Podsumowanie aktualności SEO marketingu cyfrowego – październik 2022 r.

Nadążaj za najnowszymi trendami SEO dzięki październikowemu podsumowaniu. Mamy dane, przewodniki i wiadomości, których potrzebujesz, aby wyprzedzić konkurencję.

Po pierwsze, uzyskasz przydatne dane ze stosu przekonujących studiów przypadku. Przyjrzysz się zwycięzcom i przegranym podstawowej aktualizacji, jak skupienie się na jednym temacie może być wszystkim, czego potrzebujesz, oraz dowodom, że pomocna aktualizacja treści karze treści AI.

Następnie poznasz najnowsze techniki z najlepszych najnowszych przewodników społeczności SEO. Dowiesz się, jak przeprowadzić audyt podstawowych informacji o stronie internetowej, jak przeprowadzić programowe SEO i poznać wartość blokowania żądań.

Obława kończy się w wiadomościach. Google potwierdza zakończenie aktualizacji recenzji produktów, ogłasza nowe aktualizacje wyszukiwania lokalnego i aktualizuje błędy konsoli wyszukiwania dotyczące „krótkiej treści”.

Zwycięzcy i przegrani z września 2022 r. Aktualizacja rdzenia i aktualizacja recenzji produktów

https://www.amsivedigital.com/insights/seo/winners-losers-of-the-wrzesień-2022-core-update-product-reviews-update/

Lily Ray przedstawia szczegółowe zestawienie osób, które wygrały lub przegrały ostatnią dużą aktualizację.

Po pierwsze, ostrzega, że ​​gromadzenie danych jest teraz bardziej skomplikowane niż zwykle. Google uruchomił wiele aktualizacji w krótkim czasie, a wyizolowanie ich skutków jest prawie niemożliwe.

Ze względu na te warunki analiza Lily połączyła wszystkie testowane domeny i nie próbowała ich sortować na podstawie tego, która aktualizacja ich dotyczyła. Zobaczysz, jak domeny radzą sobie w okresie przed i po okresie aktualizacji.

Najwięksi zwycięzcy odnotowali aż 200% wzrost widoczności. Obejmowały one ogromne witryny instytucjonalne, z których najbardziej udane to:

1. wikipedia.org
2. amazonka.pl
3. wiktionary.org
4. facebook.com
5. cdc.gov

Lily udokumentowała również strony, które straciły na widoczności. Top 5, które otrzymały najbardziej brutalne uderzenie, to:

1. youtube.com
2. twójsłownik.com
3. Merriam-webster.com
4. linkedin.com
5. fandom.com

Dane zostały uzupełnione o pewną analizę. Zauważyła na przykład, że na aktualizacjach bardzo skorzystały strony muzyczne. Wysunęła teorię, że Google może przesuwać się, by wyświetlać więcej wyników z mediów muzycznych (zamiast tekstów czy biografii) podczas wyszukiwania utworów.

Zapoznaj się z pełnym badaniem, aby uzyskać dużo więcej danych i analiz, w tym pewne konsekwencje dla nisz, takich jak fotografia stockowa, słowniki i handel elektroniczny. Następnie dowiesz się, jak cenna może być skoncentrowana strategia treści.

Jak zwiększyliśmy liczbę leadów klientów o 384% w ciągu sześciu miesięcy, skupiając się na jednym klastrze tematycznym

https://moz.com/blog/increase-client-leads-with-topic-clusters

Lydia German pokazuje, jak jej zespół znacznie zwiększył liczbę potencjalnych klientów, stosując strategię dotyczącą treści polegającą na omówieniu jednego tematu .

Jej zespół odkrył na wczesnym etapie procesu SEO, że osoby wyszukujące odpowiedziały na jedną usługę i termin w szczególności (likwidacja firmy). Skupili się tylko na tym terminie i stworzyli obszerny przewodnik na ten temat, który przyciągnął jeszcze więcej uwagi.

Lydia dokumentuje, w jaki sposób przewodnik został rozbudowany do centrum, a nawet szczegółowo opisuje, w jaki sposób strategia została zmierzona i uzgodniona z klientem. Dokumentuje również pracę wykonaną przez jej zespół, aby rozwiązać problemy techniczne na stronie i promować ukończone centrum.

Efektem końcowym strategii skupionej na jednej usłudze oferowanej przez klienta był wzrost z 95 do ponad 450 leadów.

Pełne badanie zawiera więcej informacji o tym, w jaki sposób strategia została wdrożona, oraz o liczbach stojących za wynikami.

To badanie jest dobrym argumentem za przemyślaną treścią, a kolejne dostarcza innego. W ostatnim studium przypadku w tym miesiącu usłyszysz jeden z argumentów SEO, że Google kieruje się bezpośrednio do treści AI.

Studium przypadku: zawartość AI ukarana przez aktualizację HCU

https://www.kevin-indig.com/case-study-ai-content-punished-by-the-hcu-update/

Kevin Indig przedstawia dowody na to, że powinieneś dwa razy pomyśleć o korzystaniu z treści AI.

