5 typowych problemów SEO Shopify Merchants, twarze sprzedawców i sposoby ich rozwiązywania

Opublikowany: 2020-03-25

Jak zoptymalizować swoje zasoby, aby uzyskać optymalną wydajność i maksymalne wyniki? To jedno z głównych pytań dotyczących SEO w e-commerce.

Przez większość czasu problemy z SEO, z którymi borykają się wszyscy sprzedawcy e-commerce (nie tylko właściciele sklepów Shopify), wyczerpują dwa z ich najcenniejszych zasobów: czas i pieniądze (to ostatnie dotyczy szczególnie mniejszych firm z ograniczonym budżetem).

W tym artykule przyjrzymy się bliżej niektórym z głównych problemów SEO, z jakimi borykają się sprzedawcy w odniesieniu do:

  • Nieład
  • Metatagi
  • Alt tagi
  • Uszkodzone linki zwrotne
  • Dane strukturalne

Nasuwa się pytanie: czy sprzedawcy mogą zautomatyzować proces rozwiązywania tych problemów, jednocześnie oszczędzając czas i pieniądze. Zanurzmy się od razu!

Nieład

Bałagan nie jest dobry. W rzeczywistości jest największym wrogiem produktywności. Nie, nie promuję metody KonMari (mimo że jestem jej fanem).

Mówię o konkretnym rodzaju bałaganu - strony produktów, które nie przynoszą już Ci przychodów (ponieważ produkt jest wyprzedany, jest starym modelem lub po prostu nie klika z Twoimi odbiorcami), cienkie strony z treścią, stare posty na blogu że nikt nie czytał od miesięcy (lub lat), landing pages, których już nie potrzebujesz, to nazwij to.

Te strony mogą poważnie zaszkodzić SEO w sklepie z dwóch powodów:

  • Google nadal je indeksuje, co oznacza, że ​​niektóre z Twoich nowszych produktów mogą nie zostać zindeksowane.
  • Większa liczba stron może spowolnić działanie Twojej witryny, co może zrujnować wrażenia z zakupów dla niektórych klientów.

Efekt w obu przypadkach: utracone szanse sprzedaży. Niedobrze.

Rozwiązanie: pozbądź się bałaganu!

Pozbądź się stron, których nie potrzebujesz. To zmaksymalizuje budżet indeksowania i zwiększy szybkość ładowania strony.

Mam na myśli to, że nie spiesz się i posprzątaj swoją witrynę strona po stronie. W jaki sposób? Parafrazując Marie Kondo, zadaj sobie pytanie: „Czy ta strona przynosi mi przychody, czy też przynosi wartość moim klientom?” Usuń wszystkie strony, które nie spełniają tych wymagań.

Aby uzyskać najlepsze wyniki (i uniknąć chaosu i bólów głowy), ustal kategorie priorytetów i przejrzyj je pojedynczo.

I pamiętaj, dobre SEO wymaga spójności, ciągłego wysiłku i dotyczy długoterminowej wartości - jeśli raz odczyścisz swoją witrynę, wpływ na rankingi nie będzie tak duży, jak wpływ powtarzania procesu co trzy do sześciu miesięcy .

Konfiguracja metatagów zajmuje mi wieki

Metatagi to małe fragmenty kodu HTML, które wyszukiwarki mogą łatwo odczytać i zrozumieć. Metatagi dostarczają ważnych informacji o Twojej witrynie. Na przykład tagi title i description są wyświetlane przez Google w wynikach wyszukiwania.

To jest tytuł meta:

A to jest metaopis:

Jak widać, metatagi są integralną częścią SEO w sklepie.

Ale optymalizacja meta title i meta description wymaga czasu i wysiłku, zwłaszcza jeśli masz setki (a nawet tysiące) produktów.

Kilka miesięcy temu napisałem przewodnik dotyczący SEO na stronie dla Shopify. Opowiedziałem o najlepszych praktykach i przyjrzałem się metatagom niektórych z największych sklepów e-commerce.

  • Dowiedz się, jak zoptymalizować metatagi tytułu Shopify
  • Dowiedz się, jak zoptymalizować tagi metaopisu Shopify

Ale co, jeśli nie masz zasobów, aby zoptymalizować swoje metatagi we własnym zakresie? Co zrobić, jeśli nie możesz sobie pozwolić na zlecenie tego ekspertowi SEO? Następnie...

