SEO i projektowanie stron internetowych: Jak budować witryny przyjazne dla wyszukiwarek

Twoja strona internetowa jest centrum Twojego świata marketingu cyfrowego. To tam masz największą kontrolę i dokąd zmierzają wszystkie rzeki marketingu cyfrowego.

Ogólnie rzecz biorąc, największym z tych źródeł ruchu jest wyszukiwanie organiczne.

Jednak zbyt często SEO nie jest głęboko osadzone podczas projektowania (lub przeprojektowywania) nowej witryny internetowej, a myślenie o SEO jest często uwzględniane dopiero po uruchomieniu witryny.

To jest problem.

Tworząc nową stronę internetową jako narzędzie marketingowe dla swojej firmy, kwestie SEO powinny zostać uwzględnione na etapach planowania, zanim zostanie napisana linijka kodu.

Mój zespół i ja pomogliśmy setkom firm zaprojektować i zbudować witryny, które przenoszą ich SEO i marketing na wyższy poziom.

Niestety, pomogliśmy również wielu firmom odzyskać ruch SEO po nieudanej przebudowie witryny, która nie uwzględniła SEO.

W tym artykule dowiesz się, dlaczego – i jak – SEO odgrywa integralną rolę w procesie projektowania strony internetowej.

Dokładnie opisuje, co należy wziąć pod uwagę, aby zbudować witrynę do marketingu w wyszukiwarkach i generowania leadów, oraz jak skupić się na tym, czego chcą Twoi użytkownicy, aby zatrzymać bogów Google po Twojej stronie.

Zajmiemy się również typowymi pułapkami, które mogą napotkać firmy chcące zbudować nową stronę internetową i utrzymać ruch SEO.

1. Jak stworzyć stronę przyjazną dla SEO

Poniżej przedstawiono kluczowe obszary, które należy wziąć pod uwagę przy tworzeniu prawdziwie zoptymalizowanej witryny internetowej.

• Podstawy : domeny, hosting i CMS.
• Crawling : kwestia techniczna.
• Architektura informacji : jak ustrukturyzować witrynę przyjazną dla SEO.
• Urządzenia mobilne : witryny przyjazne dla urządzeń mobilnych wymagają czegoś więcej niż tylko responsywnego projektu.
• Szybkość strony : szybkie witryny to zadowoleni użytkownicy.
• Użyteczność : Pomieszaj je i strać.

W pozostałej części tego artykułu szczegółowo omówimy każdy z tych punktów.

Podstawy

Istnieje kilka podstawowych elementów, które przygotowują grunt pod dobrze zoptymalizowany proces projektowania strony internetowej.

Domeny

Twoja nazwa domeny jest punktem wejścia do Twojej witryny i powinna istnieć jedna (kanoniczna) domena. Możesz mieć inne, ale wszystkie powinny wskazywać (przekierowywać) do tego.

Nasza firma nazywa się Melonik. Działamy w Wielkiej Brytanii. Jesteśmy biznesem internetowym. Naturalnie wynika z tego, że naszą domeną jest www.bowlerhat.co.uk. Wszystkie subdomeny 301 przekierowują z powrotem do głównego adresu URL www.bowlerhat.co.uk. Mamy kilka odmian domen, które 301 przekierowują z powrotem do głównego adresu URL. To wszystko ma sens.

Twoja domena powinna być w większości przypadków kierowana przez markę, a posiadanie www.crammed-my-keywords-in-here.com nie pomoże ci dzisiaj w rankingu (właśnie zadzwonił 1999 i chce odzyskać swoje SEO).

Hosting

Możesz kupić hosting za 1 USD miesięcznie – ale zgadnij co? To nie jest zbyt dobre.

Powolny, prymitywny hosting powoduje złe wrażenia użytkownika i ostatecznie tworzy witrynę, której Google nie chce wyświetlać w wynikach wyszukiwania.

Kup najlepszy hosting, na jaki Cię stać, i upewnij się, że Twoja witryna ma dobrą dostępność i działa na niej dobrze.

W większości przypadków hosting powinien przestrzegać zdroworozsądkowych zasad:

• Bądź tam, gdzie są Twoi odbiorcy
• Bądź szybki i idealnie dopasowany do platformy (np. hosting WordPress dla WordPress)

CMS

CMS (system zarządzania treścią), który wybierzesz dla swojej firmy, może mieć ogromny wpływ na to, jak odniesiesz sukces. WordPress to świetna platforma, ale są też inne opcje.