Zanim rozpocznie analizę, daje szybki przykład tego, jak łatwo jest wykryć źle napisaną zawartość AI. Dokumentuje, jak Throughtheclutter.com (witryna z biografiami celebrytów z wygenerowanymi treściami) spadła z ponad miliona odwiedzin do zera po aktualizacji pomocnej zawartości.

Przeprowadza fragment treści używanej przez tę witrynę za pomocą kilku narzędzi, aby zauważyć, jak łatwo i z jaką pewnością mogą wykrywać treści generowane przez sztuczną inteligencję. Pokazuje, że nawet wyraźne i czytelne treści można łatwo rozpoznać.

Jak dotąd dane Kevina potwierdzają jedynie pogląd, że celem są najgorsi przestępcy. Wydaje się, że niektóre witryny, które wykorzystują treści AI, a następnie je dopracowują i edytują, zostały pozostawione same sobie. Kevin kończy z pomysłami, jak zespoły mogą dostosować swój przepływ pracy, aby uniknąć ryzyka.

To kończy studia przypadków na ten miesiąc. Przewodniki są następne, zaczynając od przyjrzenia się, co musisz wiedzieć, aby przeprowadzić solidny audyt wskaźników internetowych.

5 rzeczy, które należy wiedzieć podczas podstawowego audytu wskaźników internetowych

https://www.rankranger.com/blog/core-web-vitals-tips

Jan Willems Bobbink gości w odcinku podcastu SEO w wyszukiwarce (w zestawie pełna transkrypcja), aby omówić, co składa się na udany audyt i poprawę kluczowych parametrów witryny internetowej.

Twierdzi, że pięć elementów jest ważnych dla zapewnienia skutecznego audytu:

Rozpoczyna rozmowę, dzieląc się i wyjaśniając, jak ważne są raporty internetowe dla każdego, kto może potrzebować nadrobić zaległości. Następnie zaczyna analizować swoje argumenty, dlaczego jego elementy sprawiają, że twoje audyty są bardziej wartościowe.

Na przykład, jego wyjaśnienie pierwszego elementu zawiera opis tego, w jaki sposób użytkownicy, którzy mają najgorsze doświadczenia w Twojej witrynie (z powodu powolnych lub odległych połączeń), mogą obniżyć ogólną reputację Twojej witryny.

Sugeruje rozwiązania, które mogą być konieczne, gdy odwiedzający zmagają się z przekroczeniem pewnego progu całkowitej liczby odwiedzających.

Pełny przewodnik zawiera wyczerpujące wyjaśnienie i porady dotyczące wszystkich istotnych elementów. Powinieneś to sprawdzić, jeśli chcesz poprawić swój podstawowy wynik Web Vitals.

Nie przegap poniższego przewodnika, jeśli chcesz szybko dokonać ważnych aktualizacji. Dowiesz się, jak jeden z SEO twierdzi, że możesz skorzystać z programowego SEO bez wchodzenia w złą stronę Google.

5 sposobów, w jakie programowe SEO może generować wzrost

https://ipullrank.com/5-ways-programmatic-seo-może-generować-wzrost

Andrew McDermott definiuje programowe SEO „jako generowane przez kod strony internetowe, które wytwarzają dużą liczbę wyspecjalizowanych treści przy użyciu danych pobranych z bazy danych”. Twierdzi, że tego rodzaju treści są zdolne do potężnego wzrostu, nawet gdy celem jest treści AI.

Twierdzi, że zasadnicza różnica polega na tym, że treści programowe istnieją po to, by być użyteczne i służyć potrzebom wyszukiwarek.

Andrew twierdzi również, że marki korporacyjne znajdują się w wyjątkowo chronionym miejscu, w którym mogą testować treści zautomatyzowane bez zwykłego ryzyka związanego ze sposobem, w jaki Google traktuje ich wyniki.

Andrew przedstawia wszystko, co musisz wiedzieć, aby zacząć korzystać z programowego SEO. Obejmuje wszystkie kroki, które stosuje, aby wdrożyć tę strategię SEO i wyjaśnia każdy krok wystarczająco szczegółowo, abyś mógł podążać dalej.

W dalszej części przewodnika przedstawia szereg przypadków użycia, które pomogą Ci bardziej wnikliwie zastosować programowe SEO.

Jeśli podobały Ci się techniczne aspekty tego przewodnika, ostatni w tym miesiącu będzie na Twojej drodze. Otrzymasz wyjaśnienie „renderowej rękawicy”, dowiesz się, dlaczego może ona powodować problemy w Twojej witrynie, i odkryjesz, co możesz z tym zrobić.

Rękawica renderowania (blokowanie żądań)

https://ohgm.co.uk/render-gauntlet-request-blocking/

Oliver HG Mason przedstawia problem, który napotkał na stronie klienta, i sposób, w jaki go ostatecznie rozwiązał.

Początkowy problem polegał na tym, że strony były indeksowane, ale nie indeksowane. Oliver odkrył, że główna treść strony nie była konsekwentnie rejestrowana jako renderowana przez narzędzie do sprawdzania adresów URL.

