SEO vs. PPC: co jest bardziej opłacalne dla Twojej firmy?

Pytanie, czy lepsza jest optymalizacja pod kątem wyszukiwarek (SEO), czy reklama płatna za kliknięcie (PPC), jest jedną z największych debat, z jakimi można się spotkać w świecie marketingu cyfrowego. Jeśli jesteś nowicjuszem w biznesie online, musisz być świadomy zalet i wad obu. Ale co najważniejsze, musisz dowiedzieć się, jaki jest najlepszy sposób na zwiększenie sprzedaży.

Jeśli Twoja firma jest obecna w Internecie od jakiegoś czasu, być może słyszałeś, że istnieje ogólna zgoda co do tego, że reklama PPC jest droga, ale uzyskujesz natychmiastowe wyniki, podczas gdy SEO nie jest kosztowne, ale czasochłonne i dopiero po konsekwentnym wysiłku zaczniesz dostrzegać pozytywne rezultaty.

Faktem jest, że jest to bardzo ogólny pogląd i jest jeszcze kilka aspektów, które należy wziąć pod uwagę podczas debaty, która strategia jest najlepsza. Na tym blogu omówiliśmy ten temat ze wszystkich stron, aby w końcu położyć kropkę w niekończącej się debacie na temat SEO i PPC.

Na początek przejdźmy przez zalety i wady SEO.

Zalety i wady SEO

Wiele firm (zwłaszcza startupów) uwielbia SEO i marketing w wyszukiwarkach. Głównym powodem jest to, że jest bezpłatny. To strategia marketingowa, która zwiększa widoczność Twojej firmy w Internecie. Jeśli zostanie to zrobione dobrze, ma moc wypchnięcia Twojej witryny na szczyt organicznych wyników wyszukiwania.

Jednak SEO wymaga czasu, wysiłku i konsekwencji, a jeśli masz ugruntowaną firmę online, wiesz, że czas to pieniądz. Korzystanie z SEO do promowania Twojej firmy zależy w dużej mierze od Twojej niszy i jej rzadkości. Najwyższej jakości treść jest kluczem do sukcesu każdej strategii SEO. O ile płatne kampanie reklamowe przynoszą natychmiastowe rezultaty, o tyle odpowiednio zoptymalizowana treść generuje ruch na Twojej stronie i buduje zaufanie odbiorców.

Oto istotne elementy najwyższej klasy strategii SEO:

• SEO na stronie i poza nią
• Optymalizacja techniczna
• Generowanie słów kluczowych
• Tworzenie treści
• Analiza treści

Kiedy zastosujesz odpowiednie SEO, zdziała cuda dla Twojej marki online. Przede wszystkim Twoja witryna zyska reputację jednego z najbardziej zaufanych i renomowanych zasobów dla odwiedzających.

Plusy i minusy strategii SEO

Zalety wyszukiwania organicznego (SEO)

• Nie wymaga wydatków na reklamę ani przerw w ciągu dnia (te strategie marketingowe są wykorzystywane w PPC). Działa dzień i noc dla Twojej firmy i działa jako spójna promocja.
• Jeśli chodzi o sukces Twojego biznesu online, jest najlepszy. Na dłuższą metę jest to bardziej opłacalne niż PPC.
• Jeśli SEO jest wykonane prawidłowo , Twoja witryna zajmuje wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania organicznego. Zapewnia wykładniczy wzrost Twojej firmy online.
• Kiedy Twoja witryna znajduje się w pierwszej dziesiątce organicznych wyników wyszukiwania, odzwierciedla autentyczność. Konsumenci wiedzą, że Google na pierwszym miejscu ocenia witryny godne zaufania i wysokiej jakości. Dominujące wyszukiwanie organiczne pomaga budować pozytywny wizerunek wśród klientów .
• Jeśli Twoja witryna ma wiele stron, odpowiednio zoptymalizowana treść może przynieść złożone rezultaty. Prawidłowa optymalizacja adresów URL witryn przynosi korzyści obecnym i przyszłym treściom.
• W tej strategii możesz wykorzystać kreatywność swojego zespołu, tworząc takie rzeczy, jak infografiki, slajdy lub filmy.

Krótko mówiąc, SEO daje przewagę nad konkurencją. Pomaga wyeksponować wartość i charakter Twojej witryny.

Wady SEO

To czasochłonny proces. Musisz zainwestować odpowiednią ilość czasu, aby zbudować odpowiednią strategię SEO, a następnie konsekwentnie optymalizować, aby ostatecznie uzyskać wyniki. Chociaż PPC przynosi szybkie rezultaty, zwiększenie sprzedaży za pomocą taktyk SEO może zająć około sześciu miesięcy.

Ale oto wielki, dramatyczny zwrot akcji. PPC nic nie daje, gdy nie płacisz dudziarzowi, ale dobrze zoptymalizowana strategia treści i strategia marketingu w wyszukiwarkach stale generuje znaczny zwrot z inwestycji (ROI) przez lata.

