Wbudowane funkcje SEO w Shopify

SEO jest jak górski szlak - nieutwardzony, dziki, stromy, pełen przygód, ciągle zmieniający się, czasami trochę okrutny... ale kiedy już dotrzesz na miejsce ze wspaniałym widokiem, jest to całkowicie warte wysiłku!

I tak jak każdy podróżnik potrzebuje mapy, kompasu i czegoś, co oświetli mu drogę, aby się nie zgubić, tak SEO potrzebują pewnych wskazówek, aby utrzymać się na właściwej drodze.

Dzisiaj, w nadziei, że ścieżka SEO będzie dla Ciebie łatwiejsza, rzuciliśmy światło na następujące kwestie:

• Co musisz wiedzieć o Shopify SEO
• Jakie funkcje SEO Shopify oferuje gotowe do użycia

3 rzeczy, które musisz wiedzieć o Shopify SEO

I. Musisz kierować reklamy na słowa kluczowe skoncentrowane na produkcie, które pokazują wyraźną intencję zakupu

SEO polega na zwiększaniu ruchu. Ale różne firmy potrzebują różnych rodzajów ruchu. Firmy e-commerce potrzebują ruchu, który konwertuje.

Innymi słowy, jeśli na przykład prowadzisz bloga, możesz kierować reklamy na słowa kluczowe, ponieważ Twoim celem jest dostarczanie informacji. Ale jeśli prowadzisz sklep internetowy, musisz kierować reklamy na komercyjne słowa kluczowe, ponieważ Twoim celem jest sprzedaż produktów. Innymi słowy, pozycjonowanie e-commerce polega na kierowaniu na słowa kluczowe zorientowane na produkt, które pokazują wyraźne zamiary zakupu. Kluczowe jest, aby te słowa kluczowe były odpowiednie dla Twojej firmy.

Nie oznacza to jednak, że nie możesz w ogóle kierować informacji na słowa kluczowe. Jeśli Twój sklep ma bloga, zalecane jest kierowanie na słowa kluczowe informacyjne – dostarczanie dodatkowej wartości (np. informacji) Twoim klientom może przynieść Ci wiele korzyści: zbuduje Twoją wiarygodność, może zwiększyć Twoją widoczność w mediach społecznościowych, a ostatecznie , może mieć pozytywny wpływ na wyniki finansowe.

Dobrym pomysłem jest również uwzględnienie słów kluczowych informacyjnych, słów kluczowych z długiego ogona i słów kluczowych LSI w opisach produktów i meta opisach stron - pomoże to w zapewnieniu bardziej świadomych zakupów, a wyszukiwarkom pomoże zrozumieć treść Twoja witryna będzie lepsza (co pozytywnie wpłynie na rankingi w wyszukiwarkach).

II. SEO jest zarówno dla ludzi, jak i dla wyszukiwarek

Dziś SEO to tyle samo (jeśli nie więcej) o ludziach, co o wyszukiwarkach. Posiadanie idealnie zoptymalizowanej strony internetowej nic nie znaczy, jeśli ludzie nie uznają Twoich treści i CTA za angażujące. Aby więc robić skuteczne SEO, musisz wziąć pod uwagę zarówno wyszukiwarki, jak i swoich klientów.

Jeśli chodzi o wyszukiwarki, musisz:

• Dowiedz się, jak działają roboty wyszukiwarek. Boty wyszukiwarek indeksują stronę po stronie. Gdy bot wyszukiwarki indeksuje stronę, zbiera na jej temat dane – temat (w tym docelowe słowa kluczowe), jakość, świeżość, wyjątkowość. Zbiera również dane o linkach na stronie - ich liczbie, jakości, trafności itp. Gdy bot wyszukiwarki zakończy indeksowanie strony, śledzi wszystkie linki na stronie i indeksuje każdy z nich z osobna. Innymi słowy, wyszukiwarki odkrywają nowe strony za pomocą linków. Dlatego budowanie linków jest integralną częścią każdej udanej strategii SEO.
  Uwaga: Po tym, jak bot wyszukiwarki przeszuka stronę internetową, zindeksuje ją, doda do SERP.
  
• Dowiedz się, jakie czynniki biorą pod uwagę wyszukiwarki podczas tworzenia SERP. Dzięki temu lepiej zrozumiesz nakaz i zakaz SEO. Niektóre z najważniejszych czynników, które mogą wpływać na twoje rankingi, obejmują wynik organu domeny (DA), szybkość ładowania witryny, dostępność witryny, trafność słów kluczowych, na które kierujesz, hierarchię stron, strukturę adresów URL i strukturę nawigacji witryny, wyjątkowość, jakość i aktualność treści, liczbę, trafność i jakość linków zwrotnych, linków wychodzących, linków wewnętrznych i nie tylko.
  
