Wiadomości SEO, z których możesz skorzystać: Facebook ogranicza opcje kierowania na odbiorców

Reklamodawcy, uwaga: Facebook – eee, Meta – oficjalnie zaktualizuje swoje opcje kierowania 19 stycznia. Następuje to po kilku miesiącach rosnącej presji i obiecuje ograniczyć kierowanie reklamodawców, co już robi wiele dużych firm.

Cóż, szerszy trend okazywania większego szacunku użytkownikom i ich danym w końcu dotarł do Meta, jednego z największych przestępców ze wszystkich. W ogłoszeniu Meta firma stwierdziła, że ​​stara się sprostać „ewoluującym oczekiwaniom” dotyczącym tego, w jaki sposób reklamodawcy chcą dotrzeć do użytkowników, a także uwzględnić opinie ekspertów ds. praw obywatelskich i decydentów.

Meta zaczyna od niewielkich ograniczeń opcji reklamowych, usuwając opcję kierowania na podstawie czterech wrażliwych parametrów. To są:

• Przyczyny zdrowotne (np. „świadomość raka piersi” lub „chemioterapia”)
• Orientacja seksualna (np. „LGBTQIA”)
• Praktyki i grupy religijne (np. „Kościół anglikański” i „Święta hinduskie”)
• Przekonania polityczne, kwestie społeczne, przyczyny, organizacje i postacie

Te opcje kierowania, a także dodatkowe opcje, które Meta uznała za zbędne lub zbyt szczegółowe, zostaną usunięte 19 stycznia, chociaż kampanie mogą nadal docierać do tych odbiorców aż do marca.

Meta jest jedną z pierwszych platform mediów społecznościowych, która wprowadza takie zmiany, co nie jest aż tak szokujące, biorąc pod uwagę zakres kontroli, przed którymi stoi firma. Rok 2021 był trudny dla Facebooka, od potępiających zarzutów demaskatorów po pozwy antymonopolowe, nie wspominając o rzekomym rozpowszechnianiu dezinformacji i mowie nienawiści. A jego rebranding pod koniec zeszłego roku spotkał się przede wszystkim z przewracaniem oczami i memami.

Ale Meta jest zdeterminowana, aby zyskać nową reputację, pasującą do nowej nazwy, a firma zdaje sobie sprawę, że aby to osiągnąć, musi zacząć od właściwej stopy. Ale nawet jeśli przeszłość Facebooka wciąż rzuca cień na każdy jego ruch, dobrze jest wiedzieć, że Meta poważnie traktuje presję i spełnia oczekiwania użytkowników dotyczące prywatności (nie żeby miał duży wybór).

Ciekawie będzie zobaczyć, czy jest to zakres aktualizacji reklamowych Meta, czy też ma więcej planów ograniczenia na przyszłość. Tak czy inaczej, będziemy uważnie przyglądać się „nowemu Facebookowi” i jego próbom odzyskania zaufania.

Więcej wiadomości SEO, których możesz użyć

Google wprowadza sekcję Sklepy do wyników wyszukiwania na telefon komórkowy: wyniki wyszukiwania Google na telefon komórkowy mają zupełnie nową sekcję, która powinna ułatwić użytkownikom znalezienie odpowiedniego sprzedawcy.Nazywana „Sklepami”, ta nowa funkcja na stronie wyników wyszukiwania (SERP) zawiera listę trzech sprzedawców detalicznych na podstawie ich bezpłatnych rankingów wyszukiwania (podobnie jak pakiet lokalny w Mapach). Tę listę można rozszerzyć do 10. Jeśli jeszcze nie natrafiłeś na Sklepy, to dlatego, że jest ona obecnie dostępna tylko w Stanach Zjednoczonych dla wybranych zapytań związanych z zakupami. Google nie ogłosił wprowadzenia sekcji Sklepy, ale rzecznik powiedział Search Engine Land : „Uruchomiliśmy to, aby pomóc użytkownikom w wyszukiwaniu udostępniać więcej opcji sprzedawców”. Nie powinno to nikogo dziwić po rozszerzeniu funkcji Google związanych z zakupami, od bezpłatnych list produktów po kilka integracji Zakupów z głównymi systemami zarządzania treścią (CMS). Do 2022 roku może minąć kilka tygodni, ale branża eCommerce ma już mocny start.

