Wywiad SEOblog: ekspert SEO z San Francisco, Alastair Nee z firmy Firebrand Communications

Cieszymy się, że przeprowadziliśmy wywiad z ekspertem ds. SEO z San Francisco, Alastairem Nee z Firebrand Communications, na potrzeby kolejnej części naszej polecanej serii ekspertów SEO!

Firebrand Communications jest jedną z najlepszych firm SEOblog w San Francisco.

Alastair Nee jest szefem marketingu cyfrowego w firmie Firebrand Communications w San Francisco w Kalifornii. Dzięki ponad 12-letniemu doświadczeniu łączy kreatywność z marketingiem efektywnościowym, aby uzyskiwać pozytywne wyniki na dużą skalę dla klientów w zakresie optymalizacji wyszukiwarek (SEO), marketingu w wyszukiwarkach (SEM), płatnych serwisów społecznościowych, wyświetlania i tworzenia treści. Firebrand Communications to firma zajmująca się public relations (PR) i marketingiem, która specjalizuje się w public relations, generowaniu popytu, marketingu treści i marketingu cyfrowym dla startupów technologicznych.

Co, Twoim zdaniem, jest wyjątkowe i/lub stanowi wyzwanie w obecnej branży SEO?

„Jednym z największych wyzwań w dzisiejszej branży SEO jest zebranie ogromnej ilości danych dostępnych z Google i Bing i przekształcenie ich w praktyczne spostrzeżenia.

„Teraz bardziej niż kiedykolwiek dostępne są fantastyczne narzędzia SEO innych firm do badania słów kluczowych, technicznej optymalizacji witryn i analizy konkurencji – nawet Google aktywnie ulepsza Search Console – jednak wszystkie te dane naprawdę dają wgląd w to, jak faktycznie działają algorytmy wyszukiwarek pracować lub rozumieć zawartość witryny. Wyzwaniem dla SEO staje się wówczas połączenie danych z fazy badawczej z historycznymi danymi dotyczącymi wydajności, powszechnie akceptowanymi najlepszymi praktykami SEO od autorytetów w branży oraz dobrym copywritingiem w celu stworzenia i rozwinięcia określonej strategii SEO, która spełnia rzeczywiste potrzeby klienta lub domeny. To nie jest jedna strategia pasująca do wszystkich, robienie SEO dla witryny e-commerce to zupełnie inna bestia niż SEO dla firmy technologicznej typu business-to-business (B2B) oferującej oprogramowanie jako usługę (SaaS).

W jaki sposób Twoja agencja wyróżnia się na zatłoczonym rynku, takim jak Bay Area, na którym występuje wiele identycznych firm?

„Firebrand wyróżnia się na tle innych agencji SEO Bay Area z kilku powodów. Po pierwsze, nasza struktura agencji różni się tym, że mamy głównie ekspertów ds. marketingu i PR wyższego szczebla, z dużym doświadczeniem w firmach technologicznych. Więc tak, znamy zaprawioną w bojach najlepszą praktykę SEO i łączymy to z dogłębną znajomością domeny w przestrzeni naszego klienta. Więc kiedy piszesz treść SEO, jest ona dokładna i bardziej przekonująca – i publikowana w szybkim tempie.

„Innym powodem jest to, że wszyscy jesteśmy doświadczonymi copywriterami, przeszkolonymi w starożytnej sztuce SEO copywritingu. Obejmuje to programowe tworzenie treści SEO, które są czytelne i dostępne zarówno dla użytkowników, jak i robotów wyszukiwarek. Daje to treściom naszych klientów absolutnie najlepszą szansę na wysoką pozycję w rankingu dla wybranych słów kluczowych, a jednocześnie zapewnia doskonałą obsługę klienta, kierując użytkowników wyszukiwania organicznego do pożądanych działań. Treść nie ma rangi, dopóki nie zostanie opublikowana, a klienci chcą silnego copywritingu – dlatego zatrudniamy byłych reporterów wśród pracowników.

