SERP 101: Twój przewodnik po stronach wyników wyszukiwania

Każdy widział SERP, ale nie każdy wie, czym jest SERP.

Brzmi tajemniczo, co?

Jednak chociaż algorytm Google ma swoje tajemnice, strony wyników wyszukiwania w rzeczywistości są dość proste. O ile oczywiście nie liczysz na to, że ciągle się zmieniają, a Google nigdy nie przestaje testować i wprowadzać nowych funkcji.

Poza tym każdy, kto posiada komputer lub urządzenie mobilne z połączeniem internetowym, wie, czym jest wyszukiwarka Google i co się dzieje, gdy ją wykonujesz.

Jednak jeśli chodzi o SERP SEO, sprawy stają się nieco bardziej złożone. Właściwie całkiem sporo.

W tym artykule omówimy wszystko, co musisz wiedzieć o SERP, aby osiągnąć ranking SERP i zwiększyć swoją obecność.

Co to jest SERP w SEO?

W SEO SERP oznacza stronę wyników wyszukiwania. To jest to, co zapewnia wyszukiwarka taka jak Google (lub Bing lub DuckDuckGo), gdy użytkownik wprowadza zapytanie.

Kiedy ktoś przeprowadza wyszukiwanie, algorytm porównuje słowo kluczowe i informacje o użytkowniku ze stronami w swoim indeksie. W zależności od tych informacji algorytm renderuje wybór linków.

Pozycja każdego wyniku zależy od tego, jak bardzo odpowiadają one zapytaniu użytkownika. Pozycja linku na stronach wyników wyszukiwania nazywana jest rankingiem SERP.

Wyniki organiczne są zwykle celem końcowym, o którym mają na myśli właściciele witryn podczas wdrażania SEO.

Kiedyś SERP był prostą stroną z dziesięcioma niebieskimi linkami. Jednak obecnie strona może zawierać wiele specjalnych wyników, znanych również jako funkcje SERP, które obejmują obrazy, linki, recenzje, wykresy i fragmenty tekstu.

Dla przeciętnego Joe, który nie jest zaznajomiony z algorytmami SEO, wszystkie one są określane po prostu jako „strony Google” lub „pierwsza strona Google”.

To, co dzieje się na drugiej, trzeciej i wszystkich innych stronach do 99, nie jest generalnie obojętne, poza marketerami i specjalistami SEO, którzy pocą się dzień i noc, aby wyciągnąć stamtąd swoje linki.

Jakie są wyniki SEPS?

Każdy SERP jest inny. Nawet jeśli dwóch użytkowników wpisuje to samo zapytanie, to, co otrzymują w odpowiedzi, nie jest takie samo. Strony wyników zależą od historii przeglądania, zainteresowań, lokalizacji, urządzenia i wszystkich innych informacji zebranych przez Google.

Jednak oprócz paska wyszukiwania i sugestii zapytań wyszukiwania na dole, wszystkie SERP mają wspólnego te trzy typy wyników:

Płatne wyniki wyszukiwania (reklamy)

Płatne wyniki pojawiają się u góry strony przed innymi typami wyników. Są to reklamy PPC firm, które mają konta Google Ads i płacą za wyświetlanie ich linków przed wynikami organicznymi.

Tego typu wyniki wyglądają mniej więcej tak samo jak organiczne, z tą różnicą, że mają małą ikonę „Reklama” w lewym górnym rogu linku, co oznacza, że ​​są sponsorowane.

Nie możesz organicznie uszeregować tych pozycji w SERP.

Wyniki wyszukiwania produktów organicznych

Jak sama nazwa wskazuje, organiczne wyniki wyszukiwania to linki, które Google udostępnia, gdy użytkownik wpisuje zapytanie.

Tego typu wyniki obejmują adres URL, tytuł i krótki opis. Niektóre wyniki zawierają również datę.

Aby znaleźć się w nich, musisz sprawić, by Twoja strona była wykrywalna przez Google, czyli upewnić się, że roboty wyszukiwarek mogą ją indeksować i indeksować oraz optymalizować Twoje strony. Celem optymalizacji SEO jest zapewnienie, że Google nie tylko znajdzie, ale i zrozumie Twoją stronę, ale także uzna ją za godną uwagi użytkownika.

