Możliwości SEO w 2023: Pomocne treści, EEAT, Ludzie też pytają

Wyszukiwanie AI jest obecnie prawdopodobnie najgorętszym tematem w marketingu cyfrowym. Martwię się, że nowicjusze SEO mogą pomyśleć, że wszystko, czego potrzebują, to chatbot AI, aby „szybko się wzbogacić”. Kiedy wszyscy i ich ciotka naciskają na kolejną wielką rzecz, staram się być ostrożny i opierać się początkowemu szumowi.

W końcu skupienie się na podstawach – optymalizacji witryny, tworzeniu treści i przyciąganiu linków – nadal wpływa na wyniki SEO.

Ale jeśli chcesz rozwinąć swoją grę i wyprzedzić konkurencję, podzielę się możliwościami SEO, w które warto zainwestować w tym roku.

Możliwości SEO do wykorzystania w 2023 roku

Zamiast dołączać do zwolenników sztucznej inteligencji, zdecydowałem się wybrać „mniej uczęszczaną drogę” i zajrzeć do własnych zasobów Google.

Na co Google coraz bardziej kładł nacisk pod koniec 2022 i na początku 2023 roku? Co pojawia się w wynikach Google w widocznym miejscu i powoduje wzrost w statystykach bez zbyt wielu osób, które to reklamują?

Poniżej rzeczy, które zauważyłem.

1. Nowy cel Google: przydatne treści

Następstwa wdrożenia przydatnej aktualizacji zawartości (HCU) były rozczarowujące. Ale wkrótce potem Google zadeklarowało, że jest to stały system rankingowy wyszukiwania, a nie pojedyncze wydarzenie. Od tego czasu miało miejsce więcej powiązanych aktualizacji, które miały znaczący wpływ na różne strony internetowe.

HCU początkowo nie miało znaczącego wpływu na zautomatyzowane strony internetowe.

Kładenie nacisku na przydatne treści zamiast na „wysokiej jakości treści” to zmiana paradygmatu. Google od lat koncentruje się na jakości, więc jest to ogromna zmiana w ich filozofii.

Wskazówki Google zawsze były zgodne z zasadą „po prostu stwórz świetne treści, a reszta przyjdzie sama”. Z biegiem czasu stali się mniej zależni od linków i mogą teraz algorytmicznie określać jakość i przydatność treści.

Jeśli postępujesz zgodnie z radami Google, Twoja witryna jest prawdopodobnie wypełniona treściami wysokiej jakości. Dobrze dla ciebie! Ale w dzisiejszych czasach to za mało.

Jesteśmy przyzwyczajeni do oglądania wysokiej jakości treści, które dają kontekst, cytują źródła lub dostarczają dodatkowe linki. Pomocne treści to coś więcej.

Aby Twoje treści były naprawdę przydatne, muszą charakteryzować się następującymi cechami:

Wyświetla wiedzę specjalistyczną

Pomocne treści są pisane przez ekspertów w danej dziedzinie, którzy wiedzą, jak to działa, z własnego doświadczenia.

W przeciwieństwie do tego, w pełni zautomatyzowana treść AI lub inna tania, masowo produkowana treść jedynie podsumowuje inne źródła znalezione w sieci. Pochodzi z drugiej ręki i nie opiera się na doświadczeniu – jest odpowiednikiem pogłosek lub plotek.

Rozwiązuje określone problemy

Wysokiej jakości treści są bardziej dziennikarskie. Musisz sprawdzić źródła, zweryfikować informacje i skorzystać z innych linków, aby uzyskać dodatkowy kontekst i spostrzeżenia.

Z kolei pomocna treść rozwiązuje określone problemy od samego początku i:

• Nie rozprasza, ale oferuje to, czego ludzie potrzebują, kiedy tego potrzebują.
• Nie jest treścią dla treści.
• Nie jest stworzony do wirusowości.
• Ma określony przypadek użycia.
• Wyjaśnia, jak rozwiązać typowy problem lub rozwiązać znany problem.
• Zapewnia samodzielne rozwiązanie, które nie wymaga kliknięcia z powrotem do Google.
• Oferuje dodatkowe łącza i zasoby, jeśli użytkownik chce przeczytać więcej na ten sam temat.