„Koncentracja na treściach związanych z wiedzą fachową, autorytatywnością i wiarygodnością (EAT) pomogła klientom Firebrand SEO zdobyć pierwsze miejsce w rankingach stron wyników wyszukiwania (SERP) i cieszyć się zwiększoną widocznością SERP i ruchem w przypadku dużej liczby wyszukiwań, wartościowych i konkurencyjnych słów kluczowych”.

Czy możesz podzielić się historią sukcesu z kampanii SEO skupionej wokół Twojej okolicy?Dołącz wszelkie statystyki i najciekawsze momenty, jeśli to możliwe!

„Start sieciowy, który zapewnia równoważenie obciążenia oprogramowania, zapory ogniowe aplikacji internetowych i kontrolery ruchu przychodzącego, potrzebne do poprawy SEO w przestrzeni z kilkoma dużymi konkurentami, a także innymi startupami. Firebrand opracował holistyczną strategię SEO z taktykami stosowanymi we wszystkich głównych dyscyplinach SEO (architektura informacji, optymalizacja na stronie, tworzenie treści SEO, techniczne SEO i budowanie linków / optymalizacja poza stroną). Chociaż wdrożenie taktyki SEO we wszystkich tych obszarach jest ważne, sukces tego klienta naprawdę opierał się na tworzeniu doskonałej treści, która pozwoliła większej liczbie słów kluczowych na wysoką pozycję w różnych kategoriach i stylach treści.

„Firebrand pomógł temu startupowi osiągnąć 504-procentowy wzrost ruchu organicznego, 75-procentowy wzrost słów kluczowych w rankingu, 170-procentowy wzrost pierwszej pozycji w rankingach i ostatecznie więcej kwalifikowanych leadów B2B po około dwóch latach. Lubimy myśleć, że to była wielka wygrana, zwłaszcza po tym, jak ten klient został przejęty przez ogromną firmę z branży sieciowej, ale zatrzymał nas jako swoją agencję SEO”.

Jaka jest najlepsza rada, jaką kiedykolwiek otrzymałeś w biznesie jako przedsiębiorca?

„Jedne z najlepszych rad, jakie otrzymałem w mojej karierze marketingowej, dotyczyły uczciwości. Posiadanie wysokich standardów uczciwości oznacza bycie uczciwym wobec siebie i swoich klientów. Oznacza to również dostarczanie sprawdzonych wyników w jak najkrótszym czasie bez uszczerbku dla jakości lub pójścia na skróty. Powiedzenie „pracuj mądrzej, a nie ciężej” jest fajne, ale niektóre rzeczy po prostu wymagają czasu, aby je dobrze opracować, a aby móc pracować mądrzej, musisz poprzeć swoje pomysły logiką, danymi, doświadczeniem i ciągłym uczeniem się”.

Jak myślisz, jaka jest najważniejsza cecha, która sprawia, że ​​agencja jest naprawdę świetna?

„To, co sprawia, że ​​agencja jest naprawdę świetna, to doskonała komunikacja. Wydaje się, że nie ma się co zastanawiać, ale niestety tak nie jest. Obejmuje to wszystko, od tego, jak przekazujemy pomysł lub koncepcję w dyskusjach, jak wzmacniamy przekaz marki klienta w różnych kanałach, jak optymalizujemy treści na stronach internetowych, aby przekazać, dlaczego ludzie powinni interesować się Twoim produktem lub usługą i jak wyciągamy wnioski ze wszystkich danych źródła na wyciągnięcie ręki, które pomogą nam podejmować lepsze decyzje. Firebrand zawsze ma na uwadze najlepszy interes klienta, kiedy on odnosi sukces, my odnosimy sukces, a czasami oznacza to odmowę klientom, kiedy uważamy, że mogą uzyskać więcej korzyści ze swojego wysiłku i inwestycji w innym miejscu”.

Jakieś prognozy dotyczące przyszłości SEO?

