7 łatwych do zapomnienia kroków SEO, które musisz wziąć pod uwagę przy każdej publikacji

Łatwo zapomnieć o podstawowych krokach SEO, które opiszę poniżej, ale nie należy ich przeoczyć.

Ponieważ minuta, w której przestaję je brać, jest minutą, w której moje treści zaczynają przyciągać mniej docelowych użytkowników. To samo dotyczy ciebie.

Zacznijmy więc od góry, ponieważ pierwsza z nich jest zdecydowanie najważniejsza z siedmiu - a wyjaśnienie zajmie mi najwięcej czasu.

Etap 1 SEO: bądź bardzo celowy, jeśli chodzi o tag tytułu SEO

Nie musisz ustawiać tagu tytułu SEO dla każdego posta. Jeśli nic nie jest zdefiniowane w metadanych Twojego posta, wyszukiwarki po prostu pobiorą Twój nagłówek na stronie.

A jeśli odrobiłeś pracę domową z nagłówków i wiesz, jak pisać dobre, są szanse, że Twój nagłówek może podwoić się jako tytuł SEO bez ogromnych negatywnych konsekwencji.

Ale czy jest idealny? Oto jest pytanie. (Nie jest.) A jeśli nie, to dlaczego nie poświęciłbyś dodatkowej minuty podczas wykonywania czynności SEO, aby bardziej świadomie zająć się tytułem?

Dam ci przykład …

Oto post z archiwum na AssemblyCall.com. Historia: nasz specjalistyczny specjalista ds. Poradnictwa opublikował swoje ostatnie prognozy dotyczące turnieju koszykówki mężczyzn NCAA.

Nagłówek ma ten sam prosty i bezpośredni schemat, który widzisz we wszystkich naszych postach dotyczących drabinki.

Ale oto tytuł SEO:

Nie możesz zobaczyć pełnego tytułu, więc oto:

March Madness: Final Bracket Projections for 2017 NCAA Tournament autorstwa @AndyBottoms.

Skąd te różnice?

Po pierwsze dlatego , że „March Madness” jest terminem często wyszukiwanym przez fanów koszykówki poszukujących tych informacji - co znam z przeprowadzonych badań słów kluczowych. Ale nagłówek „March Madness: Final 2017 NCAA Tournament Bracket Prognoza” wyglądałby głupio i zagracony na górze strony, zwłaszcza na urządzeniach mobilnych.

Dodanie go do tytułu SEO pozwala mi umieścić go w wynikach wyszukiwania, gdzie będzie miał największy wpływ.

Po drugie, wiem, że pierwsze pięć do sześciu słów w tytule SEO to najważniejsze nieruchomości. Potem ludzie mogą nie widzieć reszty, ponieważ mogą zostać obcięte w wynikach wyszukiwania (jak widać na zrzucie ekranu).

Zmieniłem więc nagłówek na stronie, aby uzyskać „Ostateczne prognozy przedziałów” przed „Turniejiem NCAA 2017”. Czemu? Ponieważ to drugie zdanie jest trochę zbędne w przypadku „March Madness”. Ważne jest jednak, aby szukający wiedzieli, co konkretnie, ten post powie im o March Madness, w przeciwnym razie nie klikną.

Taki układ słów równoważy bardziej ogólnie wyszukiwane hasła z podstawowymi szczegółami dotyczącymi treści - czyli części, która faktycznie napędza kliknięcia.

Po trzecie, zwróć uwagę na uchwyt Twittera (@AndyBottoms) na końcu. Czy wiesz, że kiedy ludzie klikają przycisk udostępniania, aby tweetować Twój post, Twitter zwykle pobiera tytuł SEO, a nie nagłówek na stronie? To prawda.

Ponieważ Andy jest znaną postacią wśród fanów koszykówki w college'u ze względu na jego sprawność w zakresie drabinki, zamieściłem jego uchwyt na Twitterze, aby dodać autorytet do linku, gdy jest on zawarty w tweecie. Ponadto zostanie ostrzeżony, gdy ktoś go udostępni, i będzie mógł ponownie przesłać udostępniony plik lub skontaktować się z tą osobą.

Trzy małe, subtelne różnice. Wszystko ważne. I każda okazja byłaby zmarnowana, gdybym był zadowolony z nagłówka na stronie i nie rozważał tytułu SEO.

A oto zabawna część:

Napisanie tego i przeczytanie tego zajęło mi znacznie więcej czasu niż edytowanie nagłówka tytułu SEO. Zajmuję się tym już od jakiegoś czasu, więc w tym momencie jest to druga natura. Tak bardzo, że czasami biorę to za pewnik.

