Jak skonfigurować reguły pliku danych w Google Merchant Center i zapewnić wysokiej jakości dane produktów

Plik danych o produktach to najważniejszy element, jeśli chodzi o wyświetlanie asortymentu zakupów w Google. Jednak kanały mogą być notorycznie niskiej jakości i mocno zaniedbane.

Kanały produktowe działają na wielu poziomach, pomagając promować sklepy detaliczne za pomocą płatnych i bezpłatnych informacji. To, w połączeniu z pojawieniem się większej liczby sztucznej inteligencji w Google Ads, podnosi znaczenie kanałów na jeszcze wyższy poziom.

Dostarczanie algorytmom Google wysokiej jakości i dokładnych danych o produktach ma kluczowe znaczenie. Możesz ulepszać dane produktów na różne sposoby, w tym wprowadzając zmiany w witrynie zaplecza, wtyczki i narzędzia do optymalizacji plików danych. Jednak każdy z nich wiąże się z kosztami.

Tutaj z pomocą przychodzą reguły plików Google, dodatkowe pliki danych i zmiany produktów bezpośrednio w Merchant Center. Te cenne narzędzia mogą bezpłatnie zoptymalizować dane produktów i ulepszyć listy produktów.

Z tego przewodnika dowiesz się, jak korzystać z reguł pliku danych, aby pokonać plik danych niskiej jakości.

Co to są reguły pliku danych?

Reguły pliku danych w Google Merchant Center umożliwiają dostosowywanie podstawowego pliku danych i manipulowanie nim. Reguły pliku danych mogą pomóc w usuwaniu błędów, dzięki czemu Twój plik danych jest zgodny z zasadami Google i poprawia ogólną jakość.

Możesz użyć reguł, aby dostosować dowolne atrybuty swojego pliku danych i utworzyć nowe atrybuty, które nie zostały jeszcze przesłane. Dzięki regułom możesz ustawić atrybut na określoną wartość, wyodrębnić wartości z innych atrybutów w pliku danych lub zmodyfikować dane.

Zrozumienie, które atrybuty należy zoptymalizować

Tytuł jest najważniejszym elementem feedu produktowego. Podejmując decyzję, czy Twój produkt jest odpowiedni dla wyszukiwania, Google używa go jako pierwszego punktu odniesienia. Im bardziej kompletny i wszechstronny jest Twój plik danych, tym większe masz szanse na sukces w aukcji reklam.

Aby przede wszystkim zrozumieć stan swojego pliku danych, możesz przejrzeć dane produktów w Merchant Center lub pobrać dostępne dane z karty produktów. Jeśli używasz kanału XML, możesz także użyć narzędzi, takich jak konwertery XML, aby wyodrębnić swój kanał do czytelnego arkusza kalkulacyjnego Excel.

Gdy masz już produkty w formacie, który możesz przeanalizować, możesz zidentyfikować luki w pliku danych, w których brakuje atrybutów. Możesz także przeanalizować długość tytułu, dążąc do co najmniej 30 znaków, ale najlepiej 75-100.

Jak utworzyć regułę pliku danych

Pierwszą rzeczą, którą należy wiedzieć o regułach pliku danych, jest to, że są one dodawane na poziomie indywidualnego pliku danych. Jeśli więc masz wiele plików danych o produktach lub etykiet plików danych, musisz zastosować reguły do ​​każdego z nich.

Aby dodać nową regułę pliku danych, musisz najpierw upewnić się, że Twój plik danych o produktach został przesłany. Po przesłaniu możesz rozpocząć modyfikowanie danych produktu.