Chociaż wyszukiwanie organiczne jest bezpłatne, właściwe SEO jest czasochłonnym, żmudnym procesem, który wymaga wiedzy i doświadczenia. Dlatego wielu właścicieli witryn korzysta z profesjonalnych usług SEO. Chociaż nie są one tanie, korzyści z SEO dla firm są tego warte.

Specjalne wyniki i funkcje SERP

Specjalne wyniki wyszukiwania to najbardziej poszukiwane nieruchomości SERP.

W zależności od zapytania i typu wyniku, linki te mogą pojawić się w dowolnym miejscu w SERP (ale nie przed płatnymi wynikami). Co więcej, SERP może zawierać różne kombinacje specjalnych linków, a czasami nawet może być wykonany w całości z nich.

Wyniki specjalne zawierają dodatkowe elementy, które je wyróżniają i dzięki temu mają znacznie wyższy CTR niż zwykłe wyniki i reklamy.

Aby wygenerować tego typu wyniki, Google wyodrębnia informacje ze stron w swoim indeksie, które zawierają niezbędne dane w odpowiednim formacie. W rezultacie możliwe jest uszeregowanie większości.

Jednak ranking wyników specjalnych i funkcji SERP jest najczęściej trudny, losowy, aw niektórych przypadkach niemożliwy dla większości stron internetowych. Niektóre są ograniczone tylko do oficjalnych organizacji i rządów, inne są usługami płatnymi, a kilka ma niejasne pochodzenie.

Są jednak takie, o których masz szansę walczyć.

Rodzaje funkcji SERP

Przyjrzyjmy się teraz najpopularniejszym typom funkcji SERP i ich dostępności dla zwykłego właściciela witryny:

Polecane fragmenty

Polecane fragmenty to fragmenty informacji z jednego z najwyższych wyników w rankingu dla słowa kluczowego. Pojawiają się po reklamach i przed bezpłatnymi wynikami wyszukiwania i są często określane jako pozycja 0 bezpłatnych wyników wyszukiwania.

W zależności od treści polecane fragmenty mogą być:

• Akapit tekstu
• Lista rzeczy
• Stół
• Wideo

Ponieważ polecane fragmenty są wynikami organicznymi, teoretycznie każdy może je oceniać. Nie ma jasnego zrozumienia, w jaki sposób algorytm wybiera fragment do wyświetlenia. Wykorzystuje jednak tylko gotowe informacje w odpowiednim formacie, które w pełni odpowiadają zapytaniu użytkownika i intencji wyszukiwania.

Optymalizacja treści pod kątem polecanych fragmentów zwiększa szanse na ich zdobycie, zwłaszcza jeśli chodzi o słowa kluczowe z długim ogonem, które łatwiej jest uszeregować.

Ludzie też pytają

Pole „Ludzie też pytają” to kolejna bardzo powszechna funkcja SERP. Najczęściej pojawia się po pierwszym wyniku organicznym (może to być wyróżniony fragment lub zwykły niebieski link). Może jednak również pojawiać się w różnych lokalizacjach pomiędzy linkami organicznymi.

W polu znajdują się trafne pytania, które ludzie zwykle wyszukują w Google i które mogą uzupełniać zapytanie użytkownika.

Gdy użytkownik kliknie jedno z pytań, wyszukiwarka wyświetla wynik wyszukiwania z fragmentem tekstu zawierającym odpowiedź, link, nagłówek i czasami obraz. Ponadto za każdym razem, gdy użytkownik kliknie pytanie, ładują się nowe sugestie.

Linki w polu „Ludzie też pytają” są wynikami organicznymi i można je uszeregować.

Co więcej, w przeciwieństwie do polecanych fragmentów, odpowiedzi nie zawsze są pobierane z najwyżej ocenianych stron, więc istnieje większa szansa na wyróżnienie się tutaj, nawet jeśli nie znajdujesz się na pierwszej stronie. Jeśli Twoje treści zawierają zwięzłe odpowiedzi na najczęściej zadawane pytania, masz szansę na ranking.

Pamiętaj jednak, że ludzie najczęściej nie klikają tych wyników, zwłaszcza gdy szukają szybkich odpowiedzi.

Pakiet obrazów

Pakiety obrazów są wyświetlane, gdy zapytanie użytkownika jest powiązane z wystarczającą liczbą obrazów w indeksie Google. Mogą być one wyświetlane u góry SERP lub, w niektórych przypadkach, w dalszej części strony, pomiędzy dziesięcioma niebieskimi linkami.

