Wiadomości SEO, których możesz użyć: odświeżenie intencji użytkownika, prawdziwy kręgosłup SEO

Każdy właściciel witryny wie, że cała dziedzina optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO) zaczyna się i kończy na koncepcji intencji użytkownika. Nawet zwiększona koncentracja Google na doświadczeniu użytkownika (UX) jest tylko kolejną pochodną intencji użytkownika. W końcu każda nowa aktualizacja algorytmu ma na celu skuteczniejsze promowanie treści, które odpowiadają indywidualnym potrzebom każdego użytkownika. A najczęściej „potrzeby” i „zamiar” użytkownika są tak naprawdę jednym i tym samym.

Zamiar użytkownika jest jednocześnie najważniejszym i najbardziej niezrozumianym aspektem optymalizacji, często przyćmionym przez zawzięte poleganie na liczbach i metrykach. Podczas gdy wielu specjalistów SEO goni za słowami kluczowymi i frazami o większej liczbie wyszukiwań, intencja kryjąca się za wyszukiwanym hasłem, niezależnie od jego liczby, prawdopodobnie ma większe znaczenie. Teraz mamy okazję nieco lepiej niż wcześniej docenić związek między wyszukiwanymi hasłami a intencjami wyszukiwania.

W błyskotliwym artykule Search Engine Journal (SEJ) , ekspert ds. SEO, Dan Taylor, stosuje holistyczne podejście do zrozumienia intencji wyszukiwania, od psychologii i nauki, które za tym stoją, po praktyczne kroki, które SEO mogą podjąć, aby zoptymalizować dane, które są w dużej mierze niezmierzone. Artykuł zatytułowany „Jak ludzie wyszukują: zrozumienie intencji użytkownika” powinien być obowiązkową lekturą dla każdego właściciela witryny, zwłaszcza teraz, gdy najważniejsze jest doświadczenie użytkownika. Wiele porad Taylora jest popartych wytycznymi dotyczącymi oceny jakości wyszukiwania Google , które wprowadzają skalę Google od Fully Meets (FullyM) do Fails to Meet (FailsM).

Niektórzy właściciele witryn mogą być zaznajomieni z zamiarem wyszukiwania, ale jest kilka wskazówek dotyczących zapytań, które zawsze warto sprawdzić:

• Zapytania Do – Know – Go: Google uważa, że ​​wszystkie zapytania można podzielić na trzy kategorie: Zrób, Know i Go.Ogólnie rzecz biorąc, jest to klasyfikacja określająca, jakie wyniki Google dostarcza użytkownikom.
• Zapytania mobilne: wzrost liczby użytkowników mobilnych wciąż aktywnie zmienia sposób wyszukiwania.Wyszukiwania przeprowadzamy częściej, często w oparciu o zdarzenia w czasie rzeczywistym, ale należy zauważyć, że wielu użytkowników nie będzie odpowiadać na zapytania na urządzeniu mobilnym. Wyszukiwania mobilne są częściej wykorzystywane do wyszukiwania i uzyskiwania informacji, a użytkownicy mają tendencję do przechodzenia do komputera stacjonarnego lub tabletu, aby dokończyć działanie (na przykład dokonać zakupu).
• Zapytania bez kliknięć: nie bez powodu fragment kodu jest cenny – ale to nie wszystkie dobre wieści.Pojawiaj się na „Pozycji zero”, a użytkownicy z dużym prawdopodobieństwem dowiedzą się o Twojej marce. Ale jest znacznie mniej prawdopodobne, że przejdą do Twojej witryny. Pojawiaj się jednak w specjalnych blokach wyników treści (SCRB), a masz możliwość kierowania tłumów ruchu do Twojej witryny.

Należy również pamiętać, że intencje wyszukiwania i wyniki mogą ulec zmianie – szybko. W Google nic nie jest wieczne, a wydarzenie z wiadomościami z dnia na dzień może całkowicie zmienić wyniki wyszukiwania na określony temat. Taylor twierdzi, że podkreśla to konieczność optymalizacji pod kątem słów kluczowych, które zapewniają trafność w konkretnej domenie, a nie tylko słów kluczowych, które generują ruch. Nigdy nie wiadomo, kiedy coś może całkowicie zmienić intencje użytkowników, dlatego chcesz, aby Twoja witryna była na to gotowa.

Więcej wiadomości SEO, których możesz użyć

Nowa wyszukiwarka dołącza do wyścigu zorientowanego na prywatność: przeglądarka Open Source Brave weszła na ring jako potencjalny konkurent dla wyszukiwarek takich jak DuckDuckGo, Ecosia i (miejmy nadzieję) nawet Google.Brave nabył wyszukiwarkę Tailcat w ramach pierwszego kroku w kierunku uruchomienia czegoś, co będzie znane jako Brave Search – pierwszej zorientowanej na prywatność alternatywy dla wyszukiwarki Google, która oferuje zarówno wyszukiwarkę, jak i przeglądarkę działającą na komputerach stacjonarnych i urządzeniach mobilnych. To ogłoszenie pojawia się w czasie rozliczenia dla firm Big Tech, które tracą użytkowników na rzecz alternatyw – w rzeczywistości DuckDuckGo niedawno wyprzedził Bing, stając się drugą wyszukiwarką mobilną w USA, a Brave robi to, czego nie była w stanie zrobić żadna przeglądarka wcześniej jego unikalny model biznesowy (firma rozważa oferowanie darmowych i płatnych wersji Brave Search) może okazać się godnym konkurentem.

