Czy Twoje zespoły SEO i PPC potrzebują podwyższenia lub przekwalifikowania?

Jeśli przeglądałeś program SMX Advanced, który odbył się w dniach 13-14 czerwca, prawdopodobnie zauważyłeś ten trend:

„AI” pojawia się w tytułach 11 sesji, w tym „Jak generatywna sztuczna inteligencja zmieni SEO jako zawód”.

Nie obejmuje to tytułów czterech innych sesji poświęconych pokrewnym tematom, takim jak „Zrewolucjonizuj swoją grę PPC za pomocą GPT”.

Hej, rozumiem. Marketerzy i kadra kierownicza uczestniczyli w najważniejszych wydarzeniach w swojej branży, aby:

• Bądź na bieżąco z trendami w branży.
• Zobacz nowe produkty i usługi.
• Utrzymuj i buduj relacje.

Krótko mówiąc, uczestnictwo w wiodących konferencjach i targach zapewnia wiedzę i konkurencyjność.

I nie ma wątpliwości, że generatywna sztuczna inteligencja zmieni zawód SEO i zrewolucjonizuje Twoją grę PPC.

Ale niezależnie od tego, czy uczestniczyłeś w SMX Advanced, czy nie, nadszedł czas, aby zadać sobie inne pytanie: „Czy Twoje zespoły SEO i PPC potrzebują podwyższenia lub przekwalifikowania?”

Podnoszenie kwalifikacji i przekwalifikowywanie, zdefiniowane

Według LinkedIn Learning :

„Kiedy pracownik podejmuje naukę w celu poszerzenia posiadanego zestawu umiejętności, nauka ta nazywana jest podnoszeniem umiejętności. Te dodatkowe umiejętności poprawiają wydajność pracownika w jego obecnej roli, potencjalnie awansując go na ścieżce kariery”.

„Przekwalifikowywanie pracowników polega na uczeniu się nowych umiejętności poza istniejącym zestawem umiejętności pracownika. Umiejętności te często ściśle przylegają do ich obecnej funkcji, ale czasami mogą być ukierunkowane na zupełnie inną ścieżkę”.

Dlaczego 80% specjalistów PPC potrzebuje podnoszenia kwalifikacji?

Z mojego doświadczenia wynika, że ​​około 80% specjalistów ds. PPC w markach lub agencjach prawdopodobnie będzie potrzebowało podniesienia kwalifikacji tego lata, a około 20% będzie wymagało przekwalifikowania.

Dlaczego?

Kiedy Google ogłosiło, że jest to „doładowanie wyszukiwania za pomocą generatywnej sztucznej inteligencji”, Elizabeth Reid, wiceprezes i dyrektor generalny ds. wyszukiwania, powiedziała: „W tej nowej generatywnej wersji reklamy w wyszukiwarce będą nadal pojawiać się w dedykowanych boksach reklamowych na całej stronie”.

A głównym źródłem przychodów Google są reklamy, które stanowią około 80% całkowitych przychodów firmy.

Tak więc około 80% specjalistów PPC będzie potrzebowało podniesienia kwalifikacji, aby skorzystać z nadejścia generatywnego doświadczenia Google (SGE).

Załóżmy, że marki i agencje chcą być dwa kroki przed konkurencją.

W takim przypadku powinni również zapewnić swoim specjalistom PPC warsztaty lub kursy podnoszące umiejętności, aby wykorzystać możliwości, jakie daje migracja do Google Analytics 4 (GA4).

Na przykład, jeśli połączysz swoją usługę GA4 z Google Ads, Display & Video 360 lub Search Ads 360, możesz ponownie zaangażować przewidywanych odbiorców GA4 – takich jak „Prawdopodobni nabywcy w ciągu 7 dni” i „Przewidywane osoby wydające najwięcej w ciągu 28 dni”. – z kampanią remarketingową.

Te dodatkowe umiejętności poprawiają wydajność pracownika w jego obecnej roli.

Dlaczego więc około 20% Twojego zespołu PPC będzie wymagać przekwalifikowania?

Cóż, wiesz już, że sztuczna inteligencja może skalować produkcję zasobów, aby wyświetlać najtrafniejszą wersję reklamy w różnych kanałach za pośrednictwem kampanii Performance Max, aplikacji i kampanii wideo zachęcających do działania.

Jednak rozwiązania oparte na sztucznej inteligencji wkrótce odegrają kluczową rolę w rozwoju kreatywnym – od planowania kampanii, przez kreatywne testowanie, po planowanie mediów.

A to będzie wymagało nauczenia się nowych umiejętności poza istniejącym zestawem umiejętności menedżera PPC.

Dlaczego 80% specjalistów SEO potrzebuje przekwalifikowania?

Z mojego doświadczenia wynika, że ​​około 20% specjalistów SEO w markach lub agencjach prawdopodobnie będzie potrzebowało podniesienia kwalifikacji tego lata, ale około 80% będzie wymagało przekwalifikowania. I prawdopodobnie nadszedł czas na reorganizację.

Tak, zdaję sobie sprawę, że Reid powiedział: „Wprowadzając generatywną sztuczną inteligencję do wyszukiwarki, jesteśmy zobowiązani do dalszego wysyłania wartościowego ruchu do witryn w sieci”.

SEO wciąż żyje. I przetrwał kilka ważnych aktualizacji algorytmu Google od czasu aktualizacji Pandy w 2011 roku. Powinien więc przetrwać pojawienie się SGE w 2023 roku.