Spróbuj użyć ścieżki najmniejszego oporu dla swojego wyboru CMS. Jeśli któraś z wszechobecnych platform CMS odpowiada Twoim potrzebom – skorzystaj z niej. Google musi zrozumieć dużych graczy, którzy są solidni technicznie i łatwo je zoptymalizować.

Ostateczny wybór tutaj zależy od Twoich całkowicie unikalnych wymagań, ale upewnij się, że rozumiesz, dlaczego korzystasz z danej platformy i nie kończysz tylko na tej, z którą Twoja agencja internetowa lubi pracować.

Indeksowanie i dostępność

Pierwszym krokiem jest upewnienie się, że wyszukiwarka może zaindeksować Twoją witrynę i zrozumieć, co robisz (i gdzie to robisz).

Indeksowanie

Aby zrozumieć Twoją witrynę, muszą umieć czytać zawartość strony. Oznacza to, że główna treść Twojej witryny powinna być tekstowa.

Nawet jeśli pędzimy naprzód i mamy wyszukiwarki z funkcjami sztucznej inteligencji, słowo pisane jest podstawą witryny przyjaznej dla wyszukiwarek, więc upewnij się, że Twój tekst jest dobrze napisany i rozsądnie zoptymalizowany.

Obrazy, filmy, pliki PDF i treści są również ważne i mogą być źródłem ruchu w wyszukiwarkach. Ponownie, muszą one być dobrze nazwane, zorganizowane i wykrywalne, aby można je było zindeksować.

Struktura łącza

Aby zindeksować treść poza stroną główną, potrzebujesz wewnętrznych linków, które wyszukiwarka może zaindeksować.

Twoja podstawowa nawigacja, dyrektywy wyszukiwarki i narzędzia, takie jak mapy witryn XML, pomagają wyszukiwarce indeksować Twoją witrynę i odkrywać nowe strony.

Architektura informacji i struktura witryny

Zawsze podobała mi się analogia do szafki na akta do struktury strony internetowej.

Twoja witryna to szafa na dokumenty. Główne kategorie to szuflady. Podkategorie to foldery w szufladach. Strony to dokumenty w folderach.

• Gabinet : Twoja strona internetowa
• Szuflada : Kategoria wysokiego poziomu
• Folder : Podkategoria
• Plik: Pojedynczy dokument/strona

Pomaga to w dostarczaniu dodatkowych informacji kontekstowych o treści na dowolnej stronie.

Jeśli masz w swojej szafce szufladę na usługi, to wszystko w tej szufladzie jest usługą – zanim pojedynczy znak zostanie przeanalizowany.

Jest to dobre dla Google i Twoich użytkowników, na czym naprawdę zależy Google (i jest to prostsza koncepcja niż czasami ezoteryczne niuanse SEO).

Wiele stron internetowych ma następującą strukturę:

• Dom
  • Usługi
    • Obszar usług
      • Obsługa indywidualna

Dla naszej strony firmowej, czyli:

• Dom
  • Usługi
    • SEO
      • Audyty SEO

Tak więc w tej architekturze informacji jest strona, która jest po prostu /audyty/.

• Mamy usługi.
• Mamy usługi SEO.
• Posiadamy usługi audytu SEO.

To wszystko ma sens, a strukturalna organizacja Twojej witryny może pomóc w przekazywaniu kontekstu i sygnałów trafności poza samą stroną.

Dotyczy to postów na blogach, artykułów, treści często zadawanych pytań, usług, lokalizacji i prawie wszystkiego, co jest podmiotem w Twojej firmie.

Chcesz uporządkować informacje o swojej firmie w sposób zrozumiały (dla ludzi i robotów).

Niektóre witryny mogą przyjąć głębokie podejście do strukturyzowania treści. Inni mogą przyjąć szerokie podejście. Ważnym wnioskiem jest to, że rzeczy powinny być zorganizowane w sposób, który ma sens i upraszcza nawigację i odkrywanie.

Podejście od trzech do czterech poziomów, takie jak to, zapewnia łatwą nawigację po większości treści w ciągu trzech do czterech kliknięć i zwykle działa lepiej niż głębsze podejście do nawigacji w witrynie (dla użytkowników i wyszukiwarek).

adresy URL

Adres URL dodatkowo wskazuje kontekst. Rozsądna konwencja nazewnictwa pomaga zapewnić jeszcze większy kontekst dla ludzi i wyszukiwarek.

