4 główne wskaźniki SEO, które powinieneś śledzić, aby odnieść sukces

Jeśli chodzi o pomiar działań związanych z optymalizacją wyszukiwarek, niezwykle ważne jest śledzenie odpowiednich wskaźników SEO, które pozwolą ocenić skuteczność kampanii.

Wiele osób koncentruje się na wyświetleniach SEO, ruchu i rankingach, ale jest kilka kluczowych wskaźników, które zasługują na Twoją uwagę bardziej niż jakiekolwiek inne.

W tym poście omówimy główne wskaźniki, które należy śledzić, aby zapewnić sukces SEO.

Jacqueline Foster

Marketing generujący popyt, Lever.co

Możemy na nich liczyć, że będą konsekwentnie przedstawiać nowe pomysły

Pracuj z nami

4 wskaźniki SEO, które powinieneś śledzić

Mierząc odpowiednie wskaźniki, możesz zoptymalizować swoje strategie i uzyskać znaczące wyniki dla swojej firmy, które przełożą się na większe przychody.

Oto cztery główne wskaźniki, które należy śledzić.

1) Wrażenia: wczesny wskaźnik

Na wczesnych etapach kampanii SEO śledzenie wyświetleń może dostarczyć cennych informacji na temat widoczności i zasięgu Twojej witryny lub treści. Wyświetlenia oznaczają, ile razy Twoja witryna lub określona treść pojawia się na stronach wyników wyszukiwania, gdy użytkownicy przeprowadzają odpowiednie wyszukiwania.

Dlaczego wrażenia są ważne? Cóż, służą jako wczesny wskaźnik skuteczności Twojej kampanii SEO pod względem zwiększenia widoczności i przyciągnięcia uwagi potencjalnych gości.

Wysoka liczba wyświetleń sugeruje, że Twoja witryna jest wyświetlana w widocznym miejscu w wynikach wyszukiwania, co zwiększa prawdopodobieństwo, że użytkownicy klikną do Twojej witryny.

Uważnie monitorując wyświetlenia i analizując je wraz z innymi kluczowymi wskaźnikami, możesz lepiej zrozumieć potencjalny sukces swoich działań SEO. Oto jak:

• Ocena widoczności: wyświetlenia zapewniają migawkę widoczności Twojej witryny w rozległym środowisku online. Wyższa liczba wyświetleń oznacza, że ​​wyszukiwarki rozpoznają i wyświetlają Twoją treść użytkownikom wyszukującym odpowiednie słowa kluczowe. Oznacza to, że Twoja witryna jest prezentowana szerszemu gronu odbiorców, co może być zachęcającym sygnałem.
• Skuteczność słowa kluczowego: badanie wyświetleń może pomóc w ocenie skuteczności słów kluczowych, na które kierujesz reklamy. Jeśli określone słowa kluczowe generują znaczną liczbę wyświetleń, oznacza to, że treść dobrze odpowiada zapytaniom użytkowników. I odwrotnie, niska liczba wyświetleń określonych słów kluczowych może wskazywać na potrzebę optymalizacji lub ponownej oceny strategii dotyczącej słów kluczowych.
• Optymalizacja treści: analiza wyświetleń może również rzucić światło na wydajność określonych stron lub fragmentów treści. Jeśli poszczególne strony uzyskują znacznie większą liczbę wyświetleń w porównaniu do innych, oznacza to, że strony te mają większe szanse na dobrą pozycję w rankingu i przyciągnięcie uwagi użytkowników. Dzięki tej wiedzy możesz skoncentrować wysiłki optymalizacyjne na stronach, które mogą zapewnić większą widoczność i wpływ.
• Dostosowanie do zamiarów użytkownika: jeśli weźmiesz pod uwagę wyświetlenia wraz z innymi wskaźnikami, takimi jak współczynnik klikalności (CTR) i współczynnik odrzuceń, możesz uzyskać wgląd w to, jak dobrze Twoje treści odpowiadają intencjom użytkownika. Jeśli Twoje wyświetlenia są wysokie, ale Twój CTR jest niski, może to sugerować, że Twoje treści nie są skutecznie atrakcyjne dla użytkowników i nie spełniają ich potrzeb. Dzięki tej wiedzy możesz dostroić strategię dotyczącą treści i wprowadzić ulepszenia, które będą lepiej dopasowane do intencji wyszukiwania użytkowników na ścieżce SEO:

Należy pamiętać, że choć wyświetlenia stanowią cenne wczesne wskaźniki, nie są one jedyną miarą sukcesu. Reprezentują początkową ekspozycję Twoich treści, a ich prawdziwa wartość jest odblokowywana w połączeniu z innymi wskaźnikami, takimi jak współczynnik klikalności, konwersje i przychody.

