Jak stworzyć skuteczną strategię SEO na sezon świąteczny 2023

Co przychodzi Ci na myśl, gdy myślisz o blaknących dniach lata? Dla osób zajmujących się marketingiem marki lub SEO odpowiedzią może (lub powinno być) czwarty kwartał i planowanie wakacji.

Chociaż temperatury w dalszym ciągu utrzymują się w górnej połowie termometru, nigdy nie jest za wcześnie, aby rozpocząć konfigurowanie kampanii SEO tak, aby odniosły sukces na zawsze zatłoczonym polu zakupów świątecznych.

Oto trendy kształtujące sezon 2023 – z najlepszymi praktykami w zakresie content marketingu zoptymalizowanego pod kątem wyszukiwania, technicznego SEO i nie tylko.

Zrozumienie krajobrazu wakacji w 2023 r

Rozpocznij tworzenie strategii od zbadania i zrozumienia trendów konsumenckich kształtujących krajobraz wakacji w 2023 r., szczególnie w odniesieniu do Twojego klienta i produktu.

Być może będziesz musiał całkowicie rozszerzyć definicję „sezonu wakacyjnego”. Według Google średnio 21% konsumentów dokonuje zakupów prezentów sezonowych do połowy października.

Ponieważ główni sprzedawcy detaliczni rozpoczynają kampanie z okazji Czarnego Piątku i Świąt Bożego Narodzenia już we wrześniu i październiku, jeszcze ważniejsze jest, aby nadążać.

Inne oczekiwane trendy i zachowania konsumentów obejmują:

Generatywna sztuczna inteligencja

W miarę jak rzeczywistość wirtualna i rozszerzona w dalszym ciągu zdobywają coraz większą popularność w interaktywnych doświadczeniach zakupowych, konsumenci odkrywają także nowe produkty dzięki generatywnemu doświadczeniu Google w wyszukiwarce (obok reklam produktowych) oraz poprzez konwersacyjną sztuczną inteligencję, taką jak Bard i ChatGPT.

Chatboty zostały również natywnie zintegrowane z witrynami e-commerce.

Kup teraz, zapłać później

Zakupy typu „Kup teraz, zapłać później” stanowiły 7% wszystkich zamówień online w 2022 r. i oczekuje się, że będą rosły w związku z ogólnymi słabymi wynikami gospodarczymi.

Chociaż ogólne wydatki prawdopodobnie wzrosną, konsumenci nadal zwracają uwagę na swoją świadomość kosztów.

Zniżki

Podobnie rabaty w dalszym ciągu napędzają sprzedaż dla sprzedawców, szczególnie w okresie świątecznym.

Uzbrojeni w coraz większą ilość informacji dostępnych w Internecie i osobiście, kupujący wyrazili chęć oczekiwania na najlepszą ofertę.

mobilny

Prawdopodobnie słyszałeś to już wcześniej, ale ruch mobilny stanowi zazwyczaj prawie połowę (jeśli nie więcej) całej sprzedaży online.

Nie zapominaj, jak ważna jest optymalizacja stron w celu zapewnienia najlepszej obsługi mobilnej i maksymalizacji liczby konwersji.

Badanie słów kluczowych na święta

Jak zawsze w przypadku wszystkich badań słów kluczowych, celem jest znalezienie zapytań, tematów i terminów o stosunkowo dużej liczbie, ale wysoce ukierunkowanych zamiarach użytkownika.

Pamiętaj, że konsumenci mogą szukać ogólnych informacji o kategoriach lub konkretnego produktu w zależności od słowa kluczowego, dlatego dostosuj odpowiednio treść.

Aż 70% osób woli uzyskać informacje o firmie lub dowiedzieć się czegoś z artykułu lub wpisu na blogu niż z tradycyjnej reklamy. Tutaj z pomocą przychodzą słowa kluczowe z długim ogonem.

Nie lekceważ ich znaczenia: uzyskują 1,76x więcej kliknięć w organicznych SERPach. W przypadku informacyjnych postów na blogu i szczegółowych przewodników kieruj reklamy do użytkowników, którzy szukają określonych wyrażeń, np. „najlepsze prezenty technologiczne dla dzieci poniżej 50 dolarów”.

Hasła te mogą mieć mniejszą liczbę wyszukiwań, ale ich specyfika ułatwia ich pozycjonowanie i wyjątkowo dobrą konwersję.

W przypadku stron docelowych produktów stosowane są słowa kluczowe z krótkim ogonem, kierowane do użytkowników w fazie zakupu.

Przy największej konkurencji i natężeniu ruchu na tym obszarze zapisz te warunki dla wysoce zoptymalizowanych i wywierających największy wpływ stron swojej witryny.

Zaplanuj swoją strategię, korzystając z analizy konkurencji i konsumentów

Przyjmij podejście skoncentrowane na danych do swojej strategii dotyczącej treści wakacyjnych. Chociaż sezon występuje co roku, skuteczna strategia wymaga czegoś więcej niż tylko recyklingu starych, zastałych treści.

Zacznij od wykorzystania Trendów Google, aby uzyskać wgląd w pojawiające się trendy produktowe i zmiany zainteresowań konsumentów.