• Dowiedz się, czym jest budżet indeksowania i jak możesz go zoptymalizować. Budżet indeksowania to liczba stron internetowych (w Twojej witrynie), które bot wyszukiwarki może zindeksować i zaindeksować w określonym czasie. Witryny internetowe mają ograniczone budżety indeksowania, tj. wyszukiwarki mogą indeksować ograniczoną liczbę stron na witrynę (przez ograniczony czas). Jeśli Twoja witryna zawiera więcej stron niż wyszukiwarki mogą zaindeksować, niektóre z nich nie zostaną zaindeksowane. Co oznacza, że ​​one również nie będą indeksowane. Dlatego bardzo ważne jest zoptymalizowanie budżetu indeksowania. Świetnym sposobem na to jest stworzenie silnej i usprawnionej architektury witryny. Aby stworzyć tak przyjazną dla SEO architekturę witryny, musisz stworzyć nisko zagłębioną hierarchię stron, logiczną strukturę adresów URL i intuicyjną strukturę nawigacji w witrynie.
• Twórz meta tytuły i meta opisy, które są zarówno przyjazne dla SEO, jak i angażujące ludzi.
  
• Zoptymalizuj swoje obrazy pod kątem wyszukiwania.
• Dowiedz się, czym są dane strukturalne, jak działają oraz jakie typy danych i właściwości musisz dodać do swojej witryny Shopify.
• Stwórz silną strategię budowania linków i nie tylko.

Jeśli chodzi o ludzi, musisz:

• Dowiedz się, jak mówią Twoi klienci i jak wyszukują online produkty takie jak Twój. Pomoże Ci to znaleźć wartościowe słowa kluczowe skoncentrowane na produkcie, które przyciągną ukierunkowany ruch do Twojego sklepu Shopify. Dowiedz się więcej o badaniu słów kluczowych dla Shopify
• Poznaj problemy swoich klientów i dostosuj opisy produktów, biuletyny, banery sprzedażowe, posty na blogu itp. do swoich klientów. Innymi słowy, musisz rozwiązywać problemy swoich klientów i dostarczać rozwiązania. Gdy to zrobisz, nie będziesz już oferować tylko produktu - zaoferujesz rozwiązanie problemów swoich klientów.
• Dowiedz się, co skłania Twoich klientów do dokonania zakupu (np. bezpłatna dostawa, dostawa następnego dnia, niewielka zniżka na kolejne zamówienie itp.). Pomoże Ci to oferować lepsze zachęty i pisać skuteczniejsze CTA, które zwiększą Twój CTR (co z kolei będzie miało pozytywny wpływ na Twoje rankingi).
  
• Zadbaj o to, aby w Twoich przekazach jasno przekazano, co sprawia, że ​​Twój produkt jest wyjątkowy i dlaczego ktoś powinien kupować od Ciebie takie produkty, tj. wyjaśnij, co odróżnia Cię od konkurencji.

Podsumowując, aby robić skuteczne SEO, musisz opanować sztukę technicznego SEO, a także zrozumieć psychologię (i zachowania zakupowe) kupujących.

III. Pomyśl o długoterminowej wartości

Zrozum, że zobaczenie wyników działań SEO wymaga czasu. Nie od razu Rzym zbudowano… podobnie jak żadna skuteczna strategia SEO. Minie miesiące, zanim Twoje wysiłki SEO zaczną się opłacać. Jeśli Twoja domena jest zupełnie nowa, a wynik Twojego urzędu domeny (DA) jest niższy, może upłynąć do 6 miesięcy, zanim zobaczysz swoje strony internetowe na pierwszej stronie SERP. Musisz uzbroić się w cierpliwość, ponieważ ostatecznie SEO to inwestycja długoterminowa. Potwierdź to i pamiętaj, że jeśli będziesz wytrwały, twoje wysiłki się opłaci.

Wbudowane funkcje SEO w Shopify

• Shopify automatycznie generuje mapę witryny Twojej witryny. Twoja mapa witryny (lub sitemap.xml) to protokół dołączania adresów URL, który informuje Google, które strony Twojej witryny są dostępne do zaindeksowania. Aby wyświetlić mapę witryny swojej witryny, dodaj „/sitemap.xml” do adresu URL domeny (np. https://myshopifystore.com/sitemap.xml). Aby pomóc Google w szybszym indeksowaniu Twoich stron internetowych, prześlij mapę witryny do Google Search Console. Zobacz, jak przesłać mapę witryny do Google Search Console
• Shopify automatycznie generuje plik robots.txt Twojej witryny — protokół wykluczania adresów URL, który informuje Google, które strony Twojej witryny mają nie indeksować. Aby wyświetlić plik robots.txt swojej witryny, dodaj „/robots.txt” do adresu URL domeny (np. https://myshopifystore.com/robots.txt). Pamiętaj, że w Shopify właściciele sklepów nie mogą edytować plików robots.txt swojej witryny.
• Shopify automatycznie generuje znaczniki kanoniczne i dodaje je do Twoich adresów URL. Dlaczego jest to ważne w kontekście e-commerce? Istnieje wiele sposobów dotarcia do strony produktu (np. poprzez wersję www. Twojej witryny lub przez wersję bez www. Twojej witryny; przez różne zlokalizowane wersje Twojej witryny i nie tylko). Ponadto istnieją inne czynniki, które mogą zmienić adres URL strony. Na przykład, jeśli produkt ma warianty, takie jak różne kolory, zmiana koloru spowoduje zmianę adresu URL (patrz przykład). Wszystkie te adresy URL są różne, ale prowadzą do tej samej strony produktu. Google może to zinterpretować jako zduplikowane treści (co może zaszkodzić twoim rankingom i może spowodować ukaranie). Wprowadź znaczniki kanoniczne. Tagi kanoniczne informują Google, która jest oryginalną lub preferowaną wersją strony (oraz że wszystkie inne adresy URL są odmianami oryginalnego adresu URL tej strony).
• Jeśli zmienisz adres URL strony, Shopify automatycznie utworzy trwałe przekierowanie ze starego adresu URL strony na nowy adres URL.