Aby utworzyć pierwszą regułę:

• Zaloguj się na swoje konto Merchant Center.
• W panelu nawigacyjnym po lewej stronie wybierz Produkty , a następnie Kanały .
• W obszarze podstawowych plików danych wybierz kanał, dla którego chcesz utworzyć regułę, klikając podkreśloną i niebieską nazwę pliku danych.
• Wybierz kartę reguł w górnym panelu nawigacyjnym.
• Kliknij niebieski przycisk plusa, aby utworzyć nową regułę i wybierz atrybut, który chcesz edytować.
• Skonfiguruj swoje źródło danych.
• Zastosuj wszelkie modyfikacje.
• Przejrzyj podgląd na panelu po prawej stronie.
• Wybierz Zapisz jako wersję roboczą .
• Zobaczysz teraz opcję przetestowania zmian w wersji roboczej reguły, zanim zostaną one zastosowane do aktywnych danych produktów.
• Gdy będziesz zadowolony ze zmian, kliknij Zastosuj , aby je zapisać i opublikować. Jeśli nie jesteś zadowolony, możesz odrzucić i usunąć wersję roboczą.

Ważne uwagi dotyczące reguł pliku danych

Tworząc reguły pliku danych, zawsze bierz pod uwagę te punkty, aby mieć pewność, że reguły działają zgodnie z oczekiwaniami.

• Z każdym atrybutem w pliku danych może być powiązana tylko jedna reguła, więc wszelkie poprawki muszą być zawarte w tej jednej regule.
• Reguły pliku danych działają kaskadowo, co oznacza, że ​​reguły nakładają się na siebie. Google zastosuje pierwszy wiersz reguły, a następnie drugi i tak dalej.
• Gdy po raz pierwszy uzyskasz dostęp do reguł pliku danych, zobaczysz obowiązującą regułę domyślną. Google stosuje to automatycznie do każdego konta. Są to instrukcje pobierania wartości dla każdego atrybutu z dodatkowego lub podstawowego pliku danych.

• Podczas dołączania tekstu tekst będzie wyglądał dokładnie tak, jak został wprowadzony. Obejmuje to spacje i kropki. Jeśli więc chcesz na przykład dołączyć nazwę marki, zamiast po prostu wpisywać „Nike”, zalecam wpisanie „– Nike” lub podobnego.
• Reguły plików danych nie są przeznaczone do optymalizacji poszczególnych produktów i służą do masowego wprowadzania zmian.

Twoje opcje źródła danych

Podczas konfigurowania reguł pliku danych musisz wybrać źródło danych. Ta konfiguracja identyfikuje skąd powinny pochodzić dane bazowe dla wybranego atrybutu.

Dostępne są opcje pobierania źródła danych za pomocą filtrów w celu zastosowania warunków i operacji, które należy spełnić.

Operacje pozwalają na „Ustaw na”, „Wyodrębnij” lub „Weź najnowsze”.

• „ Ustaw na ” pozwala wydać proste polecenie wypełnienia wybranego atrybutu danymi przychodzącymi z podstawowego lub dodatkowego pliku danych lub przypisać mu niestandardową wartość statyczną.
• „ Wyodrębnij ” umożliwia wyszukiwanie określonych terminów w danych podstawowych i używanie ich w ramach wybranego atrybutu.
• „ Weź najnowsze ” pozwala nakazać Google pobranie najnowszej wartości przesłanej z określonego źródła.

Możesz użyć prostego wyboru źródła danych, aby wprowadzić uniwersalne poprawki w swoim kanale. Możesz na przykład użyć funkcji „Ustaw na”, aby połączyć istniejący atrybut tytułu produktu z atrybutem marki.

Twoje opcje modyfikacji pliku danych

Dostępne opcje modyfikacji atrybutów pliku danych zależą od atrybutu, który próbujesz zmienić.

Na przykład atrybuty liczbowe będą miały inne opcje niż atrybuty tekstowe. Istnieją podstawowe opcje, takie jak dołączanie, lub bardziej zaawansowane opcje, takie jak obliczanie.

W zależności od tego, co chcesz osiągnąć, musisz wybrać modyfikację, która pozwoli ci to osiągnąć.

