Jak SEO mogą radzić sobie z niechcianym ruchem przeznaczonym dla dorosłych

SEO witryn dla dorosłych to przestrzeń niezwykle konkurencyjna, jednak wszechobecny i niechciany ruch przeznaczony dla dorosłych pozostaje dużym wyzwaniem dla przedsiębiorstw, witryn e-commerce i rynków.

Oto dlaczego jest to problem i co można z tym zrobić.

Kiedy witryny przeznaczone dla dorosłych zajmują ranking w wynikach wyszukiwania dla dorosłych

Należy pamiętać, że „ruch przeznaczony dla dorosłych” i „treści dla dorosłych” różnią się.

Dowolna ilość treści dla dorosłych może spowodować, że Google oznaczy witrynę jako „dla dorosłych” i ograniczy jej ekspozycję w przypadku większości zapytań.

Dobrą praktyką jest oznaczanie wszelkich treści dla dorosłych tagiem <meta name="rating" content="adult"> który zasygnalizuje Google, że te treści powinny zostać odfiltrowane z filtra SafeSearch.

Jeśli jest to możliwe, treści dla dorosłych należy oddzielić od strony głównej, przenosząc je do subdomeny.

Z drugiej strony ruch przeznaczony dla dorosłych opisuje intencje stojące za wyszukiwanym hasłem, niezależnie od zawartości strony, na której się ono znajduje.

Jak SafeSearch wpływa na wyniki Google

Jeśli filtr SafeSearch jest włączony, z wyników zostaną odfiltrowane najbardziej treści dla dorosłych, co w praktyce oznacza zakaz treści i nagości o charakterze seksualnym lub o charakterze seksualnym.

Witryny, które Google wyraźnie określa jako pornograficzne, wyświetlają się tylko w przypadku niektórych zapytań. Google zapobiega wyświetlaniu fragmentów rozszerzonych lub wyświetlaniu w Discover treści o tematyce dla dorosłych.

Jak na ironię oznacza to, że bezpieczne witryny i platformy monitorujące i usuwające treści dla dorosłych (na przykład główne witryny informacyjne lub platformy edukacyjne) z większym prawdopodobieństwem pojawiają się w Google w wynikach wyszukiwania zapytań skierowanych do dorosłych, gdy włączony jest filtr SafeSearch.

Informacje ogólne

W przypadku wielu zapytań kierowanych do osób dorosłych Google może zwrócić wyniki zawierające bardziej ogólne informacje na dany temat lub niewyraźne odniesienia.

Na przykład wyszukiwanie gwiazdy filmów dla dorosłych może spowodować zwrócenie strony w Wikipedii lub artykułu na jej temat, a nie jej wyraźnej treści.

Niejasne zapytania

Wiele zapytań można interpretować na wiele sposobów, zarówno niewinnych, jak i dorosłych. Po włączeniu filtra SafeSearch Google prawdopodobnie będzie preferować niewyraźną interpretację.

Na przykład wyszukiwanie hasła „pierś” może nadać priorytet wynikom dotyczącym raka piersi, przepisom na pierś z kurczaka lub anatomii, a nie wynikom o tematyce dla dorosłych.

Chociaż nie wiemy, jaki procent wszystkich wyszukiwań w Google dotyczy osób dorosłych, wiemy, że wiele wiarygodnych, uznanych witryn i rynków globalnych przechwytuje większość tego ruchu, nawet jeśli w witrynie nie znaleziono pasujących treści dla dorosłych.

Nierzadko wyszukiwania kierowane do osób dorosłych stanowią do 20–40% wszystkich wizyt SEO. W przypadku niektórych obszarów geograficznych liczba ta może być jeszcze wyższa.

Czyż cały ruch nie jest dobrym ruchem? Rozpakowywanie dylematu intencji osoby dorosłej

W przypadku witryn wydawców, które mogą zarabiać na odsłonach stron dzięki reklamom zautomatyzowanym, kliknięcie to kliknięcie, a zamiar ruchu może nie być kluczowym czynnikiem decydującym o CPM.

W przypadku witryn arbitrażowych rejestrowanie wizyt osób dorosłych może być nawet pożądane.

