Wiadomości SEO, z których możesz skorzystać: Zmiana układu witryny wpływa na Twoje rankingi wyszukiwania w Google

Przez długi czas uważano, że przeprojektowanie strony internetowej można przeprowadzić bez utraty ciężko zarobionych pozycji w rankingach i ruchu. Jest to szczególnie prawdziwe, jeśli starasz się nie zmieniać żadnych treści ani adresów URL. Jednak podczas niedawnego spotkania Google Office Hours z Johnem Muellerem, analitykiem trendów dla webmasterów w Google, dowiedzieliśmy się, że układ projektu witryny może bezpośrednio wpłynąć na pozycję w rankingu w wyszukiwarce.

Widz, który zadał pytanie, powtórzył, że jego treść i struktura adresów URL pozostały niezmienione, chociaż jego układ został zaktualizowany i przeniósł się do innego systemu zarządzania treścią (CMS). Często zapomina się, że niezależnie od tego, jaki układ strony internetowej wybierzesz, nieuchronnie będzie zawierał elementy projektu, które bezpośrednio wpływają na SEO na stronie, a tym samym na pozycję w rankingu. Tak więc w większości przypadków odpowiedź na pytanie, czy układ strony internetowej wpływa na wyniki wyszukiwania, rankingi i ruch, brzmi: nie.

Oto odpowiedź Muellera:

„Zmiana układu stron może wpłynąć na wyniki wyszukiwania. Jest to coś, nad czym niektórzy ludzie aktywnie pracują, również w odniesieniu do SEO na stronie. Więc rzeczy takie jak zastanawianie się, jak prawidłowo używać tytułów na stronie, jak prawidłowo wykonywać wewnętrzne linkowanie, jak zapewnić więcej kontekstu dla samego artykułu… wszystko to z pewnością może wpłynąć na SEO”.

To pytanie, udzielona odpowiedź i rozmowa na ten temat ujawniają wiele mitów w społeczności SEO. Na przykład SEO nie jest ćwiczeniem jednowymiarowym – istnieje wiele różnych rodzajów praktyk SEO i zaawansowanych taktyk SEO, które wszystkie działają na rzecz poprawy pozycji witryny w rankingach. Ponadto SEO na stronie to nie tylko treść i poprawnie nazwane adresy URL. Nawet jeśli korzystasz z szablonów do projektowania stron internetowych, które są uważane za przygotowane pod kątem SEO, nadal będziesz musiał wprowadzać na stronie i techniczne poprawki SEO. Sukces SEO osiąga się tylko wtedy, gdy jest to ciągły wysiłek i masz konsekwentne kontrole.

Mueller kontynuował dostarczanie wglądu w to, dlaczego należy spodziewać się zmian podczas aktualizacji witryny, mówiąc:

„Tylko dlatego, że… rodzaj podstawowej treści – na przykład posty na blogu i same adresy URL – nie zmieniają się, nie oznacza, że ​​nie ma nic innego wokół tego wszystkiego, czego wyszukiwarki nie będą w stanie odebrać. Z pewnością może to wpłynąć na SEO. I to może być dobre; to może być coś złego.

„Więc nie chodzi o to, że musisz unikać wprowadzania tych zmian, ale raczej kiedy je wprowadzasz, upewnij się, że dokładnie sprawdzasz, czy robisz wszystko naprawdę dobrze”.

Aktualizacja projektu i układu strony internetowej to duże przedsięwzięcie. W ostatnim czasie okazało się, że trzeba mieć dobrą kontrolę nad zarządzaniem aktualizacją lub przeglądem witryny. Na przykład WordPress niedawno przeszedł poważną aktualizację, w wyniku której dramatycznie wpłynęło to na 50 000 witryn, które wymagały natychmiastowej uwagi. Ponadto czasami witryny wymagają aktualizacji, aby dostosować je do różnych przepisów lub regulaminów. Na przykład ustawa Americans with Disabilities Act (ADA) wyraźnie wymaga, aby wszystkie strony internetowe były zgodne z dostępnymi standardami projektowania. Aby to zrobić, może być konieczna aktualizacja projektu witryny lub zmiana układu, a podczas wprowadzania tych zmian należy sprawdzać optymalizację na każdym etapie.

