Uwolnij swoją witrynę B2B: najważniejsze wskazówki SEO dla witryn w stagnacji

Jeśli kiedykolwiek analizowałeś wzorce ruchu na stronie internetowej, wiesz, że ruch organiczny przypływa i odpływa w czasie. Nawet najbardziej wiarygodne witryny będą miały starsze strony, które odnotowują spadki ruchu.

Dzięki niedawnym aktualizacjom algorytmów możesz mieć wcześniej stabilną witrynę, w której zaobserwowano więcej turbulencji (a nawet długoterminowe spłaszczenie lub spadek) niż w poprzednich latach.

W tym artykule omówimy kroki, które możesz podjąć, aby odwrócić spadek ruchu organicznego lub przywrócić wzrost witryny B2B, jeśli ruch się wyrówna.

Diagnozowanie spadków ruchu organicznego

Po pierwsze, ważne jest, aby zrozumieć, dlaczego tracisz ruch. To dobry artykuł, w którym dokładniej omówiono, jak określić prawdziwy powód spadku ruchu (lub spłaszczenia), który może być następujący:

• Utrata pozycji z powodu aktualizacji algorytmu.
• Spadek liczby wyświetleń spowodowany zmianą elementów wyświetlanych w wynikach wyszukiwania (takich jak reklamy i funkcje wyszukiwania, takie jak fragmenty z polecaniem, ludzie też pytają itp.).
• Spadek współczynnika klikalności z powodu kombinacji powyższych przyczyn.

Ponadto będziesz chciał kopać głębiej, aby zobaczyć, które konkretne strony są problematyczne. Określ ramy czasowe, na które patrzysz:

• Jeśli obserwujesz stały spadek, zanotuj poprzedni szczyt i miejsce spadku.
• Jeśli ruch jest stały, zanotuj okres, w którym się ustabilizował.

Stamtąd możesz zacząć przeglądać porównania zakresów dat, takie jak:

• Okres, w którym ruch spadł w porównaniu z poprzednim okresem.
• Niski poziom w stosunku do poprzedniego wysokiego, jeśli nastąpił spadek.
• Jeśli ruch jest stały: ostatni blok 28 dni w porównaniu z 28 dniami, w których ruch wciąż rósł.

Zanurzając się w tych porównaniach, pamiętaj o wszelkich sezonowościach i różnicach między dniami tygodnia, które mogą oznaczać, że Twoje porównania będą jak jabłka z pomarańczami.

Kiedy już wiesz, które zakresy dat chcesz porównać, możesz zacząć przeglądać strony, które straciły najwięcej ruchu. Możesz to zrobić w Google Search Console, klikając datę:

Następnie wybierając porównanie i zakres dat, który chcesz porównać:

Gdy to zrobisz, możesz kliknąć strony i posortować dane według różnicy kliknięć, aby zobaczyć strony, które straciły ruch (nawet jeśli ruch był stały, prawdopodobnie będziesz mieć strony, które straciły ruch – w starszej witrynie z dużą ilością ruchu, który publikuje nowe treści, prawdopodobnie stąd pochodzi Twój „przeciek ruchu”):

Dochodzenie do przyczyny: Co się zmieniło?

Po ustaleniu stron, które tracą ruch i które faktycznie tracą pozycję (i nie są tylko ofiarą zmian w SERP), istnieje kilka kroków, które możesz wykonać dla każdej strony, która odnotowała spadek, aby pomóc przywrócić ruch.

Pierwszym krokiem jest zrozumienie, dlaczego. Aby to zrobić:

• Zidentyfikuj hasła, które spowodowały utratę ruchu na stronie.
• Idź spójrz na ten SERP.

Na liście stron z największym spadkiem liczby stron w GSC możesz następnie kliknąć stronę (co tworzy filtr dla tego adresu URL) i spojrzeć na zapytania, sortując według różnicy kliknięć w taki sam sposób, jak w przypadku najlepszych stron:

Następnie możesz przejść do wyników wyszukiwania dla tych zapytań, w których straciłeś ruch. Kilka rzeczy może być prawdziwych:

• Bardziej autorytatywne witryny mogą znajdować się w rankingu.
• Postrzegana przez Google intencja wyszukiwania tego wyniku mogła się zmienić (np. mogłeś mieć obszerny przewodnik po marketingu restauracji, który był klasyfikowany pod kątem zapytania, ale teraz wiele wyników to odpowiedzi w stylu listy „pomysły marketingowe restauracji”), a Twoja strona nie pasuje już do tego celu.
• Bardziej szczegółowa treść może być teraz klasyfikowana dla zapytania, w przypadku którego Twoja szersza strona była wcześniej klasyfikowana (np. Twój przewodnik marketingowy dotyczący restauracji miał dobrą pozycję w kampaniach Google Ads dla restauracji, ale teraz SERP jest pełen przewodników obejmujących wyłącznie ten temat).
• Być może intencja jest idealnie dopasowana, ale teraz może być powódź konkurentów tworzących strony na ten sam temat, a Twoje treści (które rok lub dwa lata temu mogły być jedynym programem w mieście) mogą już nie pasować