Oferuje praktyczne porady

Przydatne treści wyjaśniają rozwiązanie w sposób ogólny i oferują praktyczne porady dotyczące wdrażania krok po kroku.

Na przykład wiele przewodników „jak założyć bloga” wyjaśnia tylko, jak skonfigurować WordPressa, mimo że zwykle jest on gotowy od razu po wyjęciu z pudełka u wielu dostawców hostingu i zakupu hostingu (od firmy, która płaci najwyższe prowizje partnerskie).

Jednak takie „przewodniki blogowe” nie powiedzą nic o tym, jak pisać na bloga, jak zdobywać pomysły (poza badaniem słów kluczowych) ani jak sprawić, by ludzie linkowali do Ciebie (nie chodzi tylko o zasięg).

Ponadto takie przewodniki, mające na celu generowanie jak największych przychodów z programów afiliacyjnych, nigdy nie powiedzą ci, jak trudno jest prowadzić bloga i regularnie go aktualizować, nie mówiąc już o uzyskaniu trakcji.

Potrzebna jest tutaj praktyczna rada – nie to, czego chce właściciel witryny (zarabiać więcej pieniędzy), ale to, co chce zrobić odwiedzający (nauczyć się blogować).

Pomaga samoistnie

Pomocne treści nie wymagają wypełnienia formularza, rejestracji, płatności ani powrotu do wyników wyszukiwania Google, aby były pomocne. Idealnie byłoby, gdyby strona zawierała wszystkie informacje, których potrzebuje użytkownik, bez miejsca tranzytu lub „spamu blogowego” z linkami gdzie indziej.

Pomocne treści nie mają na celu odwracania uwagi, przyciągania uwagi i sprzedawania produktu lub usługi. Aby uaktualnić swoje treści i sprawić, by były przydatne, możesz:

• Odpowiedz na konkretne pytania.
• Spraw, aby tekst podstawowy był czytelny/możliwy do zeskanowania.
• Podaj i/lub wypisz rozwiązania.
• Optymalizuj pod kątem określonych intencji użytkownika.

Rozpoznaj istniejące treści jako szansę. Zainwestuj zasoby, aby przekształcić je w przydatne elementy, rozwiązując problemy, o które proszą ludzie (patrz ostatnia sekcja).

Otrzymuj codzienny biuletyn wyszukiwania, na którym polegają marketerzy.

Przetwarzanie ... Proszę czekać.

SUBSKRYBUJ

Zobacz warunki.

2. Kryteria rankingu Google oparte na ludziach: EEAT

EEAT to kolejna znacząca zmiana w wytycznych Google dotyczących jakości wyszukiwania. Doświadczenie jest znaczącym dodatkiem do popularnej koncepcji wiedzy, autorytetu i wiarygodności.

Na początku myślałem, że Google odnosi się do doświadczenia użytkownika, ale się myliłem.

Chociaż lubią czysty UX, zwłaszcza strony internetowe niezaśmiecone reklamami w części widocznej na ekranie i zoptymalizowane pod kątem szybkości witryny, UX nie jest częścią EEAT.

Nowe „E” w EEAT odnosi się do rzeczywistego doświadczenia osób, które stworzyły treść. Google dąży do nagradzania doświadczeń z pierwszej ręki. Ponownie, jasne jest, że chcą uszeregować treści od osób zaznajomionych z tematem, a nie tylko treści generowane automatycznie.

Narzędzia AI nie mają bezpośredniego doświadczenia w radzeniu sobie z wieloma ręcznymi procesami. Mówiąc najprościej, sztuczna inteligencja nie potrafi gotować, uprawiać jogi ani grać w koszykówkę. Może jedynie studiować teorię i istniejące treści oraz je parafrazować.

Mimo że sztuczna inteligencja może prowadzić samochód, kierować pociskami i rozmawiać, zazwyczaj nie jest to ta sama sztuczna inteligencja, która generuje treści. Dopóki twój bot Tesla AI nie zacznie blogować o codziennych dojazdach do pracy, nie ma doświadczenia z pierwszej ręki, z którego można by skorzystać.

Zdobądź przewagę konkurencyjną, znajdując odpowiednich ludzi i zmuszając ich do pisania dla Ciebie. Mówimy o doświadczonych ekspertach merytorycznych, którzy również cieszą się autorytetem w sieci i zdobyli spore zaufanie odbiorców.

