Wiadomości SEO, z których możesz skorzystać: na czym SEO muszą się skupić w 2022 r. Na podstawie aktualizacji Google z 2021 r.

Powiedzieć, że rok 2021 był pracowity pod względem wyszukiwania, to nic nie powiedzieć. Od głównych aktualizacji podstawowych do mniejszych ulepszeń algorytmicznych, wyszukiwarka Google wprowadzała zmiany systemowe miesiąc po miesiącu, co wprawiło niektórych marketerów w zapętlenie. Po dużych wdrożeniach niektórym udało się odzyskać utracone pozycje w rankingach, ale inne nadal widziały, jak ich strony spadają w dół strony wyników wyszukiwania (SERP).

Ale nie wszystko stracone. Podczas gdy niektórzy z nas odnieśli sukces, rok 2021 był jednym wielkim momentem do nauki dla SEO na całym świecie iz pewnością jest jeszcze czas na rozwój i powrót do zdrowia.

Biorąc pod uwagę miniony rok, przyjrzyjmy się, na czym powinniśmy się od teraz skupić i co będzie ważne dla naszej strategii SEO w 2022 roku i później.

Skoncentrowanie się na szybkości strony w celu poprawy doświadczenia użytkownika

Zanim Google zaczął wdrażać algorytm Page Experience w czerwcu ubiegłego roku, był to początek powolnego i żmudnego procesu, który zakończył się dopiero we wrześniu. Ale od tego czasu ta aktualizacja algorytmu wraz z trzema podstawowymi wskaźnikami internetowymi stała się podstawą dobrej obsługi strony.

Wiemy, że algorytm Page Experience Algorithm będzie dostępny na komputerach stacjonarnych w lutym 2022 r., a Google opracowuje nowy wskaźnik responsywności, który mógłby zastąpić First Input Delay (FID). Można bezpiecznie założyć, że gigant wyszukiwarek będzie nadal traktował priorytetowo wrażenia użytkownika (UX) i nagradzał strony zapewniające szybkie ładowanie stron internetowych, które nie powodują odbijania się odwiedzających od witryny.

Oczywiście dla Ciebie oznacza to przestrzeganie najlepszych praktyk , aby zachować zgodność z oczekiwaniami Google dotyczącymi czasu ładowania (poniżej 2,5 sekundy), a także oczekiwań użytkowników.

Skoncentrowanie się na intencji wyszukiwania podczas badania słów kluczowych

Zamiar wyszukiwania zawsze wpływał na sposób badania słów kluczowych, ale nigdy nie był tak ważny jak teraz. Jeśli to przegapiłeś, Google uruchomił Multitask Unified Model (MUM) w maju 2021 r. w ramach swojej inicjatywy mającej na celu zaspokojenie intencji wyszukiwania i udzielenie odpowiedzi na złożone zapytania.

Ta aktualizacja jest nie tylko rewolucyjna, ale także podkreśla znaczenie skupienia się na intencji wyszukiwania, a nie na liczbie wyszukiwań, przy wyborze właściwych słów kluczowych.

Intencje wyszukiwania możemy podzielić na cztery główne kategorie: informacyjne, komercyjne, nawigacyjne i transakcyjne. Możemy określić czyjeś zamiary wyszukiwania na podstawie terminów używanych w zapytaniach. Tak więc słowa takie jak „kup” i „rabat” byłyby transakcyjne, a terminy takie jak „dlaczego” lub „co” miałyby charakter informacyjny. Działa to również w drugą stronę – możemy formułować słowa kluczowe dostosowane do intencji, aby zwiększyć nasze szanse na znalezienie przez osoby o podobnych zamiarach wyszukiwania.

Jednym ze sposobów, w jaki SEO mogą zareagować na zmieniające się priorytety Google, jest odejście od liczby wyszukiwań i odpowiednia optymalizacja stron docelowych – czyli zgodnie z intencjami użytkowników. Jeśli więc odwiedzający szukają informacji, nie chcesz pokazywać im strony produktu. W tym samym duchu nie chcesz kierować artykułu informacyjnego do użytkowników, którzy są gotowi do zakupu.

Skoncentrowanie się na szczegółowych treściach recenzji produktów

Jeśli oferujesz treści z recenzjami produktów, ta jest dla Ciebie. W 2021 roku widzieliśmy dwie aktualizacje recenzji produktów, jedną w kwietniu, a drugą w grudniu . Obie aktualizacje dotyczą treści napisanych wokół produktów i upewnienia się, że Google promuje tylko najbardziej przydatne, wnikliwe recenzje produktów w wynikach wyszukiwania.

Oznacza to koniec cienkich, szablonowych treści, „które po prostu podsumowują kilka produktów”. Oto, co Google zaleca zamiast tego:

• Zapewnij materiały wizualne i dźwiękowe w recenzjach produktów, aby wzmocnić swoją wiarygodność i autentyczność recenzji
• Dodaj linki do wielu sprzedawców zamiast tylko jednego, aby dać czytelnikom możliwość kupowania od wybranego dostawcy

Ostatecznie obie aktualizacje mają na celu nagradzanie dogłębnych recenzji produktów i udostępnianie czytelnikom najbardziej pomocnych treści dotyczących produktów w Internecie.

