SEO dla małych i średnich firm

Kto powiedział, że strategie SEO wymagają dużych budżetów i pomocy agencji? Dzięki SEMrush przeczytaj kilka wskazówek dla małych i średnich firm, aby rozpocząć działania SEO.

Znaczenie SEO, które zyskało w ostatnich latach, skłoniło wiele osób do skupienia się na tej quasi „mistycznej” dziedzinie. To nie przypadek, że niektórzy uważają, że jest to wyłączna prerogatywa agencji SEO i webmasterów.

Jednak małe firmy mogą również opracować skuteczną strategię SEO bez konieczności uciekania się do pomocy z zewnątrz.

Dla małych przedsiębiorców możliwość polegania na strategii SEO zapewnia pewne niepodważalne korzyści. Przede wszystkim mogą poszerzyć bazę klientów, nadając marce nową siłę , gwarantując większy ruch na stronie , wzbudzając zainteresowanie opinii publicznej i tworząc „szum” wokół danej aktywności.

Nawet dla start-upów SEO może być świetną okazją do rozwoju w czasie.

SEO dla małych i średnich firm: na jakich obszarach powinieneś się skoncentrować?

Planując strategię SEO, najtrudniejszą częścią jest kolejność działań do wykonania. Bardzo przydatne może być ustalenie planu działania lub przepływu pracy .

Optymalizacja witryny pod kątem bezpłatnych wyników wyszukiwania: najczęstsze błędy

Co oznacza optymalizacja strony internetowej? Po pierwsze staraj się unikać najczęstszych błędów. Najbardziej rozpowszechnione błędy dotyczą zarządzania linkami wewnętrznymi: dopiero wtedy, gdy linki są przydatne, tj. stanowią istotne uzupełnienie informacji, wyszukiwarki uzyskują pełne informacje na tematy poruszane na stronach serwisu. Dlatego zwrócenie szczególnej uwagi na linki wewnętrzne stworzy dobrze zorganizowaną strukturę, w której roboty Google – wchodzące na stronę w celu zebrania informacji o niej – będą mogły się swobodnie poruszać, dając silnikowi pozytywny sygnał do pozycjonowania. Skorzysta na tym również doświadczenie użytkownika, ponieważ stworzy odpowiednią i łatwą do naśladowania ścieżkę.

Czynniki pozycjonowania na stronie

Istnieją pewne elementy, które właściciel witryny może bezpośrednio zoptymalizować, ponieważ znajdują się na stronie, stąd czynniki na stronie lub w witrynie. Przyjrzyjmy się im pokrótce:

• Url: zoptymalizowany adres URL w pierwszej kolejności uwzględnia schemat drzewa, na którym zbudowano witrynę, pokazując hierarchiczną ścieżkę, która pozwala dotrzeć do żądanego zasobu (np.: www.shoesite/womens-shoes/gucci-shoes/). Adres URL ma wartość semantyczną , więc musisz podać istotne słowa kluczowe dla strony, do której się odnosi. Na poziomie użytkownika rada jest taka, aby adres URL był krótki i „rozmawiał” (tj. wyraźnie wskazywał na treść, która będzie wyświetlana).
• Tytuł strony: tytuł strony, który pojawia się w przeglądarce jest bardzo ważny dla Google. Musi zawierać główne słowo kluczowe strony. Waga semantyczna maleje od lewej do prawej (słowa kluczowe należy wstawić na początku). To jest tytuł, który pojawia się w SERP .
• Metaopis: jest to opis zawartości strony; nie wpływa bezpośrednio na pozycjonowanie (nie jest czynnikiem rankingowym), ale ma znaczenie dla CTR w SERP (jeśli opis jest interesujący, użytkownik kliknie w wynik).
• H1: to jest tytuł strony, nie mylić z tytułem strony. Te dwa elementy często się pokrywają i nie jest to błąd, ale najlepszym sposobem na ich pełne wykorzystanie jest upewnienie się, że są skorelowane, ale nie identyczne . Tytuł strony ma znacznie bardziej wyraźną wartość SEO, podczas gdy H1 może być wykorzystany przez dobrego copywritera do przyciągnięcia uwagi czytelnika (w rzeczywistości jest to tytuł, który jest domyślnie udostępniany, gdy publikujesz posty na Facebooku).
• Obrazy: optymalizacja obrazu jest również ważna dla dobrego pozycjonowania strony. Pola, na których należy się skupić, to nazwa obrazu, Alt i Tytuł. Jeśli to możliwe, zawsze skompresuj obraz przed jego przesłaniem (upewniając się, że nie ma to wpływu na jakość obrazu), ponieważ pomaga to zagwarantować dobrą szybkość ładowania strony , czynnik, który Google uważa za coraz bardziej istotny dla pozycjonowania strony.
• Formatowanie strony: aby zapewnić dobre wrażenia użytkownika, a tym samym dłuższy czas spędzony w witrynie i mniejszą częstotliwość odbicia, zawartość strony musi być przyjemna wizualnie: na przykład cała strona tekstu nie zachęca osób szukających informacji na temat witryna (zwłaszcza jeśli jest wyświetlana z telefonu komórkowego). Dlatego radzimy, aby ustrukturyzować tekst w akapity , użyć pogrubienia i kursywy w celu podkreślenia interesujących punktów na stronie oraz rozbić tekst za pomocą obrazów, cytatów i treści multimedialnych, takich jak filmy itp.

Powielanie treści i protokół HTTPS

Pod względem treści ważne jest, aby różne strony nie zawierały tego samego tekstu: to bardzo częsty błąd – szczególnie w e-commerce – który ma duży wpływ na pozycjonowanie strony w wynikach wyszukiwania.

