Skonfiguruj promocje PPC dla całego konta w mniej niż 5 minut

Wszyscy potrzebujemy od czasu do czasu tego przyjaciela, na którym można polegać, i nie ma różnicy, jeśli chodzi o wysoce aktywne konto e-commerce PPC. Mnóstwo ofert i promocji pojawia się i znika przez cały rok, szczególnie w okresie świątecznym. W tych gorączkowych czasach łatwo jest rozproszyć inicjatywy dotyczące kont.

W tym poście omówię nie tylko, jak uniknąć zaniedbania w promocji, ale także jak odzyskać czas na zarządzanie na żądanie. Pokażę Ci, jak szablon promocyjny może być niesamowitym przyjacielem Twojego konta e-commerce PPC (i Ciebie), na którym możesz się oprzeć.

Konfiguracja szablonu zajmuje trochę czasu, w zależności od tego, jak biegły jesteś w programie Excel, ale nie martw się! PPC Hero może pochwalić się jednymi z najlepszych postów PPC Excel w grze. Korzystając z tego niesamowitego spostrzeżenia i kilku moich własnych wskazówek, dobrze będzie przejść do wszystkich aspektów konfiguracji szablonu.

Pobieranie

Najpierw musisz pobrać wszystkie aktywne reklamy. Upewnij się, że na kartach Kampania i Grupy reklam w interfejsie AdWords wybrano opcję „Wszystko oprócz usuniętych”. Następnie przejdź do karty „Reklamy” i upewnij się, że jest ustawiona na „Wszystko włączone”. Wybierz tylko „Kampanie w sieci wyszukiwania”, a następnie pobierz raport reklam.

Kondensacja danych

Po otwarciu pobranego raportu będziesz mieć o wiele więcej informacji niż jest to potrzebne. Najpierw usuń wszystkie kolumny z wyjątkiem

• Kampania
• Grupa reklam
• Końcowy URL

Uwaga: jeśli chcesz odzyskać jakiekolwiek kopie istniejących reklam, musisz również zachować istniejące kolumny (np. Nagłówek 1, Nagłówek 2, Opis itp.). Usuń także wiersze „Łącznie” u dołu danych. Teraz powinieneś usunąć jak najwięcej nadmiarowych informacji. Zaznacz wszystkie dane i usuń duplikaty. Aby to zrobić, po prostu wybierz dane w Excelu, przejdź do zakładki "Dane" i naciśnij "Usuń duplikaty".

Najprawdopodobniej po usunięciu duplikatów nadal będziesz mieć pewne nakładanie się. Wykonaj te szybkie kroki, aby pozbyć się ostatniej części nadmiaru:

1. Skopiuj kolumny „kampania” i „grupa reklam” i wklej je do nowego arkusza.
2. W nowym arkuszu dodaj filtr i posortuj grupy reklam w kolejności rosnącej, a następnie kampanie w kolejności rosnącej.
3. Na tym samym nowym arkuszu ponownie usuniesz duplikaty. Powinieneś teraz przejść do listy wszystkich żądanych grup reklam (bez duplikatów).
4. Dodaj kolumnę dla "Końcowego adresu URL" i uruchom WYSZUKAJ.PIONOWO, aby znaleźć poprawny adres URL.
   1. To najtrudniejsza część procesu. Jednak dzięki niesamowitemu samouczkowi od Hanapin pro Rachael Law wyszukiwanie VLOOKUP nigdy nie było łatwiejsze:

1. Ale jeśli to nie pomoże, oto funkcja WYSZUKAJ.PIONOWO dla tego konkretnego żądania w języku angielskim : =WYSZUKAJ.PIONOWO(grupa reklam, dla której potrzebujesz adresu URL, kolumny, w których znajduje się grupa reklam i końcowe adresy URL (pobrane dane), liczba kolumna, w której znajduje się adres URL (względem miejsca, w którym zaczyna się zakres „table_array”), fałsz)

Na końcu używamy słowa „false”, aby poinformować program Excel, że chcemy tylko dokładnych dopasowań w adresach URL. Ta formuła powinna zawierać adres URL. Następnie przeciągnij formułę w dół przez pozostałe grupy reklam. Skopiuj dane i użyj „Wklej wartości”, aby pozbyć się wszelkich istniejących formuł.