Poniżej znajdują się dwa hipotetyczne zestawy adresów URL, które mogą być mapowane na ścieżkę audytu Usługi > SEO > SEO przedstawioną powyżej – jednak jeden ma sens, a drugi nic nie pomaga.

• Przykład 1:
  • www.przyklad.com
  • www.example.com/usługi/
  • www.example.com/usługi/seo/
  • www.example.com/uslugi/seo/audyty/

• Przykład 2:
  • www.przyklad.com
  • www.example.com/s123/
  • www.example.com/s123/s1/
  • www.example.com/s123/s1/75/

Drugi zestaw adresów URL jest celowo głupim przykładem, ale służy celowi – pierwsza konwencja nazewnictwa adresów URL pomaga zarówno wyszukiwarkom, jak i użytkownikom, a druga przeszkadza.

To dalej opiera się na sygnałach kontekstowych ze struktury szafki na dokumenty.

Nawigacja

Zbudowanie przyjaznej dla SEO nawigacji w witrynie może również pomóc wskazać odpowiednią wagę danej strony (w zbiorze stron) i zapewnić dodatkowy kontekst.

Twoja nawigacja powinna opierać się na tekście i dlatego pomaga wysłać sygnał o słowach kluczowych, dla których chcesz, aby dana strona była uszeregowana.

Zawsze podobała mi się analogia drogowskazów do nawigacji. Wchodzę do supermarketu i szukam znaków, aby znaleźć to, czego potrzebuję. Twoja strona nie jest inna.

Użytkownik ląduje na Twojej stronie i musi jak najszybciej znaleźć miejsce, do którego chce się udać. Następnie potrzebują drogowskazu, aby się tam dostać.

Jednak myślenie SEO może być tutaj niebezpieczne. Megamenu z setkami spamerskich linków do stron – nie tędy droga!

Złotą zasadą jest, aby nawigacja była prosta. Nie zmuszaj użytkownika do myślenia.

Poniższy obraz to znak z mojego lokalnego sklepu z artykułami dla majsterkowiczów. W którym kierunku dojedziesz na parking, a w którym do wejścia dla dostaw?

Mój mózg podąża za linią „parkingu dla klientów” od lewej do prawej, więc skręcam w prawo. Jednak parking dla klientów znajduje się po lewej stronie.

Nie ma nic, co wyraźnie ilustrowałoby, co jest dobre, a co złe, a ja czytam od prawej do lewej – prosta linia oddzielająca je pośrodku poprawiłaby to.

Jako czynność umysłowa przeglądanie stron internetowych jest jak prowadzenie samochodu. To skomplikowane zadanie, ale do pewnego stopnia mózg działa na autopilocie.

Wykorzystaj to w nawigacji w swojej witrynie, daj ludziom to, czego oczekują, ułatw to i usuń wszelkie potencjalne zamieszanie, w przeciwnym razie odbiją się z powrotem do SERP i w otwarte ramiona konkurencji.

Upewnij się, że nawigacja jest prosta w obsłudze, promuje najważniejsze strony i nie zmusza użytkowników do zbytniego myślenia (jeśli w ogóle).

Częste problemy

Istnieje wiele potencjalnych problemów z treściami, których wyszukiwarka nie może znaleźć lub zrozumieć, co może działać na Twoją niekorzyść. Na przykład:

• Osieroconych treści, których nie można znaleźć.
• Treść dostępna tylko za pośrednictwem wyszukiwania w witrynie.
• Pliki Flash, programy Java, pliki audio, pliki wideo.
• AJAX i efektowne efekty strony. (Google znacznie poprawiło odczytywanie stron AJAX, ale nadal możliwe jest zaciemnianie treści bezsensownymi efektami).
• Ramki: treści osadzone z innej witryny mogą być problematyczne.
• Subdomeny: Treść podzielona na subdomeny zamiast podfolderów.

Upewnij się, że ważne treści są łatwe do znalezienia, zrozumiałe i umieszczone w ogólnej strukturze witryny w rozsądny sposób.

Streszczenie

Jeśli wszystko jest zrobione dobrze, człowiek i wyszukiwarka powinni mieć całkiem niezłe pojęcie o tym, o czym jest strona, zanim jeszcze na nią spojrzą. Twoje typowe SEO opiera się wtedy na solidnych podstawach, które są określone przez architekturę informacji i strukturę witryny.

Projekt przyjazny dla urządzeń mobilnych

Bycie przyjaznym dla SEO oznacza posiadanie witryny, która działa tak, jak chcą tego Twoi użytkownicy – ​​aw wielu przypadkach oznacza to, że jest mobilna.