Należy również zwrócić uwagę na poprawną implementację protokołu HTTPS , który jest używany przez coraz większą liczbę firm i zdecydowanie rekomendowany przez Google oraz na optymalizację treści pod kątem urządzeń mobilnych , gdyż dane potwierdzają, że liczba wyświetleń z urządzeń mobilnych stale rośnie i już przewyższyły te z komputerów stacjonarnych.

GIF z audytu strony SEMrush

Buduj wizerunek dzięki Backlinkom, Influencerom i PR

Teraz, gdy przyjrzeliśmy się czynnikom na stronie, które wpływają na pozycjonowanie witryny, przyjrzyjmy się, jak mała i średnia firma może poprawić pozycjonowanie swojej witryny w wyszukiwarkach poprzez SEO poza stroną. Firma, która dopiero weszła na rynek, musi być w stanie liczyć na łączny wkład backlinków, PR i sygnałów społecznościowych.

Jeśli chodzi o cyfrowy public relations , musisz wziąć pod uwagę, że ponad 80% konsumentów uważa pocztę pantoflową za skuteczne narzędzie promocji, więc przekonanie liderów opinii do promowania działania może okazać się zwycięską strategią.

Jeśli chodzi o sygnały z sieci społecznościowych , wielu uważa, że ​​nie możemy (jeszcze) uważać ich za bezpośrednie czynniki w rankingu, ale nie można lekceważyć tego, że nawet tutaj Google może monitorować szum wokół marki lub witryny i wziąć to pod uwagę pod uwagę przy ustalaniu wiarygodności strony.

Jeśli chodzi o budowanie linków , powinieneś wiedzieć, że Google traktuje linki jako oznaki szacunku: jeśli wiele witryn linkuje stronę, oznacza to, że społeczność uważa zasób za wartościowy, więc SERP będzie odzwierciedlał to uznanie, dając widoczność strony proporcjonalną do otrzymane pozytywne sygnały.

Czy wszystkie linki mają taką samą wagę? Nie. Tutaj w grę wchodzi optymalizacja poza stroną . Linki, które Google uważa za najbardziej wartościowe to:

• te pochodzące z autorytatywnych witryn
• te pochodzące z witryn o tym samym motywie, co witryna, do której prowadzi link

Inne elementy, które dodają punkty to:

• liczba witryn, które prowadzą do strony
• tekst kotwicy linków (musi być semantyczny i różnorodny)
• pozycja linku na stronie

Optymalna strategia budowania linków – lub jeszcze lepiej, zarabianie linków – musi być tak naturalna, jak to tylko możliwe.

Dobre wyszukiwanie słów kluczowych to podstawa każdej strategii pozycjonowania

Wyszukiwanie słów kluczowych pomoże Ci w dwojaki sposób: ulepszenie treści już obecnych na stronach serwisu oraz dostarczenie pomysłów na przyszły tekst. Identyfikacja docelowych słów kluczowych Twojej firmy i tych, których używają konkurenci, jest niezbędna.

Firma, która zaczyna od zera, powinna unikać natychmiastowego koncentrowania się na najbardziej konkurencyjnych słowach kluczowych lub takich, które mają największą liczbę wyszukiwań, ale mają też największą trudność ze słowami kluczowymi; Narzędzie Keyword Magic firmy SEMrush dokładnie wskazuje tę wartość, aby uświadomić SEO, jak trudno jest uzyskać lepszą pozycję w rankingu niż konkurencja dla tego słowa kluczowego.

Najlepszą rzeczą, jaką możesz zrobić, to spróbować pozycjonować swoją witrynę za pomocą słów kluczowych z długim ogonem (tych zawierających więcej niż trzy słowa), które mają mniejszą liczbę wyszukiwań, ale są łatwiejsze do zdobycia. Te słowa kluczowe z pewnością przyniosą mniejszy ruch, ale należy również wziąć pod uwagę, że są one bardziej szczegółowe i mogą przynieść bardziej konkretny cel.

Obraz z narzędzia Magia słów kluczowych SEMrush

A nacisk na fragment?

Złapanie „pozycji zerowej” oznacza skorzystanie z dobrej okazji do pojawienia się nad konkurencją w wynikach wyszukiwania. Dla małej lub średniej firmy sukces może być powiązany z obecnością w SERP Features.

Aby dotrzeć do fragmentu z wyróżnieniem, musisz wiedzieć, jak zoptymalizować swoją witrynę. Jeśli Twoja treść dokładnie odpowiada na pytanie , Twoja strona może pojawić się na pozycji zerowej u góry SERP. Należy również zwrócić uwagę na formatowanie, jak najlepiej wykorzystać wypunktowania i tytuły akapitów.

Zakończyć

Chociaż może się to wydawać skomplikowane i w pewnym sensie abstrakcyjne (czasami efekty dobrej strategii optymalizacji w SERP trwają miesiące), SEO ma potencjał, aby pomóc Twojej firmie rozwijać się w najbardziej delikatnych i kluczowych fazach jego rozwoju.

Wykonując kilka podstawowych kroków i dbając o tworzenie treści użytecznych dla użytkowników, zawsze z dobrym doświadczeniem użytkownika, nawet małe i średnie firmy mogą dobrze pozycjonować się na stronach wyszukiwania Google, zyskując tym samym ruch docelowy, który prowadzi do konwersji.

Czy nadal masz wątpliwości, jak wykorzystać SEO dla SMB? Napisz do mnie poniżej w komentarzach, a postaram się pomóc!