To dobry punkt wyjścia, ponieważ daje wskazówki, co należy traktować priorytetowo podczas aktualizowania treści, które powodują utratę ruchu. Dobrym procesem do przepracowania tutaj jest:

• Eksportuj strony, które straciły najwięcej ruchu (najlepiej patrząc pod kilkoma różnymi kątami pod względem zakresów dat).
• Zwróć uwagę na spadek ruchu, a także zapytania, które spowodowały utratę ruchu, oraz to, co znalazłeś podczas sprawdzania SERP (dlaczego Twoje strony odnotowały spadek)

Teraz możesz nadać im priorytet na podstawie stron, które odnotowały największe spadki.

Co ważne, jeśli widzisz spadki w przypadku określonego typu treści, chcesz przeprowadzić tę kontrolę i zaktualizować strony, które generują duży ruch, nawet jeśli jeszcze nie zostały trafione.

Jeśli są w podobnym wieku i mają podobny typ treści, prawdopodobnie jest to tylko kwestia czasu .

Idealnie byłoby, gdybyś miał proces ustalania priorytetów i powtarzalną kadencję do aktualizowania starszych treści.

Zasoby B2B, które odnotowują spadki

Diagnozowanie spadków ruchu nie jest funkcją specyficzną dla witryn B2B, ale niektóre typy zasobów B2B są szczególnie podatne na spadki ruchu, w szczególności:

Warunki techniczne i branżowe

Często są to strony w Twojej witrynie, które nie były aktualizowane od dłuższego czasu i/lub mogą to być hasła, wokół których wcześniej tworzyłeś treści, ale na których inne witryny utworzyły świeższe, dokładniejsze zasoby.

Powtarzające się raporty

Jeśli opublikujesz ankietę branżową lub raport w stylu „State of X”, często są to aktywa, które mogą z czasem ulec zniszczeniu.

Często pozycjonują się według kategorii lub koszyka terminów podczas początkowego tworzenia zasobu.

Z biegiem czasu inne witryny tworzą bardziej szczegółowe treści, które odnoszą się do szczegółowych terminów i/lub intencja wyszukiwania terminu kategorii jest czymś, co się zmienia (tj. strona „co to jest X” zastępuje stronę raportu „stan X”).

Warunki dotyczące oprogramowania lub narzędzi

Ponownie tutaj zasoby, takie jak przewodniki zakupowe, mogą zostać zastąpione listami najlepszych (z powodu intencji wyszukiwania).

Otrzymuj codzienny biuletyn wyszukiwania, na którym polegają marketerzy.

Przetwarzanie ... Proszę czekać.

SUBSKRYBUJ

Zobacz warunki.

6 kroków do aktualizacji treści, które utraciły ruch

Po zidentyfikowaniu konkretnych stron, na których następuje utrata treści, można podjąć szereg konkretnych działań, które pomogą rozwiązać problem spadków ruchu.

1. Intencja wyszukiwania adresu

Pierwszym krokiem do aktualizacji treści jest przyjrzenie się wynikom wyszukiwania.

Gdybyśmy mieli ostateczny przewodnik po marketingu restauracji, który stracił ruch w tym terminie, moglibyśmy spojrzeć na SERP, aby zobaczyć typy postów, które są tam obecnie w rankingu (poniższy zrzut ekranu pokazuje wyniki wyszukiwania z wtyczką Ahrefs Google Chrome włączony):

Są to autorytatywne witryny, a także mieszanka typów treści (lista pomysłów, jak prowadzić marketing w restauracji i lista strategii).

Kontynuując przewijanie w dół, zobaczysz tutaj również dodatkowe formaty stylów list:

Warto więc rozważyć przeróbkę tego posta, aby był bardziej zgodny z obecnym rankingiem lub stworzenie nowego zasobu netto, który jest ukierunkowany na ten termin z podobnym podejściem.

2. Szybciej uzyskuj odpowiedzi

Na tej samej zasadzie, jeśli Twój artykuł „Jaki jest wskaźnik obrotów odnoszących sukcesy restauracji?” ma trzy akapity o tym, czym jest wskaźnik rotacji, historia wskaźników rotacji itp., zanim odpowiesz na podstawowe pytanie, które chcesz wyciągnąć, aby szybko odnieść się do głównego tematu i dotrzeć do poszukiwanych informacji.

W związku z tym często można ponownie sformatować treść, aby uzyskać polecane fragmenty (nawet używając do tego celu ChatGPT).

3. Zaktualizuj linki i informacje

Oczywistą najlepszą praktyką aktualizacji starych treści jest aktualizacja uszkodzonych linków i odświeżenie wszelkich nieaktualnych informacji o postach.