Rozwiązanie: Zautomatyzuj proces

Kilka dni temu natknąłem się na ten rozgrzewający gif podczas przeglądania strony Shopify na Twitterze: „Mamy cię”

Naprawdę cię dopadli… W Shopify App Store jest prawie 100 aplikacji SEO, które mogą pomóc zoptymalizować Twój sklep internetowy. Niektóre z tych aplikacji mogą pomóc zautomatyzować proces konfigurowania metatagów (meta tytuł i meta opis). Do takich aplikacji należą Smart SEO (4,9 GBP, 4,99 USD/miesiąc, dostępna bezpłatna wersja), SEO Expert Pro (4,6 GBP, 19,99 USD/miesiąc, 3-dniowy bezpłatny okres próbny), SEO - All in One & Auto SEO (4,5,99 USD/miesiąc). miesiąc, 7-dniowy bezpłatny okres próbny) i nie tylko.

Konfiguracja tagów alt również zajmuje dużo czasu i wysiłku

Tagi Alt (nazywane również „atrybutami alt” i „opisami alt”) to atrybuty HTML stosowane do tagów graficznych.

Tagi Alt opisują obrazy i pomagają wyszukiwarkom zrozumieć, o czym jest konkretny obraz. Jako takie są integralną częścią optymalizacji obrazu SEO. Mówiąc najprościej, tagi alt zapewniają lepszy kontekst/opis obrazu dla wyszukiwarek, pomagając im prawidłowo indeksować obrazy. Tak więc, używając odpowiednich tagów alt, zwiększysz wydajność SEO i poprawisz pozycję w rankingu.

Ale dodawanie tagów alt do obrazów to przede wszystkim zasada dostępności sieci. Na przykład, ponieważ tagi alt mogą być odczytywane przez czytniki ekranu, sprawiają, że Twoja witryna jest bardziej dostępna dla osób niedowidzących.

Najlepsze praktyki dotyczące pisania tagów alt to: pisz opisowe tagi alt, unikaj DUŻYCH słów, używaj słów kluczowych (ale unikaj upychania słów kluczowych). Znalazłem też bardzo fajną wskazówkę na Twitterze: „Pisząc tekst alternatywny, wyobraź sobie, że opisujesz komuś obraz przez telefon”.

Źródło: @kvlly. A tak przy okazji, Kelly jest współgospodarzem niesamowitego podcastu technicznego prowadzonego przez kobiety dla programistów o nazwie Ladybug Podcast Możesz je również znaleźć na Twitterze.

Ale wracając do starych, dobrych tagów alt, których konfiguracja, podobnie jak meta tagi, również wymaga czasu i wysiłku. Tak więc pytanie jest takie samo: czy istnieje sposób na optymalizację/automatyzację procesu? Odpowiedź brzmi tak". Zobaczmy jak.

Rozwiązanie: Zautomatyzuj proces

Istnieje wiele aplikacji Shopify SEO, które pomogą Ci łatwo i szybko skonfigurować tagi alt obrazu. Takie aplikacje obejmują Smart SEO (4,9 GBP, 4,99 USD/miesiąc, dostępna bezpłatna wersja), Alt Text (4,8 GBP, 1,99 USD/miesiąc), SEO Image Optimizer & Resizer (4,7 GBP, 8,95 USD/miesiąc - 19,95 USD/miesiąc + dostępny bezpłatny abonament) , SEO Expert Pro (4,6 GBP, 19,99 USD miesięcznie, 3-dniowy bezpłatny okres próbny), SEO — All in One i Auto SEO (4,5 GBP, 8,99 USD miesięcznie, 7-dniowy bezpłatny okres próbny) i nie tylko.

Zepsute linki zwrotne to zmora mojego istnienia!

Okej, trochę dramatyzuję… Powiedzmy, że niedziałające linki zwrotne nie są dobre dla SEO.

Linki zwrotne to linki z innych witryn do Twojej witryny. Zdobywanie wysokiej jakości linków zwrotnych jest podstawowym blokiem każdej udanej strategii SEO poza stroną. Istnieje kilka rodzajów linków zwrotnych, a także wiele czynników, które wpływają na wagę SEO linku zwrotnego – opisałem je w naszym obszernym przewodniku po tworzeniu linków dla Shopify.