Wielu Twoich przyszłych klientów używa telefonu komórkowego jako pierwszego i często jedynego urządzenia do interakcji z Twoją firmą.

Kolejną istotną kwestią dla wielu firm są interakcje na wielu urządzeniach. Nawet jeśli Twoje konwersje zwykle pochodzą z komputerów, te początkowe interakcje mogą pochodzić z urządzeń mobilnych.

Przyjazny dla urządzeń mobilnych oznacza coś więcej niż tylko responsywny projekt. Wcześniej przyjrzałem się 28 kluczowym czynnikom w tworzeniu stron internetowych przyjaznych SEO dla urządzeń mobilnych, które pomogą Ci przejść od prostego, responsywnego projektu do witryn naprawdę przyjaznych dla urządzeń mobilnych.

Z punktu widzenia SEO warto zauważyć, że przyjazność dla urządzeń mobilnych jest potwierdzonym czynnikiem rankingowym dla wyszukiwania mobilnego i to mobilna wersja Twojej witryny zostanie wykorzystana przez wyszukiwarkę do sprawdzenia i uszeregowania Twojej witryny.

Jednak o wiele ważniejszy jest sposób, w jaki Twoi potencjalni klienci wyszukują i przeglądają Twoją witrynę.

Dyskusyjne jest, jak ważne dla SEO są funkcje, takie jak przyjazność dla urządzeń mobilnych, ale jest to całkowicie dyskusyjne.

Rób to, co działa dla Twoich użytkowników i co jest dobre dla SEO.

Szybkość strony

Innym kluczowym czynnikiem w erze mobilnej jest szybkość strony. Użytkownicy mogą być niecierpliwi lub nie zawsze mają dobre mobilne połączenie transmisji danych.

Zapewnienie, że Twoje strony są szczupłe i średnie, jest kluczowym czynnikiem w projektowaniu nowoczesnych stron internetowych przyjaznych dla SEO.

Świetnym punktem wyjścia jest test Google na urządzenia mobilne. To narzędzie dostarczy Ci informacji zwrotnych na temat przyjazności dla urządzeń mobilnych, szybkości mobilnej i stacjonarnej. Zawiera również wszystko w poręcznym małym raporcie szczegółowo opisującym, co dokładnie możesz zrobić, aby przyspieszyć.

Szybkość strony to kolejna istotna kwestia, która obejmuje sposób budowy witryny oraz jakość i przydatność używanego hostingu.

Użyteczność

Użyteczność sieci jest kombinacją innych czynników: konstrukcji dostosowanej do urządzenia, szybkości strony, konwencji projektowych oraz intuicyjnego podejścia do tworzenia witryny z myślą o użytkowniku końcowym.

Kluczowe czynniki, które należy wziąć pod uwagę, to:

• Układ strony : ważne elementy powinny być bardziej wyeksponowane.
• Hierarchia wizualna : Powiększaj ważniejsze elementy!
• Strona główna i nawigacja w witrynie : wyraźne wskazówki dojazdu dla użytkowników.
• Wyszukiwanie w witrynie : duże witryny wymagają rozsądnie pozycjonowanej opcji wyszukiwania.
• Wprowadzanie formularzy : Twórz formularze tak lekkie i łatwe do wypełnienia, jak to tylko możliwe.
• Design : świetny design sprawia, że ​​wszystko jest łatwiejsze.

To tylko rysuje powierzchnię. Użyteczność naprawdę musi być dostosowana do konkretnej witryny.

Kilka zasobów, które sugeruję sprawdzić:

• Książka „Nie każ mi myśleć : zdroworozsądkowe podejście do użyteczności sieci” autorstwa Steve'a Kruga.
• Moja lista kontrolna optymalizacji mobilnej.

Lejek marketingu treści

Inną kluczową kwestią przy budowaniu witryny, która zajmuje pozycję w rankingu, jest sposób strukturyzowania treści w witrynie, aby odwzorować różne etapy, przez które będzie przechodził potencjalny klient.

Celem Twojej witryny jest pomoc Twojej firmie w dotarciu do potencjalnych klientów w wyszukiwarkach, a następnie zaangażowaniu i konwersji tych klientów.

