Wiadomości SEO, z których możesz skorzystać: Marketing wideo podczas COVID-19 czy nie?

Przed COVID-19 wiele firm i marketerów cyfrowych koncentrowało się na treściach wideo. Jak wykorzystać treści wideo dla ich konkretnych marek i odbiorców, jak zoptymalizować je do celów wyszukiwania i jak na nich zarabiać, to główne problemy marketerów. Teraz, podczas tej pandemii, każdy pracujący profesjonalista zajmuje się wideo zarówno z perspektywy funkcjonalnej, jak i marketingowej.

Wydaje się, że jedynym sposobem na zachowanie pozorów normalności podczas tej pandemii jest wykorzystanie wideo do komunikacji ze współpracownikami i spotkań z klientami. Wszystkie marki przyjęły wideo w jakimś stopniu z różnych powodów.

Większość marketerów promuje wykorzystanie wideo, aby utrzymać kampanie swoich klientów. Ma to sens, jeśli weźmie się pod uwagę, że wideo jest najbardziej ujmującym sposobem komunikacji w czasach dystansu społecznego — uważa się, że klienci są bardziej zaangażowani w treści, które można zobaczyć i usłyszeć, niż przeczytać.

Marki organizują wydarzenia, w których ich klienci mogą uczestniczyć za darmo, a co za tym idzie, cieszą się dużym zaangażowaniem obecnych i potencjalnych klientów. Branża fitness jest prawdopodobnie najłatwiejszym przykładem do wykorzystania, ponieważ trenerzy i siłownie zapraszają członków i osoby niebędące członkami do bezpłatnych zajęć fitness online, gdy ich siłownie są zamknięte. W świecie korporacyjnym można zobaczyć firmy, które organizują spotkania online, takie jak bezpłatne seminaria internetowe, aby zachować ludzki związek między ich markami a docelowymi odbiorcami.

Kiedy myślisz o treściach wideo, YouTube jest oczywistą platformą do rozważenia. Ponieważ prawie wszyscy konsumują treści online bardziej niż kiedykolwiek, naturalne jest założenie, że producenci treści i marki korzystające z platformy do marketingu odnoszą sukcesy. Nadzieje wielu marek pokrzyżował YouTube, wprowadzając politykę zakazującą monetyzacji jakichkolwiek treści o koronawirusie. Od tego czasu zasady te zostały zmienione i dotyczą tylko tych filmów, które rozpowszechniają nieprawdziwe informacje lub naruszają jakiekolwiek zasady.

Ale zmiana zasad nie ma znaczenia, treści związane z koronawirusem tworzone na platformę po prostu nie przynoszą oczekiwanych przychodów. Wyraźnie widać, że reklamodawcy unikają umieszczania reklam na kanałach omawiających COVID-19. A jednak, według badania przeprowadzonego przez Integral Ad Science (przeprowadzonego w zeszłym miesiącu), reklamodawcy popadają w niepotrzebną paranoję. Tylko 16 procent osób, które wzięły udział w ankiecie, potwierdziło, że wpłynie to negatywnie na ich postrzeganie marki reklamującej się wokół treści związanych z koronawirusem. Niektórzy respondenci stwierdzili, że doceniliby pojawienie się marek medycznych lub firm zorientowanych na zdrowie, gdy konsumują treści dotyczące pandemii.

Obecnie wydawcy YouTube cieszą się dużym ruchem i zwiększonym zaangażowaniem, ale popyt na miejsca docelowe reklam jest niski. Tak więc, podczas gdy ruch rośnie wraz z zaangażowaniem obserwujących, przychody z reklam spadają.

