SEO vs SEM: unikalne cechy, różnice między SEO a SEM

Oczywiście istnieje różnica między optymalizacją pod kątem wyszukiwarek (SEO) a marketingiem w wyszukiwarkach. Jednak dla jasności, w tym artykule pokrótce omówię, co odróżnia SEO od SEM, biorąc pod uwagę ich znaczenie i podstawowe cechy, które się z nimi wiążą.

SEO to akronim oznaczający optymalizację pod kątem wyszukiwarek. Koncepcja ta skupia się przede wszystkim na optymalizacji strony internetowej w celu pozyskania ruchu z organicznych wyników wyszukiwania.

Z drugiej strony SEM to skrót oznaczający marketing w wyszukiwarkach, co oznacza pozyskiwanie ruchu i widoczności zarówno z bezpłatnych, jak i płatnych wyszukiwań.

Aby lepiej zrozumieć, wyniki wyszukiwania Google występują w dwóch formach, które są płatnymi wynikami wyszukiwania i organicznymi wynikami wyszukiwania.

Dlatego celem SEO jest pozycjonowanie Twojej witryny w organicznych wynikach wyszukiwania, jednocześnie umieszczając ją w płatnym obszarze wyników wyszukiwania za pomocą pay-per-click (PPC).

Jest teraz oczywiste, że SEO zajmuje się przede wszystkim rankingiem w wynikach organicznych, podczas gdy SEM polega na wykorzystaniu zarówno SEO, jak i PPC, aby uzyskać ruch z wyszukiwarek.

Możesz teraz zgodzić się ze mną, że SEM to szersze pojęcie, które zajmuje się SEO i PPC. Oznacza to, że SEO jest raczej produktem SEM.

Mając powyższe na uwadze, przejdziemy teraz do niektórych istotnych różnic, które istnieją między SEM a SEO.

#1. Podstawowe cechy SEO vs SEM

#.1.1 Przegląd SEO

Search Engine Optimization (SEO) to idea ciągłej optymalizacji strony internetowej, aby mogła być pozycjonowana w organicznych, bezpłatnych stronach wyników wyszukiwania (SERP).

Aby uzyskać efektywną wydajność, łatwiej jest podzielić SEO na cztery (4) główne podkategorie, ponieważ Google wykorzystuje ponad 200 sygnałów rankingowych. Cztery podkategorie obejmują SEO na stronie, SEO poza stroną, SEO techniczne i sygnały interakcji użytkownika. Można to potraktować poniżej:

SEO na stronie: Dzięki SEO na stronie możesz zoptymalizować swoją witrynę pod kątem słów kluczowych, aby docelowi odbiorcy mogli wyszukiwać Google, Bing i inne powiązane wyszukiwarki. Można to łatwo znaleźć za pomocą głównego słowa kluczowego w tagu tytułu, meta opisie i adresie URL strony internetowej.

SEO poza stroną: SEO poza stroną. Ma to związek z budowaniem sygnałów zaufania i autorytetu z innych stron internetowych. Zasadniczo ma to związek z tworzeniem wysokiej jakości linków zwrotnych do Twojej witryny. Nie zapominaj, że istnieją inne sygnały poza stroną, które można wykorzystać do oceny autorytetu Twoich witryn przez Google.

Techniczne SEO: tutaj Google i inne powiązane wyszukiwarki mogą identyfikować i indeksować wszystkie strony w Twojej witrynie. Obejmuje to również zapewnienie szybkiego ładowania stron, a także prawidłowej konfiguracji architektury witryny.

Sygnały interakcji użytkownika: Im więcej wyświetleń uzyskano w Twojej witrynie, tym wyraźnie widać jej znaczenie. Pomaga to Google ustalić, czy Twoja strona dobrze pasuje do czyjegoś wyszukiwania. Na przykład, gdy Twoja strona zarejestrowała wysoki współczynnik odrzuceń.

Wysoki współczynnik odrzuceń wyraźnie wskazuje, że Twoja strona nie daje komuś odpowiedzi na zapytanie. Jeśli Google oceni, że Twoja strona źle pasuje do tego słowa kluczowego, Twój ranking może spaść trochę lub całkowicie poza pierwszą stronę.