Może to jednak być problematyczne w przypadku firm internetowych, platform lub rynków, które są zorientowane na konwersję i nie są przeznaczone dla dorosłych.

Analityczny szum

Kiedy rośnie liczba odwiedzin w bezpłatnych wynikach wyszukiwania, kuszące jest uznanie strategii SEO za sukces. Co jednak, jeśli dużą część tych wizyt stanowią kliknięcia dla dorosłych, które nie powodują konwersji?

Wzrost liczby odwiedzin może wynikać z tego, że kluczowy konkurent lub inna duża witryna internetowa zwiększyła wysiłki w zakresie blokowania ruchu dla dorosłych.

Brak odpowiedniego poziomu wglądu lub umiejętności izolowania wartościowych segmentów odwiedzających od hałasu może prowadzić do:

• Błędy analityczne.
• Niewłaściwie zainwestowane czas i zasoby.
• Brak powiązania wydajności SEO z wynikami biznesowymi.

To jest drogie

Jaki jest zwrot z inwestycji w ruch przeznaczony dla dorosłych w witrynie przeznaczonej dla dorosłych?

Jeśli zapytania osób dorosłych, które nie powodują konwersji, stanowią lwią część wszystkich wizyt, być może nadszedł czas, aby sprawdzić koszty związane z obsługą tego ruchu i zacząć ograniczać.

Kwantyfikacja zapytań kierowanych do dorosłych: poruszanie się po danych o ruchu

Ruch przeznaczony dla dorosłych jest łatwy do wykrycia, ale trudny do określenia ilościowego.

Niestety, żadne magiczne narzędzie nie dostarczy wszystkich danych dotyczących słów kluczowych SEO i nie określi, która część jest przeznaczona dla dorosłych.

Im większa witryna, tym większe ryzyko.

Witryny o ugruntowanej pozycji, które nie ograniczają indeksowania stron wyników wyszukiwania ani rynków wykorzystujących treści generowane przez użytkowników (UGC), wiążą się z ryzykiem gromadzenia ogromnej ilości ruchu z długiego ogona za pośrednictwem adresów URL o niskiej jakości, które zawierają najbardziej niejasne hasła dla dorosłych.

Konsola wyszukiwania Google

GSC to świetne miejsce do rozpoczęcia poszukiwań. Chociaż nie zapewnia pełnych danych dotyczących słów kluczowych, zapewnia wystarczającą wiedzę, aby ocenić skalę problemu na podstawie stosunkowo małej próbki najpopularniejszych słów kluczowych.

Google Analytics

GA (i większość innych narzędzi do analityki internetowej) może pomóc w uzyskaniu większej szczegółowości, analizując adresy URL najpopularniejszych organicznych stron docelowych pod kątem terminów lub wyrażeń dla dorosłych, które można zinterpretować w znaczeniu dla dorosłych.

Jest to szczególnie istotne w przypadku rynków, witryn indeksujących wewnętrzne wyniki wyszukiwania lub wykorzystujących treści UGC do celów SEO.

Jako bonus, GA ułatwia zrozumienie wpływu ruchu dla dorosłych na biznes, porównując go z dostępnymi danymi dotyczącymi zaangażowania i konwersji.

Ahrefs

Ahrefs to fantastyczne narzędzie, które może analizować ogromne listy słów kluczowych i ich wahania w rankingu.

Przy odrobinie magii wyrażeń regularnych lub pomocy sztucznej inteligencji można określić, które słowa kluczowe są przeznaczone dla dorosłych i oszacować ogólny udział w ruchu, jaki reprezentują.

Najlepsza część? Inteligencja konkurencyjna.

Ahrefs ułatwia analizę pozycji konkurencji w odniesieniu do ruchu dla dorosłych i pozwala uzyskać dodatkowe informacje na temat zasięgu i wydajności SEO.

W celu uzyskania dalszych szczegółów warto segmentować dane o ruchu. Czy niektóre obszary geograficzne, dni tygodnia, pory dnia lub typy urządzeń wyróżniają się bardziej od innych?

Zrozumienie wzorców zachowań i użytkowania może ułatwić izolowanie i radzenie sobie z niechcianym ruchem.

Jak zminimalizować i zarządzać niechcianym ruchem przeznaczonym dla dorosłych

Chociaż żadne rozwiązanie nie będzie idealne, oto kilka sposobów na ograniczenie ruchu przeznaczonego dla dorosłych.