Jeśli nie rozwinąłeś jeszcze tego nawyku podczas własnych kroków SEO, potraktuj to poważnie. Zacznij to robić. A gdy stanie się to nawykiem, będziesz tworzyć użyteczne, odrębne tytuły SEO w krótszym czasie, niż zajmie Ci nitkowanie.

Krok # 2 SEO: Kiedy już to robisz, bądź strategiczny ze swoim metaopisem

Równie dobrze możesz poświęcić chwilę, aby zdefiniować swój opis meta. Zwykle jest to wyświetlane wraz z tytułem SEO w wynikach wyszukiwania.

Jasne, wyszukiwarki czasami korzystają ze swobody i pobierają własny fragment z wnętrza Twojego posta do opisu meta - zwykle wtedy, gdy wynik wyszukiwania jest generowany przez słowo kluczowe, którego nie ma w opisie meta, ale pojawia się w innym miejscu w treści.

Ale nie możemy się tym martwić. Martwimy się o wyniki, które możemy kontrolować.

Widzisz, jak użyłem wyrażenia „Prognozy drabinki turniejowej NCAA” na powyższym zrzucie ekranu? Zrobiłem to, aby upewnić się, że część „Turniej NCAA” jest widoczna w wynikach wyszukiwania, ponieważ dodanie „March Madness” do tytułu SEO przesunęło „Turniej NCAA” w stronę punktu końcowego. (Pamiętasz z mojego pierwszego przykładu?)

Chciałem również uwzględnić frazę „pole 68”, która jest trzeciorzędną frazą, która może wzbudzić zainteresowanie.

Opis meta jest ważną częścią kroków SEO, ponieważ jest to Twoja druga szansa na uwzględnienie ważnych słów kluczowych, które mogą nie znaleźć się w tagu tytułu.

Z perspektywy czasu prawdopodobnie mógłbym być jeszcze bardziej strategiczny ze słowami kluczowymi w tym opisie. Miałem więcej dostępnych nieruchomości. Ale starałem się również zrównoważyć mój ton i połączyć się z publicznością - ponieważ pamiętaj, meta opis często zapełnia się automatycznie, gdy ktoś udostępnia Twój post na Facebooku.

To była dobra okazja, by okazać wdzięczność lojalnym członkom publiczności, którzy śledzili codzienne aktualizacje Andy'ego przez cały poprzedni tydzień.

I nie zapominaj: optymalizacja pod kątem ludzi to optymalizacja pod kątem wyszukiwarek.

SEO Krok 3: Zdecyduj, czy Twój post będzie wymagał przekierowania 301 w przyszłości

A co, jeśli napiszesz post, który ma krótki okres przydatności do spożycia i chcesz, aby był dostępny w wyszukiwarkach w tak krótkim czasie, kiedy jest to istotne?

Fajne. Napisz to. Opublikuj to. (Dodaj dobry tytuł SEO!) Ciesz się ruchem i uwagą.

Ale co robisz, gdy kończy się krótki okres przydatności do spożycia? Dodaj przekierowanie 301.

Poniżej znajduje się przykład starej oferty ograniczonej w czasie. Skoncentruj się na ostatnim punkcie.

Zwróć uwagę na fragment dotyczący oferty wygasającej 5 marca? Dobrze… więc co się stanie, jeśli ktoś odwiedzi ten post po 5 marca? Oferta nie jest już ważna, ale wynik wyszukiwania będzie nadal widoczny w Google i innych miejscach.

Co jest w porządku. Ja zajmę się ruchem. Chcę tylko, żeby odwiedzający trafiali tam, gdzie mogą podjąć działania.

Mam więc dwie możliwości:

1. Mogę zaktualizować post o bardziej ponadczasowe wezwanie do działania (rozsądny wybór).
2. Mogę po prostu przekierować post na inną stronę w serwisie.

W tym przypadku wybrałem drugą opcję, ponieważ chciałem wysłać ludzi na stronę główną naszych postów Deal of the Week, które zawierają ponadczasowe wezwanie do działania.

Tak, czasami twoje kroki SEO obejmują powrót do starych postów i upewnienie się, że odwiedzający otrzyma coś przydatnego po kliknięciu.

A może w ogóle nie chcesz, aby niektóre posty były indeksowane przez wyszukiwarki…

SEO Krok 4: Sprawdź, czy należy dodać tag „noindex”

I wtedy przydaje się tag noindex.