• Motywy Shopify automatycznie generują tagi tytułu, które zawierają nazwę Twojego sklepu. Zwróć uwagę, że w Shopify tytuł strony jest używany jako znacznik H1 strony (jest to ustawienie domyślne). Innymi słowy, Shopify (również) generuje tagi H1, które zawierają nazwę Twojego sklepu.
• Motywy Shopify mają wbudowane opcje udostępniania w mediach społecznościowych.
• Możesz podejrzeć, jak Twój produkt, kolekcja lub lista wpisów na blogu będzie wyglądać w SERP.

• Możesz edytować tagi tytułu, opisy meta i adresy URL stron produktów, stron kolekcji i postów na blogu.

• Możesz edytować tekst alternatywny obrazów.

W przypadku zdjęć produktów najedź kursorem na obraz i kliknij „ALT” → Edytuj lub wprowadź nowy tekst alternatywny w polu „Obraz alternatywny tekst” → Kliknij „Zapisz”.

Źródło obrazu: Shopify

W przypadku okładek postów na blogu przejdź do sekcji „Polecany obraz” → Kliknij „Aktualizuj” → Kliknij „Edytuj obraz” → Pojawi się okno „Edytuj obraz”. Edytuj tekst alternatywny obrazu lub wprowadź nowy tekst alternatywny obrazu w polu „Tekst alternatywny obrazu”.

W przypadku obrazów w postach na blogu (i obrazów na innych stronach internetowych) kliknij obraz, a następnie kliknij „Edytuj obraz”.

Otworzy się okno „Edytuj obraz”.

Edytuj tekst alternatywny obrazu lub wprowadź nowy tekst alternatywny obrazu w polu „Tekst alternatywny obrazu”.

W Shopify nie możesz edytować nazw plików obrazów. Jeśli chcesz zmienić nazwę pliku obrazu, który został już przesłany do Shopify, musisz usunąć obraz i przesłać go ponownie po edycji jego nazwy. Dlatego najlepszą praktyką jest upewnienie się, że nazwa pliku obrazu jest zoptymalizowana pod kątem wyszukiwania przed przesłaniem obrazu do sklepu Shopify.

Aby dowiedzieć się więcej o wbudowanych funkcjach SEO w Shopify, przeczytaj ten przegląd SEO przez Shopify.

Zakończyć

W tym artykule omówiliśmy 3 ważne aspekty Shopify SEO:

• Musisz kierować reklamy na słowa kluczowe skoncentrowane na produkcie, które pokazują wyraźny zamiar zakupu i są odpowiednie dla Twojej firmy - są to słowa kluczowe, które będą kierować ruch docelowy do Twojego sklepu Shopify
• Musisz zoptymalizować swój sklep Shopify z myślą zarówno o klientach, jak i wyszukiwarkach
• SEO to inwestycja długoterminowa, więc musisz myśleć o długoterminowej wartości, a nie o krótkoterminowych korzyściach

Rozmawialiśmy również o wbudowanych funkcjach SEO w Shopify:

• Shopify automatycznie generuje plik sitemap.xml i robots.txt Twojego sklepu
• Shopify automatycznie ustawia znaczniki kanoniczne i dodaje je do Twoich adresów URL
• Shopify automatycznie tworzy stałe przekierowania adresu URL
• Shopify automatycznie generuje przyjazne dla SEO tagi tytułu i tagi H1
• Shopify oferuje opcję „Podgląd aukcji w wyszukiwarce”
• Możesz edytować tagi tytułu, opisy meta i adresy URL swoich stron
• Możesz edytować tekst alternatywny obrazów (ale nie możesz edytować nazw plików obrazów w Shopify)

Mamy nadzieję, że ten przewodnik umożliwił lepsze zrozumienie Shopify SEO i funkcji SEO oferowanych przez Shopify od razu po zainstalowaniu. Jeśli masz jakieś pytania lub uwagi, nie wahaj się napisać do nas w komentarzach.