Jak zaktualizować treści i daty dla SEO w 2023 roku

Każdego nowego roku specjaliści ds. SEO, blogerzy i wydawcy chętnie wykorzystują podwyżki w rankingu „świeżych treści”, dodając nowe daty do starych lub istniejących treści.

Adwokat wyszukiwarki Google, John Mueller, ponownie powtórzył, że tylko znaczące zmiany treści powinny prowadzić do zmiany daty w artykułach.

Ale co jest uważane za znaczące? I co tak naprawdę oznacza zmiana daty?

Jedno i drugie zależy od wielu czynników. Jak zawsze, istnieje złoty środek do omówienia, więc przyjrzyjmy się bliżej temu artykułowi.

Ewolucja rankingu świeżych treści przyspiesza

Był czas, kiedy aktualizacja treści nie pomagała przyciągać odwiedzających w Google. Z biegiem lat Google coraz częściej nagradzał „świeże treści”.

Czy pamiętasz pojęcie „zapytanie zasługuje na świeżość” (QDF)?

Już w 2007 r. były starszy wiceprezes Google, Amit Singhal, omawiał, w jaki sposób algorytm uwzględnia zapotrzebowanie użytkowników na aktualne informacje.

Model QDF ma na celu pomiar, ocenę i uszeregowanie treści na podstawie jej wartości dla określonego (czasowo wrażliwego) zapytania wyszukiwania. Było to jedno z pierwszych ulepszeń algorytmu, które miały na celu uwzględnienie intencji użytkownika.

Oznaczało to, że mniej autorytatywne, ale nowsze treści czasami przewyższają starsze, wysokiej jakości treści, ponieważ niektóre wyszukiwania wymagają aktualnych wyników niż inne.

Poniższy przykład przedstawia wyszukiwanie w Google hasła [wybory w USA] w styczniu 2023 r.:

Kiedy klikniesz przycisk „Przegląd” u góry, otrzymasz kolejną stronę z jeszcze bardziej aktualnymi wynikami, obejmującymi przede wszystkim ostatnie wybory, które odbędą się w następnej kolejności. (Tutaj „Wybory do Izby Reprezentantów Stanów Zjednoczonych w 2023 r.”)

Gdy szukasz wyników wyborów, najprawdopodobniej nie chcesz widzieć wyników z poprzednich wyborów (mimo że od tamtej pory uzyskano wiele linków). Chciałbyś uzyskać wyniki tych wyborów, które mogły nie przyciągnąć jeszcze tak wielu linków w krótkim czasie.

W przeszłości data artykułu wskazywała Google, który zasób jest nowszy. Początkowo dotyczyło to tylko ograniczonej liczby słów kluczowych i nadal nie dotyczy to wszystkich zapytań.

Niektórzy SEO szybko zaczęli wykorzystywać ten sygnał rankingowy. Zmieniali datę automatycznie, czasem codziennie. Inni usunęli daty, aby przynajmniej nie wyglądać na przestarzałe.

Wszystko to zmusiło Google do głębszego zbadania rzeczywistej wartości treści.

Od tego czasu algorytm Google znacznie się zmienił, ale QDF nadal jest obecny wśród innych systemów świeżości.

„Mamy różne systemy typu „zapytanie zasługuje na świeżość”, zaprojektowane tak, aby wyświetlać świeższą treść zapytań tam, gdzie można by się tego spodziewać”.

– Przewodnik po systemach rankingu wyszukiwania Google, Google Search Central

To wciąż jeden z unikalnych punktów sprzedaży Google. Mają świeższy indeks w porównaniu do Microsoft Bing.

Bing i alternatywne wyszukiwarki nadal w dużym stopniu polegają na autorytecie witryny mierzonym na podstawie linków przychodzących i ogólnej wiarygodności. Działa to dobrze w przypadku niektórych słów kluczowych, ale jest nieaktualne w przypadku innych.

Co jest uważane za „istotne” podczas aktualizacji treści?

Ponieważ Google intensywnie inwestuje w swój pomocny system treści i inne ulepszenia algorytmu rankingu opartego na sztucznej inteligencji, możesz mieć pewność, że wygląda to nie tylko na datę artykułu.

Dobrą wiadomością jest to, że nie musisz wielokrotnie pisać na ten sam temat, aby tworzyć świeże treści. Może wystarczyć „znacząca” aktualizacja istniejących treści.

Zwykła zmiana daty artykułu i twierdzenie, że jest „nowy” nie wystarczy. Google i odwiedzający nie wprowadzają w błąd.

Dla mnie znaczącej zmiany treści nie można zmierzyć procentem ani liczbą słów.

Zmiana 50% artykułu poprzez zwykłe przepisanie go za pomocą synonimów lub treści wygenerowanych przez sztuczną inteligencję nie liczy się, ponieważ twoje dodatki nie dodają wartości.