#1.2. Przegląd SEM

Wszyscy zgadzamy się, że SEM to szersza koncepcja, w której mieści się SEO. To dosłownie oznacza, że ​​wszystko, co zostało omówione wcześniej w odniesieniu do SEO, ma zastosowanie do SEM.

Dodatkowo SEM ma do czynienia z pay-per-click. PPC zawiera również pewne funkcje i najlepsze praktyki.

Licytowanie: niezależnie od używanych reklam, czy to Google Ads, czy Bing Ads, pamiętaj, że wszystkie płatne reklamy w wyszukiwarce są licytowane. Gdy licytujesz określone słowo kluczowe za pomocą PPC, a ktoś szuka tego słowa kluczowego, wyświetla się Twoja reklama.

Rankingi reklam są zwykle proporcjonalne do kwoty licytowanej przez użytkownika. Oznacza to, że jeśli Twoja oferta jest najwyższa, rozważ wyświetlanie swoich reklam ponad wszystkimi innymi reklamami.

A kiedy ktoś kliknie Twoją reklamę, użytkownik zapłacił dowolną kwotę, jaką zaoferowałeś. Kwota, jaką płacisz, gdy ktoś kliknie Twoją reklamę, nazywana jest kosztem kliknięcia (CPC).

Wynik Jakości: to doskonały i najważniejszy wskaźnik Google Ads. Jest to metoda Google określająca, czy Twoja reklama dobrze pasuje do tego, czego ktoś szuka.

Tutaj Google oblicza Wynik Jakości, biorąc pod uwagę kombinację współczynnika klikalności, jakości strony docelowej i ogólnego Wyniku Jakości konta Google Ad. A jeśli Twoja reklama ma wysoki Wynik Jakości, otrzymasz rabat na każde kliknięcie.

Tekst reklamy: Świetny tekst reklamy = wysoki CTR. A CTR oznacza dobry Wynik Jakości. Oznacza to, że płacisz mniej za to samo kliknięcie.

Pamiętaj, że jeśli Twoja kopia nie zachęca użytkowników do klikania, ucierpi Twój Wynik Jakości. A twoje PPC zaczną być bardzo drogie.

Grupy reklam i zarządzanie kontem: tutaj wykorzystujesz dane z konta Google Ads do optymalizacji wydatków na reklamę.

#2. SEO vs. SEM: jak długo trzeba czekać, aby zobaczyć wyniki

To, co odróżnia SEO od SEM, to szybkość. Często zdarza się, że SEO zajmuje dużo czasu. Jest to często spotykane głównie wtedy, gdy Twoja witryna jest nowa i nie ma jeszcze wielu linków zwrotnych.

Chociaż nie zawsze jest łatwo znaleźć się na pierwszej stronie Google, potrzeba dużo pracy, odporności i skupienia się na SEO, aby osiągnąć trochę ruchu organicznego. Nie zniechęcaj się, ale raczej skup się i wierz w swoją ciężką pracę.

Skoncentruj się na kierowaniu na słowa kluczowe z długiego ogona i nigdy nie zawiedź we wdrażaniu najlepszych praktyk SEO, prędzej niż później osiągniesz znaczące wyniki. Chociaż, aby naprawdę zobaczyć wzrost ruchu organicznego, zajmuje tak dużo czasu.

Jedną dobrą wiadomością jest to, że skupiasz swoje wysiłki SEM na PPC, dzięki czemu możesz szybko zacząć widzieć dobre wyniki. Oznacza to, że możesz wyświetlać reklamę rano i zacząć generować ruch i konwersje do południa.

Chociaż nie oznacza to, że otrzymasz zwrot z inwestycji w ciągu jednego dnia. Jednak w większości przypadków uzyskanie pozytywnego ROI z PPC może zająć miesiące testów i dostrajania.

#3. SEO vs SEM: ile kosztują

Wiele osób preferowało SEO ze względu na „darmowy ruch w witrynie”. Tutaj nie musisz płacić, gdy ktoś kliknie Twoją witrynę w bezpłatnych wynikach wyszukiwania.

Kiedy spojrzysz na to krytycznie, nie popełnij błędu: SEO NIE jest bezpłatne. Nawet nie blisko. Kiedy przestajesz płacić, ruch spada do zera.

Ale dzięki SEO, kiedy już się uplasujesz, jesteś gotowy i gotowy do pracy. Twoja inwestycja jest z góry. Po ustaleniu pozycji w rankingu nie musisz inwestować zbyt dużo pieniędzy w utrzymanie obecnego rankingu.