Yoast SEO uruchamia się dla Shopify: Mówiąc o handlu elektronicznym, właściciele witryn Shopify wkrótce otrzymają pomocną dłoń w zakresie SEO dzięki uprzejmości Yoast SEO.Popularna wtyczka WordPress uruchamia narzędzie , które oferuje te same funkcje dla witryn Shopify. Weź pod uwagę wszystko, co kochasz w Yoast dla WordPress – analizę SEO, automatyczne uporządkowane dane, podglądy w mediach społecznościowych – i wyobraź sobie, jak korzystne byłoby posiadanie wszystkich tych kluczowych funkcji dla witryny Shopify. Teraz mała firma może łatwiej pozycjonować się w trafnych wynikach wyszukiwania i w pełni korzystać z funkcji zakupów w wyszukiwarkach. Czy jesteś chętny, aby spróbować samemu? Yoast SEO dla Shopify zostanie uruchomiony 18 stycznia w 27 językach, a 14-dniowy bezpłatny okres próbny jest do wzięcia. Po tym okresie opłata abonamentowa będzie naliczana w wysokości 29 USD miesięcznie.

Wtyczka WordPress IndexNow sprawia, że ​​protokół jest jeszcze bardziej wydajny: IndexNow firmy Microsoft, rewolucyjny protokół indeksowania typu open source, który może ostrzegać uczestniczące wyszukiwarki, gdy treść na stronie internetowej jest publikowana, aktualizowana lub usuwana, został uruchomiony prawie trzy miesiące temu i otrzymał entuzjastyczne recenzje zarówno od SEO, jak i wyszukiwarek (przy czym sam Google powiedział, że przetestuje protokół ).Przeszukiwanie i indeksowanie stało się od tego czasu znacznie wydajniejsze dla tych, którzy zdecydowali się na przyjęcie IndexNow. A teraz, wraz z wprowadzeniem nowej wtyczki Microsoft Bing WordPress , integracja witryny WordPress z protokołem jest jeszcze szybsza i łatwiejsza. Wtyczka Bing automatycznie wykrywa wszelkie zmiany strony WordPress, przesyłając adresy URL w tle i zapewniając, że wszystkie uczestniczące wyszukiwarki mają najnowszą wersję Twojej witryny bez żadnego wysiłku z Twojej strony. Jeśli jesteś właścicielem witryny WordPress, nie ma powodu, aby nie skorzystać z tej wtyczki już teraz.

Kierowanie międzynarodowe w Search Console może mieć niekorzystny wpływ na rankingi: każdy, kto próbuje osiągnąć sukces w międzynarodowym SEO i uzyskać pozycję w kilku krajach, prawdopodobnie korzysta z funkcji kierowania geograficznego Google Search Console.Ale czy kiedykolwiek rozważałeś możliwość, że kierowanie geograficznemoże zaszkodzićTwoim rankingom wyszukiwania? Podczas niedawnego spotkania w godzinach pracy biura Search Central jeden z widzów zapytał Johna Muellera z Google, dlaczego ich mniejsza siostrzana witryna przewyższa w rankingu witrynę główną. Powodem, według Muellera, było to, że kierowanie geograficzne widza w Search Console zostało skonfigurowane pod kątem rankingu w Pakistanie – co może niekorzystnie wpłynąć na rankingi w innych krajach, szczególnie w przypadku witryny, która próbuje dotrzeć do ogółu anglojęzycznych odbiorców. Mueller kontynuował, że każdy właściciel witryny, który chce kierować reklamy do odbiorców na całym świecie, powinien wyłączyć kierowanie międzynarodowe, aby mógł zostać znaleziony przez szerszą publiczność.

Martin Splitt dzieli się radami na temat audytów SEO, które uszczęśliwiają klientów: Po wszystkich aktualizacjach algorytmów , które miały miejsce w 2021 r., większość specjalistów SEO jest prawdopodobnie zasypywana prośbami klientów o audyt SEO.Proces ten może być obciążający na wielu poziomach, zarówno dla SEO, jak i dla klienta, dlatego Martin Splitt z Google doradził, jak udoskonalić audyty SEO, aby uczynić je bardziej użytecznymi dla wszystkich zaangażowanych. Przedstawił te spostrzeżenia w najnowszym odcinku serii Google SEOs & Devs na YouTube, do którego dołączył CEO Onely, Bartosz Goralewicz. 30-minutowy film to szczera rozmowa o problemach związanych z audytami SEO i sposobach ich naprawy w sposób poprawiający relacje między wszystkimi interesariuszami. Od porzucenia starych raportów PDF po poprawę komunikacji, Splitt i Goralewicz mają kilka pomysłów, które zainspirują Cię do ponownego przemyślenia podejścia do audytów w 2022 r. Obejrzyj cały film, aby jak najlepiej wykorzystać audyty w 2022 r. dla Ciebie i Twoi klienci.

Uwaga redaktora: „Wiadomości SEO, których możesz użyć” to cotygodniowy post na blogu publikowany w każdy poniedziałek rano wyłącznie naSEOblog.com, podsumowujący wszystkie najważniejsze wiadomości dotyczące SEO z całego świata.Naszym celem jest uczynienieSEOblog.compunktem kompleksowej obsługi dla wszystkich, którzy szukają wiadomości o SEO, edukacji i zatrudnienia eksperta SEO z naszym obszernymkatalogiem agencji SEO.