Rozważ następujące:

• Czy zmiana oznacza lub oznacza coś nowego?
• Jaka jest rzeczywista wskazówka, która to sugeruje?
• Czy to tylko data, czy też treść?

Jako przykład opublikowałem artykuł o Google i alternatywnych wyszukiwarkach, który dobrze się pozycjonował, zwłaszcza w 2021 roku.

Kusiło mnie, żeby zaktualizować go na 2022 rok, żeby zachować świeżość. Ostatecznie zdecydowałem się zmienić główny temat artykułu.

W 2019 roku pisałem o DuckDuckGo. W 2020 roku poleciłem Ecosię jako najlepszą alternatywę Google. W 2021 roku zasugerowałem zamiast tego Startpage. Potem, w 2022 roku, zdecydowałem się popchnąć Neevę.

Za każdym razem wprowadzałem zmiany, które niektórzy mogliby uznać za minimalne. W rzeczywistości są one istotne w kontekście tematu.

• W DuckDuckGo chodzi o prywatność w przeciwieństwie do Google.
• Ecosia wspiera prywatność, ale także sadzi drzewa ze swoich dochodów.
• Strona startowa dotyczy również prywatności, ale wykorzystuje anonimowe wyniki Google zamiast tych z Bing, jak inne prywatne wyszukiwarki.
• Następnie omówiłem Neeva, wyszukiwarkę zbudowaną przez byłych dyrektorów Google. Oferuje wysokiej jakości wyniki i jest całkowicie wolny od reklam.

Niektóre zmiany dotyczyły zaledwie kilku zdań, podczas gdy ostateczna zmiana dotycząca Neevy była najbardziej konsekwentna.

Istotnym punktem była zmiana tematu artykułu. Co roku polecałem inną wyszukiwarkę jako najlepszą alternatywę. (Model biznesowy Neeva różni się od wszystkich innych wyszukiwarek, więc napisałem o tym więcej.)

Co to znaczy „zmienić datę”?

Daty wyświetlane w artykułach internetowych można modyfikować na różne sposoby.

Zazwyczaj możesz zmienić datę wyświetlaną w artykule WordPress. Niektórzy posuwają się nawet do dodawania dat w innych obszarach strony, takich jak:

• Nagłówki (np. „Jak zaktualizować treść i daty na rok 2023”)
• Tytuły („Zmiana daty treści w 2023 r.”)
• Adresy URL („example.com/blog/content-dates-2023”)

Chociaż każde podejście ma zalety i wady, unikaj dodawania dat do adresów URL, zwłaszcza jeśli planujesz później zmienić datę lub nie możesz wykluczyć takiej możliwości.

Nawet nagłówki i tytuły mogą być trudne. Najlepiej dodawać daty tylko wtedy, gdy wiesz, że będziesz mógł je zaktualizować w przyszłym roku. W przeciwnym razie treść może zostać zignorowana przez wyszukiwarek w przyszłym roku jako nieaktualna.

Otrzymuj codzienny biuletyn wyszukiwania, na którym polegają marketerzy.

Przetwarzanie ... Proszę czekać.

SUBSKRYBUJ

Zobacz warunki.

Kiedy i jak zmienić daty artykułów

Podczas aktualizowania istniejących treści czasami całkowicie przepisuję artykuł.

Innym razem naprawiam tylko uszkodzone linki i zmieniam warunki, które wydają się przestarzałe (tj. „przesyłanie do mediów społecznościowych” zostało zastąpione przez „udostępnianie w mediach społecznościowych”).

Czasami usuwam wzmianki o nieistniejących witrynach i usługach (pomyśl o Google+).

Kiedy więc należy zmienić datę w treści i jak można to zrobić?

Data „ostatniej aktualizacji”.

Dodanie daty „Ostatnia aktualizacja” do odświeżonego artykułu może być najbezpieczniejszym sposobem na zrobienie tego.

W zależności od znaczenia zmiany ręcznie dodawałbym ją na górze (większa lub bardziej znacząca zmiana) lub pod artykułem (mniej znacząca lub duża).

Możesz także dostosować swój motyw lub użyć do tego celu wtyczki WordPress. Możliwe jest również wyświetlanie tylko daty ostatniej aktualizacji, a nie oryginalnej daty publikacji.

Data opublikowania

Najbardziej leniwym rozwiązaniem, choć jednym z już bardziej ryzykownych, jest automatyczna zmiana daty publikacji, którą WordPress wyświetla nad lub pod artykułem. (Poniżej jest lepiej dla wszystkich tych publikacji, które nie publikują najświeższych wiadomości lub mają tendencję do publikowania wiecznie aktualnych treści).

