Czym jest zmienność SERP i dlaczego jest ważna dla SEO?

Czasami, bez względu na to, jak ciężko pracujesz, aby uzyskać pozycję w rankingu dla określonych haseł, możesz zauważyć nagły spadek w rankingach. I odwrotnie, możesz być zaskoczony, gdy słowa kluczowe, na które starałeś się kierować, nagle powodują, że znajdujesz się na górze wyników wyszukiwania.

Te nieoczekiwane zmiany są wynikiem czegoś, co nazywa się zmiennością SERP , co jest kluczowym czynnikiem w marketingu cyfrowym. Jeśli nie znasz tej koncepcji, warto dowiedzieć się więcej na jej temat i dowiedzieć się, co to oznacza dla optymalizacji pod kątem wyszukiwarek.

Jest to szczególnie ważny element, który należy wziąć pod uwagę w związku z ostatnimi aktualizacjami algorytmu Google , z których niektóre doprowadziły do ​​poważnego wzrostu zmienności SERP . Ponieważ wyszukiwarki, takie jak Google, wciąż się zmieniają i aktualizują, bardzo ważne jest, aby wiedzieć, jak radzić sobie z wyzwaniami, z którymi możesz się zmierzyć.

W tym poście na blogu omówimy każdy aspekt zmienności SERP. Dowiesz się, czym jest, co go powoduje, jak go przewidzieć i jak znaleźć się po jego dobrej stronie.

Czego się nauczysz

• Co to jest zmienność SERP?
• Co powoduje zmienność SERP?
• Śledzenie zmienności SERP
• Co możesz zrobić, aby poprawić zmienność SERP

Co to jest zmienność SERP?

Być może znasz strony wyników wyszukiwania lub SERP. Cóż, zmienność SERP odnosi się do dramatycznych wzrostów lub spadków w rankingach stron kierowanych na określone wyszukiwane hasła. Im więcej wyników wyszukiwania, tym bardziej zmienne będą rankingi. Przy tak wielu witrynach konkurujących o najwyższe miejsce w SERP, nieuchronnie wystąpią wśród nich ekstremalne wahania.

Widząc to w akcji, może się to wydawać bardzo obiecujące lub niepokojące. Jednak wahania te rzadko są długotrwałe i istnieją sposoby, aby je przewidzieć.

Rozbicie przyczyn zmienności SERP

Aktualizacje algorytmów

Jedną z głównych przyczyn zmienności SERP jest duża aktualizacja algorytmu. Niektóre aktualizacje, takie jak ostatnia aktualizacja podstawowa Google z marca 2023 r. , mogą powodować dużą zmienność. W szczególności ta aktualizacja położyła większy nacisk na ranking wysokiej jakości treści, co miało znaczący wpływ na rankingi w SERP.

W rzeczywistości aktualizacje algorytmu Google są główną przyczyną zmienności SERP . Platforma zawsze pracuje nad ulepszeniem platformy dla użytkowników końcowych. Niektóre aktualizacje, które mają wpływ na rankingi, mogą również pozostać niezapowiedziane, ponieważ są mniejsze. Możesz jednak wypatrywać większych aktualizacji, które Google zwykle ogłasza lub potwierdza.

Ostatecznie Google chce zapewnić swoim użytkownikom najlepsze wrażenia z każdego wyszukiwania. W trakcie tego procesu bardziej trafne wyniki wysokiej jakości będą umieszczane znacznie wyżej niż inne.

Zachowanie użytkownika

Kolejnym czynnikiem wpływającym na zmienność SERP jest zachowanie użytkowników. Użytkownicy końcowi mogą angażować się w różne zachowania i rozpoczynać lub kontynuować trendy wyszukiwania. Ten rodzaj zaangażowania może zwiększyć zmienność SERP .

Pamiętaj, że Google zawsze stara się zapewnić swoim użytkownikom jak najlepsze wrażenia. W tym celu Google chce wyświetlać najtrafniejsze wyniki dla każdego wyszukiwania. Jako takie, zachowanie użytkownika będzie dyktować trafność w określony sposób.

Na przykład Google może zobaczyć, że ludzie spędzają dużo czasu na określonej stronie po wpisaniu zapytania. Na podstawie tego zaangażowania Google może zdecydować o nadaniu tej stronie wyższej pozycji ze względu na jej postrzeganą trafność.