Dobrym sposobem podejścia do tego jest ustrukturyzowanie treści w taki sposób, aby odpowiadała etapom standardowej ścieżki marketingowej:

Świadomość: szczyt lejka

Treścią uświadamiającą będzie zazwyczaj Twój blog i artykuły informacyjne. Pomagamy Twojemu potencjalnemu klientowi zrozumieć problemy, z którymi się boryka oraz ilustrujemy Twoje doświadczenie i wiarygodność w ich rozwiązywaniu.

• Posty na blogu
• Artykuły informacyjne
• Webinary
• Kompleksowe przewodniki
• Często zadawane pytania

Rozważanie zakupu: środek ścieżki

Treść na etapie rozważania pomaga Twojemu potencjalnemu klientowi porównać Cię z innymi ofertami. Zwykle są to treści praktyczne, które pomagają klientowi w podjęciu decyzji.

• Studium przypadku
• Informacje o produkcie lub usłudze
• Filmy demonstracyjne produktów
• Podręczniki użytkownika

Konwersja: dno lejka

Treści na dole ścieżki napędzają konwersje i powinny delikatnie zachęcać do sprzedaży lub potencjalnego klienta.

• Opinie
• Świadectwa
• Bezpłatna wersja próbna
• Darmowa konsultacja

Pamiętaj, że klienci będą przeszukiwać całe spektrum typów treści. Dlatego upewnienie się, że wszystkie te obszary są uwzględnione, ułatwia wyszukiwanie za pomocą wyszukiwarek i pomaga zdobywać więcej klientów – z korzyścią dla obu stron.

To są podstawy

Wiele się tam dzieje, ale nie bez powodu, i upewnij się, że każdy z tych diabłów poświęcił się temu, co mu się należy w planowaniu Twojej nowej witryny.

2. SEO: Jak zoptymalizować witrynę

OK, więc teraz metodycznie zaplanowałeś i rozwinąłeś swoją stronę internetową, położyłeś podwaliny pod SEO i jesteś gotowy, aby rozpocząć właściwą optymalizację.

Optymalizacja tej witryny za pomocą dobrze zorganizowanej witryny, która uwzględnia wszystkie powyższe punkty, staje się łatwiejsza.

Kierowanie na słowa kluczowe

Przybijanie strategii słów kluczowych jest znacznie łatwiejsze, gdy masz solidną strukturę bez wewnętrznego powielania.

Jeśli spojrzymy na nasze poprzednie przykłady hierarchii i struktury witryny, to dodawanie słów kluczowych jest stosunkowo proste (i często robimy to podczas wstępnego projektowania arkusza kalkulacyjnego).

• Usługi: www.example.com/usługi/
  • SEO: www.example.com/uslugi/seo/
    • Audyty SEO: www.example.com/services/seo/audyty/

• www.example.com/usługi/
  www.example.com/usługi/seo/
  www.example.com/uslugi/seo/audyty/

Jeśli użyję tych stron jako przykładu, mamy naturalny postęp od ogólnych słów kluczowych do bardziej precyzyjnych wyszukiwanych haseł. Możemy nawet rozważyć podstawowe modyfikatory, takie jak lokalizacja, jeśli jesteśmy firmą lokalną.

Dom
– agencja marketingu cyfrowego
– firma zajmująca się marketingiem cyfrowym
+ Birmingham
+ Wielka Brytania

Usługi
- usługi marketingowe
– usługi marketingu cyfrowego
+ Birmingham
+ Wielka Brytania

SEO
– SEO
- Optymalizacja wyszukiwarki
+ Firma
+ Agencja
+ Birmingham
+ Wielka Brytania

Audyty SEO
– Audyty SEO
– Audyty techniczne SEO
+ Agencja
+ Firma
+ Birmingham

Chodzi o to, że dobrze ustrukturyzowana witryna daje dobry sposób na określenie strategii słów kluczowych.

Nadal musisz przeprowadzić badania i pisać teksty, ale możesz być pewien, że masz solidną strategię ukierunkowania na szerokie i bardziej szczegółowe warunki.

Pro wskazówka: praca wykonana do tej pory nad strukturą witryny powinna sprawić, że ten aspekt będzie bułką z masłem – jeśli nadal masz problemy, rozważ ponowne przejrzenie struktury strony.

Tagi tytułu HTML

Tag <title> jest podstawowym tagiem zakulisowym, który może wpływać na wyniki wyszukiwania. W rzeczywistości jest to jedyny metatag, który faktycznie wpływa bezpośrednio na pozycję.

