Wiadomości SEO, z których możesz skorzystać: Google i Bing pracują nad zapewnieniem lokalnym wydawcom większej widoczności w Internecie

To ekscytujące czasy dla lokalnego dziennikarstwa. Google i Bing, największe na świecie wyszukiwarki, podjęły inicjatywy wspierające lokalnych wydawców wiadomości. W zeszłym tygodniu firmy technologiczne ogłosiły aktualizacje systemu i ulepszone funkcje, które pomagają lokalnym publikacjom znacznie rozszerzyć zasięg i zwiększyć liczbę czytelników.

Google: Aktualizacja systemu rankingowego

9 lutego Google ogłosiło, że zaktualizowało swój system rankingowy, aby nadać priorytet „autorytatywnym, odpowiednim lokalnym źródłom wiadomości”. Oznacza to, że może nastąpić wzrost widoczności i ruchu w bezpłatnych wynikach wyszukiwania oraz Google News Showcase , globalnym programie licencjonowania treści Google, w ramach którego wydawcy płacą uczestniczącym wydawcom za opiekę nad ich treścią.

Jeśli chodzi o regularne wyniki wyszukiwania, Google zamierza udostępniać wyszukującym więcej wysokiej jakości treści z wiadomościami lokalnymi, które mogą wyświetlać lokalne witryny z wiadomościami obok krajowych publikacji z wiadomościami w sekcji Najważniejsze artykuły.

Tymczasem w przypadku paneli Google News Showcase aktualizacja systemu rankingowego umożliwia wydawcom biorącym udział w programie decydowanie, które treści mają pojawiać się w lokalnej sekcji Google News. Ponadto uczestniczący wydawcy mogą teraz zobaczyć, w jaki sposób czytelnicy wchodzą w interakcję z ich artykułami w czasie rzeczywistym. Ten dostęp do zachowań użytkowników umożliwia wydawcom dostosowywanie treści do pojawiających się trendów, dodawanie powiązanych paneli do popularnych artykułów i dostarczanie większej ilości szczegółów do pojawiających się wiadomości.

Bing: migracja do PubHub

Firma Microsoft zintegrowała Bing News PubHub z ogólną konsolą narzędzi Bing dla webmasterów, ułatwiając lokalnym wydawcom wiadomości przesyłanie witryn do sieci wydawców Bing i znacznie zwiększając ich zasięg.

Na wypadek, gdybyś to przegapił, Bing News PubHub był portalem uruchomionym w 2016 roku, w którym wydawcy wiadomości mogli przesyłać swoje witryny. Od zeszłego tygodnia Microsoft przeniósł Bing News PubHub ze swojej mikrowitryny do Bing Webmaster Tools, umożliwiając łatwy dostęp do jego funkcji.

Zasadniczo PubHub to sposób, aby pomóc milionom nowych czytelników odkrywać wysokiej jakości witryny z wiadomościami, wyświetlając więcej ich treści w wynikach wyszukiwania.

Microsoft powiedział:

„Jako wydawca, przesyłając swoje treści za pośrednictwem sieci wydawców Bing, znacznie zwiększasz swój zasięg, dzięki czemu Twoje historie i punkty sprzedaży są jeszcze bardziej widoczne”.

Aby zostać dodanym do PubHub, wydawcy wiadomości muszą zarejestrować się w Bing Webmaster Tools, zweryfikować swoją witrynę z wiadomościami, a następnie zarejestrować się w Bing News PubHub. Aby zostać zweryfikowanym, muszą przejść cztery kryteria: autorytet, oryginalność, przydatność do publikacji i czytelność.

Nikt w społeczności wyszukiwania nie jest zaskoczony, że zarówno aktualizacje Google, jak i Bing koncentrują się na autorytecie, trafności i jakości. Przy tych warunkach firmy technologiczne pomagają publikacjom w takim samym stopniu, jak dostarczają konsumentom wysokiej jakości dziennikarstwo. To wygrana-wygrana.

Ostatecznie oznacza to więcej możliwości dla lokalnych wydawców wiadomości, aby wyrównać szanse i konkurować z krajowymi markami medialnymi, które obecnie dominują w Google News i Bing News. Kontynuuj optymalizację i publikowanie wysokiej jakości wiadomości – pozwól Google i Bing zająć się resztą.

