Podsumowanie wiadomości Diggity Marketing SEO — listopad 2022 r

Rozpocznij listopad na dobre dzięki naszemu najnowszemu podsumowaniu. Mamy przewodniki, studia przypadków i wiadomości, których potrzebujesz, aby zachować przewagę konkurencyjną.

Najpierw nauczysz się kilku nowych sztuczek od przewodników. Uzyskasz wszechstronną wiedzę na temat autorytetu tematycznego, dowiesz się, jak stosować semantyczne SEO w różnych niszach i jak mierzyć kanały marketingowe, które są najtrudniejsze do zmierzenia .

Następnie możesz wzmocnić swoje przeczucia kilkoma nowymi danymi ze studiów przypadków. Dostarczą Ci nowych informacji na temat tego, czy autorytet autora jest czynnikiem rankingowym i które strony najprawdopodobniej uzyskają „zero kliknięć”.

Na koniec otrzymasz najświeższe wiadomości. Będziesz chciał poznać najnowsze informacje na temat ostatniej aktualizacji spamu z października, najnowszych funkcji interfejsu API Google oraz nowej funkcji o nazwie „nazwy witryn”.

Czym jest aktualny autorytet w SEO i jak go zbudować

https://ahrefs.com/blog/topical-authority/

W artykule prowadzonym przez Ahrefs Jake Sheridan przeprowadzi Cię przez kolejne etapy rankingu dla wszystkich ważnych słów kluczowych w Twojej niszy, korzystając z autorytetu tematycznego.

Pomocnie wprowadza koncepcję dla tych, którzy potrzebują odświeżenia. Autorytet tematyczny to to, co masz, gdy Twoja witryna staje się głównym źródłem informacji na dany temat. Często odbywa się to poprzez omówienie tematu tak kompleksowo (i dobrze), że użytkownicy nie muszą iść nigdzie indziej.

Jako przykład, dlaczego to ma znaczenie, Jake pokazuje świeże SERP dla „prezentów na rowery górskie”. Pomimo różnicy potencjalnie miliardów w ruchu i sprzedaży, Amazon traci obecnie ten SERP na rzecz małej (DR 23) witryny, która mówi tylko o kolarstwie górskim .

To i wspaniałe wyniki, takie jak ten, powinny ekscytować każdego, kto ma małą witrynę i ma do czynienia z dużym konkurentem.

Haczyk, jak wskazuje Jake, polega na tym, że Google prawie nie podaje żadnych informacji o tym, jak jest mierzona ani jak jest ważona w porównaniu z innymi czynnikami. Ma jednak kilka pomysłów.

Jake przeprowadzi Cię przez kroki, które możesz wykonać, aby przybliżyć swoją pozycję i zacząć się poprawiać. Wśród innych wskazówek zaleca skupienie się na badaniach tematycznych i rozwijaniu klastrów (co w pełni wyjaśnia).

Zapoznaj się z pełnym przewodnikiem, aby dowiedzieć się więcej o potencjale autorytetu tematycznego i jego wykorzystaniu. W następnym przewodniku dowiesz się o potencjale semantycznego SEO i kilku niszach, które naprawdę mogą z niego skorzystać.

Jak zastosować semantyczne SEO w różnych niszach

https://moz.com/blog/niche-semantic-seo

Claire Brain of Moz chce, abyś wiedział, jak stosować semantyczne SEO. Twierdzi, że można go skutecznie zastosować w prawie każdej niszy.

Najpierw przypomina, czym jest wyszukiwanie semantyczne i jak działa. Semantyka to znaczenia języka i nauka o tym, jak te znaczenia zmieniają się w różnych kontekstach. Oczywiście wyszukiwarki chcą to zrozumieć, aby móc dostarczać najbardziej trafne wyniki.

Jak opisuje w artykule, optymalizacja pod kątem wyszukiwania semantycznego ma wiele zalet. Może zapewnić użytkownikom lepsze wrażenia i zapewnić im bardziej spójne wyniki na różnych urządzeniach.

Następnie przechodzi do sedna tematu, ucząc Cię, jak zastosować tę koncepcję SEO w wielu różnych niszach. Zapewnia instrukcje dotyczące stosowania semantycznego SEO do:

Każda z tych sekcji jest szczegółowa, zawiera porady specyficzne dla niszy i różne taktyki w zależności od tego, jak użytkownicy prawdopodobnie zareagują. Zrozumienie, czego chcą użytkownicy, może być czasem prawdziwym wyzwaniem, ale nasz ostateczny przewodnik zawiera kilka wskazówek, jak uzyskać nawet najbardziej wymijające dane.