Powiedz, że chciałem, aby powyższy post w ogóle nie pojawiał się w wyszukiwarkach, ale tylko w witrynie. Mogłem dodać do niego tag noindex za pomocą tego samego narzędzia SEO, którego użyłem do dodania przekierowania 301.

Kiedy warto dodać tag noindex?

• Może masz specjalną ofertę, która jest przeznaczona tylko dla osób, które są już Twoimi odbiorcami, ale nie dla nowicjuszy lub osób kupujących witryny.
• Może chcesz przekazać swoim obecnym czytelnikom specjalne ogłoszenie, a nawet opublikować o tym w mediach społecznościowych, ale nie miałoby to żadnego znaczenia dla nowego użytkownika wyszukiwarki.
• Być może wypróbowujesz nowy format postów i potrzebujesz opinii, więc publikujesz post, wiedząc, że zobaczą go tylko Twoi zagorzali odbiorcy (codzienni odwiedzający). Nie chcesz, aby to było indeksowane.

Mógłbym kontynuować.

Chodzi o to: Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek obejmuje również określenie, które posty nie mają być indeksowane. Tag noindex daje pewien wybór w tej sprawie.

( Ważna uwaga: tag noindex nie jest doskonały. Czasami wyszukiwarki i tak indeksują stronę. Po prostu bądź ostrożny).

Krok 5: Użyj kanonicznego adresu URL, aby wyszukiwarki wiedziały, którą stronę zindeksować

Jeśli publikujesz dwa posty o bardzo podobnej treści na wielu prowadzonych przez siebie witrynach, skąd wyszukiwarki wiedzą, gdzie kierować ludzi?

Możesz im to powiedzieć, korzystając z pola Kanoniczny adres URL w ustawieniach SEO.

Ta wskazówka jest ważna, o której należy pamiętać nie tylko w przypadku prowadzenia wielu witryn internetowych, ale także w przypadku rozpowszechniania treści w innych witrynach.

Kiedy dystrybuujesz post na LinkedIn, Medium lub jako post gościnny w witrynie innej osoby - upewnij się, że wskazałeś tag Canonical URL z powrotem na oryginalny post w Twojej witrynie.

Krok # 6 SEO: Zaangażuj się w regularne badanie słów kluczowych, aby potwierdzić swoje hipotezy

Wszyscy mamy hipotezy dotyczące języka, którego używają nasi odbiorcy i wyszukiwanych przez nich terminów.

Niektórzy z nas są lepiej poinformowani niż inni, w zależności od jakości czytania i słuchania.

Ale każdy z nas mógłby skorzystać na regularnym cofaniu się, zakasywaniu rękawów i robieniu dobrych badań słów kluczowych.

A teraz numer siedem…

Krok # 7 SEO: Zwróć uwagę na poziom trudności czytania postu

Pamiętaj o naszym najważniejszym założeniu, jeśli chodzi o te kroki SEO: optymalizacja pod kątem ludzi to optymalizacja pod kątem wyszukiwarek.

Dużą częścią optymalizacji dla ludzi jest używanie łatwo zrozumiałego języka. To, jak wyrafinowany powinien być ten język, zależy od odbiorców i kontekstu.

Na przykład poziom czytania w witrynie internetowej o fantasy football prawdopodobnie nie powinien być taki sam, jak, powiedzmy, The New Yorker. Oczekiwania odbiorców są bardzo różne.

Jak to się ma do SEO? Cóż, jednym z czynników, który w ciągu ostatnich kilku lat zyskał na znaczeniu w wyszukiwarkach, jest poziom aktywności użytkowników w stosunku do Twoich treści.

Jeśli ludzie klikną Twój link, zaczną czytać, a potem stwierdzą, że nie łączą się z Twoim materiałem, ponieważ używasz wielkich słów i omawiasz je, co prawdopodobnie zrobią? Kliknij przycisk Wstecz i znajdź inny wpis. Wyszukiwarki zauważą to.

Zapewnienie, że Twoje treści są na poziomie czytelności odpowiednim dla odbiorców, zwiększy prawdopodobieństwo nawiązania kontaktu, utrzymania zaangażowania odwiedzających i poprawy pozycji w wyszukiwarkach.

Co w końcu jest ostatecznym celem - i w tej kolejności.

Nie poprawiasz swojej pozycji za pomocą wyszukiwarek, a następnie angażujesz odwiedzających i lepiej łączysz się ze swoją kopią.

Najpierw łączysz się i angażujesz, obserwujesz poprawę rankingów wyszukiwania, a następnie wprowadzasz inteligentne, subtelne poprawki, takie jak te, które opisałem powyżej, aby Twoje wyniki wyszukiwania były jeszcze skuteczniejsze.