SEO kontra PPC: co jest lepsze dla firm prawniczych?

Opublikowany: 2023-05-23

Doskonale znamy konkurencyjny rynek zawodów prawniczych i kancelarii prawnych. Tak więc wszyscy w terenie muszą wyjść poza to, aby pokazać swoje umiejętności i pokazać swoją obecność.

Prawnicy powinni wzbogacić swoją grę marketingową odrobiną optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO) lub marketingu typu pay-per-click (PPC). I tu pojawia się prawdziwe pytanie: co lepiej pasuje do Twojej firmy prawniczej: SEO czy PPC?

SEO i PPC to dwie strategie marketingowe, które:

Staraj się uzyskać ruch na swojej stronie i
Zwiększ widoczność poprzez różne podejścia

Decyzja między SEO a PPC może być trudną decyzją. Oba oferują różne korzyści i wymagają innego rodzaju uwagi i oczywiście budżetu.

Dlatego postanowiliśmy w tym artykule podkreślić wady i zalety obu strategii marketingowych. Możesz więc podjąć ostatnią decyzję, która taktyka jest najlepsza dla Twojej firmy prawniczej.

SEO: Optymalizacja wyszukiwarek

Ta strategia odnosi się do zwiększania reputacji marki i zdobywania autorytetu. Możesz to zrobić, dopracowując swoje treści, zdobywając linki zwrotne (co pomaga zachować wiarygodność) i koncentrując się na doświadczeniach użytkowników.

Plusy SEO

Ekonomiczny: koszt strategii SEO jest znacznie bardziej stabilny niż w przypadku kampanii PPC.Ponieważ nie wiąże się to bezpośrednio z żadnymi kosztami, możesz uzyskać dodatkowy ruch dzięki jednej inwestycji.
Wyniki długoterminowe: Chociaż wynik kampanii SEO wymaga czasu, pozostaje na dłużej.Gdy już osiągniesz najwyższą pozycję w SERP, możesz się nią cieszyć przez długi czas. I tak długo, jak będziesz aktualizować swoją witrynę za pomocą dobrej jakości treści i trafnych słów kluczowych, Twój plan się powiedzie.
Zasięg i wiarygodność: SEO to najłatwiejszy sposób na umieszczenie firmy prawniczej przed najważniejszymi klientami w Twojej lokalizacji.Ponieważ SEO obejmuje strony trzecie (media społecznościowe, zasoby informacyjne i inne), możesz uzyskać lepszy zasięg.

W marketingu SEO aktualizujesz zawartość swojej strony internetowej zgodnie z popularnymi słowami kluczowymi związanymi z Twoją dziedziną praktyki. Linki zwrotne spowodują, że Google i inne wyszukiwarki uznają Twoje treści za informacyjne i wartościowe, dzięki czemu uzyskają prawie najwyższą pozycję na stronach wyników wyszukiwania (SERP).

Wady SEO

Aby zrozumieć i bardziej zagłębić się w bitwę „ SEO vs. PPC dla firm prawniczych ” , oto wady SEO.

Nieprzewidywalne: przy ciągłych zmianach w algorytmach Google słowa kluczowe o wysokich pozycjach dzisiaj mogą być mniej przydatne jutro.Dlatego Twój ranking wyszukiwania może czasami podlegać zawirowaniom.
Czasochłonne: potrzeba czasu, aby zobaczyć wyniki z praktykami SEO.Twój zespół SEO musi poświęcić dużo czasu i wysiłku, aby zobaczyć wyniki, które mogą zająć tygodnie lub miesiące od momentu rozpoczęcia.
Konkurencyjność: marketing cyfrowy jest bardzo napędzanym rynkiem, szczególnie w przypadku dyscypliny prawnej.Wiele firm prawniczych kieruje reklamy do tych samych odbiorców za pomocą dokładnych słów kluczowych. Tak więc, aby uzyskać wyniki, musisz przemyśleć swoje strategie.

Do tej pory rozumiemy; czym jest SEO i co należy wziąć pod uwagę przed wybraniem tej taktyki marketingowej.