Więcej wiadomości SEO, których możesz użyć

Badanie wykazało, że Google przepisuje metaopisy: Portent, agencja marketingu cyfrowego z Seattle, przeanalizowała 30 000 słów kluczowych w ramach niedawnego badania i stwierdziła, że ​​Google przepisuje metaopisy nawet w 70 procentach przypadków.Mówiąc dokładniej, Google przepisuje metaopisy na urządzeniach mobilnych w około 71 procentach przypadków, a na komputerach w tempie 68 procent. To badanie pokazuje, jak ważne są metaopisy i dlaczego SEO muszą je poprawnie opracować. Poznaj specyfikę metaopisów, aby uniknąć pełnego przepisywania.

Google ogłosił bezpłatne informacje na karcie Zakupy dla wszystkich: Google ogłosił , że udostępnia bezpłatne informacje na karcie Zakupy we wszystkich krajach Azji, Europy i Ameryki Łacińskiej.W kwietniu Google udostępnił Zakupy Google dla bezpłatnych informacji dla amerykańskich sprzedawców , które rozszerzyły się na główne strony wyników wyszukiwania. Otwarcie tej funkcji dla wszystkich sprzedawców na całym świecie podnosi atrakcyjność Google dla sprzedawców e-commerce i ich konsumentów. Płatne reklamy będą nadal działać zgodnie z normą. Jednak SEO i marketerzy w sektorze eCommerce mogą spodziewać się zwiększenia wysiłków w zakresie optymalizacji organicznego wyszukiwania produktów. Zacznie obowiązywać w połowie tego miesiąca.

Zbliża się okres świąteczny, więc należy ocenić Twoją świąteczną strategię marketingową: Wraz z wejściem w czwarty kwartał marketerzy cyfrowi ponownie oceniają wcześniejsze świąteczne strategie marketingowe.Taktyka sprawdzona w poprzednich latach może nie zadziałać w tym roku, ponieważ nie wiemy, jak konsumenci podejdą do okresu świątecznego. Tyson Stockton, dyrektor ds. usług dla przedsiębiorstw w Searchmetrics, ma wiele do powiedzenia w tej sprawie. Posłuchaj jego pomysłu na najlepsze podejście do realizacji świątecznej strategii marketingowej w tym odcinku podcastu Voices of Search.

Jak firmy SaaS muszą wykorzystywać SEO, aby wyróżnić się na nasyconym rynku: Rynek oprogramowania jako usługi (SaaS) odnotował w tym roku bezprecedensowy wzrost, co utrudnia firmom z tego sektora utrzymanie konkurencyjności.Podstawowe SEO nie wystarczy, aby pokonać konkurencję. Firmy SaaS potrzebują wyrafinowanych taktyk marketingu w wyszukiwarkach i solidnych praktyk optymalizacyjnych, aby zapewnić sukces. Oto trzy zaawansowane taktyki SEO dla firm SaaS do rozważenia, jeśli Twoim ostatecznym celem jest rozwój i sukces w tym sektorze.

Wyszukiwarka Google miała ostatnio dwie przerwy w działaniu: Danny Sullivan z Google potwierdził w tweecie, że wyszukiwarka Google przeszła dwie przerwy w ciągu ostatniego tygodnia.Jeden dotyczył indeksowania mobilnego, a drugi dotyczył kanonizacji wpływającej na obsługę zduplikowanych treści i sposób ich wyświetlania w wynikach wyszukiwania. Wielu specjalistów SEO zgłosiło upuszczone adresy URL, a społeczność starała się naprawić te problemy. Search Engine Journal znalazł poprawkę – oto, co zostało odkryte.

Uwaga redaktora:„Wiadomości SEO, których możesz użyć” to cotygodniowy post na blogu publikowany w każdy poniedziałek rano wyłącznie na SEOblog.com, podsumowujący wszystkie najważniejsze wiadomości dotyczące SEO z całego świata.Naszym celem jest uczynienie SEOblog.com punktem kompleksowej obsługi dla wszystkich, którzy szukają wiadomości o SEO, edukacji i zatrudnienia eksperta SEO z naszym obszernymkatalogiem agencji SEO .