Najlepsza praktyka dotycząca tagów tytułu jest następująca:

• Umieść słowa kluczowe na początku tagu.
• Zachowaj długość około 50 do 60 znaków.
• Używaj słów kluczowych i fraz kluczowych w naturalny sposób.
• Użyj przekładek, aby oddzielić elementy, takie jak kategoria i marka.
• Skoncentruj się na klikalności i użytkowniku końcowym (pomyśl o wezwaniu do działania).
• Miej spójne podejście w całej witrynie.

Pamiętaj, nie przesadzaj i nie przesadzaj z optymalizacją tytułów stron. Chcemy, aby nasze słowa kluczowe znajdowały się w tagu tytułu, ale nie kosztem klikalności i czytelności dla człowieka. Wyszukiwarka może uszeregować Twoje treści, ale ludzie je klikają, więc miej to na uwadze.

Wskazówka dla profesjonalistów: Google zaczął (ponownie) umieszczać nazwy marek i logo w wynikach wyszukiwania, więc możesz teraz wykorzystać dowolne miejsce, które wykorzystałeś do promowania marki, na wezwanie do działania lub lepszą optymalizację.

Metatagi opisu

Jasne, metaopisy nie wpływają bezpośrednio na rankingi. Wszyscy to wiemy, prawda?

Ale tutaj zupełnie nie o to chodzi. Twój metaopis to treść Twojej reklamy dla tej strony w zestawie wyników wyszukiwania.

To jest to, co wygrywa kliknięcie. Zdobycie tych kliknięć może pomóc poprawić widoczność i jest absolutnie niezbędne do przyciągnięcia większej liczby użytkowników do Twoich stron.

Metaopisy muszą:

• Prawdziwie opisz zawartość strony.
• Reklamuj stronę i popraw współczynniki klikalności.
• Weź pod uwagę proces myślowy użytkownika i powód, dla którego kliknie tę stronę.
• Dołącz słowa kluczowe tam, gdzie są odpowiednie i naturalne, aby to zrobić.

Wyszukiwarka podświetli wyszukiwane hasła w tytule strony i metaopisie, co pomoże użytkownikowi przeskanować stronę. Nie używaj tego jako wymówki do spamowania metaopisu, bo inaczej Google prawdopodobnie go zignoruje i nie doprowadzi to do tego najważniejszego kliknięcia!

Istnieją również sytuacje, w których warto zrezygnować z tworzenia metaopisu i pozwolić wyszukiwarce pobrać treść ze strony w celu utworzenia opisu, który dokładniej odwzorowuje wyszukiwanie użytkownika. Twój krótki metaopis nie zawsze obejmuje wszystkie opcje dłuższej treści, więc miej to na uwadze.

Wskazówka: masz mnóstwo metaopisów do napisania? To jedno z tych zadań SEO, w których ChatGPT może naprawdę pomóc.

Tagi nagłówków

Tagi nagłówków pomagają uporządkować stronę i wskazują hierarchię w dokumencie: H1, H2, H3 i tak dalej.

Tekst w tagach nagłówków koreluje z poprawą rankingów (choć nieznacznie), ale liczy się zgodność między strukturą witryny, zakulisową optymalizacją, taką jak tytuły stron i metaopisy, a samą treścią.

Ustaw wszystko w jednej linii, a użytkownicy nabiorą większego sensu, a my pomożemy wyszukiwarkom kategoryzować nasze treści, jednocześnie wykorzystując każdą możliwą prostą optymalizację na stronie.

Pamiętaj, aby wyrównać tagi nagłówka z hierarchią wizualną. Oznacza to, że najważniejszy nagłówek na stronie (zwykle <h1>) powinien być również największym elementem tekstowym na stronie.

Sprawiasz, że dokument jest wizualnie łatwy do zrozumienia i dodatkowo zapewniasz, że projekt i treść współpracują ze sobą w celu uzyskania najlepszego rezultatu.

Wskazówka: magia prawie zawsze tkwi w samym procesie. Myślenie o treści w odniesieniu do hierarchii informacji i mapowanie jej do hierarchii wizualnej prawie na pewno doprowadzi do zmian i ulepszenia treści – to jest prawdziwa wygrana SEO!

Zawartość strony

Treść powinna generalnie być najważniejszą częścią strony. Jednak nadal widzimy archaiczne praktyki SEO, takie jak jawne zagęszczenie słów kluczowych i wyszukiwane hasła zaśmiecone w kopii, które wpływają na czytelność.

To nie działa. Sprawia, że ​​wyglądasz na analfabetę i na pewno nie pomaga w SEO. Nie rób tego.