W WordPress możesz również ponownie opublikować takie artykuły (na górze) jako nowe. Używam tej metody, jeśli artykuł jest w przeważającej mierze nowy.

We wszystkich innych przypadkach, gdy artykuł zmienił się tak bardzo, że jest bardziej nowy niż stary, zwykle zmieniam datę „opublikowania” bez ponownego publikowania jako nowy.

Ponieważ jesteśmy z natury stronniczy, gdy mamy do czynienia z naszą własną pracą, zwłaszcza jako pisarze, możemy mieć trudności z oceną prawdziwej wartości zmian.

Redaktor może pomóc Ci zdecydować, czy treść jest naprawdę „nowa”, czy też wystarczająco aktualna, by zasługiwać na nową datę.

Alternatywnie możesz porównać dwie wersje posta w WordPressie, aby zobaczyć, jak wiele się zmieniło.

Pierwsza opublikowana i ostatnia aktualizacja

Czasami artykuł jest jednocześnie stary i nowy. Podstawa jest nadal stara, oparta na spostrzeżeniach sprzed lat, ale ostatnio mogą pojawić się dodatkowe spostrzeżenia lub nowsze przykłady.

W takim przypadku zwykle podaję datę „pierwszej publikacji” i dodaję datę „ostatniej aktualizacji” w artykule. Ta metoda jest również stosowana w innych publikacjach.

Lista zmian

Piszę o SEO od 2007 roku, więc mam wiele starych artykułów. Wiele z nich jest nadal aktualnych lub wiecznie zielonych.

Dokonuję wielu aktualizacji artykułów, które wciąż generują ruch, mimo że zostały opublikowane jakiś czas temu.

Po drugiej aktualizacji zacząłbym wymieniać zmiany (podobnie jak informacje o wydaniu zawierające poprawki i funkcje najnowszej wersji oprogramowania), takie jak:

• Pierwotnie opublikowane: 23 stycznia 2008 r.
• Podsumowanie, zwiastun dodany 5 kwietnia 2010 r.
• Przepisano pierwszy akapit, dodano więcej obrazów, dodano formatowanie tekstu (podtytuły, listy, cytaty blokowe) 12 maja 2014 r.
• Usunięto wzmianki o StumbleUpon, Digg, Google+ – 20 października 2015 r.
• Dodano kilka cytatów ekspertów w dniu 10 sierpnia 2017 r.
• Ostatnia aktualizacja: 6 czerwca 2019 r.

Utrzymywanie takich list może być po pewnym czasie uciążliwe, więc użyłem tej techniki tylko w przypadku popularnych zasobów.

Data w nagłówku

Czy znaczenie lub znaczenie treści zmieniło się na tyle radykalnie, że naprawdę różni się od zeszłego roku?

Czy treść zawiera którekolwiek z poniższych elementów?

• Dane
• Spostrzeżenia
• Studia
• Odkrycia naukowe

Czasami nawet zmieniona opinia może wystarczyć, jak pokazano w najlepszym alternatywnym przykładzie Google powyżej.

Data w tytule

Ten jest kuszący dla SEO. Zmiana daty w tagu tytułu HTML może poprawić pozycję w rankingu bez uszczerbku dla wygody użytkownika.

Dlaczego po prostu nie dodać bieżącego roku do wszystkich stron?

Możesz, ale sprawdź, czy punkty w Twojej treści są nadal ważne. Często zauważysz coś przestarzałego tylko dzięki dokładnej analizie i sprawdzeniu faktów.

Data w adresie URL

Dodaj datę w adresie URL tylko wtedy, gdy masz pewność, że nie zmienisz jej ponownie w przyszłości.

Ślimaki adresów URL, takie jak /election-results-2020/ nie zostaną zaktualizowane do /election-results-2024/ , ponieważ wyniki pozostają takie same.

W przyszłości, gdy będziesz chciał użyć tej samej popularnej i dobrze połączonej strony do następnych wyborów, będziesz mieć problemy.

Przede wszystkim nie dodawaj dat do adresu URL.

Zmieniaj daty odpowiedzialnie

Bez względu na to, jak bardzo pragniesz podwyższenia rankingu świeżych treści, nie daj się skusić zwykłej chciwości ruchu Google.

Nie zmieniaj daty publikacji treści bez oferowania czegoś naprawdę nowego. Unikaj potencjalnych skutków odwrotnych, w tym kar Google lub poprawek algorytmicznych.

Nawet jeśli ujdzie ci na sucho zmiana dat starych treści, które nie zostały znacząco odświeżone, ryzykujesz utratę zaufania odwiedzających.

Wielu odwiedzających (takich jak ja!) odbija się na stronach, które wciąż proszą o udostępnianie w Google+ i StumbleUpon.

Lub przestań czytać, gdy zobaczysz nieaktualne informacje lub zrzuty ekranu starego logo Google.