• Dołącz : dodaj nowe wartości na końcu atrybutu.
• Przedstaw : dodaj nowe wartości na początku atrybutu.
• Znajdź i zamień : Wyszukaj określoną wartość w wybranym atrybucie i zastąp ją inną.
• Oblicz : Dostępne tylko dla atrybutów liczbowych. Możesz dodawać, odejmować, mnożyć lub dzielić z innymi atrybutami lub wartościami niestandardowymi.
• Podziel i wybierz : wybierz jedną lub więcej wartości z atrybutu, oddzielając je wspólną kropką (np. przecinkami, strzałkami itp.). Następnie możesz wybrać element do wybicia i użyć go jako części swojego atrybutu.
• Wyczyść : Usuń wszystkie wartości przesłane dla pola atrybutu.
• Dodaj powtarzające się pole : ma zastosowanie tylko wtedy, gdy dla atrybutu można przesłać wiele wartości. Pozwala to na dodanie dodatkowej wartości do pól, takich jak dodatkowe łącza do obrazów.
• Optymalizuj adres URL : Ta funkcja umożliwia edytowanie lub usuwanie aspektów adresu URL. Można tego użyć do dodania parametrów do adresów URL.
• Standaryzuj : można tego użyć, gdy atrybut akceptuje ustawione wartości. Na przykład, gdy w oryginalnych danych występują błędy w polach takich jak warunek.

Korzystanie z reguł pliku danych w celu pokonania plików danych niskiej jakości

Możesz używać reguł pliku danych do wielu zmian i modyfikacji, ale poniżej przedstawiam niektóre z moich najważniejszych zasad. Mają one na celu zmniejszenie liczby błędów w pliku danych oraz poprawę jego trafności i wydajności.

Usuń błędy w tytułach produktów

W przypadku tytułów produktów obowiązują pewne zasady, których muszą przestrzegać. Na przykład twoje tytuły nie powinny być używane do promowania bezpłatnej dostawy lub kodów promocyjnych.

Jednak w niektórych przypadkach takie elementy mogą pobierać się automatycznie z Twojej witryny. Za pomocą reguł pliku danych możesz usuwać lub zastępować takie elementy, aby Twoje tytuły były wolne od błędów.

Aby użyć reguł pliku danych, ustaw źródło danych, które chcesz edytować. W większości przypadków będzie to Twój podstawowy plik danych. Jeśli masz dodatkowy plik danych zawierający tytuły, wybierz go.

Po wybraniu źródła danych dodaj modyfikację polegającą na znajdowaniu i zastępowaniu, a następnie dodaj regułę. Po wybraniu pojawi się okno poleceń, umożliwiające wybranie atrybutu lub wpisanie wpisu. Będziesz chciał wpisać wpis ręcznie.

Powinieneś wpisać tekst, który chcesz usunąć z tytułów produktów. Na przykładzie obrazka widać, że usuwamy dwa elementy. W polu Zamień na pozostaw to pole puste, jeśli chcesz tylko usunąć element.

Jeśli jesteś zadowolony ze swojej reguły, kliknij OK na dole. Powinieneś zobaczyć wypełnione podglądy na panelu po prawej stronie. Panel pokaże, jak reguły nakładają się na siebie.

Możesz także użyć sekcji zaawansowanej, aby wzmocnić swoją regułę, określić rozróżnianie wielkości liter lub pasujące wyrażenia regularne, między innymi.

Dołącz tekst w tytułach produktów

Innym doskonałym sposobem wykorzystania reguł pliku danych dla tytułów jest dołączanie tekstu na podstawie ustalonych kryteriów. Jest to prosty sposób na dodanie trafności w oparciu o podstawowe słowa kluczowe.

Ta reguła pozwala poprawić jakość pliku danych, aby zwiększyć współczynnik dopasowania do trafniejszych wyszukiwań Twoich produktów. Podejście to można również zastosować do opisów produktów.

Jeśli używasz więcej niż jednej reguły dla tytułów, pamiętaj, aby układać je w odpowiedniej kolejności. Możesz użyć podglądu, aby to osiągnąć.

Twórz tytuły z atrybutami produktów

Jeśli w tytułach produktów brakuje kluczowych atrybutów, takich jak kolor lub rozmiar, ale są to atrybuty przesłane w pliku danych, możesz je wykorzystać.

Możesz również zastosować to podejście do atrybutów, takich jak marka, aby pomóc uwzględnić te szczegóły w tytułach produktów.