Chcemy mieć pewność, że kontekst naszej strony jest przejrzysty. Nasza nawigacja, adresy URL, tytuły stron, nagłówki itd. powinny tutaj pomóc. Chcemy jednak pisać naturalnie, używając synonimów i języka naturalnego.

Skoncentruj się na tworzeniu świetnych treści, które angażują użytkownika. Uważaj na słowa kluczowe, ale z pewnością nie przesadzaj.

Uwagi dotyczące zawartości strony:

• Słowa kluczowe w treści (ale nie przesadzaj).
• Struktura strony.
• Pozycja słów kluczowych w treści – wcześniej może być lepiej.
• Synonimy i alternatywy.
• Współwystępowanie słów kluczowych – jak inaczej ludzie rozmawiają na ten temat?

Wskazówka: przejrzyj poszczególne strony w Google Search Console, aby zobaczyć, dla jakich słów kluczowych strona zajmuje niższe pozycje. Korzystając z liczby wyświetleń w porównaniu z kliknięciami, możesz tutaj łatwo wygrać.

Fragmenty rozszerzone

Fragmenty rozszerzone to potężne narzędzie do zwiększania współczynnika klikalności. Naturalnie przyciągają nas oferty, które wyróżniają się w wynikach wyszukiwania.

Wszystko, co możesz zrobić, aby poprawić współczynnik klikalności, przyciąga więcej użytkowników i sprawia, że ​​Twoje wpisy w wyszukiwarkach pracują wydajniej.

Weź pod uwagę możliwą poprawę rankingu dzięki zwiększonemu zaangażowaniu, a możesz mieć taktykę SEO o niskim nakładzie i wysokiej wydajności.

Fragmenty, które są najbardziej odpowiednie dla Twojej firmy, będą zależeć od tego, co robisz, ale schema.org to świetne miejsce do rozpoczęcia.

Optymalizacja obrazu

SEO wizerunkowe może wygenerować znaczną ilość ruchu w odpowiednich okolicznościach. I znowu, nasze przemyślenia dotyczące kontekstu są tutaj ważne.

Google nie korzysta (jeszcze) z treści obrazów, więc kontekst w obrębie serwisu i strony oraz podstawowa optymalizacja są tutaj kluczowe.

Na przykład szukam domku dla dzieci w kształcie hobbita, a wyszukiwanie wyświetla obrazy:

Mogę od razu zagłębić się w te wyniki wyszukiwania obrazów i znaleźć wiele opcji, a następnie użyć obrazu, aby skierować mnie na stronę, na której sprzedaje się dom zabaw.

Optymalizacja obrazów zwiększa szansę na poprawę widoczności w wynikach wyszukiwania grafiki.

Optymalizacja obrazu jest technicznie prosta:

• Podaj nazwę obrazu, która jasno opisuje, czym jest obraz.
• Użyj opisowego tekstu alternatywnego, aby pomóc tym, którzy nie widzą obrazów, wzmocnić treść obrazu.
• Dodaj karty OpenGraph i Twitter, aby obraz był używany w udostępnianiach społecznościowych.
• Użyj obrazu w odpowiednim rozmiarze fizycznym, aby zapewnić szybkie pobieranie.
• Zoptymalizuj rozmiar pliku obrazu, aby skrócić czas ładowania.
• Rozważ dodanie obrazów do mapy witryny XML.

Optymalizacja obrazu jest stosunkowo prosta. Zachowaj znaczenie obrazów. Nie spamuj nazw plików i tekstu alternatywnego słowami kluczowymi. Bądź opisowy.

Wskazówka: użyj podpisów, tytułów i tekstu alternatywnego, aby podać jak najwięcej informacji kontekstowych o swoich obrazach.

Optymalna optymalizacja

Zawsze możesz zoptymalizować coś innego, ale jeśli uporządkujesz i zaplanujesz swoją witrynę, a następnie zoptymalizujesz te kluczowe obszary, uzyskasz 80% wyników z 20% wysiłku.

Wskazówka: Optymalizacja nigdy nie jest zakończona. Skoncentruj się więc na tym, co porusza tarczą, a następnie przejdź dalej.

3. Typowe problemy

Wiedza o tym, co optymalizować, jest niezbędna i jest celem, do którego dążymy.

Równie ważne jest zrozumienie typowych problemów wpływających na SEO i wykorzystanie tego jako czegoś, od czego można uciec!

Zazwyczaj każdy projekt SEO zaczyna się od audytu i chociaż nie możemy tutaj uwzględnić każdej ewentualności, oto kilka kluczowych punktów.