Następnie spójrz w głąb siebie i przeanalizuj dane swojej witryny z Google Search Console i Google Analytics. Zidentyfikować:

• Strony, które w poprzednim sezonie świątecznym odnotowały największy ruch.
• Kanały i zapytania, które najskuteczniej generowały ruch.

Ważne jest, aby mieć świadomość wszelkich pojawiających się trendów w obsługiwanych obszarach geograficznych i kategoriach produktów, w których konkurujesz.

Odkrywanie potencjalnych przełomowych kategorii produktów lub usług za pomocą narzędzi do słuchania w mediach społecznościowych lub statystyk Google Business.

Na koniec użyj narzędzi SEO, aby ocenić, w jaki sposób Twoi konkurenci mogą opracować własną strategię.

• Przeanalizuj ich strategię dotyczącą słów kluczowych i jakość treści. Na ile są one istotne dla osób mających podobne produkty, odbiorców lub rynki?
• Zwróć uwagę na profil linków zwrotnych, wygodę użytkownika witryny (UX) i kierowanie na słowa kluczowe.

Te spostrzeżenia pomogą w sformułowaniu dynamicznej strategii, unikalnej na tle konkurencji.

Wakacyjne treści SEO: Planowanie, tworzenie i optymalizacja

Chociaż okres świąteczny to świetny czas na wdrożenie odświeżonych strategii, nie jest to czas, w którym można przyłapać się na bezczynności lub spóźnieniach.

Efektywny kalendarz treści:

• Zapewnia, że ​​wszyscy interesariusze znają przypisane im role.
• Zapewnia strukturę i przejrzystość kampaniom na różnych platformach.
• Utrzymuje spójność marki we wszystkich materiałach kreatywnych i skierowanych do odbiorców.

Sezon wakacyjny to zarówno maraton , jak i sprint.

Listopad i grudzień pozornie zlewają się w jeden nieprzerwany okres zakupów i promocji. To powiedziawszy, zachowania konsumentów w rzeczywistości podążają za wzorcem podyktowanym głównymi świętami i impulsami handlowymi, takimi jak:

• Czarny Piątek i Cyberponiedziałek.
• Następnie okres poprzedzający Boże Narodzenie, Chanukę, Kwanzaa i Sylwestra.

Każda z tych okazji stwarza różne możliwości tworzenia treści i generowania ruchu.

Jeśli chodzi o styl i tematykę treści, najważniejsza jest oryginalność. Należy pamiętać o następujących najlepszych praktykach:

Promocje i wyprzedaże

Dopasuj swoje treści do świątecznych promocji i zniżek, upewniając się, że każda treść wspiera Twoją nadrzędną strategię sprzedaży.

Nastroje publiczności

Dogłębne zrozumienie tego, co święta oznaczają dla odbiorców, jest sprawą najwyższej wagi. Dostosuj swoje treści tak, aby odpowiadały ich emocjonalnym i praktycznym potrzebom w tym świątecznym okresie.

Budowanie marki i opowiadanie historii

Weź pod uwagę najtrwalszą treść świąteczną. W wielu przypadkach pozostawia ciepłe i nostalgiczne emocje.

Jeśli Twoja marka aktywnie angażuje się w działalność charytatywną, sezon świąteczny stanowi idealną platformę do wzmacniania i komunikowania Twoich działań filantropijnych.

Prezentowanie wartości leżących u podstaw Twojej firmy stanowi cenną okazję do budowania zaufania do marki i lojalności klientów w okresie dawania prezentów.

Strategiczny moment

Czas jest wszystkim. Publikuj swoje treści strategicznie, upewniając się, że uzupełniają Twoje szersze inicjatywy marketingowe.

Przewodniki po prezentach i katalogi powinny zostać opublikowane na długo przed świątecznym szaleństwem zakupowym.

Kop głębiej: Twój przewodnik po sezonowym marketingu treści

Optymalizacje techniczne zapewniające sukces sezonowy

Tutaj właśnie pojawia się znaczenie aktywnego przygotowania strategii SEO na wczesnym etapie. Indeksowanie strony może zająć osiem tygodni (lub więcej), a osiągnięcie rankingu może zająć jeszcze więcej czasu.

W zależności od popularnych produktów w Twojej branży produktowej i strategii kierowania na słowa kluczowe w odniesieniu do konkretnych świąt, możesz mieć serię dedykowanych stron docelowych, które masz nadzieję osiągnąć.

Strony te można przygotować z dużym wyprzedzeniem i można zastosować tymczasowe przekierowanie 302, aby je ukryć do czasu, aż będą potrzebne.

Takie podejście zapewnia wystarczającą ilość czasu na przygotowania do wakacji i umożliwia robotom wyszukiwarek dokładne zaindeksowanie witryny.

Jednak zapewnienie niezwłocznego dodania nowo utworzonych stron docelowych do mapy witryny XML oraz nawigacja mają kluczowe znaczenie dla zapewnienia bezproblemowej dostępności.