Jeśli adresy URL są zbyt podobne, Google może postrzegać strony jako duplikaty: nawet po niedawnym odkryciu Johna Muellera z Google, że zduplikowana treść nie jest negatywnym czynnikiem rankingowym , dla wielu SEO wojna z duplikatami treści trwa.Problem został ponownie poruszony podczas niedawnego spotkania w godzinach pracy Centrum wyszukiwarki Google , podczas którego Mueller został zapytany o problem właściciela witryny, polegający na nieprawidłowym indeksowaniu tysięcy adresów URL. Mueller ujawnił, że algorytm Google nie tylko patrzy na zawartość strony; przewiduje również, czy strony są duplikatami na podstawie ich struktury adresów URL. Innymi słowy, jeśli Google (błędnie) rozpozna adres URL, który uzna za identyczny z innym, nie będzie nawet zawracał sobie głowy indeksowaniem tej strony, aby zobaczyć, jaka jest rzeczywista treść. Ta informacja jest zdecydowanie warta odnotowania, jeśli znajdziesz rozbieżności między stronami w Twojej witrynie a stronami faktycznie przeszukiwanymi i indeksowanymi.

Masz problem z optymalizacją pod kątem podstawowych wskaźników internetowych?Niech WordPress zrobi coś ciężkiego: Na blogu SEJ Rogera Monttiego Montti omówił bardzo realny problem Core Web Vitals, który nie jest technicznie kwestią SEO – raczej niskie wyniki są wynikiem systemów zarządzania treścią (CMS) nie integrujących Core Web Praktyki Vitals na poziomie kodu. W samą porę pojawiły się najnowsze aktualizacje WordPress, aby pomóc w walce z tym problemem. Nowo wydany WordPress Gutenberg 10.1 radykalnie poprawia wydajność we wszystkich trzech Core Web Vitals. Co więcej, WordPress 5.7, „Esperanza”, jest również oficjalnie dostępny, umożliwiając stronom internetowym przełączanie się z HTTP na HTTPS – sygnał rankingowy Page Experience – za pomocą jednego kliknięcia. Z aktualizacją jakości strony, która zostanie udostępniona za kilka tygodni, te aktualizacje mogą być różnicą między znacznym wzrostem a tankowaniem w rankingach.

Oto więcej rad dotyczących tekstu kotwicy od Johna Muellera: Tak, byliśmy już na tej drodze wiele razy, ale tekst kotwicy jest jedną z tych rzeczy, do których społeczność SEO wciąż wraca.Teraz Mueller szczegółowo ujawnił najlepsze praktyki dotyczące tekstu zakotwiczenia używanego w linkach wewnętrznych, przychodzących i wychodzących. Z odpowiedzi Muellera należy zwrócić uwagę na kilka rzeczy: 1) Nie ma czegoś takiego jak ukryte słowa kluczowe indeksowania semantycznego (LSI) , więc każdy, kto twierdzi, że Google „polega” na nich, jest w błędzie; 2) tekst kotwicy dla linków wewnętrznych powinien być jednoznaczny i kontekstowy; 3) zewnętrzny tekst kotwicy powinien robić to samo, jasno wskazując, jakie dodatkowe informacje można uzyskać po kliknięciu; i 4) przepraszam, ale nie masz kontroli nad linkami przychodzącymi. Żadna z tych rad nie jest tak wielka niespodzianką, więc jeśli chodzi o tekst zakotwiczenia, być może lepiej nie zastanawiać się nad nim.

Wyszukiwarka hoteli Google oferuje teraz bezpłatne oferty, niezależne od płatnych wyników: Do tej pory linki do rezerwacji hoteli w Google były oferowane tylko w płatnych reklamach hoteli.Teraz Google ogłosił , że poprawi wrażenia użytkowników, udostępniając hotelom i innym firmom turystycznym bezpłatne wyświetlanie w tych wcześniej płatnych linkach. Główna różnica między bezpłatnymi a płatnymi ogłoszeniami? Reklamy hoteli pozostaną uszeregowane zgodnie z aukcją reklam Google, podczas gdy bezpłatne linki do rezerwacji będą uszeregowane zgodnie z wieloma czynnikami SEO, w tym preferencjami konsumentów, postrzeganą wartością, doświadczeniem strony docelowej i dokładnością cen. Wybór płatnych reklam hoteli nie wpływa na ranking marki w bezpłatnych informacjach, a każda firma może pojawiać się w obu. W czasach, które prawdopodobnie najmocniej uderzyły w branżę turystyczną, ta nowa oferta wyszukiwania może zmienić wszystko w 2021 roku.

Uwaga redaktora: „Wiadomości SEO, których możesz użyć” to cotygodniowy post na blogu publikowany w każdy poniedziałek rano wyłącznie naSEOblog.com, podsumowujący wszystkie najważniejsze wiadomości dotyczące SEO z całego świata.Naszym celem jest uczynienieSEOblog.compunktem kompleksowej obsługi dla wszystkich, którzy szukają wiadomości o SEO, edukacji i zatrudnienia eksperta SEO z naszym obszernymkatalogiem agencji SEO.