Zastosuj niestandardowe etykiety

Szybkim i łatwym sposobem grupowania produktów na podstawie ustalonych kryteriów są niestandardowe etykiety. Przykładem może być sytuacja, w której chcesz zidentyfikować wszystkie produkty, które są obecnie w sprzedaży.

W tym przykładzie używam innych przesłanych atrybutów do zbudowania kryteriów. Wiemy, że cenę promocyjną należy przesłać wraz z podstawowym plikiem danych produktów objętych wyprzedażą. Możemy przywołać ten element i oznaczyć wszystkie produkty z ceną promocyjną własną etykietą.

Stosując regułę opartą na tych kryteriach, wartość staje się dynamiczna w miarę pojawiania się i wycofywania produktów ze sprzedaży. Możesz następnie użyć tej etykiety do zbudowania struktury kampanii, optymalizacji lub raportowania.

Ponieważ nie zmieniamy wartości, ale ją tworzymy, nie ma żadnych modyfikacji do dodania poniżej.

Dodaj identyfikatory promocji

Jeśli prowadzisz promocje, ale chcesz zawęzić je tylko do określonych produktów, możesz użyć reguł pliku danych, aby zastosować identyfikator promocji. Na przykład, jeśli oferta była dostępna tylko dla określonych marek.

Podobnie jak w przypadku innych zasad, możesz mieć tylko jedną regułę na atrybut. Tak więc dla każdej nowej promocji musisz zmienić warunki reguły.

Wypełnij brakujące atrybuty

W niektórych przypadkach Twój plik danych może nie być skuteczny z powodu brakujących atrybutów. Chociaż te atrybuty mogą być tylko zalecane, mogą pomóc w podniesieniu jakości pliku danych lub wsparciu w strukturze kampanii.

Atrybuty, które możesz zbudować za pomocą reguł pliku danych, obejmują typy produktów i kolory. Aby utworzyć te atrybuty, dane muszą być dostępne w innym miejscu pliku danych, na przykład w tytule lub opisie.

W ten sposób reguła pliku danych zmieni się na „Jeśli tytuł zawiera czarny, ustaw kolor na czarny”.

Usuń błędy w znormalizowanych polach

W pliku danych o zakupach jest kilka atrybutów, które mają standardowe wartości, które możesz przesłać, na przykład:

• Stan
• Dostępność

Budowanie typów produktów z adresów URL

Atrybut typów produktów jest często jednym z najbardziej bałaganiarskich i najtrudniejszych do pomyślnej zmiany.

Chociaż typ produktu jest tylko zalecanym atrybutem i nie ma bezpośredniego wpływu na wyświetlanie reklam, jest to atrybut niezbędny do tworzenia struktury konta. W ostatecznym rozrachunku struktura Twojego konta może wpłynąć na Twoje wyniki lub je zepsuć, dlatego staje się ważnym atrybutem.

W zależności od struktury witryny reguły pliku danych mogą pomóc w nawigacji. Za pomocą podziału i wyboru możesz użyć struktury nawigacyjnej swoich adresów URL do budowania typów produktów.

Aby utworzyć typy produktów, wykonaj poniższe czynności:

• Najpierw dodaj swoje źródło danych jako podstawowy plik danych i wybierz „Ustaw na”.
• Będziesz chciał ustawić wartość na „Link”.
• Następnie będziesz chciał dodać swoją modyfikację i wybrać „Podziel i wybierz”.
• Będziesz chciał podzielić swój atrybut przez ukośnik („/”).
• Na koniec musisz wybrać atrybuty podziału, których chcesz użyć. Na przykład https:// będzie miało wartość 1, a Twoja domena będzie miała wartość 2, więc najlepszą praktyką byłoby rozpoczęcie wyboru od wartości 3. Warto również zastanowić się, jak głęboko wejść w ścieżkę adresu URL, aby nie uwzględniać produktu sam ciąg

Pokonywanie plików danych niskiej jakości za pomocą reguł pliku danych

Za pomocą reguł pliku danych można wprowadzić wiele zmian i ulepszeń w pliku danych o produktach. Są doskonałym miejscem do rozpoczęcia, jeśli masz zmiany obejmujące wszystkie lub dużą liczbę produktów.