W tym artykule opowiem o uszkodzonych linkach zwrotnych - przychodzącym linku prowadzącym do strony 404 w Twojej witrynie (zgodnie z opisem Ahrefs). Takie linki zwrotne mogą poważnie zaszkodzić wydajności SEO. Ale znalezienie wszystkich uszkodzonych linków zwrotnych, które odnoszą się do Twojej witryny, wymaga dużo wysiłku… nie wspominając o wysiłku, który będziesz musiał włożyć, aby je naprawić. Na szczęście istnieje rozwiązanie.

Rozwiązanie: Użyj aplikacji lub narzędzia, aby wykryć i naprawić wszystkie uszkodzone linki zwrotne

Ok, pierwszym narzędziem, które przychodzi mi do głowy, kiedy myślę o naprawianiu uszkodzonych linków, jest Ahrefs.

Narzędzie do sprawdzania linków zwrotnych Ahrefs jest wyrafinowane i potężne. Ale ceny zaczynają się od 99 USD miesięcznie. Zobacz wszystkie plany cenowe

Możesz więc zapytać: „Czy istnieje tańsza alternatywa, która działa dobrze? Jeszcze lepiej, czy istnieje aplikacja Shopify, która może mi pomóc naprawić uszkodzone linki zwrotne?”

W Shopify App Store dostępnych jest wiele aplikacji, które mogą pomóc w naprawie uszkodzonych linków zwrotnych, takich jak Smart SEO (4,9 GBP, 4,99 USD/miesiąc, dostępna bezpłatna wersja), SEO Manager (4,8 GBP, 20 USD/miesiąc, 7 dni bezpłatna wersja próbna), SEO — All in One i Auto SEO (4,5 GBP, 8,99 USD miesięcznie, 7-dniowy bezpłatny okres próbny) i nie tylko.

Chcę fragmenty rozszerzone, ale nie wiem, jakie dane strukturalne dodać do mojego sklepu Shopify

Dane strukturalne to jeden z moich ulubionych tematów! Jasne, na początku wygląda na niechlujny (i szczerze mówiąc, poczułem, że powinienem mieć dyplom z nauk technicznych, aby zrozumieć, jak to działa), ale kiedy zrozumiesz logikę i dowiesz się, jakie typy danych i właściwości są potrzebne do dodaj do swojego sklepu, to jest pięknie proste!

Dobra, zacznijmy od kilku faktów na temat danych strukturalnych:

  • Korzyść: dodanie znaczników danych strukturalnych do sklepu Shopify pomoże wyszukiwarkom lepiej zrozumieć, o czym jest Twoja witryna. Zwiększy to również Twoje szanse na uzyskanie bogatych wyników, co z kolei zwiększy zaangażowanie użytkowników i Twój CTR - wszystko to prowadzi do większej sprzedaży.
  • Istnieją 3 ustrukturyzowane formaty danych: JSON-LD, RDFa i Microdata. Google preferuje i zaleca używanie formatu JSON-LD w przypadku danych strukturalnych.
  • Istnieją 2 ustrukturyzowane schematy danych (lub słowniki): data-vocabulary.org i schema.org. Data-vocabulary.org jest nieaktualna i od 6 kwietnia 2020 r. nie będzie już obsługiwała funkcji wyników z elementami rozszerzonymi. Dlatego jeśli używasz znaczników data-vocabulary.org, musisz je zastąpić znacznikami schema.org.
  • W Shopify zaleca się dodanie uporządkowanych danych do strony głównej, stron produktów, stron kolekcji, strony bloga i stron artykułów. Oto krótki przegląd typów danych i właściwości, które należy dodać do każdej z tych stron:

Istnieją trzy sposoby dodawania znaczników danych strukturalnych do witryny:

  • Możesz to zrobić ręcznie we własnym zakresie. Aby tak się stało, musisz znać Shopify Liquid, JSON-LD, HTML i schema.org. Jeśli nie jesteś wykwalifikowanym programistą (lub nie masz go we własnym zakresie), nie polecamy tej opcji ze względu na możliwość wprowadzenia błędów do kodu HTML Twojej witryny. Zamiast…
  • Możesz współpracować z ekspertem Shopify i zlecić to zadanie. Lub…
  • Możesz użyć aplikacji Shopify SEO, która może dodawać ustrukturyzowane dane JSON-LD do Twojej witryny. Do takich aplikacji należą JSON-LD For SEO (4,9 GBP, 299 USD jednorazowa opłata), Smart SEO (4,9 GBP, 4,99 USD/miesiąc, dostępna bezpłatna wersja), SEO Manager (4,8 GBP, 20 USD/miesiąc, 7-dniowy bezpłatny okres próbny) , i więcej.