Gdy użytkownik kliknie wynik, zostanie przekierowany do tego samego obrazu w pionie Obraz. Tam widzą więcej informacji o obrazie i witrynie, na której się znajduje, a także przycisk „Odwiedź”.

Pakiety obrazów są wynikami organicznymi i każdy, kto ma odpowiednią treść, może się dla nich rankingować. Warunkiem jest jednak, aby wizualizacje były zoptymalizowane pod kątem wyszukiwania obrazów i miały odpowiednie metainformacje.

Filmy

Ten typ funkcji SERP wyświetla filmy, które są istotne dla zapytania użytkownika. Wyniki obejmują miniaturę, czas trwania filmu, nagłówek, nazwę wydawcy i datę publikacji.

Boks może znajdować się w dowolnym miejscu na stronie i, w zależności od słów kluczowych, może być łączony z różnymi innymi funkcjami.

Na przykład wyszukiwanie na powyższym obrazku zaowocowało polem Obraz, a następnie panelem „Ludzie też pytają”, zwykłym linkiem organicznym, a następnie polem Filmy. Jednak wyszukiwanie „śmieszne pandy” przyniosło tylko wyniki wideo. A wyszukiwanie „kinks słoneczne popołudnie” zaowocowało filmem z fragmentem, a po nim polem wideo.

Najczęściej filmy są pobierane z YouTube, ale filmy, które są przesyłane bezpośrednio na inne strony internetowe (w tym platformy społecznościowe), mogą być również wyświetlane, jeśli są istotne.

Karta wiedzy

Karty wiedzy zwykle znajdują się u góry wyników wyszukiwania, bezpośrednio pod paskiem wyszukiwania.

Prezentują informacje z indeksu Google, rządów, instytucji partnerskich wysokiego szczebla, Wikipedii i innych renomowanych źródeł. Obejmują różne tematy, w tym między innymi dane osobowe znanych osób (imiona i daty urodzenia), informacje o giełdzie, kursy wymiany walut, formuły itp.

W związku z tym większość zwykłych witryn internetowych nie może uzyskać tych pozycji w rankingu.

Panel wiedzy

Panele wiedzy to funkcja SERP, która wyświetla uporządkowane informacje o encji związanej z zapytaniem wyszukiwania. Jest to zwykle osoba, firma, organizacja itp. Panel znajduje się w prawym górnym rogu SERP na pulpicie.

Dane w panelu są pobierane z oficjalnych źródeł – najczęściej z Grafu wiedzy Google, Wikipedii lub oficjalnej strony internetowej osoby/firmy. Oprócz ogólnych informacji i linku do oficjalnej strony internetowej może ona zawierać, w stosownych przypadkach, dodatkowe szczegóły pobrane z innych źródeł, fragmenty rozszerzone ze zdjęciami, powiązane treści, konkurencję, linki do profili społecznościowych, recenzje itp.

Możliwe jest uszeregowanie tych pozycji, jeśli jesteś przedmiotem wyszukiwania lub zweryfikowanym przedstawicielem.

Pakiet lokalny

Pakiety lokalne są powiązane z wyszukiwaniami geograficznymi i wyszukiwania „w pobliżu” i zawierają mapę, po której następują trzy najlepsze wyniki (The Local 3-Pack), które pasują do zapytania użytkownika. Są one zwykle wyświetlane po reklamach, a przed linkami organicznymi.

Informacje w tym panelu pochodzą z istniejących profili Google Moja Firma. Oznacza to, że aby znaleźć się tutaj, musisz posiadać i utrzymywać swój profil, dodać wszystkie istotne informacje i zoptymalizować swoją witrynę pod kątem lokalnego SEO.

Linki do podstron

Linki do podstron to funkcja SERP, która ma zastosowanie głównie do wyszukiwań związanych z marką. Gdy użytkownik wprowadzi nazwę marki, algorytm wyświetla odpowiedni wynik organiczny, ale zamiast zwykłego niebieskiego linku wyświetla dodatkowe linki z tej samej witryny.

Czasami jednak w wynikach wyszukiwania zwykłych wyszukiwań niezwiązanych z marką pojawiają się linki do podstron. Jest to bardziej prawdopodobne w przypadku witryn o wysokim autorytecie i popularności.

Pole linków do podstron może zawierać do dziesięciu dodatkowych linków i w pełnym zakresie może wyprzedzić przestrzeń SERP pięciu regularnych wyników organicznych.