Upewnij się, że Twoje sezonowe adresy URL są zawsze aktualne (tj. „ /new-years-deals ” zamiast „ /2023-new-years-deals ”), aby Twoje strony mogły z czasem budować autorytet i utrzymywać wszelkie linki zwrotne.

Poproś Google o ponowne zaindeksowanie strony po odświeżeniu i w razie potrzeby zaktualizuj tagi tytułu, nagłówki i kopię.

Aby zmaksymalizować widoczność i zaangażowanie w tym sezonie o wysoką stawkę, rozważ także następujące techniki:

Semantyczne SEO

Wyjdź poza słowa kluczowe w dopasowaniu ścisłym i zastosuj semantyczne SEO.

Wiąże się to z używaniem powiązanych słów kluczowych, synonimów i terminów odpowiednich kontekstowo, które sygnalizują wyszukiwarkom, że Twoje treści są kompleksowe i wartościowe.

Znacznik schematu

Zastosuj znaczniki schematu na stronach produktów sezonowych i postach na blogu, aby zmaksymalizować szansę na pojawienie się we fragmentach rozszerzonych i zwiększyć współczynniki klikalności.

Treści generowane przez użytkowników

Zachęcaj do zamieszczania treści generowanych przez użytkowników, takich jak recenzje, komentarze i referencje, aby zwiększyć wiarygodność swoich ofert.

Ponieważ przeglądanie mobilne staje się preferowaną platformą dla kupujących w okresie świątecznym, optymalizacja w tych obszarach to nie tylko pole wyboru, ale konieczność.

Aby mieć pewność, że Twoje wakacyjne treści będą dobrze się rozwijać na urządzeniach mobilnych, przestrzegaj przynajmniej tych podstawowych zasad:

• Responsywny projekt : upewnij się, że Twoja witryna jest responsywna i automatycznie dopasowuje się do różnych rozmiarów ekranów i urządzeń.
• Szybkość strony : zoptymalizuj szybkość strony dla użytkowników mobilnych. Kompresuj obrazy, minimalizuj kod i korzystaj z pamięci podręcznej przeglądarki, aby skrócić czas ładowania.
• Treść dostosowana do urządzeń mobilnych : Twórz treści łatwo przyswajalne na urządzeniach mobilnych. Podziel treść na zwięzłe sekcje, używaj czytelnych czcionek i upewnij się, że klikalne elementy są odpowiednio rozmieszczone, aby umożliwić nawigację dotykową.

Testowanie i mierzenie sukcesu SEO

Choć szybko zbliżają się miesiące jesienno-zimowe, nie jest jeszcze za późno na analizę zachowań użytkowników za pomocą testów A/B i optymalizacji współczynnika konwersji (CRO).

Różne kombinacje układu strony lub odmiany językowe mogą okazać się bardziej atrakcyjne i prowadzić do wyższego współczynnika konwersji.

Decyzje oparte na danych będą miały ogromne znaczenie dla Twoich wakacyjnych kampanii SEO. Zidentyfikuj KPI, które mają największe znaczenie dla Twojej strategii, w tym ruch organiczny, współczynniki konwersji, generowane przychody, współczynniki klikalności i współczynniki odrzuceń.

Zrozum znaczenie możliwości adaptacji w swojej wakacyjnej strategii SEO. Bądź czujny na pojawiające się trendy i zmiany w zachowaniach konsumentów i bądź przygotowany na odpowiednie dostosowanie swojej strategii poprzez ciągłe monitorowanie i dostosowywanie w czasie rzeczywistym.

Jeśli jednocześnie prowadzisz płatne świąteczne kampanie reklamowe, zebrane w nich informacje mogą posłużyć jako wczesne wskaźniki wskazujące, w jaki sposób możesz chcieć ulepszyć swoje treści zorientowane na SEO.

Udany sezon SEO

Jeśli z tego artykułu chcesz wyciągnąć tylko jeden wniosek, niech to będzie ten: czas zacząć przygotowywać wakacyjną strategię SEO.

Krajobraz sezonowy nie ogranicza się już do okresu listopad-grudzień. Przygotuj się wcześnie i zrozum zmieniające się zachowania konsumentów.

Opracowując strategie i treści wakacyjne, pamiętaj o następujących kwestiach:

• Trendy w sezonie świątecznym 2023 wskazują na wczesne zakupy, generatywną sztuczną inteligencję, zakupy typu „kup teraz, zapłać później” oraz ciągłe znaczenie rabatów.
• Optymalizacja urządzeń mobilnych ma kluczowe znaczenie, ponieważ ruch mobilny stanowi znaczną część sprzedaży online.
• Zrównoważ słowa kluczowe z długim i krótkim ogonem w oparciu o intencje użytkownika, aby zapewnić skuteczne SEO.
• Starannie zaplanuj swój kalendarz treści, aby dopasować go do świątecznych wydarzeń i promocji, koncentrując się na oryginalności i trafności.
• Testuj wiadomości A/B i korzystaj z optymalizacji współczynnika konwersji (CRO), aby udoskonalić doświadczenie użytkownika.
• Elastyczność i dostosowywanie strategii w czasie rzeczywistym są niezbędne, aby zachować konkurencyjność na stale zmieniającym się krajobrazie wakacyjnym.