Jeśli chodzi o koszty, zarówno SEO, jak i PPC mają swoje wady i zalety, dlatego większość firm decyduje się na strategię marketingową, która obejmuje połączenie SEO i PPC.

#4. SEO lub PPC: na czym się skupić

SEO jest integralną częścią marketingu cyfrowego. Istnieją jednak pewne pytania. Czy powinieneś skupić się wyłącznie na działaniach marketingu cyfrowego w SEO? Lub połączyć SEO i PPC i rozpocząć pełną kampanię marketingową w wyszukiwarkach?

#5. Kiedy skupić się tylko na SEO

Kiedy masz ograniczony budżet : jako początkujący założenie małej firmy z niewielkim budżetem marketingowym jest niepokojące, ale wszystko, co musisz zrobić, to skupić się na SEO. Chociaż możesz nie widzieć zwrotu z inwestycji w swoim budżecie SEO przez miesiące lub lata.

Jednak lepiej jest wykorzystać budżet marketingowy na reklamy PPC, które mogą być wyświetlane tylko przez tydzień.

Możesz uszeregować pod kątem informacyjnych słów kluczowych : informacyjne słowa kluczowe to terminy takie jak „Co to jest X” lub „Jak X”. Chociaż tego typu konwersja zapytań wyszukiwania jest niska, uzyskują dużą liczbę operacji wyszukiwania. Dlatego pisanie świetnych i niesamowitych treści na tematy, które klienci wyszukują w Google, staje się pewnym wyborem.

#6. Kiedy skupić się na PPC?

Miej spójny budżet reklamowy: jedną dobrą rzeczą w reklamach PPC jest to, że pozwalają ustawić ścisły budżet, co sprawia, że ​​niezwykle trudno jest wydać więcej, niż planowałeś.

Oznacza to, że potrzebujesz zwykłego budżetu miesięcznego, z którym możesz się pobawić, aby dowiedzieć się, jaka kombinacja kierowania na słowa kluczowe, tekstu reklamy, stron docelowych i stawek będzie dla Ciebie najlepsza.

Zarządzaj kontem AdWords : Chociaż PPC brzmi całkiem nieźle i prosto. Możesz licytować słowa kluczowe, aby uzyskać ruch.

Zarządzanie kontem Google Adwords jest rzeczywiście całkiem niezłe. Wszystko, co musisz zrobić, to wziąć pod uwagę kierowanie na słowa kluczowe, reklamy, Wynik Jakości, ROI i współczynniki konwersji… i przetworzyć wszystkie te dane, aby podjąć decyzje, jak najlepiej wykorzystać swoje reklamy.

Mieć możliwość uruchamiania i testowania stron docelowych : Zasadniczo upewnij się, że znasz PPC i potrzebujesz ukierunkowanych stron docelowych dla każdej reklamy lub przynajmniej każdej grupy reklam. Aby więc w pełni wykorzystać PPC, potrzebujesz sposobu na szybkie uruchamianie wielu różnych stron internetowych. I przeprowadzaj testy A/B, aby dokładnie wiedzieć, który z nich działa bardzo dobrze.

Wniosek

z powyższej dogłębnej wiedzy wywnioskowano, że SEO używa bezpłatnych taktyk, aby organicznie kierować ruch do Twojej witryny. Chociaż proces może być powolny. Zazwyczaj zajmuje to od trzech do sześciu miesięcy, ale w końcu może płacić długoterminowe dywidendy.

SEM, w tym PPC, to korzystanie z płatnych platform wyszukiwania w celu kierowania ukierunkowanego ruchu do Twojej witryny. Wymaga budżetu, ale może bardzo szybko przynieść wyniki.

Jednak wiele osób ma wspólne poglądy na temat SEO i SEM, podczas gdy inni mają odmienne postrzeganie, przez co tracą korzyści z ich wspólnego używania.

Wykorzystanie zarówno SEO, jak i SEM ma kluczowe znaczenie dla Twojej strategii marketingu cyfrowego w celu uzyskania optymalnych wyników. Chociaż oba mają mocne i słabe strony, jednak odpowiednio zastosowane mogą zapewnić prawdziwą przewagę nad konkurencją.