Wiadomości SEO, z których możesz skorzystać: Wiadomości Google do promowania treści AMP i innych niż AMP

Ostatni element aktualizacji Page Experience zostanie udostępniony wkrótce i zmieni sposób, w jaki Wiadomości Google wyświetlają treści internetowe. Kiedykolwiek to nastąpi – nadejdzie później niż oczekiwano – można to oznaczyć jako dzień, w którym otwierają się drzwi dla osób, które nie stosują ram przyspieszonych stron mobilnych (AMP).

W niedawnym e-mailu wysłanym do wydawców Google powiedział, że jego usługa agregatora wiadomości przestanie publikować same artykuły AMP w aplikacji i kanałach news.google.com . Zamiast tego zarówno treści AMP, jak i inne niż AMP będą polecane w zależności od ogólnej wydajności strony. Ta zmiana odzwierciedla to, co już dzieje się z sekcją Najważniejsze artykuły w wyszukiwarce mobilnej.

Dzieje się tak, ponieważ Google zdecydowało, że dostęp użytkowników do treści wartych opublikowania nie powinien być ograniczony przez wymagania AMP. W szczególności będzie to mile widziany impuls dla wydawców, którzy w przeszłości nie korzystali z AMP. Mimo to chodzi o to, że oba formaty treści mogą wygrać, o ile oczywiście są zgodne z wytycznymi Page Experience i zasadami usług. AMP i non-AMP – dobry, stary standard HTML – strony internetowe będą na równych prawach pod względem widoczności w Google News. A ich zwiększona konkurencyjność w kanałach będzie teraz sprowadzać się do zapewniania lepszego doświadczenia użytkownika (UX) niż ich odpowiedniki.

Wydawcy nie muszą niczego włączać, aby wziąć udział we wdrażaniu. Należy się jednak spodziewać, że funkcje takie jak renderowanie tekstu artykułu podanego w kanale RSS zostaną usunięte , a śledzenie i mierzenie danych Google News pozostanie bez zmian.

Ale po co w ogóle dążyć do tego, by znaleźć się na pierwszym miejscu w Google News? Cóż, istnieje duża szansa na wygenerowanie większego ruchu, jeśli Twoje nagłówki zajmują wysokie pozycje w kanałach informacyjnych. Oznacza to, że tworzysz treści, które są świeże, istotne, interesujące i oryginalne. Dzięki oczekującemu zniesieniu ograniczeń AMP i odpowiedniemu dostrojeniu Twoje strony mogą w końcu zyskać przewagę i dotrzeć do użytkowników Google News, nawet jeśli nie jesteś fanem tego frameworka.

Wydawcy, którzy nadal korzystają z AMP, nie myślcie, że wszystkie wasze wysiłki pójdą na marne. Kto może powstrzymać Cię przed publikowaniem historii AMP, jeśli uważasz, że mogą one zapewnić użytkownikom bogatsze wrażenia mobilne? Jasne, Google może. Ale w tej chwili nie powstrzymuje cię to całkowicie. Po prostu nie będzie już pokazywać tej wersji w przeciwieństwie do niej, niezależnie od sygnałów rankingowych.

Godne uwagi jest również to, że niektórzy czołowi właściciele witryn wycofali AMP przed zmianą. Powód? Dla każdego wydawcy wygląda to inaczej, ale jeden stwierdził, że jego treści oparte na AMP nie miały znaczącego wpływu na ruch. Ograniczenia i błędy reklam AMP obniżyły nawet ich przychody z cyfrowych reklam mobilnych . Badanie przeprowadzone przez Chartbeat wraz zThe Daily Beastrównież wykazało, że tylko 1 na 3 wydawców dostrzega wyraźne statystyczne dowody wzrostu ruchu dzięki AMP. W każdym razie twoje stanowisko w sprawie AMP jest przynajmniej warte ponownego przemyślenia.

Więcej wiadomości SEO, których możesz użyć

Google udostępnia reklamodawcom więcej danych wyszukiwanych haseł: Google nie przestał udostępniać tych krytycznych danych, ale wstrzymał się z tym przez rok ze względu na problemy z prywatnością.Reklamodawcy i agencje nie byli tym zachwyceni. Ten ostatni twierdził, że gigant wyszukiwania nie był przejrzysty, kiedy powiedział, że nie będzie zgłaszać wyszukiwanych haseł o małej liczbie, nazywając je „nieistotnymi danymi” we wrześniu 2020 r. 9 września, po całorocznym sporze, Google obsłużyło płatności za kliknięcie (PPC) zwrot akcji, który działałby na ich korzyść. Okazało się, że będzie udostępniać im więcej danych – średnio do około 6,5 razy . Dlaczego to jest ważne? Dane wyszukiwanych haseł pomagają reklamodawcom poznać wszystkie wyszukiwane hasła powodujące wyświetlenie ich reklam . Zmniejszona widoczność raportu oznacza, że ​​nie widzą danych dla wyszukiwanych haseł, które nie osiągają progu ilościowego, co utrudnia optymalizację kampanii reklamowych. Nie mogą też powiedzieć, gdzie krwawią pieniądze reklamowe. Jeśli już, to nowy rozwój może być znakiem, że Google jest bliżej znalezienia słodkiego środka, aby zadowolić organy regulacyjne ds. prywatności i reklamodawców.