Oprócz tej wady jest jeszcze jedna. Ta taktyka marketingowa opiera się na często zmieniających się algorytmach Google. W rezultacie za każdym razem, gdy algorytm się zmienia, musisz zmodyfikować swoje strategie i śledzić je. Jeśli nie uzyskasz wymaganych wyników, musisz ponownie wprowadzić zmiany, aby utrzymać ruch i pozycję w rankingu.

Kiedy wybrać SEO?

Nie jest to usługa ograniczona. To jest dla wszystkich. Ponieważ na efekty trzeba czekać prawie pół roku, warto jak najszybciej zacząć nad tym pracować. Ustal taktykę SEO, którą chcesz zastosować, planując platformę i strukturę witryny swojej firmy.

Pamiętaj – im wcześniej zaczniesz, tym szybciej uzyskasz efekty.

Zalety i wady PPC

PPC jest idealnym rozwiązaniem, jeśli posiadasz witrynę eCommerce. To świetna taktyka promowania produktu lub usługi. Chociaż wielu twierdzi, że PPC jest kosztowną i mniej wydajną metodą marketingową, nie zawsze jest to prawdą.

Mówiąc prościej, PPC to znacznie więcej niż tradycyjna reklama. Pozwala zaprezentować swój produkt/usługę dokładnie wtedy, gdy konsument jej szuka, wyszukując określone słowo kluczowe. Co więcej, płacisz za tę usługę tylko wtedy, gdy konsument kliknie w Twoją reklamę.

Powody sukcesu PPC i dlaczego niektórzy marketerzy tego nie lubią

Plusy PPC

• PPC przynosi natychmiastowe rezultaty. Jest to największy powód, dla którego wielu woli tę strategię. Potrzebuje tylko odpowiedniej strony docelowej, przyzwoitego wezwania do działania (CTA), chwytliwych tytułów i wysokiej jakości treści. Chociaż czasami jest to trochę drogie, może umieścić Twoją witrynę w pierwszej trójce wyników wyszukiwania w ciągu zaledwie jednego dnia (co jest niemożliwe do osiągnięcia przy SEO).
• PPC jest łatwe do nauczenia w porównaniu do SEO. Powtarzamy, to łatwiejsze niż SEO. Musisz nauczyć się taktyki PPC, mówiąc najprościej, wiedząc, jak wydawać pieniądze. Ale kiedy prowadzisz dwie lub trzy kampanie reklamowe, wiesz, co dalej.
• Płacisz tylko wtedy, gdy konsumenci klikną Twoją reklamę. Mówiąc psychologicznie, ludzie zwykle nie klikają reklamy, jeśli nie chcą kupować. To sprawia, że ​​PPC jest zorientowany na kupującego.
• Dzięki PPC nie musisz martwić się o aktualizacje Google. Zrozumienie, czy reklama została zatwierdzona, czy nie, zajmuje zaledwie pół godziny.
• Pozwala płynnie przeprowadzić test A/B. Po prostu prowadzisz dwie kampanie reklamowe i wygrywa ta, która ma wyższy współczynnik klikalności (CTR).

Wady PPC

Jak każda inna taktyka marketingowa, PPC ma swoje wady. Chodzi o to, że niektóre wady mogą tak naprawdę nie być wadami dla niektórych marek. Na przykład, jeśli Twoja firma ma większą marżę zysku i może sobie pozwolić na wydatki na reklamy, PPC jest szybką i łatwą wygraną. Ale w szerszym ujęciu może to nie być idealne, ponieważ zarabiasz zaledwie dolara po zapłaceniu 0,98 USD .

• To nie jest takie proste, jak się wydaje. Kiedy zaczynasz zajmować się PPC, zajmujesz się również wieloma innymi czynnikami, w tym grupami reklam, CTR, stawkami, słowami kluczowymi, wykluczającymi słowami kluczowymi, CPS i tak dalej. Ten proces jest trochę przytłaczający.
• Jest to strategia zorientowana na pieniądze. Mówiąc prościej, brak pieniędzy oznacza brak wyników.
• Musisz dokonać szalonej inwestycji, jeśli chcesz szalonej sprzedaży, a nie wszystkie firmy mogą sobie pozwolić na takie inwestycje.
• Słyszałeś o zjawisku zwanym „ślepotą banerową”? Cóż, to jest główny powód, dla którego większość konsumentów unika reklam. W przypadku PPC trudno jest ominąć tę przeszkodę.

Kiedy wybrać PPC?

To proste, kiedy masz budżet, wybierz PPC. Będzie nadal rozwijać Twój biznes, jednocześnie generując organiczny ruch do Twojej witryny.

Końcowe przemyślenia

Nadal trudno jest określić ostatecznego zwycięzcę spośród tych dwóch taktyk marketingowych, ponieważ ich wyniki różnią się w zależności od marki. W przypadku większości firm internetowych połączenie obu przyniosło najlepsze wyniki.

Integracja SEO i PPC może zwiększyć wartość Twojej marki, ponieważ zajmujesz więcej miejsca na stronach wyników wyszukiwania (SERP). Pomaga również osiągnąć zarówno długoterminowe, jak i krótkoterminowe cele. Jest rzeczą oczywistą, że gdy PPC i SEO są używane w połączeniu, możesz wygenerować maksymalny zwrot z inwestycji.