Wszystkie omówione do tej pory aktualizacje mają wspólny mianownik. U ich podstaw leży nieustanne dążenie Google do uzyskania bardziej wartościowych wyników wyszukiwania o wyższej jakości dla użytkowników. Jako marketerzy musimy dołożyć starań, aby dostosować nasze strategie do zmieniających się oczekiwań i najlepszych praktyk, aby nadal widzieć wyniki naszych kampanii. Nie tylko teraz, nie tylko w 2022 roku, ale także w nadchodzących latach.

To powiedziawszy, mamy nadzieję, że nowy rok okaże się owocny i przyniesie sukces wszystkim Twoim projektom SEO. Kontynuuj optymalizację!

Więcej wiadomości SEO, których możesz użyć

Grudzień 2021 może być najbardziej niestabilnym miesiącem w historii Google: Pamiętasz, jak powiedzieliśmy, że rok 2021 był pracowitym rokiem dla SEO?Okazało się, że to też było najbardziej szalone. Według ustaleń Semrush , grudzień był najbardziej niestabilnym miesiącem pod względem wahań i zmian w rankingu, dzięki wielu głównym aktualizacjom i aktualizacjom recenzji produktów, które miały miejsce w całym 2021 roku. Semrush zasugerował również, że grudzień 2021 roku może być najbardziej niestabilnym okresem dla Google whistorii .Cóż za ekscytujący miesiąc na zakończenie i tak już ekscytującego roku!

Ankieta ujawnia, że ​​SEO nie traktują priorytetowo budowania linków: Ankieta na Twitterze przeprowadzona przez konsultanta SEO Barry'ego Schwartza pokazuje, że większość SEO inwestuje niewiele czasu w działania związane z budowaniem linków.Jego ankieta na Twitterze, która zebrała ponad 1800 głosów, ujawniła, że ​​58,1 procent respondentów spędza mniej niż 25 procent swojego czasu na budowaniu linków. Tylko 9,2 procent stwierdziło, że ponad 75 procent ich czasu jest poświęcone budowaniu linków. Całkiem interesująca frekwencja, biorąc pod uwagę, że budowanie linków jest nadal uważane za istotny aspekt metodologii Whitehat SEO. Myśli? Tutaj możesz dołączyć do dyskusji .

Ankieta pokazuje, że specjaliści ds. SEO wzięli wolne na święta : pomimo tego, że grudzień był swego rodzaju wstrząsem, Google zalecił, aby nie pracować podczas przerwy świątecznej.I wygląda na to, że wielu specjalistów SEO zwróciło na to uwagę. Na podstawie innej ankiety przeprowadzonej na Twitterze przez Schwartza, który zadał pytanie: „Czy pracowałeś podczas świąt Bożego Narodzenia?” 47 procent z 513 odpowiedzi odpowiedziało: „Nie – wcale”, 20 procent odpowiedziało: „Tak – dużo”, a 33 procent odpowiedziało: „Tak – trochę”. Chociaż Schwartz zwrócił uwagę, że ankieta była „nienaukowa” i „niepotwierdzona statystycznie”, biorąc pod uwagę, że wielu specjalistów ds. SEO było nieobecnych na święta i dlatego nie byli obecni, aby odpowiedzieć na ankietę.

Google Now umożliwia wykluczanie niepożądanych miejsc docelowych reklam: w interfejsie Google Ads dostępna jest teraz funkcja „ Wyklucz miejsca docelowe ”, która pozwala wykluczać niezbyt idealne miejsca docelowe reklam w inteligentnych kampaniach produktowych.Ta nowa funkcja może być niezwykle przydatna dla marek, które chcą kontrolować, obok których pojawiają się ich reklamy i unikać niepożądanych skojarzeń z marką. Nie było słowa od Google na temat aktualizacji. Mamy jednak nadzieję, że pozostanie dostępny do czasu, gdy inteligentne kampanie produktowe i kampanie lokalne zostaną włączone do kampanii Performance Max jeszcze w tym roku.

Google testuje kartę ogłoszeń w Search Console: W zeszłym tygodniu Schwartz zauważył nową kartę ogłoszeń u góry interfejsu Google Search Console, chociaż nie wydawała się ona jeszcze w pełni funkcjonalna (nic się nie stało, kiedy ją kliknął) ).Pasek komunikatów zawiera trzy rodzaje komunikatów, w zależności od ważności: komunikat informacyjny, komunikat o drobnej awarii i komunikat o poważnej awarii. Od tego czasu John Mueller z Google wyjaśnił, że ta funkcja jest „testem po naszej stronie… który nie powinien był być widoczny z zewnątrz”. W każdym razie Schwartz uważa, że ​​Google użyje paska ogłoszeń do bezpośredniego komunikowania problemów z wyszukiwarką Google właścicielom witryn. Chyba będziemy musieli poczekać, aż funkcja zostanie uruchomiona.

Uwaga redaktora: „Wiadomości SEO, których możesz użyć” to cotygodniowy post na blogu publikowany w każdy poniedziałek rano wyłącznie naSEOblog.com, podsumowujący wszystkie najważniejsze wiadomości dotyczące SEO z całego świata.Naszym celem jest uczynienieSEOblog.compunktem kompleksowej obsługi dla wszystkich, którzy szukają wiadomości o SEO, edukacji i zatrudnienia eksperta SEO z naszym obszernymkatalogiem agencji SEO.