2) Konwersje: przedostatni cel

Konwersje obejmują szeroki zakres działań podejmowanych przez użytkowników w Twojej witrynie, demonstrujących ich zaangażowanie i zainteresowanie Twoją ofertą. Działania te mogą obejmować:

• dokonanie zakupu
• wypełniać formularz
• zapisanie się do newslettera
• pobieranie zasobu
• lub inne mierzalne działanie, które jest zgodne z Twoimi celami biznesowymi

Skoncentrowanie się na konwersjach pozwala wyjść poza wskaźniki na poziomie powierzchni i uzyskać wgląd w skuteczność kampanii SEO w osiąganiu wymiernych wyników biznesowych.

Rozumiejąc współczynnik konwersji – odsetek odwiedzających, którzy podejmują pożądane działanie – możesz ocenić wpływ swoich strategii SEO na zyski.

Należy jednak pamiętać, że konwersji nie należy rozpatrywać oddzielnie. Aby uzyskać kompleksowe zrozumienie ich wartości, należy wziąć pod uwagę wartość długoterminową (LTV) swoich klientów. LTV odnosi się do szacunkowych przychodów, które klient wygeneruje przez cały czas trwania relacji z Twoją firmą:

Oto dlaczego optymalizacja pod kątem konwersji i LTV jest niezbędna dla Twojego sukcesu SEO:

• Zgodność z celami biznesowymi: konwersje odzwierciedlają działania, które bezpośrednio przyczyniają się do osiągnięcia Twoich celów biznesowych. Śledząc i optymalizując konwersje, masz pewność, że Twoje wysiłki SEO są zgodne z Twoimi szerszymi celami, takimi jak zwiększenie sprzedaży, generowanie potencjalnych klientów lub budowanie lojalnej bazy klientów.
• Pomiar zwrotu z inwestycji: Konwersje stanowią wymierną miarę zwrotu z inwestycji (ROI) z kampanii SEO. Pomoże Ci to mądrze alokować zasoby i skupić się na taktyce, która przyniesie najwyższe współczynniki konwersji.
• Zrozumienie wartości klienta: uwzględnienie wartości życiowej klientów pomaga określić prawdziwą wartość każdej konwersji. Niektórzy klienci mogą dokonać jednorazowego zakupu, inni mogą zostać stałymi nabywcami, polecać innym Twoją firmę lub nawiązywać długoterminowe relacje.
• Alokacja budżetu: Zrozumienie LTV pozwala na skuteczniejszą alokację budżetu marketingowego. To strategiczne podejście pozwala zoptymalizować wydatki i zmaksymalizować długoterminowy potencjał wzrostu Twojej firmy:

Pamiętaj, że konwersje są drugim najważniejszym celem Twojej kampanii SEO (ostatecznie najważniejszym jest ROI), a ich analiza wraz z innymi istotnymi wskaźnikami pomaga podejmować decyzje oparte na danych i stale ulepszać strategie.

Ostatecznie, nadając priorytet konwersjom i biorąc pod uwagę długoterminową wartość swoich klientów, możesz mieć pewność, że Twoje wysiłki SEO generują nie tylko widoczność i ruch, ale także wymierny wpływ na biznes i zrównoważony rozwój.

Dowiedz się więcej: SEO i CRO: jak rankingi i konwersje uzupełniają się

3) ROI z SEO

Jeśli chodzi o ocenę sukcesu kampanii SEO, wiele firm koncentruje się przede wszystkim na wskaźnikach, takich jak ruch w witrynie i rankingi.

Chociaż te wskaźniki dostarczają cennych informacji, nie oddają pełnego obrazu skuteczności Twoich działań SEO. Często pomijanym wskaźnikiem, który ma ogromne znaczenie, jest zwrot z inwestycji (ROI) z kampanii SEO:

ROI mierzy rentowność Twoich inwestycji, dzięki czemu możesz ocenić, jak skutecznie Twoje wysiłki SEO przekładają się na wymierne rezultaty biznesowe.

Aby skutecznie mierzyć ROI z działań SEO, rozważ skorzystanie z Google Analytics. To wszechstronne narzędzie dostarcza cennych danych i spostrzeżeń, które pomogą Ci przypisać konwersje do działań SEO.