PPC: płatność za kliknięcie

Odnosi się do taktyki, w której Google umieszcza reklamę Twojej firmy prawniczej na górze strony wyników wyszukiwania w oparciu o odpowiednie słowa kluczowe. Płacisz (tylko) za każde kliknięcie na stronie, stąd płacisz za kliknięcie.

Plusy PPC

Natychmiastowy efekt: w przypadku PPC dzień zatwierdzenia reklamy jest jednocześnie dniem, w którym możesz zacząć otrzymywać ruch.SEO wymaga czasu, aby pokazać wyniki, ale dzięki PPC możesz uzyskać natychmiastowy ruch i ogólne konwersje.
Lepsze kierowanie: SEO obraca się wokół kierowania na słowa kluczowe odpowiednie dla Twojego regionu.Jednak dzięki PPC możesz kierować reklamy według danych demograficznych lub potencjalnych klientów w sąsiednich miastach. PPC poszerzy grono odbiorców, więc wiesz, że inwestujesz pieniądze we właściwe miejsce.
Mierzalne: Możesz mierzyć kliknięcia, wyświetlenia i konwersje za pomocą PPC.Pomoże Ci zarządzać strategią i optymalizować ją w celu uzyskania lepszych wyników.

Z profesjonalistą możesz stale ulepszać swoją strategię PPC i obniżać CPC (Cost Per Conversion).

Wady PPC

Kosztowne: średni koszt konwersji PPC będzie wyższy niż SEO.Płacisz za każde kliknięcie, a kwota może w znacznym stopniu zależeć od słów kluczowych i ich konkurencyjności.
Wyniki krótkotrwałe: Google wyświetla reklamy w określonych porach dnia, które decydują o wynikach.Ta praktyka jest dobra do optymalizacji strategii, ale zapewnia ograniczoną ekspozycję. Jeśli nie masz nieograniczonego budżetu, Twoje reklamy przestaną się pojawiać, co również zmniejszy ruch.
Kompleks: PPC wymaga większego skupienia niż SEO.Wymaga zespołu profesjonalistów z ogromną wiedzą. Mogą przeprowadzić burzę mózgów nad unikalną strategią tego, co będzie najlepsze, i jej odpowiednią realizacją w celu uzyskania dobrych wyników.

Ogromna kwota jest warta tego, że oferuje natychmiastowe pożądane rezultaty. Dzięki trafnie zaprojektowanej reklamie zyskujesz widoczność i wiedzę o zainteresowaniach Twoich potencjalnych klientów.

SEO i PPC razem

W przypadku kancelarii prawnych idealnym rozwiązaniem jest rozważenie obu strategii marketingowych. Ponieważ rynek jest konkurencyjny, a liczba potencjalnych klientów jest niewielka, możesz stosować obie taktyki marketingowe ręka w rękę, aby jak najlepiej wykorzystać marketing cyfrowy.

PPC i SEO mają kilka wspólnych cech, które mogą wspierać się nawzajem w udanej kampanii marketingowej.

Oba opierają się na odpowiednich słowach kluczowych
Oba polegają na grupie docelowej i adresowaniu intencji wyszukiwarek
Oba zależą od zmian w algorytmie Google
I wreszcie, wymagają głębokich badań i zrozumienia odbiorców

Rozumiejąc odbiorców, marketerzy są bardziej skłonni do rozwiązania wspólnego problemu w znacznie lepszy sposób, który rezonuje z potencjalnymi klientami i tworzy z nimi więź.

Tymczasem z drugiej strony mamy kilka różnic w taktykach SEO i PPC, które wymagają uwagi, aby jak najlepiej wykorzystać te dwie. Te różnice to;

Bez względu na to, ile zainwestujesz w reklamy PPC, ludziom trudno uwierzyć w ich autentyczność i i tak w nie nie klikną (brzmi to jak ryzykowna inwestycja)
Większość ludzi nie ufa reklamom i klika je dopiero po zakończeniu wyszukiwania produktów lub usług.