Zanim zaimplementujesz uporządkowane dane, upewnij się, że znasz wskazówki Google dla webmasterów i ogólne wskazówki dotyczące uporządkowanych danych.

Przeczytaj więcej o danych strukturalnych dla Shopify


    Do tej pory dużo rozmawialiśmy o aplikacjach Shopify SEO, które mogą pomóc w rozwiązaniu tych typowych problemów z SEO. Możesz więc zapytać: „Jak mam wybrać? Skąd mam wiedzieć, która aplikacja jest najlepsza?”

    Chodzi o to, że wszystkie aplikacje wymienione w tym artykule są niesamowite . Musisz po prostu wybrać ten, który najlepiej pasuje do Ciebie, Twojej firmy i budżetu .

    Najlepszą radą, jaką możemy Ci dać (jeśli chodzi o wybór aplikacji), jest zwracanie uwagi na recenzje - zwłaszcza te najnowsze. Nie zamierzam długo mówić o ogromnym znaczeniu i sile recenzji . Jako handlowiec jestem pewien, że już wiesz, o czym mówię – jeśli chodzi o decyzje zakupowe, my, ludzie, jesteśmy skłonni ufać naszym rówieśnikom i odpowiednio robimy zakupy u marek, które już uszczęśliwiają swoich klientów.

    Jeszcze jedną rzeczą, którą możesz rozważyć, jest to, która aplikacja pomoże Ci rozwiązać te problemy w sposób, który będzie działał świetnie i nie spowoduje załamania budżetu. Innymi słowy, możesz zapytać: „Czy istnieje aplikacja, która pomoże mi rozwiązać większość tych problemów?”

    Pełne ujawnienie - skorzystamy z okazji, aby się wypromować i wyjaśnić (bardzo krótko), w jaki sposób nasze Smart SEO rozwiązuje problemy poruszane w artykule.

    Po pierwsze, Smart SEO może pomóc w automatycznym generowaniu metatagów (dla produktów, kolekcji, blogów i artykułów) przy użyciu ponad 25 tokenów. Tokeny umożliwiają wstawianie danych do szablonów metadanych SEO dla stron produktów, kolekcji, blogów i artykułów. Gdy metatagi są generowane dla strony, tokeny te są zastępowane danymi (tytuł, opis itp.) z produktu, kolekcji, bloga lub artykułu. Dowiedz się więcej o tokenach Smart SEO

    Po drugie, Smart SEO pomaga zoptymalizować tagi alt. Ponownie, za pomocą 16 tokenów, możesz zbiorczo edytować i dostosowywać tagi alt wielu obrazów. Dowiedz się więcej o inteligentnych tokenach alt SEO

    Po trzecie, pomaga łatwo naprawić uszkodzone linki zwrotne. Przeskanuje Twoją witrynę, a następnie prześle zapytanie do jednego z najpotężniejszych interfejsów API na świecie (DataForSEO), aby zidentyfikować wszystkie uszkodzone linki zwrotne. Po zakończeniu skanowania możesz szybko naprawić uszkodzone linki i sprawić, że wyszukiwarki ponownie zakochają się w Twoim sklepie.

    Wreszcie, Smart SEO automatycznie dostarcza Google (i innym wyszukiwarkom) szczegółowe dane strukturalne w formacie JSON-LD. Na przykład generuje dane strukturalne dla każdego produktu na stronach kolekcji. W rezultacie aplikacja pomaga uzyskać bogate fragmenty i uzyskać wyższą pozycję w SERP.

    A do tego wszystkiego… nie zapomnieliśmy o kupcach, którzy sprzedają w wielu językach. Aplikacja oferuje również obsługę wielu języków dla metatagów (meta tytułów i meta opisów), dzięki czemu możesz tworzyć metatagi dla każdego języka w swoim sklepie.

    Zakończyć

    Mamy nadzieję, że ten artykuł dał Ci przegląd sposobów rozwiązania niektórych z najczęstszych problemów związanych z SEO, z którymi borykają się sprzedawcy. Jeśli masz jakieś pytania lub uważasz, że coś przeoczyliśmy, daj nam znać, zostawiając komentarz poniżej!