Duplikat treści

Istnieją dwa rodzaje zduplikowanych treści: prawdziwe duplikaty i prawie duplikaty.

Prawdziwe duplikaty to miejsca, w których treść istnieje w wielu miejscach (różne strony, witryny, subdomeny itd.).

Niemal duplikaty mogą być treściami skąpymi lub zasadniczo podobnymi – pomyśl o firmie z wieloma lokalizacjami lub butami wymienionymi na unikalnej stronie w różnych rozmiarach.

Kanibalizacja słów kluczowych

Kanibalizacja słów kluczowych odnosi się do sytuacji, w której wiele stron jest kierowanych na te same słowa kluczowe. Może to wpłynąć na zdolność Twojej witryny do posiadania jednej strony, która jest ściśle kierowana na dane hasło.

Tam, gdzie architektura i hierarchia witryny zostały starannie zaplanowane, należy to wyeliminować na etapach planowania i projektowania.

Domeny, subdomeny i protokoły

Duplikacja pojawia się również wtedy, gdy witryna jest dostępna w wielu domenach, subdomenach i protokołach.

Rozważ firmę z dwiema domenami:

• Przykład.com
• Przykład.pl

Z wersjami www i bez www:

• Przykład.com
• Przykład.pl
• www.przyklad.com
• www.przyklad.co.uk

A strona działa na HTTP i HTTPS:

• https://przyklad.com
• https://przyklad.co.uk
• https://www.example.com
• https://www.example.co.uk
• https://przyklad.com
• https://przyklad.co.uk
• https://www.example.com
• https://www.example.co.uk

Wkrótce możemy dojść do sytuacji, w której strona ma osiem potencjalnych odmian. Weź pod uwagę rozwiązywanie witryny na dowolnej subdomenie i kilka wewnętrznych linków duff, a często możemy dodać do powyższej listy rzeczy takie jak „ww.example.com”.

Tego rodzaju problemy rozwiązuje się za pomocą przekierowań adresów URL.

Mimo to zasługują na rozważenie przez każdą agencję zajmującą się projektowaniem stron internetowych, która zajmuje się hostingiem i poważnie podchodzi do SEO witryn swoich klientów.

Nieudane kanoniczne adresy URL

Innym często spotykanym problemem jest nieprawidłowa implementacja kanonicznych adresów URL.

Zazwyczaj osoba budująca witrynę patrzy na kanoniczne adresy URL jako rodzaj pracy na liście kontrolnej SEO. Są one realizowane poprzez dynamiczne wstawianie adresu URL w pasku adresu do kanonicznego adresu URL.

Jest to zasadniczo wadliwe, ponieważ możemy skończyć z witryną działającą pod wieloma adresami URL, z których każdy ma kanoniczny adres URL, który twierdzi, że jest autorytatywną wersją.

Tak więc implementacja kanoniczna raczej zaostrza niż rozwiązuje problem (sheesh).

Kanoniczne adresy URL są potężnym narzędziem, gdy są mądrze używane, ale muszą być używane właściwie, w przeciwnym razie mogą pogorszyć sprawę.

Nowoczesne projektowanie stron internetowych uwzględnia najlepsze praktyki SEO

SEO to nie jakiś bandaż, który można przykleić do istniejącej witryny.

Każdy programista strony internetowej lub CMS wymieni dane uwierzytelniające SEO. Nikt nie mówi, że budują witryny, aby zawiesić się w wynikach wyszukiwania. SEO, dziś i później, to znacznie więcej niż sucha lista technicznych niezbędnych rzeczy.

Jak każdy dobry marketing, ostatecznie chodzi o pomoc potencjalnym klientom w osiągnięciu ich celów.

SEO powinno być wplecione w każdy aspekt Twojego marketingu, a w jego centrum powinna znajdować się Twoja (zoptymalizowana) strona internetowa.

Istnieje wiele ruchomych części związanych z projektowaniem stron internetowych i SEO.

• Pierwszym krokiem jest staranne zaplanowanie witryny tak, aby miała rozsądną strukturę szafy na akta, w której można przechowywać produkty i/lub usługi.
• Następnie zoptymalizuj kluczowe obszary, aby Google (i Twoi potencjalni klienci) mogli jasno zrozumieć, co powinni zrobić dalej.
• Na koniec dokładnie sprawdź typowe problemy i upewnij się, że wyeliminowałeś wszelkie obszary, które mogą Cię powstrzymywać.