PPC jest już płatne (chociaż SEO jest bezpłatne oprócz czasu i pracy), ale licytowanie słów kluczowych może stać się konkurencyjne
Jeśli porównasz ruch generowany przez SEO i PPC, nie ma wątpliwości, że ludzie będą wybierać organiczne, najwyżej oceniane strony zamiast płatnych reklam. Nawet jeśli reklama PPC przeniesie ich na tę samą stronę internetową)
Z drugiej strony, PPC przynosi leady szybciej niż SEO. Uzyskanie wyników przez SEO zajmuje do 6 miesięcy lub dłużej.
PPC jest częścią kampanii, która kończy się kampanią. SEO to długoterminowa strategia marketingowa, istotna tak długo, jak długo strona pojawia się w wynikach wyszukiwania.
SEO ma kluczowe znaczenie dla skutecznej strategii firmy prawniczej. Jednak PPC nie jest niezbędną taktyką reklamową i jest uważane jedynie za dodatkowy ruch.

Dlatego wykorzystaj wgląd w słowa kluczowe z reklamy PPC, aby zoptymalizować kampanię SEO. Podobnie oceń dobrze działającą kampanię PPC i przekształć ją w wartościową treść. Korzystanie z PPC i SEO razem może zapewnić większą ekspozycję marki, a tym samym perspektywy dla Twojej firmy prawniczej.

Połączona strategia: SEO i PPC

Publiczne przedstawienie firmy prawniczej wymaga ogromnej uwagi i ciężkiej pracy (oczywiście burzy mózgów też). Dlatego wymienimy rzeczy, które należy wziąć pod uwagę, aby jak najlepiej wykorzystać SEO i PPC w następnej kampanii marketingowej.

Zapoznaj się z algorytmem Google, abyś mógł zdecydować się na niezawodną strategię.
Wymyśl taktykę, która pasuje do algorytmu Google.
Zatrudniając profesjonalnego marketera, upewnij się, że nie obiecuje on wyniku, który brzmi zbyt dobrze; prawdę mówiąc.
Zweryfikuj okres wymagany do zobaczenia wyników. SEO jest nieprzewidywalne z harmonogramem, ale Twój dostawca usług powinien być w stanie podać przybliżony harmonogram
Omów swoje oczekiwania z kampanią; czy są praktyczne?
Wreszcie, ponieważ jest to niezbędne do długoterminowego marketingu, oceń zwrot z inwestycji (ROI) i poszukaj wzrostu w swoich raportach. Czy warto inwestować, czy Twoja strategia wymaga modyfikacji?

Zanim zakończymy ten artykuł, jest jeszcze jedna rzecz do dodania. Zaufaj swojemu profesjonalnemu marketerowi. Kampanie to ciężki kawałek chleba. Wymaga nieustannej uwagi, skupienia i umiejętności znalezienia rozwiązania problemów.

Kampanie PPC są na tyle niepokojące, że tylko specjaliści mogą sprostać wyzwaniom i zmianom rynkowym. reklamy PPC lub strategie SEO; całkowicie zależą od Twoich kluczowych wskaźników wydajności (KPI). Omów swoje KPI ze swoim zespołem, aby mogli odpowiednio zaprojektować kampanię.

Poproś o tygodniowy lub miesięczny raport i oceń postępy w działaniu. Pomoże Ci zidentyfikować wszelkie zmiany, których potrzebuje kampania, dostosować budżety lub przeprojektować określone obszary kampanii, aby uzyskać maksymalny zysk.

Kluczowe dania na wynos

Oba mogą przynieść wiele korzyści. Jeśli więc nadal zastanawiasz się, co jest lepsze dla kancelarii prawnych? W takim razie odpowiedź brzmi: jedno i drugie! Połączenie obu może być pomocne w ogólnej strategii marketingowej.

Nie zapominaj, że nic nie gwarantuje wyników; to (również) wymaga wielu prób i błędów, aby zobaczyć, która kombinacja działa najlepiej dla Twojej witryny. Ale przy odpowiedniej integracji tych potężnych taktyk marketingowych z pewnością okażą się one warte twoich wysiłków i inwestycji.