4. Dodaj odpowiednie podsekcje i multimedia

Wyszukiwanie pokrewnych tematów, odpowiadanie na pytania, a także zadawanie pytań i pokrewnych pytań, które można wydobywać z narzędzi takich jak Ahrefs lub Also Asked, a także tematy poruszane na innych stronach, które nie są uwzględnione na Twojej, to dobre sposoby na aktualizację treści.

Możesz także przyjrzeć się zapytaniom, które powodują utratę ruchu, i rozważyć utworzenie nowych podsekcji w celu uwzględnienia tych zapytań.

Te aktualizacje są również doskonałą okazją do wprowadzenia:

• Bardziej trafne obrazy (takie jak wykresy/wykresy, przydatne wizualizacje, które ulepszą Twój post i poprawią wskaźniki zaangażowania).
• Osadzanie odpowiedniego filmu (niezależnie od tego, czy jest to film utworzony przez Ciebie, czy osadzanie odpowiedniego filmu utworzonego przez kogoś innego)
• Osadzanie odpowiednich osadzonych mediów społecznościowych (nawet w przypadku treści B2B często na platformach takich jak LinkedIn lub Twitter znajdują się treści, które będą trafne i sprawią, że Twoje treści będą świeższe i bardziej dynamiczne)

5. Dodaj często zadawane pytania

Dodanie sekcji FAQ może być świetnym sposobem na zadawanie pytań, na które chcesz kierować reklamy, a wykorzystanie schematu FAQ może znacząco wpłynąć na współczynniki klikalności.

Zapewnia to dodatkową nieruchomość SERP (szczególnie jeśli jednym z obszarów, które uległy zmianie, jest to, jak widoczna jest Twoja oferta w stosunku do innych ofert).

6. Dodaj linki wewnętrzne

Często post lub strona, która z czasem straciła przyczepność, ma wiele niewykorzystanych możliwości dla linków wewnętrznych.

Jeśli nie masz dokładniejszego procesu inwentaryzacji linków wewnętrznych, przeszukanie witryny pod kątem domeny i terminu docelowego może być dobrym, szybkim i brudnym sposobem na znalezienie wewnętrznych celów linkowania, z których można dodać linki do Twojej strony:

Adresowanie znaczników czasu

Adresowanie znaczników czasu na twoich stronach może być potężną taktyką, szczególnie w niszach technicznych lub po prostu niszach B2B, w których informacje mogą szybko się dezaktualizować. (Na przykład, gdy masz do czynienia z obrotem w zakresie modeli dla różnych urządzeń, standardów dla różnych przepisów itp.)

W szczególności odkryliśmy, że przechodzenie od dat publikacji do sygnatur czasowych ostatniej aktualizacji postów na blogu i świadomość tego, jakie informacje oparte na datach ujawniasz na stronie, może mieć duży wpływ na ruch organiczny.

Aktualizowanie tagów tytułu

Znalezienie w SERP typów tagów tytułowych, które zajmują pozycję w rankingu, myślenie o intencji zapytania i znalezienie sposobu na zaadresowanie intencji zapytania, jednocześnie wyróżniając się w tagu tytułu, może tutaj również mieć znaczenie.

Może to być szczególnie skuteczne w przypadku starszych postów, jeśli zauważysz, że używasz określonej formuły tagu tytułu, a współczynnik klikalności w przypadku typu treści zmniejszył się lub uległ stagnacji.

Możesz nawet wykorzystać ChatGPT, aby uzyskać pomoc w ponownym napisaniu tagów tytułu.

Adres tematyczny autorytet

Google niedawno opublikował informację o istniejącym systemie przypisywania uprawnień do tematu.

Jednym ze sposobów walki z zanikaniem określonych postów jest budowanie treści pomocniczych wokół strony, która straciła ruch, opracowanie bardziej kompleksowego klastra tematów z bardziej powiązanymi i pomocniczymi treściami.

Przyjmując podejście oparte na jednostkach do myślenia o tym, jak omówiłeś temat, w jaki sposób jest on powiązany i linki do powiązanych tematów, możesz użyć tagów about i wzmianki, aby wyróżnić jednostki w treści za pomocą schematu (więcej na ten temat w tym artykule ).

Podobnie możesz rozważyć usunięcie treści o niższej jakości lub nieistotnych (chociaż zachowaj ostrożność i nie usuwaj treści, które Ci pomagają).

Audyt techniczny i audyt merytoryczny

Pamiętaj, że wszystko to zakłada, że ​​nie masz nadrzędnych problemów, takich jak kary ręczne i toksyczne linki, paraliżujące problemy techniczne lub rażące problemy z treścią w Twojej witrynie.

Jeśli zauważysz spadki w całej witrynie o ponad 50%, będziesz chciał bardziej przyjrzeć się kompleksowemu audytowi technicznemu lub audytowi treści niż temu, co opisano powyżej.