YouTube utrzymuje, że treści wideo nadal będą głównym kanałem konsumpcji treści. Reklamy obok tych treści to sprytne posunięcie ze strony marek, które kontynuują promocję podczas pandemii. Platforma pomaga firmom w tworzeniu treści, a niedawno uruchomiła wersję beta narzędzia YouTube Video Builder . Wiele firm produkcyjnych, które cierpią z powodu anulowania dużych zdjęć produkcyjnych, z przyjemnością współpracuje z firmami tworzącymi treści najlepiej jak potrafią na smartfonach i kamerach domowych. Tworzenie treści wideo w kwarantannie nie jest łatwe, ale dostępnych jest więcej niż wystarczająco zasobów, aby było to całkowicie możliwe.

Niezależnie od spadku przychodów z reklam, treści wideo pozostają najpopularniejszym sposobem na nawiązanie kontaktu z konsumentami podczas kwarantanny. Aby wygrać grę z treściami wideo, zbadaj, co oglądają i konsumują Twoi docelowi odbiorcy. Greg Jarboe z Search Engine Journal opublikował artykuł „Consumers Seeking Uplifting YouTube Content Around the COVID-19 Pandemic”, w którym analizuje wyniki dwóch różnych ankiet, w których konkretnie zapytano, czego społeczeństwo oczekuje od treści online. To świetne miejsce na początek, jeśli dopiero zaczynasz przygodę z treściami wideo podczas tej kwarantanny.

Więcej wiadomości SEO, których możesz użyć

Sprawdź „Na żywo z Search Engine Land”, aby uzyskać przydatne informacje od ekspertów dotyczące wyszukiwania: niedawno zarejestrowano interesującą sesję dla serii YouTube „Na żywo z Search Engine Land”, która omawia różne podejścia do ruchu i cięć budżetowych podczas COVID-19.Aby uzyskać zbiór dobrych pomysłów i interesujących dyskusji, obejrzyj inne filmy „Na żywo z Search Engine Land” tutaj .

Chcesz dać swojemu blogowi trochę potrzebnej miłości podczas kwarantanny?Wiele osób koncentruje się teraz na swojej obecności w Internecie, ponieważ konsumenci spędzają w Internecie więcej czasu niż kiedykolwiek wcześniej. To idealny czas na metamorfozę swojego bloga. Edwin Toonen z Yoast ma kilka solidnych pomysłów, jak wybrać najlepszy motyw WordPress dla swojego bloga.

Dlaczego osoby posiadające konto GMB muszą korzystać z postów Google: posty Google są skuteczne i bezpłatne, a wszystkie firmy posiadające konto Google Moja Firma (GMB) powinny z nich korzystać.Sieci handlowe powinny zwrócić szczególną uwagę na zmianę reguł API, która pozwala teraz firmom posiadającym więcej niż 10 lokalizacji na publikowanie postów na dużą skalę. Sprawdź całą historię tutaj .

SMX Overtime to doskonałe źródło pytań i odpowiedzi dla SEO: SMX Overtime to oderwanie od serii głośników SMX, w której prezenterzy szczegółowo odpowiadają na pytania uczestników na dowolne tematy, które chcą poruszyć.Jeden z najnowszych rozpakowuje schematy i dane strukturalne oraz wyjaśnia, dlaczego jest to ważne. Możesz znaleźć tę dyskusję i inne dyskusje SMX Overtime tutaj .

3 sposoby korzystania z kategorii segmentów w Google Analytics: W tym artykule Paula Koksa z Online Metrics dowiesz się o funkcji segmentów w Google Analytics i jak jej używać do głębszego wglądu w odbiorców.Koks przeprowadzi Cię przez praktyczną implementację korzystania z tej funkcji i pokaże, jak z niej skorzystać.

Uwaga redaktora: „Wiadomości SEO, których możesz użyć” to cotygodniowy post na blogu publikowany w każdy poniedziałek rano wyłącznie na SEOblog.com, podsumowujący wszystkie najważniejsze wiadomości dotyczące SEO z całego świata.Naszym celem jest uczynienie SEOblog.com punktem kompleksowej obsługi dla wszystkich, którzy szukają wiadomości o SEO, edukacji i zatrudnienia eksperta SEO z naszym obszernym katalogiem agencji SEO.