Możesz także monitorować zachowanie użytkowników po swojej stronie. Pomoże Ci to określić, w jaki sposób może to wpłynąć na Twoje rankingi. Niektóre wskaźniki zachowań użytkowników, które należy obserwować i optymalizować, obejmują:

• Współczynnik klikalności — ten wskaźnik mierzy odsetek osób, które klikają link po jego obejrzeniu.Możesz zoptymalizować to pod kątem wyszukiwarek, pisząc przekonujące i ukierunkowane na słowa kluczowe tagi tytułu i metaopisy, które ludzie widzą w wynikach wyszukiwania.
• Wskaźnik zaangażowania — Wskaźniki zaangażowania mogą pomóc Ci określić, ile osób aktywnie korzysta z Twojej witryny i treści.Możesz na przykład śledzić liczbę polubień i udostępnień posta w Twojej witrynie lub w mediach społecznościowych.
• Czas spędzony w witrynie lub średni czas zaangażowania na sesję — użyj tych danych, aby zobaczyć, jak długo ludzie pozostają na stronie lub w całej witrynie.Możesz zwiększyć ten wskaźnik, zwiększając interaktywność stron internetowych i publikując atrakcyjne treści wideo lub graficzne.
• Współczynnik odrzuceń — jest to jeden z wskaźników, który warto obniżyć, ponieważ wskazuje, ile osób opuszcza Twoją witrynę natychmiast po wejściu na nią.Jeśli Twoja strona ma wysoki współczynnik odrzuceń, upewnij się, że jest trafna w oparciu o to, czego szukają ludzie, aby ją znaleźć. Podejmij także kroki, aby treść była bardziej wciągająca i pomocna w utrzymaniu zainteresowania ludzi.

Mieszane zamiary użytkownika

Niektóre z najnowszych aktualizacji Google próbowały ściślej dostosować SERP do intencji użytkownika. Jednak niektóre SERP mają mieszane zamiary, w których ludzie mogą wprowadzić termin z różnych powodów.

Jednym z przykładów może być coś ogólnego, jak „ reklama PPC ”. Ludzie mogą szukać podstawowych informacji na temat tego modelu, przewodnika, który pomoże im zacząć lub platformy, która pomoże im skonfigurować kampanie reklamowe PPC.

Mieszane zamiary użytkownika

Ponieważ Google stara się, aby strony były trafne w wynikach SERP, musisz upewnić się, że treść jest zgodna z intencjami użytkowników, którzy ją znajdują. Idealnie byłoby, gdybyś chciał kierować reklamy na bardziej szczegółowe słowa kluczowe z długim ogonem , z wyraźnym zamiarem.

Wysoki poziom trudności słowa kluczowego i konkurencja

Oczywiście im trudniejsze słowa kluczowe, na które chcesz kierować reklamy, tym większa konkurencja. Terminy te mają naturalnie większą zmienność. Z tego powodu powinieneś ostrożnie planować wokół nich i regularnie je śledzić.

Popularne tematy i zmieniające się funkcje SERP

SERP często się zmieniają, zwłaszcza gdy Google testuje więcej funkcji SERP, co prowadzi do zmienności funkcji SERP. Te funkcje mogą obejmować fragmenty rozszerzone i inne, które rekonfigurują wyniki. Tymczasem stale zmieniające się popularne tematy również wpływają na wyniki wyszukiwania.

Błędy techniczne SEO

Niektóre przypadki zmienności SERP mogą również wynikać z błędów technicznych. Mogą to być:

• Kanibalizacja — Google może się pomylić, gdy tworzysz wiele fragmentów treści, które wyglądają podobnie pod względem kontekstu i kierowania na słowa kluczowe, zmuszając platformę do pozycjonowania jednej nad drugą.Spróbuj tego uniknąć przez
• Problemy z indeksowaniem — Inny problem techniczny może dotyczyć indeksowania.Sprawdź, czy pliki robots.txt są blokowane lub czy istnieje inny powód, dla którego Twoje strony nie pojawiają się w wyszukiwarkach. Audyt witryny za pomocą narzędzia do analizy technicznej może pomóc zidentyfikować konkretny problem z indeksowaniem.

Indeksowanie Google

• Zmiany adresów URL — zmiana adresu URL może również prowadzić do spadku pozycji w rankingu, ponieważ Google musi je ponownie przeszukać i zindeksować.Zmieniaj adresy URL tylko wtedy, gdy jest to konieczne, aby uniknąć tego problemu.
• Zmienione tagi kanoniczne – Google wybiera tag kanoniczny , aby kierować ludzi na stronę, gdy istnieje wiele wersji adresu URL strony.Zmiana tego może negatywnie wpłynąć na Twoje rankingi, ponieważ Google musi znaleźć nowy adres URL.
• Edytowanie treści — wprowadzanie zmian w treści może również prowadzić do spadków w rankingach.Upewnij się, że wszelkie zmiany są konieczne i staraj się unikać zmian, które mogłyby zaszkodzić rankingom dla określonego wysokiego rankingu.
• Migracje witryn — przejście do nowej witryny z nową domeną zmusi Google do ponownego zindeksowania całej witryny, ale można tego uniknąć, optymalizując strony we właściwy sposób i przekierowując stare strony do nowych odpowiednich adresów URL.
• Problemy z szybkością witryny — jeśli ładowanie witryny trwa zbyt długo, użytkownicy przestaną się angażować, co może zaszkodzić Twoim rankingom.Dowiedz się, dlaczego Twoje strony mogą ładować się zbyt wolno i jak najszybciej zajmij się tym problemem.