Aby zilustrować problem z tym problemem, przedstawia przykład otwierania witryny Nike i wyłączania jednego z dołączonych plików skryptów.

Żadna z podstawowych treści na stronie nie działa, chyba że wszystkie dziesiątki zaangażowanych skryptów odniosą sukces.

Oliver odkrył, że witryna jego klienta zawiera 25 takich pakietów, które muszą się poprawnie załadować, aby można było renderować dowolną treść. Google nie był konsekwentnie w stanie pokonać tak wiele przeszkód (renderowania „rękawicy”), aby zrozumieć stronę.

Przedstawia Ci kilka rozwiązań. Na początku zwraca uwagę, że renderowanie strony po stronie serwera rozwiązałoby ten problem (chociaż nie ostrzegałoby o problemach).

Proponuje również zwrócenie dowolnej treści, którą Googlebot ma widzieć w początkowym kodzie HTML.

To zamyka przewodniki na ten miesiąc. Kolejne nagłówki z zeszłego miesiąca. W pierwszej historii Google potwierdziło, że jego główna aktualizacja recenzji produktów została oficjalnie zakończona.

Wdrażanie aktualizacji recenzji produktów Google z września 2022 r. zakończone

https://searchengineland.com/google-september-2022-product-reviews-update-rollout-complete-388260

Danny Goodwin przedstawia relację z oficjalnego zakończenia aktualizacji recenzji produktów. To była ostatnia z trzech głównych aktualizacji, które prawie przebiegały równolegle ze sobą. W ciągu ostatniego miesiąca doświadczyłeś:

Koniec aktualizacji recenzji produktów oznacza koniec krótkiej, niestabilnej ery w SEO. Google nie podał daty przyszłych aktualizacji, ale jasne jest, że SEO ma wiele do rozważenia i przepracowania.

Lokalne SERP nie są pomijane w dużych zmianach. Google ogłosił 7 nowych funkcji, z którymi wkrótce będą mogli korzystać SEO.

Google ogłasza 7 aktualizacji wyszukiwania lokalnego

https://www.searchenginejournal.com/google-announces-7-local-search-updates/466500/

Matt G. Southern przedstawia lokalnym specjalistom SEO ekscytujące wiadomości z dorocznej konferencji Search On. Wyniki lokalne są znacznie rozszerzane, dzięki wielu ciekawym nowym funkcjom, szczególnie dla małych firm i restauracji, które wyróżniają się w wynikach wyszukiwania.

Jedną z takich nowych funkcji jest „wyszukiwanie restauracji według dania”. Poszukiwacze mogą wpisać danie w polu wyszukiwania i przeglądać tylko te wyniki, które zawierają dane danie w ich menu. Restauracje będą również mogły deklarować specjalności.

Inne nowe funkcje obejmują:

Zapoznaj się z artykułem zawierającym obrazy niektórych z tych nowych funkcji pojawiających się w wynikach wyszukiwania. Z ostatniego artykułu tego miesiąca dowiesz się, dlaczego Google upuścił instrukcje dotyczące krótkich treści.

Google usuwa zbyt krótki artykuł i sekcję dotyczącą liczby słów z treści Search Console

https://www.seroundtable.com/google-article-too-short-34093.html

Barry Schwartz przedstawia sposób usunięcia przez Google odniesienia „liczba słów” z listy sprawdzonych metod . Wydaje się to niewielką zmianą, ale może oznaczać znaczną zmianę w sposobie, w jaki Google postrzega „krótkie treści” w porównaniu do sytuacji sprzed zaledwie kilku lat.

Jak wskazuje Barry, Google niedawno utrzymywał błędy treści dla treści, które były „zbyt krótkie”. Potwierdzono również, że ten błąd został usunięty w tej aktualizacji.

Wielu SEO teoretyzuje, że Google nadaje priorytet treściom, które są „przydatne”, nawet jeśli oznacza to kilka zdań.

Danny Sullivan został udokumentowany, że przyjmuje tę filozofię. Jest cytowany w jednym z wystąpień, mówiąc, że ludzie „nie powinni stresować się liczbą słów”.

Przyjazne podejście do krótkich treści może w dłuższej perspektywie znacząco zmienić SEO. Gdy zostaną odkryte nowe techniki, omówimy je w przyszłym podsumowaniu. Do zobaczenia.

Masz pytania lub komentarze?

Dołącz do dyskusji tutaj na Facebooku.

Artykuł autorstwa

Matt Diggity

Matt jest założycielem Diggity Marketing, LeadSpring, The Search Initiative, The Affiliate Lab i Konferencji SEO w Chiang Mai. On też zajmuje się SEO.

Chcesz pozycjonować się łatwiej, wyżej i szybciej?

Zarejestruj się i dołącz do ponad 30 000 innych subskrybentów i otrzymuj wyniki testów SEO wysyłane prosto na swoją skrzynkę odbiorczą.

,

.

Zarejestrować

„Jeden z najskuteczniejszych SEO, jakie kiedykolwiek spotkałem” – Cyrus Sheppard

Jak widać na...