Oceny w gwiazdkach Google pozwalają lokalnym firmom zabłysnąć w SERP: Oceny w gwiazdkach Google są trudne do przeoczenia, zwłaszcza jeśli towarzyszą wpisom w wyszukiwaniu lokalnym lub Lokalnemu 3-Packowi.Te gwiazdy wpływają na decyzje zakupowe ludzi. I możesz nie być gotowy, aby to usłyszeć, ale większość konsumentów online nie dba o nic poniżej 4 gwiazdek. Tak więc, chociaż John Mueller z Google jasno stwierdził, że oceny w postaci gwiazdek i recenzje klientów nie są czynnikiem rankingowym, nadal zwiększają Twoją wiarygodność i okazują się potężnymi narzędziami do konwersji. To wskazówka, aby zwrócić uwagę na ocenę swojej marki lub firmy w gwiazdkach, jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś. Oto przewodnik , jak zacząć.

Czekamy na nowy sposób Google na ranking wyników wyszukiwania grafiki: Nowy patent Google na ranking wyników wyszukiwania grafiki potencjalnie zmieni sposób, w jaki optymalizujemy obrazy.Skupiamy się na naszych podstawowych narzędziach: atrybutach tekstu alternatywnego, podpisach, a nawet nazwach plików. Dokąd w takim razie zmierzamy? W rocznym blogu Bill Sławski z SEO by the Sea przedstawił model uczenia maszynowego Google, który analizowałby cechy obrazuicechy strony docelowej obrazu – więc strona zawierająca obraz byłaby również kontekstualizowana na bity przez sztuczną inteligencję (AI) . Następnie system przypisałby tej parze obraz-strona docelowa ocenę trafności, która byłaby teraz podstawą do dopasowania obrazu do zapytania wyszukiwania grafiki. Ufff, to była bułka z masłem! Spróbujmy jeszcze raz, tym razem z diagramem . Jeśli nadal jesteś ze mną, pamiętaj, że obrazy zajmujące wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania grafiki mogą pozytywnie wpłynąć na wydajność wyszukiwania organicznego ich stron docelowych. Tak więc, jeśli ten przyszły algorytm jest taki, jak chce tego Google, powinniśmy przygotować się do pójścia w jego ślady.

Konkurencyjne witryny w wyszukiwarce potrzebują czegoś więcej niż tylko poprawek technicznych: w oczach Google wprowadzanie zmian technicznych nie poprawia automatycznie jakości witryny.John Mueller powiedział niedawno na Twitterze , że jeśli chcesz, aby wyszukiwarki traktowały Twoją witrynę poważnie, musisz spojrzeć na nią z szerszej perspektywy. To prawda, odpowiadał na zapytanie innego użytkownika Twittera. Ale wiadomość otrzymana! Czy uwzględniłeś podstawowe wskaźniki internetowe, szybkość witryny, uporządkowane dane itp.? Usłysz głos Muellera w twojej głowie, który mówi ci, że to nie wystarczy. Użyteczność, UX, doskonała treść – to tylko kilka innych czynników, które należy dodać do swojej listy kontrolnej.

Rola użyteczności w przyszłości SEO: czy nie przeraża cię czasem, jak Google coraz szybciej jest w stanie zrozumieć zapytania użytkowników i treść witryny?Na przykład MUM, skrót od Multitask Unified Model, który został zaprojektowany do rozwiązywania złożonych wyszukiwań i budowania głębokiej wiedzy o świecie. Następnie weź aktualizację Page Experience, która mocno podkreśla centralne znaczenie doświadczenia użytkownika. Z pewnością nie jest to tylkosugestia, prawda? Więc Mordy Oberstein z SEMrush powiedział, że lepiej udoskonalić naszą grę optymalizacji pod kątem wyszukiwarek. Zaproponował, że w przypadku tworzenia treści i SEO wszystkie drogi prowadzą do użyteczności. A to po prostu oznacza optymalizację wykraczającą poza H1, tagi tytułu i inne kule, które zwykliśmy dawać Google, aby powiedzieć mu, gdzie iść. To dlatego, że Google zaczyna pokazywać, że pewnego dnia nie będzie ich potrzebował. Zamiast tego powinniśmy skupić się na tym, aby nasze treści były skuteczne i efektywne w przekazywaniu właściwych informacji właściwym użytkownikom.