Jak mierzyć „trudne do zmierzenia” kanały marketingowe

https://sparktoro.com/blog/how-to-measure-hard-to-measure-marketing-channels/

Rand Fishkin przedstawia świeże spojrzenie na to, jak dowiedzieć się, na jakim etapie są Twoje kanały marketingowe, gdy dane po prostu nie są dla Ciebie dostępne.

Zaczyna od dobrego wyjaśnienia, jak się tu dostaliśmy. Gdy zaczęliśmy mieć dostęp do ton danych z niemal każdej kampanii marketingowej, profilu społecznościowego lub strony internetowej, marketerzy coraz bardziej popadali w paranoję co do kanałów, które nie były tak obiecujące.

Na przykład Rand wyjaśnia, jak trudno jest udowodnić, że odwiedzający pochodzą z rzeczywistych oznakowań, a nawet kanałów takich jak podcasty. Bez tych danych marketerzy niechętnie ustalali budżet. Oznaczało to utratę niektórych okazji.

Rand podaje kilka przykładów trudnych do zmierzenia kanałów, w tym:

Następnie kontynuuje i doradza, w jaki sposób można zmierzyć te kanały za pomocą niekonwencjonalnych sygnałów. Na przykład zaleca kroki, takie jak śledzenie marki zamiast nazwy produktu.

Dalej rozszerza to do szczegółowego planu, który może być wykorzystany przez marketerów lub właścicieli witryn, aby skorzystać z tych danych.

Zapoznaj się z artykułem Rand, aby znaleźć świetne infografiki, które upraszczają wszystko, co dla ciebie przygotował. To zamyka przewodniki na ten miesiąc. W pierwszym studium przypadku dowiesz się, czy autorytet autora można uznać za czynnik rankingowy.

Czy autorytet autora jest czynnikiem rankingowym Google?

https://www.searchenginejournal.com/ranking-factors/author-authority-ranking-factor/

Miranda Miller przedstawia dogłębne spojrzenie na to, czy autorytet autora istnieje jako czynnik rankingowy. Jak podkreśla, wiarygodność już teraz ma kluczowe znaczenie dla użytkowników, a wyszukiwarki mają wszelkie bodźce, aby móc dostarczać użytkownikom dokładne i przydatne informacje.

Nie oznacza to jednak, że Google wspiera autorytatywnych autorów, a jeśli tak, to że te systemy są kompletne i funkcjonalne. W przypadku braku oświadczenia Google będziemy musieli polegać na dowodach, a Miranda zebrała je dla Ciebie.

Najpierw przedstawia kilka ważnych patentów, które zostały zgłoszone na początku XXI wieku, a także przedstawia szereg przemówień konferencyjnych, białych ksiąg i innych dokumentów na ten temat od czasów, gdy Google po raz pierwszy próbował rozwinąć tę zdolność.

Zwraca uwagę, że Google zgłaszał patenty w celu identyfikacji autorów nieoznaczonych treści jeszcze w 2020 r. Pokazuje również, że wytyczne dotyczące oceny jakości wyszukiwania stanowią, że niski wynik twórcy treści może spowodować ogólny niski wynik jakości.

Czy jest więc przekonana, że ​​Autorytet jest czynnikiem rankingowym? Nie całkiem. Ostateczny werdykt wydaje jako „niejasny”. Jak zaznacza, czytelnicy dbają o dobrą jakość niezależnie od tego, co czuje Google, i to wystarczy, by poważnie traktować autorstwo.

W następnym badaniu poznasz wyniki najnowszego badania „zero kliknięć”.

Badanie zerowych kliknięć

https://www.semrush.com/blog/zero-clicks-study/

Marcus Tober z firmy Semrush przedstawia najnowszą analizę zjawiska „zero kliknięć”. Jak przypomina, „zero kliknięć” odnosi się do trendu polegającego na tym, że osoby wyszukujące po prostu nie klikają żadnego linku w wynikach wyszukiwania.

Może się tak zdarzyć, ponieważ użytkownikom nie podobają się wyniki lub po prostu otrzymują odpowiedź bez klikania. Zespół Semrush wykorzystał dane z własnego narzędzia do anonimowej próby 20 000 użytkowników w celu głębszego przyjrzenia się temu trendowi.