Więcej wiadomości SEO, których możesz użyć

Google testuje nową funkcję wyszukiwania mobilnego „Przewodniki zakupowe”: Google potwierdziło firmie Search Engine Land (SEL), że rozpoczęło testowanie „Przewodników zakupowych”, funkcji dla wyników wyszukiwania mobilnego, która daje czytelnikom więcej możliwości dowiedzenia się więcej o produkcie, którego szukają ponownie szukam.Opcje te pojawiają się w menu rozwijanym, które przedstawia użytkownikom informacje dotyczące marki, ceny, typu itp. Firma wierzy, że nowa funkcja może pomóc w podejmowaniu decyzji o zakupie, pomagając kupującym w badaniu odpowiednich atrybutów produktu. Rozwijane menu pokazywałoby również treści redakcyjne związane z zapytaniem, więc jest to kolejny powód, dla którego marki e-commerce podwajają wysiłki w zakresie marketingu treści. To powiedziawszy, nic nie zostało ujawnione na temat rankingu treści, a przed oficjalnym wydaniem wciąż jest kilka załamań do rozwiązania.

Inteligentniejsza historia wyszukiwania w Google Chrome dzięki „Podróżom”: użytkownicy Google Chrome mogą teraz ponownie odwiedzać swoje sesje przeglądania zgodnie z tematem lub zamiarem.Nowa funkcja o nazwie Podróże pogrupuje wcześniejsze wyszukiwania na podstawie tematu. Zamiast więc przekopywać się przez długą listę wcześniej odwiedzonych witryn, ułożonych chronologicznie, możesz wpisać temat w pasku wyszukiwania i wyświetlić wszystkie powiązane strony w ciągu ostatnich kilku dni. Według Google użytkownicy mogą wyłączyć tę funkcję i usunąć określone witryny ze swoich Podróży. Historia jest również ograniczona przez urządzenie; żadna z nich nie jest przechowywana na Twoim koncie Google, co oznacza, że ​​Twoja historia wyszukiwania na komputerze i telefonie komórkowym będzie, przynajmniej na razie, wyłączna.

Google twierdzi, że wezwania do działania w części widocznej na ekranie nie szkodzą rankingowi: John Mueller z Google potwierdził w wątku na Reddit , że umieszczenie przycisków wezwania do działania (CTA) w części widocznej na ekranie nie jest złe dla rankingu wyszukiwania Google.Pytanie Reddit brzmiało: „ Czy Google zaleca usuwanie przycisków wezwania do działania z góry strony?” na co Mueller odpowiedział: „Wyszukiwarka Google nie mówi nic o przyciskach CTA”. Ekspert SEO Barry Schwartz i garstka innych specjalistów SEO nie byli pewni, co mogło doprowadzić do wniosku, że przyciski CTA mogą niekorzystnie wpływać na rankingi. Schwartz wysunął teorię , że mogło to wynikać ze starego algorytmu układu strony, który postrzegał duże wezwania do działania jako reklamy. Niezależnie od tego powtórzył, że „normalne wezwania do działania są w porządku”.

Yelp uruchamia nową funkcję „Keyword Boosting”: 8 lutego wiodący katalog online Yelp wprowadził Keyword Boosting , nową funkcję, która pozwala klientom Yelp Ads optymalizować reklamy w oparciu o preferowane słowa kluczowe, aby dotrzeć do potencjalnych klientów o wyższych zamiarach.Doradcy mogą wybierać słowa kluczowe, które chcą promować, z domyślnej listy używanej przez Yelp do dopasowywania reklam do wyszukiwań. Keyword Boosting to świetna wiadomość dla specjalistów od płatnych wyszukiwań, którzy prowadzą kampanie oparte na słowach kluczowych w Google Ads i chcieliby osiągnąć taką samą skuteczność w swoich kampaniach Yelp Ads.

Ankieta ujawnia, że ​​marketerzy obawiają się zmian związanych z prywatnością: W corocznym raporcie porównawczym SparkPost stwierdzono, że 74 procent marketerów martwi się o przyszłe wyzwania związane z prywatnością.Biorąc pod uwagę zmienność przepisów dotyczących prywatności, zachowania konsumentów i pojawiające się technologie od gigantów, takich jak Google i Apple, marketerzy dostrzegają potrzebę zwiększenia swoich wysiłków w zakresie marketingu cyfrowego. Obejmuje to ujednolicenie wszystkich strategii marketingowych w jedną spójną metodologię, przestrzeganie najlepszych praktyk w zakresie ochrony danych i zwiększanie zaangażowania odbiorców docelowych we wszystkich dostępnych kanałach. Z ankiety wynika, że ​​zespoły marketingowe na całym świecie przygotowują się na przyszłość bardziej świadomą prywatności i pracują nad podejściem, w którym prywatność klienta jest najważniejsza. Pełny raport można pobrać tutaj .

Uwaga redaktora: „Wiadomości SEO, których możesz użyć” to cotygodniowy post na blogu publikowany w każdy poniedziałek rano wyłącznie naSEOblog.com, podsumowujący wszystkie najważniejsze wiadomości dotyczące SEO z całego świata.Naszym celem jest uczynienieSEOblog.compunktem kompleksowej obsługi dla wszystkich, którzy szukają wiadomości o SEO, edukacji i zatrudnienia eksperta SEO z naszym obszernymkatalogiem agencji SEO.