Jednak SEO powinno stać się częścią diagramu Venna, który obejmuje ściśle przylegające dyscypliny marketingu treści i marketingu w mediach społecznościowych, aby utrzymać lub poprawić rankingi wyszukiwania, zwiększyć ruch w witrynie i generować konwersje.

Dlaczego?

Ponieważ dalsze istnienie Google w tej nowej erze wyszukiwania nie zależy od sukcesu ani nawet przetrwania SEO. Tak więc wielu SEOwców będzie musiało nauczyć się nowych umiejętności poza ich obecnym zestawem umiejętności.

W poście zatytułowanym „Ucz się na podstawie doświadczeń innych osób i patrz z szerszej perspektywy na wyszukiwarkę” Lauren Clark, menedżer produktu w wyszukiwarce Google, powiedziała:

„W nadchodzących tygodniach, gdy będziesz szukać czegoś, co może skorzystać z doświadczeń innych osób, u góry wyników wyszukiwania może pojawić się filtr Perspektywy. Dotknij filtra, a zobaczysz wyłącznie długie i krótkie filmy, obrazy i pisemne posty, które ludzie udostępnili na forach dyskusyjnych, stronach z pytaniami i odpowiedziami oraz platformach mediów społecznościowych”.

Na szczęście GA4 ma kilka nowych domyślnych kanałów, które umożliwiają SEO monitorowanie wydajności organicznych mediów społecznościowych, organicznych filmów wideo i organicznych zakupów, a także bezpłatnych wyników wyszukiwania. Kanał skierowań nadal pozwala zobaczyć, którzy użytkownicy docierają do Twojej witryny za pośrednictwem linków innych niż reklamy w innych witrynach/aplikacjach (np. blogach, witrynach z wiadomościami).

Co więcej, nowe badania przeprowadzone przez Randa Fishkina ze SparkToro wykazały: „Znaczna część ruchu z rekomendacji z mediów społecznościowych nie ma odpowiednich, dokładnych danych o rekomendacjach i jest błędnie klasyfikowana jako „bezpośrednia”. Fishkin dodaje: „Dla tych, którzy inwestują w proaktywny marketing w mediach społecznościowych , zalecamy używanie unikalnych adresów URL do śledzenia aktywności w promocjach społecznościowych”.

A wiele marek i agencji powinno rozważyć przyjęcie nowych struktur organizacyjnych.

Na przykład zespoły ds. SEO, marketingu treści i marketingu w mediach społecznościowych muszą być zintegrowane, aby przetrwać, a nawet prosperować, gdy w filtrze Perspektywy zaczną pojawiać się długie i krótkie filmy, obrazy i pisane posty.

Ponadto sensowne jest stworzenie co najmniej kropkowanej struktury raportowania z cyfrowym zespołem PR.

W czerwcu 2023 r. firma Think with Google opublikowała artykuł „Czy Twój marketing ma podstawy, by odnieść sukces dzięki sztucznej inteligencji?” który zawierał tę linię:

• „Silosy mogą być kryptonitem dla sztucznej inteligencji, ograniczając jej zdolność do optymalizacji i maksymalizacji wydajności”.

Cytuje również Alexa Clemente, dyrektora zarządzającego Harvard Business Review Analytic Services, który wyjaśnił:

• „Zespoły międzyfunkcyjne będą musiały pielęgnować kulturę testowania i uczenia się, w której liderzy będą mogli szybko dostosować plan, gdy wyniki nie przyjdą zgodnie z oczekiwaniami, lub podwoić to, co działa”.

Hej, ta reorganizacja jest już dawno spóźniona. Google łączy wideo, wiadomości, obrazy, mapy i strony internetowe od czasu ogłoszenia uniwersalnego wyszukiwania w 2007 roku.

Marki i agencje miały 16 lat, aby zebrać wszystkich zaangażowanych w tworzenie treści w tym samym zespole.

Tak więc, jeśli dopiero pojawienie się generatywnej sztucznej inteligencji skłoni marketerów i dyrektorów do restrukturyzacji ich zespołów, to najwyższy czas.

Jak powiedział Benjamin Franklin w momencie podpisywania Deklaracji Niepodległości: „Musimy wisieć wszyscy razem albo, z całą pewnością, wszyscy będziemy wisieć osobno”.

Co powinni zrobić marketerzy i menedżerowie?

Więc, co powinieneś zrobić dalej?

Cóż, po tym, jak dowiesz się jak najwięcej o generatywnej sztucznej inteligencji i innych pokrewnych tematach, powinieneś także poświęcić trochę czasu na zastanowienie się nad różnicą między podnoszeniem a przekwalifikowywaniem swoich pracowników.

Dowiedz się, czy większość twoich specjalistów PPC potrzebuje tego pierwszego, podczas gdy wielu twoich specjalistów SEO potrzebuje tego drugiego.

Teraz marki i agencje mogą chcieć zachęcić swoich obecnych pracowników do zapoznania się z bezpłatnymi kursami online dostępnymi w Google Digital Garage. Niektóre kursy są oferowane przez Google, a inne przez ich partnerskie uczelnie lub instytucje.

Marketerzy i kadra kierownicza mogą również chcieć zwrócić swoim pracownikom za uzyskanie certyfikatu od renomowanej instytucji.