Albo inwestujesz w siebie, swój zespół i umiejętności wymagane w danej dziedzinie, albo docierasz do osób, które już je posiadają.

To doskonała okazja, aby wyróżnić się i wyróżnić z morza masowo produkowanych i często zautomatyzowanych przeciętnych treści.

W erze przereklamowanych treści AI Google chce dać władzę ludziom, którym zależy i są po kolana w temacie, który poruszają. EEAT jest tego ewidentnym dowodem.

3. Ulubiona funkcja SERP Google: „Ludzie też zadają” pytania

Aby mieć pewność, że dostarczasz przydatne treści, reaguj na rzeczywiste zapotrzebowanie. Nie ma na to lepszego sposobu niż patrzenie na pytania Ludzie też zadają (PAA). Google pokazuje je już poniżej większości wyników dla głównych zapytań.

Zauważyłem, że pytania PAA są korzystne dla mojego SEO, kiedy zacząłem zdobywać tysiące odwiedzających dla jednego z najpopularniejszych zapytań nawigacyjnych w sieci. Nie, to nie było [google] ani [facebook], ale blisko: [twitter].

Byłem sceptyczny, ponieważ doświadczyłem błędów i bezwartościowych skoków ruchu. Nie tym razem. Po dalszych badaniach stałem się fanem PAA.

PAA nie są nowe. Są szeroko rozpowszechnione od kilku lat i eksplodowały w 2019 r. Funkcja PAA pojawiała się o połowę rzadziej w lipcu 2022 r., ale od tego czasu powróciła.

Według danych RankRanger i Semrush, od stycznia 64% do 70% wyników wyszukiwania zawierało PAA. To sprawia, że ​​PAA są drugą najważniejszą funkcją SERP po linkach do stron.

Korzystaj z ich zalet związanych z ruchem drogowym, gdy są w pobliżu. W przeszłości musieliśmy wydobywać zasoby stron trzecich, takie jak:

• Fora (grupy na Facebooku i LinkedIn).
• Witryny z pytaniami i odpowiedziami (Quora, StackExchange, a nawet Reddit AMA).
• Narzędzia do badania słów kluczowych.

Nadal możesz to zrobić. Ale lepiej iść prosto do źródła. Po prostu odwiedź Google, wyszukaj większość, nawet szerokich, jednowyrazowych zapytań w swojej branży, a następnie wyszukaj obsługiwane pytania.

Przed PAA, polecane fragmenty były kolejną wielką rzeczą. Ale do 2022 r. w Google było 10 razy więcej PAA niż fragmentów, a fragmenty z polecanymi często prowadziły do ​​wyszukiwania bez kliknięć. Często potrzebujesz znaczników schematu, aby uszeregować fragmenty kodu, co oznacza dodatkową pracę.

PAA są różne. Mogą zwiększyć ruch w wcześniej mniej widocznych witrynach (w tym na moim prawie uśpionym blogu SEO). Zasłużyłem na PAA za mój post na Twitterze, w którym w tabeli obok siebie wymieniono zalety i wady Twittera.

Możesz zrobić to samo. Wszystko, co musisz zrobić, to udostępnić przydatne zasoby ze zdrowym rozsądkiem w zakresie formatowania tekstu (tabele, listy) i gotowe.

Zapoznaj się z artykułem Jasona Barnarda SERPy marki Google: Dlaczego musisz dominować Ludzie też pytają, aby uzyskać szczegółowe informacje na temat PAA.

Przyjmij rady Google z przymrużeniem oka, ale ich nie ignoruj

Nie chcemy podążać za Google i ślepo wierzyć we wszystko, co mówią. Mogą pomijać rzeczy, na których nie chcą, abyś się skupiał, lub używać trudnego do rozszyfrowania języka. Czytaj między wierszami, jeśli chodzi o oficjalne ogłoszenia i dokumentację.

Wdrażaj zrównoważone taktyki SEO, które będą działać długoterminowo. Mogą nie być tak błyszczące jak najnowsze narzędzie oparte na sztucznej inteligencji, ale pomogą Ci utrzymać się na rynku przez wiele lat.