„Ponieważ SEO ciągle się zmienia, Firebrand nieustannie uczy się ulepszać nasze usługi SEO. Skrupulatnie monitorujemy dane naszych klientów i często je analizujemy, eksperymentujemy i wypróbowujemy nowe pomysły, czytamy wszystkie najnowsze artykuły dotyczące przywództwa od najbardziej szanowanych ekspertów i bacznie obserwujemy aktualizacje algorytmów.

„Między aktualizacją algorytmu BERT Google w październiku 2019 r. a ogólną aktualizacją rdzenia w Dniu Gwiezdnych Wojen (4 maja 2020 r.) mamy całkiem jasny obraz tego, jak wygląda przyszłość SEO.

„Treść będzie królować niepodzielnie. Aktualizacja BERT pozwala teraz na lepsze naturalne zrozumienie intencji zapytań wyszukiwanych przez użytkowników i ma model bezkierunkowego przetwarzania języka naturalnego (NLP) w przeciwieństwie do poprzedniego modelu od lewej do prawej lub od prawej do lewej. Oznacza to, że treść witryny musi mieć dobrą architekturę informacji ze strategicznym wstawianiem słów kluczowych, zaawansowanym znacznikiem HTML i atrakcyjnym przekazem zapewniającym dobre wrażenia użytkownika (UX). Osiągnięcie dobrego UX da Google pozytywne sygnały behawioralne, na których w dużym stopniu opiera się przy podejmowaniu decyzji o rankingu Twoich słów kluczowych i adresów URL.

„Dodatkowo optymalizacja witryny pod kątem szybkości i wiarygodności będzie w przyszłości ważniejsza. Google udostępnił nawet nowe wskaźniki, dla których będzie mierzyć stan techniczny, wprowadzając podstawowe wskaźniki sieciowe (Największy obraz treści / opóźnienie pierwszego wejścia / skumulowana zmiana układu). Wreszcie przyspieszone strony mobilne (AMP) staną się jeszcze bardziej krytyczne w przypadku większej liczby użytkowników korzystających z urządzeń mobilnych i powinny zapewniać użytkownikom mobilnym zupełnie inne, szybkie i minimalne wrażenia – nie tylko responsywny projekt”.

Jaka jest Twoja reakcja, gdy słyszysz, że „SEO umiera”?

„To po prostu nieprawda. Dziewięć na 10 witryn uzyskuje większość ruchu w sposób organiczny – wyszukiwarki są po prostu pierwszym miejscem, do którego ludzie udają się, aby coś znaleźć lub zbadać. Jeśli jednak chcesz zdobyć najwyższe miejsca w SERP i zwiększyć ruch i biznes w stale rosnącej konkurencji, prawdopodobnie nie ma cyfrowego kanału marketingowego o wyższym zwrocie z inwestycji (ROI).

„Minęły już czasy, gdy po prostu wpychano kilka docelowych słów kluczowych do metatagu słów kluczowych i oczekiwano najwyższych pozycji w rankingu. SEO to długa gra, która wymaga poświęcenia, aby wygenerować autorytatywną domenę. Częściowo dlatego widzimy, że więcej twórców treści staje się biegłych w SEO w porównaniu z programistami, którzy kiedyś rządzili sferą SEO”.

Co Twoim zdaniem jest najważniejszym czynnikiem wpływającym na zadowolenie klientów?

„Wyniki i relacje. Oczywiście każdy klient chce zobaczyć pozytywne wyniki i uzyskać dobrą wartość ze swojej inwestycji, co oznacza przejrzystość i kierowanie się danymi. Rozwijanie dobrych relacji z klientami generuje również dobrą wolę i zaufanie, które pomagają wszystkim być bardziej wydajnym i cieszyć się procesem”.

Chcesz zostać uznany za „Wyróżnionego eksperta SEO” na blogu SEO? Skontaktuj się z naszym zespołem pod adresem [chroniony e-mailem] ! Chcielibyśmy usłyszeć od Ciebie i udostępnić platformę o dużym natężeniu ruchu, aby podzielić się historią i spostrzeżeniami Twojej agencji SEO.