Oto kilka sposobów, jak możesz do tego podejść:

• Śledzenie ruchu SEO: Google Analytics umożliwia śledzenie i analizowanie liczby osób odwiedzających Twoją witrynę z bezpłatnych wyników wyszukiwania.
• Analiza zachowań zakupowych: Google Analytics zapewnia zaawansowane możliwości śledzenia handlu elektronicznego, które umożliwiają analizowanie zachowań odwiedzających, którzy pochodzą z SEO i dokonują zakupów lub angażują się w pożądane działania w Twojej witrynie. Możesz śledzić wskaźniki, takie jak współczynnik konwersji, średnia wartość zamówienia i przychody generowane w wyniku konwersji opartych na SEO.
• Przypisywanie konwersji: Za pomocą Google Analytics możesz skonfigurować śledzenie konwersji i przypisać odpowiednie modele atrybucji, aby przypisać konwersje do określonych punktów styku, w tym SEO. Pozwala to określić wpływ Twoich działań SEO na generowanie leadów, sprzedaż lub inne ustawione cele konwersji.
• Obliczanie ROI: Dysponując danymi o liczbie konwersji przypisanych do Twoich kampanii SEO i wygenerowanych przychodach, możesz obliczyć ROI ze swoich działań SEO.

Pomiar ROI z SEO nie tylko pomaga zrozumieć finansowy wpływ Twoich wysiłków, ale także pomaga w podejmowaniu przyszłych decyzji i alokacji zasobów:

Pozwala zidentyfikować najskuteczniejsze strategie, zoptymalizować budżet SEO i mieć pewność, że mądrze inwestujesz swoje zasoby.

4) Słowa kluczowe zwiększające LTV

Identyfikacja słów kluczowych, które generują najwyższą wartość od początku istnienia witryny (LTV) lub przychód, jest kluczowym krokiem w kierunku udoskonalenia działań SEO. Analizując skuteczność różnych słów kluczowych i powiązanych z nimi konwersji, możesz uzyskać wgląd w zamiary i zachowania docelowych odbiorców.

Oto dlaczego skupienie się na słowach kluczowych generujących przychody jest cenniejsze niż wyłącznie optymalizacja pod kątem dużego ruchu:

• Ruch wysokiej jakości: nie cały ruch jest sobie równy. Niektóre słowa kluczowe mogą przyciągać użytkowników, którzy jedynie przeglądają lub szukają ogólnych informacji, podczas gdy inne przyciągają użytkowników z większym prawdopodobieństwem przekształcenia się w klientów.
• Wyższe współczynniki konwersji: słowa kluczowe generujące przychody mają zwykle wyższe współczynniki konwersji. Te słowa kluczowe są ściśle powiązane z oferowanymi przez Ciebie produktami lub usługami, odpowiadają konkretnym potrzebom i przyciągają użytkowników, którzy są bardziej skłonni do dokonania zakupu lub podjęcia pożądanego działania.
• Maksymalizacja ROI: Koncentrowanie się na słowach kluczowych generujących przychody pozwala skuteczniej optymalizować budżet i zasoby SEO. To ukierunkowane podejście umożliwia podejmowanie strategicznych decyzji, takich jak inwestowanie w tworzenie treści lub strategie budowania linków, które są zgodne ze słowami kluczowymi generującymi przychody.
• Budowanie relacji z klientami: Przyciągając klientów za pomocą słów kluczowych generujących przychody, masz możliwość budowania trwałych relacji i zwiększania lojalności klientów. Kiedy użytkownicy znajdą to, czego szukają i będą mieli pozytywne doświadczenia w Twojej witrynie, istnieje większe prawdopodobieństwo, że staną się stałymi klientami, polecą innych lub zaangażują się w długoterminową współpracę z Twoją marką.

Aby zidentyfikować słowa kluczowe generujące przychody, można skorzystać z różnych narzędzi i technik, takich jak badanie słów kluczowych, analiza konkurencji i analiza danych konwersji. Narzędzia takie jak Google Keyword Planner, Semrush i Google Analytics mogą dostarczyć cennych informacji na temat słów kluczowych, które generują najwyższe konwersje i przychody.

Końcowe przemyślenia na temat głównych wskaźników SEO do śledzenia

Aby osiągnąć optymalne wyniki w kampaniach SEO, najważniejsze jest śledzenie właściwych wskaźników.

Chociaż ruch SEO i rankingi są ważne, to tylko wierzchołek góry lodowej. Koncentrując się na takich danych, jak ROI, wyświetlenia, konwersje i słowa kluczowe wpływające na LTV, możesz uzyskać kompleksowy obraz skuteczności swojej kampanii.

Pamiętaj, że ruch i konwersje idą ze sobą w parze, dlatego staraj się przyciągać ruch wysokiej jakości, który prowadzi do znaczących konwersji.

Kiedy mierzysz i optymalizujesz w oparciu o te wskaźniki SEO, będziesz mieć znacznie lepszy obraz postępu swoich cyfrowych przedsięwzięć, pokazując wyniki swoich wysiłków i pomagając informować Cię o przyszłych decyzjach.

Jeśli chcesz ulepszyć swoją kampanię SEO, eksperci SEO firmy Single Grain mogą Ci pomóc!

Pracuj z nami

Przerobione z podcastu naszej Szkoły Marketingu .