Personalizacja – łatwa część

Funkcja WYSZUKAJ.PIONOWO pomoże Ci ponownie wypełnić końcowe adresy URL po usunięciu duplikatów i przefiltrowaniu. Po wypełnieniu dokładnej kampanii, grupy reklam i końcowych adresów URL zduplikuj cały zestaw (aby były wszystkie dwa) i ponownie przefiltruj w kolejności rosnącej. Standardowo używam dwóch wersji promocji, ale możesz pominąć lub dodać ten krok w zależności od tego, ile wersji promocji chcesz utworzyć. Ze względu na ten post będę kontynuował tak, jakbyśmy używali dwóch wersji. W tym momencie struktura szablonu powinna wyglądać podobnie do tego:

Gdy dojdziesz do tego kroku, najtrudniejsza część się skończy! Aby utworzyć rozszerzoną reklamę tekstową, musisz teraz dodać niezbędne nagłówki kolumn. Uważam, że najlepiej mieć je w tej kolejności, zaczynając od kolumny A:

1. Kampania
2. Grupa reklam
3. Nagłówek 1
4. Nagłówek 2
5. Opis
6. Ścieżka 1
7. Ścieżka 2
8. Końcowy URL
9. Etykieta

Warto również dodać liczbę znaków po nagłówkach, opisach i ścieżkach, aby upewnić się, że przestrzegasz odpowiednich limitów znaków. Można to zrobić za pomocą formuły „= LEN (komórka, dla której chcesz uzyskać liczbę znaków)”.

Twoja struktura szablonu powinna teraz wyglądać tak:

W tym momencie Twój szablon promocyjny może być tak ogólny lub niestandardowy, jak chcesz. Zazwyczaj używam tego samego nagłówka 1, ścieżki 1, ścieżki 2 i oczywiście tego samego końcowego adresu URL we wszystkich promocjach. Następnie koloruję komórki, które będą się zmieniać wraz z każdą nową promocją. Oto przykład:

Dzięki tej konfiguracji wiedziałbym, że zawsze należy zmieniać wszystko za pomocą koloru. Zazwyczaj do każdej promocji będę używał tego samego opisu i zawsze tej samej etykiety, dlatego są one w jednym kolorze. „Nagłówek 2” ma dwa kolory, aby przypomnieć mi, że stworzę dwie wersje. Oto jak wyglądałby ostateczny, wypełniony szablon:

Edytor AdWords i automatyzacja interfejsu

W tym momencie szablon jest gotowy do przesłania w Edytorze AdWords lub interfejsie AdWords. Uwaga: liczba znaków nie powinna automatycznie importować się z pozostałymi reklamami, jeśli zdecydujesz się użyć Edytora (zalecane). Możesz też się zastanawiać, dlaczego wkradłem się do kolumny „Etykieta”. Odpowiedź brzmi, ponieważ etykiety są kluczem do tego, aby ten proces był łatwy i szybki! Jeśli nie używasz etykiet na swoich kontach, zacznij już dziś, ponieważ znacznie ułatwiają one życie. Umożliwiają zbiorcze wstrzymywanie reklam, zbiorcze włączanie i zbiorcze konfigurowanie automatyzacji. Aby podjąć te decyzje dotyczące promocji zbiorczych, przejdź do karty „Reklamy” w interfejsie AdWords i przefiltruj według etykiety:

Stamtąd możesz znaleźć etykietę promocyjną i wybrać wszystkie reklamy w promocji. Następnie możesz ustawić automatyczną regułę, która włączy reklamy w momencie rozpoczęcia wyprzedaży i wstrzyma je po zakończeniu wyprzedaży. Jest to szczególnie korzystne w czasie wakacji, gdzie możesz działać proaktywnie i ustawiać promocje z wyprzedzeniem. Pomaga również w zarządzaniu promocjami, gdy jesteś poza biurem, na wakacjach, wakacjach itp.

Wniosek

Skonfigurowanie szablonu promocyjnego może zająć trochę czasu i może być wyzwaniem w zależności od poziomu umiejętności. Jednak nawet najbardziej początkujący reklamodawca PPC może wykonać te kroki i wprowadzić bardzo wydajny system do tworzenia i uruchamiania promocji na całym koncie przy niewielkim wysiłku. Po utworzeniu szablonu po prostu przenieś tekst reklamy promocyjnej do szablonu i prześlij do Edytora AdWords — wszystko w ciągu zaledwie pięciu minut. Wypróbuj go i odzyskaj trochę czasu na zarządzanie, jednocześnie konsekwentnie śledząc napięty harmonogram promocji swojego konta.