Sprawdź błędy w adresach URL i słowa kluczowe na stronie

Często częściowe dopasowanie słowa kluczowego lub wyrażenia w adresach URL lub słowach kluczowych na stronie może wystarczyć, aby sklasyfikować zupełnie niewinną stronę na jedno lub więcej powiązanych zapytań dla dorosłych.

Czasami aktualizacja adresów URL i elementów na stronie może wystarczyć, aby obniżyć niechciane rankingi.

Pamiętaj, że zmiana adresu URL prawdopodobnie tymczasowo wpłynie na ogólne rankingi i autorytet adresu URL strony, której dotyczy problem.

Skorzystaj z czarnych list

Zespoły płatnych wyszukiwarek często korzystają z czarnych list słów kluczowych dla dorosłych, nienawistnych lub szkodliwych. Listy te mogą być również przydatne dla SEO.

Użyj ich, aby ograniczyć przeszukiwanie lub indeksowanie adresów URL na podstawie powiązanych słów kluczowych.

Jedną z najpopularniejszych metod jest plik robots.txt. Oferuje prosty i skuteczny sposób blokowania problematycznych adresów URL na dużą skalę za pomocą reguł wyrażeń regularnych.

Jedną z wad tego podejścia jest to, jak bardzo jest publiczne – dosłownie jest widoczne dla całego świata. Kolejną wadą jest to, że plik robots.txt nie pozwala na niuanse.

Nie każde wyszukiwanie skierowane do osoby dorosłej jest równie problematyczne. W wielu przypadkach wystarczy noindex strony, aby umożliwić przeszukiwanie i odkrywanie innych powiązanych treści.

Z drugiej strony pożądane może być zastosowanie kodów odpowiedzi 404 lub nawet 410 do adresów URL, które konsekwentnie plasują się pod względem ekstremalnych lub bardzo nielegalnych fraz. Szczególnie podatne na to są strony internetowe z dynamicznym generowaniem adresów URL.

Często adresy URL generujące ruch przeznaczony dla dorosłych będą klasyfikowane tylko pod kątem jednego lub kilku blisko powiązanych terminów przeznaczonych dla dorosłych, co sprawia, że ​​wykluczenie, brak indeksowania lub wykonanie przekierowania 404 jest realną opcją.

W innych przypadkach ogólna zasada nie jest najlepszym rozwiązaniem. Rozważ wykonanie eksperymentu z regułami warunkowymi, które:

• Kieruj reklamy na użytkowników, a nie na boty.
• Ogranicz dostęp tylko do określonych odbiorców, obszarów geograficznych lub typów urządzeń, które generują niechciany ruch.

Rozważ indeksowanie oparte na zaangażowaniu

Jest mało prawdopodobne, aby użytkownik z intencją dorosłą dokonał konwersji w witrynie przeznaczonej dla osób niepełnoletnich.

Te wizyty o niskiej jakości będą prawdopodobnie miały wyjątkowo wysoki współczynnik odrzuceń, niską liczbę odsłon i brak konwersji.

Skalowalne podejście do witryny korporacyjnej może obejmować niestandardową logikę indeksowania, która wydaje dyrektywy noindex na podstawie zaangażowania użytkowników i sygnałów konwersji.

Zarządzaj ruchem przeznaczonym dla dorosłych, aby chronić swoje wysiłki SEO

Chociaż ruch SEO przeznaczony dla dorosłych może zwiększyć liczbę odwiedzających, jakość i trafność tej grupy odbiorców dla witryn przeznaczonych dla dorosłych są wątpliwe.

Firmy muszą rozpoznać niuanse między liczbą ruchu a prawdziwym zaangażowaniem użytkowników.

Skutecznie rozpoznając, segmentując i przeciwdziałając niechcianemu ruchowi przeznaczonemu dla dorosłych, przedsiębiorstwa mogą udoskonalić swoje strategie SEO i mieć pewność, że ich treści dotrą do właściwych odbiorców.

Przecież w dobie podejmowania decyzji w oparciu o dane nie chodzi tylko o przyciągnięcie oczu – chodzi o przyciągnięcie tych właściwych.