojej witryny.

Praca nad SEO dla Twojego sklepu może na początku wydawać się przytłaczająca, ale kiedy już to opanujesz i rozwiążesz wszelkie problemy, może to być tak proste, jak poprawianie stron, aby poprawić ich pozycję w rankingu i znalezienie nowych słów kluczowych do tworzenia stron. Zaczniesz dostrzegać wyniki powoli, ale z czasem zauważysz wzrost ruchu, a SEO będzie świetnym kołem zamachowym, które przyciągnie nowych klientów dla Twojej firmy.

Ilustracja autorstwa Rose Wong