Statystyki PageSpeed

Zacznij śledzić zmienność SERP

Chcesz uzyskać lepszą kontrolę nad zmiennością SERP ? Jednym z naszych ulubionych narzędzi jest Semrush Sensor . To narzędzie pozwala zarządzać zmiennością SERP , pomagając monitorować zmiany SERP, takie jak aktualizacje algorytmu Google. Możesz także określić wpływ wahań SERP i dowiedzieć się, jak te zmiany wpłynęły na konkurencję, porównując różne okresy zmienności.

Co możesz zrobić ze zmiennością SERP?

Jeśli zauważysz jakiekolwiek przypadki zmienności SERP, które mają na Ciebie wpływ, jest kilka kroków, które możesz podjąć, aby sobie z tym poradzić.

Pierwszym krokiem jest zbadanie, dlaczego możesz doświadczać zmienności SERP . Główną przyczyną mogą być między innymi ostatnie zmiany w witrynie, aktualizacje algorytmu Google i zmiana celu wyszukiwania.

Przeprowadź audyt witryny, aby upewnić się, że przyczyną nie są błędy techniczne. Zastanów się też nad odczekaniem około tygodnia, aż sytuacja się unormuje — może to być tylko tymczasowe.

Bądź proaktywny dzięki SEO

Możesz także podjąć inne kroki, aby zachować proaktywność i dostosować się do zmian w rankingach. Te środki ostrożności mogą obejmować regularne audyty SEO, solidną strategię linkowania wstecznego i częste optymalizacje, które zapewnią Ci konkurencyjność.

Twórz wysokiej jakości, pomocne treści, korzystając z wytycznych EEAT

Dając użytkownikom to, czego chcą, należy przestrzegać wytycznych Google dotyczących doświadczenia, wiedzy fachowej, autorytatywności i zaufania (EEAT). Google szuka witryn z tymi atrybutami w celu pozycjonowania, co oznacza, że ​​musisz zadbać o to, aby Twoje treści były wiarygodne, godne zaufania oraz wyróżniały się doświadczeniem i wiedzą fachową. Z drugiej strony tworzenie nieprzydatnych i manipulacyjnych treści będzie służyć tylko do zranienia.

JEŚĆ

Zróżnicowanie działań w zakresie marketingu cyfrowego

Spróbuj zdywersyfikować swoją strategię, generując wiele źródeł ruchu, zamiast wkładać wszystkie jajka do jednego koszyka. Na przykład możesz spróbować pozyskać ruch z mediów społecznościowych, platform streamingowych i marketingu e-mailowego, aby uzupełnić działania SEO.

Podejście wielokanałowe pomoże zachować stabilność w okresach większej zmienności SERP .

Podsumowanie

Zmienność SERP może znacznie wpłynąć na Twoją witrynę i rankingi, ale możesz powstrzymać ją przed uszkodzeniem witryny. Dzięki ciągłemu monitorowaniu, tworzeniu świetnych treści i zdolnościom adaptacyjnym możesz wyprzedzić konkurencję.

Przy odpowiednim podejściu zmienność SERP może być dla Ciebie lukratywną okazją. W tych okresach możesz mieć szansę na poprawę pozycji w rankingu i ogólnej wydajności witryny.

Wykorzystaj w pełni swoją strategię SEO

Ignite Visibility ma zespół ekspertów w dziedzinie marketingu cyfrowego. Wykorzystujemy moc SEO, aby pomóc firmom poprawić optymalizację na stronie, poprawić rankingi organiczne i osiągnąć cele marketingowe. Nasi doświadczeni stratedzy ściśle współpracują z klientami, aby zrozumieć ich unikalne potrzeby i opracować dostosowane strategie SEO, które maksymalizują zwrot z inwestycji. Niezależnie od tego, czy chodzi o tworzenie optymalnych treści, czy zaspokajanie intencji użytkownika, zajmujemy się każdym aspektem SEO , aby zapewnić naszym klientom optymalne wyniki.

Chcesz dowiedzieć się więcej o naszych usługach zarządzania SEO?

Skontaktuj się z nami, aby otrzymać bezpłatną propozycję!