Marcus zaobserwował i uporządkował pięć zachowań związanych z klikaniem, aby zobaczyć, kiedy użytkownicy stosują każde z nich. Jego zespół zmierzył:

W grupie testowej ponad 25% wyszukiwań zakończyło się brakiem kliknięć. Użytkownicy wybierali kliknięcia organiczne prawie w połowie przypadków, a pozostałe rodzaje kliknięć zajmowały pozostałe około 25%.

Całe studium przypadku zawiera pewne przekonujące dane, które mogą być przydatne dla tych, którzy mają do czynienia z tym problemem w swoich SERPach lub po prostu chcą zrozumieć, dokąd może pójść przyszłość lub wyszukiwanie.

Zakończmy najnowszymi wiadomościami. Po pierwsze, najnowsza aktualizacja Google dotycząca spamu została zakończona.

Aktualizacja spamu Google z października 2022 r. ukończona w ciągu ~42 godzin

https://www.seroundtable.com/google-october-2022-spam-update-done-34286.html

Barry Schwartz przedstawia to spojrzenie na najnowszą aktualizację spamu, która została ukończona w rekordowym czasie. Cała aktualizacja (uruchomiona 19 października) została zakończona już 21 października.

Dla porównania, poprzednia aktualizacja w 2021 roku trwała 8 dni. Jednak Barry zauważa, że ​​niektóre aktualizacje zostały wykonane jeszcze szybciej — niektóre nawet w ciągu 24 godzin.

Barry zagłębia się nieco w to, co może oznaczać tak szybkie rozwiązanie problemu. Na przykład zauważa, że ​​wśród SEO było niewiele skarg dotyczących tej aktualizacji w porównaniu z innymi. To może sugerować, że był to bardzo lekki dotyk.

Na końcu artykułu znajdziesz krótkie podsumowanie aktualizacji oraz informacje o tym, co się stało, jeśli nie miałeś okazji nadrobić zaległości. Obejmuje to cele, kary, globalny zasięg i inne fakty (jeśli są dostępne) dotyczące aktualizacji.

Sprawdź cały artykuł, aby dowiedzieć się, co się stało. Znajdziesz tu również linki do innych aktualizacji spamu, jeśli chcesz je porównać lub sprawdzić, jak zmienił się ich wpływ.

Jako ostatnią wiadomość miesiąca Google wprowadził interesującą funkcję „nazw witryn”.

Przedstawiamy nazwy witryn w wyszukiwarce Google

https://developers.google.com/search/blog/2022/10/introducing-site-names-on-search

Google przedstawia tę nową aktualizację, która umożliwia witrynom ustawienie nazwy, która pojawia się w wynikach wyszukiwania. Nazwa (po dodaniu) pojawi się pogrubioną czcionką nad każdym adresem URL w SERP. Daje to ważną okazję do wyróżnienia się w wynikach.

Do tej pory funkcja została dodana do wyników wyszukiwania mobilnego dla języków angielskiego, francuskiego i kilku innych. Google już ogłosiło, że nowe języki zostaną dodane w ciągu najbliższych kilku miesięcy w miarę wprowadzania nowych funkcji.

Wydanie zawiera kilka przydatnych porad dotyczących wdrażania nowych nazw. Udostępniono pełną dokumentację obejmującą sposób tworzenia nazw witryn przez Google (jeśli nie tworzysz ich samodzielnie), sposób dodawania ich z danymi strukturalnymi oraz ogólne wskazówki dotyczące rozwiązywania problemów.

Ponieważ Google może samodzielnie dodawać nazwy, możesz sprawdzić SERP dla swoich własnych witryn, aby potwierdzić, czy masz już wymienioną nazwę. Google zaleca zapoznanie się z dokumentacją faviconów, aby uzyskać więcej informacji na temat najlepszych praktyk i zasad korzystania z tych etykiet.

Masz pytania lub komentarze?

Dołącz do dyskusji tutaj na Facebooku.

Artykuł autorstwa

Matt Diggity

Matt jest założycielem Diggity Marketing, LeadSpring, The Search Initiative, The Affiliate Lab i Chiang Mai SEO Conference. Właściwie zajmuje się też SEO.

Chcesz pozycjonować się łatwiej, wyżej i szybciej?

Zarejestruj się i dołącz do ponad 30 000 innych subskrybentów i otrzymuj wyniki testów SEO prosto do swojej skrzynki odbiorczej.

,

.

Zarejestrować

„Jeden z najskuteczniejszych SEOwców, jakich spotkałem” – Cyrus Sheppard

Jak widać na...