Największą zaletą tego typu Google SERP jest to, że dostarcza dodatkowych informacji o marce i zwiększa szanse na kliknięcie przez użytkownika w jeden z linków.

Nie możesz kontrolować, które linki wyświetla tutaj Google, ale możesz zwiększyć szanse na uzyskanie takiego wyniku, poprawiając architekturę witryny, strategię linkowania wewnętrznego i ogólną popularność swojej domeny.

Opinie

Gdy użytkownik wprowadzi nazwę książki, filmu, restauracji, produktu itp., może otrzymać wyniki, w tym ocenę, czyli gwiazdki recenzji. Te elementy są wyświetlane pod resztą informacji w wynikach wyszukiwania.

Aby mieć możliwość wzbogacenia własnych linków o tego rodzaju funkcję SERP, musisz dodać znaczniki schematu dla recenzji do odpowiednich stron. Jednak, podobnie jak w przypadku wszystkiego innego związanego z Google, nie gwarantuje to Twojego sukcesu, a algorytm może nadal zdecydować, aby nie wyświetlać dodatkowych informacji.

Wyniki wiadomości i najważniejsze artykuły

Wyniki wiadomości i pole Najważniejsze artykuły (czasami wyświetlane jako karuzela) wyświetlają się, gdy użytkownik szuka informacji związanych z wiadomościami. Pojawia się w górnej części SERP i zawiera grupę list wiadomości. Każdy wpis zawiera nagłówek, miniaturę, wydawcę i sygnaturę czasową.

Odkąd firma Google zaktualizowała swoje zasady dotyczące wiadomości i najważniejszych artykułów, wszystkie witryny internetowe, które dostarczają treści wartych opublikowania, mogą być tutaj polecane. Jednak wydawcy zarejestrowani na platformie firmy zwykle mają większe szanse.

Wyniki zakupów

Wyniki zakupów to płatna funkcja SERP, w której produkty z możliwością zakupu są wyświetlane z fragmentem rozszerzonym zawierającym obraz i szczegóły dotyczące nazwy produktu, ceny, sprzedawcy, a czasami także gwiazdki recenzji i oferty.

Wyniki te są wyświetlane użytkownikom, których zamiar wyszukiwania jest komercyjny, tj. chcą kupić produkt.

Jeśli chcesz pojawiać się w reklamach z listą produktów (PLA), musisz uruchomić inteligentną kampanię zakupową.

Jak działa ranking SERP?

Cóż, to jest pytanie, prawda?

Algorytm Google wykorzystuje setki czynników rankingowych do określenia rankingu stron w SERP. Nikt nie zna wszystkich elementów, które definiują ostateczny ranking – to jedna z największych tajemnic Google.

Jednak dzięki testom, próbom i błędom oraz doświadczeniu empirycznemu eksperci SEO są zgodni co do następujących kwestii:

• Strona jest indeksowana
• Związek z zapytaniem użytkownika
• Dopasowanie intencji wyszukiwania
• Jakość treści
• Optymalizacja słów kluczowych
• Świeżość treści
• Linki zwrotne
• Wiedza specjalistyczna, autorytet i wiarygodność (EAT) źródła
• Optymalizacja podstawowej wartości sieci
• Przyjazność strony mobilnej
• Szybkość strony
• Informacje meta
• Dane strukturalne
• Nawigacja w witrynie
• Architektura informacji

Większość z nich została potwierdzona przez Google i jest obecna w ich oficjalnej dokumentacji, z dodatkowymi informacjami o tym, jak je wdrożyć.

Ponadto Google udostępnia własne narzędzia, takie jak Google Analytics i Search Console. Pozwalają właścicielom witryn śledzić ich strony w SERP i podejmować działania w celu poprawy ich wydajności.

Oprócz tego istnieje niezliczona ilość innych narzędzi SEO, które zapewniają wgląd w ranking SERP i jak go poprawić. Najpopularniejsze to Semrush, Ahrefs i Moz.

Dolna linia

Im więcej wiesz o SERPach i ich funkcjach, tym większe masz szanse na ich ranking.

Myśląc o Google, pamiętaj, że stale się zmienia i aktualizuje swoje produkty. Oznacza to, że to, co dziś wiemy z pewnością, jutro może być starą nowiną.

Nie powinno to jednak Cię zniechęcać, po prostu wypatruj nowych i interesujących funkcji w SERPach i odpowiednio dostosuj zawartość.